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關鍵詞:創意產業;中小企業;發展
中圖分類號:F062.9文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)21010002
1 創意產業的相關概念
聯合國教科文組織中文化及創意產業是指,結合創意生產和商品化等方式,運用本質為無形的文化內涵,這些內容基本上受知識產權保障,形式可以是物質的商品或非物質的服務。這個文化產業也可以視為創意產業,或是在經濟領域稱之為朝陽或未來性產業,或是在科技領域稱之為內容產業。聯合國教科文組織中文化及創意產業包括:音樂、出版、視聽技術、電子、電子游戲和網絡。文化產業的概念一般包括出版和多媒體、視聽、錄音和電影生產、工藝、設計和印刷。在某些國家,也接受視覺和表演藝術、建筑、體育、樂器制造業、廣告業和文化旅游業。
英國創意產業特別工作小組最早把創意產業作為一種國家產業政策和戰略,將創意產業界定為“源自個人創意、技巧及才華,通過知識產權的開發和運用,具有創造財富和就業潛力的行業”。根據這個定義,英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業確認為創意產業。
我國定義文化產業的概念主要從產出的角度、從所提供的產品及服務的精神文化性質著眼,認為只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產品和服務”、滿足人們精神文化需求的產業,都是文化產業。而創意產業,除了服務于個人的精神文化消費需求外,還服務于生產領域提升產品附加值、經濟發展中提升產業結構的要求,明顯突出“生產業”的性質。
文化產業和創意產業并不矛盾,創意是人類文化定位的一個重要部分,可被不同形式表現。二者的核心內容是相近的,只是創意產業的說法更加深入地揭示了文化產業的本質:創意是文化的核心與靈魂。
2 創意產業的特點
2.1 創意產業以符號和象征性產品和服務為主
創意產品具有文化的主要特征即是符號和象征意義。創意產品的經濟價值源自它們的文化價值。因文化價值不在于使用價值而在于觀念價值,而觀念價值(如品牌等)具有的價值不可估量性,因而創意產品創造出的經濟價值也是不可衡量的,這就使得創意產業具有巨大的發展潛力。
2.2 創意產業以中小企業為主,產業組織呈現集群化
創意產業多是由有突出創意的人、藝術家和有技能的人創辦的,因而其企業組織形式多是中小企業。創意產業要求有完整的產業鏈,具有從研發、生產、交換、流通和消費等環節,其發展并不是個人或者單個企業的個體行為,而是需要企業之間的群體互動和地理聚集。因此,中小企業可以憑借分工細化、靈活配合互補來彌補企業規模經濟的不足,用多樣的網絡性市場交易合約取代通常性的企業組織合約,并通過知識的累積增長和信息的節約而體現出巨大的優勢。因此,創意企業多呈現小型化、個體化、扁平化、靈活化的特點。
2.3 創意產業具有交叉性、輻射性
作為一種多文化、多學科和多種技術融合的產物,創意產業及其產品,不僅能拉動國民經濟的發展,輻射到社會各個方面,滲透到生產生活的各個領域,而且能改變人們的思維方式和消費觀念,在推動產業結構調整和社會變革中發揮著重要作用。
2.4 創意產業的本質是服務型產業
創意產業與生產服務業有許多共同的部門,如創新、開發、設計、廣告等部門,其共同屬性是具有中間產品的性質。創意產業發展的載體主要存在于現代服務業中,并占據其高端創新部分,因此具有更高的經濟價值。而且,創意產業發展的主要產業載體是現代服務業的這一性質也證明了服務經濟的到來。
3 利用中小企業發展創意產業的優勢
3.1 中小企業更易進行產品創新
創新型產業具有較高的風險,大企業往往不輕易進入,中小企業可以把握這個契機進行投資。而且,中小企業以其靈活性,隨時隨地可以進行技術創新,開發新產品。中小企業與市場的聯系更為緊密,對市場動向的把握較強,一旦發現開發的新產品不適合市場,也可發揮“船小好調頭”的優勢。
3.2 中小企業有著深厚的行業經驗和廣泛的企業聯系
通過多年的磨練,中小企業鍛煉出職業的工作團隊,形成了特有的工作方式,構建了通暢的工作渠道,其工作能力和社會影響決不容小覷。創意產業的本質是現代服務型行業,而中小企業最能積極投身于服務,希望通過服務成長,通過服務創造價值。
3.3 利用中小企業發展發展創意產業符合創意產業的積累發展過程
創意產業是個容易進入的產業,中小企業往往可以因為一個創意、科技而進行生產。創意產業在其發展初期具有自發的集聚效應,這種集聚效應所產生的外部規模經濟性有利于中小企業在雇傭工人、交換市場信息和技術信息等方面都非常便利,從而降低了企業的成本。中小企業的成長與創意產業的發展是同步的,中小企業的成長推動創意產業向更成熟的方向發展。
3.4 利用中小企業發展創意產業符合現階段我國的發展狀況
中小企業具有經濟活力高、經營靈活、資金循環周期短的特點,對于擴大城鄉就業、優化產業結構、推動技術創新、啟動消費、促進經濟增長發揮著不可替代的作用。在現階段需要以內需帶動經濟增長的關鍵時刻,創意產業無疑是我國進行產業結構升級的最好選擇。
4 如何利用中小企業發展創意產業
4.1 政府對從事創意行業的中小企業應提供支持
(1)首先要解決中小企業的融資難問題。作為解決就業、產品創新的主力軍,如果中小企業的融資需求得不到滿足,中小企業就無法進行研發和生產。銀行作為營利機構很難在沒有擔保的情況下放松融資底線。政府作為鏈接中小企業和銀行的“橋梁”,應當提供相應的政策支持。或者政府對從事創意產品生產的中小企業進行評估,如果其產品和企業具有美好的前景,政府為其進行融資擔保。
(2)設立專門管理和服務中小企業的政府機構。政府應以明確的法律形式確定中小企業的地位,并設立專門管理和服務中小企業的機構,向中小企業提供技術支持和政策指導,使其充分了解創意產業方面的優惠政策,從而使中小企業實現資源最大化利用。
(3)鼓勵研究機構的的創新成果向中小企業轉移。大學、科技研究機構的研究成果有時無法與生產相結合,這就需要加強研究機構與中小企業的聯系,使其創新成果順利轉移到生產部門,實現商業化。中小企業作為科研機構與市場的中介,在創新、創意轉移的過程中不僅達到了經濟目的,也推動了創意產業的發展。
(4)財政稅收政策的支持。為扶持從事創意行業的中小企業,減輕中小企業的競爭壓力,政府應制定相應的財政稅收政策,如政府資助、設立技術開發基金、減稅、出口退稅等。
(5)鼓勵建立企業孵化器。鼓勵建立企業孵化器,提供一個利于中小企業發展創意經濟的良好生存空間和政策環境,培養創意企業的產生并促進其成長壯大。
(6)加強知識產權的保護。知識產權一旦被盜,中小企業必會遭受嚴重的經濟損失,這嚴重打擊中小企業進行研發創新的積極性。如果中小企業選擇用法律途徑維護自身的權益,這通常是個耗時耗財力的過程,這個過程,中小企業要承受經濟損失和企業競爭能力的損失。所以,隨著越來越多的中小企業進入創意產業,政府對知識產權的保護更要加強。
4.2 中小企業自身應做出努力
(1)充分發揮自身潛力。企業中不僅僅是研發人員而是全體職工都應充分開發“人腦”中的“活性”資源,實現“無中生有”創意開發和“有中生優”的創意轉化,用人腦無限的創意突破有限的條件約束,產生一系列原創性的產品和服務。
(2)完善產業鏈條。創意產業價值的體現,需要完善產業鏈條來實現。加快創意產業發展,就要貫通“創意-設計-產品-市場”的各個環節,開發能創造價值的創意產品,拉長創意產業鏈條,使創意的“價值擴散”效應充分發揮。
(3)充分利用各種資源。從事創意行業的中小企業要打破傳統產業區對有形資源的依賴和投入,轉而依賴文化、技術等無形資源,這樣可以大大節約對土地、能源、資金等資源的消耗。對于創意產業來說,個人創造和生產的空間相對于工業、制造業的生產空間是較少的,尤其是由于不主要依賴于自然資源的投入,為國家的集約和可持續發展提供了捷徑。
(4)從各個方面創造新領域。為了保持競爭優勢,中小企業必須不斷進行研究和開發。在研發過程中,中小企業應集中必須的創新力量,針對企業的實際情況,認真分析市場環境,選擇適當的領域進行創新。中小企業不僅僅要注重產品創新域,而且要在產品功能、產品質量、產品設計、需求和顧客方面創新域。產品功能領域,新產品的研發具有一定的困難性,但產品功能的增加或減少都能吸引特定的顧客群;產品質量領域,提高產品的可靠性是必須途徑;產品設計領域,造型新穎、設計奇特的產品越來越具有市場競爭力;產品需求領域,由于需求是顧客最直接的反應,針對顧客需求選取創意點,能為企業開辟更廣闊的市場發展領域。
(5)吸取先進創意文化。對中小企業而言,所采用的企業進步戰略大多是模仿創新。在模仿創新中,選取的模仿對象應針對市場和企業的情況,選取合適的先進文化進行消化、吸收、改造和創新。
(6)采取多種合作形式進行創新。中小企業由于自身的實力較弱,應當選取多種形式進行創新。中小企業可通過與外國投資者合作,積蓄創新實力,從而進行獨立創新;也可與同行業的企業合作進行創新,通過協作關系,中小企業更容易找到自己的創意點和創新點。
參考文獻
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[2]孫學敏.中小企業技術創新研究[M].鄭州:鄭州大學出版社,2003.
關鍵詞 文化產業 創意產業 產業集群
近年來文化創意產業快速發展，其低能耗、高附加值的特征和提升城市競爭力的功能使其備受青睞。對這一新興產業的影響因素進行研究具有重要的理論價值和實踐意義。
一、概念及特征
當代文化創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的提出。創意產業的概念首次出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》：“所謂創意產業，就是指從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及通過開發知識產權創造潛在財富和就業機會的活動。”這一定義成為許多國家和地區文化創意產業發展的基礎。
對于這一新興產業，世界各國對構成文化創意產業的行業范疇不盡相同。各國基于自身優勢和國家的總體發展戰略，在通用的文化產業基礎上衍生出不同的概念和范疇。例如，英國、澳大利亞等國主要推出創意產業概念，美國主要以版權產業作為總體理念，日本等國則更重視“內容產業”的提法。
在我國，各地區推出的文化創意產業發展規劃中對該產業定義與范疇也并未統一。①本文認為，文化創意產業是通過創作、創新形成以知識產權為主要價值形式的文化產品、內容或服務。通過社會公眾的文化消費實現價值的知識密集型產業，它包括創造、生產知識產權的上游產業，以及傳播、分銷知識產權產品的中下游產業。文化創意產業特征主要有以下特征：以創意、創新為根本要素和動力，以文化內容、創意成果、知識產權為核心價值，以先進技術為重要支撐，科技創新與內容創新高度融合，附加價值高且資源消耗度低。
二、相關研究成果
關于構建文化創意產業的要素，美國卡內基-梅隆大學的教授Richard Florid在《創意階層的崛起》中提出了在文化創意產業界具有深刻影響力的3T理論，即技術（Technology）、人才（Talent）和包容（Tolerance）。他將人才和知識置于突出的位置，強調了人才因素對創意產業的重要性。英國城市規劃權威、傳通媒體總裁Charles Landry則認為構建創意城市的基礎需要七大要素：人員質量，意志力與領導力，人力的多樣性與各種人才的發展通道，組織文化，地方認同感，都市空間與設施，網絡與組織架構。[1]這一指標體系除了將人才、知識作為核心因素，還把外部環境作為重要的考量因素，重視產業集群系統與外部環境的相互作用。Nick Clifton對英國與北美地區創意、人才資本與高科技產業之間的關系進行了研究，提出了更多的創意產業影響指數：同性戀指數（gay index）、波西米亞人指數 （ bohemian index）、文化機會指數（ Cultural Opportunity）、人才指數（ Talent index）、多元化指數（ Diversity index）、高科技指數、公共供應指數（ Public Provision Index）、地理層級（ Level of geography）。[2]關于產業競爭力的研究，美國哈佛商學院戰略管理學家邁克爾?波特提出著名的“鉆石模型”（也稱“國家競爭優勢”理論），該模型指出決定一國某個特定產業的競爭力有四個因素：生產要素，需求條件，相關產業和支持產業的表現，企業的戰略、結構、競爭對手的表現。在四大要素之外還存在兩大變數：政府與機會。機會無法控制，也不可漠視政府政策的影響。以上內容構成了本文研究的主要理論基礎。
三、影響因素分析
本文認為對文化創意產業可基于“文化+創意+產業”三個維度進行分析，根據文化創意產業的本質特征來探討其影響因素。
（一）“文化”角度
1.歷史與文化資源。文化內容是文化創意產品價值的核心部分，更是文化創意產業鏈的高利潤區域。文化內容來源于歷史與文化資源，豐富的歷史文化資源和深厚的人文底蘊能夠為文化創意產業提供肥沃的土壤。從供給角度看，文化資源作為文化創意產品的重要投入要素，其價值將部分直接轉移到新產品，或通過影響力等間接形式增加新產品的附加值。從需求角度看，良好的歷史資源和文化氛圍也有利于培養出忠實的文化消費群體。
2.經濟基礎。人們對文化創意產品的需求主要是滿足精神性的直接消費需求或提升附加值的生產需求，屬于收入需求彈性較大的非剛性需求。因此經濟基礎是影響文化創意產品需求量的重要因素，經濟發展水平越高，居民消費結構中用于滿足文化和精神需求的比例越高，那么這一區域對文化創意產品的需求市場就越大。
（二）“創意”角度
1.人才素質。文化創意產業是以創意、創新為根本要素和動力，而創意來自人的智慧和創造性思維，因此創意的競爭首先在于創新型人才的競爭。文化創意活動的產業化運營對從業人員提出更高的要求，既要有很高的文化和專業素養，又要能熟練應用現代科技，還要懂得迎合市場需求。一個區域的人口多元化、文化多元化不僅能帶來豐富的創意素材，也有利于人們在知識與觀念的碰撞交流中產生新的火花，并有利于形成鼓勵創新、包容個性的社會環境。為創新型人才提供良好的生存發展空間，這是當前大多數標志性的文化創意中心集中在國際化大都市的重要原因。
2.企業創新戰略與創新管理。文化創意產業是以企業為主要的競爭主體，文化創意企業的創新管理能力是產業競爭力的重要體現。有效的企業創新戰略和創新管理，有利于培養創新型人才并充分挖掘人才的創新潛力，通過市場機制整合分散的文化和創意資源實現專業化、規模化經營，并有利于推動整個文化創意行業的創新體系建設。
3.知識產權制度。創意本身易被復制，現今創意又往往與現代化的信息技術相結合，這使得文化創意產業比傳統產業的產品更易于被復制。因而文化創意產業更加依賴于知識產權來實現其產品的經濟價值。在創意研發階段，如果知識產權保護不力，將嚴重損害原創者的利益，挫傷原創性活動的積極性，進而將嚴重影響整個產業核心競爭力的提升進度。美國是世界上文化創意產業最發達的國家之一，其中一個重要原因就是美國極為注重知識產權保護。從20世紀70年代開始美國政府全面實施版權戰略，加強版權保護，形成了全球保護范圍最廣、相關規定最詳盡的知識產權法律系統。
4.先進技術。文化創意產業具有科技創新與內容創新高度融合的特征。網絡技術、3D技術、數字化、云計算等高新技術的運用。不僅實現了對電視廣播、新聞出版等傳統文化產業的提升和改造，更推動了一系列新興產業的快速發展，引領流行文化、時尚文化的潮流。不僅如此，高新技術的發展和應用還能夠擴大創新主體，使消費者和產品使用者都參與到新興業態的創新活動當中，進一步提升文化創意產業的自主創新能力和原創能力。
（三）“產業”角度
1.文化創意企業融資模式。文化創意類企業主要依靠人力資本和知識產權等無形資產，屬于輕資產型公司，往往缺乏可用于抵押擔保的有形資產。而國內銀行一般只接受房地產和流動性強的有價證券作為抵押物，這大大限制了文化創意企業的融資能力。缺乏有效的融資渠道將使文化創意企業難以突破規模小、分散化的狀態，難以做強做大。針對文化創意企業資金需求特征建立多元化、多層次的融資模式，無疑對推動產業發展有著重要的意義。
2.政府作用。歐美文化創意產業集群主要是基于市場機制的自組織過程，而亞洲大部分國家和地區（如韓國、中國、新加坡等），其文化創意產業集群很大程度上是在政府主導下形成的。政府行為對文化創意產業的作用主要體現在三個方面：政府制定的文化創意產業規劃和扶持政策會影響到產業的要素供給，政府作為文化創意行業標準制定者和產品消費者會影響到產業的需求條件，政府制定的相關法律法規會影響到文化創意產業的競爭結構及企業戰略。
總體而言，文化創意產業具有不同于傳統產業的典型特征，基于該產業本質特征，本文認為以上八個方面是構建和發展文化創意產業的重要因素。經過二十多年的發展，現代文化創意產業競爭越來越激烈，市場細分和專業化分工日益增強，我國及各地區政府應基于自身的資源和基礎，合理規劃實現差異化競爭。
注釋：①《北京市國民經濟和社會發展第十一個五年計劃綱要》、《上海創意產業發展“十一五”規劃》、《深圳文化創意產業振興發展規劃（2011―2015年）》。
（作者單位為廣東省深圳市光明新區經濟服務局）
參考文獻
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從區域經濟學的角度，以創新問題為出發點的弗里德曼（J.R.P.Friedmann）的“中心－”模型認為：區域發展是通過一個不連續，但又是逐步累積的創新過程實現的，而發展通常起源于區域內少數的“變革中心”，創新由這些中心向周邊地區擴散，周邊地區依附于“中心”而獲得發展。因此，發展本身就包含著極化過程，根本的革新只是在相對數量較小的城市地區形成的，這些地區決定了發展過程。弗里德曼把這些地區稱之為“中心”。剩下的所有地區是依附性的“”。
弗里德曼又進一步引入社會、政治因素，按他的觀點，中心之所以能對區施加影響，除了它的創新活動比較活躍，因而成為區域發展的源頭之外，它還具有使區服從和依附的權威和權利。基于不斷進行的富有成果的創新，中心區域的權威施加到地區。弗里德曼也認為，隨著區域經濟與空間結構的發展，中心對的優勢并非長期保持不變，會縮小不均衡，最終達到空間經濟一體化。
由上述模型及其理論，文化創意產業聚集化發展的高級形式文化創意產業園區是產、官、學、研的聯合協作，是對文化創意產業進行研究開發、技術訓練、信息交流、生產制作的“集合體”。與高科技產業園一樣，文化創意產業聚集化發展同樣可以起到促進區域經濟發展的作用。
文化創意產業較強的創新聚集效應決定了其發展過程中需要整合各種資源，集群化發展趨勢非常明顯，而且通過企業聚集，形成較完整的文化創意產業鏈。同時，作為現代服務業重要組成部分的文化創意產業，具有很強的滲透力和輻射力。它滲透到各行各業，可大大提升產品的附加值。一個好的創意能帶來新的附加值。文化創意產業的輻射力可以推動產品熱銷，為產品拓展市場開路。
我國目前文化創意產業才剛剛起步，各類文化創意產業基地和聚集區建設雖初具規模，但特色還不明顯。未來發展中首先要加強文化創意產業的集群發展與規模效應，加強對特色文化創意產業集群的培育，建設一批特色鮮明、優勢突出的文化創意產業基地和園區，打造較為完整的文化創意產業鏈條，實現文化創意產業集群發展和產業規模效應的充分釋放。
文化創意產業是新型產業的代表。20世紀90年代以來，隨著都市經濟的發展，商務成本的提高，都市產業結構不斷調整，導致一些傳統工業的衰退和外移。城市發展必須以高附加值的制造業和現代服務業為主要方向。文化創意產業是貼合時展需求的一種新型的內生發展模式。
區域的進步與發展離不開區域競爭力的支撐，而區域創新又是區域競爭力的主要推動因素和源泉。文化創意產業是科技、智力與文化相結合的產業，能夠有效地轉變經濟增長方式、實現經濟結構調整和可持續發展，提高國際競爭力，同時，以發展文化創意產業作為新引擎，推動產業區域經濟結構升級。
文化創意產業對區域發展所能夠發揮的作用還包括:美化與活化區域環境、提供就業、吸引居民與觀光、提高房地產價值、吸引高端人才等。文化創意產業與其他產業的結合，可以提高產品的附加價值，提升產品利潤，促進區域競爭力。區域競爭優勢的形成，往往根植于特色，在特色之下，自然會有產業集群化的顯現。
國際經驗表明,大多數大城市在實現工業化后都把發展文化創意產業作為催化經濟轉型的重要戰略舉措,因為文化創意產業在增強城市綜合競爭力、促進產業升級和轉變經濟增長方式上有著巨大的作用。創意的本質是創新,具有裂變效應,而創新能力是國際競爭力的核心能力之一。
遵循世界經濟的發展趨勢，我國應當把文化創意產業提升到國家戰略產業的高度，制定有針對性的產業政策，制定促進文化創意產業發展的戰略規劃和行動計劃，引導文化創意產業實現持續、快速、協調、健康發展。政府首先要從法律和制度方面營造有利于文化創意產業發展的產業環境，知識產權是文化創意產業的核心資產，是文化創意產業生存和發展的關鍵。還需給予投身文化創意產業的企業以財稅政策方面的傾斜，吸引更多的企業加入到文化創意產品的生產中，形成產業集聚的效應。一個產業要形成國家競爭優勢往往需要十年甚至更多的時間，在這段時間內，政府一定要對文化創意產業的發展給予持續的支持。
關鍵詞：創造性思維 創意產業 經濟增長點
創意產業正成為經濟發展新增長點，不僅改變了社會經濟生活，也帶來了思維方式的革命。在人類社會，雖說依然保留著群體性社會動物的本性，卻不斷地遭受文明的異化。后現代主義的興起，正是對這種現代性的反思，社會發展不應該偏離其初衷。21世紀物質極大豐富，人的自由與全面發展成為備受矚目的問題。馬克思闡述的“人的自由與全面發展”，被大機器生產吞噬了，不自由存留在社會的各個角落，人變成了被機能化的物。社會化過程中，弗羅姆的“社會過濾器”藏起了大部分選項，人的自由與全面發展無從查考。農業經濟是自在的直接經濟，受自然條件的限制，人性受物性支配。工業經濟是自為的間接經濟，人的本質被對象化、商品化，人的存在與本質對立，如馬爾庫塞所說，當代資本主義經濟制度是在一種自由的條件下操縱這些人為的需求的，但這種自由的條件本身就是一種統治工具。創意產業統一了勞動與資本、生產與消費，勞動就是資本，資本就是勞動，創意成為生產要素，生產與消費匯合于同一目的，人的自由與全面發展回歸于存在之中，進入自為自在的自由狀態。
創造性思維與創意產業
創意不僅是社會發展的重要動力，也是人類思維的本質特征之一。創造性思維是創意產業的基礎，創造性思維發揮了基礎性和先導性的作用。創造性思維不僅具有開創意義，也開拓了人類認識新領域。創意產業成為推動經濟的重要動力，推動經濟增長、增加就業、提高居民生活質量的作用逐漸顯現出來。創造性思維是以感知、記憶、思考、聯想、理解等能力為基礎，以綜合性、探索性和求新性為特征的高級心理活動。創造性思維過程離不開繁多的推理、想象、聯想、直覺等思維活動。創造性思維作為開創性的探索未知事物的高級復雜的思維，實現了抽象思維和靈感思維的對立統一。創造性思維不僅揭示客觀事物的本質和規律性，而且能在此基礎上產生新穎的、獨特的、有社會意義思維成果，開拓人類知識的新領域。擒獲新的思維產物。創造性思維是創造成果產生的必要前提和條件，而創造則是歷史進步的動力，創造性思維能力是個人推動社會前進的必要手段。
德國經濟思想家熊彼得最早提出了創意產業的概念，熊彼得認為現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新；經濟學家羅默認為，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，新創意是推動一國經濟成長的原動力；英國的“創意產業特別工作小組”明確闡釋了國家產業政策的創意產業概念，并對創意產業做出嚴格定義：源于個人創造力、技能和才華的活動，通過知識產權的生成和利用，使這些活動發揮創造經濟效益和就業的成效。創意產業的概念囊括了知識產權，并傳遞象征性意義的創造性的產品和服務的生產、擴散和聚合體系。創意產業解決了工業經濟時代以傳統方式無法處理的問題，世界上經濟發達的國家和地區都非常重視創意產業的發展，創意產業已是最大、最富有活力并帶來巨大經濟收益的產業。
創意產業是源于創造性思維的創造性活動，注重知識和創造的原創力，創造性思維引導的產品、知識或技術，能促進產業結構升級重組，提升產業競爭力，催生產業革命、產業重組和產業升級等等，能形成較強的產業聚合力，提高產品的附加值，卻很少與其他產業發生資源沖突，創意產業可以為產業體系的整體發展提供長遠的影響力和推動力。
創意產業與創造性思維觀念
創意產業使合目的生產達到最高境界，以此將人類推向了更高的生命存在。創意產業低消耗、無污染，不受資源稀缺限制，突破了大衛·李嘉圖生產邊際成本遞增、要素邊際收益遞減的經典結論，使生產從收益遞減的社會逐步推入收益遞增的社會。從哲學、經濟學和社會學綜合的視角審視，創意產業是邊際成本遞減的高增長經濟。工業經濟通過社會化創造價值，同時也在社會化的路徑中耗費價值。當社會化范圍超過一定限度，邊際成本就會增加，邊際收益下降。創意產業使生產者與消費者的時空距離消解，社會化耗費的物質成本可以忽略不計，同時，自身又依托在創造性思維這種無限的資源之上。普遍化和總體化的理性主義，以及與之相應的共性理念逐漸崩潰，代之以多樣化和多元化理念，個體處于時空經驗的改變和創造的可能性之中。
關鍵詞：紅色文化旅游 創意產業 SWOT
紅色文化旅游創意產業緊跟國家文化產業振興政策、旅游產業扶貧政策、創意產業發展政策應運而生，是以紅色文化為核心內容、旅游為載體、創意為根本動力，文化產業、旅游產業、創意產業三者有機融合的新型產業形態，為貧困地區發展壯大紅色文化旅游產業提供契機。貧困地區應依托豐富的紅色文化旅游資源，挖掘創意產業發展優勢并將其融入紅色文化旅游產業當中，發展紅色文化旅游創意產業。
一、紅安縣發展紅色文化旅游創意產業SWOT分析
（一）優勢（Strength）
紅色文化旅游創意產業發展潛力巨大。其主要表現為：一是該產業價值鏈長、附加值高、產業關聯度強。紅色文化旅游創意產業價值鏈的發展是以文化創意和知識創新為核心，其本質上是以知識分工協作為基礎的功能網鏈，通過知識的生產、創新和共享，增加旅游產品價值，實現收益遞增，通過第一二三產業的良性互動延伸紅色文化旅游產業價值鏈。二是該產業創新力強。文化創意產業因綠色環保、高附加值等優點，被譽為朝陽產業、黃金產業，已成為多數發達國家的支柱產業。紅色文化旅游創意產業脫胎于傳統文化產業、旅游產業，將創意產業發展模式根植于紅色文化旅游產業發展中，通過創意實現紅色文化旅游創意產品生產、營銷等環節的高效運轉，將創新機制融貫于紅色文化旅游產業結構調整與升級，提升紅色文化旅游產業核心競爭力。三是該產業就業功能突出。紅色文化旅游創意產業作為服務型產業，是傳統產業與新型產業的有機融合形成的新型產業，不僅能提供大量傳統勞動密集型崗位，有效吸收紅安縣農村剩余勞動力，也能吸納大量人才資本，優化紅安縣旅游產業人力資源結構，提升產業核心競爭力。四是該產業產品需求已成為國民消費的剛性需求，且需求呈現多層次、多元化特征，有助于貧困地區紅色文化旅游產業穩健發展。
政府提供強大的制度保障。紅安縣紅色文化旅游產業發展模式是典型的政府推動型，其直接動力來自于紅安縣人民政府全方位的支持，湖北省政府、黃岡市政府在紅安縣紅色文化旅游產業發展定位、市場規制方面給予了極大地的制度支持。
（二）劣勢（Weakness）
規模較小，融資難。與百色、井岡山、淮安等地區紅色文化旅游品牌相比，不管是紅色文化旅游市場份額，還是品牌知名度，紅安縣紅色文化旅游產業均有望塵莫及之勢。另一方面，融資難是制約紅安縣紅色文化旅游產業發展的重要瓶頸，主要體現在：一是難以引入并留住紅色文化旅游創意人才，導致紅色文化旅游產業人才資本存量較低，創新動力不足；二是部分博物館、紀念館免費開放后，服務質量提高面臨壓力；三是整合資源力度不夠，配套基礎設施不完善，紅色文化旅游產業標準化建設滯后，產業化水平有待進一步提高。
（三）機遇（Opportunity）
宏觀產業政策保障。2009年繼《文化產業振興規劃》實施以來，各政策不斷瞄準井噴式發展的細分行業，僅就文化旅游產業而言，國家先后出臺《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》等政策，在加快文化旅游產業人才隊伍培養、繼續強化財稅和資本支持、加快推進三網融合、培育規范的市場化行為主體等方面制定較為詳細的配套政策支撐體系，這無疑為紅安縣紅色文化旅游創意產業發展提供了重要政策依據。可以斷言，隨著文化創意產業的迅速崛起，紅色文化旅游創意產業必將迎來發展的春天。
紅色文化旅游產業與創意產業的深度融合。以影視生產、游戲動漫等為主要內容的創意產業產品引領時代消費潮流，與第二、三產業融合形成大量競爭力強的新型產業。紅色文化與創意的深度融合，不僅有助于提升紅色文化旅游產業核心競爭力，也為紅色文化旅游產業升級提供全新思路。如何借勢于影視等創意產品做大做強紅色文化旅游創意產業不僅是紅安縣政府和人民重點關注的問題，更是紅安縣紅色文化旅游產業發展面臨的巨大機遇。
（四）威脅（Threat）
發展規劃、戰略定位不明確、政策制度配套建設滯后。對于如何發展紅色文化旅游創意產業紅安縣政府仍沒有明確的發展規劃，面對國家重點地區紅色文化旅游產業大規模發展、毗鄰縣市同類紅色文化旅游產業的發展壯大，如何準確定位紅色文化旅游產業已是迫在眉睫。好的知識產權政策是鼓勵紅色文化旅游創意產業獲取知識產權創新，促使技術和智力成果不斷提高的重要激勵。由于產權制度建設滯后，沒有健全的產權體系作為文化旅游創意產業的保障，造成了景區建設存在雷同現象，且過分追求大規模、高標準的傾向，陳列布展內容簡單重復，降低紅色文化旅游產品價值，也給消費者刻板效應，文化旅游創意產業發展失去原有動力，對整個紅色文化旅游產業帶來較大負面影響。此外，紅色文化旅游創意產業宏觀層面的市場監管亟待加強，產業規制政策亟待完善。
二、推進紅安縣紅色文化旅游創意產業發展的SWOT戰略
限于篇幅，僅提出以下由SO戰略、WO戰略、ST戰略和WT戰略構成的戰略矩陣，以期為促進紅安縣紅色文化旅游創意產業發展提供思路性建議。四種戰略詳見表1。
三、結論
通過對紅安縣發展紅色文化旅游創意產業的SWOT分析，可以發現紅安縣發展紅色文化旅游創意產業的是優勢大于劣勢，機會多于威脅。在國家大力發展文化產業、積極推進貧困地區旅游扶貧戰略、重點支持紅色文化旅游產業的大好形勢下，紅安縣要充分利用自身特色，挖掘創意產業發展優勢并將其融入紅色文化旅游產業當中，促進紅安縣紅色文化旅游產業優化升級。事實上，貧困地區如何將紅色文化旅游創意產業發展與扶貧開發契合、與其它產業協同發展，實現產業發展、農民增收、企業增利等多贏局面，仍需政府、學界、企業等共同努力。
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關鍵詞：創意產業 產業環境 創意城市 構成要素
一、創意產業的界定和特征
(一)學術界的觀點
英國“創意產業特別工作小組”(Creative Industry Task Force，CITF)把創意產業定義為“源于個人創造力、技能和才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業”。凱夫斯(cayes。2004)從文化經濟學角度定義創意產業，并力圖構建新的創意產業的文化經濟學。他認為，創意產業提供給我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務。霍金斯(Howkins，2006)從專利授權角度出發，認為創意產業主要包括著作權(CoPy-fight)、專利(Patent)、商標(Trademark)、設計(Design)等四項產業，并由此形成了智慧財產。因此，創意產業可界定為：產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門，本質是用創意資本投入把所有產業聯系在一起。
(二)國際組織和國家(地區)的觀點
截至2008年底，世界主要國家和地區關于創意產業內涵與外延的提法，依據名稱劃分成三種：一是以英國政府定義為基礎的“創意型”，比如創意產業是以創新思想，技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創造活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業：二是以美國政府定義為代表的“版權型”，比如版權產業是生產和分銷知識產權的產業，包括所有與知識產權相關的產業；三是中、韓等國的“文化型”，比如文化產業為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。
二、產業環境的重要性研究
首先，企業外部環境歷來是戰略管理領域的重點研究方向之一。Daft(1988)提出企業外部環境或許比其它因素對組織結構、內部過程及管理決策影響更大，并進一步將企業外部環境中的一般環境細分為科技環境、政策環境和社會文化環境。
其次，和生物體一樣。企業的生存與發展也與其所處的生態環境是一種相互依賴和相互制約的關系。Moore(1993)首次提出和定義了“企業生態系統”的概念，這是一個“由相互作用的企業組織與個人形成的經濟群體”，企業所處生態系統制約著企業的發展，任何一個企業都應與其所處環境共同進化(co-evolution)，塑造一個開放、抵抗力強的生態系統。企業生態系統由企業及其環境構成，這些環境包括企業、政府、供應商、顧客、股東等利益相關者。以及企業所在的社會、政治、經濟、文化和自然環境等。
最后，C00ke(1992)提出區域創新系統是“企業及其機構經由以根植性為特征的制度環境，系統地從事交互學習，并由治理結構(Governance Strueture)和商業創新(Business Innovation)兩個關鍵維度構成。根據歐洲創新環境研究小組(GREMI)的觀點。企業是環境的產物，創新環境是培育創新和創新性企業的場所，區域創新網絡正是這樣一種有利于企業創新的區域治理結構。
三、關于創意產業環境構成要素研究
國外學者很少直接涉及創意產業環境的構成要素的討論，但是他們對創意城市產生因素和條件的研究，對本研究有很大的幫助。英國經濟學家湯姆?坎農提出。未來的城市尤其是大城市的發展，將更主要依靠人的創意和創造力來推動其在全球經濟中的競爭，創意的思維和理念將滲透到城市社會和經濟的各個領域，這類城市稱為“創意城市”。本文在綜述國內外相關文獻的基礎上，重點就創意城市產生因素或條件展開討論。
(一)急劇的經濟和社會變革環境
Peter Hall(2000)通過對比公元前5世紀的雅典、14世紀的佛羅倫薩、莎士比亞時期的倫敦、18世紀晚期和19世紀的維也納、1870―1910年間的巴黎以及20世紀20年代的柏林，得出高度保守、極其穩定的社會，或者所有秩序已消失殆盡的社會都不是產生創意的地方。擁有高度創意的城市，在很大程度上是那些舊秩序正遭受挑戰或剛被的城市。
(二)三因素說、“3T”理論與“3S”學說
首先，Hospers(2003)歸納出非穩定狀態(Instability)、集中性(Concentration)和多樣性(Diversity)是創意城市形成的重要因素。第一，越是在危機、沖突甚至動亂的時期，越容易出現創造性成就，因此。非穩定狀態是引發創意的不可或缺的基本因素：第二，由空間集聚產生的規模經濟能夠帶來人們信息交流和社會交互所必需的集聚效應，使得城市中創意的可能性大大增加，但這只是“創意行為產生的必要條件而非充分條件”；第三，來自不同國家、不同文化、不同行業的藝術家相互交流，各個門類的創意設計和信息相互滲透，互相提供機會，形成了互相共生和競爭，多樣性為創意城市的發展帶來了活力和動力。
其次，Florida(2003)以傳統模型為基礎。提出構建創意城市的關鍵要素是“3T”理論：即技術(Technology)、人才(Talent)和包容度(Tolerance)。但Glaeser(2004)認為Florida的“3T”理論是一種傳統的人力資本理論，而且Florida關注的是美國中西部和東部的一些工業化城市，但就全美國來說，促進經濟增長的因素還有很多，比如人們喜歡居住在陽光充沛的地方，而且人們的確喜歡那些以汽車為中心的城市(Cm-centered Cities)。Glaeser堅持真正有效的是“3S”因素，包括技能(Skills)、陽光(Sun)和城市蔓延(Sprawl)。
(三)四活力與七要素說
Landrv(2000)強調城市的活力和生命力(Urban Viabili。ty and Vitality)是創意城市的主要測量指標。包括經濟活力、社會活力、環境活力以及文化活力等四個方面。他進一步指出創意城市的基石是：①人員質量；②意志與領導素質；③人力的多樣性與各種人才的發展機會；④組織文化；⑤地方認同；⑥都市空間與設施；⑦網絡動力關系。
部分國內學者也從創意城市產生因素的角度，對創意產業環境的構成要素展開討論。如盛壘和杜德斌(2006)對英國的倫敦、美國的紐約、波士頓、芝加哥、瑞典的斯德哥爾摩、中國的上海、香港、臺灣等國際著名創意城市進行了對比研究，歸納出創意城市產生的七個條件：①發達的創意產
業；②密集的創意階層；③強大的技術創新能力；④寬松開放的創意氛圍；⑤眾多知名的大學；⑥高效的知識產權保護體系：⑦完善的制度結構。
四、小結
第一，創意產業的發展符合經濟發展的要求，體現當前經濟發展的本質特性。隨著經濟的發展以及人們收入水平的不斷提高，對商品的個性化需求和文化訴求勢必越來越高，經濟必然要產生出一個越來越龐大的創意產業，并在此基礎上發展出一種創意經濟。這種創意經濟的意義，不僅僅局限在滿足人們的個體和文化需求方面，另一方面也體現為，社會經濟的任何一個產業，通過引人合適的創意，其附加價值就會大大提高。
第二，創意產業是通過“越界”促成跨行業、跨領域重組與合作的全新產業。創意產業已經超越一般文化產業，更加強調文化產業與第一、第二以及第三產業的融合和滲透。任意一種創意活動都必須在一定的文化背景下，通過重塑傳統產業結構來完成價值實現。
第三，創意產業來源于人的創造力。創意產業首要特征就是人的創造力，因此，創意產業可定義為那些具有一定文化內涵，來源于人的創造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和：創意產業是依靠人的創造力、技巧及天賦。來創造財富促進經濟增長的產業形式。
第四，創意產業的基石是文化。按照創意性質和文化應用的區別把創意產業分為兩個大類，即通過賦予歷史文化某種新的內涵。從而給予產品或服務以藝術想象力的消費性創意產業；以及探索適合本土文化需求的產品設計創新，或者企業經濟體制、管理模式應用創新的生產性創意產業。由此可得，每個創意工作者都可以在植根文化的基礎上將個人對產品的理解和創意沖動傾注于創作中。所以，文化創意產業中的地位由此奠定。
第五，知識產權保護在創意產業存續發展中的重要作用。創意產業是一個智力密集型產業，創意存在于技術、經濟和文化藝術等多個方面。由于創意知識在轉移中不具備排他性，因此，必須有知識產權的保護才能夠創造財富。如果沒有知識產權保護，創意產業將面臨任意仿制、隨意復制的混亂局面。失去利益的保障，也就沒有了創意的動力，整個行業都將面臨生存和發展的危機。
通過對上述5個特征的歸納，不難發現，創意產業的發展需要經濟環境、合作氛圍、人力資本、文化基石和知識產權保護制度的支撐，而這些要素都是創意產業發展的環境要素。所以。研究者提出：
(一)產業環境的重要性表現在企業與環境之間是一種相互依賴和相互制約的關系
企業外部環境理論、企業生態系統理論和區域創新系統理論均強調企業是環境的組成部分，必須將環境和企業有機結合起來，提高企業適應和塑造環境的能力。
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②參見《成立世界知識產權組織公約》第二條第八款。《與貿易有關的知識產權協議》第二部分從第9條到第40條規定的知識產權范圍包括：版權與鄰接權、商標權、地理標志權、工業品外觀設計權、專利權、集成電路布圖設計權、未披露過的信息專有權。
③相關論述詳見孫玉榮的《大數據時代我國文化創意產業知識產權保護的路徑選擇》；余 翔、李 偉的《中小企業知識產權保護能力建設初探》；姜 南、徐 明的《我國中小企業知識產權保護狀況實證研究》。
④名人形象，即名人的身份及其所代表的商業價值。在美國知識產權體系中有專門的形象權，未經許可而在商業活動中適用他人的姓名、肖像、聲音、簽名以及顯著服飾，均屬于侵犯形象權的行為，應當承擔禁令和損害賠償的責任。
④《著作權法》第十七條規定：受委托創作的作品，著作權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權屬于受托人。
⑥《企業知識產權管理規范》（GB/T 29490-2013），由國家知識產權局制定，于2013年3月1日起實施。
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創意產業定位
當前，我國許多地區都重視發展創意產業，但是各地區文化產業發展存在趨同現象。創意本身是個性化的東西，如果一哄而上重復建設、千園一律，或跟風而上、盲目“創意”，其結果只能是南轅北轍。因此，一個城市發展創意產業首先要解決的問題就是對要發展的創意產業進行定位。主要可以從以下幾個方面考慮：
產業內容定位。創意產業是文化藝術創意和商品生產的結合，包括表演藝術、電影電視、出版、藝術品及古董市場等行業。在發展創意產業中，需要對這些行業進行分類的基礎上，選擇適合本城市發展的產業。Pratt將創意產業集群里的活動主體按活動內容的不同分為三類：一類主要是提供將內容帶給觀眾的活動；二類是提供將觀眾帶到內容面前的活動；三類是提供服務類活動。一類主要包括現場演出，美術展覽和節日慶祝等活動。這類活動通常要面對“成本弊病”的情況。因為這類活動同其他勞動密集的活動一樣，很難通過技術獲得高的生產率。二類主要包括出版，電影、電視和廣播，計算機游戲和軟件，CD/唱片。這類活動的生產成本不大，但投入成本很高，通常面對巨大的風險，市場供應壟斷的結構已經成為這些部門的成熟運作形式。三類主要包括建筑設計，服裝設計和廣告。這類活動就像管理咨詢公司提供的是服務，其實可以歸到另一類部門“高級生產服務業”。這類部門通常是以項目生命為基礎的，項目一完成，公司就解散。通過對集群內部主體的分類，可以針對不同類別制定不同的政策，避免“一刀切”。
產業特色定位。國際化和民族化。創意產業是將文化和市場連接起來的產業。中國是一個有著五千年文化歷史的大國，很多地方都具備深厚的歷史底蘊。在產業特色定位上，要結合城市特點，發展有民族特色的產業。當然，也不能忽視產業的國際化定位。尤其是那些技術含量高的產業，需要同一些國際組織和公司合作，加強同其他國際城市的文化聯系。
品牌定位。城市在發展文化產業時需要建立一種具有不可替代性區域品牌。這種不可替代性要建立在分工專業化上，并且城市在建設文化中心，創意產業集群時要繼承和保護城市特有的傳統文化。在發展創意產業集群時，如何打造創意產業的品牌是一個關鍵的問題。談到品牌，就涉及到定位。發展創意產業，就需要結合城市的文化資源進行定位。聲譽和傳統使得創意者會有很大的滿足感，同時會有很強的責任心，并通過自己的杰出創意來維持這種聲譽和傳統。因此品牌和定位對于創意產業集群是非常有利的，需要開展有關課題深入研究。
創意產業發展模式
創意產業集群。從國際上的經驗來看，創意產業發展呈現集群發展的特征。如前面所述，有的經濟學家認為創意產業集群是傳統產業集群的一個子集。那么集群的模式還是和原來傳統產業的集群模擬相同，是針對企業本身的集群，在政策制定上應該以提供企業良好的環境為導向，政府的作用主要在于建立科技園、建立適合科技園發展的環境、建立公共風險基金、建立孵化器，把大學作為地區發展的重要因子來發展。根據產業特點不同可有意識地以不同的方式引導創意企業的集聚, 例如藝術設計等科技含量較低的產業可以利用舊廠房改造的藝術氣息和低廉租金來吸引創意人員的自然聚集, 而網絡傳媒、動漫游戲、高科技影視后期制作等科技含量較高的產業可以利用政府資源建立產業園區, 選擇相關研發機構較為集中的區域, 從宏觀上把握產業鏈的構建。
創意人的聚集。這里的人才不僅指的哪些藝術和工藝人才，更為重要的是有戰略眼光，能夠開拓市場，善于管理的企業家。創意產業的發展離不開這樣的帥才。通過吸引優秀的創意人才，創意人才的集群吸引優秀的企業的駐入。那么在政策制定上需要針對創意人才的生活條件，工作條件提供良好環境。比如舒適的居住環境，便利的交通設施，多樣的娛樂設施等等。除了舒適的物質環境，具有包容性的文化環境也是很重要的。Florida一再強調寬容在發展創意產業中的重要性。這一觀點也被大多數政策制定者和學者接受。然而，每個地方需要依據自己的實際情況對寬容的內容和程度進行研究。一個城市在哪些方面要進一步寬容，需要怎樣寬容，需要進一步的研究。在導向政策的制定上對寬容需要慎重考慮。寬容的內容上會有取舍，寬容的程度會有區別。
政府在促進創意產業發展中的角色
目前來看，創意產業的興起發展與政府自上而下的推動有很大的關系。雖然將管理學原理應用到文化創意流程的研究，從二十多年就開始出現，但是近幾年轉到創意產業的發展上，還是政府首先推動的結果。在我國，政府大多采用資金支持、政策優惠、加強版權保護等方式支持當地的創意產業。但是，這種以政府為主導的發展也存在諸多問題。例如，由于政府的推進，創意園區獲得了快速的發展，同樣也帶來了園區內租金的快速上漲，不利于小的創意企業或藝術家發展。其次，一些新建的園區設置了較高的進入門檻，也不利于對中小創意企業的扶持，而中小企業恰恰是推動創意產業發展的重要力量。另外，有些新建的創意園區沒有自身的特色，更多的是土地開發的項目，而且很多園區的定位也很單一。因此,在發展創意產業時，對于創意產業集群的基礎設施和集群內部的服務機構采取何種供應模式，值得深入研究。
創意產業核心能力的培養
關鍵詞:民族文化;創意;機理;模式
中圖分類號:F592.3文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)31-0189-02
一、文化創意旅游產業發展的機理分析
文化創意產業與傳統旅游產業的互動導致了兩大產業的融合,融合的機理是:通過對各自產業價值鏈上的價值活動進行細分,識別出價值活動的優劣勢,借助原創者的智慧和新的技術手段,以產業之間價值鏈滲透或延伸的方式,進入彼此的傳統產業活動領域,再結合其內部價值活動對兩大產業價值活動進行優化重組、整合及創新,最終優化整合而成涵蓋有兩大產業核心價值活動的新價值鏈,實現兩大產業的融合化發展。“文化”和“創意”是創意產業的核心要素,決定著創意產業的發展。因此,文化創意產業促進傳統旅游產業發展(結構升級與可持續發展),本質上是文化和創意對旅游產業價值鏈的滲透、輻射和延伸,促使旅游產業價值鏈增值和增殖,其機理如下:
①豐富資源種類;改善資源組合;優化旅游品牌基礎。②旅游產品層次化、系列化、高品位化。③加快要素流動;拓展客源市場。④增強旅游時尚;擴大游、購、娛的消費比重。⑤改善旅游消費模式;提高消費技能。⑥激發文化認同與民族文化自信。⑦增加客流量。⑧完善區域功能。
二、民族文化創意旅游產業發展模式
現代產業發展模式的本質是結構主導型的發展,即以產業結構變動為核心的發展。文化創意旅游產業的發展模式是:用創意挖掘旅游資源,以資源開發促使產業結構升級;用創意創造旅游產品,以產品創新促使產業結構升級;用創意強化旅游營銷,以市場拓展促使產業結構升級;用創意引領旅游消費,以消費促使產業結構升級,在這種新型的發展模式下,生態、經濟、文化和社會得到可持續發展。
裂變效應:旅游產業結構不斷優化,實現產業可持續發展。
文化創意旅游產業發展模式圖
(一)用創意挖掘旅游資源――優化資源組合,重塑產業品牌基礎
旅游產業是一種資源依托型的產業,盡管出現了網絡旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式,但它們仍是建立在或實或虛的旅游“資源”基礎之上。
1.用創意挖掘民族文化旅游資源,既包括對遺失于現實生活,但“存活”于典籍的具有旅游開發價值的民族文化資源的搶救、整理、呈現,也包括對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索和研究。“挖掘”意味著民族文化的存真性,要在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度,篩選出核心文化價值,圍繞核心價值開發出層次性、系列化和高品位的文化旅游產品,重塑民族文化旅游產品和產業品牌形象。
2.用創意挖掘民族文化旅游資源,要針對民族文化的三個層次:物態文化、行為文化、心意文化,采取“大同小異”的挖掘開發方式。所謂“大同”是指對文化旅游資源的挖掘和開發要體現一個共同的主題,“小異”是指不同層次的民族文化,其表現形式要多樣化。對物態文化,要側重于借助可視文化載體“全方位”的“展示”;對行為文化,要側重于其互動性價值的充分發揮,要精心選擇與旅游者的互動方式;對心意文化,要強調 “氛圍”的營造,側重于旅游者心境體驗的滿足。
3.用創意挖掘民族文化旅游資源,還包括對文化旅游資源的集成與創造性整合,達到優化旅游資源組合的目的。比如通過提取“優生單元”的集成方式來優化資源組合。
(二)用創意創造旅游產品――促使產業增值,增強核心競爭力
1.用創意創造民族文化旅游產品,要選準切入點,突出產品的層次性。如對民俗風情旅游資源可從多個切人點進行創意規劃和開發:觀覽、參與體驗、知識教化等。
2.用創意創造民族文化旅游產品,要提煉主題,突出產品的系列性。旅游體驗主題是對旅游產品及其相關因素進行組合所形成的內在的、統一的基調,既是旅游地核心理念的體現,也是旅游個性化的依托。旅游產品的主題越鮮明,就越有利于創意主體分層次、多視角地進行展示和設計,通過強化、充實、剪裁、協調、烘托等創意手法,使其內涵得到充分發揮,為旅游者創造出層次豐富而深刻的旅游體驗。
3.用創意創造民族文化旅游產品,要豐富文化內涵,突出產品的高品位性。旅游產品品位的高低與旅游產品中的文化含量有著十分密切的關系,創意將大量的符號與象征元素(如品牌等)運用在產品的生產與消費過程中,讓產品成為文化意義的承載者。用創意創造旅游產品應體現出異地和異時的文化風格,獨立的文化主題,突出旅游產品和旅游場景或旅游環境的文化性;要凸顯創意旅游產品對文化旅游需求的多元“文化格次”的關懷與滿足。
(三)用創意強化旅游營銷――增加產品渠道,拓展客源市場
1.構筑產品競爭優勢,用體驗的思維創造旅游產品。“最好的廣告是滿意的顧客,最好的營銷是旅游者的口碑”,旅游者的口碑來自于對旅游產品的體驗。旅游體驗不是自發的,而是由體驗環境(即旅游產品)誘發的,因此,體驗營銷需要旅游企業從旅游產品與服務的生產者轉變成為體驗的策劃者,要將旅游者感覺、感受、甚至思維等訴求于旅游產品的創造,構筑競爭優勢。
2.選準旅游營銷的載體和突破口,用發散的思維進行營銷組合。旅游產業的綜合性決定了旅游營銷手法的廣泛性,要選準旅游營銷的突破口和載體,就必須運用發散性的思維,將所有有助于旅游營銷的要素都納入旅游營銷的范圍。此外,旅游產業具有交叉活性,在旅游產業與社會、經濟、文化與自然等各方面的交叉點上,不斷碰撞出靈感,形成新的營銷創意,為旅游營銷找到新的載體和突破口。
3.建立目標市場顧客的品牌忠誠,用彈性的思維運用營銷策略。旅游市場需求與競爭態勢變幻莫測,決定了旅游營銷是建立在營銷原理基礎之上的彈性營銷。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產品體系,在營銷主題、營銷內容、營銷形式、營銷渠道等方面,運用不同的營銷策略。
(四)用創意引領旅游消費――升級消費結構,增強旅游時尚
商品的市場價值可分解為使用價值和觀念價值兩部分。前者由科技創造而成,是商品的物質基礎,后者因文化滲透而生,蘊涵的是文化的觀念。隨著商品日益豐富并趨向同質化,人們對商品或服務中所包含的一些無形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產生“共鳴”與認同并大力追求。
一方面,創意旅游可以提高旅游產品消費中文化的含量,有助于推動消費方式的轉變和消費結構的升級;另一方面,旅游消費具有分層的特點,創意旅游模式要通過激發旅游者的潛在消費欲望,提升消費層次,拓展消費空間,此外,創意旅游還有利于培育旅游產業新的經濟增長點,增強旅游時尚,突破傳統旅游產品的靜態和單調,吸引旅游者消費欲望,實現對旅游消費的引領,擴大消費需求,這對吸引投資,實現消費需求與旅游經濟發展之間的良性循環起著重要的作用,有助于進一步促進旅游產業結構的優化和升級,實現旅游經濟的持續增長。
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