時間：2023-09-21 17:59:51
導(dǎo)語：在住房裝潢設(shè)計的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
中國室內(nèi)高級建筑師
代表作品
金地集團(tuán)武漢房地產(chǎn)有限公司
格林春岸、西岸故事、圣愛米倫
瀾菲溪岸、國際花園
新加坡武漢晉合置業(yè)有限公司
金橋世家
武漢瑞安天地房地產(chǎn)發(fā)展有限公司
御江苑
武漢中城開發(fā)有限公司
中城國際
武漢廣電地產(chǎn)開發(fā)有限公司
江堤蘭亭熙園
武漢漢飛地產(chǎn)有限公司
漢飛武漢全系列、鄭州漢飛金沙國際
大華集團(tuán)
大華南湖公園世家
等三十余個開發(fā)項目
空間關(guān)系的設(shè)計美
在有限的空間中，要創(chuàng)造出讓人感到舒適的無限可能，這是許多設(shè)計師都苦苦追尋的目標(biāo)。在追尋這個目標(biāo)的過程中，往往也會因為追求視覺上空間極致的享受，而失去空間應(yīng)該給人帶來的最主要的目的：實用。這樣的視覺享受是真正的美嗎？不，當(dāng)這樣的樣板空間真正被運(yùn)用于實際中時，人們大多發(fā)現(xiàn)：衣柜是不是太窄而無法掛入衣物、鞋柜是不是不足以放入足夠大足夠多的鞋？類似問題接踵
而來。
多年的實操和思考，劉威有一套清晰的審美觀和設(shè)計理念，“美與關(guān)系（空間關(guān)系），是具生、具長、具滅的。當(dāng)空間關(guān)系被合理運(yùn)用到空間設(shè)計中時，各種繁雜冗重的裝飾已不重要。運(yùn)用留白、線條、色彩與燈光之間的關(guān)系便能達(dá)到有限空間下的空間無限化。”空間關(guān)系開闊了，美便產(chǎn)生了，反之則幻滅。大到建筑設(shè)計里空間的分配，小到裝潢空間里任何一個物件的尺寸把握，它們之間每一寸的空間關(guān)系都會影響整個空間給人感官的延伸與擴(kuò)展感的不同。空間如何能變得讓人更舒適，成為劉威設(shè)計工作一直以來的邏輯信條，“不同時代的人擁有各時代烙下的審美傾向，喜歡不同類型的空間，因為空間是一個人對于自我生活的總結(jié)，并展示對自我生活向往，適合自己的，才是正確的。”
行業(yè)的思考者
室內(nèi)設(shè)計，這樣的詞讓人聯(lián)想到什么？一個空曠的房間，一些測量，幾張設(shè)計圖紙，一段裝修時光。通常的室內(nèi)設(shè)計，都是從一個既定了的室內(nèi)空間出發(fā)。而劉威的設(shè)計工作通常卻早于既定空間，而是“從頭開始”。“從建筑設(shè)計，到之后的室內(nèi)裝潢設(shè)計，至最終的軟裝設(shè)計，都應(yīng)該形成一個完完整整的脈絡(luò)。就像一顆大樹，需要有最堅實的基礎(chǔ)，才能繼續(xù)發(fā)展它的枝葉，讓樹長成。”對一個空間的把控能夠宏觀到從建筑設(shè)計到軟裝軟飾，這其中不乏劉威思維上的嚴(yán)謹(jǐn)和完整，更讓人贊嘆他在行業(yè)中樹立的口碑和信譽(yù)。
由于公司業(yè)務(wù)特別關(guān)注樣板房，劉威對目前明暗不清的房地產(chǎn)市場也有自己的見解和看法。“為了緩解住房壓力，緊湊型住房增多，室內(nèi)空間產(chǎn)生變化。而在這樣的基礎(chǔ)上也增加了設(shè)計師美化空間的難度。不合適的空間設(shè)置，不合規(guī)格的家居尺寸，種種讓人難以得到舒適的空間安排，這些問題都可能出現(xiàn)。”武漢房價的提升，帶來了精裝房的發(fā)展?jié)摿Γ鴦⑼Υ艘卜浅？春谩！熬b修已然成為一種環(huán)保節(jié)能的方式。對于當(dāng)下忙碌的都市人來說，精裝修房不僅更加便捷，而且這種以建筑設(shè)計與室內(nèi)設(shè)計形成體系的結(jié)果，更能優(yōu)化空間利用及配置。”
豁達(dá)人生，成就價值
關(guān)鍵詞:餐飲企業(yè);文化;營銷
一、餐飲企業(yè)的文化營銷
文化營銷以文化價值為紐帶將企業(yè)內(nèi)外各方面利益維系在一起,既是滿足消費(fèi)者文化需求的方式也是營造和傳播企業(yè)文化的途徑。實施文化營銷可以起到創(chuàng)造差異化、增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力、增進(jìn)企業(yè)外部形象等作用,有效提升企業(yè)綜合競爭力。
二、餐飲行業(yè)與餐飲文化
餐飲文化是一個國家和民族在長期歷史發(fā)展過程中逐漸形成和傳承的一種飲食習(xí)慣和文化傳統(tǒng)。我國的餐飲文化源遠(yuǎn)流長,反映了人們飲食活動過程中關(guān)于飲食品質(zhì)、審美體驗、情感活動、社會功能等諸多方面的獨(dú)特文化意蘊(yùn)。餐飲業(yè)是典型的服務(wù)行業(yè),具有實物產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品相結(jié)合,生產(chǎn)與消費(fèi)同時發(fā)生等特征。除了飯菜的質(zhì)量和價格,消費(fèi)環(huán)境、服務(wù)態(tài)度等因素都會影響消費(fèi)者的購買行為。因此,餐飲行業(yè)所蘊(yùn)含的文化傳統(tǒng)以及其自身的特點決定了餐飲企業(yè)必須重視品牌文化和企業(yè)文化的塑造,并通過有效的文化營銷提升企業(yè)競爭力。
三、餐飲企業(yè)文化營銷策略
(一)借鑒文化因素,豐富餐飲品牌內(nèi)涵中國飲食文化的發(fā)展與國家的歷史變遷、民族習(xí)俗的傳承有著千絲萬縷的聯(lián)系,消費(fèi)者很容易對飲食消費(fèi)中的中國文化元素產(chǎn)生共鳴。因此,企業(yè)應(yīng)該努力尋找產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與中國文化的銜接點,增加品牌的附屬價值,在企業(yè)營銷活動中借鑒各類文化因素,以此來豐富餐飲的文化韻味。
1.深挖歷史和民俗:深入挖掘各個歷史朝代的飲食文化精神,汲取民族原生態(tài)的飲食文化習(xí)俗,從形式到內(nèi)核進(jìn)行總結(jié)和提煉,保留原汁原味或改良創(chuàng)新,通過就餐環(huán)境的裝潢設(shè)計、服務(wù)人員的言談舉止、菜品的選料加工、相關(guān)文化節(jié)目的現(xiàn)場表演等一系列營銷手段給顧客帶來難忘的消費(fèi)體驗。
北京的“海碗居”老北京炸醬面館就是個將地方傳統(tǒng)文化與餐飲經(jīng)營有效融合的典型例子。帶著濃重北京腔的吆喝聲,身著對襟衣衫、腳蹬圓口黑布鞋、肩搭手巾把兒的小伙計,大理石的八仙桌,紅漆實木的長條凳,京腔京韻的北京琴書,地道的北京風(fēng)味小吃,每一個因素?zé)o不映襯出古樸的京味兒文化。在此就餐不僅僅是品嘗北京的地方菜品,更重要的是體驗北京的地方文化氛圍。
2.迎合時尚因素:追求時髦是許多現(xiàn)代人的重要心理需求,在餐飲服務(wù)中加入時尚的文化因素往往能夠調(diào)動起人們的消費(fèi)欲望。個性、新奇性和娛樂性成為很多現(xiàn)代餐飲企業(yè)著力打造的賣點。以各種文化娛樂元素為主題、裝潢別致的小型餐廳層出不窮,為滿足現(xiàn)代年輕人個性化需求的諸如生日包廂、情侶茶座等特色服務(wù)項目屢見不鮮。各式各樣迎合都市時尚及生活方式的文化營銷方式給傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)注入了新鮮的活力。
(二)以塑造優(yōu)秀企業(yè)文化,推動餐飲文化營銷現(xiàn)代企業(yè)間差異化競爭越來越趨向于企業(yè)內(nèi)在文化的競爭。企業(yè)文化體現(xiàn)了一個企業(yè)的內(nèi)在品格、人文精神和價值取向。而文化營銷中蘊(yùn)含的文化因素可以對受眾進(jìn)行價值觀和理念上的引導(dǎo)、培育和塑造,與消費(fèi)者在思想、觀念、情感和道德上產(chǎn)生共鳴。因此,塑造優(yōu)秀企業(yè)文化理念,建立健全與之相適應(yīng)的文化管理體系,可以為企業(yè)進(jìn)行文化營銷活動提供有力保障和動力源泉。
1.樹立“真、善、美”的文化價值取向:人類文化活動的終極意義就是對“真、善、美”的不懈追求。求“真”,要求企業(yè)真誠待客,誠信服務(wù);向“善”,要求企業(yè)關(guān)注公益,承擔(dān)社會責(zé)任,尋“美”,要求企業(yè)在服務(wù)中融入藝術(shù)美感,增加審美情趣。對“真、善、美”的追求使企業(yè)文化極易被社會接受和推崇,使文化營銷表現(xiàn)出不同于其他營銷方式的高品位素質(zhì),使?fàn)I銷不僅成為追求經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)行為,而且成為追求社會效益的文化行為。
山東著名海鮮餐飲集團(tuán)“凈雅集團(tuán)”在20多年的發(fā)展歷程中,憑借其獨(dú)特文化管理的實踐,在餐飲行業(yè)中樹立了以文化管理推動品牌文化營銷的典范。凈雅文化標(biāo)準(zhǔn)包括“靈魂篇、理念篇和標(biāo)準(zhǔn)篇”,分別回答了凈雅“將成為什么”,凈雅“是什么”和凈雅人該“怎么思考、怎么做”。整個文化價值體系圍繞“幸福快樂與奉獻(xiàn)同在”的核心價值觀和“真誠、忠誠、謙虛”的企業(yè)核心素質(zhì)展開,通過制度、流程、考核、審計和信息化等多種手段有效地將“真、善、美”的企業(yè)文化價值取向落實到經(jīng)營管理的每一個環(huán)節(jié),滲透到每個員工心中,使企業(yè)成為優(yōu)秀文化的孵化器,輻射并影響與企業(yè)相關(guān)的各個利益主體。
2.注重員工文化培訓(xùn),實行全員文化營銷:文化就是一種對待工作、對待人生、對待社會的態(tài)度,企業(yè)的文化建設(shè)得好,其員工素質(zhì)自然也會提高。因此,在企業(yè)培訓(xùn)活動中加強(qiáng)對企業(yè)文化的培訓(xùn),讓優(yōu)秀的企業(yè)文化深深植入員工的心中,體現(xiàn)在員工的行動上,使每一個員工都成為文化的主動實踐者、文化的自覺變革者和文化的積極傳播者。通過員工這個外界了解企業(yè)的“窗口”,傳播良好的企業(yè)品牌形象,直接影響消費(fèi)者對餐飲品牌的評價和定位。
(三)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷,擴(kuò)大餐飲企業(yè)的營銷市場1.建立網(wǎng)絡(luò)平臺,餐飲企業(yè)設(shè)計與網(wǎng)友互動的網(wǎng)絡(luò)行銷專案“MSN發(fā)燒友”邀請網(wǎng)友加入酒店MSN,以便及時向網(wǎng)友傳遞優(yōu)惠信息,像在假日推出全新的促銷方案,請網(wǎng)友上線,引起網(wǎng)友回應(yīng)。這個效果比傳統(tǒng)報紙廣告效果好,網(wǎng)友更能注意來自MSN線上好友的信息,因此餐廳要創(chuàng)下單月銷售多人的佳績,餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷十分重要。
2.運(yùn)用博客,通過發(fā)出帖子來讓網(wǎng)友了解一些資訊。例如當(dāng)餐廳經(jīng)理發(fā)現(xiàn)當(dāng)日還有座位、服務(wù)員人力又足夠,只要在自己的博客發(fā)出限時、限量的特惠專案消息即可。這樣就可以吸引那些特別喜歡打折貨的網(wǎng)友。例如:當(dāng)餐廳某生啤酒剩余較多時,餐廳經(jīng)理可以發(fā)帖子“某某酒店一生啤喝兩杯送一杯”等此類信息。一定會有網(wǎng)友詢問、登門享受限時、限量的特惠,“結(jié)果餐廳經(jīng)理把生啤酒就銷掉了,而且銷售過程中他們不可能只享用生啤酒,所以餐廳又賺了一筆用餐費(fèi)”。
餐廳座位、飯店住房等商品,只要沒有賣出去,就是閑置資源,因此餐廳經(jīng)理當(dāng)天清點訂單,發(fā)現(xiàn)有多余存貨,就可以利用即時網(wǎng)絡(luò)平臺,幫餐廳招攬“最后一組客人”。如果有人通過回復(fù)咨詢,短短幾秒就可以回復(fù)網(wǎng)友,速度、快捷。
關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)元素 現(xiàn)代設(shè)計 運(yùn)用
中華民族有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，隨著時代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在設(shè)計行業(yè)中傳統(tǒng)元素為中國設(shè)計師提供了更多的創(chuàng)意和想法。傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)元素的運(yùn)用不只是再現(xiàn)傳統(tǒng)，更多的是對于傳統(tǒng)元素的繼承與再創(chuàng)新的過程。而傳統(tǒng)元素承載著濃厚的地域性民族風(fēng)情氣息，容易使消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生親近感。在現(xiàn)代設(shè)計中，我們更需要利用其這一特性，將現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化充分結(jié)合。
一、傳統(tǒng)元素已成為現(xiàn)代設(shè)計中不可或缺的重要創(chuàng)作源泉
中國傳統(tǒng)元素不僅僅是中國傳統(tǒng)文化的一種象征，更是中國現(xiàn)代設(shè)計不可缺少的重要元素，如中國古典建筑、中國古典裝飾文案、中國書法文字、中國古代重大發(fā)明等。這些中國元素和中國人的感情一脈相承。在中國古典建筑中，很多都吸收了中國其他傳統(tǒng)藝術(shù)，特別是繪畫、雕刻、工藝美術(shù)等造型特點，創(chuàng)造了豐富多彩的藝術(shù)形象。所謂的古典建筑藝術(shù)，可以從外形特征、結(jié)構(gòu)特征、局部與整體等方面考慮。將古典建筑運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中，必然要考慮到的因素也不外乎這幾個特征。中國古典裝飾文案從新石器時代開始，就閃爍著它動人的藝術(shù)光彩。在不同時期，人們創(chuàng)造出風(fēng)格各異、變化多樣的裝飾圖案。裝飾文案與人們的生活息息相關(guān)，任何裝飾文案的起源和發(fā)展，無不來源于人們對日常生活的體驗，對美好生活的向往。在民族化、現(xiàn)代化的包裝中，古典裝飾文案是包裝裝潢設(shè)計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風(fēng)格上起著潛移默化的藝術(shù)效果。利用古典裝飾文案設(shè)計的包裝作品的例子比比皆是，尤其是應(yīng)用在一些傳統(tǒng)老字號商品及具有民族特色商品的包裝上。文字是人類傳達(dá)感情、表達(dá)思想、記錄語言的圖形符號。沒有哪一種文字可以和漢字相媲美，漢字開始只是一種符號的歷史變遷，慢慢形成了一種具有藝術(shù)價值的圖形符號。把文字自身所含有符號提煉出來加以創(chuàng)新設(shè)計，對于文字來說就更是言簡意賅了。設(shè)計就是讓人感覺到他自身既是一種創(chuàng)新又是一種發(fā)現(xiàn)，既簡單又符合常理，這就是當(dāng)下設(shè)計的要求。中國古代的重大發(fā)明創(chuàng)造，具有實際的實用性，它不僅是一個時代的文化符號，而且是對中國傳統(tǒng)文化的一種繼承。這些發(fā)明創(chuàng)造具有獨(dú)特的外形、優(yōu)美的線條，還有較高的藝術(shù)欣賞價值與藝術(shù)研究價值。在現(xiàn)代設(shè)計中如果能將這些特點合理地利用，就是一種創(chuàng)新。對古明創(chuàng)造的利用與開發(fā)，最重要的是要把握其文化內(nèi)涵。是將重大發(fā)明創(chuàng)造進(jìn)行二維的圖案繪制，使其與現(xiàn)代一些產(chǎn)品具有相似性，這種二維圖案可以運(yùn)用于現(xiàn)代裝飾設(shè)計、招貼設(shè)計，以及產(chǎn)品設(shè)計。
二、傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設(shè)計實踐中的應(yīng)用
（一）傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代家居設(shè)計應(yīng)用
現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計形式多樣化，主要是吸收傳統(tǒng)元素的“形”“神”的特征，運(yùn)用于室內(nèi)布置、造型，以及家具陳列等方面。現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計需要滿足人們的生理、心理等需求的同時也要滿足人們的審美的特征。隨著房地產(chǎn)事業(yè)的興起，買房的浪潮不斷地沖擊著室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格，然而，當(dāng)前的室內(nèi)設(shè)計，是文化積淀，經(jīng)驗積累的過程，它需要對中國傳統(tǒng)文化有一個很深的認(rèn)知才能創(chuàng)造靈感。對于傳統(tǒng)元素的喜愛不僅僅只表現(xiàn)在設(shè)計師的創(chuàng)意里，更體現(xiàn)在了住房人擁有個性設(shè)計的時代。越來越多的設(shè)計師將傳統(tǒng)符號作為裝飾元素，是創(chuàng)造傳統(tǒng)的文化室內(nèi)環(huán)境的有效手法。例如，原物陳列最行之有效的表現(xiàn)手法，把一些剪紙、陶罐、泥塑等成品物品直接陳列于室內(nèi)，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間構(gòu)成直接對話的橋梁，形成一種細(xì)膩的，原始的情調(diào)。還有“古題今才”這種表現(xiàn)手法需要在原有元素的基礎(chǔ)上，輔之以現(xiàn)代的材料與技術(shù)，在不失傳統(tǒng)韻味的基礎(chǔ)上又添加了科技美、創(chuàng)新美，從而保持著新與舊，古與今，傳承與發(fā)展的高度契合。例如饕餮紋本是青銅器上的紋樣，當(dāng)我們把它利用在有如鏡面不銹鋼，拉絲金屬等材料上時，別有一番韻味。
（二）傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代建筑設(shè)計應(yīng)用
關(guān)于如何把傳統(tǒng)元素運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計中去，我國著名的建筑大師吳良鏞先生曾提出“抽象繼承”的思想，主張把傳統(tǒng)建筑中，最有特色的部分提取出來，經(jīng)過抽象，作為母體，予以新意，既求神似，又不排斥某種程度某一細(xì)節(jié)的形似。因此，汲取傳統(tǒng)文化、符號、材料、技術(shù)等元素，經(jīng)過抽象、轉(zhuǎn)化，將其應(yīng)用到建筑中，將會使傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計中得到全新體現(xiàn)。例如永州柳子大酒店，從現(xiàn)代人的審美需求出發(fā)，對傳統(tǒng)窗符號進(jìn)行簡化、提煉、再創(chuàng)造，重視傳統(tǒng)裝飾應(yīng)用和傳統(tǒng)文化意境的表達(dá)，并利用現(xiàn)代的技術(shù)手段進(jìn)行藝術(shù)處理，在設(shè)計中突出強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代空間簡約美。
傳統(tǒng)的中式民居，是圍合院落式布局，一般包含廳堂、臥房、書房三個主要區(qū)域。整體上有禮制的特點，在功能上更存宜人之處。此外由五行八卦演發(fā)的陰陽平衡、氣場圓通，都是中式傳統(tǒng)空間的特色，所以有專家指出，中國傳統(tǒng)建筑空間的優(yōu)點很符合當(dāng)今“生態(tài)環(huán)保、節(jié)省能源”的世界思潮。中央工藝美術(shù)學(xué)院室內(nèi)設(shè)計系主任張綺曼就指出，古代中國人在大自然中選擇住所時有“相其陰陽，觀其流泉”之說，就是在選宅地時注意選擇有太陽、流水及空氣流動之處所，即民間風(fēng)水學(xué)說的“山水聚會，芷風(fēng)得水”之處。
（三）傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用
隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品相對于消費(fèi)者來說不僅僅只局限在它的基本使用功能和它本身的性能之上。在人們的精神文明不斷提高的同時，對于產(chǎn)品的審美觀念上發(fā)生了很大的改變。傳統(tǒng)造型藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的關(guān)系，使其在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用廣泛和深入，在“國際設(shè)計風(fēng)格”潮流之后，開創(chuàng)多元化的設(shè)計潮流，是新一代設(shè)計師們所面臨的課題。傳統(tǒng)吉祥圖案具有如此鮮活的生命力，是因為它與我們民族的文化心理結(jié)構(gòu)、情感表達(dá)方式密不可分。也正如此2008年的火炬設(shè)計恰到好處地把中國的祥云圖案結(jié)合在里面，在祥云火炬中“淵源共生，和諧共融”的“祥云”圖案，是具有代表性的中國文化符號。火炬造型的設(shè)計靈感來自中國傳統(tǒng)的紙卷軸，整體的設(shè)計靈感都取決于我們中國的傳統(tǒng)元素。在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計時，要活學(xué)活用。聯(lián)想集團(tuán)就在成功祥云火炬之后用奧運(yùn)火炬設(shè)計的理念設(shè)計了一款筆記本，聯(lián)想這款與奧運(yùn)火炬相結(jié)合的“奧運(yùn)火炬典藏版筆記本電腦”的外殼象征這千年中國印象的經(jīng)典“漆紅色”色彩和“祥云”圖案交相輝映，視覺的沖擊力很強(qiáng)。還有諾基亞在2004年推出了一款手機(jī)6108，被稱為“背劍武士”。它的設(shè)計靈感來自中國傳統(tǒng)文化中國的兵馬俑。諾基亞這款手機(jī)產(chǎn)品之所以成功是因為利用的中國元素緊緊圍繞消費(fèi)者群體的生活形態(tài)展開。
“中國元素”不僅是中國傳統(tǒng)文化的一種象征，而且是世界設(shè)計領(lǐng)域中不可缺少的設(shè)計元素。比如中國的花鳥山水畫常常用于樓市宣傳廣告之中，很多銀行用古代銅錢的圖案概括而來。中國元素在西方的廣泛應(yīng)用為西方文化灌入了新鮮的血液，使東西方文化可以很好地結(jié)合在一起。“中國元素”作為中國文化的寶貴財產(chǎn)，發(fā)揮著不可替代的作用。中國傳統(tǒng)元素有著悠久的歷史，從新石器時代開始就閃耀著耀眼的光芒，在不同的歷史時期有著不同的特征，風(fēng)格及含義。盡管在現(xiàn)代許多的元素所體現(xiàn)的意義已經(jīng)不同于以往，但傳達(dá)的也是對美好生活的憧憬與祝福。中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用的熱潮必將持續(xù)下去，文化界對其研究也會越發(fā)深入，并且更清晰透徹地解讀它們。伴隨這一過程，相信中國設(shè)計者將會把中國傳統(tǒng)元素同現(xiàn)代設(shè)計融合得更加和諧。今天的流行亦會成為明日的經(jīng)典，保護(hù)傳統(tǒng)文化，并非一味地守著其舊的形式和用途不放，對設(shè)計者而言，更應(yīng)該在新的時代背景下進(jìn)行重塑，賦予其新的生機(jī)和活力，使它們再次融入人們的生活當(dāng)中，以新發(fā)展出來的文化形態(tài)，不斷地延續(xù)下去。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：景氣預(yù)警；數(shù)據(jù)處理；合成指數(shù)
中圖分類號：F207 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673－291X（2011）14－0318－03
景氣預(yù)警分析方法是當(dāng)前預(yù)測宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢的重要方法之一。近年來，由于我國統(tǒng)計指標(biāo)體系的不斷豐富和完善，一系列反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的新興統(tǒng)計指標(biāo)及其數(shù)據(jù)也積累到了一定數(shù)量，使我國開展宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)警工作的條件越來越成熟。特別是發(fā)生在2008和2009年之交的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對各種景氣分析方法提供了一次難得的檢驗機(jī)會，同時，也對篩選更加有效的景氣指標(biāo)提供了一次難得的機(jī)會。
經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)警分析，是選擇與經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行密切相關(guān)的一系列指標(biāo)，通過相關(guān)度計算，對經(jīng)濟(jì)指標(biāo)間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行分析，確立構(gòu)成先行、同步和滯后的基本指標(biāo)，并運(yùn)用合成技術(shù)獲得先行、同步和滯后指數(shù)。通過對一致指數(shù)觀察，判斷經(jīng)濟(jì)運(yùn)行所處的階段，并通過先行指數(shù)的變化，預(yù)測未來總體經(jīng)濟(jì)走勢，為宏觀決策提供預(yù)判斷信息，提高政府決策的前瞻性和科學(xué)性。
我們以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)周期理論為指導(dǎo)，運(yùn)用景氣分析方法，在現(xiàn)有的黑龍江省統(tǒng)計指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，篩選出具有代表性的指標(biāo)，建立了我省宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)警指標(biāo)體系，并利用數(shù)量分析方法自行研發(fā)分析、計算軟件，初步選出了26個景氣分析指標(biāo)，又經(jīng)過經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析，確定了8個先行指標(biāo)、7個一致指標(biāo)。最后采用我們對國內(nèi)外景氣指數(shù)計算方法進(jìn)行改造、結(jié)合和創(chuàng)新的指數(shù)計算方法，計算出我省工業(yè)景氣的一致指數(shù)和先行指數(shù)。
一、數(shù)據(jù)處理
數(shù)據(jù)處理對于預(yù)警分析是一項非常重要的基礎(chǔ)性工作，數(shù)據(jù)處理的質(zhì)量在一定程度上決定預(yù)警分析的質(zhì)量。主要包括景氣指標(biāo)的遴選和數(shù)據(jù)處理兩方面。
（一）景氣指標(biāo)的篩選
1.指標(biāo)選擇的原則
在篩選時，主要考慮指標(biāo)的經(jīng)濟(jì)意義和統(tǒng)計特征，其基本原則：一是指標(biāo)要具有經(jīng)濟(jì)上的代表性；二是統(tǒng)計特征上強(qiáng)調(diào)充分性和及時性。所選取指標(biāo)必須是口徑變化不大的月度數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)區(qū)間要有足夠長度，比較完整，覆蓋面大，可信度高，數(shù)據(jù)能夠及時定期統(tǒng)計上來并予以公布。我們在選取指標(biāo)時，同時征求了專家的意見，并參考其他省市同類研究選擇的指標(biāo)，予以初步取舍。
2.指標(biāo)選擇的范圍
基于上述選取原則，我們確定了反映工業(yè)生產(chǎn)、投資、消費(fèi)、財政、金融、外經(jīng)外貿(mào)、居民收支、物價水平等方面的41個經(jīng)濟(jì)指標(biāo)作為候選指標(biāo)。其中：工業(yè)生產(chǎn)8個、工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益3個、固定資產(chǎn)投資1個、房地產(chǎn)開發(fā)3個、國內(nèi)貿(mào)易1個、對外經(jīng)濟(jì)5個、人民生活2個、物價3個、財政4個、金融11個。此外，還有沿海省、市的工業(yè)生產(chǎn)方面的數(shù)據(jù)16個。
（二）數(shù)據(jù)處理
1.原始數(shù)據(jù)預(yù)處理
（1）插補(bǔ)缺失數(shù)據(jù)。我們根據(jù)數(shù)據(jù)缺損的情況采用合理的補(bǔ)數(shù)方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行了插補(bǔ)。僅缺少一個月的數(shù)據(jù)，用當(dāng)年累計數(shù)減去其它月份數(shù)據(jù)之和求得；因為工業(yè)類指標(biāo)和投資類指標(biāo)一月份數(shù)據(jù)免報，為減少春節(jié)因素對指標(biāo)趨勢的影響，我們將2月份累計值的1/2作為一月份的數(shù)值；當(dāng)缺失的數(shù)據(jù)不止一個月份時，采用取前后兩個月的平均值補(bǔ)齊；有部分前后月的數(shù)據(jù)不齊，采用參考其它年份的指標(biāo)各月所占全年比例求得。
（2）統(tǒng)一指標(biāo)口徑。由于我們選用的景氣指標(biāo)數(shù)據(jù)年份較長，部分指標(biāo)的統(tǒng)計口徑可能發(fā)生變化，前后數(shù)據(jù)就不具有連貫性和可比性，我們對其進(jìn)行調(diào)整，以解決各種因素造成的前后數(shù)據(jù)不可比的問題。
（3）平滑奇異點數(shù)值。我們將原始數(shù)據(jù)按時間序列畫出曲線進(jìn)行分析，個別點存在突然升高或降低的趨勢，而且波動幅度明顯偏離時間序列曲線。奇異點的存在會改變指標(biāo)數(shù)據(jù)的長期趨勢，加大不規(guī)則因素的影響程度，因此必須將其做平滑處理，即采用前后年度的兩個或幾個月的平均值代替奇異點數(shù)據(jù)，使曲線變得平緩穩(wěn)定。
2.季節(jié)調(diào)整
季節(jié)調(diào)整是去掉時間序列中包含的季節(jié)變化造成的季節(jié)性因素，得到包含趨勢和循環(huán)性因素的時間序列數(shù)據(jù)。調(diào)整后的數(shù)據(jù)消除了季節(jié)性因素的影響，使不同月度之間的數(shù)據(jù)具有更強(qiáng)的可比性。我們采用的是基于移動平均法的X-11季節(jié)調(diào)整方法，調(diào)整后的各指標(biāo)數(shù)據(jù)以TC序列形式保存（趨勢因素T、循環(huán)因素C）。
二、景氣分析指標(biāo)挑選
黑龍江省的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要以工業(yè)為主，近幾年工業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到50%以上，因此，工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行情況基本上可以反映全省國民經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行趨勢。我們以黑龍江省規(guī)模以上工業(yè)增加值和工業(yè)企業(yè)增加值增速作為基準(zhǔn)指標(biāo)，綜合使用時差相關(guān)分析等方法，在被選擇指標(biāo)超前或滯后12期之內(nèi)，計算它們之間的相關(guān)系數(shù)，然后進(jìn)行比較。其中，相關(guān)系數(shù)最大值＞0.5的指標(biāo)被初步選中，然后通過它與參照指標(biāo)的超前和滯后期來確定它的屬性（先行、同步或滯后指標(biāo)），最后再進(jìn)行經(jīng)濟(jì)含義的檢驗。
（一）先行指標(biāo)：是指在宏觀經(jīng)濟(jì)波動達(dá)到高峰或低谷前，超前出現(xiàn)峰或谷的指標(biāo)
利用這些指標(biāo)可以事先預(yù)測總體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的波峰和谷底，它的明顯變化預(yù)示著總體經(jīng)濟(jì)將要發(fā)生變化。技術(shù)上確定先行指標(biāo)的大致原則是：與基準(zhǔn)循環(huán)峰值相比，先行指標(biāo)的峰值至少領(lǐng)先3個月及以上，且在最近的連續(xù)3次周期波動中，至少有兩次保持先行。
在對候選指標(biāo)進(jìn)行季節(jié)調(diào)整后，我們選擇黑龍江省工業(yè)增加值TC序列和可比價增長率作為基準(zhǔn)指標(biāo)，通過時差相關(guān)分析法和K-L信息量法測算了指標(biāo)之間不同時刻的相關(guān)程度，然后通過圖形對比初步確定了先行指標(biāo)組包含的指標(biāo)以及各指標(biāo)的先行期，最后經(jīng)過經(jīng)濟(jì)含義的分析，確定了表1中的8個先行指標(biāo)。
1.北京工業(yè)企業(yè)增加值增速：北京是我國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，對于中央出臺的各項政策和調(diào)控措施的反應(yīng)靈敏度較高，工業(yè)企業(yè)可以對國家宏觀調(diào)控政策迅速做出反應(yīng)，采取應(yīng)對措施和調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模較快，領(lǐng)先于我省工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的波動，進(jìn)而對我省工業(yè)產(chǎn)生輻射帶動作用。
2.城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資：投資是拉動經(jīng)濟(jì)增長的三大因素之一，固定資產(chǎn)投資不僅能形成資本和增加生產(chǎn)能力，而且可以迅速形成有效需求，特別是在經(jīng)濟(jì)不景氣時期，基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)和房地產(chǎn)項目建設(shè)，能迅速拉動本地工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長。
3.房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額：房地產(chǎn)投資品的運(yùn)輸成本較高，本地工業(yè)有一定的價格優(yōu)勢，所以房地產(chǎn)投資對地方工業(yè)有較強(qiáng)的拉動作用。另外，如果房地產(chǎn)市場前景看好，與房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)（如：建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)上游）行業(yè)的職工預(yù)期收入也會提高，并通過擴(kuò)大消費(fèi)拉動工業(yè)生產(chǎn)。
4.商品房銷售面積：人們購買房屋后無論是自住還是商用，都會對家電、家具和裝潢設(shè)計等下游行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生需求。如果商品房需求旺盛，房價往往上升，開發(fā)商在利益驅(qū)動下又會加大房地產(chǎn)投資力度，會進(jìn)一步對上游行業(yè)如鋼鐵、水泥、建材和工程機(jī)械等行業(yè)產(chǎn)生需求拉動，這兩方面都會刺激工業(yè)生產(chǎn)快速增長。
5.金融機(jī)構(gòu)現(xiàn)金支出總額：現(xiàn)金支出大量增加，往往意味著貨幣投放。另外，在金融機(jī)構(gòu)現(xiàn)金支出中，儲蓄存款支出所占比重最大。居民動用儲蓄存款主要用于日常基本生活消費(fèi)、購買耐用消費(fèi)品、住宅以及其他生活服務(wù)，企業(yè)購買生產(chǎn)資料和雇傭勞動力，這些行為都會拉動工業(yè)和總體經(jīng)濟(jì)增長。
6.中長期貸款：中長期貸款主要用于新建、擴(kuò)建、改造、開發(fā)、購置等固定資產(chǎn)投資項目的貸款，其次是用于住房、汽車等高檔耐用品消費(fèi)。無論這筆資金用于基本建設(shè)、技術(shù)改造和科技開發(fā)，還是高檔耐用品消費(fèi)，都會拉動經(jīng)濟(jì)的增長。
7.城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出：消費(fèi)性支出是拉動有效需求的三駕馬車的重要組成部分，它的變化會直接左右工業(yè)生產(chǎn)和整體經(jīng)濟(jì)的增長。
8.地方財政支出：地方財政支出中用于教育支出的比重最大，教育支出能對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正向的、全方位的影響。其次是用于社會保障補(bǔ)助支出，通過增加（或減少）政府轉(zhuǎn)移支付，可以不同程度增加低收入居民可支配收入，其中的大部分轉(zhuǎn)化為社會購買力，增加消費(fèi)，從而影響工業(yè)生產(chǎn)。
（二）同步指標(biāo)：是指達(dá)到高峰和低谷的時間和經(jīng)濟(jì)周期波動基準(zhǔn)日期的時間大致相同的指標(biāo)
鑒于統(tǒng)計指標(biāo)的滯后期不十分嚴(yán)格的特點，把超前或滯后2個月之內(nèi)的指標(biāo)也列為同步指標(biāo)，經(jīng)過篩選，確定與工業(yè)增加值同步增長的指標(biāo)如表2。
1.工業(yè)增加值和工業(yè)增加值增長率（可比價）：工業(yè)增加值是指工業(yè)企業(yè)在報告期內(nèi)以貨幣形式表現(xiàn)的工業(yè)生產(chǎn)活動的最終成果；是工業(yè)企業(yè)全部生產(chǎn)活動的總成果扣除了在生產(chǎn)過程中消耗或轉(zhuǎn)移的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)價值后的余額。它基本上可以反映全省國民經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行趨勢，因此，我們選用工業(yè)增加值和工業(yè)增加值可比價增長率作為基準(zhǔn)指標(biāo)。
2.產(chǎn)品銷售收入：產(chǎn)品銷售收入指企業(yè)在報告期內(nèi)生產(chǎn)的成品、自制半成品和工業(yè)性勞務(wù)取得的收入。實際上，它是增加值與成本損耗的組合，包含了工業(yè)增加值部分。因此，與工業(yè)增加值的相關(guān)度很高但又不同，它的曲線更光滑、對市場更敏感。在一般情況下是與工業(yè)增加值同步變動的。
3.社會消費(fèi)品零售總額：能夠反映一定時期內(nèi)人民物質(zhì)文化生活水平的情況，反映社會商品購買力的實現(xiàn)程度，以及零售市場的規(guī)模狀況。
通過計算發(fā)現(xiàn)：我省工業(yè)增加值的變動要比社會消費(fèi)品零售總額的變動早一個月。由于工業(yè)的波動正向影響居民的工資收入，進(jìn)而影響社會消費(fèi)品零售總額。因為社會消費(fèi)品零售總額的滯后期很短，所以被歸入同步指標(biāo)。
4.儲蓄存款：儲蓄是貨幣收入中沒有被用于消費(fèi)的部分。一般而言，工業(yè)增加值以利潤、稅收和工資的形式體現(xiàn)，扣除消費(fèi)和再生產(chǎn)投入，剩下的主要以儲蓄存款的形式存在，是投資的重要來源。因此儲蓄存款和工業(yè)增加值是同步的。
5.實際利用外資：實際利用外資主要是指國外商業(yè)公司在國內(nèi)的投資項目中，已經(jīng)到帳并投入到商業(yè)運(yùn)作應(yīng)用的資金。按理論，實際利用外資和投資一樣屬于先行指標(biāo)。但是由于我省實際利用外資額度很小，不足以影響投資額的波動。實際利用外資滯后于工業(yè)增加值一個月，這個時間段應(yīng)該是外國企業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)走勢做出判斷和采取行動的時間差。鑒于該時間差很小，實際利用外資被歸入同步指標(biāo)。
6.進(jìn)口：黑龍江省進(jìn)口的主要產(chǎn)品有肥料、紙漿、原油、鋼材等，這些產(chǎn)品大都是我國工業(yè)需要的原材料。由于現(xiàn)有工業(yè)多屬于訂單加工，所以與工業(yè)相關(guān)的進(jìn)口和工業(yè)增加值之間是同步變動的關(guān)系。
三、合成指數(shù)計算
首先要剔除趨勢因素。為了更好地反映經(jīng)濟(jì)波動，在計算合成指數(shù)時首先要去掉經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的趨勢性因素。去掉經(jīng)濟(jì)指標(biāo)趨勢性因素的方法有很多，我們主要采用以下三種方法：對稱變化率方法、環(huán)比增長率法、同比增長率法。
其次要對各項指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。為了使各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)變化率的量綱一致，需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。常用的方法有以下兩種：直接標(biāo)準(zhǔn)化方法、標(biāo)準(zhǔn)差標(biāo)準(zhǔn)化方法。