時間：2022-11-08 23:26:44
導語：在化妝品調查報告的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
中國城市消費者的消費習慣日益趨于西化，他們現在正在使用許多在美國所使用的相同產品。此外，一些農村地區的人正初次嘗試眾多產品，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗發水等越來越多的商品種類出現增長。
2006年中國日化市場規模達1373億元，比上年增長13.1%。化妝品市場占比略有上升，洗滌用品、口腔清潔用品市場則略有下降，美發、美容用品以及護膚品等細分市場增長速度較快。報告預測，未來幾年，中國日用化工用品將持續穩步增長，2007年到2009年的年均復合增長率保持在13.4%左右，比國際整體市場增速要快。
2008年1-7月份我國化妝品出口金額8.59億美元，與2007年同期相比增長13.49%。其中，美化護品及護膚品出口額為3.80億美元，占出口總額的44.28%，與2007年同期相比增長7.62%；剃須用制劑、人體除臭劑、沐浴用等制劑出口金額2.79億美元，占出口總額的32.55%，與2007年同期相比增長17.29%；口腔及牙齒清潔劑出口金額0.89億美元，占出口總額的10.38%，與2007年同期相比增長26.12%；香水及花露水出口金額0.35億美元，占出口總額的4.05%，與2007年同期相比增長23.4%。整個行業的發展趨勢的確是讓人看得見“朝陽”。
隨著經濟的增長，人民生活水平的提高，化妝品消費將繼續快速增長。隨著消費者對護膚品要求的提高，天然活性物在化妝品生產中被大量使用，各種維生素、活性物、植物精華素將主導今后的化妝品原料市場。中草藥化妝品將開辟新的市場領地。將中草藥精髓融入化妝品中，不僅是傳統與現代的一種結合，而且還為民族企業的發展開辟了新的領地，從而推動民族品牌的發展壯大。
經過幾年的醞釀和培養，目前已經有眾多男士化妝品涌現出來，在未來的一年，男士化妝品將有機會顯示自身的巨大潛力。
但是在另一方面，由于受金融危機的影響，化妝品行業也面臨著巨大的挑戰。2008年是中國經濟最困難的一年，隨著上游原材料價格上漲，化妝品產品的制造成本也隨之上漲。寶潔、聯合利華等公司從8月份開始大幅度調高產品價格。成本上漲之后，市場上一時間風聲鶴唳，國內中小企業的生存舉步維艱，化妝品產業大省福建出現大規模中小企業倒閉現象。化妝品行業和國內其他行業一樣開始遭遇嚴冬。與此同時，國際范圍內的奢侈化妝品市場也出現萎縮。
隨著直銷法的頒布實施，越來越多的國外化妝品企業進入國內。原本已經控制高端市場的洋品牌，又繼續加快對三四級市場的深耕，所以渠道下沉也是2009年行業的一大特點。
奢侈品化妝品市場2009年或降溫
隨著金融風暴的襲來，越來越多的人們感受到“嚴寒”，奢侈品市場也難逃此劫。據法國媒體報道，摩根大通銀行此次調查的對象包括法國奢侈品制造商LVMH集團、克里斯汀－迪奧香水化妝品公司、愛馬仕公司、意大利寶格麗珠寶公司、英國巴寶莉服裝公司、瑞士奢侈品制造商歷峰集團和斯沃琪公司等。調查報告指出，2009年全球奢侈品銷售量將減少4％。
調查報告認為，受金融危機影響，美國和日本等主要奢侈品市場銷售量將出現明顯下降，包括中國在內的新興奢侈品市場銷售量增幅也將從15％至25％下降到3％。相對于美國和日本市場而言，歐洲市場對于明年的預期稍顯樂觀。
而美國貝恩公司公布的調查報告，也印證了這一觀點：面對全球金融危機，即使最富有的消費者也正在削減開支。這可能導致全球奢侈品零售市場 2009年出現萎縮。這份受意大利奢侈品公司聯合會委托所作的報告說，奢侈品市場2009年將面臨6年來首次衰退。
貝恩咨詢公司稱，包括服飾、皮貨和化妝品在內的奢侈品市場明年將出現3％至7％的縮水，銷售額將下降至1630億歐元至1700億歐元之間。而此前10多年來，奢侈品市場一直保持穩步增長。
貝恩咨詢公司的一位分析師說，盡管奢侈品市場2009年的發展前景不容樂觀，但個別地區富豪人數不斷上升、游客流量加大和職業女性消費增加等積極因素將促進該市場的長遠發展。
報告認為，奢侈品市場在去年的次貸危機中受到一定影響。該市場今年將實現3％的小幅增長，銷售額將達到1750億歐元。
今年，歐洲仍然穩坐世界第一大奢侈品市場寶座，市場價值約為670億歐元。美國作為最大的奢侈品消費國，其市場價值約550億歐元。
盡管整個經濟氣候不佳，但有化妝品業內人士分析認為，在金融危機的作用下，我國本土企業找到了“機會”。
該人士分析認為：“消費者理性在回歸，過渡消費奢侈性外國品牌的現象將得到抑制，中國品牌價格適中，是中國品牌的機會；中國化妝品運作成本低，抗風險能力強；同時全球性原料下降，此消彼長，有大好成本優勢；外國品牌多是上市公司，受金融動蕩的影響極大，而中國企業不上市、無貸款，全市自有資金，影響小；從國際上來看，外國品牌市場遍布全球，現在正在承受巨大的挑戰和煎熬。中國化妝品以國內市場為主，受國際市場影響很小。外國品牌以商場和賣場為主，中國品牌卻有著多樣性的渠道，非常廣泛”。
中草藥等“綠色”化妝品迅速“成長”
隨著消費者的日漸成熟，對化妝品安全的要求也日益提高。“植物”、“無添加”等綠色化妝品近年來備受追捧。從1995年，奧妮植物概念異軍突起，到現在佰草集躋身高端市場。似乎本土品牌每一次登臺亮相都少不了“植物”、“中草藥”的綠色概念。中草藥精髓融入中，不僅是傳統與現代的一種結合，而且還為民族企業的發展開辟了新的領地。
全球藥妝品市場在2005年已經達到133億美元。目前，雖然我國的藥妝品市場還比較小，但正以每年超過10％的速度先前發展。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于成長期。療效性護膚品一方面具有治療效果，另一方面強調護膚成分取自天然，無任何化學添加，這兩項特質正是當今國際美容發展的主流。中藥的藥效確切，如人參的益補氣血，當歸的養血活血行氣，黃芪的補氣生血與人參相合氣血旺盛，珍珠粉的嫩膚白面、增顏消斑，茯苓的潤澤皮膚等等，早已被國內及周邊國家人民所熟知和接受。而胡蘿卜、當歸、人參、靈芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盤、牛乳等提取物則因其內含豐富的氨基酸、維生素及天然保濕因子而受到國際權威美容專家的好評與消費者的公認。結合我國傳統中醫學與西方醫學對人體衰老機制的研究，把現代科技應用于中國傳統醫學，開發各種具有療效性的中藥化妝品，有著非常好的發展前景，未來中藥化妝品市場規模將逐步增大，中藥化妝品也將成為中藥行業一個新的發展方向。
由于天然的標本兼治的中草藥最接近“綠色”，因此中草藥化妝品在國際上已成為一股新的潮流。據統計，中草藥在西方市場消費年增長率達16％，目前全球天然藥物年交易額已約145億美元。在日本，化妝品廣泛使用的中草藥有117種，各化妝品公司一般都有200余種配方，而且其中50％以上都是含天然中草藥的。
但是在這股潮流中，作為有著幾千年中草藥應用歷史的中國卻在中草藥化妝品的研究與應用方面顯得軟弱無力。有業內人士說：“中草藥是一座沒有專利保護權的寶藏，誰都可以用，現在不是看誰先用而是看誰用得好，用得恰當。”雖然國外出現的漢方熱是源于中國的中醫古方，可國內的萃取技術卻遠遠落后于日本和新加坡等地，國外的中藥產品銷售量是中國的10倍，乃至100倍。我國一些科研機構用銀杏、纈草、卡丸要、中黃素等開發出的“綠色化妝品”只是被國外大公司當作原料進口，利用國外先進的工藝提取后再貼上國際品牌，馬上身價百倍，而中國的企業只是賺取少得可憐的原料出口費。
行業人士普遍認為，中國的化妝品至少落后于發達國家10－20年，而今綠色化妝品潮流方興未艾，為中國化妝品企業迎頭趕上提供了一個良好的契機，中國的化妝品企業應該走出開發自己“綠色化妝品”品牌的路子來。
男士化妝展現發展潛力
2008年，對于中國日化市場，并不有著什么利好，可是，男士化妝品仍然象雨后春筍一樣地冒出來，喜歡逛商場的人們會意外地發現，越來越多的男士化妝品出現在終端貨架上，并且不少的KA賣場專門辟出了男士化妝品專柜，如家樂福、樂購等，這些品牌主要以國際品牌為主，如曼秀雷敦，妮維雅，而在一些國內的AB類賣場以及專營店、日化店，同樣也有些國產品牌在力推男士，如丁家宜、伊億莉、男士主義、西妮。在產品線結構上，已由原來的洗面奶，發展到沐浴露、洗發水、爽膚水、須后爽膚水、潤膚露、潤膚霜、緊致霜（喱）、眼部凝露、護理液，幾乎與女性產品結構一樣豐富。
而在商場的專柜上，我們可以經常看到國際巨頭品牌為男士產品專門開辟售點，宣傳單也放在最顯著的位置。如資生堂、歐萊雅、薇姿、蘭蔻、碧歐泉在價格方面都比女性產品高出10-30%左右。而當然，在我們中國式的日化店、專賣店，男士產品也窮出不窮，如匯美舍、寶琪蘭都推出了男士產品。一套男士護理用品低則數百元，高則上千元。據商場方面介紹，隨著男士對美容護膚的日益重視，男士用化妝品的銷售行情不斷看漲，平均每年遞增二、三成。
傳統意義上，中國男性認為化妝品是女性的專利，男性應注重的是內涵，而不是花哨的外表。而隨著社會的發展，人們的各種交流越來越多，男性對自身及他人形象的關注程度越來越高。新時代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外，男士化妝品也很早就被認為是一坐尚待開發的金礦，男士護膚品也將呈現快速發展的趨勢。目前中國市場的男士護膚品品牌主要集中在歐萊雅集團、妮維雅、資生堂、曼秀雷敦等跨國企業和品牌上，本土品牌除了上海家化的高夫等少數品牌外，幾乎沒有具有競爭力的本土品牌。
2008年二季度，網民最關注的男性護膚品牌是歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅男士護膚系列，關注占比13.83%；排名第二位的是資生堂集團旗下的吾諾男士專用護膚品，網民關注占比6.70%；第三位是曼秀雷敦男士護膚系列，關注占比4.64%。通過網民關注數據發現，歐萊雅集團旗下四大男士護膚品牌中有三個上榜，它們分別是巴黎歐萊雅男士、碧歐泉男士（關注度：4.51%）和薇姿男士（關注度2.10%）三個品牌合計關注達到20.57%。
這一切似乎在預示著這樣一個現象，培育多年的男士化妝品時代已經到來，將如井噴一樣，向全國各級市場推進。
“面子”問題已不再是女性專利。據統計，男士化妝品市場份額每年都達到5億元以上，到2010年將發展到40億元。業內人士分析，到2010年我國化妝品市場銷售總額符達800億元。并且許多大的品牌正在以較快的速度進入，各大廠家的研發、生產等都在緊張進行中，和競爭激烈的女性化妝品市場相比，男性化妝品市場像一個潛力巨大的金礦。
隨著國際知名化妝品牌對男性護膚品的日漸青睞，男人“面子”問題已逐步被提上日程。雖然目前使用高端產品的男性很少，但也很少有人不使用護膚品。 男士化妝品仍存在市場相對滯后的情況，但經過幾年的醞釀和培育，男士化妝品市場將逐步展現其巨大潛力。
搶奪三四級市場
行業渠道繼續下沉
在當前的日用化妝品市場，各種品牌錯綜復雜，所走的營銷通路也各不相同，營銷人士將其大致分了為兩類，一類是以各種外資品牌為主的知名品牌，這類品牌大多是實力雄厚，歷史較為長久，在各種媒體上投放各種廣告，是靠品牌自身的知名度和在消費者當中的美譽度來拉動消費者產生購買，代表品牌為市場中的主流如“玉蘭油”、“歐泊萊”、“大寶”、“丁家宜”等等，另一類就是產品沒有很高的知名度和美譽度，也很少或者基本上不在媒體上投放廣告，而是靠較為優惠的條件，占領一部分終端，利用各種促銷手段，推動消費者產生購買，大多有嚴格的區域保護，俗稱做終端的產品。這兩類之間沒有嚴格的界限，也有介與兩者之間的處于轉型期的企業，大多數的化妝品企業在沒有做大之前都會采取后者，而在積累了一定的實力并且擁有了一定知名度后，進而會轉變成第一類運作，占領更大的市場份額，企業的最終目的是做品牌，但現在大多數是只能做產品。在沒有做成全國性的品牌之前，沒有做成流通品牌，都是處于前期的積累階段。
對于大多數國內廠家而言，起步較晚，沒有較強的實力，幾乎都要從做終端做起。一二級市場門檻高，費用大，大多為洋品牌和國內少數的強勢品牌占據，所以這類市場開發的難度很大，小品牌發展的空間不大。還有在經銷商方面，省級因為有太多的弊端而逐漸被許多企業繞開，而現在的地級的操作也不如人愿，于是很多的企業紛紛開始向下游發展，所以渠道下沉成了近幾年日化行業討論的最熱烈的話題，中小型的化妝品企業爭奪的重點就落在在三四級市場上。
但是，近年來，洋品牌們并不滿足于現狀，躍躍欲試向三四級市場滲透。據媒體報道，一向在百貨店長袖善舞的資生堂（中國）其實早已在二、三級甚至鄉鎮市場展開了一場“搏殺”，且漸入佳境。
約了幾位朋友到六本木吃飯，每個人都像是剛從阿富汗回來似的，圍巾把臉裹得嚴嚴的，生怕干燥的寒風撕裂美麗的臉。這一頓晚飯，有一種半約會半相親的味道，因為剛好6個人，男女各三。
席間談起一個話題：“女人與男人談戀愛，最在乎男人什么？”三個女人中，英子的發言最積極。她說是“男人的清潔感”。這一答案很是出乎我的預料。因為我猜想，應該是身高與體魄。玲奈和朝衣居然很贊同英子的觀點，使得我們三個男人不得不摸摸胡子，想找鏡子瞧瞧自己的丑臉。
28歲的朝衣，接近“剩女”的臨界點，似乎受過傷，談起男人來，滿腹怨氣。她說，以前總以為不修邊幅的男人很帥氣，真的成了自己的男人后，發現“臟”是天敵。
“一個清潔的男人，給人以一種健康與青春的感覺，在一起就會有好心情。這跟男人喜歡亮麗的女人一樣。”這是玲奈的總結。玲奈的話，傳到我這個半老徐爹的耳朵里，很是刺激。“青春的尾巴都已經沒有了”，悲嘆的不僅僅是我，還有賢俊先生。這位老兄雖然有一個很動聽的名字，但是年齡已經接近“大圣”級，而且領口上有一圈異色的東西，光棍總是這樣。
“我得去測測皮膚，看看能用什么化妝品保保臉皮”，這是我和大家道別時，腦子里閃過的一個念頭。佳麗寶化妝品公司廣報部的山田真司先生給了我一個機會，說在他們那里，有一個專門教人如何美容的教室。
呼啦地叫上幾個男人一起去，遇到了美女化妝師。化妝師一開頭，就給我測試皮膚。人生頭一遭，好一陣緊張。皮膚給放大到銀幕上，皺紋都變成了高速公路。測試結果如下：皮脂率38，水分70，皮膚年齡42歲。
美女化妝師給我的建議是，每天晚上必須用洗面膏洗臉，因為我屬于油脂皮膚。洗完臉后，一定要用化妝水敷臉，以保持皮膚水分。最后要用乳液，以保護皮膚滋潤。“如此一來，你一定會比同齡人年輕，說不定還會有桃花運。”美女化妝師最后給我的臨別贈言，讓我忘不了她那可愛的臉。
看到一份行業報告，說日本著名的化妝品專業網站COSME向56800名網友進行了一次調查，發現有86%的女性表示自己“在乎男人的清潔度”。在乎的順序是：第一，頭發整潔度；第二，臉的干凈度；第三，體味；第四，鼻毛；第五，服裝清潔度；第六，腹肚凹凸度。
走進日本的百貨公司或藥妝店，系列男士化妝品、止汗劑、生發劑、男士香水等，已經到處都是。富士經濟研究所的市場調查報告說，2014年，日本男士化妝品市場的銷售額已經超過了1600億日元（約85億元人民幣），而且每年以15%以上的增長率在增長，其中臉部護理用品市場為230億日元，身體洗浴與護理用品為190億日元，噴發劑定型劑為250億日元，生發劑為370億日元，頭皮清潔去屑等用品為490億日元。
關系鏈驅動下的跨平臺互通
與高效精準互動
盡管門戶、社區、微博、SNS、即時通訊等平臺在網絡營銷領域都各具優勢，但要想精準高效互動地達成營銷目標，則需要多平臺的立體整合與融會貫通。騰訊公司網絡媒體產品部助理總經理劉曜向記者表示：“目前，騰訊泛關系鏈營銷的產品體系由三部分組成。首先是品牌的互動平臺，包括騰訊持續性的主題活動、用戶的口碑系統、企業官方的空間、粉絲的累計體系，以及資訊平臺等；其次是社交的交互系統，包含QQ農場、牧場、魔法卡片、QQ秀、送禮物等；第三是騰訊內容植入系統，包括用戶在上傳圖片、文章的時候，對品牌信息的理解和加入。只有這三部分內容做到真正融會貫通，才能領會到互動數字營銷的獨有魅力。”
在法國嬌蘭面向18――35歲的年輕時尚女性推廣幻彩流星粉球的宣傳期里，就借助騰訊AIO首頁、女性頻道和音樂頻道實現了海量曝光及大面積廣告位置展示，成功吸引到1.5億人次的瀏覽。當關注人群完成“尋找你的幻彩流星”與“幻彩涂鴉”兩個游戲任務后，即可通過IM將活動信息發送給好友，促動其在好友關系鏈中的二次、甚至是多次傳播。而中華在推廣魔麗迅白牙膏時，借助“約會阿凡達網絡活動”，邀請網友在線設計自己的阿凡達形象，同時配上中華牙膏帶來的迅白笑容作為約會裝扮，進行在線約會。通過對騰訊網、騰訊視頻、QQ秀AVATAR互動平臺、IM等眾多平臺的整合與互通，借助平臺與產品之間的深度結合，真正達成了品牌所期待的實效傳播效果。玫琳凱也曾借助騰訊平臺，發起 “選擇舒顏關鍵詞，完成妙語創作”的文字小互動，把試用裝作為激勵用戶參與的主要獎品，利用“一鍵轉載Qzone日志”、“QQ秀徽章”、“邀請好友機制”充分調動QQ、Qzone好友參與活動。
事實證明，在web2.0時代，消費者已從單純的信息接收者變成了接收和信息的參與者，雙向甚至多向互動才是當下網絡營銷的核心。DCCI的調查數據也充分證明此番趨勢。調查報告顯示，用戶在網上交流品牌信息的行為相當活躍，有近八成用戶會在和好友聊天時交流品牌信息，近九成的SNS用戶在SNS上交流品牌信息。另據Nielsen在Facebook上做的廣告效果研究顯示，帶有好友信息的品牌信息及通過好友feed傳播的品牌信息，在品牌提及、廣告識別、預購度等廣告效果指標上都勝過常規硬廣。無論是法國嬌蘭、玫琳凱或是中華魔麗迅白牙膏在營銷實戰中，都通過跨網絡媒介平臺的整合，借助刺激機制，有效地調動了用戶關系鏈的自傳播，使得品牌或產品信息能夠自然地融入到網絡用戶關系鏈的傳遞過程中，通過事件或活動，帶動了用戶和品牌（產品）之間的互動和交流，最終實現海量曝光和有效傳播。
團購渠道 拉動日化網絡銷售大幅增長
艾瑞咨詢的《2009-2010年中國網絡購物行業發展報告》顯示，2009年網購約分割掉化妝品銷售總額6%至9%的銷售份額，且全國化妝品網購總量估計突破150億元。繼雅詩蘭黛、歐萊雅等集團開通網上銷售后，寶潔、聯合利華也開始把更多的目光放到了網絡。近日，占化妝品團購網市場份額60%以上的聚美優品宣布，2011年將全面提速，除了投入兩個億進行品牌宣傳外，還將在全國布局物流中心。業界預測，化妝品的多元化銷售渠道是必然的趨勢，網絡已成為2011年化妝品銷售的重要渠道，團購網已成化妝品必然渠道。
日化行業資深專家谷俊認為，價格是化妝品團購網最大的競爭力，“根據薄利多銷、量大價優的原理，團購網可以給出低于零售價格很多的折扣”。記者在瀏覽各大化妝品團購網時也發現，這些網站每天推出為數不多的幾款化妝品，折扣力度強悍，每單團購成交價大都低于5折，很多都在2折左右。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛向記者指出，“對于化妝品行業來說，團與不團并不是問題，因為團購網已經是一種必然趨勢。”聚美優品CEO陳歐也指出，化妝品已經從品牌營銷階段進入體驗營銷、口碑營銷階段，而有幾十萬注冊用戶的團購網就能達到口碑相傳、體驗介紹的作用，因此會成為化妝品未來的重要渠道。
而本土品牌則在2008年就開始嘗試與化妝品團購網合作，如廣州肌言堂相關負責人在接受采訪時表示，他們在2008年就開始操作網上團購化妝品。該負責人指出，雖然化妝品團購所售出的化妝品利潤遠遠比不上賣場，但是銷售量非常大。在不少日化行業業內專家看來，在目前化妝品領域外資品牌已經占據大部分市場份額的狀態下，網購將是未來中國本土日化品牌可能對外資軍團發起挑戰的重要戰場。
視頻選秀與影視劇植入受到日化企業青睞
2010年9月，伊卡璐在騰訊網上發起了一場針對年輕消費人群的主題視頻選秀活動。該活動就是要借助騰訊龐大的網絡關系鏈，使帶有品牌信息的活動視頻大范圍傳播，最終達到伊卡璐品牌在目標人群中曝光和滲透的目的。活動抓住年輕用戶群“喜歡音樂”、“喜歡搞怪”的特點，號召網友上傳自己錄制的音樂視頻。通過整合視頻、QQ音樂、Qzone、BBS等平臺拉動好友互動，這場名為“感洗感唱”的視頻選秀活動迅速吸引大量網民的關注和參與。兩個月的推廣期里，伊卡璐收獲了18.5億次海量的品牌曝光，比天文數字更吸引人的，是活動的精準達到――參與活動的人群在地域分布上，排名在前十名的訪問來源地中，符合伊卡璐產品線下重點推廣區域的廣東、浙江、江蘇、山東、福建等經濟發達地區占比達37%；在年齡分布上，18-35歲主流年輕消費人群，占比高達72%。常規而言，對企業來說，實現海量曝光和精準營銷之間是存在矛盾的，而借助騰訊平臺上的好友關系鏈，伊卡璐的視頻選秀活動無疑實現了海量曝光和精準到達之間的高效統一。
“作為快消品，除了在品牌和產品種類上下工夫外，營銷無疑是決定市場成敗的關鍵戰場。更新消費周期短、競爭激烈、重復購買頻次高、用戶廣泛的特點，都意味著快速消費品必須時刻把握消費市場動態，研究消費行為和模式，并迅速作出響應。” 聯合利華大中華區主席喬安路表示，“我們也在積極嘗試采用一些更新的推廣手段”。主打去屑內涵的清揚通過《無懈可擊之美女如云》的電視劇植入營銷，以及配合高達3億元的重磅營銷和貼身緊逼的終端促銷，清揚從競爭對手爭奪過來了5%的市場份額。這被業界認為是對寶潔海飛絲的一次成功狙擊。
論文摘要：國產化妝品近年來由于產品包裝．造型設計，質量等多方面的因素導致市場銷量一路走低，為了使中國化妝品以別具一格的特點占領中國化妝品市場。在外觀設計上。最近幾年具有中國特色的設計得到了國內外人的關注和喜愛．所以，本論文從傳統工藝元素中尋找設計靈感．在針對傳統工藝品的特點分析后，將其運用到新的國產化妝品線的設計與開發上，使國產化妝品更具備市場競爭性。
隨著中國近年來經濟的迅速發展，中國人在奢侈品的購買方面，根據世界奢侈品協會最新數據的結果顯示，中國奢侈品消費總額已由今年1月份的86億美元，增至94億美元，全球占有率27.5%。從這個數據可以看出。中國人開始了由過去簡單的“豐衣足食”到高品質生活的轉變。
奢侈品中幾個具有代表性的是服飾，化妝品，香水，包具等。化妝品是我們每天必不可少的一件生活必需品。女性是化妝品的鐘愛者，具近幾年統計來看，男性們也漸漸的開始注重化妝品。
隨著中國人對奢侈品的熱愛，一些外國頂級化妝品品牌也隨之涌入中國市場。例如，蘭莞，嬌蘭，香奈兒，迪奧，安娜蘇等等。這些頂級的化妝品品牌除了高等的產品質t外，化妝品的外觀設計方面更是以外包裝華麗，時尚，高貴，個性等特點提升了產品的質感以及消費者的信任度。
中國現有的國產化妝品，例如佳雪，隆力奇，大寶，東洋之花，美加凈等國產品牌在化妝品市場中處干劣勢，據市場調查報告來看，國產化妝品始終未能進入每年化妝品銷蚤的前十位。wwW.133229.COm普通被列于3,4線化妝品，通常僅在一些大小型超市里出售，產品質最方面雖有一定的認證，但是在產品外觀上的忽略導致產品整體等級大打折扣。國產化妝品在包裝以及造型設計方面多以拷貝大品牌，要不就設計簡略.缺乏個性，并且使用中下等包裝材料而降低成本。多種因素的結合導致中國國產化妝品不但走不出國門，也不能占據國內市場。
中國是千年文化的古國.近年來.中國泛起了傳統風。同時隨著西方文化的流入，中國重新拾起傳統的東西，把傳統漸漸融入了現代生活。這方面的例子有很多，例如2008年北京奧運會，中國傳統圖形藝術源遠流長，發展到今天已有幾千年的歷史，將傳統圖形藝術結合到現代標志的設計中，北京奧運會會徽“中國印.舞動的北京”，它以印章作為主體表現形式，將中國傳統的篆刻和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。生活方面，傳統的中國式家居設計一直受到中國人乃至西方人的鐘愛。通過這些具體的實例說明，中國傳統的東西始終得到中國人乃至世界人的認證.并且值得繼續繼承和發揚光大。
因此。為了使國產化妝品以別具一格的特點出現，從中國傳統工藝元素來看，傳統工藝是中國流傳千年的文化，傳統工藝品從古至今一直倍受中國人的追捧和關注，因而在分析和研究傳統工藝元紊特征的同時，并將其運用結合到化妝品的造型設計中，從而開發新的，受中國消費者傾愛的國產化妝品品牌線。
中國傳統工藝品，如古代青銅器，玉器，陶器，首飾，剪紙等等，將這些工藝品的特征與化妝品外觀設計有效的結合，往往能引起消費者的文化共鳴，它是國人與文化之間的感情紐帶。
中國傳統工藝品浸透著中華民族的文化精神和審美意識富有鮮明的美學個性，可用五個字體現出:
1.和。中國傳統藝術思想重視人與物、用與美、文與質、形與神、心與手、材與藝等因素相互間的關系，主張“和”與“宜”。對“和”、“宜”之理想境界的追求，使中國工藝美術呈現出高度的和諧性;外觀的物質形態與內涵的精神意蘊和諧統一，實用性與審美性的和諧統一，感性的關系與理性的規范的和諧統一，材質工技與意匠營構的和諧統一。
2.喻。中國工藝思想歷來重視造物在倫理道德上的感化作用。它強調物用的感官愉快與審美的情感滿足的聯系，而且同時要求這種聯系符合倫理道德規范。受制于強烈的倫理意識，中國傳統工藝造物通常含有特定的寓意，往往借助造型、體量、尺度、色彩或紋飾來象征性地喻示倫理道德觀念。
3.靈。中國工藝思想主張心物的統一，要求“得心應手”.“質則人身，文象陰陽”，使主體人的生命性靈在造物上獲得充分的體現。中國傳統工藝造物一直在造型和裝飾上保持著s形的結構范式。這種結構范式富有生命的韻律和循環不息的運動感，使中國工藝造物在規范嚴整中又顯變化活躍、疏朗空靈。
4.雅。中國工藝思想重視工藝材料的自然品質，主張“理材”、“因材施藝”，要求“相物而賦形，范質而施采”。中國傳統工藝美術在造型或裝飾上總是尊重材料的規定性，充分利用或顯露材料的天生麗質。這種卓越的意匠使中國工藝造物具有自然天真，恬淡優雅的趣味和情致。
一、國家質量監督檢驗檢疫總局的《進出口化妝品檢驗檢疫監督管理辦法》開始施行
《進出口化妝品檢驗檢疫監督管理辦法》自2012年2月1日起施行。該規定的實施標志著進出口化妝品質量安全監管有了新的法律依據。新辦法將標簽審核改為標簽檢驗。同時，新辦法明確了進出口化妝品檢驗檢疫的工作程序、檢驗檢疫機構的義務和責任，從報檢、檢驗檢疫、合格不合格處理等每一個環節都進行了規定，程序清楚、內容全面、可操作性強。
國家質檢總局和各地檢驗檢疫機構，主要負責口岸化妝品的檢驗檢疫監管。《進出口化妝品檢驗檢疫監督管理辦法》注重這種分段管理體制的銜接，修訂時充分參考了相關部門的法規調整，并結合本系統的實際工作作出了有效銜接及可操作性的調整。新辦法將更符合進出口化妝品貿易發展的趨勢，在通關便利性、執法統一性和規范性上更可便利操作，從而促進進口化妝品貿易的規范發展。
二、國家食品藥品監督管理局組織制定了《化妝品生產經營企業索證索票和臺賬管理規定》
為規范化妝品生產經營行為，保證化妝品的質量安全，保障消費者健康，根據《國務院關于加強食品等產品安全監督管理的特別規定》、《化妝品衛生監督條例》及其實施細則等有關法規，2012年1月10日，國家食品藥品監督管理局出臺了《妝品生產經營企業索證索票和臺賬管理規定》。
規定要求在中國境內從事化妝品生產經營的企業應當按照該規定從原料供應開始的各個環節都要建立、加強和規范索證索票和臺賬管理；認真查驗供應商及相關質量安全的有效證明文件，留存相關票證文件或復印件備查，如實記錄購銷信息等。
該規定的出臺，為化妝品安全從原料供應、生產、銷售、使用提供了嚴格的憑據保證，對供、產、銷、用等各方面均有著積極的保護作用。
行業科技篇
三、全國美妝科學技術協會正式宣告成立
全國美妝科學技術協會經過國家有關部門批準，于2012年8月28日在中國科技會堂宣布成立。這是中國美妝行業第一個國家級的科學技術協會，是中國美妝業界發展的里程碑。
全國美妝科協的成立，標志著全國美妝行業有了自己的科技組織，將會更好地促進美妝科學技術的繁榮和發展，促進美妝科學技術的普及和推廣，促進美妝科學技術人才的培養和提高，促進科學技術與美妝經濟的結合。
該組織將還通過設立全國美妝科技進步獎，鼓勵在中國美妝行業做出重大貢獻的科技工作者，推進美妝行業的科技成果轉化。
四、中醫美容與體質養顏研討會探索化妝品領域最新理念和科技
2012年11月30日，第二屆中國中醫美容與體質養顏學術研討會在北京成功召開。
本次研討會在“中醫養顏”的背景下，以“中醫美容與體質養顏”為主題，體現了化妝品領域中最新理念與最新科研進展。體質養顏所詮釋的美麗是和諧之美、健康之美，是通過內養外調而達成的自然之美。在中國，隨著人們生活物質水平的不斷提高及渴望健康美麗意識的逐漸提升，化妝品領域逐漸步入了“中醫美容養顏”時代即“體質養顏新時代”。體質養顏學說的提出在中醫體質學和化妝品研究兩大領域架起了橋梁，實現了新的融合，并在化妝品領域展現了蔚為壯觀的發展前景。
企業發展篇
五、世界最大珍珠化妝品深加工基地全面投入使用
中國化妝品市場向來是外資、合資品牌的占據地，國產化妝品牌明顯處于下風。在這種形勢下，2012年4月22日由國產珍珠化妝品牌領航者海南京潤珍珠生物技術股份有限公司投產建成，位于海南省海口市藥谷二期的世界最大珍珠深加工基地——海南京潤珍珠科技園全面正式投入使用，同時這個基地也成為中國美妝行業第一個“中國珍珠化妝品研發生產基地”。
京潤珍珠科技園落成投產，標志著我國珍珠化妝品產業與世界接軌的先進發展水平，象征著中國珍珠化妝品行業的一次歷史性突破。
六、億莎集團獲國內本土化妝品連鎖企業最大的一筆首輪融資
截止到2012年7月，億莎化妝品集團的首輪融資額度為國內本土化妝品連鎖企業里最大的一筆。
有著“新美麗經濟”之稱的中國化妝品專賣連鎖行業，近幾年發展迅猛，市場規模從7%增長為30%左右，全國店數約為17萬家，已成為繼百貨、KA賣場之后的另一個化妝品消費主流渠道，是中國本土化妝品品牌誕生和發展的沃土，其強勁的市場表現和高增長性，也受到了投資公司的關注與認可。
此次億莎獲得大規模的首輪融資，是化妝品零售行業標志性事件。資本方不單提供了資金方面的支持，更會把資本方先進的管理理念和市場運作經驗帶給億莎。億莎有了資本方的助力，也會在品牌建設、市場運營、店務管理、產品結構、客戶服務、資金管理、上市規劃等諸多方面，實現跨越式發展。
風險事件篇
七、香奈兒5號被歐盟建議禁售，中國仍在售
素有“永不過時的神話”之稱的香奈兒5號自1921年問世以來，一直是時尚與品位的代名詞，但是這款明星產品在歐盟的研究報告中被指出含有可能導致過敏的“樹苔”成分，被歐盟列入建議禁售產品清單。
2012年11月6日有記者走訪國內多家商場看到，剛剛被列入歐盟建議禁售名單的5號香水，依舊擺在各大香奈兒柜臺的顯著位置，且“這款香水銷售正常”。作為香奈兒的拳頭和口碑產品，5號香水在中國、乃至全世界的銷量都非常大，全世界每30秒鐘就有一瓶5號香水出售，5號香水的利潤能達到400%。在業界看來，這款全球市場占有率達3.6%的產品被歐盟建議禁售，對香水行業是個不小的打擊。
香奈兒5號在歐盟禁售而仍在中國熱售的情況，也從另一方面反映了中國在化妝品安全使用方面還未能與世界對等、同步。這也提示了國內在化妝品安全使用方面應進一步加強信息及時、準確、廣泛、暢通的建設。
八、“屈臣氏毒面膜”讓人們對化妝品安全再度擔憂
2012年8月，福州一位40來歲的金女士，使用屈臣氏一款珍珠美白面膜后全身發紅，嘴唇發紫，后來死亡。因敷屈臣氏面膜致顧客死亡的消息發出，在微博及各大論壇上傳開，引發全國關注。
這款產品上架前也通過了歐洲第三方機構毒理評估測試和國家第三方機構皮膚斑貼測試，檢測結果都符合國家安全衛生標準，質量合格。
在各項標準檢測下化妝品的質量、安全再度出現問題，消費者和各個方面不僅要問一下，購買什么樣的產品才能讓大家放心使用？
九、達爾問報告揭部分美白祛斑化妝品重金屬含量超標
2012年4月10日，達爾問自然求知社等民間環保組織聯合《美白祛斑化妝品重金屬含量調查報告》。報告稱，在北京、上海、東莞等10城市，環保組織隨機購買的477個美白、祛斑化妝品中，有112個汞含量超標、44個砷含量超標、20個鉛含量超標。
隨后國家食品藥品監督管理局及時采取措施，下發文件，加強對國產非特殊用途化妝品備案的事后監督，并組織開展相關產品風險監測和監督抽檢，嚴厲查處違法違規行為，同時對部分省市工作開展情況進行了督查。
人物篇
十、呂實璟獲化妝品界終生成就獎
2005年末有統計顯示，最具賺錢潛力的行業前十名依序為：兒童文教、健康醫療、成人補教、健康食品、個性化商品、早餐店、瘦身美容、電子商務、休閑飲品與中式小吃。
平價與薄利
走平價路線，薄利多銷，成為創業者青睞的經營方式。從目前的情況看，適合采用平價賣點的創業領域包括快餐業、零售業、電子商務、休閑業等。
平價超市。如百元店、微利店等，以“低投資、低進價、低費用”為經營原則，以經營小型日用百貨為主，盡量從廠家直接采購商品，以最實惠的價格吸引顧客，靠提高商品銷量獲利。
餐飲店。如早餐店、小吃店、飲品吧等，雖然幾元錢一碗的面條、飲料與百元大餐相比利潤空間較小，但比較貼近百姓生活和消費水平，因此市場空間較大。
健康
人們的健康意識越來越強，隨之健康消費越來越受重視。從綠色食品的熱銷到健身俱樂部、養生餐廳的興起，都傳遞著這樣的信息：健康領域蘊藏著巨大的商機。
綠色食品專賣店。人們對吃越來越講究，不僅要吃飽、吃好，還要吃出健康。因而，綠色食品大受歡迎，如野生菌菇、無土蔬菜等，都有一定的經營空間。
健身俱樂部。越來越多的人意識到健康是金，并把鍛煉作為獲得健康的有效途徑，“花錢買流汗”已成為一種時尚。一份市場調查報告顯示，中國人每年愿意投入兩個月的工資用于健身，可見健身具有強大的消費基礎。
食療餐館。在提倡“藥補不如食補”的今天，食療餐館正越來越受到人們的關注。但開食療餐館與普通餐館不同，不僅要提供各種常規藥膳，而且要為那些希望通過食療調理身體狀態的顧客設計飲食方案，并跟蹤食療效果，以此來吸引回頭客。
教育投資
子女教育消費目前是每個家庭中最大的一筆開支，據估計，國內居民教育消費額每年約為2500億元。教育培訓市場正顯示出強勁的需求勢頭，特別在語言培訓、職業培訓、幼兒教育等領域，更是商機無限。
幼兒教育。目前，國內城市中。至3歲的嬰幼兒人數已達1090萬人。根據最新的城市兒童消費調查，每個幼兒家庭為孩子教育投資平均每年超過3000元。也就是說，每年在嬰幼兒手中，足足攥著30個億的“真金白銀”。
小語種培訓。外語培訓雖已熱了多年，目前仍處于高速發展期。在2008年北京舉辦奧運會、2010年上海舉辦世博會等背景之下，外語培訓仍具有巨大的市場需求，特別是小語種培訓，市場前景更為廣闊。
成人素質培訓。人們對生活品味的要求越來越高，有了富裕的資金就投資到自身修養建設上。有統計顯示，近幾年，花藝培訓、茶道培訓、色彩培訓等新的培訓方式越來越受到人們的歡迎。預計未來這樣的培訓方式將成為更有吸引力的投資項目。
個性化
個性化概念可分為兩種，一種是商品個性化，主要是提供獨一無二的個性化商品，如服裝定制、飾品設計等；另一種是店鋪個性化，如強調咖啡文化的星巴克、提供精致生活用品的無印良品、專賣美容保養品的美體小鋪等，這些獨具個性的店鋪，較能讓消費者產生認同感。
DIY小店。如陶吧、銀飾吧、十字繡小屋、紙藝店、毛線編織吧等，這些小型手工作坊提倡“Do It Yourself(DIY)”的新消費理念，其賣點不是產品本身，而是制作產品的過程。
個性化商品店。如海報店、動漫書店等，提供具有獨特創意的商品，滿足一部分追求個人風格、品味消費者的需求。
女性情節
的確，女人的錢最好賺。有關調查顯示，70％的社會購買力來自女性，這為創業者提供了寬廣的市場空間，只要洞察時代女性的消費心理，把準女性的消費脈搏，就能發現創業金礦。
美容院。如今，越來越多的女性關注“面子問題”，愿意在美容止一擲千金，市場潛力巨大。根據最新統計，美容業已成為房地產、汽車、旅游、電子通訊之后我國第五大消費熱點。而且，美容業進入門檻較低，無需太多投入，現已成為我國創業活動最活躍的領域之一。
化妝品、飾品小鋪。統計數據顯示，我國化妝品行業發展已經進入新的里程，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年平均12．9％左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經濟速度；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。目前國內人均化妝品消費僅20到30元人民幣，而世界人均消費水平則為35到70億美元。化妝品業的發展速度已高于GDP的增長速度。因此，經營化妝品的市場空間較大。
節能
利用新的技術節約能源不僅可以提高我們的生活質量，而且還可以使我們的生活變得更加地舒適、更加地美好。另外，從可持續發展的角度來講，這些技術不僅能保證現在的生活質量，而且還可以保證我們未來的生活質量。
生態砂基透水磚。它能夠收集雨水。一塊磚能涵養1．7公斤水，超過這個水(量)以后，水就會透到地下去。此項目已經申請了國家專利。透水磚是采用沙漠中的沙子作為原料，黏合壓制而成，加工過程不需燒制，節約了能源。它就像是地面的雨水收集系統，形成一個大的循環使用。隨著人們環保、節能意識的不斷提高，生態砂基透水磚越來越受到人們的歡迎。
經過近一年的調查及漫長的談判磋商過程之后，唯美度美容連鎖集團（以下簡稱為唯美度）最終與揚子資本簽訂了合作意向書。2008年6月25日，唯美度與揚子資本對外聯合宣布，揚子資本對唯美度投資1500萬美元，獲得唯美度20%多的股權。這是美容行業繼去年普凱基金對克麗緹娜投資的第二個風險投資的個案。
然而，這則消息的正式讓唯美度的董事長晨光相信，風險投資已經開始關注這個可能被遺忘的行業。在此之前，當風投給她打電話的時候，她都始終不相信這一切是真的。
根據本刊記者了解，目前，在美容行業鮮見風投的影子，這是不爭的事實。美容行業近2000億元的“蛋糕”，高達50%的利潤率讓渴望高回報的風投心動不已，但是由于種種原因，到目前卻僅有兩起風險投資案例。
陰差陽錯的相遇故事
對于唯美度和揚子資本的合作，雖然以美滿合作收場，但在唯美度與揚子資本的合作之初，卻有一段陰差陽錯的故事。
當初在注冊的時候，唯美度把自己視為一家連鎖企業，注冊在了連鎖企業協會，而沒有在美容行業協會注冊。正是這一注冊上的細微差別，才導致了唯美度與揚子資本的相識。因為對于以投資網絡、IT產業、商貿行業為主的揚子資本來說，投資唯美度最初也并不是他們的首選。他們最初只是想投資一家連鎖機構，因此咨詢了連鎖行業協會。不過很湊巧，后來行業協會推薦的企業就是唯美度。
但是為什么那么多的連鎖企業里，單獨會推薦唯美度呢？揚子資本這家管理超過2億美元，在中國投資過古杉生物的機構又是如何看中唯美度？
揚子資本北京首席代表周家鳴在接受本刊記者采訪時表示：“最初決定投資唯美度，并沒有想進入美容行業，更沒有想到美容行業的巨大利潤率及發展前景，我們只不過是想找一家連鎖企業進行投資，因為對于連鎖模式，我們是比較認同的，現金流比較好，管理相對較規范。投資之前，我們咨詢了連鎖行業協會會長郭戈平，最終他推薦了‘唯美度’，在他看來，這家在平時參加行業展會一向都比較規范的企業，其管理也一定不錯。”
2007年7月，揚子資本開始對唯美度周邊環境進行調查，同時對業內的一些企業如NB自然美和其他美容院單店進行考察：NB自然美現約有2500家店，已經上市；克麗緹娜有2200多家店，但是在經營模式上，同時存在著連鎖與直銷兩種模式；其余較為知名的美容名牌并不多見，同時加盟商達上千家的更沒有幾個。
“在考察過程中，我們看到很多單店都是以服務為主，經常改變化妝品的種類，在產品上缺乏忠誠度，因此對其規模經營也形成了限制，而對于連鎖企業來說，其產品的忠誠度就可以保障，使連鎖商的盈利做到了穩定增長。同時，單店一般在各地注冊，從監督上來說也很難做到監管部門的管理。而唯美度的加盟模式是專門為不懂這個行業的人設立的，以在職人員和完全外行的人為主，因此，他們需要對加盟商提供更加專業和細致的服務，比如店內的裝飾及LOGO的設計等，都需要唯美度總部來提供支持。這從另一個角度保證了連鎖店的規范和統一，同時系統培訓也保證了店內工作人員的專業性。可以說，唯美度總部對其加盟商相對規范的管理是我們作出投資決定的最主要的原因之一。”周家鳴說。
而在與此同時，唯美度也開始進入了迅速擴張期，對資金及管理的需求也是促使這場合作能夠成功的原因之一。
在考察過程中，唯美度董事長晨光的道德品質及對未來的遠見與揚子資本不謀而合。唯美度是連鎖企業，現金流不錯，但是要進行全國范圍內的擴張，加強管理的話，就需要引進風司對他們進行資本及管理的支持。而選擇這個時候進入，揚子資本也可謂選對了時機。經過近3個月的雙方協商，唯美度最終以約3億元的估值，與揚子資本簽訂了合作意向書。
錯綜復雜的美容業
雖然當初沒有考慮到美容行業的前景，但是盡職調查之后，周家鳴發現，美容行業真的是一個巨大的“蛋糕”。
根據全國工商聯化妝品業商會的《中國美容行業調查報告》，中國美容業的營業收入為2000億元人民幣，目前仍然以20%的速度飛速發展，到2010年，行業收入將達到3000億元人民幣。
但是為什么卻只有兩家風司進入該行業呢？
“美容業內一個最大的問題就是不成規模，知名的名牌沒有幾個，除了自然美、克麗緹娜及唯美度，沒有幾個品牌的加盟店達到1000多家――更多的美容店是獨立經營。其他風險投資機構對美容業采取觀望態度，最主要的原因是因為其管理不規范，他們看不準將來的方向，但對于揚子資本來說，我們相信可以幫助他們改變現狀，解決這個問題。”周家鳴說。
除此之外，行業混亂、財務不透明、從業人員素質低、沒有一定的行業標準......美容機構內的種種問題將資本阻擋在了“門口”。換句話說，在現在的美容業，任何一個人只要手頭有一定的資金，就可以開一家美容院。
而加強管理也是唯美度引進揚子資本的關鍵。“揚子資本對我們的投資將分幾部分使用，一是加強管理，使運營更加規范，完成北京、上海、廣州、成都、沈陽五大辦事處和配贈中心的設立，采取‘加盟直營化’的方式對加盟店進行垂直管理，即由總部負責加盟店的營運，輸出管理人員，加盟商發揮本地資源優勢，發展連鎖體系；二是協助相關部門建立美容業相關從業標準，培養高學歷、高素質的美容人才；三是建立網絡郵購渠道，加速企業發展，此外，我們還要辦一本美容行業內的美容雜志。”晨光介紹說。
攥緊產品利潤
唯美度于2002年起步，成立初期的注冊資本為50萬元人民幣，從北京亞運村一間每月5000元租金的簡單商住公寓開始，唯美度在短短的6年里，已經由一家店發展到約1500多家加盟商。
雖然同樣是一家連鎖企業，但是唯美度與我們常見的麥當勞等連鎖企業還有著根本不同。在通常我們所見的連鎖企業中，一般加盟商都需要交納幾萬到幾十萬不等的加盟費用；總部則通過品牌運用、輸出技術或者管理的方式對其進行管理，對其產品并不負責。
但具體在唯美度，這種傳統的經營模式受到了挑戰。加盟商要想加盟，根本不需要交納加盟費，但是他們必須購買總部的產品，即總部以產品盈利。對于加盟商來說，雖然失去了產品利潤，但是他們可以通過服務來獲取一定利潤。不過唯美度并不是這種模式的唯一使用者。這個行業的其他兩大品牌：分別在1984年和1997年進軍大陸的NB自然美國際事業集團和克緹國際事業集團也均是采用了這個模式獲得了巨大成功。這個清晰的盈利模式與化妝品品牌自建店的發展模式形成了對比。
聯合利華加強洗化業務
聯合利華對其中國區的洗化和食品部門進行了整合，撤銷了原來的食品機構，并將食品銷售團隊降職并入洗化系統，同時被合并的還有經銷商隊伍。由此帶來了一些渠道摩擦，導致部分銷售總監、銷售經理換崗離職。聯合利華近期在全球實施了“一個聯合利華行動”的管理變革，對其三大業務板塊(日化、食品、冰淇淋)進行統一管理。從全球來看，公司的食品和洗化兩塊業務平分秋色；但在中國市場，洗化與食品的比例是7：3，在洗化業務相對強勢的情況下，聯合利華中國區的洗化系統主導了此次合并。目前，聯合利華中國區的洗化業務一直處于老對手寶潔的下風，而其在食品方面也面臨不小的競爭。聯合利華此次對其中國區兩個部門的整合旨在弱化在中國市場的食品業務，將兵力集中在日化業務上謀求市場突圍。
五大直銷品類被限定
商務部和國家工商總局規定，被允許從事直銷的產品正式鎖定為化妝品等5個大類，凡經營超出兩部委規定直銷品種目錄的商品的直銷企業將被視為違規。允許直銷的產品品種為：化妝品(個人護理品、美容美發產品)、保健食品、保潔用品(個人衛生用品及生活清潔用品)、保健器材、小型廚具。商務部和國家工商總局將根據直銷業發展狀況和消費者的需求，適時調整直銷產品的范圍。商務部貿易專家指出，此規定將對直銷類企業超范圍經營的現象起到遏制作用。
可口可樂再度牽手網游
可口可樂宣布與在線游戲運營商天聯世紀建立合作關系，利用后者旗下的當紅網游《街頭籃球》進行互動營銷。這是可口可樂繼去年在與第九城市《魔獸爭霸》的合作中嘗到甜頭后，再次打出的“網絡營銷牌”。《街頭籃球》的玩家大多是十幾歲的年輕人，正是可口可樂的目標消費群體。據悉，可口可樂與天聯世紀達成協議稱，如果《街頭籃球》能維持同時在線人數30萬，可口可樂將每月向該游戲投入150萬美元。傳統媒體對年輕人的吸引正在下降，年輕人對網絡的重視和依賴程度卻在不斷攀升。業界指出，網絡游戲由于能快速聚集大量的消費群體而將會進一步受到消費品廠商的青睞，事實上，眾多傳統消費品廠商都開始關注網游這一廣告投放模式。目前還有不少品牌正就在《街頭籃球》中投放廣告進行洽談，其中不乏Nike、Adidas、匡威等知名運動品牌。
“博客經濟”興起
據中國互聯網協會交流與發展中心日前的《2005-2006中國互聯網產業調查報告》顯示，2005年全球博客數量突破1億，而在中國這一數字則達到了1600萬。“博客經濟”實際上就是一種“注意力經濟”，其核心一是來自博客化網絡傳播；二是來自于網絡新技術的博客化網絡娛樂；三是來自于博客化的網絡商務服務。專家表示，博客廣告和分類個性化需求都可能是互聯網上更深入的新的盈利模式。博客未來將廣泛涉及生活產業的各類交易，但最容易實現的是分類廣告、二手交易等。報告認為，2006年對中國博客產業發展來講是關鍵的一年，隨著博客規模急劇擴張，中國博客規模將達到6000萬，博客商業化的突破將是這一產業良性發展的關鍵。
大學生消費調查報告范文
調查目的：在我國，隨著經濟的發展和科技的進步，大學生的消費支出逐年增加，且增幅越來越大，大學生已成為不容忽視的特殊消費群體。本次調查主要是了解目前我校大學生消費狀況及消費心理，分析學生的消費構成，引導樹立正確的消費觀念，養成良好的消費習慣，
調查對象：在校大學生
調查內容：學生收支情況，學習支出情況，一是消費情況，電子通訊情況，電子通訊消費情況，消費觀念。
調查方法：采用問卷調查形式，針對在校大學生可能出現的消費現象設計問卷調查內容，并對調查的結果進行分析。
調查結果與分析：
1、 月消費總額有一定的差距。目前在校大學生大多來自農村，城市占比重較小，大學生總體的月消費額主要集中在400元～500元和500元～800元這一幅度，少于400元或多于1200元的兩極分化現象比較少。而備案貧困生的消費額基本是少于400元。貧困生的生活標準與消費能力與普通學生差距較大。
2、 飲食方面開銷大。飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費構成的。調查發現，大學生中還興起一股外出聚餐和請同學吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學生消費高的一個原因，這說明大學生已經逐漸有了社會交際方面的消費。
3、 平常購買學習資料的錢。在校大學生每學期購買學習資料的錢，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%。可見大學生平時買書的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學生外，一般不買教科書以外的書。
4、 通訊網絡費用過高。被調查人群中，對手機的擁有率為100%，MP3使用率70%以上，調查發現，大部分同學每月的手機費用集中在30元～80元，也有 14%的同學每月的手機費用高達100元以上。電腦的普及率在學校中也是較高大概在30%左右，按照學校網費預算，每月收取網費20元，沒有電腦的同學每月的上網費用也差不多20元以上。
5、 當手中有余錢時最愿意選擇的消費項目。吃喝，旅游，穿著打扮占比重最大， 30%選擇儲蓄，5%選擇買書，1%選擇其他。可見民以食為天，吃喝還是主流。愛美之心人皆有之，大學生們也重視自己的穿著打扮，追求時尚成為部分學生的副業。女生中購買化妝品衣服的比重較大，男生用在交際娛樂方面占比重偏高些。
6、 在校大學生在購買衣物，生活用品方面，品牌意識有所增強，更多的學生愿意購買品牌較好的用品，特別是女生對衣飾化妝品方面。這也表明大學生的消費水平整體上有所提高。品牌雖然很重要，但是不能盲目的只相信品牌，我們要結合自身的情況，以自身的需求為主，以質量為主。
7、 日常資金來源和家庭收入。調查發現，大學生主要的經濟來源是家里提供。其中勤工儉學的人數比普通學生多出十個百分點。而有些學生對于外出兼職比普通學生有更熱切的期望，也會付出更多的努力。家庭月收入方面，大學生家庭月收入整體上以1000元～4000元居多，而有些同學的家庭月收入以800元～2000 元居多，有8%還是月收入在1000元以下。
分析結果：調查發現目前大學生消費情況呈現出這樣兩個主要特征：一是人民生活水平的提高帶動了大學生消費水平的提高，表現為數量和結構兩方面的變化;二是大學生群體內部的消費情況存在明顯差異。
大學生的消費構成跟與社會發展逐漸接軌。從調查中可至，大學生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網絡方面的費用較多，儼然大學生圈子也成了一個小社會，大學生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式逐步得到認可和接受，可見，大學生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發展同步。
理性消費仍為消費主流。大學生的絕大部分支出是用于飲食方面，而娛樂方面的支出不算多。由此可見，大學生還是清楚知道自身的使命還是以學習知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費能力有限，大學生消費時都會較為謹慎，盡量精挑細選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質量。所以較為理性的消費是大學生消費的主流。
消費呈現向多元化發展。大學生在實現溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學習之余也會不忘逛逛學習用品店和書店，為取得各類證書的補課充電也成了大學生的一個消費熱點。可見，大學生的消費取向逐漸向多元化發展。
合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。調查中，極少數的大學生會有規劃自己的消費組成的意識。他們大多會在不知不覺中地追隨了流行于校園中的消費大潮，而缺乏了一定的規劃。調查中發現，大多數大學生都感覺錢不夠花，有許多的東西需要購買，只有少數的學生能夠有一定的積蓄。
對策與建議
針對大學生中存在的不合理消費，提出如下建議：.合理規劃自身消費構成，增強理財意識。做好開支計劃，控制自己的消費，養成節儉的好習慣。注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。正視自身消費現狀，養成良好的消費心態，注重精神消費，養成健康習慣。把握消費時機，學會利用很多大商場換季時衣服的低折扣銷售。生活費由父母按月給，不至于開學第一月就成為月光族。如果自己是控制不住花錢欲的人，出門前最好根據當天需購品的大致價格帶定量的錢。理性消費意識需加強，學會合理利用銀行卡，相對限制住自己的盲目消費。不要盲目追求所謂的高品位，這會引起高消費，不適合學生的實際
大學生消費調查報告范文
隨著改革開放的進一步深化，我國的經濟實力、綜合國力不斷增強，人民生活水平不斷提高，消費問題顯得尤為重要。伴隨著高校的不斷擴招，從1998到 XX年，短短7年，中國大學生僅總數就從108萬激增到XX多萬。大學生人數大幅度增加，愈加作為一個特殊的消費群體出現。同時大學生在同齡人中是文化知識水平較高、思想道德素質相對較好的群體，具有表率和示范的作用。他們既具有青年前期的年輕人消費觀的新變化，又具有不同于同齡人的消費觀。重視大學生消費的新變化，引導大學生樹立正確消費觀，不僅有益于大學生的健康成長，也將會對社會消費的正確引導起到良好的示范作用。因此全面細致地了解大學生的消費狀況已成為高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正確引導大學生的消費觀則成為用社會主義榮辱觀教育大學生的重點。
當代大學生不僅消費能力在提高，而且在消費結構方面呈現多元化的趨勢，除了基本的生活消費、學習消費外，當代大學生會選擇將越來越多的支出用于網絡通信、交際、戀愛等諸多方面。針對在校大學生消費較高的現象，太原師范學院教育系副教授相力對他所教的niit052班的43個學生做了一項在校大學生月生活費多少的調查，調查發現，月費用1000元以上的人占20%，月費用500-1000元的人，占50左右%，月費用500元以下的人，占30%左右。在他們班的學生當中，超過35%的學生擁有電腦、約60%的大學生擁有手機，因此網絡與通信費用支出較以往在大學生的消費支出中占據了更大的份額。