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導語：在自媒體時代的缺點的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
【關鍵詞】自媒體 發展 信息傳播
一、自媒體的概念
作為網絡世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認為自媒體是普通人民通過數字技術在互聯網上形成的一種新的提供和分享新聞和事實的途徑，是可以發送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過這些載體自我親身經歷或親眼目睹的事件。早在上個世紀，傳播學家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國新聞學會（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯合提出的“We Media”研究報告，對于“We Media”下了十分謹慎的定義：“We Media”是一個普通市民經過數字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。這份報告認為“We Media”改變了長期以來的新聞傳播模式，我國著名新聞傳播學者喻國明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認為，界定在互聯網媒介環境下以人為傳播主體的節點是通過數字互動媒介接受和發送信息的媒介用戶。在自媒體時代，每個用戶都可以發言、評論，都可以實現“節點共享”。
二、自媒體的特點
自媒體（We media）重點還是在“We”，大致有三個方面。
（一）多樣化
自媒體的傳播主體來自各行各業的民眾，因此相對于傳統媒體的局限性來說，自媒體具有覆蓋面廣的特點，在一定程度上，傳播者對于新聞和事件的整體性、把握性、及時性要強于他傳播。
（二）平民化
自媒體的傳播主體主要來自于社會底層，相對于傳統媒體來說，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權。
（三）普泛化
只要擁有數字終端，并且有網絡連接，自媒體能保證每時每刻向民眾提供所需要的資源，進一步縮小了人與人的距離。
當然，當今社會的自媒體還擁有許多缺點，由于自媒體內容產生缺乏他律，所以在內容的把關方面掌控不夠，有些團體或個人為了自身利益的實現，虛假信息不斷流出，降低了公眾對一些自媒體的言論的可信性；一些營銷號為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負面影響，恪守底線已經成為自媒體用戶必須面對的頭等大事。最后，自媒體維權也頻頻出現，由于引用他人原創而不標明出處發生的糾紛也可以造成不良影響，而維權則需要大量時間、金錢。總之，自媒體現在還尚未成熟，它的日后維護建設道路還任重而道遠。
三、自媒體的數據
在自媒體時代的大背景下，不可否認，國內現在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項信息技術，來自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數據顯示，這兩項技術所搭建的信息交流平臺目前用戶均數以億計。微博（Weibo）是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺，其更注重時效性和隨意性。根據2016年微博的第三季度財報，Useit知識庫進行了整理，數據顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數達到2.97億，較2015年同期相比增長34%，其中9月份移動端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時通訊服務的免費應用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內容的資料的社交插件，根據騰訊的2016年微信數據分析：截至到2016年第二季度，微信已經覆蓋中國94%的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。此外，個人品牌的微信公眾賬號總數超過800萬個。其中，61.4%的用戶每次開微信必刷“朋友圈”。可以發現，微信已不再是最開始那個簡單的“APP”，它正從一個“應用”，進化成一種蘊含巨大社會效益和經濟驅動力的“現象產品”。
四、自媒體的發展前景
自媒體在現代傳媒地位中占據越來越高的比重，Bill Gates曾經宣稱，報紙還有40年的生命。預計未來幾年，自媒體產業的總體市場規模繼續保持快速增長的趨勢。作為最主要的信息平臺，營銷推廣平臺、社交應用平臺，微博、微信兩項信息技術的使用人群將以更加快速的方式增長。另外，日后自媒體的一些數據也會被應用于預測一些現實生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來預測股市走向，微博信息還被用來生成地震和各種流感流行的早期警告。
企業和商家也在其中看到了自身的利益，對于企業來說，公開的信息披露使得投資者更加了解企業的情況，降低了信息不對稱的匹配程度，以往的傳統媒體只是注重于報道知名度高的企業的信息披露，而小公司則無法享有這個權利。自媒體的出現改善了這種情況的產生，除了傳統媒體，公司還可以通過在自媒體來傳播自己的公司信息，這能很大地彌補傳統傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業自身價值也會成為企業發展戰略的研究之一。由此看來，自媒體的日后發展范圍十分廣泛，對于企業的影響也將成為其發展的有利推動因素之一。
五、自媒體發展的應對策略
在輿論導向方面，應積極支持自媒體發展，除此之外，我們還應就其的不足做好應對措施。對于以上提到的知識產權以及網絡安全等問題，應從完善法律法規等方面入手，加強對自媒體信息內容的管制，減少假新聞、標題黨等缺陷，提供一個真實良好的網絡平臺環境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔社會后果，增強自媒體言論的可信性；加強維權意識，加大對抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問題要有一段艱辛的路要走。
六、結語
自媒體通過網絡以及當今數字技術，正在以核裂變的速度快速向前發展，隨著上網人數的增加，自媒體也漸漸成為當今時代的主流，對于其研究還有很長的路要走。當然，自媒體在日后也會衍生出很多對于其他行業的影響，包括對公司行為的改變、人類行為的影響等，對于自媒體的探索也會不斷充實傳媒方面的學術研究。
參考文獻
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【關鍵詞】城市電視臺；媒介轉型；理念創新
一、新媒體的迅速崛起，在內容及傳播渠道上顛覆了電視媒體的傳統模式
電視媒體作為一種大眾傳媒，在幾十年的發展變化中形成了固有的渠道優勢和內容生產優勢，節目制作的專業性和渠道傳播的廣覆蓋使電視媒體一直以來來牢牢占據著信息傳播的制高點，由于渠道壟斷性的存在，中國的電視產業事實上一直是以傳播者本位的理念為主導，同時又由于廣播電視產業是一項基礎投入巨大的國家事業性質的產業，每一次技術變革都意味著大量資金的再投入，于是在面臨制作理念和技術更新上，規模實力較弱的城市電視臺在新媒體時代遭受的轉型壓力更為劇烈。這表現為：
1、內容生產上不能滿足新興受眾的收視需求，資源優勢被削弱
傳統電視媒體屬大眾傳播方式，在我國，大大小小的電視頻道數以千計，生產大量的同質化、無差異的內容產品提供給受眾，在這種單向的傳播的框架下，受眾只有看或不看的權利，而代表其意見表達的收視率調查又嚴重滯后于真實的受眾感知。大量的地方電視臺生產節目的內容缺乏對受眾市場的了解和貼近，創新意識不足，盲目跟風現象嚴重，而新媒體的崛起更是將這些問題凸顯了出來。如果說之前的互聯網媒體興起還只是在文字圖片和視頻內容上對傳統媒體做了一個擴展和延伸，彌補了線性傳播的缺點的話，那么近些年移動智能終端的普及，多屏互動技術的出現，則徹底改變了人們使用媒體的方式。資源壟斷被打破，信息的接收者和者的位置在不斷的更換，每一個接收終端也都有可能成為信息的來源，而往往在移動終端上被大量點擊和瀏覽的熱點信息并不是由電視媒體經過精心選擇而報道出來的內容，受眾真正的興趣所在通常正是電視媒體所回避和忌憚的。而在娛樂休閑方面，電視臺所播放的電影電視劇集早已不是稀缺資源，高清視頻網站和移動客戶端的大量涌現，讓電視劇這個地方電視臺攬金的重頭戲變得價值縮水，日益成為主婦和老年人消磨時光的所在。而在原創娛樂欄目上，廣告投放日益集中于大投入大制作的真人秀欄目，這種規模的欄目，普通城市電視臺并無實力和市場支撐。
2、以電視產業為依托，城市電視臺建立新媒體平臺面臨巨大的資金壓力，投入回報的前景尚不明晰
目前絕大多數普通城市電視臺面臨的是產業結構單一，創收渠道狹窄的局面，廣告客戶的流失讓單純依靠廣告收入維持運營的很多城市臺感到力不從心。而實踐證明，電視媒體向新媒體的轉型并非是簡單的內容網頁，在多屏時代（電腦屏、手機屏、智能電視屏等）媒體運營必須在內容生產管理，欄目運營支撐和多屏服務互動等多個層面上對硬件設備和人力資源進行換代更新和業務培訓。同時，隨著知識產權保護的逐步規范，新媒體的運作，在版權成本和傳輸帶寬上都有較為嚴格的要求，這些瓶頸的逐一解決，對于城市電視媒體而言在收益前景尚未明晰的情況下是一個巨大的經濟負擔。
二、城市電視媒體的新媒體化發展策略
毫無疑問，城市電視媒體向新媒體方向轉化需要巨大的人力財力作為支撐，但不進則退，如若因循守舊，無疑于坐以待斃。我們在探討電視媒體向新媒體轉型的過程中，應結合城市臺的實際情況，做好規劃，逐步實行。我們認為應有以下幾點舉措：
1、內容生產上，打破各頻道各欄目之間的界限，實現資源共享，生產聚合
建立統一的制作平臺，將采編素材統一上傳，按照適應于互聯網媒體的傳播形態，分別將這些素材加工成文字、圖片、視頻，以微博、微信以及多屏的視屏客戶端在線或下載收看的方式進行多種渠道的立體傳播，并通過在線統計功能及時反饋受關注的熱點內容，對這部分內容再進行二次提取和深度加工并做好后續的內容采集。在傳統的數字電視傳播平臺上，將熱點內容予以重點關注和報道，實現信息價值的深度挖掘和多維度釋放，進而實現電視收視目標到達的最大化。
2、機構運作上，擴大融資渠道，引入社會化資本進入新媒體運營領域，實現合作共贏
新媒體業務的運營，關鍵在于體制和機制的創新。在確保正確的輿論導向的前提下，對新媒體業務進行股份制的改造，引入社會化資本進入，從而實現規模和影響力的最大化，這是新時期城市電視臺從事新媒體業務獲得資金保障的唯一捷徑。目前新媒體業務呈現多元化發展的趨勢，包括戶外電子大屏、樓宇電視和移動互聯網智能終端在內的新媒體業務可以說魚龍混雜，很多是由市場上較為弱小的廣告公司進行經營。城市電視全可以借助社會資本結合自身在內容生產上的優勢，實現市場的整合，把電視媒介的觸角向各個層面延伸，從而保證新媒體領域的電視到達。并且利用新媒體的在線統計優勢，可以使類型廣告更精準的到達目標客戶，這也為地方城市電視臺的廣告業務的經營開辟了新的途徑。
3、資源挖掘上，尋求與知名媒介人的合作共贏，生產更具個性化和符合移動互聯網時代受眾口味的文化產品
移網時代，各種自媒體形式風起云涌，微博、微信造就了全民吐槽時代。但不可否認，一些媒介精英和網絡大V們所經營的自媒體博客或視頻欄目由于個性十足、觀點犀利，正在越來越受到尋求個性求知途徑的年輕受眾的歡迎。那些成千上萬的粉絲群，構成了巨大的社群，在這樣的社群中，信息的傳播力是驚人的。作為地方城市電視臺而言，可以和擁有這些巨大粉絲群的自媒體精英進行商業合作，以合適的價格向其訂制適合本地受眾口味的內容，形成品牌。這種制播分離的模式，對于快速提升電視臺的品牌熱度極為有利。
總而言之，地方城市電視臺在日新月異的媒介變革時代，應牢固樹立以內容服務和多渠道傳播及多產業融合為核心的發展理念，強化自身的競爭優勢，并使傳統電視傳媒向全媒體轉變，形成各項業務互為補充、互相促進、協同發展的態勢。城市電視臺在這一轉變過程中，應持續提升主流媒體的品牌影響力和輿論引導力，實現社會價值和經濟價值的最大化。
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>> 長尾理論在信息服務中的應用 長尾理論在傳統行業中的應用 長尾閱讀在網絡廣告中的應用 長尾理論在民辦高校輔導員工作中的應用 長尾理論在商業銀行客戶關系管理中的應用探討 長尾理論在體育教學信息系統中的應用及影響 長尾理論在高校大學生就業工作中的應用 長尾理論在國產網絡游戲行業研究中的應用 長尾理論在中國電商界的應用 長尾理論在網絡營銷中的應用分析 長尾理論在新聞網站經營中的運用 數字媒體在移動式廣告中的應用 移動護理信息系統在腫瘤病房提高護理質量中的應用效果 “長尾理論”在高職數字圖書館信息參考咨詢服務中的應用 二八定律和長尾理論在高校圖書館科技查新中的共生應用研究 長尾理論與鉆石理論在電子商務平臺的應用分析 論營銷理論在廣告策劃中的應用 ROI理論在廣告創作中的應用 會話含義理論在中文廣告中的應用 功能對等理論在廣告翻譯中的應用 常見問題解答 當前所在位置：l
表格數據表明，移動廣告正在逐漸受到廣告商的重視。
2.移動廣告的分類和特點。本文擬將移動廣告分為誘導式廣告、圖文硬廣和軟文廣告。
（1）誘導式廣告。誘導式廣告通過移動端應用呈現至用戶。例如，一些手游設置下載特定應用可以獲取獎勵。誘導式廣告的特點用戶可以選擇是否接受廣告，廣告的投放效果取決于誘導的程度。對移動應用運營者而言，誘導式廣告的優點是成本可控。缺點是廣告只停留在送達階段，有效轉化率較低。因為誘導式廣告的載體用戶粘性低，受眾和廣告相關程度低。
（2）圖文、視頻硬廣。移動端的圖文硬廣常見于APP彈窗、社交推廣。具體表現形式有：打開手機客戶端彈出倒計時廣告，社交網絡刷新強制品牌推廣彈出等。彈窗類圖文硬廣的優點是，強制消費用戶注意力，圖文、視頻硬廣彈出時間較短且不能跳過，使得移動用戶只能在等待的時間查看廣告，缺點是投放往往針對所有用戶，不夠精準。社交推廣類圖文硬廣有比彈窗類更能精準投放，但容易引起用戶反感。
（3）軟文廣告。在移動廣告中，軟文廣告是最有效的形式。以微信朋友圈為例，根據梅花網的統計，朋友圈推廣廣告在重點城市為圖文廣告150元/千次曝光量，相當于1.5萬/10萬次曝光量。而據目前的自媒體廣告報價，自媒體非頭條廣告（閱讀量低于10萬）從幾千至幾萬不等，優質自媒體價格更高。可以看出，在相同曝光率之下，自媒體軟文廣告效果大于社交網絡推廣。
通過以上分析，本文認為，廣告轉化效果方面，軟文廣告>社交推廣>圖文硬廣>誘導式廣告。
三、移動廣告中的長尾效應
互聯網為廣告營銷發揮“長尾效應”創造了土壤，因為互聯網行業本身就是一個“聚沙成塔”的過程。移動廣告是隸屬互聯網廣告營銷的一部分。理論上，運用長尾效應能為移動廣告創造極大的傳播效果。但是，本文結合移動廣告的特點分析后認為，不是所有移動廣告都可以用長尾效應來解釋。從廣告類型來看，誘導式廣告和APP彈窗類圖文硬廣在移動廣告中傳播效果是有限的，而社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在“被遺忘的尾部”更有提升空間。
首先，誘導式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣可稱為移動廣告，只因為存在形式在移動端。實際上，這類廣告和PC端以及戶外展板廣告差別很小。長尾的“尾部”用戶有其自身特點，不是大眾化的廣告能夠覆蓋的。而這兩類廣告都屬于強制廣告，不針對特定人群。其次，誘導式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣在網絡中不具備可傳播的特性，僅僅在用戶打開APP的前提下，廣告內容才會送達到用戶。由于廣告覆蓋受眾數量少，投放又不夠精準，所以誘導式廣告和APP彈窗類圖文硬廣不適用于長尾理論提高轉化率。
社交推廣和媒體軟文則不同。首先，一些經營自媒體的媒體人都有自己優質的活躍粉絲，用戶粘性非常高并且運營者十分熟悉自己的粉絲特點，隨著媒體運營規模增大，廣告在這種平臺轉化效果有巨大的提升潛力。對于社交推廣和自媒體，精確的用戶定位為挖掘小眾用戶提供了可能。其次，隨著大數據和云計算技術的日漸成熟，促使“兩微一端”（微博、微信、今日頭條客戶端）的內容分發也更為精細。以今日頭條客戶端為例，在其用戶中，每個人的首頁內容都是不同的。越頻繁使用這類平臺獲取資訊和內容的用戶，越容易獲得更精確的個性化內容推薦。在這種高智能化推送的基礎上，如果用戶打開的文章已開通廣告服務，那么這種廣告的轉化效果是可觀的。粉絲經濟加上內容分發渠道精確完備，社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在能夠更好地占據“被遺忘的尾部”，從而有提升廣告轉化率的潛力。
四、提高移動廣告轉化效果的路徑
長尾效應的重點在于小眾被關注。所以，移動廣告要擴大投放效果，重點應該關注怎么充分挖掘小眾用戶，讓廣告能覆蓋小眾用戶并有傳播效果。以場景為中心能聚集一批年g、性格等各方面迥異的人，并且，當群體中的個體變化了，場景仍然是不變的。所以，筆者認為，移動廣告的從目標用戶分析到內容生產再到投放階段，都應該以場景為中心。技術上再利用智能設備和數據，盡可能覆蓋更多小眾用戶，提高轉化效果。
1.分析小眾用戶的特點
廣告設計結合用戶的習慣和愛好，減少強制廣告。一方面，可穿戴設備的普及，移動設備對用戶的分析能夠更準確。定位系統能統計用戶經常到的地點，從而分析出用戶的愛好，例如經常去電影院代表喜歡看電影等。這個例子中，電影院就是場景，用戶的特點是喜歡看電影。通過個性的準確定位，能夠為增大移動廣告的投放效果提供便利。另一方面，粉絲社群的運營也能為挖掘小眾用戶愛好提供便利。
2.力求在最短的時間吸引用戶注意力
首先，移動廣告必須簡潔。移動廣告的效果衡量在于吸引注意力。所以內容多以簡潔為主，圖片效果大于文字。第二，廣告出現往往伴隨著載體，例如，電視廣告插播在影視劇間隙，網絡廣告彈窗在網站首頁。移動廣告也應該重視利用載體，時間上盡量短。第三，內容生產結合場景。這要求廣告在創意階段能分析目標用戶的特點，追求生產能重現場景的內容，提高代入感。
3.以場景為中心投放
互聯網時代的特點是連通個體。當今人人都是媒體，大眾傳播的概念弱化，形成眾多以年齡、興趣等劃分出的社群。移動互聯網要重點關注“移動”的特點。斯考伯在《即將到來的場景時代》中指出，移動設備是場景五力之一。所以，移動設備更利于產出具有“場景”特點的內容。場景時代意味著精確營銷，場景時代高效以至于買方無須去特別的地方或表明他們的意圖。當場景五力（移動設備、社交媒體、大數據、傳感器和定位系統）表明顧客對某一產品或服務感興趣時，賣方將找到他們[9]。所以，移動廣告根植于移動設備，通過場景五力獲取和分析用戶所處場景，再根據場景特點進行投放。
五、小 結
長尾效應的應用，本質在于開發了更大的市場。就廣告效果而言，無論是定位用戶還是挖掘場景，移動廣告的改進都增大了隨時隨地吸引用戶注意力的可能。在這種背景下，本文以長尾理論為基礎，提供了移動廣告提升轉化效果的三條路徑。正如艾瑞咨詢預測2018年移動廣告將占網絡廣告78%的比重，移動廣告已經有眾多潛在用戶，加之合適的方式提升移動廣告轉化率，必定能夠為企業帶來可觀的新用戶和營收增加。
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[關鍵詞]信息化；新媒體；供電企業；輿論引導
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.24.064
[中圖分類號]F270.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）24-00-01
眾所周知，宣傳是促進供電企業精神文明建設的有效手段，供電企業做好精神文明建設，就要立足于職工思想工作的創新。而職工思想工作創新重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線。
1 運用新媒體促進精神文明建設是信息化時代的要求
隨著信息化時代的到來，新媒體爆炸式發展，傳播格局發生了深刻變化，傳統媒體受到巨大沖擊，輿論引導能力在削弱，而互聯網等新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，因此利用新媒體開展精神文明建設就變得尤為重要。新形勢下，作為供電企業政工人員，就要與時俱進，用新形式開展精神文明建設，傳播正能量。
基于這樣的認識，國網即墨市供電公司率先開通了“電力生產管理微信平臺”（以下簡稱微信平臺）。該微信平臺是一個智能化的移動管理平臺，它借助即墨公司自己的電力通信網，實現了電力基建、搶修、設備運行維護等高效自動化的移動管理。即墨供電公司同時將這一平臺應用到精神文明建設中，把宣傳創新的重心放在基層一線，擺脫了傳統媒體時效性差、互動性不強等缺點，利用平臺吸引職工眼球，傳播層面及教育效果超出了預期。
2 信息化時代要利用新媒體做好先進典型的宣傳
2.1 運用好微信網絡平臺
在新媒體中，如今微信網絡平臺已十分普及。微信具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點，在傳播正能量方面具有得天獨厚的優勢，且職工易于接受，教育與自我教育效果明顯。供電企業要利用好微信網絡平臺，把公司的每個亮點都在微信上展現和傳播。要按分節點、有節奏的原則制訂詳細的傳播策劃方案，微信預報-微信熱議-微信，這樣的程式下，能對企業的熱點新聞、先進人物進行很好的宣傳。
2.2 運用好微電影
近年來，微電影正日益風靡，其表現直觀，制作成本較低，傳播途徑喜聞樂見，職工接受度高，認可性強，喜歡看，也喜歡參與制作。因此，在供電企業中，充分利用微電影的形式宣傳先進典型和先進事跡，會對企業的精神文明建設祈禱潛移默化的促進作用。先進典型身上凝聚了一股精神力量，這股力量正是推動企業發展的強大動力。在用微電影形式記錄這些先進典型的過程中，要注意多視角、多層次深度挖掘。
3 信息化時代企業新媒體的管理
3.1 運用新媒體宣傳要做好前期策劃
運用新媒體傳播典型的過程中，要注意做好策劃，使得典型的傳播有條不紊，傳播的效益達到最大化。現在，微信網絡平臺十分普及，在傳播過程中，要通過一系列的提前策劃操作，讓傳播的時效性如同“剝春筍”般，將“亮點”新聞事件過程一點點地在職工眼前剝離，一次次吸引住廣大職工的“眼球”，最終讓大家充分感受到榜樣的力量。
3.2 新媒體的內容一定要真實
在運用新媒體進行典型人物的傳播過程中，壓迫始終把握只傳播人物事件，不進行評論和褒揚的原則，將事件本身原原本本呈現給大家，將評論和褒揚的權力交給職工。新媒體的一大特點就是互動性強，不像以往報紙、廣播等單一的灌輸模式。因此，要利用好這一特點，讓職工積極參與新聞事件，在參與新聞事件過程中，不斷感悟和反思，將這種感悟轉化為自我教育，達到教育人的效果，在公司廣泛營造出“扎根平凡的崗位，做出不平凡的業績”的良好氛圍。
3.3 運用新媒體信息要規范
微信平臺、微博平臺等新媒體很多都具有自媒體特征，每位職工都可隨時隨意信息。基于這樣的特點，其規范性和可控性很容易失范。作為企業思想政治工作者，要制定專門的規章制度，對企業職工的涉及企業的內容進行規范和管理，不得隨意。要規定對個人設計企業的信息時，需要進行審核。對正面信息，要核實其真偽，對負面信息，要及時和者溝通落實，能解決的立馬解決，不能解決的報請上級部門。同時，對的信息及時刪除，避免引起大規模負面輿情，導致企業形象受損。
4 讓每位職工都成為精神文明傳播的主角
新媒體的自媒體特性，使得每名職工都是傳播者，人人握有麥克風，每名職工都能成為網上輿論的主角和微電影的參與者甚至是主角。因此，運用新媒體促進企業精神文明建設，要依靠廣大員工，積極傳播文明、引領風尚，營造健康向上的文化氛圍。
編輯公益短信，通過企業官方微信，號召職工接力轉發，是一個快速傳播文明的有效途徑。通過文明接力活動這種形式，可讓廣大職工都參與其中，將“謙讓、守序、尊老、愛幼”的中華民族傳統美德通過相互轉發微信的形式，灌輸到每位職工的心田，引導職工從小事做起，從自己做起，身體力行，引導他人，共建文明企業，共建美好家園。
主要參考文獻
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強調內容的多樣性，每種出版模式側重不同
目前的《瑞麗》數字復合出版模式的弊端相對明顯，就是各種類型的出版物內容基本相近，除了個別與讀者互動的環節外，內容都取自紙質雜志的個別章節，進行重新的整合加工后以新模式出版。這種情況導致讀者在各個模式下看到的內容基本一致，沒有側重點也沒有因為各自的媒介優勢進行內容上的整合和改動。同樣的問題也出現在其他復合出版的雜志中。因為《瑞麗》的讀者群相對固定，并且針對性比較強，在未來的發展過程中可以對電子雜志和手機報的出版組成專門的組稿和編輯團隊，獨立撰稿、組織內容和專題，即便針對同樣的時尚元素也可以有不同角度的分析和看法。這樣給予讀者更大的選擇空間和新鮮感，同時對于長期的客戶忠誠度也有事半功倍的效果。
提供出版新技術、新手段，提高出版生產質量
雜志的數字復合出版最有優勢的地方在于多媒體的整合應用。對于《瑞麗》這樣的時尚雜志來說，豐富多彩的圖片展示和多媒體內容更是奪人眼球的關鍵因素。所以作為時尚類雜志，數字化發展方向中必不可少的就是對這一類型內容的武裝和升級。目前限于技術的不夠完備，電子雜志中還存在著音樂銜接不順暢、翻頁設計不夠人性化以及返回目標不明確等缺點，手機報中則存在明顯的圖片顯示清晰度差的缺點，這都是要通過技術的革新和提升進行改進的。尤其是圖片的清晰度問題，由于攝影師在攝影時主要考慮的是在紙質媒體上的表現力，因此，這些圖片對于顯示屏很小的手機報來說，可能是致命的問題。現在的《瑞麗》手機報礙于圖片清晰度的問題往往在插入圖像的時候有太多的顧慮，于是就出現了一期手機報中只有兩三張圖片的情況，對讀者的閱讀體驗來說是遠遠不夠的。
產業形態日趨完善，擁有更有效的營銷流通模式
目前，數字出版的產業形態經過多年的探索，已經逐漸清晰，數字出版企業結合自身優勢，開始逐漸找到了適合各自特點的數字出版模式。《瑞麗》也在逐步地完善其產業形態，逐漸在時尚領域形成一種領軍的生長模式。各種模式出版物的流通渠道和主要目標群體已經固定，并且也和手機報的網絡業務運營商中國移動建立了良好的合作關系，訂閱手機報的業務在中國移動的營業廳就可以直接辦理。對于讀者來說有很大的方便，收費模式也相對簡單。在培養用戶的消費習慣過程中將逐步建立起持續有效的贏利模式。
培育了一種數字化的閱讀文化，閱讀更具自主性和發散性
隨著數字時代的到來，大眾的閱讀方式已經從傳統紙介質開始向新興媒體轉移，數字出版發展之勢已不可逆轉，并迅速成為各傳統出版社競爭的高地。時尚類雜志的復合數字出版也為20-50歲的女性讀者們創造了一種新的閱讀方式。如何將紙質版閱讀的行為通過“數字”的方式來實現，應該是數字出版的方向。如果數字出版平臺能夠建立起一種適應讀者的閱讀行為的出版模式，更人性化可選擇性地應對受眾的需要，并且形成閱讀習慣，那么數字出版的贏利模式也就不難建立了。
關鍵詞：廣播市場；融媒體；單一媒體P2P視頻、電子雜志、手機媒體、移動電視（2PTV）等已經隨著數字技術的發展滲透到了我們生活的方方面面。傳統媒體廣播也融入到了高新技術發展與運用的浪潮中來，與新興媒體一同喜迎融媒體時代的到來。那么融媒體時代下，廣播究竟是以何種姿態展現給世人的呢？我們把融媒體時代下廣播的融合形式分為以下幾類：
1. 廣播與電視的融合
與網絡媒體相比，廣播和電視是近親。一個注重擴大受眾的視覺享受，一個專注于引起受眾的聽覺刺激。廣播和電視這兩個傳統媒體碰撞之后擦出的火花，造成了廣播節目與電視節目的大融合。廣播和電視融合后，新型的廣播節目主要出現了以下三大類：
①由廣播轉播的電視新聞資訊類節目：
新聞節目受歡迎的程度排在廣播傳統節目之首。因此人們對于電視新聞類節目轉型為廣播新聞節目的關注度也是相當高的。電視新聞類節目自然而然成為了廣播移植電視節目中所占比重最大的項目。
②由廣播轉播的電視娛樂或專題節目：
于2001年7月9日開播的《百家講壇》是一檔具有豐富文化價值的優秀節目。在節目中諸多學者在講臺上滔滔不絕，評古論今。廈門大學教授易中天主講的“品三國”系列，以及北京師范大學教授于丹所講的《論語》、《莊子》心得，都先后植入了廣播節目之中，廣播借助聲音的力量，使經典穿越了時空的塵埃，為聽眾們奉獻了一臺又一臺極富娛樂性的廣播書場。
③由廣播轉播的劇場類節目：
廣播劇和小說劇多年來一直是聽眾們所喜歡的廣播節目類型。而在此基礎上衍生出來的廣播電視劇則是融媒體時代下的產物。廣播劇和廣播電視劇不同。兩者雖然都是由廣播播送的戲劇，但前者是廣播播音員或者配音員在廣播中所演出的戲劇，它需要精彩的劇本以及節目背后制作人員的精心設計。而后者則是在電視臺已經播出過的劇目。廣播劇場節目的出現是各媒體共同融合的結果。廣播雖然缺乏電視的“鏡像影像“特征，但依然具備一定的敘事功能。事實上，影像的缺失未必是件壞事。它在一定程度上拔高了聽眾聯想空間的自由度。其次，由于廣播為廣播電視劇加入了大量的解說，“話外之音”可以通過旁白進行二度解釋。這就使得廣播電視劇線索更加清晰，人物關系更加集中。如《杜拉拉升職記》、《蝸居》等都是廣播轉播電視劇的經典案例。廣播電視劇不僅使舊劇走俏，而且利用有聲語言將電視劇的思想感情變得更加豐富細膩，避免了由于電視劇在敘事手法上的需求而造成的劇情冗長。其倡導的快節奏播出方式也更符合現代都市人的需求。
2.廣播與互聯網的融合
①廣播節目在線收聽：
如FIFM有針對性地將電臺劃分為國內、國外、港澳、網絡等九大類。不僅將電臺地域化了，也將節目類型化了，滿足了受眾碎片化的需求。
②廣播節目海量下載：
廣播節目是即時產品，信息稍縱即逝。然而有了互聯網，廣播節目便可暫存于網上，供聽眾隨時隨地海量下載。
③廣播節目視頻直播：
人們從視頻中可以清楚看到廣播主持人在直播室的狀況，并且還能讓觀眾看到主持人在播放版頭時的幕后場戶。臺網聯盟的廣播市場把不可能變成了可能。
④廣播網上業務合作：
中央人民廣播電臺建立了全球華語廣播網，與全球大多數國家和地區的知名傳媒機構開展了長期廣泛的業務合作。
3.廣播與平面媒體的融合
這主要體現在廣播與報刊以及廣播與電子廣告欄融合的兩個方面。在公信度調查中我們發現，公眾對于報刊和電臺所報道新聞的信服度明顯高于手機和網絡。2012年7月3日，中央人民廣播電臺與全國16家報業集團在京簽署了戰略合作協議。這是我國國家電臺高度推進新聞改革，拓寬信息渠道的一次重大戰略舉措。也是迄今為止中國廣播媒體與平面媒體最大規模的跨媒體合作。
早在20世紀末，以廣播電臺為名的報刊就已傳遍了中國的大街小巷。這便是跨媒體報刊雜志的早期雛形。現如今，隨著市場經濟的發展，各省市陸續地推出了自己的跨媒介報刊。為了使報刊更符合現代都市人的審美口味，廣播電視報從報紙變成了銅板彩頁的雜志，有的又從雜志變成了附贈光盤的時尚期刊，這真正實現了融媒體時代的需求。
4.新媒體影響下廣播進入媒介融合領域所存在的缺陷
廣播與其他媒介的融合更多時候是以“廣播—電視—網絡”，“廣播—手機—網絡”，亦或是“廣播—網絡—雜志—電子廣告欄“的方式來進行的。廣播與其他媒體的融合將使人們從原先收聽廣播的固定模式中解放出來。
然而，廣播在融合過程中也存在自身的缺陷。例如，廣播在與電視的融合過程中，大量運用電視節目源，造成人們對于廣播節目版權的質疑。新瓶裝舊酒從長遠的角度看不利于廣播節目的發展與創新。廣播在進入融媒體時代后，如果只是單一地對電視節目引進利用，將會使得廣播再次被電視所壓制。廣播要想在融媒體的風潮中取得長足進步，就必須減少電視節目源多次銷售的情況，全力打造屬于自己的品牌節目。
其次，通過調查我們發現，人們在室內可選擇收聽收看的媒介種類繁多，廣播多半會在早7：00與晚10：00才進入人們的備選范圍。2006年10月上海廣電信息咨詢公司對上海等12個中心城市進行戶外收聽人群的調查。此調查將戶外廣播收聽人群集中在了駕車者和學生這兩個龐大的群體上。在對這兩類群體所收聽的節目類型調查中我們發現，可以借助融媒體節目源來發展廣播節目的節目類型，其需求量是極小的。而真正收聽率高的依然是依然是傳統的廣播節目，如新聞、天氣預報、交通路況、音樂等。所以在融媒體節目源的引進中，我們不應該將單純移植自融媒體的節目作為我們日后節目備選工作的著眼點，
面對ESPN頻道退出中國手機市場，Viacom完成拆分計劃的事實。我們可以看出，媒體的融合過程危機四伏。廣播作為傳統媒體是否該選擇頓步不前，還是要加快步伐投入到新生的傳媒中來？融媒體時代各媒體的分拆與退出，擴展與整合都是具有重要的參考價值的。（作者單位：重慶師范大學文學院）
參考文獻：
[1]欒軼玫. 國家廣播的融媒體轉型[J].視聽界，2010（11）
我，為什么要用引號？我想不用解釋，你我心中已有答案。先來簡單回顧一下背景：
微博的興起，帶來了第一波新媒體浪潮，企業不論大小，不分行業，一窩蜂的涌進來，擠進去，并由此誕生了一個新的事業類別：官博外包。
很快，微信公共平臺的興起，帶來了第二波新媒體浪潮，并由此產生了自媒體推廣形態，企業依然不分規模，行業依然一團亂麻的，沖進來，殺進去，并再次誕生了一個新的事業類別：官微托管。
正因為，來得太快太猛太急，所以這個業態呈現的也是爆發式的增長，并結合著令人乍舌的黑暗食物鏈條。
90%，中間商的“無本萬利”
用一句話形容一下官博外包：粉絲很豐滿，效果很骨感。
看似風風火火，異常活躍的眾多官博案例中，其實真正出采，真正傳遞著企業自身價值觀和理念的少之又少，僅從活躍度和曝光度上來看也不過能點出“杜蕾斯官方微博”等少數賺走了眼球的個案，更何況，杜蕾斯也只能算是一個官博外包的成功典范。
官博外包，這里面的利有多大，來看一個實際的案例，供職于國內某著名公關公司的朋友跟筆者談到了一個案例，一家國內響當當的大企業，每年的各種市場推廣費用也是高得離譜，僅僅一個官博推廣，就給開出了N十萬月費的高價。其實，按照企業的邏輯，N十萬也不過是垂直網媒上不到一個月的投放，或者幾個平媒的廣告版面而已，分割下來的錢以此來投放到官方微博，不僅反饋的數字好看，報告花哨又漂亮，對于盯著推廣創新的老板也是一個很好的交代。
這筆帳，其實算得沒有錯。外包之后，或轉包，或分包，這本身也是公關界的常識。可是，日常的公關推廣和官博推廣比起來，利潤可就差得遠了。正常來講，日常的公關推廣利潤很低，甚至有的公關公司在只能獲利10%的情況下外包推廣業務，同時還得冒著瞞著客戶的風險。而且多數重要的媒體維護和推廣都是由公關公司自己完成的。
而官博外包則不然，N十萬的月費單子，簽單的公關公司直接去掉一個零轉包給做執行的公司，也就是說，直接吃掉90%的利潤。而余下的10%給到執行的公司，還有不小的盈利空間。這幾乎就是一個無本萬利的買賣，到底為什么會這樣？
食物鏈上，誰是最后的輸家？
我的一位媒體朋友，兩年前辭職去做了一個公司，專門做微博推廣，生意出人意料的多。他本來是一個IT圈的記者，但是他接到的客戶五花八門，既有國有企業的地方分支機構，也有網絡公司的地方分站。每個客戶的月費并不高，2萬的，3萬的都有，這個價格體系也是這種食物鏈末端做執行的小外包公司比較標準的行情價。
但是，對于他的小公司來說，美編可以共用，策劃可以共用，文案可以共用。用他的話來說，“官博這個東西，看著行業差很多，但其實還是一個標準化的產品，類似的活動可以推給每一個客戶，同類的文案稍微改改還可以通發很多官博”。所以，盡管他作為食物鏈的最底層，但他公司的收益卻不低。
最后，值得一提的是：他的這些客戶，都是來自于大公關公司或者廣告公司的外包。顯然，最大的蛋糕已經被切走了，但和他一樣的很多個做執行的微博外包公司卻依然賺的盆滿缽滿。他們都是食物鏈上的贏家。
說到底，在官博外包的食物鏈上，花錢的企業成了最大的輸家，而賺錢的公關公司和外包公司卻成了吸附其上的寄生蟲式的贏家。其樂融融的背后，決定企業敗局的關鍵是企業的心態。說白了，從眾心理的作祟，和外部虛浮的營銷環境逼迫著企業一步步的走出這條路。
誰更適合做這支推手？
當然，話題回到最初。面對新媒體推廣的誘惑，沒有一家企業能夠想當然的置身事外，毫不關心。新媒體的推廣形態也確實能夠形成企業品牌的第二次傳播，甚至能夠一定程度上提升企業在行業里的影響力。
問題是，誰來做這支推手更為合適？目前，業界普遍的做法有三種：
第一種。是企業自己操盤，優點是只有企業最懂自己，缺點是專業的人不一定懂傳播這檔子事，屬于外行人干內行事，另外，細嚼慢咽的推廣也會增加一些時間成本，同時造成較高的人力成本。著名的企業當中，像IBM就屬于這個類別。而嚴謹的，循序漸進的作風也符合一向穩健的IBM企業特征。
第二種，也是最為普遍的形態，是外包給公關公司或者已經成長起來的較大的微博推廣專業機構。優點是策劃能力強，懂的傳播的內涵，會在最短時間內造成最佳的效果，報告也漂亮，短時間看比企業自己來做實現的效果更顯著。但缺點也依然明顯，對于企業產品線，企業價值觀，企業要實現的核心理念的不了解，導致推廣的層次只能局限在眼球和外圍層次上。這類企業當中，杜蕾斯的外包效果是最佳的。但更多的只是停留在泛泛的層次，更多的都只能淪為食物鏈頂端的悲劇化身。
第三種，是目前開始流行起來的，通過一些商業媒體外包實現微博推廣的企業。通過媒體來管理官博，其實是前兩種的一個折中的效果。相比而言，媒體既了解企業，又了解推廣。但缺點也是顯而易見，畢竟媒體不如企業了解自身，畢竟媒體不是專業的推廣公司。兩方面的折中之后的局面，效果也僅僅處于前兩者之間。但是在食物鏈當中，媒體的身份并不強勢，有些媒體的官博維護并不會實現經營的業績，也可能會作為一些廣告和推廣的副產品。
外包等于欺騙嗎？
最后一個關鍵的問題是食物鏈之外的最主要養分：用戶。
官博的外包和官微的托管，意味著欺騙嗎？官博和官微與傳統的媒體推廣最大的區別就在于，這不是一個第三方的出口。這個新媒體的信息，已經被用戶想當然的認為是企業自身的，官博乃至官微對于用戶信息的交流，早已想當然的當作是企業對其本人的回復和交流。
關鍵詞：微課；高職教育；優缺點
1 引言
2015年《國務院關于加快發展現代職業教育的決定》明確規定要推進信息技術在高職教學中的應用。信息技術在職業教育中應用可以改造傳統教學，促進職業教育的學生能夠了解工作環境以及促進個性化的教學，信息技術教學可以開發視頻教學，虛擬工作環境教學，教學方式多種多樣，能夠培養正確的價值觀念、科學的知識目標、專業的職業技能。
自打2010年胡鐵生首次提出微課的概念以來，微課就作為一種新型的信息化教學方式進入教育課堂。“微課”是圍繞某個具體的教學環節或者某些知識點以流媒體形式為載體，展開的簡短、完整的教學活動。它包含教學設計、課件、教學反思等教學資源，以“主題”形式呈現給學生的一種新型教學手段。微課的教學資源組成“情景化”、“指向性”較強，十分符合高職教育的特點，在高職教學改革中可以發揮重要作用。
微課以其 “短小，精悍，重點，難點，專業性強”等特點，在教育領域尤其是中小學教育中得到了較好的推廣。自2013年以來，微課逐漸應用于高校教學，尤其是“全國高校微課教學比賽”已經組織進行了三屆，通過觀察這三屆微課教學的參與作品，微課在教學設計、表現形式等方面越來越貼近高校教育的目的，提高了高校教師的教學能力水平，促進了信息技術與高校學科之間的完美融合，培養了學生的職業能力素養，“全國高校微課教學比賽”一共分為“文史”“理工”“高職”三大類，那么微課在高職教育中的應用有哪些優缺點，存在哪些問題就是我們今天要探討的問題。
2 微課教學在高職教育中的優點
1.微課 “短小精悍”，高職學生很容易接受。微課制作的視頻一般時間為10-15分鐘。研究證明高校階段的學生，注意力維持時間為9-14分鐘，對于微課這種“碎片化”的教學模式，將重點、難點分為若干個“點”單獨進行學習，與傳統的單元化教學不同，簡單的內容課上學生可以解決，對于“重點”“難點”問題，有了微課之后，學生可以隨時隨地進行學習，解決自己在學習當中遇到的問題，從而提升自己的專業技能水平。
2.微課能夠有效的培養高職學生的職業素養能力。對于高職教育來說，培養學生的職業素養能力是非常重要的一個方面。職業素養是人類在社會活動中需要遵守的行為規范。簡單來說，職業素養一共包括以下四個方面的內容：職業道德、職業思想、職業行為習慣、職業技能。在傳統的高職教育中，一方面依靠教師的言傳身教來培養學生的職業素養，另一方面依靠技能實訓來提高職業素養，最后還有企業實習鍛煉能提高職業素養能力。但是存在的問題是，學校的技能實訓條件與實際的企業還是有一定的差距，而且學生進入到企業之后再進行職業素養方面的培養，對于用人單位來說有點晚。而微課教育就可以彌補這方面的問題，縱觀“全國高校微課教學比賽”三年來的獲獎作品，有的微課作品引用的案例即為實際的工作環境場所，例如2015年一等獎作品“氣缸密封性能檢測之氣缸R縮R力檢測”在視頻中就是一個實際的工作環境，其中的工作習慣，職業技能等都得到了很好的展現，在視頻中學生可以自主進行學習，對于這些實際工作中應該注意的問題能夠得到了解。
3.微課對于在實際工作環境中有些危險性的行為，可以用微課中的動畫來進行講解，既能夠展示錯誤案例，又不是實際操作，這在教學中能夠起到較好的警示作用。2015年全國微課比賽一等獎作品“導游沿途講解常見問題與應對”對于導游在沿途講解的過程中有些錯誤的動作示范，使用的是動畫效果，而教師在講解的過程中一直使用的是正規的動作，這就對學生的教學起到了良好的警示作用，讓學生能夠在以后的實際工作環境中能夠注意操作的正確與否。
3 微課教學在高職教育中的缺點
1、眾所周知，高職學生的自主學習能力較差，不管是從普通高中還是中專等學校升到高職院校的，普遍的情況是自制力較差，學習習慣等并不是很好。微課教學是一個教師學生互相配合的一個過程，教師制作的微課，學生是否學習了這并不是教師可以控制的，而且大部分的高職院校的學生并沒有課下自主學習的良好習慣。對于有些高職學校進行的慕課教學，部分學生慕課視頻都沒有完全看完。這就造成了資源的極大浪費，教師制作一節微課的精力要遠大于一堂普通課程的，效果卻并不比傳統教學會好很多，這就會打擊部分老師制作微課的積極性。
2、現在高職教師制作微課的目的并不是單純的以教學為目的，而是以大賽獲獎為目的。自“全國高校微課教學比賽”展開以來，越來越多的老師把精力應用于制作一堂各方面都接近于完美的可以吸引評委老師興趣的微課，而忘記了微課是作為一種教學資源，應用于教學實踐才是根本，舉行全國性的大賽是一種趨勢引導，而不是制作微課的根本目的。微課要真正的發揮自己的作用是要能夠起到輔助教學的目的，能夠吸引學生的興趣，能夠在觀看微課的時候讓學生有所思考，這樣的一堂微課才是成功的微課。在高職教育中，并不是以你制作了多少微課，或者是多少微課獲獎為評價指標，而應該是以到底多少節微課應用到教學中去作為一個評價指標。這樣在制作微課的過程中根絕學生的接受水平，根據學生的反饋來進行調整才是最佳方案。
4 結語
微課教學最先應用于中小學教育，近幾年來才在高校中得到發展，作為培養職業技能型人才的高職院校來說，引入微課作為一種教學資源其中的優勢是明顯的，可以接觸到真實的工作環境，但其中的缺點也是實實在在存在的，如何調動學生的積極性能夠自主學習，如何端正高職教師制作微課的態度，這都是微課教學在高職教育中遇到的難點，高校微課的建設，在以后的發展中更應該大膽探索、積極創新，為微課在高職中的發展展現新的局面。
參考文獻
[1] 鄭湘湘. 淺析微課在高職教育改革中的作用[J].《時代教育》，2015（14）：143-143.
隨著傳統媒體和新興媒體的融合發展，現今，各個媒體都在強化互聯網思維，不僅以先進的技術為支撐，而且以內容建設為根本，不斷推動傳統媒體和新興媒體在渠道、平臺、內容、經營、管理等各個方面的深度融合。傳統媒體正在通過強化媒體融合的手段，著力打造手段先進、形態多樣、內容豐富，同時具有競爭力的新型主流媒體。
一、新媒體的特點和發展優勢
新興媒體的迅猛發展掀起了傳媒產業的又一次革命，新媒體與傳統媒體相比，具有個性化突出、交互性、數字化、表現形式豐富、受眾選擇性強、信息更及時等新特點。以微信為例：微信作為新媒體時代的一柄利劍，用戶已超過4億人，其傳播的廣度和速度早已超越了傳統紙媒。
例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新報》微信公眾平臺了一條尋找巴彥浩特失聯孩子的微信，消息一經后，立刻得到了大家的廣泛關注。大家在轉發微信的同時也在評論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見過孩子的人快點告訴家長！”“大家快點擴散，讓孩子早點回家。”等等，閱讀量超過3萬。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。
在“萬物皆媒”時代，一部手機、一臺相機就能成為一個自媒體。傳統媒體想要保住自己的陣地，想要在新興媒體興起的戰役中反敗為勝，就應該借助新媒體的優勢，不斷提高傳統媒體的輿論引導能力。雖然新媒體在諸多層面具有優勢，但是，新媒體并沒有顛覆“傳統媒體”的概念，而是回歸了媒體的本質，作為信息傳播的媒介。同時也要看到，任何事物都有兩面性，新型媒體的缺點也很突出，新媒體逐漸成為謠言的“主戰場”，其危害性也逐漸顯現。傳統媒體相較新媒體，在權威性、公信力方面，仍具有不可動搖的優勢。所以，加快傳統媒體與新興媒體的融合發展勢在必行。
二、媒體融合的發展策略
從2014年開始，為了加快推進傳統媒體和新興媒體的融合發展，放眼全國，尤其是在東南沿海發達地區，傳統媒體和新興媒體的融合，早已在大勢趨動下深入推進，經歷了“摸著石頭過河”的階段，現在已探索出一套相對成熟、可供我們借鑒的發展模式。就《阿拉善日報》而言，在推動傳統媒體與新興媒體融合中，我們著力從以下幾方面入手。
1.推動傳統媒體和新興媒體融合發展的具體目標
《阿拉善日報》必須適應新興媒體個性化、分眾化、碎片化的新特點，加快與新媒體的深度融合。在服務受眾的同時，不斷滿足受眾的新需求。首先，要著力強化采編人員的互聯網思維，創新采編流程，將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。所謂互聯網思維最關鍵的就是要將內容、技術手段和用戶需求這三個關鍵點緊密地結合起來。其次，要順應互聯網的發展趨勢，積極運用大數據、云計算等技術方式，發展新網站（報紙和新媒體聚合平臺）、移動客戶端（APP）、微博、微信、微視、戶外電子閱報屏等新產品。最后，要在適應新興媒體傳播特點的同時，加強內容建設，優化內容服務，以內容優勢贏得發展優勢，從而切實提升《阿拉善日報》的傳播力、影響力、公信力和輿論引導能力。
2.推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施內容
面對新媒體的快速發展和當下復雜的輿論環境，按照中央“以先進技術為支撐、內容建設為根本”和“堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展”的總體要求，加快推進阿拉善傳統媒體和新興媒體融合發展已刻不容緩。根據中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》和自治區、盟委關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的精神，結合沿海發達地區和周邊地區媒體經驗，立足本地實際，阿拉善日報社形成了推動黨報和新媒體融合發展的思路、方案，擬用兩年時間，分兩步走，建設集報紙、網站、新媒體矩陣和戶外電子閱報屏為一體的新型新聞生產和傳播平臺。
結合自身實際，阿拉善日報社將從以下幾個方面進行發展：擬以現有的全媒體數字采編平臺和“阿拉善日報網”“阿拉善新聞網”為基礎支點，融入多個新媒體平臺，建設集新網站、移動客戶端、微X和戶外電子閱報屏為一體，可實現一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺，將主流聲音和信息服務拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺。
因新聞報道在網站、微博、微信平臺后，受眾可以及時跟帖反饋信息。因此，阿拉善日報社在融合新媒體時，要緊握“用戶理念”，通過了解受眾需求，進行策劃，這意味著在欄目和內容制作中，要加強用戶體驗，例如互動體驗，從而提升受眾的參與感。可以說，“用戶至上，體驗為王”是紙媒在內容制作中應該牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日報社要積極引導受眾參與到融合新聞的報道中。在注重互動的同時，還要靈活地運用文字、圖片、音視頻、關鍵詞、超鏈接等內容，不斷提升新聞的服務品質和用戶的體驗效果。從而打造真正適應社會發展趨勢和受眾需求的主流媒體，在引導輿論和促進發展、服務民生方面發揮更為重要的作用。
3.面臨的問題和困難
新媒體是項“技術活”，發展新媒體，實現與傳統媒體的融合，發展新媒體平臺，推進媒體融合發展，有不少難題待解。阿拉善日報社在加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中，也面臨一些困惑。
其中最重要的是人才的引進和培養。然而目前，所有欠發達地區面臨的共同難題就是：人才招不來，招來留不住，留住不長久。解決這一問題的現實而有效的方法，還是要靠解決編制、提高待遇、優化環境等留住人才的政策支持。因此，發展新媒體，首要解決的就是人的問題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才伍建設跟得上，新媒體發展才能實現。
同時，作為以技術為支撐的新聞生產和信息傳播平臺，在新媒體發展的初期，需要大量資金投入。設立專項資金，予以重點扶持，形成保障新媒體發展的投入機制，使新媒體在引導輿論、促進發展、服務民生和對外宣傳等方面真正發揮應有的重要作用。