時(shí)間：2022-02-07 23:28:08
導(dǎo)語(yǔ)：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，知識(shí)和信息是決定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的因素。人們通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)信息的共享實(shí)現(xiàn)社會(huì)的不斷發(fā)展，與此同時(shí)，在產(chǎn)品生命周期漸短，技術(shù)創(chuàng)新加速的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代更應(yīng)當(dāng)及時(shí)有效的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的利益。一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)核心就是技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的目的在于鼓勵(lì)信息知識(shí)創(chuàng)新，促進(jìn)信息資源共享。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)改變了傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專有性、地域性和時(shí)間性等一些基本特征。此種產(chǎn)權(quán)因存在形式的數(shù)字化和高效率的傳播速度得以輕易的復(fù)制和傳播，由此產(chǎn)生兩種不同的影響。其一，知識(shí)產(chǎn)權(quán)人對(duì)其智力成果的壟斷和控制因知識(shí)的的傳播和流通而受到削弱;其次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的外部作用，知識(shí)產(chǎn)權(quán)人可以通過(guò)放松對(duì)專有的控制以到達(dá)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的目的。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中我們可以通過(guò)合理地界定權(quán)利人的獨(dú)占權(quán)利甚至壟斷行為，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人利益實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人、知識(shí)傳播者與使用者的共贏。然而，當(dāng)技術(shù)得不到有效保護(hù)時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)人就會(huì)減少創(chuàng)新投入，整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步也會(huì)因此而停滯。因此，給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍，解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題是非常重要的。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中反壟斷規(guī)制與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之結(jié)合
我們知道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是技術(shù)創(chuàng)新的不竭動(dòng)力，而反壟斷法對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的維護(hù)亦發(fā)揮著不可替代的作用，因此如何使兩者統(tǒng)一于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之中，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的替代效應(yīng)和互補(bǔ)功能，便成為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的重要議題。在以技術(shù)創(chuàng)新為主要特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，壟斷和競(jìng)爭(zhēng)并存是比較常見(jiàn)的現(xiàn)09:29:49象，較高程度的壟斷性和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性甚至可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷行為擁有更多的技術(shù)烙印。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中要獲得主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)就得靠創(chuàng)新的技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)在花費(fèi)了大量人力、資金之后開(kāi)發(fā)出來(lái)的先進(jìn)技術(shù)勢(shì)必會(huì)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中判定市場(chǎng)支配地位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也成為了衡量支配地位的又一要素。雖然知識(shí)產(chǎn)權(quán)是反壟斷法適用除外制度中的一項(xiàng)，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有的多少與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)支配力具有非常密切的關(guān)系。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲得使得后來(lái)的主體在相關(guān)市場(chǎng)中進(jìn)入困難，且受制于已擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主體。因此在知識(shí)產(chǎn)權(quán)這種權(quán)利嚴(yán)重助長(zhǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的支配地位時(shí)，有必要對(duì)此產(chǎn)權(quán)進(jìn)行相關(guān)的必要規(guī)制。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)在合理的范圍內(nèi)，其最終目的是使經(jīng)濟(jì)效益最大化，為科技發(fā)展和人類社會(huì)的進(jìn)步作出最大化貢獻(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，反壟斷過(guò)程要兼容知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)創(chuàng)新的激勵(lì)和保護(hù);在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，也要防止知識(shí)產(chǎn)權(quán)人借助知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)而增強(qiáng)市場(chǎng)力量，形成市場(chǎng)壟斷地位。
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)制度的完善
一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法主要包含兩方面內(nèi)容：即反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和反壟斷法，其主要有以下突出特點(diǎn)：首先，適用對(duì)象的特定性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法適用對(duì)象有兩類，即不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和壟斷關(guān)系；其次，階段性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法是逐步建立和完善的，它的出現(xiàn)和發(fā)展有一個(gè)過(guò)程。可以說(shuō)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，催生了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法；再次，行政干預(yù)性。雖然我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益成熟和完善，但是不管資本主義市場(chǎng)還是社會(huì)主義市場(chǎng)，都有其不可避免的缺陷，即盲目性、自發(fā)性和滯后性，這些問(wèn)題的存在必然會(huì)引發(fā)貧富差距擴(kuò)大、市場(chǎng)秩序混亂等問(wèn)題。因此政府必要通過(guò)立法的方式進(jìn)行市場(chǎng)干預(yù)和調(diào)節(jié)；最后，社會(huì)性。市場(chǎng)一個(gè)突出特征就是競(jìng)爭(zhēng)，它在資源配置過(guò)程中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不局限于個(gè)體之間，而是整個(gè)社會(huì)參與性的。因此，必須要利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)正確處理好社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系和矛盾沖突，切實(shí)維護(hù)好所有市場(chǎng)主體的根本利益。
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
馬克思和恩格斯指出，“在社會(huì)發(fā)展初期逐漸出現(xiàn)了這樣一種需求：需要成立某種通用規(guī)范或者規(guī)則，將社會(huì)生產(chǎn)、交換和分配行為納入其中，讓所有人都在這個(gè)范式下從事生產(chǎn)活動(dòng)。這個(gè)規(guī)則最初以社會(huì)風(fēng)俗、習(xí)慣出現(xiàn)，最終演變成了法律?！币话銇?lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要有以下幾方面作用：
1.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信用體系發(fā)展制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法的主要目的是保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體在生產(chǎn)和交換過(guò)程中服從一般規(guī)定和條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)起步時(shí)間較晚，傳統(tǒng)市場(chǎng)交易行為和習(xí)慣由于在短期內(nèi)存在慣性作用，無(wú)法徹底改變或者替換。加上我國(guó)社會(huì)信用體系建設(shè)嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法一個(gè)主要作用是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信用體系建設(shè)和發(fā)展，為進(jìn)一步健全和完善網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系創(chuàng)造有利條件。有學(xué)者指出，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)催生了一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，這其中有其自身的組織形式、道德標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，是獨(dú)立于政府管制之外的。本文認(rèn)為，這種觀點(diǎn)忽視了社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)這一辯證唯物主義規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是植根于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的，是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的。我們不能將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)建立在個(gè)人、行業(yè)自律和市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)基礎(chǔ)上，這顯然是不切實(shí)際的。我們必須要發(fā)揮法律的規(guī)制性作用，建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信用體系，這是獨(dú)一無(wú)二的選擇。
2.以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法為基礎(chǔ)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)發(fā)展隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，市場(chǎng)壟斷日益凸顯。市場(chǎng)壟斷有多種表現(xiàn)方式，例如技術(shù)壟斷、人才壟斷、行業(yè)壟斷以及產(chǎn)品壟斷等，不管是哪一種壟斷都不利于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，一些實(shí)體經(jīng)濟(jì)交易開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)交易，在這種發(fā)展驅(qū)使下，一些傳統(tǒng)壟斷逐漸被消除或者降低。因此，要通過(guò)健全和完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展掃除各種壟斷障礙，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)法律基礎(chǔ)。
3.促進(jìn)虛擬產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量目前，我國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量較低、綜合效益不理想，其中一個(gè)主要原因就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、市場(chǎng)體制不健全、低水平重復(fù)建設(shè)問(wèn)題突出。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式，對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面起到了十分重要的作用。因此，要通過(guò)制定和完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法，適當(dāng)降低壟斷性和反競(jìng)爭(zhēng)性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)和扶持高新科技產(chǎn)業(yè)、具有自主創(chuàng)新能力企業(yè)和高技術(shù)含量企業(yè)快速發(fā)展，為它們營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展質(zhì)量和水平。
三、結(jié)束語(yǔ)
近兩年來(lái)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的熱情迅速升溫，大量資金、人才和其他要素資源紛紛向網(wǎng)絡(luò)概念聚集，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的討論乃至爭(zhēng)論也一直成為社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，筆者認(rèn)為，正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是我們討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治產(chǎn)生何種影響的基礎(chǔ)，是探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系的前提。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)
20世紀(jì)90年代中期才形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，以因特網(wǎng)的迅速普及為基本特征。短短的4年時(shí)間，因特網(wǎng)的使用人數(shù)就超過(guò)了5000萬(wàn)，而達(dá)到這一規(guī)模，收音機(jī)、電視和電腦則分別花了38年、13年和16年。證據(jù)表明，因特網(wǎng)的出現(xiàn)完全可以與印刷術(shù)、蒸汽機(jī)、電話和裝配線等相媲美。
對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心內(nèi)容之一的電子商務(wù)的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運(yùn)行方式、組織結(jié)構(gòu)等各個(gè)方面的革命性變革。正是從這個(gè)意義上，我們說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。
我們不能因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)了“泡沫”，而否定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本身，以及它對(duì)人類生活方式和生產(chǎn)方式所帶來(lái)的影響。事實(shí)上，盡管一哄而起的網(wǎng)絡(luò)“激情”所導(dǎo)致的一輪“泡沫”已經(jīng)破滅，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮并不會(huì)因而停滯不前，相反，在股市的喧器和震蕩之后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的影響正在越來(lái)越明顯地突出出來(lái)。同時(shí)，人們也日益清醒、冷靜地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅不能離開(kāi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而且一定要扎根于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。生產(chǎn)力變革的最終實(shí)現(xiàn)，取決于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)能否進(jìn)一步整合。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的生產(chǎn)力可以使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新能力獲得更大的提升，“新”經(jīng)濟(jì)與“傳統(tǒng)”經(jīng)濟(jì)的矛盾才有可能消除，盡管這需要經(jīng)歷一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)期的過(guò)程。因此，從企業(yè)運(yùn)行的角度，應(yīng)當(dāng)這樣定義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)和管理活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。按照這個(gè)定義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)絕對(duì)不是網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)，也不等同于網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中唱主角的，恰恰是應(yīng)用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合信息資源而進(jìn)行研發(fā)、制造、銷(xiāo)售和管理活動(dòng)的各類實(shí)體企業(yè)，自然也包括一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的各類企業(yè)，它們才是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。而各類網(wǎng)站企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)公司只不過(guò)是為各類實(shí)體企業(yè)提供各種各樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)而已，它們中的一些不景氣正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)揮作用的結(jié)果，并不意味著新興企業(yè)的破產(chǎn)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理與發(fā)展的影響
可以這樣斷言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響。更為重要的是，經(jīng)濟(jì)全球化背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本商業(yè)運(yùn)作模式，動(dòng)搖在工業(yè)時(shí)代業(yè)已成為經(jīng)典的戰(zhàn)略思想和卓有成效的管理方法。
目前看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的影響至少可以簡(jiǎn)要地歸納為以下幾個(gè)方面：
（1）企業(yè)成長(zhǎng)方面。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們正由穩(wěn)定的商品供應(yīng)壟斷者主宰的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榕R時(shí)的商品供應(yīng)壟斷者主宰的經(jīng)濟(jì)，大批量制造和大批量銷(xiāo)售正在讓位于大批量定制。
因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不再集中于誰(shuí)的科技更優(yōu)良，誰(shuí)的規(guī)模更強(qiáng)大，誰(shuí)的資本最雄厚，而是要看誰(shuí)最先發(fā)現(xiàn)最終消費(fèi)者，并能最先滿足最終消費(fèi)者的需求。誰(shuí)最先順利地為消費(fèi)者提供了其所需的商品或服務(wù)，誰(shuí)就是成功者。這里并不是說(shuō)企業(yè)可以忽視發(fā)展科技，而是要把技術(shù)研發(fā)看成是工具、手段，滿足消費(fèi)者的需求才是目的。
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式。以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的電子商務(wù)將極大地改變傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，擺脫常規(guī)的交易模式和市場(chǎng)局限。這不僅要求交易雙方和服務(wù)部門(mén)的商業(yè)信用和支付的銀行信用高度成熟，而且要求保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商和客戶在電子網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)中的高度整合與兼容，使網(wǎng)上市場(chǎng)成為交易參與者密切關(guān)聯(lián)和利益攸關(guān)的集合體，從而改變了傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和參與者之間的關(guān)系。其間，一些傳統(tǒng)的規(guī)則和慣例的確在發(fā)生變化。因特網(wǎng)可以使企業(yè)通過(guò)供應(yīng)鏈管理（SCM）急劇降低成本，將客戶關(guān)系管理（CRM）提高到超乎想象的新水平，進(jìn)入企業(yè)原來(lái)因?yàn)榈乩項(xiàng)l件而被排斥在外的市場(chǎng)，創(chuàng)造新的收入渠道，并最終重新界定它們所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)的本質(zhì)。網(wǎng)上交易之所以能在很短的時(shí)間內(nèi)得以迅速擴(kuò)張和普及，就在于它能夠在很大程度上降低成本。這是由于，一方面每個(gè)采購(gòu)合約中投標(biāo)企業(yè)數(shù)量增加，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致價(jià)格下降；另一方面買(mǎi)方與賣(mài)方之間的談判可以大幅度減少，從而降低了交易成本。
（3）企業(yè)生產(chǎn)組織方式。在因特網(wǎng)的支持下，傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)組織方式發(fā)生了很大變化，所謂“虛擬垂直一體化”就是對(duì)這種新的生產(chǎn)組織方式的描述。這種生產(chǎn)組織方式以國(guó)際品牌為龍頭，通過(guò)原廠委托制造（OEM）的方式把生產(chǎn)過(guò)程分包給下游廠商，其極端的形式是全部產(chǎn)品均為外包生產(chǎn)，品牌公司只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)。此外，我們還應(yīng)該意識(shí)到，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)大小的意義在減少，因?yàn)檫M(jìn)入虛擬市場(chǎng)的門(mén)檻很低，任何個(gè)人都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與大企業(yè)同樣好地向全球市場(chǎng)提供非物質(zhì)產(chǎn)品，既不需要自己擁有生產(chǎn)設(shè)備，也不需要擁有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
（4）企業(yè)內(nèi)部機(jī)制和管理。信息技術(shù)與信息系統(tǒng)將會(huì)使企業(yè)內(nèi)部機(jī)制和管理進(jìn)一步電子化、信息化，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)的變革?；谛畔⒑途W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一系列企業(yè)內(nèi)部管理方法和手段不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，使企業(yè)的內(nèi)部機(jī)制和管理更為高效、協(xié)調(diào)和及時(shí)。通過(guò)因特網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的信息溝通，形成內(nèi)部的高度整合是企業(yè)信息化的第一步。第二步是上網(wǎng)尋找客戶、擴(kuò)大新的銷(xiāo)售渠道，形成新的管理職能。第三步是對(duì)價(jià)值鏈或供應(yīng)鏈進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)電子化管理的高效運(yùn)作，使企業(yè)內(nèi)部機(jī)制和管理發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。最后是通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售擴(kuò)大相關(guān)的服務(wù)范圍，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)一步完善。
（5）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的手段得以創(chuàng)新，從而使管理具有更高的效率。事實(shí)上，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的背景下，一方面，企業(yè)運(yùn)行的環(huán)境呈現(xiàn)復(fù)雜多變、無(wú)法預(yù)測(cè)的趨勢(shì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的金字塔式層級(jí)管理方式和組織結(jié)構(gòu)越來(lái)越難以適應(yīng)；另一方面，同樣在快速發(fā)展的信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又為應(yīng)對(duì)這種趨勢(shì)提供了多種多樣的手段，推動(dòng)著管理方式和組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和發(fā)展。在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)方面，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代嚴(yán)密的企業(yè)層級(jí)制組織理所當(dāng)然地受到?jīng)_擊，而在信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大支撐下，非層級(jí)制正呈如魚(yú)得水之勢(shì)，具體表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)化、扁平化、柔性化和分立化等基本趨勢(shì)。運(yùn)用信息化、網(wǎng)絡(luò)化手段能夠提高企業(yè)的組織效率，使減少管理層次和管理職能部門(mén)成為企業(yè)改革與調(diào)整組織結(jié)構(gòu)的新時(shí)尚。
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還會(huì)繼續(xù)展示其巨大的變革力量。同時(shí)，這也意味著企業(yè)運(yùn)行方式和管理方式有著無(wú)限的創(chuàng)新空間。
中國(guó)企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展的國(guó)際趨勢(shì)和時(shí)代背景，已容不得我們對(duì)信息化和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有模糊的認(rèn)識(shí)和膚淺的理解。實(shí)際上，正如前面所言，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解和態(tài)度將決定其生存與發(fā)展的命運(yùn)。為此，我們只能丟掉幻想，積極參與，勇于創(chuàng)新，急起直追。
對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，首先必須意識(shí)到，信息化與電子商務(wù)已經(jīng)如此緊迫地逼到了各行業(yè)企業(yè)的面前。我們必須從戰(zhàn)略的高度提高認(rèn)識(shí)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已不單純是一個(gè)電子信息技術(shù)的運(yùn)用或是商務(wù)模式的選擇問(wèn)題，而是適應(yīng)和順應(yīng)國(guó)際潮流，在融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性選擇。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，這是惟一的選擇，任何忽視和等待都是要不得的。只有徹底轉(zhuǎn)變觀念，中國(guó)企業(yè)才能夠通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)認(rèn)識(shí)和把握未來(lái)社會(huì)的基本走向，調(diào)整、變革企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想、運(yùn)作模式和組織構(gòu)造，以求在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)和合作中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代往往只有第一，沒(méi)有第二，贏者通吃，作為市場(chǎng)機(jī)遇的首先發(fā)現(xiàn)者往往能夠通過(guò)速度優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，先導(dǎo)企業(yè)往往能夠以較低成本吸引用戶的參與，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，并通過(guò)用戶的使用習(xí)慣和用戶間的交互影響，構(gòu)筑較高的轉(zhuǎn)移成本，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的鎖定，所以，諸如騰訊QQ和阿里巴巴等的地位很難被挑戰(zhàn)者超越。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)的商業(yè)模式受到很大挑戰(zhàn)，企業(yè)的銷(xiāo)售渠道、組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、管理經(jīng)驗(yàn)都受到很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)以往的積累可能不再適應(yīng)新形勢(shì)的要求。英特爾公司總裁安迪•格魯夫認(rèn)為創(chuàng)新是企業(yè)唯一出路，如果不淘汰自己就只有被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰。即便是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也需要通過(guò)創(chuàng)新顛覆自己，超越自己，中小企業(yè)只有適應(yīng)這種市場(chǎng)環(huán)境的變化，積極通過(guò)自主創(chuàng)新重新贏取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，否則可能面臨柯達(dá)、諾基亞同樣的命運(yùn)。
2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中小企業(yè)自主創(chuàng)新的主要障礙
2.1缺乏企業(yè)家精神，創(chuàng)新意識(shí)不足我國(guó)許多中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，過(guò)于注重短期的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，努力削減各種投入，缺乏創(chuàng)新精神，缺乏把企業(yè)做出品牌的信念和信心。企業(yè)家精神的缺失導(dǎo)致了企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中畏懼挑戰(zhàn)，習(xí)慣性搭便車(chē)，把精力放在模仿上，不愿做難度較大的自主創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式形成了較大的沖擊，許多中小企業(yè)還處在被動(dòng)的適應(yīng)過(guò)程中，缺乏積極利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的創(chuàng)新機(jī)遇的意識(shí)和勇氣，在人力、材料、融資成本不斷高起的過(guò)程中，生存壓力驟然增加。而以小米手機(jī)為例，善于利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的企業(yè)，則贏得了豐厚的回報(bào)。小米手機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、眾包模式降低了成本，提高了用戶體驗(yàn)“，不以硬件盈利”的小米手機(jī)收獲了約20%的利潤(rùn)。
2.2受限于自主創(chuàng)新投入，創(chuàng)新成果不足2011年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度(與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之比)為1.84%，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度平均水平為0.71%。2013年我國(guó)全社會(huì)研究與試驗(yàn)發(fā)展R&D經(jīng)費(fèi)支出11847億元，經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度為2.08%。中小企業(yè)在創(chuàng)新投入方面，始終處于資金緊張、投入不足的困境，嚴(yán)重制約了創(chuàng)新成果的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)化。一般而言，企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)達(dá)到銷(xiāo)售額的2%才能保證基本生存，達(dá)到5%以上才能保證領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)則應(yīng)達(dá)到銷(xiāo)售額的8%～15%。我國(guó)中小企業(yè)研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入在1%左右，與世界水平具有很大的差距。創(chuàng)新投入的不足阻礙了自主創(chuàng)新能力的提高，無(wú)法將創(chuàng)新成果及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用，制約企業(yè)的創(chuàng)新利益的轉(zhuǎn)化。我國(guó)在高新技術(shù)領(lǐng)域的許多關(guān)鍵技術(shù)上不具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與國(guó)外相比所取得的專利還有一定差距，尤其是中小型企業(yè)在核心技術(shù)發(fā)展上面存在力不從心的現(xiàn)象。
2.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為泛濫，創(chuàng)新保護(hù)不足我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為比較普遍，許多企業(yè)都遭遇了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題。2011年8月南京市的《全市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作現(xiàn)狀分析和對(duì)策建議》報(bào)告顯示，130多個(gè)問(wèn)卷調(diào)查的企業(yè)中，9成以上企業(yè)遭受過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，走訪的30余個(gè)企業(yè)則發(fā)生過(guò)或者正發(fā)生著知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)上的另一個(gè)問(wèn)題就是侵權(quán)主體比較廣泛，包括生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)存在侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高的問(wèn)題。科技創(chuàng)新的成果比較容易被復(fù)制，只需極少成本就能侵權(quán)，而受制于侵權(quán)行為的隱蔽性、立法的完善性、侵權(quán)行為認(rèn)定的困難等，導(dǎo)致一些侵權(quán)行為不能即時(shí)被查處。因此，許多被侵權(quán)企業(yè)需要經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的取證、認(rèn)定和訴訟，才能有結(jié)果，創(chuàng)新保護(hù)的不足損害了企業(yè)創(chuàng)新的收益，進(jìn)一步弱化了企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)和投入，許多企業(yè)考慮到創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)和收益不平衡，更喜歡追求回報(bào)快、短期效益好的項(xiàng)目。
2.4協(xié)同創(chuàng)新體系不完善，創(chuàng)新工具應(yīng)用不足企業(yè)自主創(chuàng)新的發(fā)展，需要依托于完善的協(xié)調(diào)創(chuàng)新體系，增強(qiáng)企業(yè)間的協(xié)作和社會(huì)化創(chuàng)新服務(wù)水平。中小企業(yè)受限于企業(yè)資源，在自主創(chuàng)新的開(kāi)展、應(yīng)用上面臨較大的制約，通過(guò)社會(huì)化創(chuàng)新服務(wù)體系，可以使中小企業(yè)以較低成本獲取所需創(chuàng)新協(xié)作資源，從而降低了創(chuàng)新的資源準(zhǔn)入門(mén)檻。在中小企業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中，各類中介服務(wù)機(jī)構(gòu)作為連接紐帶，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同運(yùn)作至關(guān)重要，大數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)孵化平臺(tái)、資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)、技術(shù)中介等在我國(guó)的發(fā)展還不完善，沒(méi)有形成一個(gè)良好的創(chuàng)新服務(wù)環(huán)境。中小企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)的不完善，一方面使中小企業(yè)無(wú)法在創(chuàng)新過(guò)程中獲得數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、資源共享和整合、技術(shù)協(xié)作等支持，使中小企業(yè)無(wú)法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，依托數(shù)據(jù)分析進(jìn)行科學(xué)決策，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的暢通的高效的協(xié)作；另一方面使企業(yè)研究和大學(xué)研究脫節(jié)，沒(méi)有形成創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享機(jī)制，創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用效果大打折扣，許多創(chuàng)新成果被閑置，無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；虡I(yè)應(yīng)用。
3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中小企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力的對(duì)策
3.1融合企業(yè)家精神和社會(huì)文化，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)的示范作用美國(guó)依賴于科技的發(fā)展，成為全球的經(jīng)濟(jì)霸主，究其根源，追求卓越的企業(yè)家精神發(fā)揮了巨大的影響力。2014年9月10日總理在第八屆夏季達(dá)沃斯論壇開(kāi)幕式上的致辭中指出，創(chuàng)新是人類社會(huì)的永恒話題，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不熄引擎。世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇要靠創(chuàng)新，中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)也要靠創(chuàng)新。創(chuàng)新需要發(fā)揮大眾尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)家精神，企業(yè)家的本質(zhì)就是創(chuàng)新。熊彼特認(rèn)為企業(yè)家精神包括了建立私人王國(guó)，有夢(mèng)想；對(duì)勝利的熱情，有征服的意志；創(chuàng)造的喜悅，有創(chuàng)造的歡樂(lè)；堅(jiān)強(qiáng)的意志，逆潮流搏斗。美國(guó)之所以成為創(chuàng)新的樂(lè)土，很大原因是源于其文化中傳承的創(chuàng)新基因。只有當(dāng)企業(yè)家精神和社會(huì)文化相融合的時(shí)候，才能發(fā)揮企業(yè)家精神的創(chuàng)造力。我國(guó)傳統(tǒng)文化和教育模式中，對(duì)于人的創(chuàng)新精神的培育較不充分。為此，需要在文化建設(shè)方面，加強(qiáng)對(duì)于創(chuàng)新文化的建設(shè)和傳播，只有當(dāng)創(chuàng)新文化和社會(huì)文化實(shí)現(xiàn)充分融合，社會(huì)以創(chuàng)新為榮、以創(chuàng)新為樂(lè)，社會(huì)尊重創(chuàng)新人才和創(chuàng)新企業(yè)的時(shí)候，創(chuàng)新精神才會(huì)在這個(gè)文化土壤中盛放出耀眼的光芒。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，中小企業(yè)是創(chuàng)新的重要力量，培育中小企業(yè)的創(chuàng)新文化，尤其是領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新意識(shí)至關(guān)重要。一方面，積極利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)文化宣傳，加強(qiáng)創(chuàng)新文化的擴(kuò)散，使中小企業(yè)把創(chuàng)新轉(zhuǎn)換為一種內(nèi)生需求，以創(chuàng)新引導(dǎo)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展。另一方面，加強(qiáng)創(chuàng)新價(jià)值的宣傳，建立創(chuàng)新示范中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)平臺(tái)的互動(dòng)、引導(dǎo)和示范作用，使平臺(tái)在行業(yè)中和區(qū)域中產(chǎn)生積極的導(dǎo)向作用，把創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為中小企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
3.2加大對(duì)中小企業(yè)的財(cái)稅政策支持，建立信用和創(chuàng)新基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)中小企業(yè)的規(guī)模小，利潤(rùn)不高，企業(yè)可投入的自有資金有限，而所能獲得的國(guó)家財(cái)政科技撥款資金機(jī)會(huì)少。為此，針對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新資金緊張的困境，需要加大政府在財(cái)稅政策和創(chuàng)新基金上的支持力度。美國(guó)把稅收優(yōu)惠作為一種推動(dòng)創(chuàng)新的基本手段，使其發(fā)揮了廣泛的影響，營(yíng)造了技術(shù)創(chuàng)新的公平環(huán)境。我國(guó)雖然采取了諸如稅收減免的財(cái)政政策來(lái)支持科技創(chuàng)新，但從總體上看，我國(guó)是采取稅率和稅額優(yōu)惠，而不是國(guó)外采取的稅基優(yōu)惠，減免稅的形式在企業(yè)利潤(rùn)有限的情況下，實(shí)際稅收優(yōu)惠非常少。我國(guó)需要加快研究和實(shí)施針對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新的財(cái)稅優(yōu)惠政策，建立中小企業(yè)創(chuàng)新差別納稅稅基機(jī)制，根據(jù)企業(yè)創(chuàng)新成果確立等級(jí)制納稅稅基，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新享受更優(yōu)惠的納稅政策。我國(guó)在創(chuàng)新基金的應(yīng)用方面已經(jīng)取得了較好的示范效應(yīng)，后期需要擴(kuò)大科技創(chuàng)新基金的規(guī)模，繼續(xù)加大科技創(chuàng)新基金對(duì)于中小企業(yè)創(chuàng)新的支持。在銀行貸款方面，中小企業(yè)面臨信用信息審核較難的問(wèn)題，從而導(dǎo)致整體融資難度大，成本高。為此，需要通過(guò)完善中小企業(yè)融資渠道，解決自主創(chuàng)新資金短缺的問(wèn)題。我國(guó)需要盡快建立中小企業(yè)信用和創(chuàng)新評(píng)估統(tǒng)一體系，完善企業(yè)信用和創(chuàng)新檔案，注重對(duì)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的信用和創(chuàng)新信息的征集、評(píng)價(jià)、查詢和披露等工作，方便銀行貸款、擔(dān)保公司、風(fēng)險(xiǎn)投資等業(yè)務(wù)的開(kāi)展。政策面上繼續(xù)加大銀行貸款對(duì)于創(chuàng)新和信用等級(jí)較高的中小企業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)金融企業(yè)針對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)品種創(chuàng)新，引導(dǎo)金融企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新能力強(qiáng)、項(xiàng)目效益好、信用好的中小企業(yè)的給以更好的授信額度和貸款發(fā)放支持。同時(shí)，還需加強(qiáng)信用擔(dān)保基金建設(shè)，支持民營(yíng)資本和銀行的合作，建立多元化資本補(bǔ)充機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制，為中小企業(yè)提供更好的融資擔(dān)保服務(wù)支持。
3.3加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，發(fā)揮政府和企業(yè)的協(xié)同作用我國(guó)當(dāng)前急需加大對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，加大侵權(quán)處罰力度，降低維權(quán)成本，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)支撐服務(wù)體系，使企業(yè)能夠獲取創(chuàng)新權(quán)益。一方面，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)官方知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施和力度，以制度保障自主創(chuàng)新的合法權(quán)益。完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度可以有效保障中小企業(yè)的創(chuàng)新權(quán)益，增強(qiáng)中小企業(yè)的創(chuàng)新意愿。當(dāng)前我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系初步建立，下一步需要完善訴前保護(hù)法律制度建設(shè)，借鑒國(guó)外通過(guò)訴前禁令、訴前證據(jù)保全和訴前財(cái)產(chǎn)保全等手段的應(yīng)用，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施的時(shí)效性更強(qiáng)，防止侵權(quán)人毀滅證據(jù)和轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)重在執(zhí)行，尤其是跨部門(mén)的聯(lián)合執(zhí)法。我國(guó)需要加強(qiáng)司法系統(tǒng)的執(zhí)法能力建設(shè)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司法隊(duì)伍的能力，并注重司法審判的保護(hù)導(dǎo)向和激勵(lì)作用。在符合法律原則和精神的前提下，強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施，堅(jiān)持全面賠償原則，適度增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯賠償力度，切實(shí)加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰和震懾力度，消除侵權(quán)者的僥幸心理。在司法實(shí)踐中，許多案件單獨(dú)依賴司法機(jī)關(guān)無(wú)法取得有效保護(hù)，需要借助司法和行政的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使司法、工商、公安、科技等部門(mén)形成信息共享、實(shí)時(shí)溝通、動(dòng)態(tài)監(jiān)控、聯(lián)合執(zhí)法的協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的有效性。另一方面，中小企業(yè)也需要發(fā)揮自身在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的主動(dòng)作用。一項(xiàng)對(duì)南京市高新技術(shù)企業(yè)及軟件園區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的調(diào)研表明，大中型企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和保護(hù)措施比較到位，形成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)和制度體系，而小型企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)比較薄弱。中小企業(yè)需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)和保護(hù)措施的學(xué)習(xí)，主動(dòng)避免在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中侵權(quán)行為的發(fā)生，并積極完善自主創(chuàng)新成果的保護(hù)措施，建立全員對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重要性的認(rèn)同，建立專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)和制度，及時(shí)把創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為專利技術(shù)，形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)范化、系統(tǒng)化。
入侵檢測(cè)技術(shù)是一種動(dòng)態(tài)的安全防護(hù)措施，彌補(bǔ)了防火墻存在的缺點(diǎn)。該技術(shù)主要是對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行檢測(cè)，并對(duì)系統(tǒng)的相關(guān)行為進(jìn)行分析，如果發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)存在問(wèn)題就及時(shí)進(jìn)行處理。入侵檢測(cè)技術(shù)的主要作用是：識(shí)別入侵者及入侵行為；防止入侵事件的發(fā)生和擴(kuò)大；恢復(fù)系統(tǒng)的正常狀態(tài)，并收集證據(jù)。入侵檢測(cè)技術(shù)可以保護(hù)系統(tǒng)不受非法攻擊，并實(shí)時(shí)檢測(cè)外部的入侵行為和系統(tǒng)的日常操作中存在的問(wèn)題。入侵檢測(cè)技術(shù)分為基于網(wǎng)絡(luò)的入侵檢測(cè)系統(tǒng)、基于主機(jī)的入侵檢測(cè)系統(tǒng)以及混合型的入侵檢測(cè)系統(tǒng)?；旌闲腿肭謾z測(cè)系統(tǒng)結(jié)合了基于主機(jī)及基于網(wǎng)絡(luò)的兩種入侵檢測(cè)系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和主機(jī)系統(tǒng)的高層事件都可以利用，系統(tǒng)日志中存在的異常及網(wǎng)絡(luò)中的攻擊信息都可以發(fā)現(xiàn)。在混合型入侵檢測(cè)系統(tǒng)研究方面，提出了公共入侵檢測(cè)框架（CIDF），它將入侵檢測(cè)系統(tǒng)分為：事件數(shù)據(jù)庫(kù)、事件產(chǎn)生器、響應(yīng)單元、事件分析器共四個(gè)基本組件。但是它還沒(méi)有正式應(yīng)用，是未來(lái)的發(fā)展方向。
2會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)整體安全方案
企業(yè)的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的安全系統(tǒng)是一個(gè)整體，是相互聯(lián)系的，而不是出于獨(dú)立、封閉的狀態(tài)?；诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的會(huì)計(jì)信息安全系統(tǒng)的安全目標(biāo)是為了阻止網(wǎng)絡(luò)非法黑客的入侵及各種病毒的入侵，保證數(shù)據(jù)的安全性，防止被破壞。所以，建立安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會(huì)計(jì)信息體系，需要應(yīng)用最新的安全技術(shù)，采取有效措施，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)信息的安全管理。
2.1整體方案
2.1.1企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)方案為了確保企業(yè)內(nèi)部的信息安全，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不能過(guò)于簡(jiǎn)單。為了提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性，設(shè)計(jì)的新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖1所示。機(jī)、核心交換機(jī)依次增加網(wǎng)絡(luò)的處理能力。核心層交換機(jī)只負(fù)責(zé)高速交換，匯聚層交換機(jī)中完成網(wǎng)絡(luò)的路由。這樣就可以顯著提高網(wǎng)絡(luò)的交換能力，降低病毒的侵害程度。
2.1.2會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全方案為了確保企業(yè)內(nèi)部的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的安全，設(shè)計(jì)的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全方案如下：（1）防火墻的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的防火墻應(yīng)滿足：抵擋非法攻擊及病毒的侵入，監(jiān)控及審計(jì)網(wǎng)絡(luò)通信；由多個(gè)構(gòu)件組成，形成有一定冗余度的安全系統(tǒng)；采用失效一安全模式，一旦失效，使內(nèi)外網(wǎng)站不能連接；能提供認(rèn)證服務(wù)，支持應(yīng)用E-mail，www、Telnet；能隱藏內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的地址及拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)防火墻拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)時(shí)，對(duì)系統(tǒng)的安全級(jí)別進(jìn)行定性及定量的評(píng)估，選擇拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)時(shí)從成本、安全級(jí)別、升級(jí)維護(hù)的難易等方面進(jìn)行考慮。制定的安全策略禁止一切未許可的服務(wù)。對(duì)包過(guò)濾規(guī)則要嚴(yán)格定義各個(gè)功能模塊。（2）使用專門(mén)的認(rèn)證計(jì)費(fèi)系統(tǒng)計(jì)費(fèi)系統(tǒng)和接入交換機(jī)相結(jié)合，并且交換機(jī)支持網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證安全協(xié)議802.1X，可有效控制用戶接入企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)。防止非法用戶進(jìn)人企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。（3）根據(jù)不同部門(mén)設(shè)置VLAN不同的部門(mén)設(shè)置不同VLAN。將使用專用系統(tǒng)（如會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)）的信息點(diǎn)設(shè)置為一個(gè)VLAN，并采用入侵檢測(cè)技術(shù)，就可以防止專用網(wǎng)絡(luò)以外的入侵。（4）防病毒系統(tǒng)隨著網(wǎng)絡(luò)病毒的發(fā)展，病毒的功能越來(lái)越強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)計(jì)算機(jī)感染病毒，不只影響此臺(tái)計(jì)算機(jī)，因此，要確保企業(yè)內(nèi)部的信息安全必須設(shè)計(jì)完善的病毒防御系統(tǒng)。采用功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件，并設(shè)立專門(mén)的病毒查殺服務(wù)器，這樣就能顯著降低網(wǎng)絡(luò)病毒的侵害（5）桌面接入交換機(jī)的選擇選擇的桌面交換機(jī)能夠控制流量，是一種可網(wǎng)管交換機(jī)。這種類型交換機(jī)也支持802.1X，如果出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)異常情況，自動(dòng)關(guān)閉端口，避免影響一段網(wǎng)絡(luò)或者是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)性能。（6）關(guān)鍵系統(tǒng)的備份在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中，如：DNS、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)等關(guān)鍵服務(wù)，一旦發(fā)生故障或者是遭受攻擊，會(huì)企業(yè)內(nèi)部用戶進(jìn)入企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)或者是因特網(wǎng)。所以，設(shè)立第二或第三服務(wù)器十分有必要，并和第一服務(wù)器防火墻保護(hù)位置不同，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全。
3結(jié)束語(yǔ)
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒(méi)有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問(wèn)題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)
西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒(méi)有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無(wú)限資源，無(wú)限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷(xiāo)售，就會(huì)贏得用戶。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來(lái)調(diào)整生產(chǎn)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見(jiàn)的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價(jià)格——供給。具體來(lái)說(shuō)，需求下降，引起價(jià)格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價(jià)格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒(méi)有什么摩擦，沒(méi)有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見(jiàn)的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價(jià)格——需求。具體來(lái)說(shuō)，供給增長(zhǎng)，引起價(jià)格降低，刺激需求增長(zhǎng)；供給增長(zhǎng)，又引起價(jià)格降低，再刺激需求增長(zhǎng)，如此循環(huán)往復(fù)?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”
收益遞減規(guī)律打個(gè)比方說(shuō)就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對(duì)食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來(lái)越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購(gòu)買(mǎi)原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時(shí)尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動(dòng)力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”
這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車(chē)行駛太快時(shí)的突然剎車(chē)，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷(xiāo)售的正常開(kāi)支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場(chǎng)份額的變化。降低價(jià)格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長(zhǎng)。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長(zhǎng)，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，直到市場(chǎng)飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。
但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場(chǎng)力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤(rùn)的存在并不意味著遞減利潤(rùn)就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用?！睂?shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤(rùn)開(kāi)始產(chǎn)生影響的時(shí)間。
（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征
某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢(shì)，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)就是一種混沌狀態(tài)，買(mǎi)賣(mài)、搶奪市場(chǎng)份額向來(lái)就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個(gè)混沌系統(tǒng)就是一個(gè)非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個(gè)非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個(gè)值均勻地變化到另一個(gè)值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無(wú)法解釋的主要原因所在。
這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來(lái)解釋。一個(gè)非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢(shì)，它仍會(huì)趨于某個(gè)均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動(dòng)，達(dá)到該點(diǎn)時(shí)，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個(gè)點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價(jià)格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場(chǎng)總是從一種狀態(tài)線性地過(guò)渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無(wú)法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時(shí)”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個(gè)月就翻一番。由于這個(gè)定律首先是由美國(guó)因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網(wǎng)時(shí)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時(shí)為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時(shí)中的1年。在因特網(wǎng)時(shí)，每3~5年就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會(huì)達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時(shí)代列表對(duì)比如下：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的對(duì)比
時(shí)代延續(xù)時(shí)間（年）交互速度（英里/小時(shí)）環(huán)球所需時(shí)間
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）
工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車(chē)~汽車(chē)）0.3~0.5（月）
后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時(shí)）
顯然，每個(gè)時(shí)代的長(zhǎng)短取決于交通和通訊的速度，也就是那個(gè)時(shí)代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時(shí)代比農(nóng)業(yè)時(shí)代要短10倍，后工業(yè)時(shí)代要比工業(yè)時(shí)代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)時(shí)代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網(wǎng)時(shí)”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個(gè)非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須遵循的一種業(yè)績(jī)學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過(guò)程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢(shì)代替了物質(zhì)優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問(wèn)世后，必然會(huì)有人對(duì)其做出改進(jìn)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個(gè)發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會(huì)一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會(huì)都在追求速度，學(xué)習(xí)過(guò)程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。
（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）
達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開(kāi)發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，絕對(duì)不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時(shí)還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競(jìng)爭(zhēng)把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時(shí)”中生活的一個(gè)必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時(shí)，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個(gè)人是英國(guó)的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國(guó)的第一輛汽車(chē)，寫(xiě)了《戰(zhàn)時(shí)飛機(jī)：第四代武器的開(kāi)端》一書(shū)，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫(kù)柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對(duì)日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營(yíng)銷(xiāo)策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時(shí)，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場(chǎng)部門(mén)如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
具體來(lái)說(shuō)，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個(gè)產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動(dòng)搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來(lái)巨額利潤(rùn)。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場(chǎng)交易策略的設(shè)計(jì)大師。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競(jìng)爭(zhēng)策略
商場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。
（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場(chǎng)份額
主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競(jìng)爭(zhēng)的首要原則。為了贏得最大市場(chǎng)份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過(guò)吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額的過(guò)程。一旦數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶對(duì)該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個(gè)產(chǎn)品取得了主流地位，這個(gè)地位就不大可能被動(dòng)搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時(shí)還消除了競(jìng)爭(zhēng)。
免費(fèi)贈(zèng)送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過(guò)把自己產(chǎn)品的價(jià)格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場(chǎng)霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈(zèng)送剃須刀就是為了長(zhǎng)期推銷(xiāo)刀片。
主流化的直接目標(biāo)就是追求市場(chǎng)份額的最大化，而市場(chǎng)份額的多少與企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過(guò)程包括以下幾個(gè)階段：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場(chǎng)份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競(jìng)爭(zhēng)者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開(kāi)始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場(chǎng)份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來(lái)進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場(chǎng)份額，這樣就會(huì)成為市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場(chǎng)霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(gòu)（M&A）。（3）通過(guò)主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過(guò)73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟唬茈y刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來(lái)與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競(jìng)爭(zhēng)；其三，市場(chǎng)份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場(chǎng)份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個(gè)聰明企業(yè)的目標(biāo)。
（二）鑄造價(jià)值鏈：“黃金定律”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價(jià)值鏈上的分支。價(jià)值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價(jià)值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過(guò)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，企業(yè)從價(jià)值鏈的一個(gè)或多個(gè)分支中抽取資金，賺得利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增殖，將難以幸存。
價(jià)值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價(jià)值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個(gè)甚至多個(gè)市場(chǎng)空間構(gòu)成的價(jià)值鏈。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)值鏈比各組成部分的總和價(jià)值要大。單槍匹馬地干無(wú)濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)，形成“價(jià)值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價(jià)值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個(gè)價(jià)值鏈上獲取利潤(rùn)。
（三）PICN原則：產(chǎn)品個(gè)性化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個(gè)性，即質(zhì)量和外觀以及感覺(jué)要對(duì)人性因素具有吸引力。個(gè)性也許很難定義，但是有個(gè)性的產(chǎn)品就有市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個(gè)體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個(gè)性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個(gè)縮略詞，由個(gè)人化（personalization）、個(gè)體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個(gè)詞的英文首字母大寫(xiě)組成。這里，個(gè)人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個(gè)人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個(gè)體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門(mén)為某個(gè)特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過(guò)單人市場(chǎng)發(fā)掘出來(lái)的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化代替了效率，個(gè)體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷(xiāo)售。
顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷(xiāo)售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒(méi)有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個(gè)人化和個(gè)體化使價(jià)值乘數(shù)達(dá)到了最大化?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化、個(gè)體化和個(gè)人市場(chǎng)這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越個(gè)性化了，所以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來(lái)越重要。
（四）虛擬社區(qū)和部落意識(shí)
虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來(lái)越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來(lái)，虛擬社區(qū)這個(gè)概念將發(fā)揮更大的作用。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個(gè)人習(xí)慣、個(gè)人喜好和個(gè)人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個(gè)獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個(gè)群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念和興趣愛(ài)好，也就是說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造出一種社區(qū)意識(shí)。一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個(gè)單個(gè)的人，同時(shí)要能引起整個(gè)部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個(gè)人都將成為某個(gè)虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時(shí)代的做法將被過(guò)去的農(nóng)業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。
（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場(chǎng)份額增加到最大值時(shí)，該產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會(huì)失去壟斷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)與壯大一個(gè)公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)得到的回報(bào)比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報(bào)更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值就轉(zhuǎn)化為一個(gè)“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而蘋(píng)果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬(wàn)個(gè)第三方開(kāi)發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。[參考文獻(xiàn)]
1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)全球化
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
眾所周知,知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)“爆炸性”發(fā)展的必然結(jié)果。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要表現(xiàn)為信息化和全球化兩大趨勢(shì)。這兩種趨勢(shì)的出現(xiàn)無(wú)不與信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,從而使知識(shí)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)程度空前提高;全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展,進(jìn)一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴(kuò)散,使傳統(tǒng)的國(guó)家、民族界限變得日益模糊,使整個(gè)世界變成了一個(gè)小小的“地球村”,從而使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢(shì)。因此,知識(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。
在這里,我們可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概括為一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng),也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展,更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此,絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對(duì)立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過(guò)以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。深化對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的研究和認(rèn)識(shí),我們不難發(fā)現(xiàn),盡管目前人們對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的描述有多種說(shuō)法,諸如知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、后工業(yè)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等等,但它們的基礎(chǔ)是相同的,這就是計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),特別是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
目前,進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器和個(gè)人電腦,已經(jīng)擁有了一個(gè)更加先進(jìn)的交互網(wǎng)絡(luò)“www系統(tǒng)(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級(jí)瀏覽服務(wù)。借助這個(gè)系統(tǒng),即使不懂計(jì)算機(jī)的人也可以享受計(jì)算機(jī)帶來(lái)的各種便利。因此,Internet自20世紀(jì)80年代建立以來(lái),發(fā)展非常迅速。90年代以來(lái)更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢(shì),每年都有幾百萬(wàn)個(gè)新的站點(diǎn)加入。現(xiàn)在聯(lián)入Internet的國(guó)家和地區(qū)已超過(guò)160個(gè),與之相連的站點(diǎn)也由最初的幾千個(gè)增加到9000多萬(wàn)個(gè)。
人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動(dòng)態(tài)和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業(yè)拓展服務(wù)。因此我們可以說(shuō),Internet帶來(lái)的不僅是一場(chǎng)信息革命,更重要的是它將引起人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的深刻變革。美國(guó)在20世紀(jì)末創(chuàng)造的長(zhǎng)達(dá)10年的“高增長(zhǎng)、低通脹、低失業(yè)和低赤字”的新經(jīng)濟(jì)奇跡,便是對(duì)這種變革的最有力、最生動(dòng)的證明。
目前,在人類的商務(wù)活動(dòng)中因特網(wǎng)正在扮演日益重要的角色,因特網(wǎng)上無(wú)限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經(jīng)濟(jì)利益。因此,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價(jià)值創(chuàng)造功能的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展?？梢哉f(shuō),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)向我們走來(lái)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
在新千年之際,美國(guó)經(jīng)濟(jì)在持續(xù)高速增長(zhǎng)了10個(gè)年頭以后,出現(xiàn)了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的增速下降,給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑,失去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信心。美國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)10年的高速增長(zhǎng)之后,作出一些調(diào)整是很正常的,也是必要的。這不過(guò)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律起作用的正常表現(xiàn)而已。
我們說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表了未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì),不僅是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了美國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)達(dá)10年的高增長(zhǎng)奇跡。更重要的是因?yàn)樗鼮楝F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)構(gòu)筑起一個(gè)全新的技術(shù)平臺(tái),提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益的高效工具,營(yíng)造了一種全球化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。人們利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù),可以進(jìn)行計(jì)算機(jī)自動(dòng)控制、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助制造和計(jì)算機(jī)集成制造等,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的自動(dòng)化,從而大大提高生產(chǎn)效率,并使個(gè)性化的小批量生產(chǎn)的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達(dá)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經(jīng)營(yíng)決策服務(wù),并大大加快高新技術(shù)向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,把信息資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)資源;人們通過(guò)由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連成一體的全球化市場(chǎng),可以實(shí)施真正的全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個(gè)人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)資源利用效率,促進(jìn)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的真正價(jià)值不僅在于它本身能夠立即產(chǎn)生多少有形財(cái)富和利潤(rùn),更重要的是它所營(yíng)造的是一種嶄新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài),為全體社會(huì)成員提高社會(huì)發(fā)展能力和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力提供一個(gè)平臺(tái),使所有產(chǎn)業(yè)都構(gòu)建在一個(gè)新的起點(diǎn)上,使企業(yè)有可能實(shí)現(xiàn)財(cái)富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,信息產(chǎn)業(yè)以及以此為基礎(chǔ)的各種服務(wù)行業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);在信息產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的基礎(chǔ)上,世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì),將進(jìn)一步增強(qiáng),國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際投資以及跨國(guó)生產(chǎn)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等將更加活躍;在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務(wù)的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展?，F(xiàn)在已有越來(lái)越多的公司開(kāi)始運(yùn)用Internet來(lái)進(jìn)行采購(gòu)和銷(xiāo)售。這不僅意味著商業(yè)機(jī)會(huì)的大量增加,而且意味著一個(gè)真正的全球性“新興市場(chǎng)”的誕生。任何公司要想不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)影響,增加其市場(chǎng)份額,保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位,就必須加入Internet。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)的應(yīng)運(yùn)而生及其快速增長(zhǎng),必然使其影響逐步滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié),并對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營(yíng)策略、貿(mào)易渠道和營(yíng)銷(xiāo)觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個(gè)企業(yè)要想搶占市場(chǎng)先機(jī),贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),它就必須充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),建立起快速、機(jī)動(dòng)、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)。
三、我國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的思考
在全球網(wǎng)絡(luò)革命如火如荼、飛速發(fā)展的時(shí)代潮流面前,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)也不甘居人之后。我國(guó)政府從20世紀(jì)90年代初開(kāi)始,便相繼實(shí)施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達(dá)國(guó)家建設(shè)“信息高速公路”的世界背景下,我國(guó)的一批信息技術(shù)專家根據(jù)中國(guó)國(guó)情,提出了我們自己的“高速信息網(wǎng)計(jì)劃(CHINA)”,1993年10月15日,當(dāng)時(shí)世界上最長(zhǎng)的通信光纜,縱貫中國(guó)南北的京漢廣通信“大動(dòng)脈”全線開(kāi)通,拉開(kāi)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的序幕。我國(guó)企業(yè)從1994年開(kāi)始涉足電子商務(wù),并取得了喜人的成績(jī)。1998年是世界電子商務(wù)年,中國(guó)也掀起了一股電子商務(wù)熱,我國(guó)的“中國(guó)商品市場(chǎng)”從當(dāng)年7月1日起,正式進(jìn)入Internet。1999年在上海舉行的“99《財(cái)富》全球論壇”年會(huì)又傳出消息:到2003年,中國(guó)將成為世界上最大的信息網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。由此不難推斷,中國(guó)經(jīng)濟(jì)也必將融入全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大潮之中。
根據(jù)以上分析,我們應(yīng)未雨綢繆,及早對(duì)即將來(lái)臨的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行科學(xué)的理論探討和分析,認(rèn)真研究和總結(jié)全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),正確制定和實(shí)施符合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐,對(duì)加快我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐,增強(qiáng)我國(guó)廣大企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)能力,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。我國(guó)正在實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略,加快社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。在全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛興起的時(shí)代背景下,要緊緊抓住這個(gè)難得的歷史機(jī)遇,大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍建設(shè),推動(dòng)以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
我國(guó)加入了世界貿(mào)易組織之后,我國(guó)廣大企業(yè)將在全球市場(chǎng)上與國(guó)外企業(yè)展開(kāi)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。如果我們不能用現(xiàn)代信息技術(shù)把民族企業(yè)武裝起來(lái),不能用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行徹底的改造,它們是難以同國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的。為此,也需要我們進(jìn)一步深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究和認(rèn)識(shí),特別是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)用研究,將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)同我國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)運(yùn)行緊密結(jié)合起來(lái),探討我國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)接問(wèn)題。具體講,加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問(wèn)題:
1.正確選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。要在深刻認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制、規(guī)律、方式和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況,科學(xué)制定我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃。
2.大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要在借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)實(shí)狀況,采取切實(shí)有效的政策措施,大力改進(jìn)和加強(qiáng)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
3.建立一支適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的人才隊(duì)伍。在深入分析和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)新世紀(jì)勞動(dòng)者素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上,制定和實(shí)施符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才。
4.積極推進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造。要在廣泛深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,選擇部分有代表性的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造試點(diǎn),推動(dòng)企業(yè)上網(wǎng),指導(dǎo)上網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
5.形成安全、高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展技術(shù)保證系統(tǒng)。在充分認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)上網(wǎng)企業(yè)特點(diǎn),研制、開(kāi)發(fā)適應(yīng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng),確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)安全。
6.加快制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。在認(rèn)真總結(jié)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)國(guó)情和企業(yè)上網(wǎng)要求,加快制定和實(shí)施有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和法規(guī),為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供寬松的政策環(huán)境和法律保障。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒(méi)有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問(wèn)題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)
西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒(méi)有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無(wú)限資源，無(wú)限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷(xiāo)售，就會(huì)贏得用戶?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來(lái)調(diào)整生產(chǎn)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見(jiàn)的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價(jià)格——供給。具體來(lái)說(shuō)，需求下降，引起價(jià)格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價(jià)格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒(méi)有什么摩擦，沒(méi)有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見(jiàn)的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價(jià)格——需求。具體來(lái)說(shuō)，供給增長(zhǎng)，引起價(jià)格降低，刺激需求增長(zhǎng)；供給增長(zhǎng)，又引起價(jià)格降低，再刺激需求增長(zhǎng)，如此循環(huán)往復(fù)?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”
收益遞減規(guī)律打個(gè)比方說(shuō)就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對(duì)食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來(lái)越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購(gòu)買(mǎi)原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時(shí)尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動(dòng)力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”
這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車(chē)行駛太快時(shí)的突然剎車(chē)，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷(xiāo)售的正常開(kāi)支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場(chǎng)份額的變化。降低價(jià)格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長(zhǎng)。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長(zhǎng)，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，直到市場(chǎng)飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。
但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場(chǎng)力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤(rùn)的存在并不意味著遞減利潤(rùn)就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用?！睂?shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤(rùn)開(kāi)始產(chǎn)生影響的時(shí)間。
（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征
某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢(shì)，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)就是一種混沌狀態(tài)，買(mǎi)賣(mài)、搶奪市場(chǎng)份額向來(lái)就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個(gè)混沌系統(tǒng)就是一個(gè)非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個(gè)非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個(gè)值均勻地變化到另一個(gè)值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無(wú)法解釋的主要原因所在。
這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來(lái)解釋。一個(gè)非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢(shì)，它仍會(huì)趨于某個(gè)均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動(dòng)，達(dá)到該點(diǎn)時(shí)，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個(gè)點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價(jià)格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場(chǎng)總是從一種狀態(tài)線性地過(guò)渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無(wú)法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時(shí)”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個(gè)月就翻一番。由于這個(gè)定律首先是由美國(guó)因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網(wǎng)時(shí)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時(shí)為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時(shí)中的1年。在因特網(wǎng)時(shí)，每3~5年就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會(huì)達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時(shí)代列表對(duì)比如下：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的對(duì)比
時(shí)代延續(xù)時(shí)間（年）交互速度（英里/小時(shí)）環(huán)球所需時(shí)間
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）
工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車(chē)~汽車(chē)）0.3~0.5（月）
后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時(shí)）
顯然，每個(gè)時(shí)代的長(zhǎng)短取決于交通和通訊的速度，也就是那個(gè)時(shí)代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時(shí)代比農(nóng)業(yè)時(shí)代要短10倍，后工業(yè)時(shí)代要比工業(yè)時(shí)代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)時(shí)代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網(wǎng)時(shí)”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個(gè)非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須遵循的一種業(yè)績(jī)學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過(guò)程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢(shì)代替了物質(zhì)優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問(wèn)世后，必然會(huì)有人對(duì)其做出改進(jìn)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個(gè)發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會(huì)一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會(huì)都在追求速度，學(xué)習(xí)過(guò)程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。
（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）
達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開(kāi)發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，絕對(duì)不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時(shí)還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競(jìng)爭(zhēng)把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時(shí)”中生活的一個(gè)必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時(shí)，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個(gè)人是英國(guó)的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國(guó)的第一輛汽車(chē)，寫(xiě)了《戰(zhàn)時(shí)飛機(jī)：第四代武器的開(kāi)端》一書(shū)，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫(kù)柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對(duì)日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營(yíng)銷(xiāo)策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時(shí)，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場(chǎng)部門(mén)如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
具體來(lái)說(shuō)，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個(gè)產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動(dòng)搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來(lái)巨額利潤(rùn)。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場(chǎng)交易策略的設(shè)計(jì)大師。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競(jìng)爭(zhēng)策略
商場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。
（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場(chǎng)份額
主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競(jìng)爭(zhēng)的首要原則。為了贏得最大市場(chǎng)份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過(guò)吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額的過(guò)程。一旦數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶對(duì)該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個(gè)產(chǎn)品取得了主流地位，這個(gè)地位就不大可能被動(dòng)搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時(shí)還消除了競(jìng)爭(zhēng)。
免費(fèi)贈(zèng)送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過(guò)把自己產(chǎn)品的價(jià)格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場(chǎng)霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈(zèng)送剃須刀就是為了長(zhǎng)期推銷(xiāo)刀片。
主流化的直接目標(biāo)就是追求市場(chǎng)份額的最大化，而市場(chǎng)份額的多少與企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過(guò)程包括以下幾個(gè)階段：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場(chǎng)份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競(jìng)爭(zhēng)者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開(kāi)始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場(chǎng)份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來(lái)進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場(chǎng)份額，這樣就會(huì)成為市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場(chǎng)霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(gòu)（M&A）。（3）通過(guò)主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過(guò)73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟唬茈y刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來(lái)與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競(jìng)爭(zhēng)；其三，市場(chǎng)份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場(chǎng)份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個(gè)聰明企業(yè)的目標(biāo)。
（二）鑄造價(jià)值鏈：“黃金定律”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價(jià)值鏈上的分支。價(jià)值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價(jià)值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過(guò)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，企業(yè)從價(jià)值鏈的一個(gè)或多個(gè)分支中抽取資金，賺得利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增殖，將難以幸存。
價(jià)值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價(jià)值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個(gè)甚至多個(gè)市場(chǎng)空間構(gòu)成的價(jià)值鏈。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)值鏈比各組成部分的總和價(jià)值要大。單槍匹馬地干無(wú)濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)，形成“價(jià)值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價(jià)值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個(gè)價(jià)值鏈上獲取利潤(rùn)。
（三）PICN原則：產(chǎn)品個(gè)性化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個(gè)性，即質(zhì)量和外觀以及感覺(jué)要對(duì)人性因素具有吸引力。個(gè)性也許很難定義，但是有個(gè)性的產(chǎn)品就有市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個(gè)體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個(gè)性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個(gè)縮略詞，由個(gè)人化（personalization）、個(gè)體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個(gè)詞的英文首字母大寫(xiě)組成。這里，個(gè)人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個(gè)人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個(gè)體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門(mén)為某個(gè)特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過(guò)單人市場(chǎng)發(fā)掘出來(lái)的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化代替了效率，個(gè)體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷(xiāo)售。
顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷(xiāo)售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒(méi)有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個(gè)人化和個(gè)體化使價(jià)值乘數(shù)達(dá)到了最大化?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化、個(gè)體化和個(gè)人市場(chǎng)這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越個(gè)性化了，所以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來(lái)越重要。
（四）虛擬社區(qū)和部落意識(shí)
虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來(lái)越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來(lái)，虛擬社區(qū)這個(gè)概念將發(fā)揮更大的作用。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個(gè)人習(xí)慣、個(gè)人喜好和個(gè)人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個(gè)獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個(gè)群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念和興趣愛(ài)好，也就是說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造出一種社區(qū)意識(shí)。一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個(gè)單個(gè)的人，同時(shí)要能引起整個(gè)部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個(gè)人都將成為某個(gè)虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時(shí)代的做法將被過(guò)去的農(nóng)業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。
（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場(chǎng)份額增加到最大值時(shí)，該產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會(huì)失去壟斷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)與壯大一個(gè)公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)得到的回報(bào)比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報(bào)更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值就轉(zhuǎn)化為一個(gè)“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而蘋(píng)果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬(wàn)個(gè)第三方開(kāi)發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。
[參考文獻(xiàn)]
1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；
1.1感染速度快，擴(kuò)散范圍廣。通常在單機(jī)情況下，計(jì)算機(jī)病毒只能以磁盤(pán)為媒介進(jìn)行傳播，然而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，病毒可以在網(wǎng)絡(luò)通訊機(jī)制下迅速得以擴(kuò)散，且擴(kuò)散面廣。網(wǎng)絡(luò)病毒不僅僅能迅速感染局域網(wǎng)，且能夠通過(guò)遠(yuǎn)程互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)將病毒傳至千里之外，而過(guò)程只需要一瞬間。在當(dāng)前環(huán)境下，越來(lái)越多的病毒開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)渠道進(jìn)行快速的傳播，并且新型的惡性病毒沒(méi)有潛伏期，在感染系統(tǒng)之后會(huì)立即發(fā)作。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)情況下，一個(gè)新病毒的產(chǎn)生便可以在數(shù)小時(shí)內(nèi)傳至全球。
1.2傳播方式復(fù)雜化、多樣化。網(wǎng)絡(luò)病毒通常是以“工作站，服務(wù)器，工作站”的傳播途徑進(jìn)行傳播，然而由于互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)于龐大，造成了病毒傳播形式的復(fù)雜多變。目前很多病毒采用高級(jí)程序語(yǔ)言進(jìn)行編寫(xiě)，較容易進(jìn)行編寫(xiě)以及修改，產(chǎn)生很多病毒變種。例如：“熊熊蟲(chóng)”病毒在十幾天內(nèi)，產(chǎn)生了三十多種變種，“美麗殺”病毒也產(chǎn)生了很多變種，且在日后很多宏病毒在傳染機(jī)理上都采用了“美麗殺”的傳染機(jī)理。
1.3清除難度大。因?yàn)橛?jì)算機(jī)病毒具有極強(qiáng)的隱蔽性，可以在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行潛伏。而在單機(jī)上的計(jì)算機(jī)病毒可以進(jìn)行刪除帶毒文件、低級(jí)格式化硬盤(pán)等方法將計(jì)算機(jī)病毒進(jìn)行徹底刪除，而網(wǎng)絡(luò)病毒卻不同，只要有一臺(tái)工作站沒(méi)有清理完整，就有可能繼續(xù)被另一臺(tái)帶毒工作站傳染。因此針對(duì)工作站的病毒清理，并不能從根源上解決病毒問(wèn)題，因而必須是對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行清理，顯而易見(jiàn)這樣做的難度非常大。
1.4破壞性強(qiáng)。破壞性強(qiáng)是計(jì)算機(jī)病毒的重要特征之一，其能使計(jì)算機(jī)病毒占用系統(tǒng)資源，從而干擾計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的正常工作由于網(wǎng)絡(luò)病毒直接影響網(wǎng)絡(luò)工作，情況較輕的會(huì)降低計(jì)算機(jī)運(yùn)行速度，影響工作效率；然而嚴(yán)重的則會(huì)刪除或修改系統(tǒng)數(shù)據(jù)使系統(tǒng)崩潰，同時(shí)破壞服務(wù)信息造成網(wǎng)絡(luò)資源丟失。
2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代計(jì)算機(jī)的病毒種類
2.1蠕蟲(chóng)病毒。蠕蟲(chóng)病毒是一種利用網(wǎng)絡(luò)缺陷進(jìn)而進(jìn)行繁殖的病毒程序。蠕蟲(chóng)病毒無(wú)須計(jì)算機(jī)使用者操作便可運(yùn)行的獨(dú)立病毒程序，能夠進(jìn)行自我復(fù)制與傳播，通過(guò)在存有漏洞的計(jì)算機(jī)上獲得控制權(quán)進(jìn)行傳播。它在本質(zhì)上已經(jīng)成為黑客入侵的自動(dòng)化工具，每一個(gè)流程都是由蠕蟲(chóng)病毒自身完成?；谌魏斡?jì)算機(jī)都存在系統(tǒng)漏洞，因此蠕蟲(chóng)病毒利用系統(tǒng)的漏洞獲得相應(yīng)權(quán)限進(jìn)行自我復(fù)制與傳播，進(jìn)而搜集擴(kuò)散系統(tǒng)的敏感信息，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)安全隱患。
2.2木馬病毒。傳染的木馬病毒通常是指正常程序表面的病毒程序，比如密碼竊取病毒，病毒會(huì)偽裝成系統(tǒng)登錄框，當(dāng)用戶輸入密碼等隱私信息時(shí)，病毒就會(huì)將隱私信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行泄露。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，木馬病毒也有了很大的發(fā)展，現(xiàn)在的木馬病毒通常情況下會(huì)通過(guò)利用系統(tǒng)漏洞將用戶的全部信息進(jìn)行暴露。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，很多黑客程序服務(wù)器端都為木馬病毒。
2.3黑客程序。黑客程序歷時(shí)相對(duì)悠久，從前，黑客程序被認(rèn)為是一種工具，沒(méi)有傳染性。而現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的安全要求，應(yīng)當(dāng)重新看待黑客程序。由于黑客程序具有攻擊性，經(jīng)常會(huì)利用系統(tǒng)漏洞進(jìn)行控制遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)，甚至對(duì)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行直接性的破壞；黑客程序通常會(huì)在計(jì)算機(jī)中植入木馬病毒進(jìn)而對(duì)計(jì)算機(jī)構(gòu)成安全威脅，因此黑客病毒也是一種網(wǎng)絡(luò)性的病毒。
3現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的計(jì)算機(jī)病毒防治措施
3.1網(wǎng)絡(luò)病毒防治。由于網(wǎng)絡(luò)本身提供了注冊(cè)、權(quán)限、文件服務(wù)器和屬性四級(jí)安全保護(hù)措施，因此計(jì)算機(jī)病毒防治首先應(yīng)該從管理角度考慮問(wèn)題，在這方面應(yīng)當(dāng)利用上述安全性保護(hù)措施進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)管理功能的加強(qiáng)。加強(qiáng)依法制毒這是網(wǎng)絡(luò)安全管理中不可或缺的環(huán)節(jié)之一。同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)病毒的防護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)工作人員的計(jì)算機(jī)病毒危害性教育，了解計(jì)算機(jī)病毒帶來(lái)的損失，進(jìn)而自覺(jué)加強(qiáng)計(jì)算機(jī)病毒防護(hù)意識(shí)，并建立健全計(jì)算機(jī)使用制度，規(guī)范員工的行為。其次應(yīng)該加快建立預(yù)警機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)計(jì)算機(jī)病毒或者有異常情況出現(xiàn)則應(yīng)立即中斷網(wǎng)絡(luò)并迅速隔離受感染的計(jì)算，防止其成為傳播源進(jìn)而感染其他計(jì)算機(jī)，然后盡快采取有效的查殺病毒措施。根據(jù)計(jì)算機(jī)病毒的傳播特點(diǎn)建立一種快速的預(yù)警機(jī)制，使其能在最短的時(shí)間內(nèi)掃描并捕獲病毒，并發(fā)出警報(bào)，提供高效的防治方案。因此需要切實(shí)落實(shí)網(wǎng)絡(luò)病毒防治機(jī)構(gòu)以及工作人員。最后應(yīng)該制定病毒防范技術(shù)規(guī)范，并加以嚴(yán)格實(shí)行。通過(guò)提高全員的防護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)于日常工作的每個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)。
3.2實(shí)現(xiàn)工作站網(wǎng)絡(luò)病毒防范技術(shù)。由于工作站是網(wǎng)絡(luò)病毒的一大突破口，因此對(duì)于工作站網(wǎng)絡(luò)病毒的防治進(jìn)行加強(qiáng)在某種程度上防治病毒入侵非常有效。首先安裝專業(yè)的防毒軟件進(jìn)行全面的監(jiān)控，將殺毒軟件的各種防病毒監(jiān)控始終打開(kāi)，如郵件監(jiān)控和網(wǎng)頁(yè)監(jiān)控等功能都是簡(jiǎn)單有效的措施，還應(yīng)該對(duì)殺毒防毒軟件進(jìn)行經(jīng)常性的升級(jí)，并定期檢查清殺計(jì)算機(jī)病毒。其次使用防、殺毒軟件，目前具有防、殺毒的軟件主要有瑞星和kv300等。這些軟件價(jià)格便，方便快捷，能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)并能夠發(fā)現(xiàn)清除部分病毒。再其次，安裝防毒卡或防毒芯片，將防毒程序在芯片上進(jìn)行集成并將芯片安裝在計(jì)算機(jī)上以便加強(qiáng)對(duì)病毒入侵工作站的阻止。主要有兩種形式：其一是如果工作站采用Boot片上網(wǎng)，那么可以講防毒程序放在Boot的余下空間里，且不需要再插卡：其二如若工作站網(wǎng)卡中沒(méi)有安裝Boot片，那么可以單獨(dú)使用防毒卡。
3.3NLM防病毒技術(shù)。目前，在基于服務(wù)器的防病毒技術(shù)上，一般都采用了NLM可裝載模塊技術(shù)，進(jìn)而進(jìn)行程序設(shè)計(jì)，用以增加實(shí)時(shí)掃描病毒的能力。這種技術(shù)一般是通過(guò)提高實(shí)時(shí)在線掃描或者是對(duì)服務(wù)器進(jìn)行掃描等功能來(lái)完成對(duì)病毒的掃描。以NetWare為例，在NetWare中，其提供了目錄和文件訪問(wèn)權(quán)限和屬性，而屬性優(yōu)先于訪問(wèn)權(quán)限，因此根據(jù)用戶對(duì)目錄和文件的操作能力進(jìn)而分配不同的訪問(wèn)權(quán)限和屬性。例如對(duì)公用目錄中的系統(tǒng)文件和根據(jù)軟件，設(shè)置為只讀屬性，系統(tǒng)程序所在的目錄不予授予修改權(quán)和管理權(quán)。這樣病毒就無(wú)法對(duì)系統(tǒng)程序進(jìn)行感染和寄生，其他用戶也就不會(huì)感染病毒。
3.4建立多層次網(wǎng)絡(luò)防病毒體系。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，必須將網(wǎng)絡(luò)看作一個(gè)整體，進(jìn)行檢測(cè)和清除，因而病毒防護(hù)體系的建立是非常有必要的，且需要形成多層次的、立體的防護(hù)體系。在大型的塊區(qū)域的企業(yè)廣域網(wǎng)內(nèi)部，首先應(yīng)該確局域網(wǎng)的安全，進(jìn)而根據(jù)每一個(gè)局域網(wǎng)的對(duì)于防病毒的要求建立健全局域網(wǎng)防病毒控制系統(tǒng)，設(shè)置具有針對(duì)性的防病毒策略，最終形成具有立體型、完整性以及多層次的廣域網(wǎng)病毒防護(hù)系統(tǒng)。下圖為多層次防護(hù)的結(jié)構(gòu)示意：
3.5建立健全數(shù)據(jù)備份系統(tǒng)。由于當(dāng)前的防病毒軟、硬件并不能自動(dòng)防止和清除所有病毒，這樣會(huì)造成病毒進(jìn)一步的攻擊。因此建立防病毒系統(tǒng)是非常有必要的，這樣可以降低新病毒攻擊的頻率，以防歷史性病毒的復(fù)制變幻并對(duì)其進(jìn)行重新感染，然而這樣只是降低了病毒攻擊的概率。要想從根源上防治病毒，則必須建立健全科學(xué)的數(shù)據(jù)備份系統(tǒng)，這樣方便系統(tǒng)在經(jīng)受病毒攻擊時(shí)能夠做出迅速有效的反應(yīng)，且能進(jìn)行自行的進(jìn)行數(shù)據(jù)恢復(fù)，從而使得損失達(dá)到最小化。建立良好的安全習(xí)慣，不要輕易執(zhí)行從Internet上下載的未經(jīng)殺毒處理的軟件等，也不要輕易打開(kāi)一些不熟悉的網(wǎng)站，同時(shí)對(duì)一些來(lái)歷不明的郵件及附件也不要輕易打開(kāi)，隨后立即刪除，此外，由于許多網(wǎng)絡(luò)病毒就是通過(guò)猜測(cè)簡(jiǎn)單密碼的方法來(lái)對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行攻擊的，因此要學(xué)會(huì)使用復(fù)雜的密碼，從而大大提高計(jì)算機(jī)的安全系數(shù)。
3.6計(jì)算機(jī)病毒防治實(shí)踐——以木馬病毒為例。木馬病毒是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中非常常見(jiàn)的一種病毒，其更新速度較快，影響范圍較廣。對(duì)于該病毒的防治主要可以從用戶端和服務(wù)器端進(jìn)行分析。（1）用戶端的防范措施。當(dāng)前普通用戶對(duì)于木馬病毒的防范都是會(huì)選擇安裝防毒芯片。這種硬件防毒技術(shù)可以同計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行良好的結(jié)合。不論是AMD還是Intel公司，他們對(duì)于病毒防范的工作原理都相近。用戶也可以通過(guò)創(chuàng)建緊急修復(fù)盤(pán)以及緊急引導(dǎo)盤(pán)也可以達(dá)到病毒防治目標(biāo)。對(duì)于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)要及時(shí)做好補(bǔ)丁，例如XP系統(tǒng)停止更新，可以利用我國(guó)360公司提供的技術(shù)支持，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，360能夠有效防止XP系統(tǒng)遭受病毒攻擊，其他措施也包括有用戶自身做好關(guān)鍵文件的備份保護(hù)、健康瀏覽網(wǎng)站等。（2）對(duì)于服務(wù)器部分，則多是采用NLM即防病毒可裝載模塊。具體實(shí)踐包括完善必要的防毒體系，采用先進(jìn)的防火墻技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)防火墻會(huì)對(duì)用戶的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)包進(jìn)行過(guò)濾，避免受到網(wǎng)絡(luò)病毒、木馬病毒的侵害。
4結(jié)束語(yǔ)