時間：2023-03-17 17:59:24
導語：在電視媒體論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
如今的社會已經是信息化的社會,信息的傳遞促進了時代的發展,而如今的時代已經不是單一的媒體發展時代,信息的傳遞通過多種渠道進行傳播,以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發展歷程來看,新媒體的出現不能夠完全的取代傳統的主流媒體,其只是對傳統的主流媒體造成了一定的沖擊和影響,使得傳統的媒體發展受到了極大的限制。2.1廣播與報紙的對立與共存廣播的出現對報紙媒體產生了極大的沖擊,廣播在很長一段時間中占據了媒體的主流地位,在一定程度上阻礙了報紙的發展。但是廣播的語言具有一定的生動性,但大大消減了新聞的嚴肅性,在這一方面廣播不如報紙。所以,在當時,廣播雖然是居于主流地位,但是嚴肅性的新聞信息傳播依然要依靠報紙。在當時的社會中,廣播的出現只能說是打破了報紙的壟斷地位,使得信息傳播的渠道得到拓寬,人們了解信息的途徑變得多樣化,但是不能夠籠統地認為廣播電視取代了報紙媒體。2.2電視沖擊廣播的發展電視出現之后,極大地滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受,因此被人們所推崇,而且電視信息傳播利用衛星傳送,信息的傳遞速度更加的快捷,使得人們快速了解信息的愿望進一步實現。廣播面對電視的挑戰,消弭了一段時間,但隨后又重新崛起。在經過創新改革之后,廣播形式得到了改進,在媒體中依然占有重要的地位。在信息時代里,各類媒體憑借自己的特點和優勢,分別占據著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代,但是原來一種媒體獨霸天下的局面卻再也無法出現。
2科技進步的新寵兒——網絡與新媒體
隨著時代的進步,進入20世紀80年代以來,電子計算機和網絡技術在西方社會開始發展。特別是1996年,在美國政府提出建立“網絡信息高速公路”的口號后,互聯網技術在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發展。網絡線路的大規模建設和開通,傳播信息速度的提高,電子信息的便于搜集、整理、復制和存儲,上網資費的下調,個人電腦器材價格的下降,使得網絡已經成為當下社會最為便捷的信息傳播工具,而人類社會也進入到“信息爆炸”時代。作為傳統媒體的報紙、廣播、電視,顯然對網絡這一新生事物的挑戰有些估計不足,甚至是茫然不知所措。互聯網技術的提高和電腦的普及,網絡傳播手段和方式的多樣化,使得傳統媒體的傳播優勢大為下降。網絡可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現行主流媒體的傳播手段來傳遞信息,是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時,網絡可以根據不同的情況來選擇信息傳播符號。網絡的優勢不僅在于傳播速度,更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時,網絡的這種信息傳播,還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統媒體單向信息傳播的模式之后,發現了一種可以參與并控制的傳播媒體,顯現出了對網絡極大的熱情和關注。一時之間,公眾的眼球被最大程度地吸引到網絡上。社會的發展越來越呈現多元文化交融的特點,個人價值觀的差異也愈來愈大,個性化表達的自我意識日趨加強。網絡的這樣一種極強的參與性,恰好符合當下人們對自我意識凸顯表達的時代需求。新媒體,是新的科學技術進步而帶來的產物。而新媒體又是一個相對的概念,是相對于已有媒介的形態而言的。新媒介的形態處于不斷變化和延展的過程之中。就現階段而言,新媒體是指任何以計算機信息處理技術為基礎,通過寬帶無線、有線、衛星網絡的各種現代傳播手段,傳播數字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數字化基礎上各種媒介形態的融合和創新,通常具有互動性。新媒體的主要形態,包括數字電視、網絡電視和手機電視等。
3廣播電視媒體面對新媒體挑戰的對策
傳媒所使用技術的進步和發展,改變著人們接受信息的方式和觀念,使得信息以多種樣態和更加便捷的方式,傳播到人群中去。在現今社會,沒有哪一種媒體可以獨霸天下,正如擁有了電燈后,并不妨礙蠟燭繼續傳播光明,不同的媒體在不同的地區、人群中擁有著不同的關注度。因此,一個基本的觀點可以確定:傳統媒體不會被新媒體所完全取代,但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節目預告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現了電視缺乏互動和選擇性的劣勢,也是傳統的廣電媒體應對新媒體時,底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰,筆者認為,可以從以下幾方面著手應對。
3.1改變傳播觀念,切實為受眾服務
廣播電視從業者應該切實意識到,一場爭奪受眾注意力的競爭已經開始了,原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優越感不應該再有了。媒體的競爭,說到底,就是節目內容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節目,才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應該深刻地進入每一個廣電從業者的心中。這種以受眾為本的觀念,不能僅僅停留在表面上,必須要從節目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節目,才能從根本上贏得受眾。“三貼近”不是空頭的政治要求,而是實實在在的節目制作理念。
3.2主動利用網絡資源,開啟網絡電臺、電視臺的新空間
廣播電視應主動利用網絡資源,是指各級廣播電視臺應該正視網絡的便捷性等優勢,開設各電臺、電視臺的網站,既可以宣傳廣電自身的品牌效應,便于受眾進一步了解廣電媒體,又可以將本臺的精品節目上傳,進行節目的二次售賣,供受眾選擇和點播,反復收看。這就彌補了廣播電視線性傳播中,節目內容只能收聽收看一遍、大量優秀節目浪費的缺陷,同時也把對節目的選擇權交給了受眾,增強了與受眾的互動,贏得了節目多次播放的新空間。值得人們注意的是,新華網已經開通了自己的“新華視頻”板塊,其中大量優秀的視頻節目,已經開始引起人們的關注。
3.3調動群眾參與到廣播電視的節目制作中
隨著攝像技術和錄音技術的普及,越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網絡上許多個人視頻以及“播客”的出現,都充分說明了現代人對影視制作技術的熟練,以及自身對個性化表述的強烈述求。廣電媒體要認識到這一現狀,努力發動受眾參與到各類節目的制作中來。例如,組建本臺的群眾DV記者組,讓普通人拿起手中的攝像機,像新聞工作者一樣,報道新聞。這類舉措,既能夠充分補充電視臺的節目來源,又能最大程度調動受眾參與節目的積極性。受眾不但接收到了信息,還親自參與了信息的制作,能夠吸引較多人關注節目內容。同時,廣電媒體應注重媒體活動的策劃和開展,走到現實生活中去,解決老百姓關心、關注的具體問題。結合節目的制作和媒體活動的展開,拉進傳者與受眾的距離,密切傳者與受眾之間的關系,使受眾產生一種“我的媒體”的內心認同感。
4結語
（一）傳播形式單一缺乏互動性
對于新媒體的出現，網絡給人們的生活帶來很多的變化，與傳統的電視新聞相比，電視新聞由于對人們的輿論和社會生活能夠帶來更多的信息。因此，受政策、傳播理念以及各種體制的束縛，給電視新聞節目的發展空間帶來了巨大的限制，尤其是不能夠在正常的情況下像網絡一樣與觀眾實施互動，只能通過電視直播和網絡形式進行播放，并不能夠對于某一新聞某一話題針對觀眾的反應做出及時的反饋，而是在后期的制作過程中才能夠得到信息的反饋，這種傳播形式的單一性限制了電視新聞的傳播。
（二）國內外新聞報道內容不平衡
新聞報道在國際舞臺上發揮著重要的作用，在信息時代日益發展的今天，新媒體對于網絡和手機電視都帶來了更多的信息傳播。而對于電視媒體的新聞傳播卻沒有得到相應的改變。電視新聞主要側重于國內的新聞報道，對于海外新聞、國際新聞缺少評論和各種報道，尤其是在互聯網速度發生之快的狀態下，電視新聞對于國際新聞報道的欠缺造成了觀眾缺乏對國際新聞的了解，從而使得國際化之間的交流也產生了嚴重的影響。因此，電視媒體的新聞傳播還應該加強海外新聞的針對性和包容性。從新聞報道上更多地了解國際新聞，國際新聞也成為電視媒體傳播的內容，從而使中國人民更好地了解世界，加強與世界文化的交流。
（三）內容更新速度較慢新聞最重要的特點
之一是對于新聞內容的“快”。但是電視新聞由于具有固定的播放時間，并不能夠將剛發生的事件通過電視及時地傳達給觀眾，尤其是對于突發事件的爆發，使得新聞事件發生的時間和播出時間產生了時間差，這有可能對于觀眾的預防措施產生不利的影響。這種應對突發事件報道的能力不如新媒體的更新快，直接失去了新聞媒體所具有的基本特點。
二、加強新媒體環境電視新聞傳播理念的措施
（一）加強電視新聞的互動電視新聞
在為觀眾提供重要的新聞內容外，還能為廣大人民群眾提供多元的話語空間。在數字媒體和網絡媒體發達和普遍的情況下，能夠使數字化時代下實現多元化的輿論形式，在于觀眾的互動和輿論的發表過程中，能夠更好地將新聞變革的理念實現社會的創新，從而加強電視新聞在新媒體環境下的新發展，使得電視新聞能夠根據時代的變化適應社會的發展。事實上，互動理念在電視新聞中的應用是反映了時代的變化和革新，是新媒體環境下電視新聞傳播理念變革的必然結果，只有加強與觀眾的互動，才能使電視新聞節目更真實、更體現民眾的思想。從而將大眾的聲音反映到新聞節目中，能夠對于社會的發展起到促進作用，尤其是在社會輿論壓力大的情況下，民眾的聲音最能反映新聞的真實程度。隨著中國在國際地位上的提高，中文在國際上也得到了普遍，有更多的人去學習中文，我們在關注世界母語的同時，國際上也在關注中國的聲音。在互聯網日益迅猛發展的今天，這需要電視新聞改變傳統的媒介環境和新聞的生產模式，才能呈現給觀眾以新穎的傳播方式。在當下，社會大眾在新媒體的情況下，會從報紙、電視臺和網絡進行多方面的接觸新聞，但是信息網絡技術的進步，使得互聯網更多的是以手機的形式進行傳播，這對于傳統媒體的應用造成了嚴重的挑戰。因此，這就需要電視新聞針對社會的發展在新聞的節目安排上能夠給予國際新聞更多的空間和播放，只有共同發展，才能使得更多的人繼續關注電視新聞節目。
（二）及時更新內容新聞的及時性
能夠使人民群眾更好地了解社會的動態，尤其是面對突發事件時能夠及時地采取應對措施。新媒體不斷沖擊著新聞傳播格局，新聞信息過載和傳播渠道過剩使電視新聞頻道的生存空間受到了空前的擠壓。因此，在對于電視新聞進行安排的情況下，要將電視新聞的播放時間盡可能縮短，或者設置專屬的新聞電視節目，才能將新聞及時地反映到社會的各個層面。國際新聞和國內新聞同等重要，而不是等待播音員進行時間上的整理后才能播出，這樣的效果遠遠落后于網絡的更新。隨著時間的推移，就跟不上社會發展的步伐。
三、結語
關鍵詞：電視媒體媒介產業媒體企業化
國內新崛起的強勢媒體集團完成了在本地的擴張和資本積累以后將向其他地區擴張，因而對眾多勢力薄弱的地方性媒體形成全面沖擊。另外，受數字電視的逐漸普及的影響，觀眾的選擇面更加廣泛了，原來各自擁有的大小不等而又帶有壟斷性質的傳播市場正在被瓦解。幾乎在全國所有的新聞傳播市場上都或明或暗地涌動著資源重組、市場重組、媒介重粗、力量重組的浪潮。原有的單一品種、單一市場的媒體已經顯得勢單力薄，不足以抗擊風云突變的市場經濟和境內外強勢媒體的沖擊。面對央視、各省級衛視以及境外媒體的巨大壓力，城市電視媒體都在積極地尋找轉變和改革的出路，然而在政策、資金、人力等發面都很有限的情況下，改革的步伐緩慢，問題重重。
一、企業化改革的“有名無實”
為應對市場發展，城市電視媒體紛紛效仿上級電視臺進行企業化改革，集團化改革，和股份制經營成為改革的兩大主題。區域性地方電視媒體企業化改革的初衷是做大做強，解決資源配置上的散亂和低水平重復建設，以應對不段發展變化的電視市場。現在，全國百余家城市電視臺都開始或完成了企業化改革，還有很多城市媒體成立了當地廣電局控股的傳媒集團。但從實際情況看，改革過程中存在的問題很多，簡單“加帽子”的“有名無實”的現象普遍存在，離真正的集團化改革的目標還相差很遠。
近幾年，“集團化”已成為我國媒介的一大關鍵詞。很多地方電視臺的管理者提到，在廣電集團里面，電視臺和集團究竟是什么關系。過去，很多人主張企業化經營企業化管理，由電視臺來創辦廣電集團，集團是電視臺的一個經營實體。現在大多數地方電視臺都是這樣一個思路，即由電視臺來創辦企業，建立一個傳媒集團除原電視臺方向性節目之外，其他的外包式節目連同廣告的經營全部放到集團里去。而現實中卻有很多想不到的問題。這里我們以改革較早的杭州市廣電集團為例。雖然，該廣電集團改革較早，發展也頗見成果，然而，單就所謂的五花八門的人員聘用關系來看，我們就能發現集團化改革的問題所在了。在整個廣電集團內部，聘用關系的由高到低大概是分為以下幾種。有廣電局的公務員屬于國家正式公務員，一般頻道總監以上一級的都是屬于這樣的聘用關系。其次，是國家事業單位正是工作人員，也就是所謂的事業單位編制。雖然整個廣電系統已經進行了企業改革，但是，原有事業編制的人員大都是臺內的“元老”級人物，他們本身也都是原系統中的中高管理層，他們不會因為成立了廣電集團，就拋棄了事業編制的“鐵飯碗”，因此事業編制已然存在于改革后的集團中。第三個層次就是改革后的集團聘用的人事關系了，他們享受到了改革后的成果可同樣也體驗著競爭帶來的壓力。而這種聘用關系至少是名正言順的臺里人，在集團聘用的下面還有很多種聘用關系，比如頻道聘用、欄目聘用、臨時聘用、企業派遣、實習等等聘用關系的人員。這些人大都與事業編制、集團聘用的人從事著同樣的工作，可是無論從待遇或地位都與以上幾種聘用層次的人相差甚遠。（以上為筆者參加杭州電視臺招聘時，考查、調研結果）分配的不平等就會引發矛盾，而矛盾本身源于制度的缺陷。道理很簡單，就是所謂的集團化改革不徹底。筆者認為，從長期來看，這個問題必須要解決。我國的廣電集團都是在原電視臺原廣播電臺的基礎上發展起來的，但集團成立后電視臺、電臺就應該退位成為集團經營項目的其中之一。而這個問題在很多時候牽扯到了感情的因素和利益的因素。一些電視臺提出質疑，到底是電視臺管集團，還是集團管電視臺，一些電視臺的老同志，要通過“電視臺管集團”這個意思體現他的價值和貢獻，這里面牽扯的矛盾就比較多。因此，現在各地電視臺的企業化改革從某種意義上看就是“有名無實”的。筆者個人認為，隨著大家的思想進一步解放，再加上人員更迭，真正意義上的集團管電視臺一定會實現。既然進行企業化改革，就不要只改革人員的聘用關系；既然要辦集團，整個集團就要有自己統一的管理系統，電視臺、電臺雖然是集團的旗艦，但決不能成為整個集團的管理者。
二、“股份制”反而強化了“舊體制”
為了加快電視臺的企業化進程，各地電視臺開始嘗試國有企業的“股份制”改革，很多人希望通過股份制解決分配問題。但其實通過股份制解決分配問題是成本最高的一個辦法，而幾乎所有搞股份制改革的電視臺又都是以全員持股的方式進行改革的。這樣企業將來發展的成本將會很大。它在某種意義上是舊體制的鋼化和重建，等于強化舊體制。在舊體制里，內部人控制的問題解決不了，搞全員持股的股份制之后，這個問題回更加嚴重。縱觀整個市場，我國國有企業改制中最大的問題就是內部人控制，體現為大家普遍公認的“主人翁責任感”，可惜這種責任感往往不是體現在發展上而是體現在分配上，在事業發展上則往往持反對態度。比如隨著電視臺的發展，經營范圍的擴大，新欄目的組建，職業化的有更高素質的新人，那原來的“老人”怎么辦？“老人”往往對引入新人持反對態度，甚至有的地方臺竟然可笑地搞起了所謂的“人事封鎖”，大連電視臺竟然5年沒有引進新的人才，表面的原因說是由于內部人員飽和，其實是因為“老人”們怕年輕人搶飯碗，多一個人分羹，每個人就少分一點。可“老人”們卻不曾想到，不引進新的“廚師”，羹只會越和越少，越喝越差。（以上為筆者在大連電視臺實習工作，調研結果）試問，在電視媒體飛速發展的今天，任何一個電視臺若想發展，并跟上時代的步伐，怎能5年不引進新人才呢？另外，臺內的人和其他國有企業一樣，有很強的在退休前把電視臺“分盡吃空”的動機。但叢企業長期發展來講，又必須留有一定的發展資金。從整體上看，用全員持股這種方式來搞股份制，不利于解決內部人控制問題。一些經濟學家提出“超產權”論，認為并不是搞了產權明晰就能夠解決一切問題。筆者贊成這種看法，事實證明，股份制并不一定就能解決電視臺的競爭力問題。比如，浙江溫州電視臺，搞股份制改革比較早，但采取新機制的作用并不像原來期望的那么明顯。筆者認為最關鍵的是解決內部的競爭機制、激勵機制以及約束機制的問題。首先要考慮股份制能不能增強競爭機制，怎么引進競爭機制。其次是激勵機制，我們對管理層的激勵機制確實很不到位，已經影響到了整個電視臺發展的地步了。
參考文獻：
[1]朱金玉，巢立明.中國廣播電視業發展戰略[M].上海人民出版社，2005，07.
[2]黃升民，周艷，馬麗婕.廣電媒介產業經營新論[M].復旦大學出版社，2005，10.
[3]錢蔚.政治、市場、與電視制度[M].河南人民出版社，2002，06.
[4]宋建武.中國媒介經濟的發展規律與趨勢[M].中國人民大學出版社，2005，05.
要適應新的媒介技術和傳媒格局，傳統電視的運營方式和播出方式都要進行徹底變革。在新媒體環境中，互聯網介入節目制作、節目集成、內容分發、播出平臺、播出終端等各個環節。換言之，傳統電視要與新媒體在各個環節上開展競爭。例如，美國Netflix從2014年3月開始租用康卡斯特公司（Comcast）的有線電視系統進行網絡視頻內容分發，康卡斯特公司是美國最大的傳統電視節目內容集成與分發的多系統運營商，圖1是新媒體環境中節目播出的模式簡圖。從圖1中可以看出，傳統電視構建的電視線性傳播模式已被徹底打破。為此，傳統電視要根據新媒體環境中的媒體運行規律創新管理理念，調整機構的內部結構，為播出方式創新提供體制機制保障。例如，德國ProSiebenSat.1傳媒集團在2013年制定了“數字第一”（DigitalFirst）戰略，隨后在內部管理和外部運營方面進行諸多改革，并在2014年3月收購了美國集數影視公司（CollectiveDigitalStudio）20%的股份，該公司在YouTube上運營著600多個頻道，訂戶超過1億。BBC也及時調整管理理念和內部結構，總裁托尼•霍爾（TonyHall）表示，BBC將借助新媒體技術改變與觀眾的關系，滿足觀眾的個性化內容需求和收視習慣。該公司在2013年10月設置了iPlayer主管一職，負責iPlayer的節目運營和預算等事務，同時將iPlayer打造成BBC的第五個頻道。2014年3月，BBC又宣布成立一個名為“游擊隊”的數字創新部門，負責根據新媒體市場特點創新播出方式、開發和利用內容資源。西班牙國家廣播電視臺（RTVE）為適應新媒體技術的發展，對業務流程和機構設置也進行了較大的調整。早在2012年10月，該臺就對電視節目部門（TVdivision）與互聯網業務部門（onlinedivision）進行了整合。此舉是應對新媒體發展的重要舉措，也是為了提高機構效率、降低運營成本。
二、傳統電視的核心競爭力
“核心競爭力”理論創始人戰略大師普拉哈拉德（C．K．Prahalad）和哈默（GaryHamel）認為，核心競爭力的識別標準包括三個方面：一是核心競爭力提供了進入多樣化市場的潛能；二是核心競爭力應當對最終產品所體現的消費者收益具有明顯貢獻；三是核心競爭力應當是競爭對手難以模仿的能力④。對于電視媒體而言，核心競爭力主要體現在兩個方面，一是內容，二是渠道。內容競爭力在任何傳播技術條件下都始終如一，其重要性不言自明。渠道競爭力的重要性在傳統媒介環境中并不突出，但隨著新媒體的發展，電視節目的分發方式、渠道、終端都在同步變化，渠道競爭力的作用也隨之凸顯。換言之，傳統電視當前要著力提升渠道競爭力，以適應媒介技術環境和競爭格局的變化。渠道競爭力的核心是內容分發能力，包括分發渠道和分發終端的開拓與維護能力。套用核心競爭力的識別標志，渠道競爭力為電視節目進入多樣化市場提供了潛能，有助于觀眾更為便捷地觀看節目，其技術含量在一定程度上不宜模仿。目前，渠道競爭力的重點是網絡視頻分發渠道建設，這也是目前國際主流媒體全力角逐的一個領域。美國皮尤公司一項研究發現，2012年今日俄羅斯電視臺（RT）是YouTube上最熱門的新聞頻道，福克斯新聞頻道排在第二位⑤。2013年6月，歐洲新聞臺波斯語頻道（EuronewsPersian）進入國際互聯網電視運營商GLWiZ的播出平臺，通過其交互式互聯網電視、互聯網電視、智能手機和平板電腦等多個終端面向全球播出。可以說，互聯網電視已經成為很多國際知名頻道搶占的新高地。傳統電視機構可以通過應用新技術來提升渠道競爭力。目前，電視應用程序是一個熱點領域，傳統電視機構借助應用程序可以有效地拓展播出渠道和終端。
據預測，到2020年全球基于應用程序的收視將占整個收視時間的一半。這意味著，觀眾的收視習慣將發生巨大改變，近半數的觀眾不再通過電視機這個傳統終端收看傳統付費電視節目或免費電視節目，基于寬帶和無線網絡的移動智能終端將憑借應用程序贏得越來越多的觀眾。為此，許多國際知名電視機構都在積極強化應用程序的功能。經過不斷升級，美國哥倫比亞廣播公司的應用程序目前具備五大功能，一是播放哥倫比亞廣播公司黃金時段、白天時段和深夜時段電視節目的完整版；二是提供更為完善的節目回放功能，白天和深夜時段節目實現24小時回放，黃金時段節目實現7天以內回放；三是提供所有熱播節目的第二屏功能，如NCIS、CSI等，并提供更多熱播節目的片段；四是整合了社交媒體功能；五是強化了互動功能，為用戶提供了一個與明星或選手直接互動的平臺。美國有線電視新聞網也在不斷推陳出新，2014年4月推出了一個名為“收看CNNx”（WatchCNNx）的平板電腦應用程序，改進觀眾收看新聞的方式和體驗。通過這個應用程序，用戶可以查閱24小時之內的節目單，回放節目，預覽那些感興趣的節目，還可以就某一條新聞或某一個主題檢索那些數字編目后的節目內容。一些機構還將應用程序與社交媒體聯系起來。2013年11月，西班牙國家廣播電視臺推出了名為“+TVE”的應用程序，用戶通過這個程序可以在手機、平板電腦上觀看和分享節目。+TVE的一個特點是允許用戶錄制30秒以內的節目，并上傳到臉譜網、推特網等社交媒體網站上。
傳統電視機構還可以通過與新媒體機構合作來提升渠道競爭力，即借助新媒體的技術和渠道優勢來提升自身的渠道競爭力。2013年5月，CNN與美國布茲菲德網合作，在YouTube上開辦名為“CNNBuzzFeed”的新聞頻道，其目標用戶是2000年以后出生的年輕群體。布茲菲德網是一個新聞聚合網站，2006年由喬納•佩雷蒂（JonahPeretti）創辦于紐約。雙方的合作模式是，布茲菲德網利用有線電視新聞網的新聞資源優勢，根據社交網絡的特點對其新聞素材和檔案素材進行重新剪輯，然后以新聞集錦的方式在CNNBuzzFeed頻道和CNN官網上播出。2014年年初，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和Hulu簽署了合作協議，哥倫比亞廣播公司向Hulu開放節目資料庫，Hulu的訂戶由此可以觀看哥倫比亞廣播公司超過5300部電視劇，如熱播劇《臥底老板》、《塔拉美國》、《人人都愛雷蒙德》和《鬼語者》等，以及一些經典的電視劇，如《出租車》、《拉文和雪莉》和《梅爾羅斯廣場》等，這也有效拓展了哥倫比亞廣播公司的節目播出渠道和內容資源開發效果。傳統電視機構還要重視社交媒體在節目推廣和內容分發中的作用。BBC也與推特網開展了一系列合作，借助社交媒體來提升節目知曉度和觸達率。BBC全球官方網站針對推特網的傳播特點，專門制作適合在推特網上推送和播出的短視頻。這些短視頻主要是最新新聞的背景內容，或者有關新聞事實的深度報道。這些短視頻通過#BBCTrending進行，分發給BBC在推特網上的480萬@BBCWorld關注者。這些短視頻在推特網上的分發也是對傳統播出渠道的有益補充。
英國天空電視公司也與推特網合作，在2014年4月推出一個新的推特網收視與錄制功能，名為WatchOnSky。天空電視公司的包含有WachtOnSky標簽的推文可以為觀眾直接鏈接到移動電視服務SkyGo，由此實現從推特網直接轉到電視播出。另外，用戶通過天空電視公司推文中的“R”標簽可以直接遠程控制機頂盒進行節目錄制。傳統電視媒體與網絡新媒體的合作方式除了共享和共同開發節目資源之外，購股融資等資本手段也是重要方式。2013年，NBC收購了斯丁外洱公司（Stingwire），斯丁外洱公司是一個專注于新聞類視頻的社交網站，用戶可以將自己拍攝下來的視頻通過手機上傳到網站上。收購該公司后，NBC可以直接從網站上獲取這些新聞視頻素材，然后在新聞節目中播出或在網站上播放。2014年1月，NBC還收購了一家名為“此時新聞”（NowThisNews）公司的部分股份，該公司主要從事手機新聞視頻業務，制作短新聞視頻，有時甚至僅有15秒的新聞視頻。俗話說，術業有專攻，傳統媒體在網絡內容分發方式、渠道構建、營銷策略等方面并不及新媒體機構，而很多傳統媒體傾向于依靠自身力量來開發技術、構建新媒體內容平臺和渠道，這不僅耗時耗力，效果還很有限。
三、結語
一、運用電教手段，激起學習興趣。
古詩不是兒歌，學生不能一讀即懂。因此有的學生對古詩望而生畏，還沒學首先就有了畏懼心理。在這種情況下，如果巧妙地運用電教手段，激起學生學習的興趣，就能變畏學為樂學了。
如我在教《望廬山瀑布》時，首先利用多媒體在屏幕上顯示出“廬山風景圖”；然后指著各個景點逐一向學生介紹廬山的秀美風光；最后，我把“廬山瀑布”來了個特寫，聲情并茂地向學生介紹道：“同學們，廬山風光中最壯觀的要數‘廬山瀑布’了。你們看，它在千丈青山的襯托下，飛流直下，濺起一陣陣水霧，多么令人神往！從古到今，我國有許許多多的文人墨客為它傾倒，寫下了無數不朽的詩篇。你們想不想讀一讀大詩人李白看了廬山瀑布后寫下的詩歌？”到此，學生強烈的好奇心和求知欲望已呼之欲出，在這種狀態下學習無疑會收到事半功倍的效果。
二、運用電教手段，幫助理解字詞。
古詩中的一些字詞都應講古義、用今義講是不合適的。如“兒童急走追黃蝶”的“走”當講“跑”，而非今之“走”；有一些字詞的解釋又是很特殊的，如“停車坐愛楓林晚”的“坐”當講“因為”，而非“坐下”；更有一些調應當結合具體的語境幫助學生理解，否則，教師機械傳授，學生生般硬套，是不能真正、牢固掌握的。
如我在教白居易的《草》時，就借鑒于永正老師的教法這樣進行教學：
師：“離離原上草”中“原”指的是草原，“原上草”就是草原上的草。草原上的草長得怎么樣呢？請看一（投影出示草原圖，圖上的草長得非常繁茂。）
生：草原上的草長得很高很密。
生：草原上的草長得很茂盛，一棵挨著一棵，一眼望不邊。
師：說得太美了，聰明的小朋友看了這幅圖，一定知道“離離”的意思是什么了。
生：“離離”就是草長得非常茂盛。
師：說得對極了！誰能把這句話的意思連起來說說？
生：……
一個小小投影片，就幫助學生輕而易舉地理解并掌握了“離離”的意思，還扎扎實實地進行了說話訓練，何樂而不為呢？
三、運用電教手段，指導練習朗讀。
古詩雖然短小精悍，但意境深遠，音韻和諧，讀來瑯瑯上口，回味無窮。再說，書讀百遍，其義自見，在反復的誦讀中，學生對詩的含義會有更深一步的理解和意會。而恰當地運用電教手段，則能有效地指導學生在感情地朗讀古詩，并熟讀成誦。
如我在教完《望廬山瀑布》后，播放了一段廬山瀑布的錄像，讓學生親眼目睹了廬山瀑布的雄偉氣勢，產生了身臨其境的感受，然后再讓學生聽配樂的課文錄音，跟著錄音練讀。這樣，學生讀起來既感情真摯，又抑揚頓挫。最后，我把學生的朗讀錄下來，再放給他們聽，讓他們跟課文錄音比一比，自己評一評。學生找到了差距，練得更歡了。而學生對這首詩的氣勢和內涵也在一遍遍的誦讀中得到了更深刻的領會。
四、運用電教手段，進行說話訓練。
古詩的語言高度凝煉，其中省略的成分也是相當多的。老師要在學習古詩時能引導學生充分發揮想象，把詩的言外之意敘述出來，則不僅能加深對詩的理解，對學生說話也是一個極好的訓練。運用電教手段體現古詩所描繪的意境，就為學生進行說話練習提供了依據。
關鍵詞：廣電從業者；新媒體
2010年南非世界杯期問，一個曾在1997年引起全球中文互聯網世界強烈共鳴的帖子再度被球迷們重溫，那就是當年11月2日由網友老榕發表的《大連金州沒有眼淚》。當中國隊10月31日負千卡塔爾隊，當廣播和電視被失望的球迷關掉的時候，這篇由網友的帖子瞬間傳遍Internet網，讓無數華人球迷唏噓一片，將關注的目光重新回到中國足球。在不到48小時時間里，它為僅能容納300個BBS帖子的四通利方贏得兩萬多次點擊率……
傳奇故事被球迷銘記，更令廣電從業者深思：短短48小時，中文互聯網世界被什么打動?是不同的視角?還是全新的交流方式?是媒體的優勢?還是內容的魔力?技術的日新月異，給廣電從業者提出什么樣的要求?時代不斷進步，廣電從業者如何選擇?如何應對?
一、看清新媒體時代
舊媒體(oldmedia)新媒體(newmedia)自媒體(wemedia)，新媒體時代掀起的變革可謂風起云涌，它包含著全新的機遇，也提出了無盡的挑戰。科學分析其由來及基礎，探究其意義和影響，才能夠正確應對形勢，找到融入這個新時代的路徑。
1.新技術指向新高度
廣電行業與新技術如影隨形，它的每一步發展都與技術的突破密切相關。繁榮與沉寂，都隨技術發展而起伏。
在信息傳播技術發展進步過程當中，無線電的發明使廣播成為現代電子傳媒的鼻祖。1906年的圣誕節，加拿大物理學家，美國匹茲堡大學教授費森登進行了一次實驗廣播，通過無線電波向空中播送圣誕故事和音樂，這是人類第一次在空中傳播自己的聲音。因為新技術的支撐，在之后將近百年的時間里，廣播以特有的快捷傳輸、地域不限等特色風靡了全球。
在20世紀，人類的另一項偉大發明——電視，也是基于突飛猛進的新技術。它是高度發達的現代化科學技術的產物，是許多科學家心血與智慧的結晶。從1873年英國科學家的瑟夫?梅發現化學元素硒具有“光電作用”的特性，為電視的發明奠定基礎，到1926年英國工程師貝爾德在倫敦公開表演由他發明的機械掃描電視，并成功地于1928年進行了倫敦與紐約之間的電視收發試驗，再到1928年，法國斯堪經克塔狄的一家電視臺，進行第一次電視發射……新技術的發展一步步將電視推向全世界受眾的眼前，成為一種最廣泛、影響最大、最具有覆蓋面的傳播工具。
在過去的百年間，廣電行業因為新技術的出現而影響深遠，一大批各具特色的廣電從業者也應運而生：美國電視新聞教父級人物、原哥倫比亞廣播公司(cBS)金牌主播沃爾特，克朗凱特；廣播和電視新聞業的”開山宗師”，獨創了戰地現場廣播、連續廣播報道等n語廣播形式的愛德華R?默羅，他所做的戰地新聞廣播報道比報紙快好幾個小時，甚至快一兩天，而且覆蓋面更廣。
因為新技術而享受無限榮光的廣電行業，如今因更新技術的更迭而需要突破。融合，互動、三網融合……經過短暫的困惑，廣電行業轉而發現新媒體所提供的新路徑。微博、播客、網上視頻、下一代廣播電視網……更加開放的傳播平臺成為使廣電從業者傳播資訊的渠道，加快了廣電行業融入新媒體時代的步伐。
2.新思維拓展新視野
2008年5月12日，當廣播和電視以直播形態向外界報道汶川地震的消息，新華網打破常規，播發了快訊。
借助互聯網強大的功能，在傳播信息之外，更多的話動得以迅疾展開。在汶川地震和青海玉樹地震發生之后，網上尋親、網上捐款、網上哀悼、網上公祭、關注遺孤等等活動通過網絡全方位展開。乇樹地震后，在4月18號到2l號期問，通過微博的傳播力量，聚集了幾十噸物品運往災區……新技術改變了人們傳統的思維力‘式，代之以三維立體的思維方式，跳出點、線、面的限制，從上下左右，四面八方去思考問題。讓思維細胞在立體中撞擊和接通，擴大思維活動的跨步，拓寬可能性空間。空間的無限擴大提供給人們更廣闊的視野，從而迅速了解信息、洞察本質、并作出行動的決策。
災難為新媒體展示強大功能提供了契機，而傳統的廣電行業在災難中不僅發揮了主力軍的作用，更糅合了各種媒體之優勢，在緊急狀態下經受了考驗，并充分顯示了全媒體特征：海式衛星電話傳播的報道、熱線尋親、短信及帖吧互動、廣電網絡平臺的全方位信息及服務……一個更加完備的廣播電視傳播網絡形成更加強大的支撐。
3.新模式溝通無極限
搜狐公司董事局主席兼首席執行張朝陽曾經預言：互聯網的幾個標簽，首先是博客，它將產生內容的權利從權威人士那里交到大眾手中。其次，互聯網帶寬的發展、存儲的廉價化，為人們提供了多樣的表達形式，從文字到圖片，再到視頻，使人類進入了溝通無阻力的社會。最后，搜索引擎使全人類共享一個“大腦”，而每個人都是大腦中的神經元。這些都是“自媒體時代”的特征。隨著互聯網的高速發展，“自媒體時代”一定會到來。全球的人們像使用大腦一樣，共享一個信息平臺。
自媒體作為真正屬于大眾的、自產自銷的共享媒體，有著積極的巨大潛在力量。它的最大的優勢正在于技術保障下無限發展的可能，并深刻影響著媒體形態的演變進程，沖擊著傳統媒介形式。它用越來越多的事實表明：“對話”比“宣講”更具有效力。
1997年的世界杯，中國人通過BBS感動于《大連金州沒有眼淚》；2010年的世界杯，中國人通過無數個人博客對話朱廣滬。媒體發展使人與人溝通無極限。
自媒體的力量并非簡單地對于現實的感嘆。追溯過去十年問世界上最驚悚的時刻，自媒體無處不在。2001年9月11日，當劫持飛機撞向世貿中心，是親歷現場的網民開始用相機、攝像機拍攝下圖片、圖像傳到網上，或迅速到網上書寫親身經歷和感受，把隨后趕到的記者在第一時間內無法看到的最鮮活的場景展現在世人面前。在眾多的“9?11”事件報道中，最真實、最生動的描述不是在《紐約時報》，而是在博客日志中。美國專欄作家安德魯·沙利文說：“博客正在改變媒介世界，它可能醞釀出一場有關新聞在我們的文化中將如何發揮功能的革命。”
當人人都可以書寫網志、拍攝照片與DV，他們也都成了另一種意義上的“記者”；博客、BBS論壇、電子郵件、QQ、MSN，都可能成為即時新聞的消息源。由此開始，草根媒體顛覆了，以往大眾媒體或專業報道機構壟斷新聞源的局面。(《自媒體時代》)
作為廣播電視行業的從業者，研究自媒體優勢特征，汲取其具有獨特價值的內容和形式，作為廣播電視傳播宵式的借鑒與補充，不僅具有可操作性，而且勢在必行。這樣的研究帶來全新的視角，引導從業者進行積極的自我調適。
自廣播電視行業出現至今，自我調適的嘗試一直沒有間斷。從上世紀九十年代初到世紀末“你說我說”的廣播模式，到奉世紀開始至今“說你說我”的模式，每一次自我調適的結果必然伴隨著市場和受眾的積極響應。于是，日常節目中，出租車駕駛員作為路況信息通報者進入電臺交通頻率；突發事件中，來自民間的DV資料越來越多地見諸熒屏……由于積極地學習和借鑒，自媒體在蓬勃發展的同時成為廣電從業者的信息源和借力的目標。
二、堅持在新媒體時代傳播核心價值觀
當一代傳媒巨星沃爾特，克朗凱特在其紐約家中溘然長逝，《華盛頓郵報》主筆霍華德·庫爾茨說：克朗凱特之死宣布了一個時代的結束。在充斥博客、微博客Twitter等眾多信息渠道的今天，美國人再也不會像當年信任克朗?凱特那樣去信任新聞記者。“沒有一個主持人，沒有一個新聞記者，能再次擁有那種公信力了。”
當資訊傳播從單向變為多向，從封閉變為公共，需要考量的核心價值卻沒有改變。新技術帶來很多改變，但并非傳媒的全部內涵。
在電視產業內容制作社會化，內容傳送多元化，受眾無所不在時代，傳播的核心價值成為媒體責任的重要體現。在傳播渠道和傳播方式日益突破時空限制的條件下，廣電從業者尤其需要清醒認識的是傳播中應該堅持的價值觀。
1.堅持主流價值
不同于自媒體的屬性，作為意識形態重要陣地的廣播電視承擔著引導輿論的責任。因此，傳播社會主流價值觀是廣電從業者必須考慮的首要價值判斷。
媒體深刻影響人們的判斷與取舍，價值因為媒體分工的不同而有所差異。作為廣電媒體中的黨臺，仍需要將黨的理論、路線、方針、政策傳播給廣大受眾，并積極主動積極反映民聲民意，反映代表人民利益與愿望的價值觀；而廣電媒體中都市化的頻道頻率和節目，恰好可以參照一些國外做得比較好的媒體公司。他們注重對于主流人群的報道，他們的價值觀、他們所關注一些社會熱點事件，以及事件背后邏輯關系的深度詮釋與挖掘，還有最新的時尚生活方式，最新的潮流資訊，以及經濟領域最新的一些動向等等，所有一切都與推進社會進步與呈現多元生活有關，恰如鳳凰董事局主席衛視劉長樂所言：“影響有影響力的人”。
2.堅持文化傳承
黨的十七大報告提出“要弘揚中華文化。建設中華民族共有精神家園”再次激發了人們對于文化的關注與熱情。三網融合試點方案幾易其稿，而關于“牢牢占領思想輿論主陣地，促進中華文化繁榮興盛，保障國家文化安全”的表述始終占據重要地位。
文化傳承作為世界性課題，體現于每個國家的意識形態領域。文化市場不是沒有祖國、沒有道德底線的，文化產業的發展與潛力恰恰根植于深厚的國家意志、主流意識形態和基本的文化基因。
正因為如此，國家對于網絡游戲加強管理，對個別電視娛樂節目叫停……重要原因便是在這個海量傳播的時代保持文化市場的健康繁榮，讓中華民族優秀傳統文化得以傳承。
3.堅持以人為本
新媒體時代使廣電媒體的傳播渠道、傳播形態、接收方式、發展空間和受眾范圍都大大延展，而傳播的核心價值是否有效，“以人為本”是傳播全過程必需的理念。
作為傳者，貼近受眾是體現“以人為本”理念的最好實踐。香港鳳凰衛視吳小莉、陳魯豫的“觀眾緣”便來自以人為本、親切可信的風格，因為貼近觀眾，從而得到觀眾；湖南衛視超級女聲的成功也不折不扣是一場大眾的勝利；從廣播的熱線參與，到電視的現場互動，對于受眾的貼近成為贏得傳播效果的不二法門。超級秘書網
傳播對傳受雙方來說，都是一種有目的性的活動。傳者利用媒體功能滿足受眾對訊息的需求，達到實現其社會價值和商品價值的目的；而受者通過接受獲取訊息、參與傳播。而一名稱職的廣電從業者應該善于利用自身的職業促成這些目的的達成。
筆者曾有幸赴香港鳳凰衛視以及TVB學習培訓，資訊臺臺長陳鶴林講述的案例和TVB錄制現場的觀摩給我印象極其深刻。陳鶴林透露，中國移動曾經支付一個億讓鳳凰臺編寫短信，發給移動公司VIP用戶，因為他們認可鳳凰衛視的專業傳播非常貼心；而TVB節月錄制現場，不僅具有極高的專業制作水準，而且參與節同錄制的藝人具有很強的親和力，現場互動熱力十足，富有感染力。
“以人為本”的理念正是這樣通過發達的渠道，專業的手段被植入媒體傳播的全部過程和環節，廣電媒體通過這樣的方式傳播價值、傳播文化，為廣大受眾提供其所需要的資訊和服務。
關鍵詞：微博 新聞傳播 電視媒體
玩微博，已成為當今不少年輕人娛樂、獲取資訊和社交溝通的主要途徑。據《中國新媒體發展報告（2012）》藍皮書透露，2010年底，中國互聯網微博累計活躍注冊賬戶突破6300萬個，2011年中突破1億，2012年6月猛增至2.74億，使用率增長近300%，中國網民使用微博的比例已經過半。微博在經歷短短一兩年的發展，就成為公民新聞報道的重要平臺。
一、微博傳播的特點分析
1、平民化傳播：門檻低
新聞傳播可以概括為議程設置、信息傳播和意見表達三個環節。微博傳播在這三個環節均體現出人人可參與的平民化特點。微博使得人們即使在不同的時間、空間，都能就同一話題發表意見，構成了虛擬的公共意見平臺，依賴于這種自下而上的方式形成意見氣候。議程設置不再由大眾媒體獨立完成，公眾對現實的認知、思考、評論更大程度地決定了媒體的議程設置，公眾正在成為議程設置者，越來越多的私人話題正在演變成社會公共話題。
2、裂變式傳播：速度快
時效性是新聞傳播最基本的特征之一，也是新聞報道的生命力所在，更是眾多媒體爭奪的焦點。微博可以隨時隨地分享身邊事，才使得微博傳播具有很強的時效性和現場感，在媒體競爭中異軍突起。微博用“轉發”功能實現信息流、意見流，評論功能則使事件在極短的時間內迅速形成評論，這種基于人際關系網絡的幾何級的聚變和裂變式的傳播方式，使微博迅速成為一張不斷擴張的關系網絡，使低門檻的個體信息和意見在極短的時間內得到廣泛傳播。
3、交互式傳播：參與面廣
在微博用戶中，博友不再單純扮演電視媒體中的“受眾”，每個人都可以是新聞的生產者、傳播者和接受者，傳播中的主體、客體不再有清晰的區分，這讓微博傳播成為一種新型的交互式傳播。社交與自我的實現，在馬斯洛的需求理論中被認為是人類最高層次的需求，而微博恰好能使這種社交和自我實現得淋漓盡致的體現。
4、微博傳播中“把關人”意識淡化
“把關人”是傳統媒介傳播中一個必不可少的角色，有效杜絕了虛假新聞的產生。而微博用戶數量龐大、信息量巨大，在激發網民自由表達個人想法的同時，也不可避免地滋生了少數缺乏自律、不負責任的言論在網絡上大肆傳播。
二、微博，不可小覷的傳播力量
1、“7·23”事件中的微博傳播
2011年7月23日20時34分，兩列滿載乘客的動車在溫州境內發生劇烈追尾。還沒等傳統新聞媒體開始關注報道這一危急事件，網絡上、微博中，許許多多的普通百姓早已開始編織起事件的傳播網，身體力行地為事故的傳播和救援貢獻著自己的力量、血液和熱情。微博中，博友們將“7·23”事故中的微博力量，稱之為“危機大義”。
事故發生前4分鐘，車廂內的乘客@袁小芫通過微博發出第一條消息，稱動車緊急停車并停電，有兩次強烈的撞擊；事故發生13分鐘后，另一名乘客@羊圈圈羊發出第一條求助微博，說明事故地點在溫州南站不遠處的雙岙村，數千村民自發趕到現場砸車窗救人；從事故發生2小時后，微博上出現了獻血號召帖和志愿者招募帖，至8月2日的十天中間，“溫州動車追尾”引來不計其數的轉發和評論，尋親信息不斷在微博上接力，大量地轉發公布了乘客名單和各家醫院救治的傷員名單，以便家人及時趕往醫院。一幕幕事故現場的景象，一幅幅感人的救援畫面，一條條扣人心弦的微博，讓事故情況在世人眼前逐漸清晰起來。
2、電視媒體的現場還原
當晚21時41分，浙江六套《1818黃金眼》在電視界最早開始現場直播溫州動車追尾的最新消息。隨后，央視、浙江衛視、地方臺陸續開始插播來自事故救援一線的現場報道。直到7月24日，電視、廣播、報紙等媒體，才開始對動車追尾的事故進行比較全面和
逐步深入的報道。
相比于微博傳播，電視媒體在常規新聞中，應用高科技電視手段，模擬再現動車追尾時的場景，并通過大量的現場采訪展現事故現場的救援情況，在深度報道中，全景式地追蹤事故發生的前前后后，分析造成事故的各方面原因，在訪談節目中，邀請交通、電力、救援等方面的專家，評析事故發生后的救援與類似的事故處理應急機制，在新聞評論中，突出了主流媒體在事件傳播中的優勢話語權，站在觀眾的角度，關注事故救援的每一個細節，充分發揮傳媒在災難事件中的輿論監督作用，在資訊新聞中，通過信息鏈接的方式，集中介紹事故處理的救援常識，避免引起不必要的群體性恐慌情緒。
3、微博vs電視：雙媒體的成功合作
每一次重大的公眾事件，都勢必與有效的大眾傳播相關聯，大眾傳播媒介也會因為經歷了大事件而不斷地尋求新的突破，取得更好更快的發展，“7·23”事件無疑就是這樣一次國內新聞傳播發展歷程中，具有里程碑意義的重大事件。微博以其無可匹敵的平民傳播角色登上了大眾傳播舞臺，電視媒體也是首次在傳播速度上，被人搶了先，首次在傳播過程中反復引用微博傳播的“原始素材”。傳播學大師麥克盧漢認為：媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，每一種新媒介的產生與運用，宣告我們進入了一個新時代。從單純的社交工具到新聞傳播媒介和監督利器，微博就這樣悄悄地完成了一次華麗的轉身。
三、電視媒體與微博的共存發展
微博的出現，確實對電視媒體產生了巨大的沖擊和挑戰，其全新的傳播理念和互動方式，也給傳統媒體的創新帶來了啟發。事實上，傳統媒體正在嘗試融入微博這種新媒體形式，開始紛紛在微博上“安營扎寨”。在新浪微博的“名人堂”里，不僅有眾多的電視主播、電臺dj、記者、總編輯、傳媒專家，還可以找到眾多雜志、報紙、電視廣播機構，如《羊城晚報》、《新周刊》、《鳳凰衛視》、中央人民廣播電臺的音樂之聲…… 1、獲取新聞素材的新平臺，更“接地氣”
由于微博的用戶大都是城市中的個人，即通過微博這個個人終端，及時地反饋傳達著對城市的需求和感受。而“接地氣”是城市電視臺尋求發展的重要途徑。所以，及時有效地關注與城市相關的熱點內容，跟蹤、反饋、設置話題、擴大影響、塑造城市忠實觀眾群，都可以通過微博的這個新平臺得以實現。
以我臺《民生關注》欄目官方微博為例，主要以本地的一些熱點焦點社會新聞、百姓關注的話題與事件，讓大家通過微博第一時間了解到本地的許多信息，接地氣，吸引了眾多本地網友的關注。經過一年多的發展，目前欄目官方微博已經成為韶關地區最熱門的官方微博之一，同時也為欄目提供了許多新聞素材，如突發事件、百姓訴求、愛心活動等等。欄目組利用“微博報料——記者介入——網絡熱炒——新聞追蹤”的方式，使一些市民關注的熱點事件不斷發酵，增加了節目的豐度與深度。
2、借力自我宣傳，增強公信力
電視媒體可以把微博作為自身推廣和溝通的平臺，利用微博這種快速的新聞傳播渠道，通過媒體作品的內容提要、重要新聞鏈接以及活動預告，及時對自己的新聞內容進行推廣，廣大的微博用戶就可以通過傳統媒體在微博上的信息，在第一時間獲取媒體的信息、觀點，在一定程度上促進收視，提升影響力。
同樣以《民生關注》欄目官方微博為例，在成立至今，欄目組結合六一、中秋、圣誕、春節等節日舉辦了不少同城活動，吸引了不少本地網民的關注與參與，通過活動進一步擴大了欄目微博的影響力，也借力微博宣傳了欄目。如今年六一舉辦的可愛寶貝評選與可愛寶貝才藝大賽，共吸引了數百位小朋友參加，同時欄目組把活動搬到戶外，通過活動來反哺節目，在活動期間，不斷有觀眾來電咨詢，而期間節目的收視率也大幅提升。
3、增強互動交流的新渠道
微博的發揮空間僅限于140個字以內，隱藏在高評論、高轉發帶來的高效傳播背后，除了微博特有的傳播方式，還與微博傳播言簡意賅的語言、一目了然的標題，直奔主題的編輯方式，甚至是搭配的圖片、視頻鏈接有關。微博與電視媒體的融合，能使媒體與公眾間形成互動。如《民生關注》欄目官方微博，就安排了專人負責打理，把每天的節目熱點發上微博展開討論，與觀眾、博友實現深層次的互動，使大家通過微博參與新聞事件的進程，行使百姓的話
關鍵詞：煤礦電氣；存在問題；原因；措施
近年來隨著國家對于煤礦企業安全生產的重視程度不斷提高，對與煤礦安全生產息息相關的電氣設備的安全性提出了更高的標準。煤礦電氣設備安全性更是直接關系到煤礦企業的正常生產。煤礦電氣設備安全問題主要有電火災問題、觸電傷亡問題、電氣設備漏電問題、電氣設備失爆問題，所以煤礦的電氣設備安全管理非常重要，只有給予高度重視，才能解決安全問題。
一、煤礦電氣設備存在的安全問題的原因
（一）煤礦電氣設備問題
由于井下電氣設備的老化，新的電氣設備沒有及時更新，導致了常常發生煤礦的電氣事故。尤其在對煤礦進行深度開采時，超期服役的設備更顯的力不從心，存在隱患很多，加之對設備的技術測定不及時，測試手段落后，對存在的問題難以發現，事故隱患不少。
首先是設備陳舊老化，我國煤礦建礦的時間普遍較早，老舊設備改造工程量大。而且煤礦設備的投入必須成套，而且相互之間必須配套，所以一次性投入的資金數目相當大。由于投入不足，致使煤礦電氣設備更新速度較慢，設備相對老化。其次是現在的維修人員整體業務素質較差，再加上設備陳舊，本身維修工作量很大，所以對設備的檢查維修只能是哪壞修哪，年檢月檢工作很難進行下去。
（二）電氣隊伍人員的問題
目前電氣設備維修人員隊伍老化，沒有形成老、中、青結合的隊伍，急需補充年富力強的人員來優化人員隊伍結構。現場電氣隊伍中，技術力量薄弱。一方面大中專業畢業生能到煤礦的較少；另一方面，原有的一些技術人才辭職下海或到待遇好的地方就職，至使一些技術崗位青黃不接。另外員工學習積極性不高，學習習慣沒有形成，致使培訓學習，也成了形式。員工安全意識差，重視生產，不重視安全的管理者或操作人員大有人在，以為完成生產，不出事幫就可以，素不知現在安全管理重點是預防管理，不是事后管理。致使有部分操作員違章操作，管理者違章指揮。
（三）管理體制的問題
首先，一部分管理人員只注重產量，對煤礦電氣設備重視不夠，僅把電氣設備管理當作一個輔助生產工作來抓。與此同時，另外出于經濟效益的考慮，一些煤礦企業單純追求眼前產量，管理理念落后，甚至抱著“什么時候壞，什么時候修”的思想。
其次，相當一部分企業仍缺乏完整、嚴格的設備管理制度，對設備的臺賬、技術資料檔案的建立等工作尚未完善，管理工作無章可循、管理無序，有的企業甚至在購買了新設備后，投入使用根本不入賬，造成管理工作相當被動，設備糊涂使用，對設備管理和使用的責任主體不能明確。
再次，一些煤礦企業管理理念落后，甚至抱著“什么時候壞，什么時候修”的思想。甚至電氣設備操作人員有“等、靠、拖”的思想，有“上面安排了檢查檢修，不安排不做不干”的思想，致使電氣設備檢查不及時，檢修不及時，出現一些不該出現的問題。
二、應對措施
煤礦電氣安全管理工作是煤礦安全工作的重要組成部分，是一個系統工程。要切實做好電氣安全管理工作，必須用科學的方法對人、財、物資源合理配置，從而建立電氣安全管理系統。
首先是制度保障，制度是一種約束機制，是指導職工如何開展工作的尺度，只有制度完善、管理到位、責任到位，才能保證電氣設備的正常運轉。
建立健全適合本單位實際的、具有可操作性的各類設備臺賬、卡片、采購標準、出入庫管理、安裝調試、維修、檢修以及責任追究等各項規章制度，認真執行《煤礦安全規程》等規章制度，從制度抓起，從基礎管理抓起。建立電氣設備采購制度和標準，并給以必要的檢測，確保合格的產品投入使用。電氣設備操作、維護人員均屬特殊工種崗位，切實加強設備管理維護人員的責任感，是確保設備實現安全穩定運行的首要任務。在執行崗位責任制的過程中，應由生產區依據設備運行距離、工作任務量等重新核定責任區，按崗位責任輕重分解至班組和個人，確實地將各項管理指標量化細分，結合設備完好率、電力消耗指標、生產出勤等硬性指標制定考核獎罰措施，通過煤礦電氣管理職能部門對各崗責任范圍實施月檢驗收。在落實崗位責任制過程中，職能部門還應就設備維修及使用執行動態管理，不定期檢查井下設備的使用和維護狀況，及時糾正違規操作行為，并追究責任區相關責任人的責任。
煤礦企業應對員工進行安全生產教育和培訓，保證其具備必要的安全生產知識，熟悉有關的安全生產規章制度和安全操作規程，掌握本崗位的安全操作技能。未經安全生產教育和培訓合格的，不應上崗作業。
其次是進行電氣設備技術改造，進行煤礦電氣設備管理與維護，要著力走以技術改造為核心的擴大再生產路線，適時實現產業結構升級，從生產裝備、新工藝應用層面有效地實現產業質量和經濟效益的提高。這需要煤企盡可能地依靠科技進步，以少投入，多技改為原則，積極應用新材料、新技術、新工藝，從而有效地發揮基層技術骨干的主體作用，集中力量攻關技術難題，提高科技成果轉化率并將其落實到電氣設備管理維護工作中去，推進電氣設備零缺陷管理進程。
再次是健全監督檢修體系，在事前預防措施中，一是堅持標準化設計，力求煤礦電氣設備設計安置做到全面系統規范，盡可能地杜絕隱患發生的可能性；二是設備配件的購置驗收要嚴格把關，選擇有資質、信譽良好的廠商進行合作，嚴格落實驗收標準，必要時應拆機檢查；三是堅持把好設備安裝質量關，除統籌監控設備安裝質量外，還應就關鍵工序作階段性驗收，尤其要把好調試質量關；四是制定電氣設備定期檢修管理計劃，混合提升、人員升降系統要嚴格落實年檢制度，主要通風機除性能檢測及試運行外，還應及時月檢，雨季前要組織聯合排水試驗，切實地做到電氣設備全面治理。
最后要加強電氣設備管理信息化，電氣設備管理信息化主要是對重要電氣設備實施跟蹤管理，建立、健全設備運行檔案，為設備選型、基礎管理和強制保養等提供與祥實可靠的基礎數據；制定設備更新計劃，及時更新、報廢部分超期服役或可能威脅人身安全的電氣設備，并有效保證相應設備的及時投入；聯系生產現場實際，依靠計算機收集、處理電氣設備運行數據，輔助維修管理工作，及時傳遞管理數據，并向可視化、網絡化設備管理維護方向發展。
綜上所述，在企業生產過程中，只有不斷提高相關安全管理技術水平，并不斷的加強安全責任管理，才可以有效的確保煤礦電氣設備的安全，對于促進煤礦企業經濟效益，避免災害問題的發生具有重要的意義。
參考文獻：
[1]孫鴻志.當前煤礦電氣設備安全管理存在的問題和對策[J].煤礦安全，2001（01）.
新媒體時代節目主持的新探索、新對策
如今，我們已進入以互聯網和手機為代表的數字新媒體時代，以微博為代表的新的傳播媒介異軍突起，無疑使傳統媒體受到了前所未有的挑戰。傳統媒體的主持人如何適應新媒體時代的要求，如何適應新媒體環境下轉型的需要，不斷提升自身修養與能力，是擺在每個主持人面前的新課題。
一、探討微博新時代現狀、發展趨勢及傳統媒體轉型的研究。上海臺李志毅撰寫的《新媒體環境下廣播轉型發展研究》和山東臺王英、劉何雁撰寫的《網絡春晚，基于新媒體對春晚的反叛與合流》具有一定的代表性。前文通過PEST分析法對三大傳統媒體之一廣播的生存發展環境進行分析，并對比全球不同地區廣播的創新趨勢得出結論：由于互聯網的普遍存在，地方廣播應以品牌性內容為特色，走網上網下相結合的發展之路。新媒體發展既潛移默化又革命性地影響著媒體生態環境。
后文通過對十年“網絡春節聯歡晚會”的梳理，尤其是對網絡春晚發生、發展的原因和美好特征的具體分析，指出在三網融合的背景下，網絡春晚是對央視春晚的補償和反叛，但是當新媒體不足以支撐和構成門面的時候，網絡春晚在博弈過程中出現了合流和融合的趨勢，即網絡春晚越來越像央視春晚，央視春晚也越來越多借鑒網絡春晚。
二、探討“微時代”主持人的責任與主持工作特點的研究。河南臺劉穎在《新媒體時代主播的責任》一文中提出了這樣一個問題：在新媒體環境下，傳統媒體遇到新媒體，給話筒前工作的人帶來了什么？文章認為新媒體的出現“不僅影響著我們的工作和生活，很多時候還引導著我們對社會的認知，甚至左右著我們的思想和行為，我們不得不承認新媒體較傳統媒體更加具有滲透力和影響力。”論文從公信力召喚需要電視新聞主播承擔的責任——為受眾傳播正能量，更好地保持媒體的公信力；從正確的引導輿論需要電視新聞主播承擔的責任——大力弘揚“真善美”，充分體現高度的社會責任感；從主播應承擔的責任——社會責任、歷史責任、道德文化責任等幾個方面作了深入論述，頗具現實意義和指導性。
又如上海臺卜凡撰寫的《“微時代”電視新聞節目的新特點及主播的工作技巧》和陜西臺羅寧撰寫的《廣播媒體微博實踐研究》，分別從不同視角論述了廣播電視傳統媒體的主持人如何順應“微時代”的變化發展，應采取的策略，頗有針對性和現實指導意義。前文通過節目多樣化增強節目靈活性；增加記者現場報道，主播把控直播連線；微博成為平臺，主播應該使用微博等幾方面內容的論述，提出了電視新聞節目創新的新思路，為主播應對新形式、新情況總結出了具體可行的方法，并指出新聞主播不僅是微博的使用者，更是電視新聞節目改革的嘗試者、先行者。論文對當今主播的實際工作及其運作開拓，無不具有借鑒與啟迪意義。后文作者在結合微博傳播特質的基礎上，思考如何更好地借助微博平臺進行各項任務的拓展。論文著重闡述了微博對廣播的五大價值，即利用微博發現新聞線索，完成采訪報道，實現有效互動，借助微博實現自我宣傳，延伸廣告客戶影響力。如何巧妙運用廣播媒體運營微博的三大法寶，即內容為王、形成特色、人情互動，充分使用傳統媒體的想象空間，在前進中摸索、借鑒和創新，正確應對互聯網給傳統媒體帶來的機遇與挑戰，使得廣播媒體在新的環境中有所建樹。
三、主持人如何面對新媒體挑戰進行應對的研究。如甘肅臺李爭艷撰寫的《主持人如何應對微博、微信、新媒體的挑戰》和陜西臺馬濤、王笑涵撰寫的《置身“微時代”，擲聲做營銷——廣播媒體的微博營銷策略》。前文在闡述新媒體為傳統廣播發展帶來契機和對傳統廣播影響的同時，著重論述了新媒體對廣播節目主持人素質能力的挑戰。論文結合作者的主持實踐，提出主持人應充分利用新媒體的特點，加強個人能力的培養與提高，并總結出了自身的經驗體會：主持人應正確把握節目導向，做好節目的“把關人”，主持語言應與時俱進，應借助新媒體提高影響力。后文著重論述了廣播媒體的微博營銷策略，作者從維護陜西廣播微博的經驗出發，認為廣播媒體微博賬號的維護，應該貼合廣播這種聲音媒體的特點，認真使用好以下三大利器，即誰說的——著力放大名人效應；說什么——著力受眾想知道的信息；怎么說——著力研究表達方式和溝通技巧。文章最后得出的結論是：打造品牌廣播是廣播媒體營銷策略的根本。
通過新媒體時代節目成功個案的透視，提出創新創優節目的新構想、新思考。新媒體時代的節目要出奇出新，要打造品牌，必須緊扣新時代的特點，充分運用新媒體的優勢，方能使節目如虎添翼。涉及這方面內容的論文有陜西臺劉昕、劉臨安的《淺談廣播媒體與網絡新媒體的融合——以2011年金話筒獲獎作品為例》；上海臺王爽的《廣播播客節目的探索——以東廣新聞臺〈今天我播報〉節目為例》，太原臺張一帆、周小剛的《法制頻道主持人的綜合傳播策略研究——在民意的傳播中完成普法教育》，北京順義臺直守誠的《廣播陪伴節目：中國傳統文化的傳播》。這些論文共同點就是出現一個“新”字，選題新、視角新、觀念新，緊緊抓住新節目的新亮點，提出新思考，給人以新意與啟迪，為創辦新媒體時代品牌節目提供了有益的參考與啟示。
其中，《淺談廣播媒體與網絡新媒體的融合——以2011年金話筒獲獎作品為例》從廣播秒殺與網絡媒體融合的大膽嘗試的視角，深入探討了《優優秒客族》獲得成功的奧秘，透過時下網絡購物常用的“秒殺”方式，將廣播的“熱線答題”和網絡的“秒殺”兩個元素提煉整合，創造性提出“廣播秒殺”，從而使“廣播秒殺”成了廣播節目的全新形式，達到了1+1>2的傳播效果。論文不只是停留在分析節目層面上，還進而提出了廣播與網絡聯姻的幾點冷思考，提出了廣播與新媒體未來深度融合的新設想，從而為傳統媒體和新媒體的更好融合探索出一條更為寬廣的新路子，意義不尋常。
同為廣播節目研究，《廣播播客節目的探索》一文對新媒體時代廣播播客節目產生背景、特點及發展前景進行了分析探討。認為“廣播播客”節目的出現是形勢所趨，該類型的節目打破了傳統廣播新聞節目專業化播報模式，聽眾由被動收聽的角色變身為主動播報角色，可親自報道所見所聞、所想所悟。這種以廣播播客方式運作的節目類型增強了廣播與受眾的互動，是一種前景看好的廣播節目新類型。
新時代主持人素質與能力的新解析、新構建
關于節目主持人素質與能力的研究，既是個老話題又是個新話題。說是老話題是因為它伴隨著我國節目主持人的誕生、興起到發展，始終是業界學界十分關注的研究課題、熱門話題；說是新話題是因為隨著新媒體的出現，主持人的功能作用不斷嬗變，加之受眾的審美情趣欣賞水平不斷提升，必然對主持人的素質能力提出新的更高的要求。
參評論文中，有不少是關于主持人基本素質論述的，老話題也充滿新意，從一個新高度、新角度與重新審視、梳理、闡述主持人的基本素質，同樣給人啟發。
天津臺劉濤的《廣播電視主持人如何讓節目“聲入人心”——淺析主持人應具備的基本素質》和江蘇臺朱玉華、丁宏的《“全能型主持人”生成之道》具有一定代表性。前文以“素質”為靈魂，以“聲入人心”為坐標，提出觀點與思考。論文從主持人的政治素養、人格魅力、文化修養、語言功底四個方面進行論述，認為“主持人的素質是多方面的修養和實踐的集中表現。”文中指出“政治素質是前提，是一切工作的保證”，在新媒體時代主持人要不辱使命，肩負起以正確的輿論引導人的神圣職責，強調人格魅力和語言修養的重要性，要使主持的節目做到“聲入人心”。后文兩位作者將“全能型主持人”的概念置于時代與社會的坐標上，置于時代與傳媒發展的制高點上，置于個體與媒體的交叉點上，梳理了中國節目主持人發展軌跡，論證了“全能型主持人”產生的必然性、必要性，以及“全能型”的內涵、外延等，并從個體、媒體兩方面闡明了塑造“全能型”主持人的條件、路徑。作者在文中還就節目主持人“全能型”涵蓋的內容提出看法，即語言表達能力、節目駕駛能力、采訪寫作能力、策劃編輯能力、藝術鑒賞能力、理論研究能力、協調組織能力。
參評論文中還有針對微博新時代特點對主持人應具有的素質與能力提出新要求、新構想、新對策研究的。
如浙江傳媒學院王一婷撰寫的《微博輿論中主持人信息素養能力的缺失及對策研究》和甘肅臺張彥撰寫的《多媒體環境下電視主持人素養提升的關鍵》。王一婷結合微博時代特點的分析，闡述了主持人作為信息傳播者，應該著力培養信息素養能力的必要性。并結合現狀指出了微博輿情中主持人信息素養能力缺少的幾個方面，即信息意識與態度的缺失、信息策略方法的缺失、信息倫理道德的缺失。在此基礎上，進而提出：一、主持人要培養高效熟練地評價、選擇信息的能力；有序地歸納、存儲、快速提取信息的能力；二、主持人要學習、培養和提高個人合理創造性表達、使用信息的能力；三、主持人應著力培養高度的道德情感以及法律意識的社會責任。在微博新時代，著力培養主持人的信息素養能力顯得尤為重要與迫切，因為它可以在傳播信息過程中理清頭緒、辨別真偽、積極合理引導信息輿論方向，可以起到引導輿論健康發展，確保輿論導向的正確。這幾點行之有效的培養對策，頗有指導性和現實意義。
張彥一文以新媒體時代的巨大挑戰和沖擊為背景，針對傳統的電視主持人如何提升素養，尋求更大更好的生存和發展空間，從知識功底、思辨特質、文化品味、品牌氣度、和諧傳播等五個關鍵點進行深入探討。論文立意新穎，層次分明，條理清晰，論述深入，針對性強，具有一定現實意義。