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[關(guān)鍵詞]媒介大融合；廣告學；人才培養(yǎng)；方案模式
[中圖分類號]G642[文獻標志碼]A[文章編號]2096-0603（2019）10-0096-02
在信息時代，媒介融合是媒介發(fā)展的必然趨勢。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展與進步，媒介發(fā)展已經(jīng)步入媒介大融合階段，傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的融合發(fā)展得以不斷探索和實現(xiàn)，并對傳媒行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，同時也使廣告學專業(yè)的人才培養(yǎng)方案發(fā)生了翻天覆地的變化。
一、媒介大融合對廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)的影響
（一）強調(diào)綜合媒體理論素養(yǎng)的培養(yǎng)
在媒介大融合背景下，廣告從業(yè)人員的綜合媒體理論素養(yǎng)必須得到相應(yīng)提高。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)背景下，廣告學專業(yè)更加重視對廣告媒體理論知識的傳授和培養(yǎng)，同時也更加強調(diào)對學生實踐能力的提高，在很大程度上忽視了廣告業(yè)相關(guān)媒體理論素養(yǎng)的培養(yǎng)。這是因為在傳統(tǒng)媒體行業(yè)背景下，廣告媒體與其他媒體之間的聯(lián)系相對較少較弱。但是在媒介大融合背景下，廣告行業(yè)的分工產(chǎn)生了巨大變化，廣告工作與新聞、公關(guān)、營銷等媒介形式的內(nèi)在聯(lián)系更為緊密，其間的界線也變得更為模糊，這就要求廣告學專業(yè)人才必須具備良好的綜合媒體理論素養(yǎng)。
（二）重視信息素養(yǎng)的培養(yǎng)
媒介大融合是以信息時代為基礎(chǔ)的，可以說媒介融合就是建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的。因此在媒介大融合背景下，廣告從業(yè)人員的信息素養(yǎng)就顯得至關(guān)重要。只有在優(yōu)秀的信息素養(yǎng)基礎(chǔ)上，廣告從業(yè)人員才能充分適應(yīng)更具信息化的崗位，并在媒介大融合要求下做好相應(yīng)工作。正因如此，廣告學專業(yè)的人才培養(yǎng)方案更加重視對信息素養(yǎng)的培養(yǎng)與提高，要求學生能夠具備基礎(chǔ)的信息知識和技能，可以靈活應(yīng)用各種信息化產(chǎn)品。
（三）對廣告行業(yè)相關(guān)信息與技能的新要求
媒介大融合意味著各種媒介所以來的技術(shù)越來越趨同，并且以信息技術(shù)為核心。在媒介大融合背景下，傳媒行業(yè)的資源將重新得到整合，廣告業(yè)運作模式也將發(fā)生翻天覆地的變化。這意味著廣告從業(yè)人員需要掌握更多的行業(yè)相關(guān)信息與技能，才能有效適應(yīng)行業(yè)變化，滿足工作崗位的實際需求，其中就包括對廣告受眾的心理分析、對廣告商業(yè)模式的創(chuàng)新、對廣告時長的變化研究等。在這樣的大背景下，廣告學專業(yè)自然更加重視對學生廣告行業(yè)相關(guān)信息與技能的培養(yǎng)，致力于打造符合新媒體時展需求的綜合型人才。
二、媒介大融合背景下民辦院校廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問題
（一）人才培養(yǎng)目標不合理
在媒介大融合背景下，廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)目標毫無疑問已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，培養(yǎng)具備極高綜合媒體理論素養(yǎng)、信息素養(yǎng)及廣告行業(yè)相關(guān)素養(yǎng)等綜合素養(yǎng)的人才，將是廣告學專業(yè)建設(shè)發(fā)展的重要目標。然而部分民辦院校沒有及時、有效理解媒介大融合所帶來的影響，在人才培養(yǎng)目標的轉(zhuǎn)變上不夠及時、合理。民辦院校依舊以傳統(tǒng)、單一的人才培養(yǎng)目標指引專業(yè)發(fā)展，自然難以培養(yǎng)出符合時代需求高素質(zhì)綜合型人才，更無法有效促進專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
（二）專業(yè)課程體系不夠完善
媒介大融合對廣告學專業(yè)的影響十分巨大，其中就包括專業(yè)課程體系。在媒介大融合背景下，廣告學專業(yè)課程體系必須得以重構(gòu)和完善，才能與院校專業(yè)建設(shè)方向和社會人才需求一致，最終培養(yǎng)出大量優(yōu)秀人才。然而部分院校，尤其是民辦院校，在課程體系的改革方面較為后知后覺，欠缺足夠的創(chuàng)新精神和探索精神。也就是說，部分民辦院校在專業(yè)課程體系的改革方面存在創(chuàng)新意識不足、創(chuàng)新力度較小、探索效果不明顯等問題，導致專業(yè)課程體系與專業(yè)發(fā)展需求之間存在較大矛盾。這不但在很大程度上阻礙了專業(yè)建設(shè)發(fā)展進程的有效推進，更嚴重影響了民辦院校廣告學專業(yè)人才的培養(yǎng)效果，難以在短期內(nèi)快速適應(yīng)媒介大融合的變化，培養(yǎng)出優(yōu)秀的高素質(zhì)綜合型的廣告人才。
（三）教學模式無法做到與時俱進
媒介大融合意味著信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)步入極為成熟的階段，大量信息技術(shù)在廣告學專業(yè)教學中得以普遍應(yīng)用，同時學生獲取知識的難度也更加小。在這樣的情況下，教師權(quán)威實際上受到了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，廣告學專業(yè)的傳統(tǒng)教學模式也暴露出諸多弊端，無法在媒介大融合背景下有效發(fā)揮其作用。然而，部分民辦院校廣告學專業(yè)的教學卻依舊沿用傳統(tǒng)模式，并沒有做到與時俱進，嚴重影響了實際教學效果，更對廣告學專業(yè)人才的培養(yǎng)帶來了諸多負面影響。
（四）對行業(yè)發(fā)展和學生需求的把握不夠
媒介大融合對民辦廣告學專業(yè)的建設(shè)發(fā)展的影響體現(xiàn)在多個方面，不管是廣告業(yè)變化，還是學生需求變化，都對廣告學專業(yè)發(fā)展提出了全新要求。然而部分民辦院校對此的重視程度偏低，沒有對行業(yè)發(fā)展情況加以關(guān)注，導致專業(yè)建設(shè)和行業(yè)發(fā)展存在一定的脫節(jié)情況，難以構(gòu)建出適合媒介大融合的專業(yè)人才培養(yǎng)方案模式。與此同時，媒介大融合意味著學生需求的巨大變化，學生在新時代背景下更容易獲取知識信息，其對知識點的需求量和深度更加重視，并希望能夠在知識學習過程中融入更多個人體驗與情感。然而很多民辦院校教師都沒有意識到這一點，始終按照教學要求開展教學活動，在很大程度上忽視了學生的需求，使學生難以深入地展開個性化、綜合性學習，從而影響了實際教學效果，也導致專業(yè)人才培養(yǎng)面臨極大的難題。三、媒介大融合下強化民辦院校廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)的方案模式
（一）結(jié)合大融合背景，改善人才培養(yǎng)目標
在媒介大融合背景下，民辦院校廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)目標必須得到及時轉(zhuǎn)變和有效改善，這樣才能充分保障人才培養(yǎng)目標與社會崗位需求的一致，實現(xiàn)專業(yè)建設(shè)與廣告業(yè)發(fā)展的對接。總的來說，全新時代背景下廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)更加強調(diào)對綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)。而從更細致的角度來看，綜合媒體理論素養(yǎng)、信息素養(yǎng)及廣告行業(yè)相關(guān)技能素養(yǎng)則是需要重點培養(yǎng)的部分，這是媒介大融合背景下廣告學專業(yè)學生必須具備的重要素養(yǎng)。因此，民辦院校需要圍繞這三大素養(yǎng)，對人才培養(yǎng)目標進行合理的優(yōu)化與完善，將這三大素養(yǎng)融入教學的方方面面，包括教學理念、課程設(shè)置、教學過程等，從而培養(yǎng)出真正具備高素質(zhì)綜合型的廣告人才。
（二）強調(diào)媒介融合教育觀，轉(zhuǎn)變廣告學專業(yè)教學觀念
在媒介大融合背景下，廣告學專業(yè)的教學觀念必須得到更新和完善，才能確保專業(yè)建設(shè)發(fā)展的有效推進和人才培養(yǎng)的高質(zhì)高效。在傳統(tǒng)廣告學專業(yè)教學中，其基本教學觀念強調(diào)對學生廣告媒體理論素養(yǎng)的培養(yǎng)以及對學生廣告行業(yè)技能的強化。而在全新的時代背景下，這一教學理念存在較大的局限性，不管是對教學過程而言，還是對學生的學習過程來說，都有著難以忽視的缺陷。對各民辦院校而言，基于媒介融合對教育觀進行全面創(chuàng)新改革至關(guān)重要，尤其需要強調(diào)廣告學專業(yè)教學觀念的轉(zhuǎn)變，以更加先進化、多元化、與時俱進的教學觀念展開實際教學，將促進教學質(zhì)量及效率的有效提升，進而有效貫徹人才培養(yǎng)目標和理念，培養(yǎng)出大量符合時展需求及社會崗位要求的高素質(zhì)人才。
（三）完善專業(yè)教學體系，優(yōu)化課程設(shè)置
媒介融合對廣告學專業(yè)學生的專業(yè)知識、技能以及綜合素養(yǎng)提出了全新的綜合性要求，而傳統(tǒng)的專業(yè)教學體系及課程在很多層面上都顯得過于單一，無法充分滿足實際教學需求。基于這一問題，民辦院校需要積極落實相應(yīng)的專業(yè)教學體系建設(shè)及課程設(shè)置工作。從專業(yè)教學體系的完善來看，民辦院校應(yīng)當將新媒體廣告相關(guān)內(nèi)容納入教學體系之中，并結(jié)合人才培養(yǎng)目標、教學模式、廣告行業(yè)發(fā)展等因素，對新媒體廣告相關(guān)內(nèi)容與傳統(tǒng)教學體系的結(jié)合進行合理探索，最終構(gòu)建起更加符合當代需求的全新教學體系。在這個過程中，民辦院校可以積極借鑒國內(nèi)外先進經(jīng)驗，避免新媒體廣告與教學體系結(jié)合過程中出現(xiàn)各種不必要的問題。而從課程設(shè)置的角度來看，民辦院校應(yīng)當在基礎(chǔ)必修課、專業(yè)必修課、實習實訓等傳統(tǒng)課程的基礎(chǔ)上，采取將新媒體廣告內(nèi)容單獨設(shè)置課程或者將其融入其他傳統(tǒng)課程的形式，實現(xiàn)傳統(tǒng)課程與新課程之間的有效融合。
（四）改善教學方法，重視行業(yè)發(fā)展和學生需求
媒介大融合意味著行業(yè)發(fā)展發(fā)生了巨大變化，學生的需求也有所不同，這就要求民辦院校廣告學專業(yè)教師在教學過程中合理改善方法，從而適應(yīng)行業(yè)發(fā)展并滿足學生需求。在媒介大融合背景下，廣告?zhèn)髅礁又匾暬有裕瑥臉I(yè)人員必須從這一點對廣告制作模式加以改善，相應(yīng)的廣告學專業(yè)教學也應(yīng)當強調(diào)互動性，從而幫助學生樹立良好的互動性意識。與此同時，廣告業(yè)在媒介融合下的綜合性有所提升，而學生獲取信息知識的主動性也在與日俱增，故而廣告學專業(yè)教學應(yīng)當充分考慮這兩點，在教學時引入更具引導性的教學方法。通過問題教學法、合作教學法等方式，引導學生進行自主探索與合作學習，全面提高廣告學專業(yè)人才的自主探索能力與創(chuàng)新能力，這對幫助其更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展極為重要。
（五）加強師資隊伍建設(shè)，培養(yǎng)綜合型教師
毫無疑問，媒介大融合使廣告學專業(yè)涉及的內(nèi)容更多，更強調(diào)理論教學與實踐教學的結(jié)合，需要更多高素質(zhì)的綜合型教師來支持專業(yè)教學任務(wù)的有效完成。就目前來看，部分民辦院校的師資隊伍力量還較為薄弱，教師對新媒體的認知和理解不足，同時實踐教學能力也較弱，難以有效推動教學活動的高質(zhì)高效開展。針對這一問題，民辦院校應(yīng)當積極落實教師培養(yǎng)工作，加強對在職教師的培訓和考核。與此同時，民辦院校可以視情況引進一批高素質(zhì)綜合型教師人才，打造“雙師型”教師隊伍。另外，民辦院校還可以邀請廣告界知名人士到校開展講座，為廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)提供更為良好的支持。
目前，全媒體模式快速發(fā)展，新型的媒體發(fā)展模式對傳統(tǒng)媒體模式產(chǎn)生較大的沖擊。隨著各種數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正逐漸開始互相融合，互相促進，互相發(fā)展。媒體行業(yè)的快速發(fā)展，要求電視新聞的播音主持人做到與時俱進，一方面加強理論學習，緊跟時代潮流；另一方面，提高行業(yè)競爭意識，尋找創(chuàng)新點。本文將針對全媒體時代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進行詳細的論述。
關(guān)鍵詞：
全媒體；播音主持；發(fā)展現(xiàn)狀；策略
播音主持行業(yè)對于主持人的專業(yè)要求較高，且該行業(yè)變化速度快，要求主持人有足夠的與時俱進的能力，能夠快速適應(yīng)各方面的變化，以最好的狀態(tài)進行播音主持。目前，隨著全媒體模式的快速發(fā)展，對播音主持行業(yè)工作環(huán)境、工作內(nèi)容、工作模式、工作時間等都造成較大的影響，全媒體時代播音主持環(huán)節(jié)正面臨較大的沖擊。
1全媒體時代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀
在全媒體時代的沖擊下，媒體發(fā)展模式發(fā)生了巨大的變化，打破傳統(tǒng)的電視行業(yè)發(fā)展理念，開始對播音主持行業(yè)有更高的要求。目前，全媒體時代播音主持處于不斷革新進步的過程中，如何能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)行的媒體發(fā)展模式，在眾多的電視節(jié)目中獲得一席之地，成為大多數(shù)行業(yè)工作者關(guān)注的問題。本章節(jié)主要針對全媒體時代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，進而在后文中有針對性地提出改變策略。
1.1觀眾群體分化
在全媒體時代的沖擊下，各種媒體節(jié)目層出不窮，打破傳統(tǒng)的媒體節(jié)目形式單一、內(nèi)容大眾的模式，開始以更專業(yè)化的角度進行節(jié)目的制作，使節(jié)目面向更小眾的觀眾。傳統(tǒng)的媒體模式往往以大眾為主，即節(jié)目面向廣大的人民群眾，播報內(nèi)容涵蓋多個領(lǐng)域，大家統(tǒng)一觀看，但關(guān)注點各有不同。而在全媒體的發(fā)展模式下，電視節(jié)目更趨向于專業(yè)化，根據(jù)不同行業(yè)，不同興趣進行節(jié)目的制作，觀眾可以根據(jù)其自身的喜好、家庭背景、職業(yè)等自行選擇節(jié)目觀看，觀眾群體的分化對大眾主持人的工作模式造成較大的沖擊，其發(fā)展將遇到瓶頸問題。
1.2播音主持人工作壽命較短
目前，媒體業(yè)的發(fā)展以一種較新的欣賞模式進行，即對播音主持人的選擇過程中，不單單考慮其專業(yè)背景，而是對其外貌、氣質(zhì)等具有較高的要求。現(xiàn)在大多數(shù)播音主持人開始以明星化的發(fā)展模式進行培養(yǎng)，在這種培養(yǎng)理念下，一方面對于專業(yè)素質(zhì)高的播音主持人會產(chǎn)生不公平的待遇，一定程度上造成該行業(yè)的人才流失；另一方面，明星化的發(fā)展模式，對于播音主持人的外貌、年齡等都要求較高，導致其熒屏壽命較短，為其工作造成了更大的壓力。
1.3播音主持人缺乏創(chuàng)新力
在現(xiàn)在的時展背景下，對于創(chuàng)新的要求尤其高，尋找創(chuàng)新點是每個行業(yè)快速發(fā)展的秘訣，對于播音主持行業(yè)也并不例外。目前，國內(nèi)各種電視節(jié)目相繼推出，收視率差異較大，而對于較高收視率的節(jié)目模式往往會迅速出現(xiàn)模仿的情況，模仿的過程中如果不進行獨有的創(chuàng)新活動往往會導致觀眾審美疲勞，缺乏興趣，進而對相應(yīng)節(jié)目的收視率造成影響。對于一臺節(jié)目來說，主持人起著至關(guān)重要的作用，獨特的主持方式，可以更好地為其節(jié)目增光添彩，創(chuàng)新性的主持方式才能吸引更多的觀眾。因此，目前，播音主持人單一老套的主持方式成為其節(jié)目收視率不高的重要原因，如何做到有創(chuàng)新的工作成為其主要考慮的問題。
2全媒體時代下播音主持發(fā)展策略
在上文中，我們對目前全媒體時代下播音主持發(fā)展現(xiàn)狀進行了較詳細的分析，認為目前該行業(yè)的工作人員在工作中還存在較大的問題。在本章中，我們針對上文中提到的問題進行有針對性的解決，對癥下藥，提出全媒體時代下播音主持的發(fā)展策略。
2.1改變信息傳輸方式
在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)工作模式中，對于信息的傳播僅僅局限于“傳播”二字中，即由播音主持人對信息進行單方面的輸送，由觀眾進行獲取，但是不加任何其他的內(nèi)容，往往導致其傳播模式不具吸引力。在全媒體時代下，為了獲得更高的關(guān)注度，可以考慮改變信息的傳輸方式，由專業(yè)化的播音主持人進行播報，并在信息傳輸過程中提出自己的簡潔，進行信息傳輸?shù)纳罨怯^眾在獲知信息的同時，獲得更專業(yè)化的評價，甚至可以以論壇的形式對部分焦點新聞進行深入的分析，往往可以獲得更多觀眾的關(guān)注。
2.2播音主持的品牌化
全球化的發(fā)展過程中，品牌效應(yīng)成為大的潮流趨勢，在播音主持行業(yè)中，也可以考慮進行品牌化的發(fā)展，以獨特的節(jié)目方式或是節(jié)目內(nèi)容作為宣傳的資本，進行品牌化的發(fā)展，為其長久穩(wěn)定的發(fā)展和固定觀眾群的獲取都具有較大的影響。獨有的節(jié)目播報方式，主持人獨特的主持風格，節(jié)目涉及的專業(yè)領(lǐng)域等都構(gòu)成了一臺專業(yè)獨特的節(jié)目，品牌化的發(fā)展一方面可以防止越來越多的模仿趨勢，另一方面可以樹立更好的行業(yè)口碑，吸引更多的固定觀眾，提高相關(guān)節(jié)目的關(guān)注度。因此，在節(jié)目制作工程中注意其風格的獨特性，進行品牌式的發(fā)展。
2.3注重多方面的創(chuàng)新
創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展強大的推動力，播音主持行業(yè)也是一樣。在播音主持行業(yè)中，一方面主持模式可以進行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的語言敘述方式，可以考慮添加更生動、形象、吸引人的播報方式，圖文交叉、動畫制作等先進的媒體方式的融入往往可以取得更好的效果；另一方面，主持人在播報時語言的使用可以進行創(chuàng)新，即注重語言的魅力，以獨特的主持方式對其傳播的內(nèi)容進行描述，以更貼近于人們思維方式的方式進行播報，可以吸引更多的觀眾。因此，多方面的創(chuàng)新為一檔節(jié)目提供活力，提供看點，有創(chuàng)新點存在的節(jié)目才能具備更強的競爭力。
3結(jié)論
本文主要針對全媒體時代下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進行了詳細的分析，通過對其發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們認為播音主持行業(yè)中相關(guān)工作人員和行業(yè)模式等都存在較大的問題，需要進行改變，進而提出通過改變信息傳輸方式、節(jié)目的品牌化和注重多方面的創(chuàng)新等方式進行高質(zhì)量節(jié)目的打造，進而獲取更高的關(guān)注度和收視率。
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實力國際展團
體現(xiàn)品牌風向標
本屆廣州國際美博會匯聚了一眾實力雄厚的國際展團，為業(yè)界帶來最新國際趨勢與行業(yè)資訊。其中知名品牌美國德美樂嘉（Dermalogica）帶來結(jié)合東西方醫(yī)學科技的皮膚分析法，讓到會嘉賓即場體驗全球最專業(yè)的皮膚分析，充分顯示了當今國際大牌的發(fā)展動向與專業(yè)技術(shù)，得到在場嘉賓的眾贊。隨著市場對健康訴求的升溫以及大家環(huán)保意識的增強，越來越多的買家關(guān)注此類產(chǎn)品，本屆美博會上，澳洲有機之本帶來代表國際趨勢的產(chǎn)品系列，，讓到會嘉賓得悉產(chǎn)品最新趨勢。其他知名國際品牌如瑞士法兒曼（VALMONT）、法國瑪利嘉蘭（MARIA GALLAND）、法國魅力匙（MATIS）、法國翡凝翠（Frigga）、瑞士科麗妍（La Colline）、瑞士夢緹（MONTEE），意大利品牌Coswell Spa，也帶著目前市場關(guān)注度最高的抗衰老、海洋護膚、細胞修護、高級個人護理等高端產(chǎn)品前來，展位吸引眾多買家與嘉賓關(guān)注，人氣鼎盛，令市場掀起高端美容產(chǎn)品潮流。
實力品牌齊聚日化館
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中國首屆國際彩妝香水文化節(jié)
廣州國際美博會作為行業(yè)的領(lǐng)導者，一直致力構(gòu)建行業(yè)商貿(mào)平臺，推動彩妝、香水行業(yè)發(fā)展。本屆廣州國際美博會成功舉辦了中國首屆國際彩妝香水文化節(jié)，分享香水背后傳承的文化與故事，介紹精致細膩的制作工藝，展望香水市場在中國未來動向。本次文化節(jié)得到展商與買家、觀眾的一致肯定，業(yè)界的熱烈反應(yīng)與對前景樂觀，透露著國內(nèi)香水市場發(fā)展的迅猛與前景的開闊，昭示這一潛力無限市場的蓬勃商機。香港穎通、南京貝麗斯、Edouard Pinaud等港澳臺極具實力的展商參亦希望借此次參展試探國內(nèi)市場香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＵ箷陂g買家、同業(yè)與媒體的熱切關(guān)注令在場眾多展商對未來國內(nèi)香水走勢更加篤定，當場預定35屆展位并增大下屆展會的參展面積，迎接中國第二屆國際彩妝香水文化節(jié)。
在本屆文化節(jié)中，業(yè)內(nèi)權(quán)威雜志《化妝品觀察》為我們帶來第八屆中國化妝品發(fā)展論壇―食色起舞，聞香而動，聚焦彩妝、香水領(lǐng)域，邀請包括中國歐盟工商會化妝品工作組副主席博士等名家精英出席，探討彩妝香水將如何開創(chuàng)全新商機，深刻的剖析與具前瞻性的觀點，得到業(yè)界的一致贊許。而化妝品百科知識網(wǎng)則以現(xiàn)代彩色化妝品的演變與國際趨勢為議題，國際著名化妝品技術(shù)專家T.Joseph Lin親臨主講，與業(yè)界探討彩妝市場前景與國際發(fā)展趨向，大量的國際行業(yè)資訊，讓業(yè)界獲益良多。
綻放美發(fā)新時尚，發(fā)型秀場顯實力
廣州國際美博會發(fā)型秀舞臺是美發(fā)時尚的發(fā)源地，一連兩天的發(fā)型秀，頂級大師輪番登臺，吸引如鯽人潮與媒體的高度關(guān)注。3月9日，亞洲發(fā)型藝術(shù)家協(xié)會強勢登陸發(fā)型秀舞臺，為本屆展會的發(fā)型秀表演揭開帷幕。分別來自中國香港、中國臺灣、日本的5位發(fā)型師朱子修 (Patrick Chu)、陳志達 (Calvin Chan)、溫有成 (Marek Wan)、包里斯 (Boris Wong)、沼山智宏 (Tomo Numayama)攜手演出，將英倫嘻哈風、不對稱的建筑風、狂野的非洲風情通過強烈的色彩碰撞與新穎的舞臺演繹，為廣州國際美博會到會觀眾帶來一場不一樣的發(fā)型時尚大片。3月10日，著名本土美發(fā)連鎖機構(gòu)名姿為美發(fā)同業(yè)帶來一場創(chuàng)先河的發(fā)型秀，7位本土大師閃亮登臺，不單為高超的技藝震撼全場，更為業(yè)界帶來先進運營概念，深刻的內(nèi)涵將本次表演提升到一個新層次，推動業(yè)界向更高遠的方向發(fā)展。
延展Spa態(tài)度，釋繹專業(yè)水療
本屆廣州國際美博會深度演示Spa風潮，連場高端講座，涵蓋從法規(guī)到管理，從營運到實踐各個范疇，深化業(yè)界對Spa水療的認識。行業(yè)管理機構(gòu)中國商業(yè)聯(lián)合會沐浴專業(yè)委員會以美博會為平臺，講解國家行業(yè)標準、探討引進高端人才良方；行業(yè)熱銷雜志《SpaChina》雜志主編高菲女士以中國水療現(xiàn)狀為主題，剖析目前中國市場各類水療現(xiàn)狀，提出未來走向的預測；行業(yè)資深顧問張軼先生與行業(yè)分享提高銷售技巧的奧秘，幫助行業(yè)全面提升盈利。豐富全面講座的內(nèi)容，吸引了許多業(yè)內(nèi)人士出席，講座結(jié)束后更紛紛留會與講者交流，探討業(yè)界發(fā)展新思路。
第二屆卡瑪杯大師邀請賽
關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；發(fā)展現(xiàn)狀；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
一、新媒體概述
新媒體具有相對性，與其對應(yīng)的是傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播、報紙等。新媒體主要采用了計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，類型主要包括網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等平臺。在當前信息技術(shù)背景下，新媒體發(fā)展較快，具有覆蓋面廣、信息量大、傳播性強等特點，而且不會受到時間、空間的限制，因此人們在接收信息時更加方便快捷。另外，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體用戶自身也可以是信息的創(chuàng)造者，因此信息在流動上更加豐富。縱觀新媒體的發(fā)展歷程，從計算機到平板電腦，再到智能手機，新媒體處于持續(xù)發(fā)展之中，不僅外部環(huán)境更加優(yōu)良，而且獲得的收益也不斷提高，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。具體分析可知，新媒體的特點包括以下幾點。第一，時效性。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息的傳遞上速度更快，不僅降低了門檻，而且增強了互動性，有利于人們及時獲得信息、傳遞信息、利用信息。第二，包容性。在信息技術(shù)發(fā)展的支持下，新媒體能夠傳遞出大量的信息，而且受眾能夠采用不同的形式接收信息。單純體現(xiàn)在受眾人數(shù)上，就遠多于傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)，因此凸顯出了包容性，也為該行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供了條件。第三，開放性。如上所述，新媒體中的用戶不僅是信息的接受者，同時也是傳播者。而且相關(guān)調(diào)查顯示，其受眾人群具有多樣化的特點，且表現(xiàn)出年輕化的趨勢。由于年輕群體是整個社會發(fā)展的中堅力量，因此在生活中、工作中，會推動新媒體的發(fā)展。考慮到年輕人對于新鮮事物的接受能力更強，所以新媒體的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
二、廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）特征和優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，在傳播內(nèi)容、傳播方式上產(chǎn)生了明顯的影響。但是，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和應(yīng)用時間長，因此經(jīng)驗豐富是最大的優(yōu)勢。分析認為，傳統(tǒng)媒體的特征包括以下兩個方面：第一，公信力強。廣播電視行業(yè)在長時間的發(fā)展和改進中，已經(jīng)形成了較強的社會責任，面對政府的監(jiān)管能夠積極主動配合，而且較高的信譽是促進行業(yè)發(fā)展的重要推動力。相比之下，新媒體由于門檻低、發(fā)展時間短，公信力往往不足，網(wǎng)絡(luò)上時常出現(xiàn)虛假信息、造謠現(xiàn)象。而且，監(jiān)管不力也成為影響新媒體正規(guī)性的重要因素。第二，準確性高。廣播電視等傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的傳遞上，追求信息的準確性，其根源在于信息的層層把關(guān)，而這是新媒體目前無法做到的。以個人用戶構(gòu)建的新媒體為例，為了追求點擊量、獲得更高的關(guān)注度或經(jīng)濟利益，用戶往往一些不實信息，或者對信息內(nèi)容添油加醋、修辭夸張，或者選取奪人眼球的新聞標題，降低了信息的準確度，同時也對受眾造成不良影響。
（二）發(fā)展的困境
廣播電視媒體的發(fā)展困境主要集中在兩個方面。第一，改變了受眾的收視習慣。計算機、平板電腦的應(yīng)用更加普遍，尤其是智能手機幾乎每人一部，這在無形中增加了收視終端的數(shù)量，也改變了人們對于信息的接收形式。以前廣播電視媒體具有壟斷性地位，廣播和電視上播什么，人們才能夠觀看什么，在時間上、空間上受到明顯限制。相比之下，新媒體的出現(xiàn)改變了壟斷性地位，人們想要看什么，就能夠從新媒體中找到什么，幾乎不受時間、空間上的限制。基于此，廣播電視媒體的發(fā)展陷入困境。第二，降低了廣告市場利益。在新媒體出現(xiàn)之前，廣告市場大部分掌握在廣播電視媒體手中，廣告商看重的是收視率。新媒體出現(xiàn)后，明顯分了廣告市場的一杯羹，不僅傳播范圍廣，而且成本相對更低。另外，從受眾的角度來看，如果人們不喜歡廣告內(nèi)容，在廣播電視媒體中沒有抵制措施，在新媒體中則可以選擇跳過廣告、屏蔽廣告等措施，因此更加人性化。廣告市場利益的降低，也成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的困境之一。
（三）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要性
基于新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視行業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢在必行，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有重要意義。一方面，在廣播電視媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展新媒體，有利于提高信息的傳播速度，傳播范圍也會相應(yīng)擴大。依托于互動式的信息傳播模式，能夠?qū)崿F(xiàn)信息者和受眾人群之間的互動，獲得良好的用戶體驗。另一方面，在新媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展廣播電視媒體，能夠?qū)χ卮笊鐣录M行傳播。憑借著廣播電視媒體較強的公信力以及豐富的發(fā)展經(jīng)驗，能夠為受眾提供更多便利，也為新媒體的未來發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，增強了社會責任。另外，廣播電視行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合，能夠充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢，提供多種多樣的視聽節(jié)目，豐富廣播和電視內(nèi)容；甚至可以根據(jù)用戶的個人興趣或意愿進行定制節(jié)目，以打破時間和空間上的限制，優(yōu)化用戶體驗。
三、新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
（一）整合內(nèi)部資源
廣播電視媒體整合內(nèi)部資源，才能夠不斷提升自身能力。從這個角度出發(fā)，可以借助于新媒體的優(yōu)勢，例如傳播范圍廣、互動性強等，對內(nèi)部資源進行大力整合。切實提高導演、編輯、主持人、記者等各個工種的工作能力，分析當下社會中的熱點，基于人們的興趣愛好，制造出優(yōu)良的視聽節(jié)目內(nèi)容。同時，針對原有的節(jié)目，應(yīng)該加強廣告和宣傳工作，進一步提高節(jié)目的影響力和收視率，充分發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢。
（二）打破區(qū)域壁壘
廣播電視媒體在發(fā)展期間，由于具有時間和空間上的限制，因此存在明顯的區(qū)域壁壘現(xiàn)象，不同區(qū)域之間難以實現(xiàn)聯(lián)合。對于這一點，應(yīng)該結(jié)合新媒體信息傳播量大的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息資源上的共享，從而打破區(qū)域壁壘。如此一來，一方面能夠增加廣播電視的傳播途徑，節(jié)目內(nèi)容更加多種多樣；另一方面，受眾在節(jié)目的選擇上空間更大，有利于獲得良好的視聽體驗。
（三）和新媒體有機結(jié)合
廣播電視和新媒體的結(jié)合并不是盲目的，而是要做到有機結(jié)合。具體來說，一方面，新媒體中的商業(yè)價值潛力巨大，廣播電視行業(yè)應(yīng)該借鑒相關(guān)經(jīng)驗，合理利用新媒體平臺，向新媒體進行過渡和轉(zhuǎn)型。另一方面，廣播電視行業(yè)具有資源上的優(yōu)勢，可以采用插播熱線、策劃終端產(chǎn)品等形式，來適應(yīng)新的環(huán)境；或者向互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視靠攏，針對定時播放、單向播放的模式進行轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新。
（四）培養(yǎng)全媒體記者
為了拓寬信息傳播途徑、加大傳播力度，應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，培養(yǎng)出高素質(zhì)的全媒體記者。通過新舊媒體的協(xié)調(diào)，促使廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺共同傳播信息，從而擴大信息的傳播范圍，實現(xiàn)各類媒體資源的最大化利用，推動廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。
（五）創(chuàng)新廣告盈利模式
經(jīng)過一段時間的探索和實踐，已經(jīng)證實移動端廣告模式是可行的。新媒體工作人員分析不同人群的需求，繼而提供有針對性的服務(wù)內(nèi)容，因此能夠在短時間內(nèi)收獲大量的受眾群體。由此可見，在創(chuàng)新商業(yè)模式的過程中關(guān)注受眾的需求，是廣播電視行業(yè)發(fā)展中不可忽視的要素。在具體操作上，廣播電視媒體的原創(chuàng)性更強，和廣告商具有長期合作關(guān)系，應(yīng)該在新媒體平臺下，全面分析市場需求特點，吸納更多受眾；同時信息內(nèi)容的播放要具有針對性，實現(xiàn)盈利的多元化。
四、結(jié)語
綜上所述，新媒體具有時效性、包容性、開放性的特點，而廣播電視傳統(tǒng)媒體的特點在于準確度高、公信力強。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨困境，體現(xiàn)在受眾的收視習慣改變、廣告市場利益降低兩個方面，因此實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具有必要性。在具體操作上，應(yīng)該整合內(nèi)部資源，打破區(qū)域壁壘，和新媒體有機結(jié)合，培養(yǎng)全媒體記者，并創(chuàng)新廣告盈利模式，從而使廣播電視走出發(fā)展困境，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
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在保險市場上，由于缺乏保險這個特定行業(yè)的專業(yè)知識，投保人很難理解保險條款，不知道自己的需求，不知道自己存在什么風險，不知道購買何種保險可以更好的規(guī)避風險，也不知道哪家公司服務(wù)好，所以不能對保險產(chǎn)品進行有效的選擇。特別是在我國，保險市場作為一個新興的行業(yè)，其發(fā)展和管理規(guī)范還不是很完善，存在很大的缺陷，很容易引起保險人和被保險人之間的糾紛，從而降低保險公司的信譽，進而影響保險行業(yè)的發(fā)展。而保險經(jīng)紀公司可以憑借自己的專業(yè)人員優(yōu)勢，對投保人的具體情況進行分析，為其選擇合適的保險產(chǎn)品，滿足其需求。同時對于保險公司而言，保險經(jīng)紀公司的出現(xiàn)，使保險人從開展售后服務(wù)、宣傳公司形象、檢驗客戶提供資料的真實性等工作中解脫出來,集中精力搞好內(nèi)部管理和市場開發(fā),從而促進其工作效率的提高。推進我國保險行業(yè)的迅速發(fā)展，并加以完善。
保險經(jīng)紀公司是保險市場上溝通保險人和被保險人的重要橋梁，保險經(jīng)紀行業(yè)的發(fā)展直接影響著保險行業(yè)的發(fā)展。在歐美，保險經(jīng)紀已有上百年的發(fā)展歷史，而我國的保險經(jīng)紀行業(yè)發(fā)展歷史短，經(jīng)驗缺乏，且由于各種原因，運營尚不規(guī)范。近年來我國保險經(jīng)紀公司雖有發(fā)展,但發(fā)展規(guī)模小且效益不理想,大部分經(jīng)紀公司仍處于虧損狀態(tài)。自第一家保險經(jīng)紀公司成立之后，2000年全國保險經(jīng)紀公司實現(xiàn)的保費收入為3億元，約占全國保費收入的0.16%，實現(xiàn)傭金收入3000萬元；2001年，實現(xiàn)保險費收入8億元，占當年保險費總收入的0.5%，實現(xiàn)傭金收入4200萬元；2003年，通過經(jīng)紀公司實現(xiàn)的保險費為49.6億元，占全國保險費收入的1.27%，實現(xiàn)傭金收入4.43億元；2004年，通過保險經(jīng)紀公司實現(xiàn)的保險費為74.18億元，占全國保險費收入的1.72%，實現(xiàn)傭金收入7億多元；2006年，保險經(jīng)紀機構(gòu)共實現(xiàn)營業(yè)收入14.28億元；2007年保險經(jīng)紀公司實現(xiàn)保費收入190.58億元，占全國總保費收入的2.71％；到2008年，保險經(jīng)紀公司實現(xiàn)保費收入269.70億元，占全國總保費收入的2.76%。雖然保險經(jīng)紀的保費所占份額不斷提高，但是與歐美保險經(jīng)紀行業(yè)的60％-70％相比，差距之大顯而易見。從世界保險市場上來看，保險經(jīng)紀人占有十分重要的地位，所以我國的保險經(jīng)紀行業(yè)發(fā)展仍有很大的空間。
由于我國的保險業(yè)處于初級發(fā)展階段，保險經(jīng)紀行業(yè)更是處于初級的起步階段，再加上宣傳不夠，公眾對保險經(jīng)紀行業(yè)的認知認可程度不高，甚至誤解甚深，有時把它與違法的傳銷混為一談。所以不論是保險公司還是保險客戶對保險經(jīng)紀公司的接納程度都十分有限：一些保險公司把其看成是搶生意搶客戶的競爭對手，更無從談起保險經(jīng)紀人和保險公司形成戰(zhàn)略合作；公眾也簡單的把保險經(jīng)紀公司看作是商，并沒有認同的它的專業(yè)服務(wù)功能。其實這些錯誤的認識不僅僅是因為保險行業(yè)處于初級發(fā)展階段，更大程度上也與保險經(jīng)紀行業(yè)本身存在的問題有關(guān)。例如，一些保險經(jīng)紀人為了完成業(yè)績指標，騙取公眾投保；為了獲取更多地利潤，在經(jīng)營中“重發(fā)展、輕管理，重傭金、輕服務(wù)”，從而造成了保險經(jīng)紀業(yè)低水平低質(zhì)量的發(fā)展。此外，保險經(jīng)紀人公司缺乏受過足夠訓練并且有經(jīng)驗的員工，在保險經(jīng)紀人員專業(yè)素質(zhì)不足的情況下為投保人服務(wù),一旦發(fā)生保險事故，就推委責任，不同程度地損害了投保人和保險人的利益。而且我國初生的保險經(jīng)紀公司幾乎是在沒有任何操練和演習的狀態(tài)下進入保險市場的,在這么短暫的時間內(nèi)還來不及探索出適合中國保險市場現(xiàn)階段需求的一套完善的經(jīng)營技能和管理經(jīng)驗,所以各種專業(yè)技術(shù)力量還相當薄弱，從而嚴重制約了保險經(jīng)紀市場的發(fā)展。從監(jiān)管方面來看，社會和監(jiān)管部門的支持力度不夠，市場監(jiān)管缺乏力度，法律滯后，還沒有形成一個完善的監(jiān)管體制來規(guī)范保險經(jīng)紀行業(yè)的競爭和發(fā)展。針對我國保險經(jīng)紀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出以下思考：
1.加強保險經(jīng)紀公司的專業(yè)化管理。一是專業(yè)人才，保險經(jīng)紀公司應(yīng)立足于自身培養(yǎng)、在薪酬待遇、工作環(huán)境、企業(yè)文化等方面綜合考慮，而不僅僅是從賣出多少份保險來評定。充分培養(yǎng)和造就一支高素質(zhì)的人才隊伍,從而實現(xiàn)以專業(yè)素質(zhì)去贏得社會公眾的廣泛認可；二是誠信服務(wù),應(yīng)加強內(nèi)部自律,通過誠信優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來提升自己的職業(yè)形象,贏得社會公眾的信任。
2.加強宣傳，開展廣泛合作。保險經(jīng)紀公司應(yīng)當注重媒體的宣傳效應(yīng),同媒體保持密切的接觸和良好的關(guān)系,充分利用各種媒體,全面加大保險經(jīng)紀宣傳力度和廣度。讓保險產(chǎn)品的需求者徹底了解保險經(jīng)紀人在整個過程中的地位和作用，而且保險經(jīng)紀公司也要加強和保險公司的合作，發(fā)揮其對保險公司的展業(yè)和檢驗的替代作用，贏得雙贏。
3.完善市場監(jiān)管和社會監(jiān)督體制，強化對保險經(jīng)紀人的規(guī)范管理。從法律管理角度規(guī)范保險經(jīng)紀人，保障其行為的合法性和合格性，設(shè)立嚴格的進入行業(yè)的標準，提高整體行業(yè)的素質(zhì)，從而規(guī)范保險經(jīng)紀市場的正規(guī)型。與此同時，還要發(fā)揮社會監(jiān)督的重要功能，建立保險經(jīng)紀機構(gòu)資信評級制度，并將資信評選結(jié)果公示于眾，實現(xiàn)信息的完全對稱化，讓公眾有選擇經(jīng)紀人的根據(jù)，從而逐漸淘汰非專業(yè)化的保險經(jīng)紀公司。
4.不斷的進行保險經(jīng)紀業(yè)務(wù)的創(chuàng)新,提供專業(yè)化服務(wù)。創(chuàng)新是一個行業(yè)取得持續(xù)發(fā)展的不竭動力，我國的保險經(jīng)紀行業(yè)還處于初級階段，服務(wù)的種類比較少，雖然吸收了很多發(fā)達國家保險經(jīng)紀業(yè)務(wù)的模式，但是要結(jié)合我國的國情進行不斷的服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新，才能及時地滿足市場多方面的風險管理需求，同時通過提供更加專業(yè)化的服務(wù)，減少保險交易成本，提供保險市場資源配置的效率。從而實現(xiàn)我國保險經(jīng)紀行業(yè)的更快發(fā)展。
【摘要】保險經(jīng)紀業(yè)務(wù)在國外發(fā)達國家已有幾十年甚至上百年的歷史，而在我國仍然是一個新興行業(yè)，尚處于“初級階段”，存在很大的問題和挑戰(zhàn)。本文通過對我國保險經(jīng)紀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，結(jié)合近幾年來保險經(jīng)紀行業(yè)所取得的經(jīng)營成果，提出問題和相應(yīng)的建議。
【關(guān)鍵詞】保險經(jīng)紀人專業(yè)化管理市場和社會監(jiān)督服務(wù)創(chuàng)新
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調(diào)查報告指出，2011年的中國公共關(guān)系業(yè)，無論是營業(yè)額還是營業(yè)收入方面[注：這里的“營業(yè)收入”一詞，專指公共關(guān)系服務(wù)收入(不舍廣告、制作等業(yè)務(wù))、Fee或稱毛利潤。該收入為含營業(yè)稅的服務(wù)收入，須扣除第三方費用(包括外購勞務(wù)、媒體購買等)]，都比上一年度有顯著的增長，發(fā)展勢頭喜人。而且政府相關(guān)部門對公關(guān)行業(yè)越來越重視，這給中國公關(guān)行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。
不過，行業(yè)發(fā)展勢頭良好，只是調(diào)查報告的一個重要方面。本次調(diào)查也指出了中國公關(guān)行業(yè)存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)。這些問題實際上也是目前公關(guān)行業(yè)發(fā)展急需突破的瓶頸。有的是老問題，比如人才問題，對公關(guān)本質(zhì)理解的問題；有的是新問題，比如行業(yè)定位問題，從業(yè)人員歸屬的問題。不管是老問題還是新問題，歸結(jié)到—點，其實都是公關(guān)行業(yè)人士如何通過自身努力，塑造公關(guān)行業(yè)良好形象，也，是如何進一步提升公關(guān)行業(yè)高品質(zhì)服務(wù)。
公共關(guān)系業(yè)進入中國已經(jīng)20多年了，但社會上對這個行業(yè)還存在不少誤解，甚至偏見。一位著名大學的傳播學專家說，每每有學生要去公關(guān)公司工作時，家長總要打來電話，讓她勸阻學生的職業(yè)選擇。在他們眼里，公關(guān)就是搞關(guān)系，請客吃飯，行賄送禮。尤其是女生的家長，對孩子去做“公關(guān)小姐”，更是不放心。
面對社會的一些誤解，作為公關(guān)人不能怨天尤人，必須通過自己對公關(guān)的正確和深入的理解，通過實實在在的工作，扭轉(zhuǎn)人們對公關(guān)行業(yè)的負面印象。公關(guān)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是高智力活動產(chǎn)業(yè)。然而從本次調(diào)查看出，目前不少公關(guān)公司的重要收入依然來源于一些中低端活動組織策劃，如簡單的新聞會和會議活動組織等。這實際上與公關(guān)行業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)不符。
另外一個需要突破的瓶頸就是行業(yè)的專業(yè)化和規(guī)范化。公關(guān)行業(yè)越來越受關(guān)注，是好事，但關(guān)注的背后，是企業(yè)和機構(gòu)對公關(guān)公司的要求更高。尤其在專業(yè)性、規(guī)范化方面的服務(wù)，中國公關(guān)行業(yè)還有很長的路要走。
在中國改革開放30年之際，這一榜單的揭幕展示了改革開放以來中國傳媒行業(yè)所取得的成就。正如中國人民大學新聞學院教授喻國明先生所說，對于當前中國傳媒的發(fā)展而言，也許沒有什么比保持認識上和行動上的方位感更重要了。而這種方位感的正確獲得和保持，離不開我們對發(fā)展格局的基本判斷，以及由此而產(chǎn)生的戰(zhàn)略問題的科學把握。①于是，本文立足于對該榜單的分析，從中透視出中國傳媒行業(yè)發(fā)展的競爭格局和特點及其今后的趨勢。
一、中國傳媒標桿品牌
所謂標桿(Benchmark)，最早是指工匠或測量員在測量時作為參考點的標記，后來漸漸衍生發(fā)展為衡量事物的基準或參考點。從此，標桿便成為“優(yōu)異典范”的代名詞。②
當前，標桿管理正在成為全球企業(yè)提升競爭力的有效途徑。目前據(jù)統(tǒng)計，《財富》世界500強中95%的企業(yè)引入了標桿管理。在這一潮流的引領(lǐng)和驅(qū)動下，“標桿品牌”日益成為全球各類行業(yè)研究和學習的對象。隨著中國傳媒業(yè)市場化轉(zhuǎn)型的深入發(fā)展，競爭的日益加劇，受眾對于媒體的選擇已經(jīng)進入到了品牌和品質(zhì)的選擇。這就推動傳媒企業(yè)愈來愈重視自身的品牌建設(shè)。
由《哥倫比亞新聞評論》中文版的“2008年（首屆）傳媒行業(yè)中國標桿品牌”就是在上述的背景下進行評選的。
二、首屆中國傳媒標桿品牌榜單的特點
1、專業(yè)性和權(quán)威性
《哥倫比亞新聞評論》是美國哥倫比亞大學新聞學院創(chuàng)辦的一份新聞媒體和市場研究刊物，在全球新聞學研究領(lǐng)域頗有盛名。與“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”齊名的“普利策獎”就是由哥倫比亞大學新聞學院評選。
《哥倫比亞新聞評論》中文版于2008年7月在世界媒體高峰會上面世。由其評選的媒體行業(yè)“中國標桿品牌”，是指能夠代表中國同行業(yè)中最有高度、最具影響力的品牌。在評選過程中堅持唯一性和排他性的原則，每個行業(yè)只評定出一個，不接受企業(yè)報名，不接受商業(yè)贊助，評定工作是獨立、公開和公正的。甚至某些行業(yè)因為沒有標桿品牌而空缺。
2、評選范圍廣
此次《哥倫比亞新聞評論》中文版的“首屆中國傳媒標桿品牌”是從中國2000多種報紙，9000多種期刊，300多家電視臺的9000多個欄目中評選出來的。共計98個品牌，其中報紙類共有35個品牌入選，廣播電視類共有31個品牌入選，雜志類共有18個品牌入選，網(wǎng)絡(luò)類共有14個品牌入選。
從入選的品牌類別可以看出，此次評選范圍在橫向上涵蓋了所有的大眾媒介形態(tài)，從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)、戶外新媒體。在縱向上，對于每一種媒介類型都進行細化分類評選，而且在細化分類的標準上則是根據(jù)不同媒介的特點來科學合理地劃定不同的標準。比如，在細化評選報紙類品牌時，行業(yè)類報紙就是根據(jù)報紙媒介的市場特點來劃定的；在電視類品牌評選中就沒有行業(yè)類電視或行業(yè)類欄目的類別項，而是重新添加有少兒類、老人類、情感類等報紙類品牌沒有的標準。
三、首屆中國傳媒標桿品牌榜單分析
1、地域之間的競爭格局
首屆中國傳媒標桿品牌榜共計評選出了98個品牌，其中北京有58個（報紙類19個、廣播電視類21個、雜志10個、互聯(lián)網(wǎng)8個）、廣東有12個（報紙類5個、雜志類5個、互聯(lián)網(wǎng)2個）、上海有8個（報紙類2個、雜志2個、互聯(lián)網(wǎng)4個）、香港有4個（電視類4個）、湖南有3個（報紙類1個、電視類2個）、河南有2個（報紙類1個、電視類1個）、津、浙、吉、遼、冀、魯、蘇、閩、鄂、川、甘等省市各有1個。北京地區(qū)擁有的品牌數(shù)占59%，廣東地區(qū)的品牌數(shù)占12%，上海地區(qū)的品牌數(shù)占8%，這三個中國經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū)所擁有的品牌數(shù)共計占總數(shù)的79%，在中國傳媒領(lǐng)域具有絕對的競爭實力。中西部廣大地區(qū)只有湘、豫、鄂、川、甘等5省共8個品牌入選，占總數(shù)的12%，僅相當于上海地區(qū)的上榜品牌數(shù)的比重。同處于東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的山東省、江蘇省、浙江省、天津市等省市都是只有1個品牌入選，在傳媒行業(yè)的發(fā)展步伐上明顯落后于京、滬、粵三地。
上榜地區(qū)之間除了在品牌數(shù)量差距較大，而且在品牌涵蓋廣度上差距明顯。北京地區(qū)所上榜的品牌涵蓋了各類媒體，不僅占據(jù)了新聞類、時政類、財經(jīng)類、評論類等主流強勢領(lǐng)域，在體娛、科教、生活服務(wù)、綜藝等休閑娛樂類領(lǐng)域也塑造了自身的品牌。此外，北京的東方風行傳媒文化有限公司、時尚傳媒集團的入選，表明了該地區(qū)傳媒市場發(fā)展的多元化和日趨成熟。對比之下，廣東和上海的品牌涵蓋面相對較窄，除了分別在報業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有一定的競爭力，在廣播電視領(lǐng)域的競爭中都與北京存在一定差距。包括山東、江蘇、浙江、天津等經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)在內(nèi)的其他上榜地區(qū)，在品牌涵蓋面上更為單一，或者是某一地區(qū)的都市類報紙品牌，或者是某一單類電視欄目品牌。特別指出的是，香港地區(qū)的鳳凰衛(wèi)視有4個欄目入選電視類欄目品牌，在電視領(lǐng)域與北京形成一定的競爭力。
由此看出，在中國傳媒版圖中，京、粵、滬三地占了較大比重，其余地區(qū)在傳媒數(shù)量與品質(zhì)方面都與之存在著較大差距。這是由于傳媒行業(yè)發(fā)展的活躍度，通常是與一個地區(qū)的經(jīng)濟和社會的發(fā)展情況緊密相連的，其運作和經(jīng)營的模式往往與區(qū)域環(huán)境具有較高的關(guān)聯(lián)。由于每個區(qū)域在思維、文化、產(chǎn)業(yè)、消費等方面都有自己鮮明的特色，這就決定了北京媒體多注重在新聞、時政、財經(jīng)等主流強勢領(lǐng)域；上海傳媒行業(yè)著重新媒體的發(fā)展；廣東在媒體集團化改革方面取得了成功；香港則是重視借鑒西方媒體的運作模式。
2、行業(yè)之間的競爭格局
在入選的品牌中，報紙類有35個品牌入選，電視類有30個品牌入選，雜志類有18個品牌入選，網(wǎng)絡(luò)類有14個品牌入選，廣播類有1個品牌入選。為了詳細了解各大媒介間的競爭和發(fā)展情況，在下面作進一步的分析。
報紙類的品牌數(shù)量是此次標桿品牌中最多的，顯示出了報紙媒體在中國傳媒市場中的強大影響力。報紙類品牌中數(shù)量最多的是都市類報紙與行業(yè)類報紙，各自擁有13個和11個品牌，并且都市類報紙都是屬于區(qū)域性品牌，如四川地區(qū)的華西都市報、廣東地區(qū)的南方都市報、上海地區(qū)的新民晚報等。
同屬于印刷媒介的雜志類品牌，雖然在數(shù)量上少于報紙類，但是與報紙類品牌大多數(shù)是區(qū)域性的窄品牌不同，雜志類的上榜品牌各個都是細化領(lǐng)域的寬品牌。這是由于報紙媒體是以傳播報道新聞事實為核心，新聞評論、副刊、廣告等版面內(nèi)容都是在事實內(nèi)容的基礎(chǔ)上延伸出來的。因此，基于以事件為傳播中心的報紙媒體，特別強調(diào)地域接近性和相關(guān)性，其市場發(fā)展的區(qū)域色彩較重。相對而言，雜志類媒體主要注重的是價值觀念的塑造與傳播，對于新聞事件的關(guān)注度輕于報紙，在受眾市場的拓展上與地域邊界的關(guān)聯(lián)度不高，所以更易形成全國性品牌。如，甘肅地區(qū)的《讀者》。
電視類媒體的品牌數(shù)量僅次于報紙類，有30個上榜。其中央視以20個品牌的優(yōu)勢，幾乎涵蓋了所有電視品牌的各個類別，形成了一家獨大的準壟斷局面。電視媒體主要依托衛(wèi)星、光纖等傳輸網(wǎng)絡(luò)，覆蓋規(guī)模和滲透力都比較大。因而具有較大覆蓋率的央視在市場競爭中具有先天的優(yōu)勢，從而在品牌競爭上處于絕對的領(lǐng)先位置。地方電視臺在覆蓋面和內(nèi)容資源上都相對缺乏，尤其是西部電視在品牌競爭力上最弱。這就決定了電視媒體在區(qū)域品牌建設(shè)上弱于報紙類媒體。報紙類中有14個區(qū)域性品牌上榜，電視類品牌中只有湖南、江蘇、吉林、河南四個采取差異化定位的地方性品牌入選。
此外，北京東方風行傳媒文化有限公司的《美麗俏佳人》被評選為電視類時尚美容品牌欄目，凸顯了電視媒體市場制播分離的發(fā)展趨勢，同時也昭示了電視行業(yè)市場化改革的進一步深入。
伴隨著傳播技術(shù)的革新和傳媒市場化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)從在中國開始出現(xiàn)至今，在短短20多年里已經(jīng)在傳媒領(lǐng)域占據(jù)了重要的地位，有14個品牌入選，成為了最有潛力的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體在品牌的范圍與類型上都呈現(xiàn)出多元化的特點。不僅有門戶、搜索、互動、社區(qū)等類型，在內(nèi)容上還向信息咨詢、生活服務(wù)等方面延伸。
有著近百年發(fā)展史的廣播在日益激烈的媒介競爭中凸顯頹勢，此次僅僅有中央人民廣播電臺一個廣播類品牌入選。眾多廣播類節(jié)目都沒有在品牌塑造中取得較大成功。在當今讀圖時代，廣播的不可視性具有較明顯的弱勢，限制了自身在多媒體融合中的發(fā)展競爭力。
3、傳媒集團的發(fā)展格局
在此次中國傳媒標桿品牌的評選中，共有67家傳媒機構(gòu)入選。上榜品牌數(shù)最多的是有20個品牌入選的央視，這反映了央視作為國家電視臺在中國傳媒領(lǐng)域的超強實力。在報紙類品牌中，擁有數(shù)量最多的是南方報業(yè)傳媒集團，共有4個品牌入選，并且涵蓋了時政報紙、時政期刊以及理財類報紙領(lǐng)域，超過了人民日報社、經(jīng)濟日報社、新華社等媒體，另外深圳報業(yè)集團入選報業(yè)集團類品牌，可以說廣東報業(yè)在中國報業(yè)樹立起了一個成功的典范。
處于香港的鳳凰衛(wèi)視，憑借高品質(zhì)的節(jié)目、創(chuàng)新的運作模式在短短十來年時間里，便在華人傳媒領(lǐng)域塑造起了自身的品牌，此次有4個欄目入選標桿品牌。地方電視臺中，湖南電視臺憑借娛樂立臺的定位，充分打造出了娛樂類的品牌欄目。這里特別強調(diào)的是時尚傳媒集團和東方風行傳媒文化有限公司，兩家傳媒企業(yè)的入選，展示出了中國傳媒行業(yè)市場化發(fā)展的日趨多元化和成熟。
此外，這次入選標桿品牌數(shù)達到2個以上的傳媒集團大多是屬于報業(yè)或者是電視業(yè)。這是由于報業(yè)集團化和廣電集團化改革的結(jié)果。傳媒集團化的運作模式突破了以往行政區(qū)劃所實施的媒介市場運作邊界的控制，激活了傳媒機構(gòu)在市場中的主動積極性，賦予媒體市場主體的地位，從而促使傳媒機構(gòu)運用市場手段塑造自身的品牌。
四、小結(jié)
今后傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢就是，隨著競爭的加劇，將吸聚越來越多的產(chǎn)業(yè)要素、市場要素卷入其中，不僅不斷擴增競爭規(guī)模，而且還將擴容整合與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。③這種趨勢帶來的是傳媒行業(yè)的發(fā)展從最初的規(guī)模效益轉(zhuǎn)向了品牌和品質(zhì)的競爭階段。
因而，中國傳媒行業(yè)發(fā)展的競爭格局將沿著此次榜單所揭示的特點拓展。已經(jīng)成功塑造自身品牌的媒體將立足擴充品牌鏈，未上榜的傳媒機構(gòu)要建構(gòu)核心競爭力，就必須要將產(chǎn)業(yè)要素和市場資源有效地整合到自身品牌的塑造中。隨著傳媒品牌塑造的價值日益突出，不管今后中國傳媒競爭格局如何變動，其最強的推動力都將在于品牌的競爭。
參考文獻
①喻國明：《中國傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實走勢》，新華網(wǎng)：省略/newmedia/cmqk
/qnjz.htm ，2008年4月2日
②世界品牌實驗室brand.省略/summit/2008world500/
③喻國明：《中國傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實走勢》，新華網(wǎng)：省略/newmedia/cmqk
【關(guān)鍵詞】傳媒行業(yè)；計算機技術(shù)；應(yīng)用
1.計算機技術(shù)在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，媒體行業(yè)成為了人們獲得信息的最主要來源。由于人們對傳媒信息需求的提高，迫切需要傳媒行業(yè)不斷引進先進技術(shù)以推動本行業(yè)的發(fā)展，而計算機技術(shù)則成為了傳媒行業(yè)發(fā)展和革新的重要技術(shù)。在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中，計算機技術(shù)能夠給傳媒用戶帶來方便、快捷、內(nèi)容豐富、形式多樣等體驗，大大滿足了用戶對媒體發(fā)展的需求，成為了媒體生產(chǎn)和傳播的重要推動力量。在計算機技術(shù)的推動下，我國的傳媒行業(yè)誕生了一大批具有影響力的傳媒企業(yè)和產(chǎn)品，例如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等。以騰訊旗下的品牌微信為例，該產(chǎn)品就是在計算機技術(shù)發(fā)展中的現(xiàn)代傳媒行業(yè)的產(chǎn)物。騰訊公司與2011年1月21日推出一款為智能終端提供即時通信服務(wù)的應(yīng)用軟件——微信。微信一出現(xiàn)便受到了網(wǎng)民的熱烈追捧，因為它不僅是一款社交軟件，而且還在商業(yè)信息傳播、品牌推廣、便捷支付等方面帶來極大的便利。據(jù)統(tǒng)計，到2015年3月底，微信用戶已經(jīng)達到5.49億，微信所覆蓋的手機用戶達到90%以上。微信之所以取得巨大的成功，非常重要的一個原因就是該軟件是基于現(xiàn)代化的計算機技術(shù)和軟件技術(shù)，這些先進技術(shù)的應(yīng)用使得傳媒信息能夠得到快速廣泛的傳播，對傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)的發(fā)展模式來說，微信模式是一種嶄新的模式，對現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。當然，微信只是計算機技術(shù)在傳媒行業(yè)中應(yīng)用的產(chǎn)物之一，隨著計算機技術(shù)在傳媒行業(yè)中的不斷應(yīng)用，必然會產(chǎn)生更多有影響力的傳媒產(chǎn)品，也會給人們帶來更多的媒體享受。
2.計算機技術(shù)對現(xiàn)代傳媒行業(yè)的影響
2.1計算機技術(shù)改變了傳媒信息的傳播方式
隨著計算機技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用，使得以電話、短信為主的信息傳播方式出現(xiàn)了很大的改變。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的計算機技術(shù)出現(xiàn)后，網(wǎng)上交流成為了一種時尚的信息交流方式，例如QQ、微信、微博等聊天和交友工具的出現(xiàn)，以其時尚、信息量豐富、方便快捷等特點，受到人們特別是年輕人的追捧，成為了這類人日常生活中必不可少的信息傳播工具。
2.2計算機技術(shù)使得無線移動設(shè)備成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要載體
隨著計算機技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展以及無線網(wǎng)絡(luò)的擴展，計算機技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的越來越緊密，這也使得以智能手機為代表的無線移動設(shè)備成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要載體。只要在有信號覆蓋的范圍內(nèi)，人們可以用手機隨時隨地上網(wǎng)，瀏覽信息資訊、進行溝通交流。除此之外，各種生活服務(wù)信息、軟件的運用，都逐漸成為新媒體的發(fā)展載體，成為現(xiàn)代傳媒發(fā)展的主流方向。
2.3計算機技術(shù)改變了傳媒的發(fā)展方式
傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的信息流通主要是以文字為主，然而由于計算機技術(shù)的發(fā)展使得以圖片、視頻等形式為主的傳媒信息成為主流。現(xiàn)代傳媒行業(yè)正在朝著直播化、圖像化、聲音化的方向發(fā)展，這種發(fā)展模式在一定程度上導致傳媒信息傳播的本質(zhì)發(fā)生變化。尤其是作為傳媒傳播重要形式的視頻，在計算機技術(shù)的發(fā)展下，個人能夠利用客戶端進行視頻觀看，比如手機客戶端、在線視頻軟件等。這種傳播模式不僅具備即時性，而且能夠隨時觀看自己想要觀看的內(nèi)容，并且畫面清晰、內(nèi)容豐富，這使得傳媒行業(yè)所傳播的信息量大大增加，從而推動了傳媒行業(yè)的多樣化發(fā)展。
3.加強計算機技術(shù)在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中應(yīng)用的對策建議
3.1提高對計算機技術(shù)在傳媒行業(yè)中應(yīng)用的重視程度
現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)證明，現(xiàn)代化的計算機技術(shù)對傳媒行業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用，可以說傳媒企業(yè)能否將最新的計算機技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)的發(fā)展中，決定了企業(yè)的成敗。因此，傳媒企業(yè)應(yīng)當充分重視計算機技術(shù)的應(yīng)用，應(yīng)當這里專項資金，不斷對企業(yè)的硬件進行升級改造。同時也應(yīng)當在人才培養(yǎng)上投入更多的物力財力，以保證硬件和軟件的匹配，從而推動傳媒企業(yè)的不斷發(fā)展 。
3.2大力引進和培養(yǎng)高素質(zhì)的計算機人才
計算機技術(shù)是一項復雜的專業(yè)技術(shù)，必須要有專業(yè)的人才保證將其良好的運用到傳媒行業(yè)的日常工作。因此，在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中，必須要引進和培養(yǎng)那些掌握先進計算機技術(shù)的高素質(zhì)人才隊伍，成立數(shù)字采編中心，打造一支集采編、技術(shù)、新媒體等各領(lǐng)域人才的互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊伍，掌握文字圖片、視頻、音頻等多種傳播形態(tài)，熟練掌握PC端、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。
3.3大力促進計算機技術(shù)與媒體的融合
由于計算機技術(shù)發(fā)展日新月異，要想快速推動現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展，必須要將計算機技術(shù)的優(yōu)勢與傳媒行業(yè)的特點結(jié)合起來，特別是在新興媒體方面，要大力推動計算機技術(shù)與其融合，不斷推出豐富多彩的媒體產(chǎn)品。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。傳媒行業(yè)應(yīng)當跳出傳統(tǒng)媒體的本位意識與路徑依賴，對融合發(fā)展的趨勢有前瞻判斷，引導用戶的需求。樹立以內(nèi)容為中心，一體化傳播、全媒體人才的新理念，適應(yīng)平等、開放、共享、互動的新型媒介生態(tài)。
參考文獻：
[1]黃春蓉.新媒體時代計算機技術(shù)在傳媒中的應(yīng)用探討[J].2015(01).
關(guān)鍵詞：三線城市；廣告行業(yè)；義烏
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）07-0066-02
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，“廣告”這個詞也如舊時王謝堂前的燕子一樣飛入了尋常百姓家，與此同時，促進廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。那么，何謂廣告行業(yè)呢？
廣告行業(yè)主要是指由提供廣告產(chǎn)品和服務(wù)，或使用相同原材料和工藝技術(shù)，在廣告或相關(guān)價值鏈上活動的企業(yè)共同構(gòu)成的集合，主要包括廣告公司和廣告媒介。
近年來，由于經(jīng)濟規(guī)模的擴大和市場的成熟，廣告行業(yè)日漸滲透到三線城市，在一定程度上，帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。本文將以義烏城市的廣告行業(yè)為例，對三線城市廣告行業(yè)的發(fā)展情況進行簡要分析。
一、我國三線城市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
廣告行業(yè)的發(fā)展離不開相對成熟的經(jīng)濟環(huán)境，三線城市的經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠無法和一二線城市相比，所能提供給廣告行業(yè)的發(fā)展空間和資源也是非常有限的。而且三線城市的廣告行業(yè)起步較晚，目前的發(fā)展規(guī)模仍然較小，雖然在某些領(lǐng)域例如房地產(chǎn)行業(yè)取得了一定成效，但整體發(fā)展水平仍有待提高。同時，由于資金、市場等資源還很缺乏，廣告行業(yè)在三線城市的發(fā)展可以說是先天不足，要走的路還很漫長和曲折[1]。
二、義烏廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.依托小商品市場，廣告產(chǎn)業(yè)形成一定規(guī)模。義烏廣告行業(yè)是伴隨著義烏中國小商品城的興起和區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)繁榮而不斷發(fā)展壯大的。義烏作為目前全球最大的小商品集散地和出口基地之一，是國際性的小商品流通、信息、展示中心。商品已出口到219個國家和地區(qū)，年出口57萬多個標準集裝箱，外貿(mào)出口占65%強，常駐外商達1.3萬名，有83個國家和地區(qū)在市場設(shè)立進口商品館，義烏區(qū)域經(jīng)濟繁榮度、外向度在三線城市中可謂首屈一指。
據(jù)義烏工商部門統(tǒng)計，截止2011年義烏共有個體工商戶148722戶，注冊資金總額57.91億元，比“十五”末期的2005年分別增長了91.75%和21倍；民營企業(yè)19693家，注冊資金總額526.4億元，分別比2005年增長了161.4%和289.6%。民營經(jīng)濟主體在量上擴張的同時，也實現(xiàn)了規(guī)模更大、實力更強。近年來義烏陸續(xù)涌現(xiàn)了一批規(guī)模較大、實力較強的企業(yè)集團，目前義烏冠省名企業(yè)達1066家，冠無區(qū)域名稱的企業(yè)有45家；登記民營集團公司達41家，比2005年增長了416%；義烏企業(yè)擁有國家工商總局認定的中國馳名商標12件，商標綜合實力連續(xù)多年位居全國縣級市第二，浙江省第一。從以上數(shù)據(jù)分析看，義烏絕大多數(shù)的企業(yè)尚處于創(chuàng)業(yè)提升階段，在樹立企業(yè)形象、提升品牌知名度等方面都有著迫切需求，義烏廣告行業(yè)擁有得天獨厚的發(fā)展環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢，所以義烏雖然作為三線城市，但其廣告行業(yè)在市場整體規(guī)模上已經(jīng)接近國內(nèi)二線城市水平。
2.廣告綜合服務(wù)能力滯后行業(yè)發(fā)展。廣告公司的核心價值是創(chuàng)作能力，三線城市廣告公司創(chuàng)作能力和創(chuàng)意水平不足是當前我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中一個不爭的事實。義烏有著較大的廣告市場規(guī)模，且產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展期，但也同樣面臨著廣告綜合服務(wù)能力滯后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出矛盾，一方面是義烏本土廣告主龐大的廣告服務(wù)需求，一方面則是義烏廣告行業(yè)在服務(wù)專業(yè)性、創(chuàng)作能力上的不足，導致行業(yè)的滯后發(fā)展。
目前義烏傳媒格局仍是以戶外平面廣告為主的傳統(tǒng)模式，雖然近年來出現(xiàn)了高層樓宇電梯廣告，出租車、公交車LED廣告，車載電視視頻廣告等部分新興媒體，但市場份額及影響力較小。
其次，義烏本土廣告公司以資源型經(jīng)營為主，其品牌推廣、活動策劃等方面能力較為薄弱，更多地是以媒介終端銷售的方式求得生存，無法為義烏本土企業(yè)提供全方位的品牌整合營銷傳播服務(wù)。此外管理模式的同質(zhì)化，降低了行業(yè)整體利潤水平，且損害了廣告行業(yè)的整體形象，阻礙了當?shù)貜V告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
三、與其他三線城市相比，義烏發(fā)展廣告行業(yè)的優(yōu)勢
1.政府多元化的支持與扶持。近年來國家及浙江省政府加大了對義烏的支持：以興商建市的戰(zhàn)略為指導，形成了“小政府大社會”的運營模式，保證了市場的有序競爭和持續(xù)繁榮；實行“劃行歸市，分類經(jīng)營”的市場管理模式，促進了同類產(chǎn)品的優(yōu)化提升。這一系列的政策與措施，使得義烏的商品市場充滿活力與機遇，為廣告行業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。
2.義烏中國小商品城的品牌影響力為廣告行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源。從根本上說，廣告行業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)，廣告的理念、設(shè)計、策劃、推廣等一系列環(huán)節(jié)都伴隨著高強度的智力勞動，對人才、資金、市場等資源的需求均十分強烈[2]。而義烏作為全球最大的小商品城集散地，在國際市場上擁有極大的影響力，吸引了大批的優(yōu)秀人才和豐富的資源，為當?shù)貜V告行業(yè)的發(fā)展提供了其他三線城市難以比擬的巨大資源。
3.國際貿(mào)易綜合改革試點為廣告行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。2011年5月6日，義烏國際貿(mào)易綜合改革試點正式啟動，義烏成了我國第10個綜合配套改革試驗區(qū)，也是全國唯一一個從戰(zhàn)略層面上列入國家綜合改革試驗區(qū)的縣級市。這一舉措，再次將義烏的經(jīng)濟發(fā)展推上了新的臺階，也為義烏市廣告行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。在這樣的背景下，集團公司抓住了國際貿(mào)易綜合試點這一契機，實施“提升市場主業(yè)、帶動相關(guān)發(fā)展，實行多元開拓”的發(fā)展戰(zhàn)略，加大了在廣告領(lǐng)域的投資力度，極大地推動了當?shù)貜V告行業(yè)的發(fā)展[3]。
四、制約義烏廣告行業(yè)發(fā)展的諸多因素
1.廣告服務(wù)水平提升難。廣告主即花錢作廣告的人（企業(yè)或組織），他們是廣告公司和媒介的上帝，他們有權(quán)利要求廣告公司提供完善的服務(wù)、媒介提供準確的傳播及廣泛有效的覆蓋面。
義烏廣告公司的客戶主要來源就是當?shù)仄髽I(yè)，但因為策劃創(chuàng)意、服務(wù)水平等客觀條件制約，造成廣告主對本地廣告公司提供的服務(wù)能力存在質(zhì)疑，心理上天然地傾向于北上廣深杭等地的廣告服務(wù)。本地廣告公司在此更多地只是扮演媒介資源擁有者的角色，沒有機會深層次地介入到企業(yè)品牌宣傳推廣過程中去，缺乏實戰(zhàn)練兵機會，這在很大程度上影響和制約了義烏廣告行業(yè)廣告服務(wù)水平的提升和發(fā)展。
2.專業(yè)人才和人才培養(yǎng)機制的匱乏。受制于區(qū)域經(jīng)濟，各城市之間在薪資水平、發(fā)展機遇、從業(yè)環(huán)境等方面差異巨大，導致三線城市與一、二線城市在廣告高層次專業(yè)人才吸納競爭幾乎處于絕對劣勢。人力資源方面的嚴重不足，又間接導致廣告行業(yè)的從業(yè)隊伍魚龍混雜、良莠不齊，制作出的廣告在專業(yè)水準和創(chuàng)意理念上都稍顯遜色，從而嚴重阻礙和制約了三線城市廣告行業(yè)的發(fā)展。
一方面是人才引進難，另一方面則是廣告專業(yè)人才培養(yǎng)機制的缺失。相較于一二線城市，義烏廣告公司在企業(yè)規(guī)模、專業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)水平等方面本身就不具優(yōu)勢，而人才吸引方面的競爭劣勢又導致企業(yè)人才培養(yǎng)機制無法得到有效地建立和完善，無法建設(shè)自己的隊伍，或者塑造企業(yè)長遠發(fā)展所需的專業(yè)人才，制約了企業(yè)做大做強和行業(yè)發(fā)展。
3.管理和運作缺少規(guī)范性。三線城市的廣告公司規(guī)模小、人員少，往往容易忽視企業(yè)制度和文化建設(shè)。公司日常經(jīng)營管理和運作缺乏規(guī)范性，對企業(yè)個人與組織行為無法進行有效約束和規(guī)范，這在無形之中降低了工作效率和管理效能，增加了潛在發(fā)展隱患。另外，企業(yè)文化建設(shè)的嚴重缺失，使得企業(yè)缺少一個適合員工發(fā)展和企業(yè)進步的氛圍。公司和員工之間僅僅是雇傭和被雇傭的關(guān)系，無法通過人文化的情感方式來贏得員工的忠誠，企業(yè)發(fā)展目標和員工個人目標無法得到統(tǒng)一，無法做到讓員工凝心聚力，人員流動頻繁，缺少企業(yè)發(fā)展所需的人力資本積累。
五、從義烏看廣告行業(yè)的發(fā)展出路
義烏的廣告行業(yè)依托其市場發(fā)展在三線城市中獨樹一幟，取得了一定的成績的同時，應(yīng)該適時進行思考，三線城市廣告行業(yè)的發(fā)展出路究竟在哪里？
1.建設(shè)專業(yè)化的人才隊伍。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)間的競爭很大程度上是人才的競爭，廣告行業(yè)作為典型的“三密集”產(chǎn)業(yè)，對人才資源的依賴性更大。對于三線城市來說，吸引最優(yōu)秀的人才的確有很大的難度，這就需要企業(yè)加強自身的人才建設(shè)。建議鼓勵在職研修，培育一專多能型人才；此外在同行業(yè)內(nèi)交換學習取經(jīng)，實地實戰(zhàn)培育，突破城市局限，實現(xiàn)專業(yè)知識最大化。
2.加強管理和規(guī)劃。古語有云：“凡是預則立，不預則廢。”說的就是管理和規(guī)劃的重要作用。三線城市的廣告市場由于缺少科學的管理，呈現(xiàn)出一片混亂的局面，在這樣的環(huán)境下，很難孕育出真正有實力的企業(yè)。因此，要改善三線城市廣告行業(yè)的發(fā)展局面，加強管理和規(guī)劃是其中的重要一環(huán)。從外部著手城市品位規(guī)劃，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的多維度影響力，提升城市整體品位；內(nèi)部立足基本準則建設(shè)，強化制企業(yè)度規(guī)范，人文建設(shè)，著眼未來發(fā)展，突破傳統(tǒng)經(jīng)營思維，邁向多元拓展道路，使企業(yè)更具競爭力和生命力[4]。
3.結(jié)合城市特點，具體問題具體分析。與一二線城市相比，三線城市具有規(guī)模小、資源少、市場不成熟等特點，因而，廣告公司在運營過程中切不可生搬硬套一二線城市的發(fā)展方案，而應(yīng)該充分了解當?shù)氐慕?jīng)濟狀況、消費觀念以及生活習性，具體問題具體分析，這樣才能有的放矢，避免盲目發(fā)展造成的資源浪費。所幸三線城市處在經(jīng)濟上升的環(huán)境，和義烏一樣，都會有大量的中小企業(yè)迫切需要引導和發(fā)展，這也是廣告行業(yè)發(fā)展的機遇之門，運用自身的長處，以及專業(yè)知識和智慧，積極引導企業(yè)主和受眾思維，加強和擴大品牌效應(yīng)的認知，做大做強企業(yè)的同時，依托雙贏效應(yīng)，實現(xiàn)廣告行業(yè)的自我提升。例如，義烏市在發(fā)展廣告行業(yè)的過程中就充分發(fā)揮了義烏中國小商品市場這個品牌的知名度和美譽度聯(lián)手本土中小企業(yè)強大陣營，打造出了自己的特色，在很大程度上推動了廣告行業(yè)的發(fā)展。
參考文獻：
[1] 周桉荻.析我國廣告業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展措施[J].安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學院學報,2006(3).
[2] 孫曉謙.淺談我國廣告業(yè)現(xiàn)狀[J].內(nèi)蒙古統(tǒng)計,2007(6).