時間：2023-05-30 15:14:00
導語：在廣告平面設計的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
關鍵詞：圖像合成法 圖形制作
1、使用圖像合成的方法設計廣告
設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設計的關鍵之處在于發現，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對于設計師來說是一種挑戰。設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人……把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹的態度自身更能引起人們心靈的振動。設計的學習可能有很多不同的路，因為這是有設計的多元化知識結構決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經如何如何，在進入設計領域之后，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠不可能是依靠人們的主觀愿望所能達到的一樣。圖像合成是Photoshop的基本操作，是圖像處理、廣告設計所必須的功能之一，可以通過幾幅圖像的合成，產生一種新的圖像和特殊的效果。在廣告設計中，圖像合成已成為廣大設計師的鐘愛，創作出許多新穎獨特，極具視覺沖擊力的廣告設計作品。圖層合成的關鍵是每個圖像合成后邊緣的淡化、模糊處理，使原圖像與合成的圖像之間實現平滑過渡、融為一體，通過對邊緣過渡寬度的設置，使圖像邊緣平滑過渡。在廣告中用到圖像合成的方法是最簡單而用易行的辦法，它更可以表達一種思想，最終達到一種宣傳的目的。
2、廣告中的特效制作
在廣告設計中，最令人眼花繚亂的還是各類藝術間特效的應用，Photoshop在這一方面為用戶提供了豐富的創作空間，它允許用戶最大限度地發揮想象力和藝術才能，創作出各種意想不到的特殊效果。下面我就用photoshop平面設計軟件做出一個公益廣告。設計主題的傳達：我們要確定什么樣的內容作為這幅公益廣告的具體傳達形式，是構思一幅廣告作品的關鍵。與戰爭相關的話題和內容很多，選擇哪一種表達方式最為直接有效，是我們反復思考的問題。在這幅公益廣告中選擇了戰爭中使用的武器――坦克作為主體圖片來揭示主題，直接傳達了公益廣告所要表現的反戰內容。具體思路表述：在制作這幅以反對戰爭為主題的公益廣告時，首先要明確這則公益廣告的性質和要求。怎樣將戰爭的影響、戰爭給人類帶來的傷害在廣告中體現出來呢？是這則公益廣告設計的關鍵所在。在這則公益廣告中，選擇了一幅戰爭中的重要武器――坦克的圖片來寓意廣告的戰爭主題，同時以較為灰暗的整體色調來襯托這個主題的沉重性。設計素材的收集與整理在作品開始設計制作之前，總要做相關素材圖片的收集和整理。與戰爭相關的資料圖片種類很多，但并不是所有表現戰爭的圖片都可以被我們采用，最終選擇使用的圖片必須符合我們確定的設計主題的表現要求。這幅公益廣告的制作過程可分為背景的編輯和添加主題文字兩個部分。這兩個部分整體上是將坦克圖片和背景圖片以疊加的圖層樣式混合，并降低其上文字的透明度，使三者融合在一起。
3、制作公益廣告的大體步驟：
背景的編輯，先對背景紋理的繪制，然后繪制瞄準鏡。背景中使用透明度的設置、[濾鏡]＼[雜色]＼[添加雜色]工具、[濾鏡]＼[藝術效果]＼[調色刀]工具、[圖層樣式]＼[漸變疊加]工具等使圖像減少細節而生成了一種描繪很淡的畫布效果，這個灰暗的整體色調襯托了主題的沉重性。在制作過程中，將整個畫面的焦點聚集在一個小小的瞄準鏡中，這樣，將整個廣告的影響力推向，無意中將人們所想知道的內容聚攏在一個小鏡頭中，引起人們思維的跳動。將坦克的透明度設置完之后再進行投影效果。在繪制瞄準鏡時為了精確，用參考線和網格作為輔助來制作。在這個廣告的標語設置中，既有了鮮明的主題標語、又配以隱晦的背景和反復渲染的方式，給人留下了深刻的印象。
添加主題文字公益廣告的表現形式，有的以畫面為準，以其“無聲”勝“有聲”的說教形式，使人們接受所表現的主題，有的在畫面的基礎上加上一句有震撼力的句子，來和人們的思維產生一種共鳴。在這個戰爭廣告設計中，最后在畫面的基礎上，以一句設問的形式，將主題表現的內容提煉出來。對文字也進行投影等特殊效果的處理，這樣做出的廣告能體現坦克近景的特定，更能突出廣告的主題。成功的設計師應具備以下幾點：A、強烈敏銳的感受能力B、發明創造的能力C、對作品的美學鑒定能力D、對設計構想的表達能力E、具備全面的專業智能現代設計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應考慮社會反映、社會效果，力求設計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應概括當代的時代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應當明白，優秀的設計師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點。設計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經驗、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴謹的治學態度面對，不為個性而個性，不為設計而設計。作為一名設計師，必須有獨特的素質和高超的設計技能，即無論多么復雜的設計課題，都能通過認真總結經驗，用心思考，反復推敲，汲取消化同類型的優秀設計精華，實現新的創造。平面設計作為一種職業，設計師職業道德的高低和設計師人格的完善有很大的關系，往往決定一個設計師設計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權衡能力、辨別能力、協調能力、處事能力……將協助他在設計生活中越過一道又一道障礙，所以設計師必須注重個人的修為，文人常說：“先修其形，后練其品”。設計的提高必修在不斷的學習和實踐中進行，設計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統一的，前者是靈感和表現方式的源泉，后者是工作的態度。好的設計并不只是圖形的創作，他是中和了許多智力勞動的結果，涉獵不同的領域，擔當不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設計帶有更多的信息。在設計中最關鍵的是意念，好的意念需要學養和時間去孵化。設計還需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學習平面設計的重要特點之一，藝術之間本質上是共通的，文化與智慧的不斷補給是成為設計界長青樹的法寶。有個性的設計可能是來自扎跟于本民族悠久的文化傳統和富有民族文化本色的設計思想，民族性和獨創性及個性同樣是具有價值的，地域特點也是設計師的知識背景之一。未來的設計師不再是狹隘的民族主義者，而每個民族的標志更多的體現在民族精神層面，民族和傳統也將成為一種圖式或者設計元素，作為設計師有必要認真看待民族傳統和文化。
設計多元化的知識結構必將要求設計人員具有多元化的知識及信息獲取方式。第一步：從點、線、面的認識開始，學習掌握平面構成、色彩構成、立體構成、透視學等基礎；我們需要具備客觀的視覺經驗，建立理性思維基礎，掌握視覺的生理學規律，了解設計元素這一概念。第二步：你會畫草圖嗎？1998澳大利亞工業設計顧問委員會調查結果，設計專業畢業生應具備的10項技能第一位就是：“應有優秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設計者應具備快而不拘謹的視覺圖形表達能力，繪畫藝術是設計的源泉，設計草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面設計的基礎，平面設計的設計的基礎！”第三步：你還缺少什么？缺少對傳統課程的學習，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，太多太多，你還是問問自己吧！不管如何這些課程將在不同層次上加強了你設計的動手能力、表現能力和審美能力，他們最關鍵的是讓你明白什么是藝術，更重要的是你發現你自己的個性，但這也是一個長期的過程。第四步：“我可以開始設計了嗎”？當然不行，你要設計什么？正如你要開始玩游戲了，你了解游戲規則嗎？不過你不用擔心，你已經進入了專業自身的學習，同時也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務實的、實事求事的態度步入這一領域。第五步：你能辨別設計的好壞，知道為什么嗎？上一步通過對設計基礎知識的學習，不知不覺你已經進入了設計的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書籍的學習轉變為向前輩及優秀設計師學習。這個階段伴隨著一個比較長期的一個過程，你的設計水平可能會很不穩定，你有時困惑、有時欣喜，伴隨著大量的實踐以及對設計整個運轉流程逐漸掌握，開始向成熟設計師邁進。通過對平面設計、廣告的學習和研究，“平面設計在廣告中的應用”這個設計過程的大致內容如上所述。平面設計和廣告，它們已經成為兩門獨立的學科，深受人們重視。它們各自發揮自己的特點并互相促進，從一定程度上促進社會的發展。這些廣告的表現手法本文認為從視覺傳達信息的效應上是很具沖擊力的，可以強有力的吸引讀者深入品味；并且我們可以運用各種不同的表現手法，做出不同的廣告；由于時間的倉促及本人的水平有限，論文中的不足與疏漏之處在所難免，懇請讀者及老師批評指正。
參考文獻：
[1]趙旭亮著.《CorelDRAW 11基礎與實例教程》.上海科學普及出版社.2003年6月出版.
隨著中國經濟實力的不斷增長，中國受到世界各國的關注，改革開放的深入，加速了中國文化在世界的傳播，具有中國特色的設計越來越受到人們的喜歡。加入中國民族特色的平面設計不斷能夠提高設計的生命力，同時能夠更好的傳播中國文化。要想提升廣告平面設計的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經了長時間的發展，符合現代廣告平面設計對于設計個性化和民族化的要求。
扎染工藝簡介
扎染工藝主要分為結扎和染色這兩緩解，其主要是利用紗布、繩子、細線等物品，對胚布進行縫合、結扎、束縛、夾合等處理后進行染色。該工藝的最大特點是將胚布進行結扎后在進行染色。相關文獻指出，傳統扎染工藝擁有100多種技法，各有其特點。使用扎染工藝染出的胚布如同“卷上絞”一般，色彩斑斕、變化無窮，最令人訝異的是及時有許多相同的圖案，但染出后呈現不同的色彩效果，這種特殊的工藝是機械印染無法完成的。
扎染工藝歷史悠久，雖然我們無法得知該工藝最早出現的時期，但從現在已知最早的扎染工藝制品是東晉時期的絞纈綢，并且該工藝在當時屬于比較成熟的極端。東晉時期的扎染制品主要以小簇花樣為主，例如蝴蝶、梅花、牡丹等花樣為主；發展至南北朝時期，扎染工藝被廣泛用于女性衣物的制作中；在盛唐時期更是發展至當時衣物最基礎的花樣。扎染擁有濃厚的民間藝術風情，其花紋是我國數千年歷史發展的縮影，體現出中華勞動人民的審美情趣以及民俗風情，與扎染工藝結合成為富有中國特色的扎染文化。
現代廣告平面設計發展趨勢
廣告平面設計作為視覺藝術創造中的重要內容，隨著現代社會、經濟、文化等各方面一同發展，在現代設計多元化發展的趨勢下，新概念的引入、思維的變化以及情感的表達等方面可以發現，傳統平面設計的局限正在不斷被突破，固有的創造思維被摒棄，人們在不斷的發展中力爭尋找符合現代審美的視覺效果，并促使現代廣告平面設計不斷發展。從廣告平面設計的發展歷程分析，波譜藝術對平面設計的影響最大，所謂的波譜藝術就是在創造時采用復制粘貼的方法，利用圖片與圖片、圖片與繪畫的結構形成另一種視覺效果，該風格簡單明了，容易被大眾所接受，在這一點中與現代廣告平面設計的要求相符。現代平面設計中的諸多風格來源于多樣化的繪畫風格，例如印象主義、立體主義等，在設計里中利用這些繪畫風格進行創作，能夠提高作品的藝術價值。
在過去，我國受傳統思想以及政治等因素的影響，廣告設計多用-于政治宣傳和文化教育，具有一定的社會性質。隨著我國改革開放的深入，西方思想的傳人，尤其是現代主義和后現代主義對我國平面設計造成了深遠影響，但同時，我們也認識到堅持中國特色才能夠在國際競爭中找到屬于自身的優勢，并且賦予設計更多的生命力。
扎染工藝在廣告平面設計中的應用
平面設計不僅僅是為客戶提供服務，該工作服務于大眾，是一項重要的任務。在設計過程中，設計師們反復斟酌，力爭無缺陷，讓設計盡善盡美，不斷地揣摩現代人的審美觀念，設計出符合現代審美觀念的作品。隨著都市生活節奏的加速，人們的心理壓力不斷增加，使得人們越來越喜歡簡單的設計，例如無印良品的產品雖然比較簡潔，但是正是由于其簡單而不失情調的設計吸引了廣大的購買者，無印良品所表達的那種超脫感正是現代人們所追求的精神。要想提升廣告平面設計的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經了長時間的發展，符合現代廣告平面設計對于設計個性化和民族化的要求。中國擁有數千年的文化，傳統工藝是先輩給我們留下的寶貴財富，我們要積極的運用它們，通過不同的手法展現中國傳統工藝的魅力。從這一點出發，我們要積極向發達國家學習，以日本著名品牌三宅一生為例，其設計感強烈且辨識度較高，讓人一眼看上去就能知道這是和風設計。在這點上，我們要積極想起學習，不能盲目追求歐美風、日韓風，要用我國傳統元素進行設計，給人留下深刻的印象。在扎染工藝運用的過程中，要注意適量使用，不能盲目堆砌扎染花樣，給人一種艷俗的感覺。
結束語
現代廣告平面設計需要在繼承中國文化的基礎上進行創新設計，堅持推陳出新、揚長補短的原則，設計出具有中國特色并且符合現代審美的平面廣告，才能夠提升設計的生命力。因此，扎染工藝在廣告平面設計的應用具有重要的現實意義。
（作者單位：重慶航天職業技術學院）
作者簡介：陳夢（1983-），女，漢族，本科，助教，研究方向：廣告設計與制作、扎染。
因為考慮到以后畢業有可能從事這個行業的工作，因此我非常珍惜這次實習的機會，在有限的時間里加深對各種平面設計的了解，找出自身的不足。這次實習的收獲對我來說有不少，我自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲。總體來說這次是對我的綜合素質的培養，鍛煉和提高。
第一天來到公司，不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看，那里逛逛，最終還是公司里的老師給我指了條路，讓我用photoshop和coreldraw軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事情做了，于是我就乖乖的做起了圖片。說實話我以前在學校的時候也這樣做過，不過效果沒有這么好，因為以前一遇到難的或不懂的就停下來不做了，而現在有老師在旁邊，有不懂的就問，這使我受益非淺。
假如在作圖的過程中如果使用幾個小技巧，確實可以達到事半功倍的效果。
一、photoshop小技巧
1.制作圓角矩形方塊
首先在photoshop中建立一個新文件，在文件上用矩形選取工具畫一個矩形框，接著選擇選單selectfeather，范文參考網輸入半徑值，數值越大則圓角矩形的半徑越大。在選取區中填入顏色后，取消選取范圍。選取選單imageadjustthreshold，由調整thresholdlevel來改變大小，如此就會產生您想要的圓角矩形大小。若要產生圓角矩形的選取區，可以在選取區作用的環境下，切換到快速遮罩模式，同樣執行threshold以獲得您想要的遮罩。
2.高解析制作
在用photoshop制作網頁圖形的時候，許多朋友為了快速的操作，都會把圖選擇低解析度進行制作，但是有些濾鏡會因為圖形解析度的不足，而無法處理，最后出來的效果也很差。所以建議大家在處理類似情形時，可以先在高解析度下完成繪制、影像編輯等工作，然后再向下取樣，將影像縮成最后的大小。
3.保留選取范圍大小
當您在photoshop中使用imagesize或cancassize改變影像大小時，原本在影像中選取的范圍也會跟著改變，論文寫作如果想要保留原本的選取范圍，可以先切換到快速遮罩模式下(按下鍵盤上的q鍵)，然后再選擇“imagesize”或“canvassize”。使用imagesize指令會將影像與選取范圍一同縮小；若使用canvassize指令則只會將影像縮小，而選取范圍仍保持原有的大小。記著再將快速遮罩模式切換成標準模式。
4.快速隱藏圖層
如果您在photoshop中只想要顯示某一層圖層的影像，是不是得一一將其他圖層隱藏起來呢？這里有一個既快速又方便的作法：只要在圖層面版上同時按住ctrl＋alt以鼠標點選欲顯示的圖層的眼球圖示，就可以將其他圖層通通藏起來。另外也可以用ctrl＋alt＋快速鍵調整圖層的前后次序。
二、coreldraw小技巧
1．擦去錯誤線條
如果您使用coreldraw中的手繪鉛筆工具，不小心把線條畫歪了或畫錯了，您不必急著將線條刪除，只要立刻按下shift鍵，然后反向擦去即可。
2．動尺規
在coreldraw中事實上是可以讓您自由移動尺規的位置，寫作參考只要在尺規上按住shift鍵以鼠標拖移，就可以將尺規移動。如果您想將尺規放回原位，則只要在尺規上按住shift鍵迅速按鼠標鍵兩下，就會立即歸位。
3．利用coreldraw制作動畫gif文件
事實上利用coreldraw也可以用來制作動畫gif文件，您可以將coreldraw中的圖層當成動畫中一個個的影格，然后逐一輸出成gif文件(其他圖層上的影像必須先關閉)。再利用photo-paint的movie功能，先選擇creat`fromdocument將第一張gif文件制成movie，再陸續將轉好的gif文件以“insertfromfile”來，選擇“儲存成…”動畫gif的格式，于對話框中設定延遲的時間和位置，如此就算大功告
4．同時旋轉與縮放
如果您在coreldraw中，拖拉物件的旋轉把手時，同時也按住shift鍵，那么將可以同時旋轉與縮放物件；若是按住alt鍵，將可以同時旋轉與變形傾斜物件。
經過幾天的基礎訓練，老師終于讓我參與他們的策劃，剛開始有點緊張，后來就慢慢熟悉了策劃和后期制作的整個過程。慢慢地老師也把一些比較重要的交給我處理。這使我對這個行業認識就更加深了一步。
Name: Miss Zhang xx Nationality: Chinese
Current residence: Guangzhou National: Han
Domicile: Guangzhou height and weight: 158 cm kg
Marital Status: Single Age: 23 years old
Job search intention and work experience
Talent type: general job
Position: advertising production / graphic design and production: graphic designer, advertising design / planning:, packaging designers:
Work Experience: 1 Title: Intermediate
Job type: Full-time arrived to date: at any time Work experience: I design for print ads as well as related work is full of enthusiasm! ! ! Apple Computer on the use of a flexible operation. Design print ads income familiar VI Design Logo Design packaging design
Involved in the project:
Hong King Garden Series newspaper ads, Gree air-conditioning series of newspaper ads, newspaper ads fashion, Xiao-city series of newspaper ads premises, Hisense Electric Co., Ltd. Series newspaper ads, ho hung Auto Parts Co., Ltd. Series newspaper ads, art wedding fashion 's Bazaar center image photography series of newspaper ads, etc.;
MTR Hong Garden Lightbox advertising, package噴畫column, in the pulse series of light box advertising technology group, posters,易拉寶, X display rack, product packaging, advertising Hisense Electric Co., Ltd. and its series of newspaper advertisements;
Nancy Jiang Logo tender underground mall programs.
Educational background
Graduate institutions: Guangzhou Academy of Fine Arts College of Continuing Education
Highest level of education: college graduation date: 2006-01-01
Specialties: painting the second professional: Design Advertising Design
Training experience: 2004.2 - 2006.1 Guangzhou Academy of Fine Arts College of Continuing Education professional painting
2000.9 - 2003.7 Guangdong Provincial Light Industry Technical School senior advertising professional decorating
Intermediate business card clip, PHOTOSHOP Intermediate certification.
Office of the Office software, Photoshop, CoreIDRAW, Freehand and other application software and operating system to proficiency. Specializes in: print ad design, logo design, VI design, computer ad design, packaging design.
Language ability
Foreign Language: English General
Mandarin level: the level of proficiency in Cantonese: proficient
The ability to work and other expertise
I was awarded People's Republic of China: mid-level business card clip, PHOTOSHOP Intermediate certification.
Office of the Office software, Photoshop, CoreIDRAW, Freehand and other application software and operating system to proficiency. Specializes in: print ad design, logo design, VI design, computer ad design, packaging design.
Detailed personal autobiography
自薦信
Dear leaders:
Hello! Thank you for your busy schedule to read my自薦信!
My name is Zhang Libin, the Guangzhou Academy of Fine Arts College of Continuing Education, 2005 graduates of professional painting and learned that your company is actively seeking the development of Fresh Talent. I sincerely desire to be able to join your company for your contribution to the development and expansion of my skills and wisdom.
I am in college for two years a serious effort in each and every basic courses and specialized courses have achieved good results, in my efforts to master a solid professional knowledge and awareness through a variety of practical activities to improve their practical ability, for the future work has laid a good foundation. I pay attention to develop their own abilities in various domains, especially in decorating professional advertising design, skilled print design mastered, VI design, logo design, packaging design, secretary of the binding design, display design. Can skilled use of Word, Excel, Powerpoint, Excel, Freehand, CorelDRAW and Photoshop and other applications and can design a complete set of VI, was awarded the People's Republic of commercial art Photoshop6.0 Intermediate Intermediate certification and certification.
I have strong organizational skills and social skills, can work well independently and with others co-operation in the Association, to promote team spirit, of the various activities are made more prominent achievements. I demand for progress in terms of ideology, "work" is the credo of my life, "young", "plasticity" is my capital. I will be full of enthusiasm and meticulous attitude to meet the challenges and use their knowledge and skills development for the company and the motherland prosperous and strong dedication of their youth!
Finally, I once again thank you for your concern and I sincerely hope to become a member of your organization for the prosperity of your organization's own modest contribution. Look forward to hearing from you!
Prudential祝貴units萬事亨通, the cause of success!
一、平面廣告設計教學的性質
廣告設計是一門理論結合實際，而且應用性、專業性較強的課程，是一門科學，同時也是一門藝術，它包含諸多的元素，所能夠涉及到的范圍也相當廣泛。平面廣告設計屬于一直視覺上傳達設計，目的是通過圖形、色彩、動畫和文字等具體的形象將人們所看到的形象表現出了。學生們對該課程系統認真的學習，能夠鞏固他們在教學課程中上所接觸到的理論知識，更加容易的讓學生們理解設計基礎概念，從而能夠更好的把設計實踐和課堂上的理論進行結合，對學生的藝術修養、創造性思維能力和綜合能力，逐漸讓學生擺脫繁瑣的步驟，讓學生能夠將所學到的知識融會貫通，獨立自主的完成廣告作品的設計，從而適應社會快節奏發展的需求。在教學中，做到理論和實踐結合，在課程的每一個階段都應該安排相應的設計實踐課題，而且也能夠做到,通過這些實踐中能夠培養學生的創新意識，使得創造性思維能力得到更好地激發。
二、建立強化素質教育的模式
在教學模式中建立一個以強化設計素質教育的模式，從而給學生營造出具有探索性的、主動的學習氣氛，在教學過過程中如果能夠做到協調化，可以潛移默化中提高學生們的素質，開發潛能，激發想象力。這種模式怎么開展，可以具體的表現在以下方面：1）在基礎設計的教學階段，要做到規范化，每次在課堂講解結束之后，要適當的為學生做出一些實踐性的示范，同時布置實踐性的作業，在學生進行設計作業的時候，老師應該同時進行引導，在下次上課的時候，老師要對學生的作業進行針對性的點評，師生一起進行討論，要引導學習相互進行學習，主動學習，對學生的自我完善能力進行提升。2）在進行課程設計的學習中，能夠讓學生掌握一些實際操作設計過程中的應變能力，在平時的廣告課程教學中，要選擇一些具有實際意義的項目作為學生的作業。在教學中可以通過開展一些比賽這種方式，學生根據自己的愛好選擇一些題目進行創作，激發學生的積極性，培養自我設計的能力。3）要開展一些具有針對性的課題，加強培養創造性思維能力，加強培養產品創新設計能力，同時要開展和教師科研想結合的課題研究。具體的辦法是：老師先提出科研的課題，學生根據自身的愛好選擇課題，然后老師加以指導，學生查找資料，制定計劃，然后一直到完成設計，最后學生通過圖形的方式呈現出設計結果并且進行答辯。通過這種辦法為學生創造出一個自主的學習機會，可以讓學生的獨立設計能力和動手能力等得到全面的提升和發展，同時也能夠培養學生的創新能力和創新意識。4）要利用計算機進行輔助設計，使得平面廣告設計教學體現現代化的科學信息。在實際的教學設計實踐過程中，電腦技術教學和廣告設計教學是相輔相成的，通過電腦設計的幫助，可以讓設計者減少在設計過程中的重復勞動，能夠提高設計效率、設計效果以及創作的自由度，而且能夠精確的表達設計者想表達的設計意圖。在現在，計算機技術進一步的促進的平面設計的發展。
三、注重設計理論與實踐相結合
在教學的過程中，通過設計理論和實踐相結合，在教學的過程中通過對創意方法和理論系統化的講解，同時對學生進行指導性的讓其能夠創造性的完成廣告設計，能夠進一步的加強培養學生的創新能力和綜合設計能力。在學生針對課堂內容進行實踐過程中，要求設計的的內容應該包括當前綜合的廣告理論、策略分析、設計表現等環節的，要求學生結合課題綜合的進行設計，同時也要求設計作品應該具有創意獨特點和市場因素的考慮。教師要引導學生在設計作品過程中體現現代文化氣息，了解未來廣告設計的發展方向，掌握時代的潮流，從而實現培養具有理論和實踐能力的全能人才的目標。根據這門課程實踐性和應用性較強的特點，要將教學方式從原來的基于點、面的學習，發展成為與社會需求、學科結合。技術發展等相結合，并且能夠做到創新能力和舉一反三的。在老師的指導下，將學生分成若干個小組，分配給一定的實踐題目，讓小組互相討論確實設計方案，在完成之后，有教師進行評論和講解。這樣可以為所有同學提供一個可以進行自我展示的平臺，同時小組間的競爭也是有益的，不僅僅增加了學生實踐的熱情，而且培養了學生之間的合作能力和團隊意識。如果有機會，邀請客戶到課堂上去，讓客戶與學生進行交流，從而學生能夠了解當今的需求，通過實際的演練提高學生的設計能力。
四、平面廣告設計未來發展方向
一、平面廣告設計中廣告語的內容
1．廣告語內容簡明易記，提煉商品特點
廣告語要在對其代言的商品有宣傳品牌、加強記憶、促進購買的作用。內容要簡明扼要，最好能用最簡單的語句，或最合適的詞組來歸納商品的特點或企業需要宣傳的商品品質。如果內容繁多，不便于消費者記憶，記不住就沒有達到宣傳的效果，慵長的語句也不便于廣泛流傳。廣告語是服務于商品的，因此它要把商品的特點告訴給消費者，要準確的敘述商品的特點，賣點或企業品質。商品的特征優點可能不只一個，但高度概括，集中體現一個方面，要明確訴求點，讓消費者清楚企業宣傳的是商品的哪個優點。找到商品的優點告訴消費者值得購買的原因，購買商品帶來的好處，引起消費者購買的興趣。比如，一款含維C果汁飲料的廣告語是：“多C多漂亮！”五個字明確地表達了這款飲料的成分和優點，含有很多維生素C，能喝出漂亮，這樣的廣告語簡單又抓住了商品的特點。
2.廣告語內容與時俱進，新穎有趣
商品在不斷的發展進步，廣告設計也要不斷的發展創新，廣告語的內容也要隨著時代的步伐與時俱進。在這個信息強大的時代，廣告已深入到社會生活的各個領域，當下最時興的，最流行的也是最容易引起大家關注的。新穎有趣的事物總是容易給人留下深刻的印象，幽默是最好的表達方式，因此廣告語的內容如果富有情趣更能讓消費者記住。在內容意思上也可以巧妙的結合一些詞匯，用雙關語來增加內容的趣味性，比如，某手機廣告語：“勿失良機。”消費者在了解商品的同時看到有趣的廣告語會心一笑，自然增加了對商品的好感度，更愿意進一步的去了解商品。3.廣告語內容生活化，夸張適度平面廣告設計中的廣告語貼近生活，就能讓商品更貼近我們的消費者。商品是服務于大眾的，因此在選擇廣告語的時候，盡量語言大眾化，淺顯易懂。我們日常生活中容易說出來的語言更容易博得消費者商品的好感。比如，某巧克力的廣告語：只給最愛的人。簡單直白的一話，比很多華麗的語言更能打動人，更貼近生活，更容易在消費者的中廣為流傳。在廣告中設計中適當的夸張是可以的，但是過度的夸張和不切實際會讓消費者對商品產生質疑，反而降低對商品的認同感。
二、平面廣告設計中廣告語的設計
1．字體和顏色符合商品特性
平面廣告會根據商品的用途，性質，使用對象等的不同在設計的時候選擇不同的設計方案和風格。其中的文字也是一樣，它的色彩和形式要和所表達的內容緊密結合，找到準確的定位，力求文字形象和商品的特點企業形象藝術風格相一致。消費群體的不同，審美觀就體有所不同，要根據商品的消費群體的大眾需求來進行設計。比如，女性商品的平面廣告設計中可以選擇比較娟秀的字體，色彩多用柔美的顏色，體現女性特征。兒童商品的多選用大方活潑的字體和色彩，表現孩子們的年齡特征。市場上一些大企業的品牌產品，他們的消費群體不固定，比較廣泛，因此在平面設計中采用的字體比較穩重，顏色也多使用原色，視覺給人大方穩重的感覺，這樣的視覺效果更容易讓人產生信任感，直接傳達的是企業的形象特點。
2.注意識別性和閱讀順序
平面廣告設計中的文字，易識別是基本要求。盡量用簡單的文字闡述內容，讓人消費者易認易讀易記，這樣才能更好的發揮文字本身對商品的宣傳作用。平面廣告設計中文字，盡量避免生僻字，用字規范，不可隨意的增加筆畫、改字造字，這都會影響消費者對其代言商品的誤解，產生不良影響。在設計版面中，文字的排序要遵循一般的閱讀習慣，從左到右，從上到下，不要在版面位置上擺放不明確，文字大量過于傾斜，倒置等，讓消費者對內容的閱讀有所不便，或產生誤讀錯解，這都可能影響商品的宣傳和營銷。
3.文字具有藝術設計感
【關鍵詞】平面廣告設計；視覺語言；獨特魅力
平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進行設計和制作的，對傳媒行業的發展有著重要的作用，平面廣告設計主要是靜態的，并不是動態的表達模式，在設計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設計的發展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進行平面廣告的設計，讓廣告與傳媒相結合，進行基本的創意策劃。
一、平面廣告中視覺語言的審美
平面廣告的關鍵性因素就是創造，需要人們發揮想象力和創造力，平面廣告設計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設計者的審美，設計者將自身的情感和創造性都融合在平面廣告設計中，將自身的情感要素與作品結合在一起，撫育了廣告設計作品的生命。平面廣告設計的審美就是借助藝術符號與輔的用具，按照藝術審美的原則來表達平面的廣告設計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設計中視覺語言還要借助繪畫等藝術形式將所要表達的信息傳達給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設計的內容。從總體上來看，平面廣告設計主要是由三個方面構成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設計中起到的是基礎性的作用，無論是什么樣的設計，都離不開文字，文字具有著傳達信息的功能；圖形是平面設計中重要的因素之一，是在文字的基礎上細化的形式，文字與圖形的結合排列設計影響著視覺的傳達效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設計者的情感表達方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達廣告信息；文字是可以增強信息傳達的準確性，三者的結合可以讓廣告受眾產生共鳴，讓消費者肯定平面廣告設計的理念。
二、文字是信息的傳達方式
（一）文字的重要性。
文字在平面廣告設計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設計的載體，如果沒有將文字應用在語言設計中，那么廣告設計無法傳達準確的信息。文字傳達著信息，不同的地區，對文字的理解和表達能力也不同。在廣告的設計中如果單獨使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達具體內容。如果廣告文案是構思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領略到語言文學的魅力所在，讓人們感受到設計的魅力。
（二）文字的表達形式。
文字作為一種表達形式，主要是表達作品的內容，但是在設計的過程中，需要對文字進行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進行調整，讓文字適應設計的需要。文字設計是品牌的主要表達方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設計的主體相結合，一定要圍繞著主體，將設計的理念傳達給消費者，讓消費者在自身的知識的幫助下，理解文字的內容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機和活力。
三、圖形可以引人聯想
（一）圖形在平面廣告設計中的特點。
圖形在平面廣告設計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達，設計者通過圖形來傳達廣告設計中所要傳達的信息，這是一種超越了時間和語言的設計，讓不同的國家、民族可以進行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費者的心理反應，從而在平面廣告設計中發揮作用。圖形的意義是靠著造型表達出來的，圖形的設計并不是簡單的羅列，恰當的圖形設計和編排才能向受眾表達出廣告設計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達的信息。
（二）圖形的表現形式。
圖形作為一種平面視覺的表現形式，是平面視覺符號中重要的表現因素之一，是視覺設計的一種良好的表達方式，可以在廣告設計中傳達出各種信息。圖形符號只要在廣告設計中傳達出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達信息的，廣告的創意是通過消費需要與視覺形象的創造設計結合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達形式，為平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力，引發豐富的聯想。
四、色彩是立場鮮明的表現方式
色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受色彩的情感。心理學家指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。經驗豐富的設計師，往往能夠根據色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯想，從而達到廣告傳播的目的。
結論
在視覺傳媒迅猛發展的今天，高質量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設計者而言，不但要熟練掌握和運用平面設計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進，不斷研究和創新。
參考文獻：
[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].藝術百家,2011(S2).
[關鍵詞]后現代廣告 廣告設計 平面設計
一、平面廣告設計
廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的載體,并消耗一定的費用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。最早的廣告設計是報紙的小布告欄,是以平面設計的形式出來的。平面廣告設計要運用視覺元素來傳播設計者的意圖,用文字和圖形把信息傳達給受眾,并讓人們愿意和樂于接受。圖形是平面設計中形成廣告性格及提高注意力的重要元素,平面圖形設計本身是符號表達方式,設計者借它向受眾傳達自身的思維過程與結論,達到指導或是勸說的目的;換言之,受眾也正是通過設計者的作品,與自身經驗加以印證,最終了解設計者所希望表達的思想感情。平面廣告設計有很多方式:招貼廣告、POP廣告、報紙雜志廣告還有燈箱廣告等。
二、平面廣告在生活中的角色
平面廣告是傳遞信息的方式,也是一種商業交流、廣告主與受眾間的媒介。在我們的日常生活中隨時都有可能接觸到廣告信息,翻開報紙、打開電視、網上沖浪,處處都會看到廣告。可以說它已經滲透到我們生活的方方面面,而現代都市人也習慣了這樣的生活。
我們可以回憶一下,很久前報紙的出現,大家看到了很多自己身邊的生活,通過報紙知道了很多的商業報道,消息等等,之后隨著社會的快速發展,出現了色彩斑斕、版式漂亮的海報,從花樣復雜到簡潔圖案提升了平面廣告的力度和知名度。所以平面廣告就是從身邊誕生,也是在身邊平凡的生活中成長!
三、平面廣告設計在生活中成長
平面廣告的成長,離不了設計的變遷。在封建社會,經濟發展緩慢,生產低下,廣告的設計制作也不必分工,畫家搞廣告,往往是業余,只有當十八世紀中時的蒸氣機,十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發明和廣為應用,推進了資本主義工業革命的蓬勃發展,改變了社會節奏,開創了現代設計運動的新時代。其中設計史上杰出的先行者,首推英國的威廉?莫里斯(WiilianMorris,1834―1896)。他為提高社會物質生活的情趣,倡導了“手工藝復興運動”,呼吁“要為社會考慮更多更美的設計圖,使城市建筑、居住環境賞心悅目”;他晚年設計的書籍裝幀,主張畫面的二度空間形式,擺脫了當時盛行的三度空間模式。第二位是荷蘭彼埃特?蒙德里安(PiN Mondnan,1872―1944),他主張靈活面的分隔是美學的精神,要追求明晰、功能的美學原則,強調抽象、簡潔、高秩序的形式美。反對傳統的因循守舊藝術形式,角點、線、面、色四大造型元素表現客觀實體,認為面的分割是美學精萃,為現代設計的創新起了示范作用。第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉?格羅佩斯(Walier Gropius,1883―1969)。”他指出:建筑家、雕刻家和畫家們。我們應該轉向應用藝術、藝術不是一門專門職業,藝術家和工藝技師之間在根本上沒有任何區別。藝術家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現并超出個人意志的珍貴時刻,上蒼的恩賜使他的作品變成藝術的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術家來說都是不可缺的。真正想象力的創造根源即建立在這個基礎上,讓我們建立一個新的設計家組織吧!第四位是法籍匈牙利人瓦薩勒利,維克多?德(Vasarely Vietorde,1908―)。他以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、虛到實的節奏及數學比例精確性的新穎形式――“視幻藝術”,曾于六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。在激烈市場競爭的今天,無論是國際還是國內的企業,都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段,從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計,平面設計的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業,也加速了設計行業的競爭。據不完全統計,目前從事平面設計的從業人員約30多萬人,從事平面設計藝術類人才培養的高等院校和教學機構也有很多,并且還在不斷增加之中。但是,長期以來從業人員分散在不同的行業和領域,處在被邊緣化的境地,沒有明確的行業定位,沒有自己的行業組織和學術機構。以至于行業分工等同于行業標準,行業中介組織更無從談起。面對經濟和高科技飛速發展和平面設計相對滯后的局面,許多平面設計藝術的研究人員和從業人員紛紛要求改變現狀,以求自身的發展空間。這種從價值取向上關注人的現實生存狀態和人類社會的問題,廣告策略上注重觀念營銷,圖像風格上體現超現寫實和拼貼,創意思路上高揚時尚、顛覆傳統等方面,呈現出后現代社會人的精神生存狀態,從而形成為人本觀廣告的新形態。
我們都知道,做設計的基本是創意,創意的基本是特色,特色的基本是獨到,要想到獨特的創意并不是人人做得好,要做到每人都接受,是不太可能的。平面設計除了要設計到元素的運用,而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說,設計者除了具備專業知識以外,還要在設計中傾注自己的感情,只有首先感動設計者,才能讓客戶滿足,進而感動受眾。因為,平面設計藝術必須具備綜合知識和相關技能,才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特征,運用各種設計元素進行有機的藝術組合,形成圖形有創意,色彩有品位,材料質地能打動人的作品。可以說,一個好的設計,不僅是圖形的創作,也是綜合了許多智力勞動的結果。
如筆者收集的奧運會海報圖,仔細觀察發現:從1900年的巴黎奧運會到2008年北京奧運會圖形由復雜到簡單,這個也是時代變化給設計師的影響,所以設計和生活方式結合得很密切,現代人祟尚簡單的生活方式,從而在設計上與越來越的多的設計師提倡簡單的圖形元素,單一的色彩來體現時代的象征。
圖一是1900年巴黎的奧運會的宣傳海報,描述的是奧運會項目中“擊劍”的衣著打扮。圖二是1916年安特衛普的奧運會的海報。圖三是2004年雅典奧運會的宣傳海報,圖四是2008年的北京奧運會的海報,都具有各自風格的描繪。在某種意義上來說,設計是一種奇妙的搭配,如同調酒,我們經常無法猜測設計的最終效果,正因為這樣,我們也會時常做出一些出乎意料的作品,設計是感性熟悉,假如只是畫,我們可以簡單的分析出優劣,但是一個設計,可以發揮的想象太多,很難知道是作者刻意塑造或是你發現了一個奇妙的巧合都給讀者有個遐想的空間,也許可能就不會明白作者的真正的含義,但是設計師還成功的留下了美好的遐想空間。
參考文獻
①李硯祖:《平面設計藝術》,中國人民大學出版社,2005
②范偉:《中國古代廣告設計》,岳麓書社,2004
③李巍:《平面廣告新思維》,重慶出版社,2003
19世紀中期，文化領域濃厚的哲學氣息以及激烈的美學爭論，不僅為平面設計的發展做出了良好的鋪墊，也為地域文化在平面設計中的重要地位打下了基礎。地域文化最明顯的特征就是其地域性，正是地區間的差異性造成了千姿百態的文化形態，進而推動了文化產業多樣化的發展。在這種時代背景下，平面廣告因其簡潔明了的表現方式走進了人們的視野。廣告作為一種信息傳遞的工具，必須要有強大的藝術感染力才能達到宣傳效果，這就要求廣告設計不僅要新穎，而且還要具備獨特的設計特點和風格。而在視覺信息迅速更新的現代社會，生動的圖形、影像顯然更容易引起人們的關注和興趣，其能幫助不同背景、語言、環境的人們更好地了解廣告內容。因此，廣告設計者必須積極挖掘地域文化中豐富的視覺資源，充分運用圖案、形象、色彩等元素造成強烈的視覺沖擊效果，并將廣告文化、民族特性、視覺信息有機結合到廣告作品中，以進一步增強平面廣告設計的表現力。
2地域文化可以豐富平面廣告設計的內容和形式
世界各民族、各地區都有著悠久的歷史和豐富的資源，設計者如果能夠將這些地域文化資源恰當地運用到平面廣告設計中，無疑可以極大地豐富平面廣告設計的內容和形式。如我國春秋戰國時期的諸侯國國名得到了不斷的延續和繼承，并逐漸發展成為一種特色鮮明的文化形態，對這些地區的人們產生了深遠影響，而那些時期遺留下來的符號、圖像等元素則逐漸演變成為富有豐富情感的視覺藝術，這些都可以成為平面設計的重要元素。當然，這些視覺元素并不是對客觀事物的單純描摹，而是人們在不斷的實踐和探索過程中的主觀意識的表現。設計師有選擇性將這些元素作為表達某種情感的載體，進而創作出能與消費者產生共鳴的設計作品。另一方面，地域文化所包含的民風民俗、生態環境、風俗習慣等，又可以為廣告設計增添個性色彩。例如，伏特加“城市系列”的廣告設計，就是將不同國家各個城市的標志性建筑物作為主要視覺符號，并結合該產品晶瑩剔透、圓肩短頸的酒瓶包裝，恰當地展現出了該品牌簡單、大氣的個性特征。由此可見，地域文化可以為廣告設計提供更加直觀有效的視覺平臺，加強了品牌與受眾之間的溝通聯系。
3地域文化可以擴大平面廣告設計的傳播途徑
平面廣告設計作為一種形象的視覺符號，在全世界范圍內被人們不斷地感受和接觸，從某種意義上講平面設計是富含情感的國際交流渠道和價值平臺。但隨著廣告設計的發展和普及，無論是在形式上還是內容上，它都日益呈現出雷同化的特點和趨勢，這極大地削弱了廣告的宣傳性。為了拓展廣告的傳播途徑，為廣告對象爭取到更多的“話語權”，廣告設計者開始尋找富有文化底蘊和個性色彩的設計源泉，地域文化就因其鮮明的藝術特點和文化內涵在設計界引起了廣泛關注。
例如對于具有文化背景的廣告設計，地域文化不僅是其創作素材，還是其靈感源泉。此外，在不同的廣告語境中，文化背景的差異性也成為廣告傳播的重要限制，而此時地域文化又可以成為廣告創作的重要切入點。此外，不同文化背景下的品牌，也可以根據地域文化運用不同的設計語言來相互溝通和交流，進而達到產品宣傳的內在要求。如美國的廣告往往吸收外來文化，注重表現自由奔放的民族特征，設計風格簡單大方，充滿地域色彩；德國的廣告則注重文字的工整和色彩的運用，風格嚴謹，并帶有鮮明的機械化烙印。由此可見，在廣告設計中恰當地運用地域文化，可以有效增加廣告設計的附加值，能帶來事半功倍的效果。因此，廣告設計者要從地域文化中探索和尋找可以用來更好地表達概念的創新元素，積極拓展廣告設計的傳播途徑，從而為我國文化多元化的發展奠定基礎。
4結語