時間：2023-06-16 16:38:18
導語：在商品外包裝設計的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
一、壯錦運用于包裝設計的基本原則
（一）藝術與文化互融原則在現實的市場經濟中，已有商家瞄準這一商業機遇，把圖案融入現代產品包裝中，開發全新的民族風格包裝產品，獲得了良好的市場口碑。新材料、新技術的出現使得圖案廣泛運用于各種包裝設計成為一種可能，然而在許多的包裝設計作品中，設計師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質中的表現力，因而產生了不理想的藝術效果，降低了產品本身的藝術性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發空間，設計師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對于設計表達的意圖必須明確，產品定位不能模棱兩可，要準確到位；對圖案在不同的文化背景中產生的結果要做好預測，及時調整設計思路，把圖案的精髓部分完美展現于人的視覺中心，同時表達出產品外包裝的整體設計效果。文化與藝術相結合的藝術氣質特征，可以有力地表現出特有的個性，在產品包裝設計中獨樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產品設計，創造出產品無形的價值。壯錦圖案作為商家打造民族風格戰略的一部分運用于現代包裝設計中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時對于企業形象的推廣和企業的文化價值有促進和認知作用。當然，如果只是空喊弘揚民族文化的口號，或者脫離現實地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發展時期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動相互交流，同時又要保持自己的特色。在設計運用中，設計者要在形式和內容上開拓出更多領域。
（二）藝術與情感共生原則情感設計是產品包裝設計中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營銷手段是產品包裝設計的亮點，也能為設計者帶來無窮的靈感。在產品包裝設計的構思過程中，通過情感與藝術共生的運用，設計者可以賦予產品設計特定的文化內涵，創造優良的品牌形象，提升品牌價值。當代人對產品的審美需求是多樣化的，藝術性和情感訴求共生運用有助于設計者掌握不同消費人群的心理特征和審美取向，從而運用現代藝術與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對高品質生活的需求。實際上，壯錦圖案在現代包裝設計中的作用不僅僅是滿足現代人對過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對未來的夢想和期望。人們在消費的時候，并不完全會由于外包裝設計的精美而產生購買沖動，他們在追求圖案的格調和韻律美的同時，會由于價格問題而減少購買欲望，產生節制消費的后果。所以，對于壯錦圖案在現代包裝設計的運用，設計者不能僅僅是“拿來主義”，而要經過發散思維和創新獲得新的藝術樣式。設計者應該從科學辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統壯錦圖案紋樣并有拓展意識，把新的理念融入設計中，為產品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現代包裝設計，將藝術與科學相結合，以新穎獨特的設計理念闡釋商品信息，使商品信息傳達更準確，更有效，表達新的設計觀念，創造新的設計樣式。壯錦圖案在包裝設計的運用中要體現鮮明的文化內涵，把握好理念進行設計能給人們帶來全新的感悟，能擴展想象的空間。醇厚鮮明的文化內涵與傳承發展的設計理念，可以讓壯錦圖案的運用充分體現時代的面貌和特征。隨著時代的發展，壯錦圖案在包裝設計的運用要力求表現形式多樣化，藝術風格豐富化，讓人們在欣賞產品精致包裝設計的同時感受到舒適和諧并有所聯想，領會到設計者內心情感的心靈傾訴。
二、壯錦圖案在產品包裝設計中的運用
在現代產品包裝設計中，壯錦圖案的運用已經出現商業化的苗頭，部分產品包裝設計的傳播媒介和藝術載體。盡管豐富多彩的圖案對壯錦圖案的運用造成很大沖擊，但它憑借現代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業化的大潮中能得到老百姓的情感確認，成為一種全新的藝術形象。應該指出的是，壯錦圖案運用于產品包裝設計還處于探索階段，還沒有產生能真正彰顯時代精神的偉大作品，這是設計師應該努力的方向。
（一）香煙盒的壯錦圖案運用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設計上除了直接運用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達起到了畫龍點睛的作用。這一設計運用二方連續菱形紋進行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國傳統喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強了壯錦圖案的裝飾效果，使表現的內容更加突出，整個畫面更加活潑靚麗又經久耐看，具有很高的藝術價值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運用在包裝設計上，是因為壯錦圖案能形象地體現出產品的宣傳策略和品牌戰略，另外一個重要的原因是它有較高的藝術性，能突出產品的可欣賞性，吸引消費者購買產品，從而發揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經停產，其外包裝已經消失于人們的視線。如何擴大與發展壯錦圖案在包裝設計的運用，使壯錦圖案在現代包裝中不被單純地套用，而能使產品包裝獲得獨一無二的藝術效果，這是我們面臨的一個重要問題。這需要商家的商業戰略和設計師的設計創意有機結合，而其中設計師的定位構思是包裝設計的靈魂所在，這樣設計出來的產品包裝才能使消費者在消費的同時也獲得審美愉悅。
（二）酒盒的壯錦圖案運用廣西東蘭縣出產的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統一。在不同的包裝材質中，廠家對于圖案的運用也有所調整。該商品的外包裝使用的是紙質材料，設計的壯錦圖案紋路既復雜多變又概括統一。裝酒的器皿是瓷器類，對于壯錦圖案的運用應符合產品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優勢。這些運用壯錦圖案作為設計原素的包裝設計不僅體現了時代性，還突出了民族性，以時代特色寓于民族性之中，充分展現了少數民族特有的藝術氣質，使產品獲得了很好的市場效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實際消費價格成正比例，就不會獲得眾多消費者對它的認可，企業就無法在市場中獲得相應的市場利潤。因此，設計者在把握好壯錦圖案運用的同時，也要把握好市場消費趨勢，使產品的包裝設計深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創造出獨一無二的藝術樣式。此外，消費者對產品藝術美感的觀念是建立在產品設計的整體效果上的。設計者在運用壯錦圖案再造產品形象的同時必須在一定的時代背景特征下剖析，應發揮自己的想象力對圖案進行二次創作，構建出消費者心中的包裝設計作品，完成對藝術美感的最終追求。
三、壯錦圖案的開發策略分析
（一）壯錦圖案的運用方法1.設計師情感定位設計法要使壯錦在包裝設計中獲得更大的開發空間，設計者對壯錦要正確運用與合理設計。首先，設計師應換位思考，站在消費者的角度去考慮消費者需要什么樣的包裝外觀。究竟是壯錦圖案生動、逼真地展示產品能帶來與眾不同的設計效果，還是通過抽象圖案進行演變設計使效果更加新穎獨特，設計師應明確壯錦圖案的運用位置和運用方式。其次，設計師應抓住壯錦圖案本身的特性，有針對性地在產品外包裝的關鍵部位進行必要的拼接、組合，進行包裝設計。單一的圖案樣式無法完成包裝的視覺傳達，包裝設計要將文字、色彩等各要素相結合來完成表述。消費者都有自己的審美觀，對于圖案的理解也不完全一樣，但壯錦圖案的運用必須符合包裝的整體設計，突兀的表現會影響產品外包裝的整體美感，而弱化圖案也會降低產品外包裝的視覺表達，對產品傳達的文化韻味和時代氣息帶來影響，從而影響產品的品牌塑造。因此，設計師不能從自己的角度去考慮和設計壯錦圖案，而要涵蓋所有審美層次的需要。消費者購買產品通過包裝設計去選擇，說明了包裝設計中圖案的重要性，設計師應站在消費者的角度，了解他們的購買意向和審美認識。最后，設計師要正確認識壯錦圖案在包裝設計上的作用。包裝設計無論采取何種方式表現，都要把握如何在短時間內吸引消費者注意并認可這件作品。[3]為此，要想讓消費者在最短時間內對產品產生消費沖動，設計者必須正確、合理地運用壯錦圖案來表達設計的中心要素。2.風格特征差異化設計法設計師對于壯錦圖案的運用要注意產品本身的鮮明個性，拉開與其他產品的設計檔次，產生一定的差異性才能引導消費者產生購買欲望，也會讓壯錦圖案在包裝設計和運用上取得良好的藝術效果。在產品的包裝設計中，消費者的審美取向更值得設計者深思，因為產品外包裝最終必須得到消費者的認可。設計師對于設計手法的運用應該從大眾的角度去定位和思考，才能獲得藝術口碑，進而取悅消費者，引起藝術共鳴，使其產生購買行為。正確地認識壯錦圖案的藝術表現手法不僅能使設計者更有創意地表達設計思路，使作品獲得藝術美感，也能賦予商品強大的生命力。在運用壯錦圖案具體設計的過程中我們要把握好三方面：（1）圖案的運用必須符合外觀肌理、質地的要求，才能更好地進行美化和裝飾；（2）圖案運用要符合商品的形態、構造，才能展現圖案的藝術魅力；（3）圖案的運用要符合視覺瀏覽秩序，才能展現包裝的獨特優勢和沖擊力。設計師應運用正確的設計手法去表現壯錦圖案在包裝設計上的優越性。民間工藝美術中圖形的裝飾性很強，簡潔單純，稚拙但生動，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設計中有著豐富的內涵。[4]但在具體設計時，設計者要合理運用設計手法去表達創作思路，使意境美與形式美有機統一，滿足人們的審美情趣。
1.1研究的目的和意義
目的：分析現狀中國農產品特產包裝的現狀，特別是特產類具有濃重地域文化的農產品包裝設計現狀。分析研究產品包裝對于產品與企業的重要性。了解包裝設計對于企業文化的重要性，研究山川綠野油悶筍包裝現狀，聯系地域文化和產品特點，量身打造產品的包裝。
意義：通過對文獻的研究和了解，將地域文化，農產品包裝趨勢，農產品特點相互結合，并且融入到山川綠野油悶筍的產品包裝設計上，增加產品銷量，提升企業知名度等意義。
1.2理論研究現狀
包裝設計在當代來說不僅僅是包裝一個意義，包裝是產品與品牌企業對外的第一視覺。是商品品牌的一部分，有時候包裝的重要性甚至是超越了包裝這一純粹的功能的。能夠通過包裝的個性化視覺感受強化消費者的品牌認知，加深消費者對其品牌的印象。中國是農產品大國，可是中國農產品包裝的現狀是包裝落后，我國農產品外包裝形象設計存在問題有：設過于混亂，低檔。設計形式過于陳舊，農產品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環保因素等。農產品外包裝大量使用化工原材料制作而成的材料較多。近年來，隨著人們環保意識的增強，文化層次和審美能力的提升，對農產品質量的要求，外包裝設計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。環保型包裝設計符合大眾喜好，國際綠色環保理念。特產類農產品包裝沒有明顯的區別，很多特產包裝的并不能體現其地域文化，體現其產品特殊性。地域性農產品是應該強調其產地特色的農業產品，它是地域性農產品品牌生存的基礎。將地域文化融合到包裝設計既可以豐富包裝設計文化內涵，滿足消費者的審美要求，又可以借助產品包裝無聲的推銷地域人文內涵，可以添加品牌的寓意加強企業品牌的競爭力。
2.關于山川綠野油悶筍包裝設計主要理論觀點匯集
2.1地域性農產品包裝研究
地域性農產品富有地域性文化特點，所以地域性農產品包裝是在傳統地域文化的基礎上包裝設計，展現其豐富的地域文化內涵。地域性農產品是指生長于特定地區，在|量和特點取決于它的生長地理和人文文化因素。經過長期的歷史發展和沉淀，發展為具有鮮明地域特彩的農業產品，比如說東北大米，章丘大蔥等。地域性農產品的特點有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告訴我們從地域的地理特征文化人文因素和歷史因素，可以使我們的農產品品牌更加有文化內涵和知名度。地域農產品因為有標志性的環境和人文條件，形成了地域性品牌先天優勢，相對于其他的農產品更加容易培養市場偏好，獲得消費者的喜愛。
2.2綠色環保性農產品包裝設計研究
商品包裝在最初時候的功能是承載和保護商品，使其避免受到損壞，變質還有散落等。可是隨著人們生活水平和審美的提升，消費者們對于產品包裝的要求也隨之變化，不僅僅是希望包裝能保護好商品，也要求其能美化產品，有實用性，個性化和藝術性。而包裝設計是產品的臉，是吸引消費者的直觀感受。所以過度包裝也隨之而來。過度包裝是為了經濟利益從過度包裝造成嚴重浪費。綠色包裝可以在產品使用后對其回收利用，有利于環境保護，維持生態平衡，減少生產不必要的廢棄物，不僅減少了資源浪費而且保護了環境迎合了社會喜好。
2.3山川綠野油悶筍包裝設計理論分析與評價
農產品在經濟發展中的比重日益增長，農產品的包裝設計的現狀急需改變。綠色包裝在現在越來越受到人們的重視和喜愛，而我國的可持續發展戰略，國家環保政策不斷完善，人們的環保意識也日益增長。綠色環保包裝設計是發展趨勢。而我國地域廣闊，各地農產品質量優良，地域文化各異。地域性農產品包裝如果融入了其地域文化，人文因素，歷史發展和地理特點，不但可以豐富產品文化內涵，宣傳地域文化而且有利于產品品牌發展。并且事實證明地域性農產品更容易依靠其優良質量等特性得到消費者喜愛。所以我認為農產品的包裝設計如果融入了它獨特的地域性和綠色環保理念，是非常有利于產品與企業的發展的。
參考文獻：
[1]書籍：土特產包裝的地域性和品牌化探視（D）作者姓名. 潘阿芳 蘇州大學 出版年：2008
[2]書籍：日本包裝設計的思考（J） 作者姓名.李嶺 美術大觀 出版年：2007
[3]書籍：包裝設計與文化意義（M）長沙 出版社：湖南科技技術出版社 出版年：2003
廣靈剪紙歷史悠久，距今已有三千年的歷史，是中國民間剪紙三大流派之一，其作品意境深邃，鄉土氣息濃郁，工藝手法生動，情感真摯。廣靈剪紙在剪法、刻法，以及染色上，形式生動、變化多端，作品線條清晰簡明、纖細美麗，又具有粗獷樸實、渾厚有力的風格。其因生動傳神的表現力而被譽為“中華民間藝術一絕”。2007年，廣靈建成全國唯一的一家剪紙博物館，而且舉辦了第三屆中國•廣靈國際剪紙藝術展，被授予“國際剪紙藝術之鄉”稱號。2008年，廣靈剪紙被聯合國教科文組織列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》。近年來，廣靈又陸續采取了有力的措施，不斷加大對剪紙藝術的保護和傳承力度，使得廣靈剪紙逐漸形成集產品研發、生產、展銷基地，剪紙藝術博物館，文化體驗園為一體的新型文化產業格局。目前，廣靈剪紙在傳承傳統剪紙的基礎上，還聘請了專家學者共同研究和創新，在保護傳統平面剪刻手法的同時，研究出新寫實多層剪紙作品，將各種藝術特性融為一體，拓展了剪紙藝術的表現空間。
廣靈剪紙元素在現代包裝設計中的應用
剪紙藝術的三大要素有圖形、文字、色彩。將這些傳統元素應用到現代包裝設計中，可以在美化外包裝形象的同時，提升產品的文化價值。
1．廣靈傳統剪紙的圖形元素在現代包裝設計中的應用人類很早就開始用圖畫的方式來傳達信息，圖像具有簡潔、明了、直觀的特性，能帶來一系列的心理反應，使人產生遐想。運用到現代包裝設計中的圖形，能起到裝飾、美化包裝的作用，把典型特征作為創作方法，如同戲劇的“亮相”一樣，它醒目突出，給人一目了然的感覺。廣靈剪紙廣泛的圖形題材能提供豐富的傳統元素，其創作題材豐富多彩，包羅萬象，有表達民間生活的飛禽走獸、花鳥蟲魚，有人們喜愛的戲劇人物、神話傳說，有現代生活中的山水風景、亭臺樓閣等。這些優秀的傳統文化元素都會豐富現代包裝設計的內容，重新詮釋它們具有的美學意義。圖形往往表達人們的美好祝愿，如荷花和鯉魚象征“連年有余”、鴛鴦荷花比作“夫妻和美”等，將具有美好寓意的剪紙圖形及其視覺文化的文脈精神應用到現代包裝設計中，會產生永恒的文化價值。廣靈剪紙的一剪一刻都有著深刻的藝術寓意。在一些文化傳統佳節的禮品包裝設計上，合理應用廣靈剪紙藝術元素去打動顧客，用具有吉祥、如意等美好寓意的圖形去吸引消費者，充分發揮其美好寓意，強化產品包裝的視覺吸引力，不但能提升產品的文化內涵，而且也能體現其獨特的地域文化特色。剪紙是一種鏤空藝術。廣靈剪紙精湛的刀刻技術，使一個個栩栩如生的形象，躍然紙上。將剪紙藝術運用到現代包裝設計中，就是根據產品的屬性，選用適當的包裝材料進行合理的鏤空，再配以適當的工藝手法，使產品的外包裝造型得到相應的改觀，從而創造出具有個性化的商品包裝。另外，通過鏤空技術透視內產品，產品形象會更加鮮明，商品與人的視覺可達成統一，有助于商品形象的推廣和傳播。
2．廣靈剪紙的文字元素在現代包裝設計中的應用文字是人們傳遞信息的重要工具。在現代包裝設計中，消費者只要通過文字信息就可以更多地了解產品。文字能夠簡潔明了地傳達商品信息，因此，合理的文字設計能夠使商品的形象生動直接，讓顧客一目了然。廣靈傳統剪紙藝術就是將一些文字和圖形結合使用，如“白頭偕老”通常與鴛鴦、“百事如意”通常與柿子和百合等圖案相結合。它還擅于運用寓意與諧音的手法，如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富貴”、“鯰魚”通“年年有余”等，以此表達美好的祝福與心愿。
3．廣靈傳統剪紙的色彩元素在現代包裝設計中的運用色彩在商品銷售中最能引起消費者關注，消費者在看到商品的具體內容之前，獲得的第一感受就是外包裝的色彩。因此，合理的色彩運用能更快地吸引消費者的眼球，有助于產品占據市場。廣靈剪紙的點染技法可以為設計提供色彩上的借鑒。廣靈剪紙在色彩的設計上大膽潑辣，隨心所欲，但它獨特的手法并不是無規律的任意涂抹，其中仍有章可循。它對色彩的認識很理性，表現色彩的內容形式是象征。將其色彩元素應用到現代包裝設計中，會使得產品包裝設計更具民族化特征。可以說，具有傳統文化氣息的色彩，能使顧客更加直觀地識別并選擇商品，對企業形象的宣傳也會起到推動作用。紅色是最經典且極具感染力的顏色。廣靈剪紙大量使用紅色，象征歡樂融洽、喜慶沖天的佳節氣氛。在現代包裝設計中，色彩的選擇應當考慮產品的特征與屬性，如節日禮品包裝，或具有紀念意義的包裝也可以選用紅色。中國是禮儀之邦，傳統佳節的包裝設計多采用經典紅色，這與廣靈剪紙色彩用法和形式上完全一致，都是為了傳達美好寓意。現代包裝設計是依據產品的屬性及其特征來選用色彩的。在一些地域性和民族性的包裝中，若將廣靈剪紙濃郁的色彩對比藝術運用其中，就能恰如其分地表達信息，體現地域文化特色。
整體把握廣靈傳統剪紙元素在現代包裝設計中的應用
1．地域性文化特色廣靈剪紙多采用人們日常生活與勞作的題材，這種特殊的審美因素是中國所特有的文化背景決定的。因此，現代包裝設計中一些地域性較強的包裝設計，如果能合理采用廣靈剪紙的傳統元素，則能更好地傳達產品的文化地域信息。
2．民族性文化沖突不同的國家和地區都蘊含著不同的文化風俗習慣。廣靈傳統剪紙的大部分創作內容來源于民間文化風俗習慣。將廣靈傳統剪紙元素應用到現代包裝設計中，在提取圖形、文字、色彩三大重要元素時，更應當考慮其寓意是不是與當地的文化風俗習慣沖突。比如，中國傳統文化藝術中紅色象征著喜氣洋洋，廣靈剪紙藝術也是如此。但是阿拉伯國家正好相反，在那里象征著生命力的色彩是綠色。還如“松鶴”在法國代表著晦氣，然而在中國它象征著長命百歲。所以，我們設計人員應該在傳達信息的同時，考慮不同國家和地區的文化風俗習慣，這樣才能使自己的作品更好地順應國際發展潮流。
3．避免斷章取義廣靈剪紙作為最具東方特色傳統藝術形式之一，它應當應用于一些具有強烈地域民族性的產品包裝中，我們不能把它勉強運用在一些化妝品、電子產品等現代時尚用品的包裝設計上。試想，在它們的外包裝設計上附有傳統剪紙文化元素，便給消費者一種不舒服的心理感受，給營銷帶來不利影響。所以，設計人員在現代包裝設計中應當巧妙地運用廣靈剪紙的傳統藝術元素中與產品相連接的地方，不可死板教條。
4．彰顯時代特征如今，商品經濟飛速發展，人們對美的追求也不斷提高。設計人員如何讓自己的產品包裝設計既滿足人們對美的追求，又強調個性、創意，同時又能有助于商品銷售，如何使包裝的設計傳達信息簡明并達到為企業盈利的效果，是設計人員應該思考并解決的問題。通過對廣靈傳統剪紙元素的打散、重組再表現，從而形成新的視覺符號，這種符號既不失廣靈傳統剪紙的韻味又蘊含著新視覺符號的趣味，同時可以使包裝設計具有強烈的時代氣息，不失深刻的文化內涵。
結語
關鍵詞：食品包裝；色彩；兒童食品
伴隨著我國人民生活水平的提高，很多種食品的包裝都發生了很大的改變。但是在色彩上面還存在著很多不合理的地方。為此我們應該著重對于兒童食品的外觀設計還有色彩進行系統的分析，這樣才能夠使得現代化的兒童食品更具有時代性還有規律性，并且這些特征因為地域、文化還有民族的影響也變得略不相同。
1對于兒童食品包裝色彩背景的研究
兒童食品包裝設計效果的好與壞都是由色彩來決定的。當我們對于物體進行觀察的時候，色彩的感覺占據著非常重要的位置，而且他給人的印象是非常持久深刻的，色彩的設計能夠在第一時間吸引消費者的眼球，能夠使得消費者對于產品的記憶更加深刻。所以說對于很多企業來說，都把包裝的色彩作為增強企業競爭還有提高企業產品銷售的手段。包裝戰略成為提高產品銷售的一種手段，色彩就成了其中主要的一種角色。商家借助消費者的心理，來進行產品色彩的設計和構思。對于包裝色彩來說，進行一定的研究是非常重要的。因為消費者在進行產品的選擇的時候，首先看到的就是產品的色彩，只要準確選擇一定的色彩才能夠更好的吸引消費者的目光，為企業贏得更大的利潤。我們應該對于食品包裝的色彩進行一定的創新，這樣才能夠真正地融入現代社會，逐漸的被人們所接納。
據有關資料表明，伴隨著國民經濟的發展，人們對于物質生活的要求是越來越高了，都希望孩子能有一個健康的環境更好的成長。對于兒童食品也予以了一定的要求，這就要求我國的包裝食品在設計上應該標新立異，這樣才能夠有助于我國的產品能夠更好的吸引消費者。而且兒童的產品的包裝和其他產品的包裝截然不同，因為孩子在選擇自己喜歡的東西的時候是完全憑借著自己的感覺去進行選擇的，在第一印象當中他們關注的是外包裝是否能引起他們的興趣，這就需要廠家還有設計師對于食品的外包裝進行設計還有改善。使得外包裝更加的完美，使得兒童外包裝能夠更加吸引孩子的眼球，能夠深入孩子的內心。
伴隨著國外商品的不斷涌入，而且國外食品的銷量在中國是日益增加，這就要求市場食品設計者進行反思，我國在兒童食品設計上面是否缺乏一定的新鮮感和創意性。
再者說我國的兒童群體是一個非常可觀的消費市場，我們應該抓住這個先機，對于中國的食品的設計進行大力的改善，我們只有靠優秀的設計還有新穎的方案才能夠贏得孩子的認可，這樣才能夠更好地籠絡住孩子的消費群體，才能夠更好地把我國變成世界經濟強國。
2色彩在兒童包裝食品中的重要性
對于色彩在兒童包裝食品中的重要性我們可以從四個方面說起，首先是生活上的需要。人類最原始的物質的需要就是衣食住行，它對于維持和延續生命的作用是不容忽視的。所以說我們首先應該要考慮的就是兒童的生理需要，其次要考慮的就是兒童的安全需要。孩子一般都會害怕食品中的辣味，不喜歡酸澀的食品，一般看見紅色或者綠色就會感到懷疑和害怕。所以說我們在設計兒童食品的時候，就應該避免這些顏色，這是非常重要的。
我們之所以要進行合理的科學色彩設計是因為，在兒童食品色彩當中的設計顯得不是那么合理，非常易于和別的產品造成混淆的狀態，所以說我們在進行色彩設計的時候，還應該考慮到使用是否合理的問題。在進行設計的時候我們應該避免把兒童食品外包裝和動物食品外包裝的設計過于相近，如果過于相近，產生了買錯了的現象，那么后果不堪設想。
我們在進行兒童產品設計的時候，除了要考慮生活習慣和審美情趣，還應該著重的從商品檔次、銷售場合、應用途徑等方面進行考慮。這樣才能夠更好的對于我國的產品進行設計，以滿足人民的精神需求。
外包裝色彩的改變對于品牌的競爭也是有一定的益處的，因為我國的發展日益強大，以至于各行各業都處于激烈的競爭狀態，這就造成了市場上產品的多樣化。伴隨著競爭的壓力越來越大，一些企業都將注重質量轉變為外包裝，因為好的包裝會造就好的價值。在面對琳瑯滿目的商品的時候，對于一些從未嘗試過的商品，消費者只能夠通過外包裝來進行一定的想象。同一樣商品，人們總是在進行選擇的時候，選擇那些賞心悅目的，符合自己風格的商品。所以說兒童外包裝色彩的改變對于企業也是非常有力的，能夠更好地幫助企業在這個大市場中站穩腳跟。
3兒童食品包裝中的色彩特征
對于兒童包裝中色彩特征我們可以從兩方面進行說明。首先我們可以從視覺特征進行說明。我們要強調的是色彩給人的沖擊力，色彩包含的內容也是千變萬化的，色彩蘊含著豐富的視覺文化。如果說缺少了這種文化，那么商品就變得缺少內涵。
一般的一些大商場中，一些高檔產品的包裝是非常精美的，是具有知識和內涵的，它是帶著大價錢來到這個世界的。這樣的商品給人的一種感覺就是“拿著有面子，送人有面子”。能夠從視覺上給人一種成就感和滿足感，這樣就能夠吸引消費者的注意力，能夠激發起購買的欲望，能夠有效的促進消費。
所以說在兒童外包裝設計當中，我們也應該重視設計的精美性，而且在精美性的前提下應該著重的突出孩子的天性，從開發孩子智力，從激發孩子興趣的角度進行產品的設計，應該合理的體現出孩子的天真和童心。應該本著孩子的心理角度，把正能量帶給孩子，這樣的產品才更夠讓孩子接受。其次我們應該按照孩子的實際需求，從各個民族各個區域進行設計，使得更好的接近生活，更好的融入我國的偉大文化很內涵。
我們在選擇色彩的時候，還應該注意選擇一些健康的接近自然的顏色，伴隨著我國工業化的發展，人們越來越注重綠色產品，自然產品，越來越在意自身的健康。所以說我們就應該本著這種思想進行設計，只有自然的食品才更能夠讓人們接受。
我們還應該潛在的激發人們心里的味覺意識，應該把這種觀念貫徹到食品外包裝當中，讓人們看到外包裝就能夠聯想到食品，激發起人們購買的欲望，這樣能夠很好地啟發兒童對于食品味覺的美好意識，能夠激發起兒童的食欲。比如說咖啡和巧克力已經在人們心目中形成定向的一種模式，這樣人們就能夠輕易的聯想出咖啡濃郁的香味。
4結語
在物欲橫流的今天，面對人們越來越高的審美眼高和越來越高的消費水平。這就要求兒童食品外包裝設計者本著創新的理念進行設計，從兒童心理出發，從兒童感官出發，從兒童角度出發進行設計。這樣才能夠更好地激發兒童對于產品的興趣，才能夠更好地激發起人們的消費欲望，才能夠從根本上增加企業的利益，為企業在國際市場上爭取一定的位置，才能夠增加企業本身的利益和效益。才能夠更好的激發我國的食品銷售量。
參考文獻：
[1] 黃國松.五色與五行[J].蘇州絲綢工學院學報，2000（5）.
關鍵詞：現代包裝設計；色彩；應用
色彩是現代包裝設計的重要表達元素，也是影響產品包裝設計的重要因素，對企業產品品牌的認同、同業競爭力、消費者認同等方面，都發揮著不可忽視的影響。本文從現代包裝設計學科視角，從色彩的矚目性、識別性、情感性等方面，探討了現代包裝設計中色彩的特性，分析了色彩在現代包裝設計中所發揮的作用，即：色彩的優先感知作用、色彩對品牌塑造作用、色彩的商品屬性指示作用。在此基礎上，從系統性和整體性的高度，分析了色彩在現代包裝設計過程中應當考慮的其它協同要素，主要包括：商品品牌特點、商品文化特性、同類競爭產品差異、消費者定位、材料與印刷等因素。最后，提出代包裝設計中色彩應用的方法和對策。
一、 現代包裝設計中色彩的作用
（一）色彩的優先感知作用。無論是認知生理學，還是現代包裝設計與色彩的作用過程都表明，在視覺神經對物體進行觀察時，對色彩反映是居于首位的，之后才是形狀和質感、細節等要素。因此，色彩呈獻給受眾的往往帶有“先聲奪人”的視覺沖擊力，這種色彩給予受眾視覺上的第一印象，遠非其他因素可以比擬。色彩給予受眾的沖擊是迅速、持久、影響深刻的。
（二）色彩對品牌塑造作用。隨著現代市場經濟的深入發展，各家企業無不將包裝設計作為提升競爭力、擊敗對手的重要利器。進一步而言，基于色彩在包裝設計中扮演著色彩語言的首要角色，色彩被日益深入地融入到現代包裝設計的系統中，被越來越多的企業所重視、利用和開發，將色彩設計與企業的品牌相融合，迎合消費者的消費訴求，滿族消費者對品牌的選擇喜好，使企業在眾多的同行競爭中脫穎而出，贏得消費者的認同。
（三）色彩的商品屬性指示作用。商品的本質屬性在于其實價值和使用價值的統一體。在現代市場經濟發展的過程中，隨著生產力的不斷發展，市場的日漸完善，商品種類、花色可謂琳瑯滿目，在一定程度上，使消費者面臨著選擇何種商品的“選擇障礙”。一般而言，在包裝設計中，商品采取何種主色調，將直接關系到顧客的注意力，影響受眾的視覺感受，從而影響后續的色彩情感的聯想活動以及價值評價，最終關系到消費者的消費動機與消費行為的達成。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力，包裝色彩應該彰顯自身品牌特性的同時，根據不同消費群體的實際需求，用色彩傳達商品的功能屬性。
二、 現代包裝設計色彩考慮因素
（一）商品品牌特點。在激烈的市場競爭中，商品的品牌是消費者引起辨識的一個在包裝設計中，色彩充當著包裝的第一感官，從這個意義上說，包裝色彩要與商品品牌相一致。
（二）商品文化特性。在人類的設計審美中，可以說色彩是是一種文化載體，更是一種表達符號。在人類社會文明漫長的發展歷程中，商品不僅僅是生產力高度發達的產物，更是在企業發展和品牌轉型中，積累了厚重的文化氣息。因此，在這個角度上，商品的色彩還要與商品內蘊的文化特點相一致。
（三）同類競爭產品差異。市場經濟是競爭經濟。隨著市場經濟發展，同類商品供給日益豐富，競爭也日趨激烈。如何在同類商品中脫穎而出，產品外包裝設計，可以通過色彩使得產品在同類競品種脫穎而出，獨樹一幟。
（四）消費者定位。商品價值的最終實現，要靠消費者的購買來達成，因此，商品要借助外包裝，吸引和把握不同群體的消費者，實現精準營銷的目的。
（五）材料與印刷。在包裝設計中，材料不僅僅有天然或化學屬性，更有材質的社會屬性。也就是說，當人們聯想或看到某類材料時，往往會產生與之對應的色彩聯想或評價。因此，在包裝設計中，要把色彩設計與包裝材料聯系起來。
三、 現代包裝設計中色彩的表現手法
（一）色彩的情感表現法。首先，基于冷暖色系的情感表現。一般而言，暖色系給予人們的，是從身體層面到情感層面的溫暖感受。從暖色系自身的適用范圍看，其應用范圍可以說非常廣泛，從個人護理產品到家用電器，從休閑食品到快餐食品，從醫藥衛生藥品到兒童玩具的外包裝等等，其所傳達給人們的，是激動、正面的、刺激性的、夏春氣息、有利于食欲的等感覺。其次，基于沉靜與活潑色系的情感表現。從色相環所表現出來的色系來看，屬于沉靜色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍色和綠色，給人以收縮效果的視覺感受，往往賦予人們安靜、沉穩、溫和的顏色環境體驗，其用來表達提供休閑感、放松感的產品。
（二）消費者類型表現法。從現代包裝設計對不同消費群體細分的視角看，消費市場面對的消費者群體，從性別上可以分為男性和女性兩大類，特別是由于男性和女性在人類生產生活中的分工與角色的不同，以及生理特征和性格特點的不同，決定了要在要根據性別選取不同的色彩設計策略。從男性消費者角度來看，在人類改造自然的過程中，男性通常被看作是富有力量、意識頑強、充滿勇氣的表征，因此，針對男性消費者，在明亮度上，往往偏于中低等；二在艷麗度上，一般采取高艷麗度表達，例如：深藍色、深灰色、深褐色以及紅色等等，用來表達穩健、自信、進取、安全的感覺。從女性消費者角度看，從對女性普遍意義的審美視角來看，女性往往是端莊、溫柔、柔軟、自然等氣質的代表，尤其是作為承擔生育重任的育齡女性，一般通常被賦予成熟的果實、柔媚的花朵、清新的草地等聯想。因此，柔和明亮的色彩，往往成為表達女性特征的不二法寶。從兒童角度看，一般選取柔和的低亮度來表達。
（三）商品風格表現法
商品風格角度來看表現手法有以下兩種：
1、高貴風格與平和風格。隨著經濟全球化的進程以及人民生活水平的提高，在當今的消費取向中，高檔商品以及奢侈品，往往表達出消費者獨一無二的審美和消費能力。因此，此類商品的包裝設計所對應的顏色，一般有金色、銀色、黑色、絳紫色等等，傳達尊榮、冷靜、成熟、權力。相對而言，物美價廉、性價比高的大眾商品或是平民商品，往往對應工薪階層和上班族的藍領群體，所以往往表達的是實惠、平實、質樸、內斂的感受。一般選取褐色、灰色等顏色表達。
2、傳統風格與現代風格。在人類社會從農業社會向工業社會，再向信息社會躍遷的進程中，商品的傳統風格與現代風格正經歷著巨大激蕩，今天的現代有可能成為明日的傳統。此外，傳統與現代也經歷著互相融合。因此，現代風格與傳統風格是一個相對的參照體系，而不是專指某種特定的風格。傳統風格往往具有懷舊、鄉土等氣息，而現代風格往往具有革新、變化等氣息。（作者單位： 海口經濟學院）
參考文獻：
[1]黃星. 色彩的地域文化特性在包裝設計中的應用研究[D]. 湖北工業大學， 2014.
[2]張藝璇. 色彩在食品包裝中的應用研究[D]. 合肥工業大學， 2013.
[3]楊文君. 色彩在現代包裝設計中的應用及其功能[J]. 新教育時代電子雜志：教師版， 2015.
1造型設計和字體設計要突出地域特色
在旅游產品包裝的造型設計上，可以結合產品本身進行設計開發。例如，在海產品的包裝上，由于旅游季節的特殊性，在暑期，不少旅游觀光的人群會集中在秦皇島的北戴河采購大量的海鮮產品和海產品制成品，這類旅游產品包裝設計的開發可以重點針對本地域的特色進行，在旅游產品的包裝上可以結合秦皇島地區的鮮活產品，如對蝦、貝殼類的造型設計進行包裝設計，在包裝產品的造型上進行特殊的造型設計開發，結合秦皇島地區的產品進行包裝風格的統一策劃，力求在旅游產品外觀上做到立意鮮明，特色突出。例如，自去年以來，秦皇島旅游市場已經出現了魚類形狀和貝殼類形狀的食品包裝設計，可以說，這樣的產品可以吸引很多顧客購買。在旅游產品包裝設計和開發上，要不斷推陳出新，在設計上要有一定的創意樣式，產品的不同種類和內容上也要多樣化發展，這樣才能良性發展。字體設計也是十分重要的。秦皇島作為優秀的旅游城市，具有悠久的歷史文化積淀。一直以來“，秦文化”作為主要的城市文化特色重點打造，這與秦皇島的名稱有很大關系。所以，可以將旅游產品包裝設計的字體設計融入這個文化因素，打造不同種類的包裝產品，尤其在文字設計上突出“秦文化”。秦皇島地區有很多秦代歷史古跡，如：秦皇求仙入海處、秦皇行宮等，這些都可以成為秦皇島旅游產品包裝設計素材，在文字設計上可以使用秦代的篆體打造產品外包裝的標題文字設計，也可以將一些標志類進行秦篆的設計。例如，秦皇求仙貢酒就曾使用過秦篆，一些景區也使用了秦篆作為牌匾，這樣就從文字上突出了產品特征。
2輔助圖形的靈活設計應用
在一些秦皇島旅游產品的包裝設計上可以對海洋產品輔助圖形進行設計的加注，形成不同種類產品的不同設計風格格調，同時也要進一步加強設計元素的添加，尤其是一些小的圖案和輔助圖形可以有效地使旅游產品包裝形成一樣的設計風格，這樣就突出了秦皇島的海文化和地域特色，在此基礎上配合秦皇島旅游品牌的設計，就會使秦皇島的旅游產品包裝設計上一個檔次，突出了創新性要求。例如，秦皇島一些海產品的包裝設計就結合了秦皇島的地域海產品類別進行輔助圖形的設計搭配，如帶魚、海蝦、貝類、海帶、黃花魚、螃蟹等輔助圖形都被添加到產品外包裝設計上，設計效果顯著。秦皇島的旅游產品可以結合秦皇島特產進行外包裝設計和開發，秦皇島的魚類和蝦類資源都很豐富，可以重點突出海產品包裝的設計開發，這樣就可以促進銷售，使游客獲得良好的視覺印象，精美的海產品外包裝設計也是游客購買產品的動力，近來形成了一些較為著名的水產品牌，他們的產品外包裝設計已成為秦皇島特產的一部分。
3包裝設計也要結合品牌設計
秦皇島旅游產品外包裝的設計還要有系統性的品牌設計，可以使很多不同種類的旅游產品包裝具有獨特的設計因素，由于秦皇島旅游產品包裝設計還處于低端水平，一些旅游產品可以說是參照著別的地方的大眾化設計進行的，并沒有結合本地區域文化優勢，就好像大量采購旅游制品一樣，尤其是珍珠項鏈和貝殼類小產品，由于本地區沒有專門的生產企業，這些原不屬于秦皇島的產品反而成為了旅游產品，這樣的旅游產品在外包裝的設計上就更不能體現出它的獨特性，或許跟南方沿海城市的旅游產品一樣，使游客沒有很大的印象。因此，要使秦皇島的旅游產品包裝設計有品牌文化，就要突出秦皇島自己的地域特色，在服裝、食品、用具等很多方面的包裝上形成一個系統標識，外包裝進行不同種類的版面設計和編排，在顏色的差異上和字體的安排上也可以進行設計，這樣統一的設計就可以形成一個完整的品牌形象，形成帶動效果。
二秦皇島旅游產品包裝設計的創新點
1設計要多樣化發展，避免單一性
針對一些全國不同旅游景區的旅游產品包裝設計樣式的調查，很多地區都有自己的風格，例如，多彩貴州旅游產品的原生態性設計造型和系列化，他們將少數民族美食產品包裝設計的打造結合了古寨、瀑布等設計要素，風格原生態化，可以很好地突出貴州旅游產品的藝術特色。再如，云南旅游項目重點打造七彩云南系列品牌包裝設計和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他們的旅游產品包裝設計創意特點鮮明，就是將本地區文化特色為基準的包裝設計。因此，在旅游產品的包裝設計上獲得了很大的成功，對于促進該地區旅游經濟的可持續發展起到了關鍵作用，游客對此的印象也極為深刻。要充分突出旅游產品包裝的指向性，地域性因素，結合旅游產品包裝的藝術特色進行定位，挖掘秦皇島地區的潛在文化特質，從文化等深層方面入手，加之美學設計，這就在視覺上產生了強大的沖擊力，擴大受眾的感官和深層次文化理解，認知秦皇島地區的旅游產品，特別是旅游產品的包裝，這樣就可以突出本地區的文化，突出秦皇島旅游產品的知名度。針對秦皇島旅游市場的產品包裝設計的前期調研和統計數據，可以看出，秦皇島的很多旅游產品包裝設計單一而沒有創意點，創新能力嚴重不足，很多旅游產品包裝設計的檔次較低，還局限于無統一品牌和在包裝設計上無創意的特點。特別是一些大眾化的旅游產品并不能完全代表秦皇島市的地域特色。可以說，還沒有建立系統的外包裝設計風格和品牌形象的塑造，不能體現出秦皇島的地域味道。因此，秦皇島旅游產品包裝還需要進行多樣化的設計發展。秦皇島旅游產品的包裝設計也要具有突出地域性的文化定位，結合秦皇島本地區悠久的歷史文化積淀，在旅游產品的包裝創意上還是要加注一些深層次的地區文化內容。比較典型的就是秦皇島的山海文化，可以結合天下第一關、老龍頭、角山長城等重點打造秦皇島的關城文化特色，結合北戴河海濱、南戴河旅游度假區開創秦皇島的海文化特色，結合昌黎葡萄酒文化、盧龍青龍的民俗文化特色等。
2設計要避免雷同性，突出專屬的地域性文化特色
秦皇島市的旅游產品包裝設計還處于初級狀態，還沒有有效形成旅游產品品牌的系統化、合理化、特色化的設計模式，可以說缺少可借鑒的城市文化特色標準和地域文化的特色。整體說來，秦皇島旅游產品的開發和設計還沒有專屬地域設計元素的加入，尤其是秦皇島本地域的民俗旅游產品設計開發還很不到位，諸如秦皇島地域的一些秧歌文化、漁民文化、秦皇島的剪紙工藝等都沒有進行有效的開發，這樣在旅游產品包裝設計上就沒有自身的地域特色，也就難免與其他城市一樣的旅游產品設計風格雷同。在秦皇島食品類的包裝設計開發中，旅游產品包裝設計要融入本地區的幾大特色美食是十分必要的。
3設計要具有品牌設計上的競爭性
與全國所有旅游城市資源相比，秦皇島的旅游產品包裝設計還處于開發的初級階段，沒有競爭優勢可言，很多沒有鮮明特色的產品包裝設計充斥著秦皇島的旅游產品市場。因此，要做強一個大的區域性旅游城市的包裝設計，重點就是要打造該地區的旅游產品的品牌意識，這樣就可以在旅游產品包裝設計領域取得重大突破，在旅游產品的整體開發上也會取得進展。一些旅游產品的包裝設計可以營造出幾個大的品牌模式，對于這些要進行適當的廣告宣傳和推廣。在暑期的北戴河市場，可以利用公交車和一些傳播媒體進行重點打造，在打造品牌的同時可以對一系列的產品包裝進行重新的設計和開發，可以帶動后期的旅游產品的營銷，眾多旅游產品包裝設計的更新也勢必使秦皇島地區的旅游產品包裝形象深入人心。此外，旅游產品的包轉設計還要對一些大的品牌標志、吉祥物形象塑造、包裝的版面編排和樣式設計等進行系列化的革新，對于秦皇島旅游市場來說，有效的包裝形象塑造可以形成一個大的系統，統一的標識和完整的宣傳類設計樣式，這樣系統化的包裝設計進一步帶動了秦皇島地區完整的旅游產品設計思路，不僅對該地區包裝市場的開發起到了重大作用，還可以推進地區旅游和商品銷售，擴大影響力，提升秦皇島旅游城市的形象。
三、結語
物流的運輸方式，現在主要以集裝箱為主，所以在考慮到物流運輸問題時，要使N個商品的物流最大外包裝碼放到一起時，要適合集裝箱的內徑尺寸。常見的幾種集裝箱內徑尺寸見表1。
在設計產品的尺寸時，首先在能完成基本功能的時候，先選擇運輸時所使用的集裝箱柜體，然后根據所選擇的集裝箱柜體的內徑設計產品的最大外包裝，這樣就可以最大限度的利用好集裝箱的載物空間，也減少了產品的貨損率。
2 物流的搬運
產品的搬運在物流的各個環境都會出現。例如，廠區內搬運，庫房內搬運，產品在集裝箱內裝卸，以至于到貨架處的搬運都要考慮到產品的包裝設計。產品在集裝箱內的裝卸時，主要使用叉車，那么就要在整體高度中減去叉車的作業距離，這樣就解決了物流搬運的一部分問題。另外單個產品（例如大家電類的冰箱、電視、洗衣機等）的包裝設計還要考慮到人工搬運的過程，細化的設計出手工搬運扣手和適合產品保護功能的包裝設計。因為此時也是產品的最后銷售包裝，還要兼顧銷售時需要的宣傳功能、提示功能等進行設計。
3 考慮到物流的保管
產品在沒有進入最后的銷售之前，除了運輸過程，那么就處于保管的狀態，所以產品包裝的設計，也要適合物流的保管環節。物流的保管主要有這樣幾個要求：首先要適合堆放，這樣就對產品的包裝設計提出要求，既要能節約堆放的空間，又要能保證堆放的安全。例如馬桶的外包裝設計就是一個梯形，可以兩個疊放在一起，形成一個矩形，節約了空間，提高碼放的安全性等。其次，要考慮到保管的安全性，這個時候一部分是考慮包裝材質的選擇，即包裝物與所包裝產品的包裝安全；另一部分是要考慮到產品之間的共存性問題。比如說當一個裝了香腸的紙箱與一個裝了衣服的紙箱共存于一個倉庫，后果大家可想而知。
另外在包裝設計的時候，還要考慮一下銷售的計數問題，這樣給產品收發效率的提高提供了可靠的前提，從而加快了產品的流轉速度，也減少了銷售對賬等一系列的問題。
關鍵詞：用藥信息；內包裝；藥品包裝；文字排列；規范
依據國家相關法律規定，市場中藥品包裝進行抽樣調查分析。發現部分藥品包裝中用藥信息的印制不規范，達不到視覺有效識別的要求。藥品包裝中的用藥信息應嚴格遵守國家藥品包裝的有關規定印刷，必須做到規范化，標準化。
日本設計師高橋正實說“：當我在進行包裝設計時，如果我設計的包裝僅僅是一個盒子，而沒有超越包裝本身的功能性的話，我覺得我的作品就是廢物，一個高質量的包裝應該既能展示企業形象，又能增強員工的自信，并對所有使用產品的人產生積極的影響，還能激發創造”[1]。
藥品包裝中的用藥信息是提供用藥信息的重要途徑，更是患者或醫務人員在使用過程中用藥信息的重要來源。所以，在藥品包裝中用藥信息的清晰與否是對保證患者正確服用藥物起著十分重要的作用。但我對藥品市場調查發現，目前大多數的藥品廠家的藥品包裝中的用藥信息都存在一些問題，現提出以下幾點改進建議。
1，藥品包裝中用藥信息及其說明性文字應排列在藥品包裝面積較大的正面
藥品包裝設計是展現藥品價值屬性的重要組成部分，起到企業與患者溝通的紐帶作用。藥品是保健、治病、預防的特殊性商品，其主要功能是保健和治療人類的身體健康，而一些特殊人群對藥品包裝尤其是藥品用藥信息有更高的要求。目前，市場中的用藥信息大多數都是排列在包裝盒較小的面積上，而正面只是排列藥品名稱和簡單的裝飾圖形，在藥盒正反面都是同樣的信息這不僅造成了信息浪費也削弱了患者的用藥需求。而藥品用藥信息排列在正面上不僅保障用藥人群的安全性也簡化了患者在服藥中翻找等方面的麻煩，而且增加用藥信息的識別度，藥品用藥信息的排列對患者用藥安全性有至關重要的意義。
2，藥品包裝中用藥信息及其說明性文字應大于八號字切選用易于識別的字體。
目前在藥品包裝中，藥品用藥信息的排列大多是八號或八號以下的字體，字體為黑體，因此，在視覺識別上就非常吃力，有時在光線微弱的地方或在特殊人群中就會造成誤服的危險發生。藥品包裝中用藥信息的文字必須在八號字以上才可以有效清晰的查看用法用量等說明性的文字信息，所以，增加字號的方法既直觀、易懂，又容易準確掌握。
3 藥品包裝中用藥信息及其說明性文字的色彩應清晰易識別
不少藥品在外包裝的色彩選用上和用藥信息的文字用色極為相近或色彩反差太低，不僅會造成患者在服用過程中讀取會十分費力，更加會造成特殊患者的操作不便。例如；視力低下、老人等等患者，例如；某品牌的藥品在外包裝上選用的是深藍色，而用藥信息的顏色是黑色在這樣的低對比度中患者在視覺識別上就會十分的吃力。因此，在藥品包裝設計的過程中應選用和字體本身反差交大的顏色進行設計，才可以在患者實際操作中帶來便利。
4，藥品包裝中用藥信息及其說明性文字應在內包裝中加印必要的用藥信息及其說明性文字信息
藥品包裝分為內包裝和外包裝，內包裝系指直接與藥品接觸的包裝，外包裝系內包裝以外的的包裝，按有里向外分為中包裝和大包裝。[2]
目前藥品包裝中主要有針對液體、片狀、膠囊、顆粒等藥品形態。然而在針對膠囊的包裝中其藥品用藥信息及其說明性文字只是在外包裝中有排列印刷，但在藥品包裝的內包裝上卻只有廠家名稱和藥品名稱，其中最重要的用法用量等說明性文字信息卻沒有涉略，這樣就會在外包裝破損或丟失的情況下患者是無法正常服用藥物的。例如：目前市場上的膠囊顆粒在外包裝破損或丟失的情況下是沒有其它輔助信息可供參考最終放棄此藥物或再次購買藥品，這樣不僅會造成資源的浪費有時會造成一定的 環境的污染。（作者單位：西南交通大學）
參考文獻：
1.1缺少對陶瓷產品包裝新材料、新技術的開發、運用
陶瓷產品的包裝在很大程度上都沿用舊的包裝材料及包裝模式，新瓷配舊包裝，是顯著存在的。一樣的包裝，不一樣的陶瓷，使得很多消費者無法從直觀上分辨陶瓷產品的質量，而這樣陳舊的包裝，也顯得十分不協調[3]。
1.2包裝結構缺乏一定的創新性
現階段，陶瓷產品的包裝設計單一化、模式化，陶瓷生產企業沒有成立專門的包裝設計團隊，也沒有配備專門的包裝設備，導致陶瓷生產企業的包裝設計水平不高。與此同時，包裝企業常常依靠過去的、習慣性的包裝思維模式，依照以往熟悉的樣式進行加工生產，缺乏一定的創新性。
1.3包裝生產企業缺少專業的設計團隊
包裝生產企業缺乏專業的設計團隊，各企業之間競相模仿，“近親繁殖”現象嚴重。包裝生產企業缺乏對企業品牌文化、消費群體、經營理念的主動調查，缺乏較為針對性的包裝設計，在包裝盒的結構、設計上大同小異。
2陶瓷產品的包裝設計應遵循的原則
2.1強化企業商標、突顯陶瓷產品的獨特性
陶瓷營銷中最主要的兩大構成因素，就是商標和品牌，這兩大要素應標示在包裝的顯眼位置。選取不同的造型、材料、圖案、色彩、容器，對陶瓷產品進行獨特包裝，從而進行有效區分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，組合色調時，應注意突出產品特性，強化產品品牌特征。個性化的色彩元素，能夠充分吸引消費者，刺激消費。圖案花紋也是陶瓷產品包裝設計中極為重要的部分，猶如廣告中的畫面，其設計應符合產品特點，突出產品獨特之處。如青花瓷的外包裝盒上設計出類似于產品的青花紋樣，這樣消費者就可以很容易辨識產品特性[4]。
2.2信息簡潔、準確、一目了然
對陶瓷產品進行包裝，是為了吸引消費者的眼球，瞬間讓消費者產生興趣，因此包裝上的信息應做到簡潔明了、準確清晰。陶瓷產品的包裝上應包括產品的品牌、說明，這些信息應做到讓消費者在距離商品60cm處仍能快速瀏覽。
2.3保護產品
陶瓷產品十分易碎，因此在進行包裝設計時要考慮到包裝造型可以平穩放置，有必要時應選用多重包裝，在包裝外要做好易碎提示的標識，以此在運輸、銷售中保護陶瓷產品。
2.4美觀大方
陶瓷產品是一種藝術品，包裝作為陶瓷產品的一部分，在設計上應做到精美考究，反復斟酌，充分考慮藝術感染力，從而體現陶瓷產品的價值與質量。
2.5增強陶瓷產品包裝的功能性
陶瓷產品包裝除具有基本的保護、容裝、美觀大方的功能外，還應把運輸、儲藏、銷售、陳列、回收再利用等各個環節考慮在內，綜合各方面因素進行設計。如在陶瓷產品包裝的盒體內設計提手，錦盒內設計注重細節，以及包裝材料的回收再利用等等，注重包裝設計的綠色環保要求。
3從營銷角度分析陶瓷產品的包裝設計
3.1精心設計品牌陶瓷的Logo
Logo是將不同陶瓷品牌的產品有效區分開來的最為顯著的特征之一，因此Logo設計在陶瓷產品的包裝設計中占有重要地位。陶瓷產品的Logo追求的是簡潔準確，個性獨特的文字，抽象化的圖案，要求在外包裝中占據醒目位置，并且Logo應在外包裝上多處出現。醒目、獨特的Logo能夠讓消費者容易識別出陶瓷產品，印象深刻，同時也廣泛的宣傳了陶瓷的品牌。
3.2利用目標消費者的購買心理來進行包裝定位設計
為有效促進陶瓷產品的銷售，在包裝設計上應不斷了解、分析潛在目標消費者的心理需求，依據消費者的心理需求來設計產品包裝。比如贈送人的禮品瓷，應選擇高級的絲絨或錦緞作為包裝的材料，給人一種華貴質感，從而有效地滿足贈送者追求體面的心理需求。而作為消費者自用的陶瓷，其包裝則不必顯得奢華，只需簡潔、大方、美觀即可，但要注意簡潔不是簡單，在外包裝上的產品信息應編排美觀，讓人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消費者追求實惠的心理。從陶瓷產品的目標消費者的購買心理來進行定位設計，能夠增強陶瓷產品品牌的影響力，同時為實際的營銷活動打下基礎。
3.3利用視覺識別系統打造包裝設計的統一感
視覺識別系統，包括制定企業的名稱、企業的Logo、企業標準字、個性獨特的色彩、象征性的圖案、企業標語口號等。利用視覺識別系統，為陶瓷品牌塑造統一的包裝設計風格，有著相似的圖案或色彩，從而使消費者從這些類似的包裝設計中聯想到陶瓷品牌的其它產品，不斷擴大陶瓷產品的知名度，促進陶瓷產品的銷售。當品牌陶瓷推出新的產品時，消費者借助以往的消費經驗，獲知該品牌的服務、產品質量，在心理上對新的陶瓷產品就很容易接受，但是要對不同品質的陶瓷產品進行區別包裝，從而避免低品質的陶瓷產品影響高品質陶瓷產品的銷售。
3.4陶瓷產品包裝的主展面差異性設計
所謂主展面，是指直接面對消費者的包裝面，陶瓷產品的包裝至少有一個主展面。主展面上必須具備企業的Logo、生產廠家、產品品名、產品形象等要素，通過獨具匠心的圖文編排方式，突顯陶瓷產品的個性化特征，給消費者獨特的視覺沖擊，讓消費者過目難忘、印象深刻。差異性的包裝設計，對陶瓷產品起著積極的宣傳作用，保證產品在同類產品中能夠奪人眼球[5]。如果想強化包裝的宣傳作用，還應考慮到主展面與其他包裝面之間的密切關系，運用各種技巧方法，將各個包裝面有機地聯系起來，形成一個完整的設計。
3.5將中國傳統文化元素融入陶瓷產品的包裝設計
中國自古以來都是瓷器大國，瓷器的發展蘊藏著悠久的歷史文化，瓷器文化本身也是中國傳統文化之一。制瓷文化歷史悠久，制瓷技藝積淀深厚，因而瓷器產品蘊含著濃郁的民族文化氣息。設計陶瓷產品包裝時，在巧妙地將中國傳統文化元素融入其中，能夠強化陶瓷產品的人文特征和民族風格[6]。同時，傳統的民族文化元素，也能夠吸引中國消費者對民族傳統歷史文化的關注，容易獲得中國消費者的情感認同，消費者能較為容易的從這些傳統文化元素中解讀出陶瓷產品所要傳達的傳統意蘊。在國際市場上，這些具有中華民族傳統文化元素的陶瓷包裝，能夠很快吸引那些對東方古老文明深感興趣的消費者，獨特的民族設計風格、神秘的東方風韻，這些都使中國陶瓷產品倍受國際消費者的青睞。
4結語