時間：2023-09-15 17:14:38
導語：在地攤經濟市場現狀的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
跳蚤市場，由英語fleamarket意譯而來，即舊貨市場。在國外，最初是一些小販擺地攤售舊貨，由于受到有關管理人員干涉，小販被趕來趕去，不得不經常轉移陣地，像跳蚤似的。另一說法認為舊物市場舊物價格的不穩定，幅度上下跳動像跳蚤一樣，借此故名。高校跳蚤市場蘊含商機，并且有著較大的發展空間。因而需要對其進行分析研究，使其不斷豐富和完善，得到充分的發展。自從跳蚤市場進入高校以來，它就受到眾多大學生的青睞。也正因為這種青睞，高校跳蚤市場在市場主體方面具有良好的發展基礎。到目前為止，許多高校跳蚤市場已經初具規模，它所形成的文化也成為校園文化的重要組成部分。不僅如此，由于受到高校大學生自主創業和高校畢業生的影響，許多高校的跳蚤市場營業主要集中在學生空閑業余時間和畢業季，也成為高校跳蚤市場的特色。目前高校跳蚤市場發展現狀主要表現在以下幾方面：
1.1高校市場主體的穩定性在其他市場中，由于受到政治經濟等各方面因素的影響，市場主體總會發生或多或少的變動，市場的主體不穩定性；然而，高校跳蚤市場是在高校內部進行的，很難受到外部環境因素的影響，為其主體穩定性提供了一個保障。從經營者角度看，在校學生可以借助此平臺進行自主創業、社會實踐；從消費者角度看，豐富了大學生活。
1.2商品的廉價性、季節性
1.2.1商品的廉價性。高校跳蚤市場上商品的價格低廉，很大程度上受大學生經濟實力的限制，購買力受限。其次，交易物品受自身價值低廉的限制。最后，跳蚤市場平臺的提供，降低了商品成本，保證了一定的商品廉價性。
1.2.2商品的季節性。在高校跳蚤中的商品種類隨著季節的變動，更換商品種類來滿足消費者的需求，除此之外，跳蚤市場的商品還受到畢業季和開學季的影響。
1.3地攤式經營主導性對于許多自主創業大學生來說，地攤式經營成為他們最佳的選擇。一方面，跳蚤市場是在高校內部進行的，為經營者（銷售者）提供了一個良好的交易平臺。另一方面，在高校內部采取“地攤式”交易可以使經營者省去因租用場地而產生的額外費用，進而降低了經營成本，提高收益。最后，地攤式經營的“面對面交流”。這種交易方式滿足了消費者消費購物的心理需求，將商品的真實性有效地傳遞給銷售者，一定程度上提高交易的成功率。
1.4網絡交易的不穩定性高校網絡交易平臺的不穩定性表現在很多方面:網絡平臺的管理存在缺陷，無專業人員進行打理；網絡購物的虛擬性造成商品不真實，可信度低。
1.5商品種類單調性跳蚤市場經營商品多為小飾品等價格低廉的商品，商品單調、商品更新慢。偏重女生購物需求的需要，商品種類多以女生為主，難以滿足男大學生的消費需求。
2.高校跳蚤市場目前存在的問題
2.1商品質量的難以保障高校跳蚤市場的商品經營者受自身經濟狀況、進貨渠道等多方面因素的影響，購進的商品自身就存在商品質量安全隱患；對舊物品而言其本身就存在質量方面的隱患。除此以外，網絡交易方式存在不足，同樣也造成了商品質量無法保證的問題。
2.2市場秩序不規范由于跳蚤市場的規模與經營者等條件的限制，跳蚤市場上商品的價格完全是由經營者自行決定的，而且在商品價格方面也存在較大的變動性，跳蚤市場商品價格隨意性和變動性造成市場秩序不規范。此外，監管制度不完善也造成了市場秩序的混亂。
2.3銷售方式單一化由于網絡銷售平臺、布告公式商品信息的不健全。因此，在大多數高校內，跳蚤市場的經營方式基本上采取的是“地攤式”。這種銷售方式限制了市場交易時間和地點，不利于市場規模的擴展，難以滿足學生的消費需求。2.4銷售服務難以保障高校跳蚤市場的經營者是大學生，很難像其他市場經營主體一樣，擁有完善的售后服務體系。此外，對于跳蚤市場上的部分商品，受經營者自身了解和技能方面的影響，很難解決商品存在的問題，提供完善的售后服務。
3.推動高校跳蚤市場的建議
3.1加強經營者自身的行為規范作為市場經營者的大學生應該端正自身態度，在跳蚤市場交易中誠實守信、合法經營，實現物美價廉。建立忠實的消費者群推動跳蚤市場的進一步發展。
3.2建立統一規范的市場秩序首先，制定合理的價格標準。其次，加強對經營者的監管體系。
3.3構建O2O銷售模式經營者可以通過網絡跳蚤市場和實體跳蚤市場相結合的線上線下同時進行的O2O的模式，以此來吸引更多的消費者，此外，經營者可以通過移動平臺對校園跳蚤市場的經營管理，一方面由于移動終端要比網絡電腦終端更為方便快捷，消費者可以不受時間地點的限制登錄我們的微店鋪了解商品的動態。另一方面由于微信、易信是一種新的流行的工具，受使用頻繁的影響大學生可以通過此平臺的朋友圈把自所有的商品拿出來銷售。
3.4完善售后服務從學校的角度出發，學校可以按照商品的類別安排專門的服務人員對相關產品的經營者進行技術技能方面的培訓從而提高服務質量和效率。從大學生自身可以對自己所銷售產品的售后服務進行相關的了解與學習；相關的經營者可以組建相關的售后服務組織。
近幾年來，大學畢業生就業率呈下降趨勢，就業形勢嚴峻，就業問題已成為困擾我國高校和政府的難題。根據此現狀，解決此類問題必須要有有效的創業教育，讓學生避開社會存在的各種阻力，并有效的指導學生創業。校園地攤作為創業的一種方式，因其操作簡單，成本低，成功率高，越來越受到關注。研究校園地攤經濟的教育效益，分析湖南省校園學生地攤發展中存在的問題，明確提高其教育效益的對策建議，對于湖南省高校構建創業教育體系具有理論指導意義。我們對湖南高校學生的地攤創業狀況進行了抽樣調查，此次調查回收463份有效問卷，經過調查，共有不同學校的52位大學生進行了地攤創業活動，占總調查人數的11.2%的比例。
1.校園地攤經濟的教育效益分析
近年來，社會興起一股地攤熱，在很多大學校園里，我們都可以看到三三兩兩的學生地攤。在對學校是否有學生擺地攤的現象調查中，有88%的同學接觸過學生地攤，證明地攤創業活動基本普及每一所高校。校園地攤作為一種創業實踐模式，發揮著重要的教育效益，主要體現在以下幾個方面：
1.1培養大學生創業的意識
創業意識即創業實踐中對人起動力作用的個性傾向，包括需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀等,是大學生對創業這一實踐的正確認識,理性分析和自覺決策的心理過程。培養大學生創業意識有多種途徑，比如：完善創業教育指導體系，擴展大學生創業平臺；深化創業教育教學改革,建設創業精品課程；營造良好教育環境，形成人人參與的氛圍。大學生地攤創業作為一種操作性強，指導方便的創業活動，更易培養大學生的創業意識。首先，地攤創業投資少，成功率高，可以提高創業者的信心，在調查中發現，有42%的學生之所以選擇地攤創業，是因為投資少，有信心實施。另外，在接受調查的463名學生中，有接近30%學生是因為缺乏創業的信心和能力，而在擺過地攤的53名學生中，只有5名學生選擇了缺乏創業的信心和能力，并且在選擇持續擺地攤的學生中，沒有一人選擇該選項。其次，地攤創業是對創業教育有效地實踐，創業教育大都局限在理論上，缺乏實踐，地攤創業是一次很好的經歷，在具體操作中感受創業的過程，形成更加系統的理解。可見，開展有效的創業教育對提高大學生創業意識有明顯的影響，通過開展有效地創業教育首先可以讓同學們明確地攤創業也是一種可行的創業方式，同時認識到地攤創業本身所具有的優勢，讓更多的人加入到地攤創業中。
1.2提高大學生創業的素質
創業素質作為創業能力軟件的組成部分，包括創業熱情、態度、價值觀、性格和工作能力。培養大學生創業素質可以從以下幾點入手，（1）優化課程教學體系；（2）營造良好的校內創業環境；（3）積極開展創業實踐活動。地攤創業就是創業的一種具體的實踐方式，可以對學生創業素質的培養起到很好的作用，第一、地攤創業可以增強合作意識。擺地攤看似簡單，但是要獲得很好的收益，也必須有良好的團隊合作意識，在我們的調查中，擺過地攤的53名同學中有72%的同學選擇和同學一起合作，在共同的經營管理中，大家的合作意識也隨之得到提高。第二、地攤創業可以提高人際交際能力與口才。擺地攤少不了和顧客打交道，在討價還價的過程中，人際交際能力和口才自然而然的就會得到提高。第三、地攤創業可以增強管理能力，地攤創業雖說是一個規模很小的創業，但是“麻雀雖小，五臟俱全”，有效的管理與經營是獲得收益的關鍵，這就對學生的管理能力提出了要求，必須要做好計劃、組織、協調工作，通過擺地攤，總結管理經驗與教訓，學生的管理能力會得到有效的提高。
1.3營造積極的創業氛圍
在當前高校中，很多同學還是生活在象牙塔中，大學前幾乎所有的時間都用在學習上，來到大學后都十分迷茫，一個好的創業環境，對于他們的指導作用是十分明顯的。學校內擺地攤的形式既可以發展校園經濟，積極營造濃厚的校園創業文化氛圍或者說地攤創業文化氛圍，培養大學生具備創業素質，轉變觀念，提高大學生的創業意識和創業能力，又能夠在校園內宣揚創業意識，創業精神，從而使更多的同學感受這種創業氛圍。良好的創業氛圍才能帶動學生的創業熱情，克服畏難情緒。對于那些沒有創業經驗，沒有創業資金，創業能力欠缺的學生來說，擺地攤無疑是一種比較好的創業演練方式。地攤創業投入少,易操作,風險小,見效早，更重要的是方便給學生提供實踐場地,且簡便易行。由此，地攤創業是一種易于營造積極創業氛圍的創業活動。
2.創業教育視角下校園地攤經濟發展中存在的問題分析
2.1學生個人創業素質有待提高
學生個人素質對于學生創業有很大的影響，學生能否發現創業的商機，發現商機后能否躬行，在遇到阻礙時是否有良好的受挫能力來克服阻礙，是否有持之以恒的信心將創業繼續下去，這些很大程度都取決于學生個人素質的高低，通過調查，主要存在以下問題：（1）學生能力缺乏。在調查的463名學生中，有79%的學生沒有進行過創業，而在這79%的學生中有近30%的學生認為自己缺乏創業的能力，另外有26%的學生就沒有想過創業。（2）創業知識不足。調查結果顯示，大學生普遍缺乏創業所必需的相關知識，缺乏創業知識的專業培訓，對創業相關政策法規不了解，這一比例達到了46%。（3）創業品質欠缺。堅強的意志、遠大的理想、堅定的信念都屬于良好的創業品質。調查發現，在擺過地攤的53名學生中，有66%的學生最后選擇了放棄，這些同學放棄的理由有的是因為學習時間不好調整，有的是因為資金不足等等，但是這些都不是最重要的，因為有很多同學堅持了下來，這反映的是一個人個人素質的問題，在挫折面前能否堅持的問題。（4）創業個性匱乏。在調查中，有52%的學生愿意嘗試擺地攤這種創業方式，但是這些愿意嘗試的學生真正實施的卻只占到11%，由此來看，大部分學生缺少敢闖敢拼的創業個性，絕大多數所持的只是觀望態度。
2.2商品進貨渠道單一，質量無保證
地攤商品的質量是影響學生收益的重要因素，在調查中發現，有50%的學生有進貨商的商品質量得不到保障的困擾，這成為阻礙他們繼續擺地攤的原因之一，而這些擺地攤的同學有70%的學生選擇從批發市場進貨，進貨渠道單一，批發市場的商品種類繁雜，同一種商品可能在質量上有很大差別，學生選擇的大多為同一種商品中價格較低的那一類，所謂“一分錢，一分貨”，質量得不到保障也就再正常不過的了，這說明，學生只是注重自己進貨的成本，卻沒有考慮低價商品對今后自己收益的影響，導致顧客對產品不信任，60%以上的同學覺得商品的質量及售后服務沒有保障。#p#分頁標題#e#
2.3學校相關政策不明晰
一個學校關于創業方面的政策是指引學生創業的風向標，創業政策不明晰，學生就很難實施自己的創業計劃，調查中發現，只有20%的學生對學校的地攤方面的創業政策有所了解，絕大多數學生根本不知道學校是否有關于地攤管理的相關規定，造成這種現象的原因可能有兩個：一是學校本就沒有這方面的政策，二是學校有政策但是宣傳力度不夠，在我們調查的學校中只有一所學校有專門的關于地攤方面創業的政策，而且已經在全校范圍內進行了宣傳與實施，事實證明效果很好，這所學校開設了專門的地攤管理機構，對全校范圍內的地攤進行管理，地攤井然有序，很多學生都積極參與，這是其他學校所達不到的。
2.4學生缺乏有效的創業指導
學生創業能否成功，除了學生自身的能力以外，還需要學校給予相關方面的指導與幫助，在調查中發現，有64%的學校開展過創業競賽活動，有51%的學校開展過創業成功人士的講座，有41%的學校開設了相關創業課程，但是實際效果如何呢？調查結果顯示，在已經進行過創業的學生中仍然有過半的學生需要學校的指導和幫助，這充分說明學校創業指導的力度還是不夠，創業指導的活動并沒有對學生起到實質性的幫助。學校缺乏對學生有效創業指導的原因主要有以下幾點：（1）學校創業指導活動以活動化為主，缺乏連續性。學校的創業活動是周期性的（如“挑戰杯”大學生創業計劃競賽兩年舉辦一次），每次活動一結束，創業教育也隨之結束，導致創業教育時間上缺乏連續性，直接影響了創業教育的持續效果。創業教育行為的活動化也讓學生誤把創業教育當成一般的學生工作甚至是一種課外活動，而非從教育層面去理解創業教育的深層意義。（2）課程設置不全。一方面課程知識體系與教材體系不全；二是課程教學安排較為困難。我國高校的創業教育起步晚，創業課程和創業教學還處于萌芽階段。創業課程除“創業基礎”（比如《大學生KAB創業基礎》、《創業學》）外，大多屬于“職業規劃”、“就業指導”系列，遠未形成獨立的、完善的創業課程體系。（3）沒有設置相關的創業管理機構。拿我們所調查的學校來說，只有一個學校有專門的創業指導機構，并且這個機構只負責學生地攤的管理，這促使學校地攤創業走向標準化和制度化。
3.提高校園地攤經濟教育效益的對策和建議
學生地攤作為一種創業實踐教育的模式，為學校創造了積極的教育效益，所以各學校應大力的發展。而針對上文中提到的地攤經濟發展存在的問題，我們給出了以下的對策建議：
3.1加強創業教育
學校的創業教育要根據學生自身需求而定。據調查很多學校的課程開設都是為了擴大教育的范圍，應付上級的要求。導致開展的教育課程不夠個性化、專業化。而且，目前存在的創業教育未被廣泛認知和重視，只在較小范圍內開展創業精英教育，很多基礎不夠、條件不夠的同學沒有接觸的機會。所以，我們要注意的就是這點，在提供素質培養的檔次上，擴大素質培養的同學數量，而不是小眾化教學。這樣的話不僅有利于培養大學生的創業意識，還能夠營造創業氛圍。在對您身邊的同學（或您自己）具有的創業素質調查中，只有28%的同學選擇了扎實的專業知識；在對學校的創業指導活動或創業教育是否有實際用處時，62%的同學選擇了是。由此可見，學校創業教育的重要性非比尋常。然而，專業，多面的教育更是重中之重，在對擺過地攤創業過程中需要學校給予的教育指導調查中，接近55%的同學選擇傳授經驗，51%的同學選擇傳授行業知識（如融資，進貨，促銷策劃等），經過調查可以發現，每一所高校都有不同形式的創業教育，大家也迫切希望得到有效的教育指導，而有效的教育必須是具有強烈可操作性的，而不是空洞的理論、條文。也必須是具有特色，和同學們的創業活動息息相關的。
3.2進貨渠道多樣化及加大商品質量控制力度
地攤商品雖然不能同外面超市商場的商品相比，但是有它自己的特色。比如說價格低廉，購買方便，由此，吸引了不少學生消費群體。然而，很多同學忽略了商品的質量。在吉首大學中，我們走訪了一位同學，他堅持擺地攤有三年多時間了，他的商品多為電子產品，種類齊全，而且有質保期。為什么他做的比其他同學要好呢？一，在地攤的開始建立了自己的優勢，質量有保障，品種齊全；二，堅持不懈，三年多時間，在同一個地方，不僅積累了大量經驗，更重要的是給予了消費者一種信賴感，能提供售后服務保障。而有的同學由于商品品種欠缺，沒有吸引力，從而導致難以吸引顧客。很多同學的商品來源多為附近的批發市場，進貨渠道較為單一。引導學生擴充進貨渠道是十分有必要的，例如，網購促使商品種類多樣化，網購能夠易于發現新穎商品，增加商品的吸引力，也能夠有機會直接接觸廠商，從而跳過中間商環節，節省成本。對于商品質量的控制，不僅要從進貨渠道出發，另外，學校可以安排相關的檢測部門，比如說學工部、后勤部門等部門定期對擺地攤同學的商品進行檢測，如有相關質量問題，學校相關部門則會給予相關指導，嚴重者則禁止該同學繼續擺地攤。
在世紀英才，每個學期都會有孩子們最喜歡的跳蚤市場活動。可能大家會好奇地問：跳蚤市場？什么是跳蚤市場啊？兩年來，陪伴孩子經歷跳蚤市場，感受跳蚤市場，總結跳蚤市場，讓我感受頗多，請與我一起走進世紀英才的跳蚤市場，一起走近世紀英才的孩子們。
一、課堂花絮
師：孩子們，我們學校要舉辦跳蚤市場，你知道什么是跳蚤市場嗎？
生1：跳蚤是一種動物。
生2：跳蚤是一種昆蟲。
生3：跳蚤市場是賣舊東西的。
那么，跳蚤市場是什么呢？我查閱了資料得知，跳蚤市場（Flea market）是歐美等西方國家對舊貨地攤市場的別稱。由一個個地攤攤位組成，市場規模大小不等。出售商品多是舊貨、人們多余的物品及未曾用過但已過時的衣物等，小到衣服上的小裝飾物，大到完整的舊汽車、錄音機、電視機、洗衣機，一應俱全，應有盡有，價格低廉，僅為新貨價格的10%～30%，跳蚤市場的管理松散。
現在生活水平提高了，科技發達了，人們的購物環境發生了很大的改變，計算機的應用讓金錢的計算更容易更簡單。人們錢幣換算漸漸地機械化了。孩子們對錢的認識逐漸模糊，錢幣部分的教學難度越來越大。生活即教育，我校結合教育現狀并根據孩子的寄宿特點，開設了每學期一屆的跳蚤市場，它讓學校生活更充實，既鍛煉了孩子，發揮了智慧，又學到了知識。
跳蚤市場我們已經舉辦過3次了，每一次我的感受都不一樣，每一次都有新的發現和驚喜。請與我一起走進我們的跳蚤市場，走進驚喜……
二、體驗讓孩子們學會經營，彰顯智慧……
片段一：
“老師，我今天賣了一本書！”剛回到教室，小濤就迫不及待地沖到我面前，激動地跟我“匯報”他的“成績”！
“我先給他們講解我的書的內容，看到圍觀的人多的時候，我就高聲喊――最后一本，機不可失。我的喊聲引來了許多人，書很順利地被賣出去了。”
看來辦法還不少。除了高聲叫賣，據我所知還有買一贈一（如買一本書贈送精美書簽）、競價銷售（價格高者贏得所售品）、美化展臺（匠心獨具的展臺設計、漂亮的展布）等促銷方法。
片段二：來自孩子的講述：
“Ms.李，我這次掙了80多塊錢，可媽媽不相信。您幫我算算：我I水精靈花了5元，我把它們放進瓶子里，養了一周，變成了10小瓶、3大瓶。小瓶的水精靈5元一瓶，共掙了50元；大瓶的10元，共掙了30元，還給媽媽給我的5元，這樣，我自己掙了75元，對不對？“
看著孩子認真的樣子，老師微笑著撫摸她的頭，贊許道：“對，對，媽媽哪能想到咱們婷婷這么能干呢？”沒想到三年級的孩子經歷了兩屆跳蚤市場竟然成了“商場高手”。看著她認真的計算，浮想也許在十幾年以后，他們中間能出現幾位商界奇才。
片段三：琛的故事
琛是三年級的孩子，跳蚤市場這一天他忘記了帶錢、帶東西。怎么辦？看著大家興奮的樣子他心里著急――想參加又沒有錢！哎，他后悔自己的粗心馬虎。加餐的水果領來了，小家伙靈機一動，何不……？對，把蘋果賣出去！賣了蘋果的所得用來買東西。主意拿定，在班里便進行了第一場買賣，結果功夫不負有心人，賣蘋果所得讓他順利地參加了跳蚤市場，聽說他把買來的東西又轉手賣了，掙了不少錢呢！
遇到困難想辦法，多么機智的孩子啊！
片段四：去年的圣誕襪又出現在今年的市場上，我湊近詢價被告知9元。“能便宜點嗎？”“不能了，老師，我去年10元買的，少了9元我不賣。”經濟賬算得不錯嘛，真沒想到小小年紀竟然有自己的原則并堅持著，結果還真賣出去了。
三、思考并收獲
片段五：二年級的意外收獲
“Ms.王，陽陽哭了，好像是她什么也沒買。”一個學生跑到我跟前說。偌大的市場孩子是自由的，等我找到陽陽時，她卻安然無恙，與同學一起有說有笑，我遲疑了，難道是……？還沒等我說話，旁邊的孩子說：“老師，陽陽哭了，不知道自己買什么，我帶她買了一件小掛飾，你看――”沒想到在這里還充滿著友愛與關心。
怎么樣，沒想到吧，小小一個舊貨市場卻發生著做人做事的大大變化。隨著時間的流逝，我們的經驗會越來越多，故事也會越來越多，請繼續關注！
四、感悟跳蚤市場
家長的聲音：
孩子們現在的生活太優越了，不知道掙錢的不容易，跳蚤市場可以鍛煉一下他們。
孩子的數學計算不認真，買賣東西找錢可以讓他更仔細。
體驗比說教更有用，我發現自從參加跳蚤市場，他亂花錢的現象漸漸減少了。
學生的心聲：
以前我買東西從不問價，現在我學會討價還價了，可以省錢。
賣東西不容易，爸爸媽媽掙錢不容易，我以后要少亂花錢。
跳蚤市場是我們孩子的天地，我很喜歡。
【關鍵詞】城市發展；青苔經濟；市場
“青苔經濟”是北大王建國教授提出的一個概念，把城鄉里的小商小販、個體工商戶這類經濟比作“青苔經濟”，雖然并不怎么起眼，但為中低收入階層提供了服務，且是就業主體。要是沒有“青苔經濟”，農民工的生活成本會上升很多，企業的勞動力成本相應也會提高很多。 “青苔經濟”之上是中小企業為主的“灌木經濟”，再往上，是一些大企業，是“喬木經濟”。保護“青苔經濟”，不能忽略其價值。中國經濟面臨的三個主要危機，第一是外界環境不穩定可能影響中國的出口。第二是中國下半年的經濟增速有可能減弱。第三是改革沒有取得大的進展，又可能經濟增長會低于我們的預期。
一、存在原因
“青苔經濟”是一種自發形成的初級市場，起初象青苔一樣星星點點，存在方式靈活，做一些簡單的商品交換。就像我們司空見慣的步行街道或僅僅是一些星級酒店門口幾百米的步道，早早晚晚，步道擺滿了小攤販的大三輪車支起的攤子，賣圍巾、服裝、飾品、燒烤等等，非常便宜。但隨著交換的規模不斷增大，頻率越來越快，市場就形成了。而市場的形成，反過來又會促進分工的專業化，例如有人專門生產家禽，有人專門生產果蔬，專業程度慢慢得到深化，促進生產力提高。這種“青苔經濟”既有便民作用，也能為缺乏專業技能或一時失業的人提供就業機會。
（一）攤販的低成本誘惑。地攤小攤販存在于全國各種規模的城市，多分布在人流密集的高校聚集區或居民區附近，人群的聚集給小攤販們帶來了較大的交易量，從而給他們提供了生存空間。他們的主要競爭優勢就是成本低，價格便宜，購買方便，這些特點吸引了很多的學生和周邊的居民。筆者對安徽合肥大學城附近的小商販進行了實地走訪，也對在校大學生進行考察，收集相關數據，其中對小商販的訪談采用了訪談中的無結構訪談，也就是對相關人群進行了非標準化訪談，全面了解了小攤販的生存現狀。通過對消費人群的數據整理，我們發現大學城周圍的商販主要的面向人群是在校大學生，兼周邊居民。
（二）重要性綜述。通過走訪，大部分的學生認為，小商販的存在給他們的生活帶來了極大的便利。學生們很多情況下去一次市中心買很多東西并不方便，然而這些攤販經濟的存在彌補了這些不足，讓學生可以不出遠門就買到生活必需品。通過學生的態度分析，有助于從消費者的角度分析小商販存在的必要性和給我們生活帶來的好處，但也讓我們思考它的存在帶來的麻煩和負擔。確實，青苔經濟的存在使我們的生活更加方便和快捷，節省了時間的同時也滿足了我們的額生活需要，但是，這些青苔經濟在給我們帶來方便的同時也帶來了一些負面效應。商販的存在堵塞了交通，使得原本就擁擠狹窄的道路更加水泄不通。由于這些商販的小磨坊特性，無法對其衛生狀況進行管理，很多不衛生不健康的食品危害了我們的身體健康。這些都是我們亟需解決和改善的問題。
二、青苔經濟相關聯者的關系分析
如何在維護市容和保證小攤販兩者之間保持平衡，是很多城市管理者都想達到的境界，青苔經濟的存在是一個復雜的社會問題，從歷史和現實的角度看都有其存在的必然性。這些小攤販的存在彌補了市場供給的某方面不足，他們的勞動應該被尊重，貢獻也應該被認可。對于城市的管理者來說，如何規范和引導并恰當的管理是應該去思考的問題，構建和諧的市場秩序是要以人為本的去管理而不是消除。同時，小攤販的生存方式和現狀也是需要改變和提高的，作為消費者也希望小商販的衛生條件和買賣環境可以得到改善和提高。
三、對于管理“青苔經濟”的政策建議
無論從幫助就業的角度，提供低廉產品和服務的角度，還是從市場形成的角度，“青苔經濟”都不應該被輕視、被嚴苛地管制，而應給予支持，并助其變得更好。有人也許覺得“青苔市場”不美觀，但如果不給這么個空間，問題可能會更多更大。截止目前，國家對于這種特殊的經濟模式的規范和管制仍未完善，從經濟學的角度分析，青苔經濟的存在是有著牢固的根源的，首先，市場具有開放性，競爭性，在日常的生活中，由于小攤販機動靈活，適應性強，決定了它具有較強的競爭能力，從而保障了它的長期存在。從經濟學上考慮，小商販的需求決定了它的存在，這是由市場的供需理論決定的。在經濟學的兩個假設中，人都是理性的經濟人，并不是所有的大商店都滿足經濟的需要，從理性出發，人都有各種各樣的需求，因此，產生了滿足人的心理的各種小商販。
青苔經濟是社會生活不可或缺的組成部分，他們在一定的特殊時期需要用這種生活方式去維持他們的生活。對于青苔經濟的管理，我覺得可以提出以下幾點建議：
（一）理解小商販的勞動與付出。改變對于小商販不正確的認識與態度，不要歧視他們，不尊重他們的勞動果實。應該意識到，很多小攤販身上有著而我們應該學習的精神，吃苦耐勞，勇于創業，默默奉獻的精神是我們民族的優良傳統，對于每一個通過艱苦勞動創造美好說的人我們都應該給與尊重。
（二）合理把握執法力度。有關執法部門在對其進行管理的同時應該允許其有合理的生存空間。
（三）政府應該對其給以認可并加以適當的管理。統一規劃商販們的活動范圍，這樣易于對道路的清掃和疏導。通過協調，緩解商販們和有關執法部門的矛盾與沖突，讓小販們理解并配合執法部門的管理，讓小販們的勞動得到人們和社會的認可。
參考文獻：
[1]張元 有關路邊攤問題的初步調研方案 科技情報開發與經濟 2010（29）
[2]劉新宇 給小攤販生路是城管的理想轉身 中國報道 2007（04）
[關鍵詞] 旅游景區 珠寶玉石 市場現狀 發展策略
隨著我國社會經濟的進步，旅游產業得到了快速的發展。旅游景區旅游商品的銷售也呈現出了不斷興旺的勢頭，其中珠寶玉石產品的銷售占據了重要的位置。旅游景區珠寶玉石商品的銷售不僅拉近了廣大游客與神秘的珠寶世界的距離,而且為推動旅游景區的市場繁榮和促進旅游景區紀念品特色化的建設起到了積極的促進作用。
一、旅游景區珠寶玉石市場現狀
目前，我國旅游景區的珠寶玉石市場可謂喜憂參半，既有許多積極的和值得肯定的方面，又存在不少不容樂觀甚至亟待改進的問題。
1.積極因素
旅游景區銷售的珠寶玉石品種類型越來越豐富，有的地區還形成了具有地方特色的系列產品，如海南三亞市等地旅游景區的海水養殖珍珠系列產品（珍珠項鏈、耳釘、胸針等），陜西西安市秦始皇兵馬俑景區的藍田玉系列產品（藍田玉手鐲、掛件等）。一些本地或臨近區域珠寶玉石資源較為豐富的旅游景區，逐漸形成了珠寶交易的集散地，不但從業人員較多，且交易的品種豐富，除了具有地方特色的珠寶玉石品種，也從外地采購一些珠寶玉石品種進行批發或者零售交易，如新疆和田等地和田玉集散地(銷售商品包括和田玉項鏈、手鐲、手鏈、掛件、手把件及原石等)，云南瑞麗、騰沖等地的翡翠集散地（銷售商品包括翡翠手鐲、手鏈、戒指、掛件、項鏈、手把件及原石等)。一些宗教圣地銷售的珠寶玉石商品具有明顯的宗教色彩和吉祥寓意，如一些佛教圣地銷售的玉石觀音、佛等。許多旅游景區珠寶玉石的經營環境不斷改善，從初始的地攤銷售發展到了正規場所的銷售。不少旅游景區所銷售的珠寶玉石產品質量不斷提高。
旅游景區珠寶玉石商品的銷售，不僅豐富了景區的商品市場，而且為旅游景區增加了就業機會，促進了旅游景區的經濟繁榮和發展。具有產地或景區特色的珠寶玉石商品為地方或景區知名度的提高起到了促進作用。
2.存在問題
雖然旅游景區的珠寶玉石市場有了快速的發展，出現了一些可喜的勢頭，但是不少旅游景區珠寶玉石市場仍然存在一些不容忽視的問題，有的地方問題還相當嚴重。
第一，珠寶玉石商品工藝質量參差不齊。有的做工精美，更多的是做工粗劣。做工不好的飾品，既浪費了珠寶玉石資源，也損害了珠寶玉石產品的形象。
第二，一些旅游景區市場管理不嚴，政府監管不力，假冒偽劣現象普遍存在。如不少景區市場把漂白充填處理翡翠（俗稱翡翠B貨）和染色處理翡翠（俗稱翡翠C貨）,當成天然翡翠（俗稱翡翠A貨）進行銷售；甚至用染色石英巖冒充翡翠銷售，用石英巖和大理石冒充和田玉銷售，嚴重地損害了旅游消費者的權益，也損害了旅游景區的形象。
第三，一些旅游景區市場的珠寶玉石商品價格混亂。有的明碼標價且價廉物美，但是一些景區存在嚴重的價格欺詐現象。如有的珠寶玉石商品標價數萬元，懂行的、會討價還價的游客可能花幾百元就能買到，而不懂行、不會討價還價的游客購買時則要付出很大的代價。
第四，一些旅游景區的從業人員素質不高，對珠寶玉石的知識不了解，進貨把關不嚴，銷售時誤導消費者。
第五，不少旅游景區珠寶玉石產品特色不鮮明，未能形成品牌效應。不少旅游景區未能充分利用所在地或臨近區域產出的珠寶玉石資源，所銷售的商品流于大眾化，沒有地方特色。
第六，銷售者多為個體經營者，所銷售珠寶玉石商品檔次較低，品種較單調，銷售模式較原始。在大多數地方，有實力的珠寶企業較少涉足旅游景區市場的開發，因此管理完善、產品結構合理、具有先進銷售模式的規模經營尚未形成。
二、旅游景區珠寶玉石市場發展策略
鑒于旅游景區珠寶玉石市場發展呈現出的積極因素，以及存在的不容忽視的問題，為了更好地推動旅游景區商品市場的繁榮，筆者建議旅游景區管理部門和相關政府管理部門，應該采取以下策略促進旅游景區珠寶玉石市場的健康有序發展。
第一，重視珠寶玉石商品的工藝質量。要求上市銷售的珠寶玉石商品做工精良，杜絕做工粗劣的產品進入旅游景區市場，維護珠寶玉石產品的良好形象，避免珠寶玉石資源的浪費，促進市場的良性和可持續發展。
第二，加大監管力度，規范市場管理，杜絕假冒偽劣現象。要求進入旅游景區的珠寶玉石商品，銷售之前必須經過正規的權威質檢機構檢驗合格。景區管理部門可聘請專家經常性地對市場進行巡查，相關政府管理部門應該定期進行執法檢查，嚴厲打擊銷售假冒偽劣產品的行為，維護旅游消費者權益。
第三，規范珠寶玉石商品的價格。要求明碼標價，實價銷售。不允許把珠寶玉石商品標成天價，避免旅游消費者因不懂價格行情蒙受經濟損失。
第四，實施人才戰略，提高從業人員的整體素質。景區管理部門可以引進珠寶玉石專業人才進行市場管理，并對從業人員進行珠寶玉石知識等方面的培訓，使他們嚴把進貨關，并懂得正確的市場營銷方法。
第五，開發珠寶玉石特色產品，形成品牌效應。應充分利用所在地或臨近區域產出的珠寶玉石資源，開發具有地方特色的系列產品，尤其是標志性產品，通過精心的選料、設計、加工和包裝，以及科學的營銷策略，逐步打造出具有特色的品牌，提高產品的競爭力和對外影響力。
第六，改善經營環境，引進有實力的珠寶企業開發旅游景區珠寶玉石市場，逐步形成管理完善、產品結構合理、具有先進銷售模式的規模經營。
隨著上述發展策略的實施,目前旅游景區珠寶玉石市場所存在的問題將得到有效解決,已有的可喜發展勢頭必將更好地延續。
一、濮陽市城區商貿物流業發展現狀
濮陽市城區商貿物流業主要集中在華龍區。近年來，華龍區作為濮陽市的唯一行政區，正著力調整生產力布局，堅持“工業強區、商貿富區”等六大發展戰略，重中之重抓工業，經濟社會發展逐步邁入快車道。隨著經濟的快速發展，加快發展現代物流產業，降低社會物流成本，增強以現代化物流和供應鏈管理的理念整合行業資源、提高行業競爭力，是華龍區更好地融入冀、魯、豫城市圈及區域經濟發展的迫切要求，也是為濮陽市經濟發展拓展更廣闊空間的重要手段。截止2010年年底，該區社會消費零售額為27.2億元，稅收收入占財政收入的40%，成為新的經濟增長點。
1.商業網點體系初步形成。全區各類零售網點1.5萬個，其中5000平方米以上的大型商場21個，1000-5000平方米的中型商場54個，綜合、專業交易市場23個，總營業面積20萬平方米，具有一定經營定位的特色商貿服務街（區）9條，2000平方米以上的餐飲、賓館等服務網點73個，形成了商貿流通基本服務體系。
2.商貿中心已成雛形。在新城區和中原油田服務區交界處，分布有金橋家具城、聯華廣場、金地商廈、勝利商廈、百姓生活廣場、昆濮廣場等大型商業網點，基本形成市級商貿服務中心；以中原路、大慶路、任丘路、扶余路為主，分布有華龍商廈、油田商貿中心、聯華生活廣場等商貿服務業和零售業，形成了區域商貿中心；還在社區配套建成了一定數量的便利店和超市，發展態勢良好。
二、濮陽市城區商貿物流業存在的問題
近年來，濮陽市商貿物流業雖然有一定的發展，但總體水平偏低，規模小、基礎弱、底子薄、抗風險能力差。
1.商業網點缺乏統一規劃。由于缺少總體規劃，在城市建設與改造過程中，沿街的商住檔底層店面房大小不一，被分割出售，形成大量的小店小鋪格局，造成商業網點布局凌亂，隨意性較大，結構布局不合理，缺乏特色。
2.商貿市場基礎設施較差。專業市場、綜合市場不集中，存在檔次低、規模小、設施差、管理不規范等問題。衛河、金宇等市場因其購物環境、商品質量、衛生條件、管理服務等問題，已不符合中心城區商貿產業發展導向，導致空置率高，形成空殼市場。中原市場地攤式經營，形成了臟亂差的局面，影響了市場的持續發展。
3.協調管理不夠規范。協調管理缺位，行業發展無序。一是準入門檻低。一些根本不具備物流條件的個體運輸戶也介入物流，與物流公司爭市場，導致形成“小的做不了，大的做不強”的惡性競爭局面。二是多頭管理。缺乏協作機制，物流企業各自為陣，信息不能互通，資源不能互動，力量不能整合，價格不能統一，服務得不到提升。三是沒有總體發展規劃。物流政策和法規體系不完備，難以對物流市場進行有效的調控和引導。
4.信息化建設滯后。電子商務平臺尚未建立，區域性、綜合性貨運信息網尚未形成，缺乏有效有物流信息平臺和健全的物流經營網絡，導致社會物流資源浪費。
5.物流人才缺乏。專業的物流人才我區還是一片空白，目前我區物流企業從事的員工文化水平基本上為初中、高中畢業，從業人員素質偏低，對現代物流技術與裝備了解較少。
三、發展市城區商貿物流業的建議
1.提高認識，完善商貿物流業管理體制。商貿物流業是連結生產、消費的橋梁和紐帶，是關系國計民生的先導性產業。我們要不斷深化認識，理順管理體制，強化政府管理職能。要明確各部門在推進商貿物流業發展中的相關職責，制定臺賬，使各部門都有目標、有責任、有壓力、有動力，促使濮陽市商貿物流業快速有序發展。
2.科學規劃，確保商貿物流業健康發展。按照城市化發展的總體要求，充分考慮中原經濟區、環勃海經濟圈及濮范臺扶貧開發綜合試驗區建設及交通快速發展對商貿物流業帶來的長遠影響，加快修編濮陽市商業網點規劃，做好三大物流園區、新城區、市級商貿中心建設等特色商業區塊發展規劃，使之與城市擴容、行業發展，項目建設相適應。
3.積極探索，推動商務信息廣泛應用。完善電子交易、信用管理、信息資源管理等方面的法規規章；以支柱產業為依托，培育一批集信息、價格指導、網上交易、資源配置等功能于一體的行業門戶網站，發揮無形市場的優勢；鼓勵建設網上商城，增強配送功能，擴大網上消費。發展網絡業務，拓寬電子商務覆蓋面；培育第四方物流，建立全市物流行業的公共信息平臺，促進商貿物流業實現質的提升。
4.加大投入，完善基礎設施建設。要拓寬投資、融資渠道，吸引處資和外地資金，動員社會力量，集聚社會資金，鼓勵社會各方面投資商貿物流業。重點從完善商貿基礎設施出發，積極爭取國家、省、市的政策和資金扶持，加大資金投入力度，擴大經營規模，積極發展各類專業批發市場，大力發展品牌經營、特約經銷、信用消費、大型連鎖超市等現代營銷方式，確保市場持續繁榮，推動商貿物流業健康發展。
關鍵詞：食品安全 保障體系 監管 完善
中圖分類號：F426.82 文獻標識碼：A 文章編號：1672-5336（2015）02-0051-01
1 我國食品安全體保障系現狀分析
食品是人類賴以生存的基礎，是人們生活、生產中最基本的物質資料。人生的每一天都離不開食品，也正是因為這一原因讓食品擁有巨大的市場潛力，且這一市場伴隨人們消費水平的提升而不斷擴大。在這種市場背景下，我國各地新型食品層出不窮，我們每天在生活中都能面臨眾多的食品廣告，不管是街頭、商場還是地攤，食品都占據主要的市場份額。近幾年，隨著我國食品生產制度的日趨成熟及各種新型媒體的興起，食品安全事故時有曝光，這不僅給人們身體健康造成威脅，從內心深處給人們恐慌。
1.1 我國食品安全現狀
民以食為天，食品是人類生存和生產的基礎，也是關乎人們生命安全的內容，更是關系國民經濟發展和社會和諧的重大問題。目前，食品安全已被我國政府列為繼人口、資源和環境問題之后的第四大社會問題。就我國目前的食品安全現狀分析，還存在眾多的問題，其中主要包含了以下方面。首先，食品包裝、衛生工作不到位，造成食品中各種真菌、細菌以及寄生蟲滋生嚴重；其次，在食品生產中對食材選擇不合理，食材中存在農藥殘留、有無污染、食品添加劑等化學因素等。這些問題是世界上每一個國家食品安全問題的常見現象，它并非一個朝夕之間就能得到改善和處理的過程，需要我們在工作中不懈努力、長期鉆研，從而從根源上杜絕食品安全問題的發生。
1.2 食品安全保障體系現狀
食品安全問題舉世矚目，是世界各國政府大力整改的公共安全問題，也讓各國政府工作人員紛紛加大了相關的管理監控力度。食品安全保障體系作為當今食品安全監控的主要途徑，它在食品安全問題上有著一定的作用，有效的推動食品加工產業的進一步發展，但就我國的食品安全保障體系分析，其中還存在一定的不足。所謂的食品安全主要是與人民日常生活掛鉤的食品安全問題。食品安全是一個與人類生活、生產息息相關的內容，它直接關系到人民群眾的身體健康與生命安全，更與社會和諧穩定發展密切相關。就我國食品安全的有關法律分析，我國的食品法律體系主要是由《食品衛生法》、《食品衛生行政處罰條例》、《程序食品衛生監督》等法律共同構成的，它是我國立法意識形態，是我國食品安全體系的構建基礎，是全面提高我國食品安全工作的法律平臺。但在具體的執法當中，許多有害物質都以蒙蔽過關的方式存在，同時各種先進技術和工業產品的出現讓食品安全問題變得越來越復雜，給整個食品安全保障體系的建設造成新的影響。就先行食品安全保障體系而言，其中問題主要表現在消費者權益無法得到有效的保障、執法體系存在一定的漏洞、懲罰力度過小等。
2 完善我國食品安全體系的相關建議
自從改革開放以來，市場經濟體制的日趨成熟給我國社會經濟發展做出積極貢獻，但也引發了許多的食品新問題。就這些問題分析，我國食品安全法律建設也取得了一定的成績，初步奠定了相應的食品安全保障框架，但是由于我國食品安全法制建設本身存在缺陷，讓整個食品安全制度并沒有得到深入的落實和開展。面對這種情況，在目前的食品安全體系建設中，我們可以采用以下方面進行。
2.1 加強食品安全法律建設和法制管理
積極開展對外交流與合作，加強國外食品安全法律標準的、消化，借鑒發達國家經驗，建立我國食品安全法律、行政法規、地方法規、行政規章、規范性文件等多層式法律體系，探索和發展既和國際接軌，又符合國情的、方法和體系
2.2 建立新的食品安全政策支持體系、宏觀調控體系和管理體制
我們可借鑒世界上一些國家的做法，針對我國國情來建立農業管理部門與食品管理部門合一，對農業和食品工業實行一體化管理的機構。
2.3 加快食品安全信用體系建設
建立起我國食品安全信用體系的基本框架和運行機制，使我國食品安全邁上一個新臺階。在制度規范上，建立起食品安全信用的監管體制、征信制度、評價制度、披露制度、服務制度、獎懲制度等，使食品安全信用體系建設的主要方面有法可依，有章可循。
2.4 推進體制改革加強監督隊伍建設
為了保證衛生監督的公正，加大食品衛生監督的力度，改革衛生監督體制，集中原來分散的衛生監督職能，撤銷市、縣級衛生防疫站、公共衛生監督所、勞動衛生監察所，組建新的衛生監督所，承擔面向的綜合衛生監督執法任務。
2.5 做好發展規劃推動食品行業穩步發展
建立和完善食品安全法制保障體系、食品安全預警和控制體系、食品安全監管和衛生監督體系三大目標以及具體指標，同時從經費、人員、組織、管理等方面落實目標實現的保障措施，為食品衛生監督工作明確工作的重點和努力的方向。
3 結語
構建和完善食品安全保障體系是一個系統工程，需要各有關部門密切配合，全社會的共同努力。作為政府，應建立符合國情的法律體系、標準體系、監管體系、認證體系、宣傳體系、風險評估體系等；作為企業，應守法經營，主動采用先進的標準和體系認證，生產出安全的食品；作為消費者，則必須增強食品安全意識和自我保護能力，把好“從田間到餐桌”的最后一關，對不符合衛生要求的食品做到能夠識別、拒絕消費、積極舉報，充分發揮社會輿論監督作用。只有全社會總動員，積極發揮各自的作用，才能構建行之有效的食品安全保障體系。
參考文獻
為夢想，遠赴新疆
1984年農歷正月初五，當許多人還沉浸在訪親拜友的春節歡樂氣氛中時，在四川南充的一個村頭，17歲的女孩劉蘋正在向不斷流淚的父母揮手告別。家里實在太窮，高考落榜的她不忍心再讓年近花甲的父母借債供她復讀，聽說新疆地廣人稀，錢好掙，便不顧父母的再三勸阻，懷揣著從親友家借來的2000元錢，毅然踏上了西去的列車，八千里之外的新疆有她的致富夢想。
缺少資金的劉萍懂得集少成多的道理，她決定從販賣小東西起步，賣撥浪鼓、頭花、耳環、鑰匙鏈、打火機、塑料小玩具等，雖然每件只能掙一角錢左右，但她決不放過任何一次細微的賺錢機會。在被別人滿口“盲流”“無業游民”“四川災民”的譏諷聲中，在被別人以“妨礙交通”“影響市容”為借口的隨意驅趕中，劉萍牢記“和氣生財”的古訓，學會了忍讓和寬容，每天以自己的微笑面對每一位顧客，那怕是個小學生她也以誠相待，決不騙抬價格。如遇有人退貨，她也笑臉相對，如數退錢，決無半句怨言。她敦厚誠實的人品逐漸得到當地人的認可，買她東西的人越來越多起來。
在保持低微收入的同時，劉萍又盡量節約每一分來之不易的錢幣。能步行去辦的事她決不花錢坐車，能坐三毛錢的大通車去堅決不坐五毛錢的中巴，五角錢一碗的清湯面時常是她一天的腹中餐。
就這樣，第一年她居然靠這微不足道的小生意賺了9千元。這在當時一般人眼里已經是筆可觀的數字。但是，經歷了塞外酷暑嚴寒的劉萍覺得更大的收獲是：這一年的經歷擴展了自己的人生視野，鍛煉了吃苦耐勞的承受能力，增強了經商意識，這為她后來的發展奠定了良好的心理素質和一定的物質基礎。
創業路上摸爬滾打
初次經商的小小成功，激勵起了劉萍謀發展的壯志，她不甘心再在地處邊陲的小城里擺地攤賺小錢，入疆的第二年秋天，她懷揣兩萬元血汗錢，闖入了首府烏魯木齊市，在群眾飯店學著其他老鄉做商品批發生意。
但批發生意并不好做。由于對批發市場的行情行規了解得膚淺，加上盲目跟風，劉萍初到烏魯木齊就栽了個跟頭。那年秋末，她看到一些老鄉做冬季服裝生意賺了不少錢，就跟著別人也從南方服裝商手里批購了300件羽絨服運到烏魯木齊，但因缺乏服裝商品質量鑒別意識和經驗，購貨時只重視款式和色彩是否時髦，忽視了內在質量。等到自己再向外批發時，卻被人發現了絨服內里的鵝毛里攙雜上了白雞毛，原本每件60元批發價買來的，不僅賣不上每件100元的二手批發價，就是每件50元也難出售，苦撐了5天后實在難以找到客戶，只好以每件30元甚至25元的地攤零售價，叫賣了十幾天才總算處理完。這筆生意前前后后辛苦了20多天，卻賠了一萬八千多元。想想這些錢都是自己進疆后用心血一角一元掙來的，劉萍傷心地大哭了一場。但個性要強的她并沒有從此一蹶不振，而是從失敗中吸取了一些教訓，從此再做生意時對交易對方的商德總要先行了解，一經發現對方有欺詐前科，堅決不與他交往，對商品的質量也格外地重視，對選購商品品種也分外慎重。
幾年的批發生意實踐使劉萍認識到，做批發生意不能把眼光死盯在一種商品上，只要有錢可賺，她都會嘗試一下，以便拓寬自己的生意路子，開創更多的商機。1995年初春，當她看到仍處在寒冷季節的新疆各地農貿市場急缺新鮮蔬菜時，就想到四川販運鮮菜來搞批發。但許多人都告誡她：長途販運蔬菜又苦又累，還有一旦耽擱了時間就有爛菜的風險，弄不好只能落個人苦財空的結局，而且確有令人害怕的先例。但劉萍對此不以為然，她覺得事在人為，在廣泛調查新疆蔬菜市場行情的基礎上，她果斷的暫停了正經營著的效益不好的服裝生意，與另一個生意伙伴急速坐車趕到成都郊區購買了100噸鮮菜，用火車運回烏魯木齊。當時的新疆還是寒氣逼人，押車而回的劉萍一進新疆就感冒了。但她顧不得四千多公里路途的極度疲勞，也顧不得病體難受，車一到烏魯木齊站就立即電話聯系各地菜商前來批發川菜。100噸川菜僅用了兩天就全部賣出，除去運費，凈賺200多萬元。雖然疲病交加的劉萍在10天內人瘦了一圈，但拓寬生意路子的成功喜悅使她又積累了新的經商經驗。
幾年的觀察思考，幾年的商品更換，幾年的摸爬滾打，使劉萍不僅積累了近千萬元的生意資本，而且大大開拓了商業眼界，廣交了許多商界朋友，豐富了經商經驗，為日后的事業發展搭起了一座跳臺。
其間，劉萍總結的最寶貴的經商經驗就是以誠為本。她以自己的實際行動扭轉了某些人頭腦中“無商不奸”的傳統觀念，特別是扭轉了不少新疆人對外地人的不雅偏見。初到烏魯木齊的那幾年，對和她搭伙做生意的人，不論男女老少，也不管能力大小，賺了錢分成時，劉萍總是固執地堅持自己拿四成讓別人拿六成，見對方有些不好意思時，她總是大度地說：“我現在積累的資金比過去多了，又正當年輕，以后有的是賺錢機會，作為朋友，你多拿點我心里更高興啊!”她的慷慨豪爽的商俠行為贏得了不少商人的信賴，幾年后，當劉萍挑頭成立義興商貿公司時，與她經常打交道的十幾家商戶毫不猶豫地入股加盟。
對于非常重視資金周轉的商人來說，一般是不愿意無償向外借錢的，特別是女商人對金錢扣得更緊。但劉萍卻不這樣想，當年擺地攤的艱辛經歷使她對“雪中送炭”一詞深有體會，她把幫人解困作為做人的崇高美德。
多年歷練，終成一代名商
除了吃苦耐勞外，辣妹子劉萍性格的另一面則是膽識超人，雷厲風行。
上世紀90年代初，國際貿易城在烏魯木齊建成，這是改革開放以來新疆首家大型國際商貿基地。敏銳的劉萍當機立斷：此機會難得，不能錯過。當不少商人還在為邊陲閉塞投資能否很快見效而猶豫觀望的時候，劉萍則果斷地拿出10萬元買了一個商鋪，并從中賺了不少錢。而兩年后，當她以60萬元的價格把商鋪轉讓給他人時，整整賺了50萬。
升值速度和幅度如此之快之大的商鋪，像一顆顆閃光的寶石，吸引了各地眾多商人急于發財的眼球，聞訊的商人四面八方地趕來搶購，但畢竟僧多粥少，供不應求。目睹這種現狀，1995年，28歲的劉萍以其機敏的女商家目光，根據新疆地域遼闊南北疆距離遙遠，地州城市遠離烏魯木齊的地理特點，高瞻遠矚地策劃了一個商場戰略轉移決策：公司兵分兩路，一路留守烏魯木齊繼續拓展，另一路進軍南疆邊城，開辟新市場；而在經營方向上，則從經營商品轉向經營商人。她準備拿出巨資，到南疆重鎮邊城投資興建邊貿商城。
關鍵詞：事件營銷；整合營銷；實施策略
我國現階段，隨著經濟體制的進一步完善，市場供求關系的轉變和加入WTO后所面臨的全球經濟的挑戰，以及消費者需求的多元化發展，使得市場競爭變得異常的激烈。而在這樣激烈的市場競爭環境下，事件營銷作為一種新型的營銷手段，經多次成功演繹，使得越來越多的企業開始重視事件營銷。
一 事件營銷的概念與發展歷程
（1）事件營銷的概念
事件營銷，又稱活動營銷，英文名Event Marketing，是指企業通過策劃、組織和利用一些具有名人效應、新聞價值以及社會影響的事件或人物，吸引消費者、社會團體和媒體的興趣與關注，以提高企業或產品知名度和美譽度，從而樹立良好的品牌形象并最終促成產品或服務銷售的手段和方式。
（2）事件營銷的發展歷程
事件營銷產生于20世紀80年代的美國，是適應爆炸式增長的各類政治經濟活動、體育賽事等需要而產生的一項營銷活動。我國最早的關于事件營銷的實踐活動產生于上個世紀初，隨著經濟體制的轉變、各種營銷手段的發展、消者費需求的多元化以及網絡的迅速崛起，事件營銷的發展也經歷了萌芽、起步、快速發展和完善四個階段。從最開始的無意識的宣傳行為到借助大型事件推廣品牌，再到主動挖掘事件、策劃事件，出現了越來越多的成功案例。
二 服裝企業事件營銷的應用現狀和問題分析
（1）事件營銷在服裝企業的應用現狀
近年來隨著大量服裝網商的加入，服裝品牌的營銷戰役不斷升級，常規的營銷工具，如廣告、打折、滿就減等高投入低產出的營銷方式難以保持持續的競爭力。菲利普?科特勒說：“我越來越傾向于公共宣傳（Publicity）和事件營銷（Event Marketing），而不是把大筆的費用投入在廣告的傳播上。”事件營銷以其整合性、依托性、參與性、時效性等優勢在這場競爭中取得了決戰性的勝利。
耐克就是一個成功的典型。2008年北京奧運會，劉翔的退賽使全世界為之震驚，同時也使其代言品牌廠商措手不及。耐克認準該事件的熱點效應，合理揣測大眾的心理動態，第一時間發表態度：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復出。”在廣告投放上，耐克也及時更換了平面廣告，在各大平面及網絡媒體投放新版劉翔廣告。根據某網絡社區的數據顯示，劉翔退賽后，網友對耐克的關注度明顯上升，而且給予耐克品牌“支持”、“贏了”、“感動”等正面評價。本來劉翔退賽會在一定程度上使耐克品牌遭受損失，但是事件發生后，耐克準確作出判斷，以此為契機來做為營銷的突破口。耐克品牌表白的態度和第一時間更換的廣告，與公眾對劉翔退賽的惋惜、理解和支持不謀而合，順應民意，取得了可喜的成果。
（2）服裝企業事件營銷存在的問題
1）事件與企業形象和產品互不融合。企業一味地追求熱點事件，不考慮事件和產品的相關性，而是生搬硬套，導致產品形象混亂、目標市場模糊，使事件營銷效果不明顯，甚至出現反作用。2）事件營銷沒有整合電視、網絡等傳媒資源，閉門造車。有些企業以為只要有熱點事件就可以了，沒有借助媒體對事件營銷活動進行宣傳，自己忙得熱火朝天，但參與互動的人卻很少，活動覆蓋面窄，沒有真正起到營銷的作用。3）追求短期效益，缺乏長期規劃。一些企業只看到事件營銷能夠在短時間內提高知名度和銷售，卻忽視了其塑造品牌形象，提升品牌價值的作用，沒有將其納入企業整體戰略規劃。比如企業邀請明星代言，但是在線下卻沒有進行很好的品牌規劃，反而像買地攤貨一樣，導購員在專賣店門口邊賣力吆喝邊揮舞著衣服大甩賣。4）缺乏對事件成果和風險的預見性。即使是有爭議的事件，換個角度也能成為有效的事件營銷活動，企業缺乏這樣的認識，使事件從眼皮底下溜走，成為競爭企業的營銷利器。而企業缺乏對事件營銷風險的預見，不能夠在出現營銷反作用的第一時間采取有效的措施，將不利影響降到最低，或反敗為勝。
三 事件營銷的實施策略
好的事件營銷能夠凸顯自己的企業文化和品牌理念，讓消費者體會到企業塑造的精神面貌和力量。在進行事件營銷的過程中，企業要注意以下幾個方面。
（1）事件的選擇
企業要對自己的目標消費者有深入的認識，了解他們關注的信息，并有針對性地借助和策劃事件。這樣在事件營銷時就能將事件同企業的文化和理念，以及消費者的心理訴求三者關聯起來，在營銷過程中準確地把企業信息傳達給目標消費者，使之對企業的文化、品牌理念、產品和服務產生認同甚至共鳴，提升品牌形象，并最終形成忠誠。
（2）事件營銷要整合企業內外各方面資源
包括企業營銷人員、客戶、新聞媒體、政府部門、以及事件相關人群等。與此同時，企業還應積極借助廣告、促銷、公共關系等渠道向消費者傳達一致的企業信息，做到多渠道營銷。
（3）過程信息反饋和風險預測
事件營銷的風險來源于事件本身和營銷過程中的諸多不可控因素，因此從事件營銷活動開始到結束企業都應該保持監控，并根據反饋的營銷效果迅速調整營銷戰略，將風險降到最低。
（4）將事件營銷納入企業整體規劃
事件營銷不是炒作，不是為了取得一時的爆炸性傳播效果或暫時的銷售增長，因此企業要把每一次事件營銷活動都當成一種長期的戰略行為。
綜上所述，服裝企業應將事件營銷納入企業整體品牌營銷規劃，最終實現事件營銷在塑造和維護品牌，乃至最終實現品牌忠誠的有效貢獻。
參考文獻
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