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導語：在媒介融合的方式的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
改革內容回顧
2013年4月15日，美國馬薩諸塞州波士頓馬拉松比賽爆炸事件在第一時間受到了美國和全世界的關注，而CNN也通過“三點多面”的信息傳播平臺對這次事件做出了全方位的迅捷報道。除了24小時的傳統滾動直播方式的追蹤外，社交網絡（SNS）和網絡互動新聞（iReport）、播客（Podcasting）等新媒體發揮了巨大作用。與此同時，其線下服務系統（CNN Mobile）也將報道第一時間送達客戶端。②CNN在突發事件中的立體化報道模式是其媒介融合戰略的成功例證。在保證傳統領域優勢的基礎上，CNN在數字化平臺上對內容進行更加優質的整合和推廣，進一步鞏固了其國際傳播的強勢地位。面對不同的傳播方式、不同的新媒體終端，CNN都推出了一系列十分具有針對性的改革措施：
門戶網站建設。CNN在網絡媒體的建設中投入了巨資，不吝對新技術的投入。為迎合網絡時代的傳播方式，CNN在門戶網站建設中利用其內容平臺的優勢，將文字、聲音、圖像進行整合，突破了傳統媒體的范式。在全球各區域設置的信息點讓他們在傳播渠道和資源方面都先人一步。融合的力量幫助CNN網站訪問量在2013年達到每月7400萬人，僅落后于Yahoo News的1.1億訪問量。③
iReport及客戶端開發。發端于2005年美國卡特里娜颶風報道，CNN首次嘗試了iReport“公民記者”的報道方式。普通的觀眾被賦予了文本、視音頻上傳和分享新聞的權利。CNN 國際頻道還為此推出了一檔時長半小時iReport for CNN的月播節目。2011年iReport借勢推出了新的互動模式，這個叫做Open Story的互動欄目固定設置一個主題，網站用地圖標出同一主題的報道，將普通民眾的報道和CNN正式稿件置于一處。④民眾不再是“沙發上的土豆”，互動和分享也更加符合媒介融合時代的精神特質。
TV-Everywhere 多終端交互平臺。2009年美國康卡斯特、英國威維珍等公司推出了“電視無處不在”（TV-Everywhere）的服務，根據GFK公司的調研，近半數的美國付費電視訂戶使用過此服務。⑤迎合此潮流，CNN也順勢推出了為移動用戶的服務，此前有線電視的付費用戶不再需要繳納額外的收視費，就能通過互聯網實現相同節目內容的瀏覽。CNN通過將屏幕向電腦、平板電腦和手機上轉移，實現了無處不在的無縫傳播模式。此外在廣告方面，CNN建立了整合的營銷體系，在不同的平臺上推出不同的細分廣告。充滿互動性、個性化的廣告再加工設計大大增加了點擊量，CNN也因此贏得了更多廣告商的青睞。
與社交媒體合作增強用戶粘性。傳統電視媒體的優勢正在縮小，CNN選擇了開放的態度，它與眾多網絡社交媒體如臉譜、推特以及優兔等視頻網站建立了合作，進行“線上互動”“線下服務”“電視網絡播出”，⑥比如主持人通過在社交網絡上的注冊賬號可以與其他用戶進行實時交流，得到第一時間的反饋信息。值得注意的是，CNN通過準確分析受眾的喜好和消費趨勢，為其節目的編排提供更加具有針對性的指導，此舉進一步增強了用戶粘性。
改革的內生動力
1.CNN具有前瞻性的全球化戰略。在傳統媒體時代，CNN就憑借全球化的戰略眼光成為行業的領跑者。相較于其他世界級傳媒公司，CNN成立較晚，但是作為后起之秀在許多方面敢為人先。上世紀九十年代，CNN就利用衛星電話成為海灣戰爭第一個現場報道者。在全球化的時代，媒介發展離不開渠道的建設，在2008年全球金融危機的背景下，CNN就抄底購入了多家美國新聞報社，此舉讓CNN駐外記者站點超過40個，居全球首位。⑦駐外中心站、駐外記者站和國內記者站的多層次架構保證了全球化戰略的真正覆蓋。這些舉措無疑都得益于對宏觀形勢預判的準確戰略眼光。
2.傳統媒體積累的強大品牌優勢和穩定受眾群體。新媒體和新品牌雖然擁有新銳的力量，與擁有悠久底蘊的傳統媒介集團相比，他們缺乏強大的品牌認知度和影響力。以CNN為例，它只需在節目中播出幾秒到十幾秒的時間就能為自己的iReport客戶端進行推廣，直達全球數以千萬計的受眾，而新興媒體則需要花費大量的資金推廣自己新近研發的APP，且影響力十分有限。品牌的優勢讓傳統媒體在媒介融合時代贏在了起跑線上。
3.先進的信息資源共享系統。CNN內部的媒體資源系統能夠處理來自全球的素材，頻道、網站和其他的新媒體都有編輯使用的權利。記者和編輯在節目制作過程中，通過內部的檢索系統，能夠檢索到細致至每一幀畫面的關鍵詞描述，從而節省了在帶庫查找素材或重新拍攝的時間。人力方面，CNN網站不僅設立了一個小組專門負責與其頻道和欄目聯系，還有自己的制作小組和應對突發新聞的小組，專職的主任負責協調這些不同小組的合作。⑧在媒介融合時代，這些工作人員都可以成為全媒體記者，他們擁有聚合的新聞思維，具備傳統媒體和網絡媒體采編能力，保證最大程度發揮不同媒體的整合傳播作用。
4.母公司時代華納強大的媒體融合能力。2011年，CNN收購了新聞應用Zite，收購價格為2000萬美金，而在去年，流行新聞閱讀應用Flipboard從CNN手中花費6000萬美金買入Zite。⑨兩年時間CNN就通過轉手獲得了4000萬美金的收入。新媒體時代意味著更大的投入。資本的支持和成功的運作都離不開母公司時代華納的強力支持。
對中國媒體國際傳播的啟示
1.內容為王，增強傳統媒體的傳播能力。打開CNN. com/International網站，能夠看到其介紹為“持續為您提供全球頂級新聞”⑩。CNN的確在新聞傳播的許多方面為行業樹立了標桿。其傳播的內容往往是重量級的頭條或獨家消息，如上文中提及的波士頓爆炸案。全媒 體時代中，內容的核心地位沒有動搖。無論是專業的記者報道，還是普通民眾的iReport，對于電視新聞媒體而言，最重要的就是第一時間的現場畫面。欣喜的是，我國傳媒也正致力于此，新華社海外分社數量達到了171家，駐外報道機構數量位居全球第一。11這些機構是我們贏得國際話語權的保障。
2.增強整合傳播的戰略思維和資本運作能力。CNN的資源共享系統、TV-where和全媒體記者等案例，都是整合傳播戰略思維的經典產品。在媒介融合時代，增強國際話語權對媒體提出了更為嚴峻的要求。國內的媒介機構往往業務界限較為分明，在這個需要電視、報紙、雜志、網絡等傳播資源整合傳播的時代，提升整合傳播的戰略思維和視野的重要性更為凸顯。傳媒業作為創意性產業，需要通過金融支持才能實現企業的快速發展，12相對于CNN等成熟媒體以及其背后的媒介“航母”，我國的媒介集團整體實力仍有一定差距，特別是在資本運作方面還需要提高。
3.增強合作與互動意識。彼得·德魯克曾說過：“需要創新的不僅限于工程或研究部門，而是延伸到企業的所有領域、所有部門、所有活動中。”13從CNN在媒介融合的經驗來看，我國的媒體特別是電視媒體在跨欄目、[dylW. NeT專業提供寫作教學論文的服務，歡迎光臨Www. DYlw.NEt]跨頻道合作中也有值得借鑒之處。在此基礎上，新媒體的力量不能忽視。在國際傳播領域，國內主流媒體紛紛在世界著名社交網絡中注冊賬號，這是與受眾最為直接的互動模式。14值得注意的是，這種互動為我們國際傳播提供了寶貴的用戶數據，為因地制宜地改進傳播方式提供了精確的參考。
「注釋
①財經網：《皮尤：傳統廣告滑坡嚴重 電視觀眾向網絡轉移》http：//tech.caijing.com. cn/2014-03-31/114056084.html. 2014年3月31日。
②孔朝蓬：《媒介融合時代突發事件報道傳播立體化轉型 – CNN波士頓爆炸案報道的啟示》，《華夏文化論壇》，2013年第2期。
關鍵詞：媒介融合 電視臺 記者 采訪形式 創新 策略
人在當代社會中，以基礎單位形式出現，在網絡工業發達的今天，應該與生產工具更新速度和生產方式前進步伐保持一致，以此來進行深度認知和解放。需要注意的是，當前大眾群體不在滿足信息單一傳播模式和單一信息輸出模式，新型傳播媒介備受青睞，不僅如此，大眾群體文化程度和教育背景要素得到雙向提高，所以對新型媒介信息需求量度日漸增大。作為電視臺記者，應該正視上述內容，及時創新采訪形式，將有價值、有創新性的新聞呈現給大眾，滿足媒介融合時代背景下人們對新聞的訴求。
一、電視媒介融合特點分析
首要一點就是融合對象多樣化特點尤為明顯，電視媒介一方，其與傳統媒體合作方式較為普遍，后者分為廣播媒體和報紙媒體，主要是從節目和社會事件角度出發而實施新聞聯動報道，最為常見的例子即為體育賽事播報，電視臺可將直播現場實況進行實時轉播，使得大眾可以同步觀看，深度感受到賽事激勵程度。但隨著科學技術的飛速發展和網絡通信水平的提高，傳統電視媒介現已逐漸向媒介融合方位加以轉變，新興媒體業務輻射態勢極為明顯，存在必然性。
互聯網的強大作用顯然不能忽視，互聯網技術發展至今，電視在前者發展初始階段便開始進行了媒介融合，老舊式媒介模式中以此種類型表現形式為主，共同點就是將多媒體作為核心呈現手段，主要涵蓋了視聽效果好特點和傳播速度快特點以及語言通俗易懂特點，上述要素均成為了電視與互聯網媒介融合的主要誘導因素。當代社會可以說是離不開互聯網，電視觀眾并不需要為錯過觀看時間煩惱，互聯網在線存儲模式和優質播放功能完全彌補了此類缺陷。
二、媒介融合背景下電視臺記者采訪特征分析
基于媒介融合的信息傳播速度相對較快，具備高效特點和快速特點，傳統形式之下的媒體在其影響下，逐漸向全媒體發展方位適時轉變，當前時代是信息時代和新媒體時代，網絡傳播獨占鰲頭，促進了信息傳播速度提升，此時受眾范圍也得到拓寬，傳播模式多樣化發展趨勢尤為明顯。針對此種情況，電視臺記者傳統壟斷采訪模式被合理剔除，受眾接受信息的方式變得多種多樣，不在以單一信息接受者身份出現，而是信息傳遞過程中的參與人員。
需要注意的是，電視新聞記者或是受訪人員，對接受電視采訪的基本態度方面出現了前所未有的變化，大眾群體對電視臺采訪不會再抱有神秘感，在鏡頭前大多愿意接受采訪。信息透明化日漸凸顯的過程中，電視臺記者采訪活動內容多種多樣，部分民眾也愿意主動爆料新聞，便于電視臺記者跟蹤和采訪，但隨之而來的也有復雜化問題和特殊性難題，所以作為電視臺記者應該從實際角度出發，心存包容態度和開放心態，采訪有價值的新聞，并積極利用手機工具和平板電腦工具等對采訪活動加以直播，促進采訪活動多樣化和開放化。
三、媒介融合背景下電視臺記者采訪形式的創新策略
1.打破屏障、網絡采訪
在互聯網成為主流之前，電視臺記者需要抓住機會，假設得到優質新聞線索，其應在時間允許和條件允許情況下進行一對一采訪和實效型采訪，賦予新聞真實性和傳播快速性。但是面對面采訪辦法實施會使電視臺記者浪費較長的時間資源，因為電臺記者面的新聞當事人所采訪出的新聞結論有時毫無價值可言，不能達到預期新聞采訪要求，此時成果易被廢棄，所以只有創新采訪模式、迎合媒介融合媒體發展需求，在實踐中探索真知，才能在一定程度上進行新型采訪和高效采訪。
正確的操作方案為，電視臺記者應該借助先天優勢條件和便利條件，最大限度上將新鮮事件和所想所聽論斷在新媒體平臺上進行分享和傳播，此類新聞極有可能作為后續新聞采編依托和新聞刊登源頭，此時的新媒體平臺以微博、微信為主。電視臺記者可借助互聯網平臺去發展發現嶄新新聞線索，但是需要仔細、認真的去辨別新聞真實程度，對滿足新聞真實度要求的新聞者，要及時進行網絡交流、采訪，不僅如此，也可通過早期微博信息瀏覽來辨別受訪者話語真實性，保證新聞真實性。
2.素質強化、意識創新
無論在任何情況下，作為電視臺新聞記者，都應該具備過硬的心理素質和良好職業素養，媒介融合背景下，電視臺記者應該成為多樣化人才，不能僅單一掌握新聞知識，應該發展成為數字技術傳播人才，擁有多樣技巧，形成獨有的職業精神和高效率工作水準，積極面對新時代變化。新變化和新形勢出現，意味著電視臺記者應該正確認識到自身缺陷與不足，努力掌握新媒體內容和新技術內容，學會運用多種類方式和技巧去改變固有觀念和思維，創新采訪思想，在社交媒體之上大展拳腳，為新聞媒體行業的發展貢獻寶貴力量。
應摒棄老舊式單一信息傳輸模式，迎合新媒體時代的發展訴求，傳統電視臺記者應該及時更新技術、觀念和思想，及時的進行欄目創新，做到真正意義上的活學活用，借助媒介融合有時進行高效、優質、良好的新聞傳播。語言表達方面和欄目設置方面均應有所創新，添加、使用新型詞匯和語句，掌握新聞傳播規律，例如傅園慧說的“洪荒之力”，此句在社會中快速傳播，隨之國內多家媒體機構均開始以此句運用到各類新聞中，進而達到新傳播目的和受眾吸引目的。
結束語
綜上所述，在媒介融合發展趨勢之下，電視臺記者應該迎合時展需求和受眾口味，積極的進行缺陷改善和方式方法創新，還有就是應抓住采訪實際，在創新采訪形式的基礎上也要進行自身素質鍛煉與強化，之后在此基礎上有效提升當前電視臺記者采訪質量和水平。
參考文獻
[1]王偉.探討在新形勢背景下傳統紙媒的發展策略[J].新聞研究導刊.2016（19）
[2]崔佳.媒介融合背景下記者采訪形式的創新[J].新聞研究導刊.2016（19）
【關鍵詞】媒介 媒介融合 新聞工作者
一、媒介融合的概念和基本概況
“媒介融合”（ Media Convergence）這一概念的最早提出者是美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授。“媒介融合”的本意是指各種不同媒介都呈現出多功能一體化的趨勢，對于這種媒介融合的理解更多地集中于將傳統的電視、報刊等媒介融合到一起，形成一個統一體共同發揮作用。
然而，隨著網絡新媒體的出世和數字技術的日新月異，媒介作為人體的延伸已從以往單純的視覺、聽覺的擴大重新整合到現在的全感官延伸，媒介融合的“全媒體”時代到來，由它所引發的許多媒介生產方式的變化也已出現。我國媒體也在媒介融合方面進行了一些初步探索和淺層次的嘗試，主要是報紙與網絡之間的融合，廣播、電視與網絡之間的融合等。目前較普遍的現象是傳統媒體在內部建立相關的電子版媒體版塊。
隨著數字技術的發展，媒介融合已在全球范圍內開展，我國不例外。在這種趨勢下，如何才能成為一名合格的新聞工作者呢？這是本文主要思考的問題，在這之前首先了解一下媒介融合的影響因素和效果。
二、科技進步和需求的市場化滿足是媒介融合的推動力
媒介融合是順應媒介發展的需求所產生的，它是社會發展的產物同時也會對整個社會產生重要的影響。
1、科技進步增加了媒體與受眾間的互動、溝通，各媒體間及媒體與受眾之間的界限不清晰
（1）科學通信技術、數字技術等的發展和進步是媒介融合的技術基礎，它使得媒介融合成為可能，將不同媒介由分散狀態整合為一體狀態。技術的不斷研發和更新使得媒介終端的功能更加豐富和強大，能夠多角度地相互滲透和交叉融合。電信、廣播電視、各類出版及互聯網等原本各自分立的信息傳輸渠道正在逐漸地走向一體，信息接收終端也相應地改革和升級了部分功能，實現功能和形式的統一。由此，各媒介在技術、市場領域和業務內容上實現多角度相互滲透、融合與交叉，各類傳統意義上的媒介界限正在漸漸地消失。
（2）技術的發展也帶來了新聞傳播主體的變化。新媒介技術的發展為廣大受眾提供了制作、傳播和分享各類信息的平臺，受眾們改變了以往被動地接收各類信息的角色，轉向為積極主動的信息者，掌握了主動權，突破了以往受眾與信息制作、傳播者間的界限。較為明顯的表現就是“公民新聞”的出現和發展，“公民新聞”是由“公民記者”將自己發現、采集的新聞第一時間通過網絡平臺向外，在這個過程中“公民記者”往往身處事件第一現場，也有可能較真實地感受和參與事件的發生、發展。又因為網絡具有迅速和相對自由等特點，因此由“公民記者”做的“公民新聞”能在第一時間，這在各類突發事件的報道中占有突出優勢，進而已形成一種強大的趨勢，具有重大意義和影響。這種“公民新聞”的出現使得原本只由專業記者制作、報道新聞的傳統方式得到改變，現已成為專業記者與“公民記者”并存共同實現媒介信息傳遞的狀態。
2、對不同需求的滿足促使媒介融合的形成
隨著社會和媒介事業的發展，整個媒介的傳播環境已發生變化。以往媒介信息服務對象的位置角色是受眾，他們更多的只是被動地接收各類信息，從而形成了受眾時代的媒介環境特點，即大眾傳媒以點對面的方式傳播各類信息，這些信息的選擇和把關都是由媒介完成，容易給廣大受眾形成一個符合大眾媒介需要的“擬態環境”，在這種條件下，媒介傳播的信息量少、種類單一，信息分享也多是免費的，媒介的收入主要靠廣告，因此，各媒介十分看重收視率、收聽率或覆蓋率等；到了現今的用戶時代，則有不同的媒介傳播環境特點，即大眾媒介根據消費對象的不同需求，選擇和制作不同的資訊信息內容和方式等，以滿足不同消費者的愿望，實現點對點的服務。當然這種有針對性的小眾服務多數是收費的，在這種條件下就要求與媒介有關的各環節運營商充分重視消費者的個人需求，通過多種手段和方式、利用多種有效技術和資源組合有針對性地制作和分享不同信息資源。
三、新媒介融合背景下如何做一名合格的新聞人
不同的傳統媒介的信息傳遞載體和方式是不同的，如報紙主要使用文字和圖片，電視主要使用視頻，而廣播主要使用聲音等。就這些形式來看，各媒介的信息傳遞方式較固定，也較單一，整個信息的生產過程都是相對獨立的。隨著媒介融合的產生出現了很多的融合新聞，這就要求整個采編隊伍跨媒介合作，運用多種技術手段和方式重新組合信息資源，打破原來的生產流程和格局，建立新的生產方式和產品，這些都對新環境下的新聞工作者提出了更多更高的要求，那么如何在這樣一個媒介融合的大環境下做一名合格的新聞工作者呢，我們可以從以下幾個方面考慮：
1、在思想意識方面堅守新聞職業道德
思想意識能指導一個人的行為和方向。對新聞工作者來說，不僅要有過硬的專業素養，還要有優良的道德素養，尤其是在媒介融合的新環境下，媒介信息的表達方式多樣化、傳播途徑立體化，信息內容商業化和市場化趨勢越來越明顯，這就要求新聞工作者更要遵守職業道德。避免利用媒介便利牟取私利或進行權利尋租、避免惡意炒作新聞、避免報道范圍出界甚至制造“假新聞”、“有償新聞”等。
1.媒介融合的涵義分析
媒介融合所涉及的信息交流范圍較廣，在多元化交流方式的影響下，傳統的報刊與電視的重要性逐漸不如新興的互聯網信息網絡。本文所指的媒介融合主要是以新型的通信技術為依托，把多種的信息媒體融合為一體的技術方式，其核心目的在于信息的交換，針對各類的媒體信息資源進行整合與優化，把各類媒體的信息資源全部遷移到統一的媒介平臺，便于受眾瀏覽。筆者認為媒介融合當中主要包含著三大因素，分別是組織結構、傳播手段、所有權屬，可實現對信息交流發展的持續促進，推動信息傳播向著更全面的方向進步。
2.媒介融合背景下電視新聞傳播發展的契機
在媒介融合的背景之下，電視新聞傳播發展迎來了諸多的契機，集中體現在新聞觀點的闡述以及新聞采編的方法兩大方面，具體如下：
2.1多元化的新聞觀點闡述
在媒介融合的背景之下，獨家新聞的形式幾乎不再存在，其所強調的是信息資源的共享，因此新聞信息在傳播方面往往會呈現出較大的共同之處，電視新聞的看點逐漸由類似的新聞內容向不同的新聞評論點與播報點的方向轉變。鑒于各家電視臺對新聞評價的立足點與切入點均有所不同，因此新聞觀點的多元化特征更為明顯，跟受眾之間的互動性也得到了強化。電視新聞傳播的立足點越貼近生活，就越能受到受眾的喜愛與支持，簡而言之，在媒介融合的背景之下，電視新聞觀點的闡述更加趨向多元化，可引導受眾以更全面而理性的態度去看待新聞事件。
2.2合作式的新聞采編方法
傳統的電視新聞傳播信息采編，信息來源匱乏，需要大量的信息采集員來完成信息的采集與編輯工作，效率較低，且所采集而來的信息缺乏全面性，影響了電視新聞播出的效果，難以起到正確的輿論引導作用。在媒介融合的新背景之下，可實現新聞信息資源的共享，無論的圖片、視頻，還是文字均可在短的時間之內完成最全面的采集與編輯，節約電視臺內部的人力資源，對電視新聞的實時轉播大有益處。擴大新聞信息資源的來源范圍，可由普通人提供，確保了電視新聞傳播的時效性，在媒介融合背景之下，電視新聞采編基本上都是分工合作與團隊合作兩種方式混合的做法，可提高新聞信息整理的效率，保證新聞西信息采集的快捷性與真實性。
3.媒介融合背景下電視新聞傳播的主要走向
在媒介融合的背景之下，電視新聞傳播的走向與傳統的模式有著顯著的差異，具體表現為表達方式創新、多種媒介的交叉使用、革新固有的新聞觀點模式等方面，具體如下：
3.1表達方式創新
在媒介融合的背景下，受眾對于電視新聞傳播的要求越來越高，從突顯新聞事件的真實性到對新聞事件作出客觀的評價，再從還原新聞事件本質到針對新聞事件作出創新的解釋。如今的新聞傳播方式繁多，電視新聞傳播的固有優勢被逐漸削弱，這就要求電視新聞傳播在表達方式上作出創新。
針對相似的新聞，不過分注重內容的細小變化，而是著眼于新聞評論點的創新性與獨特性，以期給予受眾耳目一新的感覺，繼而提高受眾對電視新聞的關注度，彰顯其余的新聞傳播所無法達成的傳播效果。除此之外，加大電視新聞傳播特色欄目的建設力度，打造獨具特色的精品新聞欄目，以吸引更多的電視新聞受眾，對新聞事件的評論方式與表達方式積極進行創新，以增強電視新聞傳播在媒介融合背景下的競爭力。
3.2多種媒介的交叉使用
多種媒介的交叉使用是實現媒介融合的關鍵前提之一，諸多不同的傳播方式被強大的網絡平臺所涵蓋，而電視新聞傳播也應當看到這樣的發展形勢。目前我國大部分的電視新聞傳播均形成了獨具特色的網絡新聞門戶，連接客戶端，用戶能夠實現電視新聞的電視新聞，這是典型的電視新聞與網絡技術相互結合的模式，可大幅度提高電視新聞的瀏覽量，無論是對于網絡門戶，還是對于電視新聞而言，均是大有益處的。
雙贏原則是多種媒介的交叉使用必須要遵循的核心原則，應當充分重視資源以及產業鏈條的完整性，通過方便快捷的新聞傳播方式，電視新聞發展與傳遞的速度均可大幅度提高。同時，開發報紙類刊物的潛在價值，如對電視新聞內容進行補充說明與深入剖析，加深受眾對電視新聞內容的理解，通過多種媒介的交叉使用的方式，可切實提高電視新聞傳播的廣泛性與有效性。
3.3革新固有的新聞觀點模式
新聞信息資源來源的無限化可能源自于媒介融合的大背景，龐大而完善的新聞信息資源庫可作為電視新聞傳播信息來源的重要基礎。然而，這個信息庫僅僅是針對新聞播報而言的，如果要作出符合受眾心理特征的新聞，同時講解促進電視新聞傳播的發展進步，那么增強電視新聞整合的能力久顯得尤為必要，在強大的信息資源當中尋找到合適有效而獨特的新聞信息資源，而非胡亂地把許多看似相關的新聞混合播報。
完成有效新聞的整理工作之后，選定獨具特色的視角對新聞事件的本質進行深入的剖析與闡述，以確保電視新聞播報的整體效果。針對電視新聞傳播固有的新聞觀點模式進行革新，要求新聞視角必須要具備獨特性與創新性，以提高受眾的關注度，整合并篩選新聞信息資源，最大限度地發揮電視新聞信息資源的綜合效益。
關鍵詞：媒介融合；電視新聞；采編工作；深度采編
“媒介融合”指的是伴隨著數字化技術以及網絡技術的快速發展，以信息消費終端的需求為指向，由內容、網絡、傳播平臺以及接收終端等的融合所構成的形態演化過程。媒介融合加快了傳媒市場一體化的進程，促進各種信息的自由流動，使得傳統媒介之間的界限逐步消失，引起媒介生態的深刻變化。在媒介融合的背景下，各類傳媒不僅從內容到形式都發生了顯著改變，而且傳播方式進一步豐富，進而會對電視受眾的交流方式以及信息獲取方式產生重要影響。因此，電視新聞采編工作應當深入分析這一形勢，采取有效方式進行應對，積極探索新的工作方法，充分凸顯并發揮自身優勢，以在激烈的傳媒競爭中占據有利地位。
一、媒介融合對電視新聞采編提出新的要求
隨著信息技術以及數字媒體技術的快速發展，媒介融合已經成為時展的必然要求和社會發展的必然趨勢，大數據、智能手機以及自媒體等已經滲透到人們的日常生活之中，推動傳統媒體與新媒體之間的融合，不僅有助于傳媒行業的轉型發展，而且促進了節目內容、網絡技術、傳播平臺和接收終端的整合，使得信息交流以及信息傳播更加便捷。而媒介融合的這一趨勢，必然會對當前的電視新聞采編工作提出新的要求。
（一）電視新聞采編環境發生顯著變化
應當說，媒介融合在促進媒介一體化、增強媒介之間的競爭力過程中發揮著重要作用。伴隨著信息技術的發展和媒介融合的提速，傳媒市場的主體數量增多，不僅包括原有的傳統媒介，如廣播以及報紙等媒體，而且出現了很多新媒體，如網絡媒體、戶外媒體、手機媒體等，必然會對電視新聞采編環境產生強烈沖擊。尤其是隨著科學技術的發展和人們生活方式的變化，與傳統的媒介發展方式相比，新媒體更加重視發揮科學技術的作用，積極發掘新聞熱點，努力推動信息共享，導致電視新聞采編面臨的競爭更加激烈。
（二）電視新聞采編技術手段明顯滯后
在媒介融合的背景下，技術手段的進步，在為電視新聞采編帶來一定技術支持的同時，也使電視采編遇到很多技術上難題。由于新媒體具有時效性、智能性以及交互性等方面的優勢，從根本上顛覆了傳統新聞媒體的工作形態，電視新聞采編技術手段受到較大沖擊。在互聯網、智能手機、互動平臺等技術的參與和競爭下，電視新聞采編技術手段的滯后，嚴重阻礙了電視新聞事業的快速發展。
（三）電視新聞采編時效性較差
伴隨著媒介融合的不斷加速，新聞的傳播方式更加多樣，傳播媒介更加豐富，新聞不僅可以借助于電視傳播，而且也會通過雜志、報紙、網站、微博、微信等媒介進行傳播。在這種背景下，新聞受眾對電視新聞節目的要求越來越高，而電視新聞采編工作由于受到很多因素的影響，時效性較差，無法激發受眾的共鳴與興趣。
二、媒介融合背景下電視新聞采編工作的實踐策略
不同媒介之間的競爭與相互融合，對電視新聞的采編工作產生出重要影響。電視新聞采編應當適應這一社會發展趨勢，采取針對性措施，在積極借鑒和應用新媒體技術的基礎上，強化電視媒介的生命力，不斷提高電視新聞節目的收視率，增強受眾對電視新聞節目的信服力。
（一）優化采編模式
在媒介融合的背景下，受眾獲得新聞信息的渠道更加豐富。因此，電視新聞采編工作要適應媒介融合時代的發展要求，優化新聞采編模式，要在對新聞熱點進行篩選的基礎上，媒介融合背景下電視新聞采編工作的實踐探析賴德活（龍巖電視臺福建龍巖364000）整合各類資源，構建從內容制作、信息傳遞、互動手段，到社會影響以及綜合效益等的采編體系，充分發揮電視新聞的社會影響力。對于電視新聞來說，要力爭快速及時準確進行報道。記者在采訪時，要將拍攝到的第一手畫面、視頻等配上簡要的文字傳給后臺編輯進行處理，實現即采即編即發，使受眾在第一時間能夠了解現場情況及新聞事件。例如，湖北廣播電視臺電視新聞中心制作的《新聞全天候》欄目，在整合各類媒體傳播特點的基礎上，積極推動電視新聞表現手段以及運作思路的創新，變過去電視新聞的單一播報模式為由主播播報新聞導語+新聞事件稿件+相關新聞鏈接+新聞當事人講述+新聞觀察員點評分析等形式，以立體化方式呈現新聞全貌。在新聞采編過程中，改變記者采寫新聞、播音員播報新聞等模式，采取直播、微直播、視頻連線等形式，不僅使電視新聞節目更加靈活生動，而且這些即時報道使得受眾更加及時準確地掌握新聞信息。
（二）創新傳播方式
隨著媒介融合趨勢的進一步加快，電視新聞應當重視創新傳播方式，積極打造全媒體平臺。要充分發揮新媒體技術的作用，改變過去電視新聞的單向傳播方式，建立起綜合性的多媒體采編平臺，從而做到新聞信息一次采集、多種生成、廣泛傳播。電視新聞采編要依托全媒體平臺，使新聞以文字、圖像、視頻以及聲音等形式進行傳播，要充分發揮電視臺、網站、電視新聞客戶端等不同媒介的作用，借助于互聯網絡及時和廣泛傳播，從而使用戶通過電視、電腦、手機等終端獲取新聞資訊。同時，電視新聞采編工作要重視用戶的需求，新聞報道要重視與民生有關的信息，及時播發關系民生利益的資訊，及時解讀新聞熱點。電視新聞欄目要注重新聞內容的及時更新，豐富新聞報道內容，積極打造“民生新聞”、“輿論監督”以及“深度報道”等新聞欄目，使電視新聞更加貼近群眾生活，直面社會熱點話題。不斷創新新聞節目的傳播方式，努力增強電視新聞的競爭力。
（三）強化深度采編
為了充分體現電視媒體的優勢，電視新聞應當重視加強深度采編，借助于深入的新聞報道以及獨特的新聞視角來吸引受眾，提高電視新聞的收視率。一般來說，根據受眾的收視習慣，在新聞事件發生之后，受眾會關注最先信息的媒體，尤其是一些門戶網站實時更新的新聞信息。隨后，用戶就會挖掘更具深度、更有新意的新聞報道。很多電視媒體在報道一些突發事件或者熱點新聞事件時，都會先在電視臺門戶網站上發出新聞信息，然后再進一步推出深度報道。例如，福建電視臺綜合頻道推出的“今日關注”新聞欄目，關注市場和受眾對新聞信息的需求，堅持電視深度報道。例如，“眾籌”這一詞匯已經成為網絡以及現實生活中的熱點話題。而到底什么是眾籌？怎樣實踐眾籌？不僅電視機前的觀眾不了解，甚至很多新聞記者也不完全清楚。2014年4月12日福建電視臺綜合頻道播出的“今日關注”節目《草根眾籌能走多遠》，記者深度報道了這一話題。在講述了福州開展“草根眾籌”項目基本情況的基礎上，借助具體案例引導受眾了解“眾籌”的運作情況及其效果。同時，記者還通過采訪“眾籌”平臺投資人以及法律界、經濟界的相關專家，共同探討對“眾籌”可能存在的風險積極監管措施等。因此，對于突發事件或者重大事件，電視新聞必須要重視加強深度采編，從而提高電視新聞的收視率。
（四）重視新聞互動
面對媒介融合背景下出現的激烈的媒體競爭，近年來，一些電視臺新聞節目開始借助微博、微信或者新聞熱線等方式與受眾開展互動交流，接受觀眾對新聞欄目的點評，積極回應社會關切，在向受眾傳播新聞信息的同時，積極引導社會輿論，取得了良好的社會效果。例如，浙江衛視開設的電視新聞評論節目《新聞深一度》，引導受眾借助于網絡、手機等新媒體，與主持人、現場嘉賓一起對新聞事件發表評論。該節目的參與者，既有演播室里的主持人、嘉賓以及借助網絡視訊系統平臺的評論員，又有在微博上留言的網友。電視新聞內容都是公眾普遍關注的社會熱點或者新聞事件，如“高考冒名頂替”事件、“團購網站”等話題。在新聞互動的過程中，不僅可以引導觀眾正確全面地認識新聞事件，使電視新聞成為溝通政府與群眾之間聯系的橋梁，而且培養了觀眾進行理性思考核和深入分析的意識，受到觀眾的喜愛和認可，進一步凸顯了電視新聞在媒介融合時代的生命力。
三、結語
媒介融合不僅是媒介形態、流程以及傳播方式的融合，而且使不同媒介之間的功能互補和有效滲透。這既給電視媒體帶來巨大沖擊，又為電視新聞采編工作帶來改變和創新的重要機遇。電視新聞采編應當借助于數字技術，優化電視新聞的采編模式，及時信息動態，加強電視新聞深度采編工作，充分滿足受眾的信息需求，不斷提高電視新聞的社會公信力。
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報業集團的媒介融合
要探索出報業集團和媒介融合的新渠道，首要問題是要清楚什么是報業集團和媒介融合。所謂報業集團是企業集團的一種形式，是以報紙為核心，以報業和帶有報業外延性質的實業為主體，兼營其他非報業經濟實體的經濟聯合體。其主要有以下三個特點：報業集團必須堅持以影響力較大的報紙為主體;報業集團應包括多家新聞出版媒體和依托報業固有功能向外延伸發展起來的其他經營范疇;報業集團應該擁有比較雄厚的經濟實力。
“媒介融合”是在產業融合的背景下產生的，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，關于它的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒體融合在一起。
近年來，新興媒體不斷沖擊著以報紙為代表的傳統媒體，媒介融合成為報業運作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報業生產價值鏈。那么報業集團的媒介融合是在什么背景下完成的，其現狀又如何呢?
(一)報業集團媒介融合的背景
媒介融合不是簡單地將媒介糅合在一起，形成一個所謂的多元化媒介。它事實上是一個復雜的、漸進的過程，受眾、技術和產業等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。
媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會的變化而呈現出多元化需求的趨勢，由之前的一味迎合開始轉化為自主選擇。傳統媒體時代“統治”下的受眾，可能滿足于文字、音頻或其他單純的節目形態，但是隨著社會的日益發展，受眾的選擇性開始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿足于單一的媒介形態和節目內容，追求多元化和豐富性。
同時，不同受眾的需求也是不同的。對于受眾來說，收入、文化及適應力的差異使他們的價值觀念、生活方式和消費理念不再趨同，開始尋找新的載體或內容。而受眾的角色也開始發生變化，相較于傳統媒體的受眾，現在及以后的受眾商業化的氣息會越來越濃。在傳統媒體時代，受眾在媒介消費方面花費甚少，媒介傳播只是單向的點對面方式，并且媒介傳播的內容較少，媒介經營大都重視收視率、收聽率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費者則將按需繳費(如數字電視點播節目需要付費;預訂手機報、電子雜志需要付費;等等)，商業化意味更重，這樣通過媒介平臺與運營商、內容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動，實現點對點的傳播。這些是促使媒介融合的外力動因。
媒介融合的技術背景。技術是媒介得以發展的重要硬件，脫離了技術媒介將寸步難行。在媒介的各個核心環節(如媒介內容制作、播出分配、傳輸以及接收等)，都需要技術的支撐，技術力量決定著媒介的發展程度，同時也是媒介融合的重要因素。如果沒有技術的支撐與保障，新媒體將很難與傳統媒體深入結合。隨著技術的不斷發展，媒介產業組織的發展空間也會相應地擴大。而日益發展的技術也推動著媒介融合，兩者互相依托、互相推進。
媒介融合的產業背景。目前，還是有很多人片面地認為媒介融合僅僅是媒介產業內部的融合，但實際上媒介融合涉及多個產業，如廣播、電視、電影產業，信息通信產業，電子制造產業，出版產業等。特別是廣播電視產業和電信產業，它們控制了龐大的信息內容、傳輸網絡和受眾，這對媒介融合起著重大的影響作用。這些產業的規模、組織、市場結構及組織的市場行為都會在不同的層面促進或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產業來共同推動。
(二)報業集團媒介融合的現狀
目前我國報業的媒介融合實踐基本處于摸著石頭過河的狀態，主要原因是缺乏細致的、可操作性的理論指導。尤其是報業與新媒體的融合，不少報紙嘗試過報紙網站、手機報紙、網絡雜志、短信新聞等融合形式，但大多數都沒有達到理想的效果，反而造成了不少資源和時間上的浪費。
新興媒體的建設關乎著傳統媒體未來的命運。在傳媒產業同質化程度越來越高的狀況下，各類報業集團改變單一傳統媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競爭力的優勢產業群，是一條符合媒介發展趨勢之路。媒介融合主要有以下幾種方式：
媒介形式的融合。傳統紙質媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網絡作為新興媒體，其傳播活動具有傳受雙重性，這是傳統媒體所無法比擬的。而網絡的全球性、開放性，傳遞方式的交互性，內容的廣博性等特征，決定了網絡受眾不同于傳統媒體受眾的特點。正是因為網絡媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統媒體開始意識到網絡媒體帶來的競爭與機遇。于是，傳統媒體結合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統媒體的傳播內容，同時也擴大受眾群、擴大傳播范圍，深化傳播效果。
以安徽日報報業集團為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日報除在上世紀90年代初創辦《新安晚報》外，隨后又創辦了《安徽商報》，前幾年又開通運行了新聞門戶網站中安在線，《新安晚報》又下設一個新安傳媒網和99度社區網站，這就是報紙和網絡媒介的結合。同時，安徽日報報業集團創刊《徽商》雜志，將報紙、網站、雜志等各種形式的媒介進行大融合，創造了一個新型的、多元化的媒體，從形式上先進行媒介融合。目前，安徽日報報業集團從形式上看，是一個兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。
媒介內容的融合。媒介融合不能只流于形式，內容上的融合才是媒介融合的本質目的。以安徽日報與中安在線為例，兩種不同媒介實行共享模式，從采編人員到新聞內容都可分享，只是載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節省了人力、物力。報紙受限于排版、印刷時間等因素，有些時效性很強的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報紙融合了網絡之后，報社記者采集的即時新聞可以通過網站第一時間進行，提高了傳播效率。據了解，中安在線、新安傳媒網的日平均點擊率在十幾萬次以上，因而安徽日報、新安晚報可以通過在線的論壇等獲取更多更及時的新聞線索，豐富報紙的內容，并通過網絡拉近了受眾和媒體之間的距離，實現和受眾的積極互動，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報紙的新聞內容更優質、更貼近受眾。兩者相輔相成，優勢互補，達到更快捷、更具時效性、更有影響力的新聞傳播效果。
《新安晚報》在2010年創辦新安傳媒網開設的99度社區，以運營網絡社區為主。據了解，自網站開通以來，論壇注冊會員已突破28萬名，日發帖量名列本地同類網站前茅，網站日有效點擊率10多萬次。雖然99度社區網站和晚報實行內容共享，但因為網絡和報紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內容上也有一定不同，晚報側重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區網站則側重網絡社區的打造，把新聞轉化為話題，供網友討論。
媒介產業的融合。在媒介經營方面，安徽日報、新安晚報等也是走在發展的前端，旗下有安徽報業發行公司、安徽日報廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務有限公司等，這些都為安徽日報報業集團的市場化經營發展打下了堅實基礎。
媒介融合對報業集團的影響
在這個信息爆炸的時代，單一的紙質媒介已經面臨被孤立的險境，安徽日報報業集團當然也對這個問題有著充分的重視。在技術的不斷進步下，新媒介種類越來越多，技術的變革與生活方式的改變推動著媒介融合的進行，而如何使新老媒介整合以達到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問題。
媒介融合為報社本身帶來的影響以積極方面為主。一方面，從單一報紙媒介轉變為多樣性媒介(報紙、網站、刊物等)，擴大了報業集團的受眾群。時代在變，受眾需求也在不斷變化，現在的社會是一個網絡覆蓋的社會，更多的人是從網絡、手機報等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報紙原來范圍比較狹窄的讀者受眾群擴大為網友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來說都是非常大的突破。受眾群的擴大，和報業集團的影響力與知名度都有一定程度上的聯系，為報業集團的未來發展打下了受眾基礎。
另一方面，媒介融合形式下的報業集團在新聞傳播方面得到更大的發展空間，傳遞給受眾更多的優質新聞。相較于單一的報紙媒體，通過媒介融合之后的報業集團，新聞的來源更加廣泛，報紙、網絡、刊物等可以信息共享，形成一個新聞傳播的共享平臺(資源庫)，同時發揮各個媒介不同的優勢，創造更多的優質新聞。這樣大大降低了新聞生產成本，減少了人力、資金和設備的重復投入。各種媒體在資源共享的基礎上，也能凸顯自身的特點，利用不同類型媒介的介質差異，生產出個性化的新聞產品，從而滿足不同受眾的需求。這樣受眾關注度和品牌可信度當然也增加了，最終達到媒體可持續發展競爭優勢的目的。
媒介融合引發的思考
(一)媒介融合對于新聞從業者的影響
以安徽日報報業集團為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質的平臺上整合不同媒介的新聞，生產流程不同于單一媒介，集團內不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開發了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團隊合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時為報紙和網站撰寫稿件。這就需要對現有的新聞工作者進行再培訓，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對高校的新聞學院課程進行改革，讓新聞專業的學生在學校就得到有意識的鍛煉和培養，從而成長為媒介融合所需要的復合型新聞人才。因此，新聞從業人員要緊跟媒介融合發展的步伐，提升業務水平，提高自己的適應能力。
(二)媒介融合對于媒體環境的影響
在媒介融合的大背景下，媒體環境也在隨之發生變化。首先，媒介在媒體環境中存在的形態發生了變化，之前報紙、電視、電臺、網絡等媒介是作為獨立的媒介存在于媒體環境中，而在媒介融合的過程中，它們從獨立體開始被整合進入所謂的報業集團或者傳媒集團，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補，共同發展。對于媒體環境來說，這樣的媒介融合是對雜亂繁多的媒介個體的整合，去雜取精，有利于媒體環境有序、良好的發展。
關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；策略研究
一、引言
21世紀的今天我國科技得到突飛猛進的發展，與此同時各形式的媒介也隨之涌現，人類正在迎來新媒體時代。傳統媒體的發展著實也受到一定程度上的沖擊，但不能完全否定傳統媒體自身不可替代的價值。媒介融合正是在新媒體背景下媒介發展的新趨勢，指傳統媒介與新媒介融合發展的新形式，在技術、內容、形式方面實現全面融合，從而實現真正意義上的“我中有你、你中有我”。
二、媒介融合概述
（一）概念媒介融合最初在美國提出，認為兩種或者兩種以上的媒介簡單結合在一起的形式就是媒介融合。我國新聞學教授喻國明先生在《傳媒經濟學》中提出媒介融合是傳統媒體與新媒體技術趨同的一種趨勢，將數據和各終端平臺相結合，從而得到同一化、一體化的媒體形式。目前這種形式在現實生活中已應用廣泛，如電子報紙、手機廣播、手機電視……“媒介融合”的廣泛應用不僅對媒體行業開辟了新道路，也為我國電商行業、數據應用等方面提供了新契機。
（二）融合形式媒介融合隨著時代的發展與變化，有了多種不同的融合方式，不同的融合形式可以直接影響產品質量與傳播效果。在國內可以大致概括為內容融合、網絡發展融合、終端融合三個方面，內容融合主要是指傳統媒體的文字、圖片、視頻、音頻等的融合；網絡融合指有線網絡與無線網的相互交融；終端融合主要是指電視、手機、電腦這三大終端在內容、形式上的融合。由此可見，將傳統媒體的文字、圖片、視頻與新媒體的技術、終端、數據等的融合是媒介融合的主要形式。
（三）特征每每出現新的媒介形式都必然是因為它存在它特有的特征，媒介融合主要具有四大特征：（1）新聞信息量在隨時補充著。從新聞信息層面來講，近幾年，新聞的傳播可以通過各種新的媒介和渠道，比如微博、微信、抖音和微公眾號等，信息傳播的速度也越來越快。（2）受眾有了不同的方式來獲取新聞。隨著互聯網技術的不斷提高，人類即將迎來5G時代，各種獲取新聞信息的工具越來越豐富，智能手機、平板電腦、電腦以及電話手表等。為受眾隨時隨地獲取新聞信息提供了非常便利的條件。在各種平臺上隨時看各種新聞信息。受眾獲取最新動態后，在社交網絡發表看法，參與熱點新聞事件評論，成為當代新聞閱讀的方式。（3）新聞工作者從業標準改變。在媒介融合語境下，對新聞工作者要求逐漸變高。記者被要求成為全能型，需同時采寫編評，拍、剪輯等全面技能。（4）新聞傳播方式得以更新。在傳統媒體時代，信息傳播只能通過報紙、廣播、電視，而融媒體環境的當下，信息的傳播方式多種這樣。
三、融合新聞傳播策略
（一）融合新聞類型融合新聞簡言之即是集多種媒介手段于一身而進行的新聞傳播形式。如收集報紙、廣播、電視、手機、電腦等不同媒介平臺上的信息融合在同一平臺上，綜合各自媒介的優勢從而促進更多優質的新聞產品得以制作出。融合新聞最早在美國的兩家媒體企業得到實踐后取得了好的報道效果和社會效應，隨后在新加坡、日本、澳大利亞、中國等國家也逐漸得到了發展。“新聞業融合”的類型總結為以下幾種類型：（1）所有權融合。大型媒體企業之間會對媒介手段、新聞內容、報道平臺等的融合，從而形成一種商業的合作和所有權的融合。（2）策略融合。指不同媒體公司就新聞產品的制作、報道等策略方法上的合作研究與分享，有助于整體新聞行業的發展與創新。（3）結構融合。新聞企業把新聞的結構分為報紙、電視臺和互聯網，所謂的結構融合就是將用于報紙或者電視的新聞內容和從業人員也用于互聯網這類的新媒體平臺上，從而實現結構的平衡和融合。前三種是從“媒介組織行為”這個角度來劃分的。（4）信息采集融合。這是指記者要具備多種新聞技能來采集新聞信息。這便是上文中所提及的“全能記者”新聞表達融合。這是指記者和編輯不僅能采集與編輯新聞，同時也需要擁有向受眾解釋新聞的能力。后面這兩種從媒體從業人員的角度來劃分。
（二）融合新聞內容的傳播策略隨著互聯網技術的不斷增長，媒介渠道越來越多，各種新媒體蓄勢待發，從而滿足受眾對新聞量增多的需求。面對層出不窮的媒介生態環境，傳統媒體需要對自身采集新聞信息方面做出改革，因此需要建立一個集多種媒介于一體的融媒介新聞中心。融合新聞通過整合報紙、廣播、電視、網絡、手機等各種媒介的新聞信息，再提煉出內容優質，內容多元以及能滿足廣泛受眾群體需求的新聞產品。這些制作策略不僅為受眾帶來一種新體驗、新感受，對自身發展也帶來了利益。傳媒行業之間形成一種良好的融合發展方式，共同探討出優質新聞內容，不斷總結經驗，付諸實踐，最終來實現共贏。新聞的方式也有了創新，形式多樣，結合了傳統會與新媒體數字技術，通過直播活動來進行，達到全民參與的效果。最后再講加工好的優質新聞產品通過手機、電視、電腦、平板等不同的平臺來展示在受眾眼前，真正意義上在內容精選、受眾覆蓋、商業價值上等利益實現最大化。
（三）融合新聞報道方式的傳播策略首先是在報道媒介的改變與提升，在數字技術應用廣泛的融媒體時代的今天，新聞記者可利用多種媒介和手段來報道新聞，改變了傳統媒體時代只能將各種笨重的攝像機和收音機器才能報道。其次在報道時間的自由化和及時化。在融合新聞理念的指導下，新聞報道的速度得到了大大的提升，每當有意外事件或者重大災害事件時，報道者可以及時拿出手中的手機奔赴現場報道，做到新聞真正的及時性。最后是新聞報道者的普遍化，在融媒體時代的今天，人人都是記者。當群眾身邊發現有新奇的、突發事件等發生時，群眾可以自由記錄事件在網上，對新聞報道提升了真實性。不僅提高了公眾的主動參與性和積極性，也充分真正滿足了群眾的言論自由。雖然很多學者對這樣的現象有很多的質疑，認為這是新聞專業主義受到的沖擊和蔑視，但無疑這是媒介融合時代的必然趨勢，如何樹立新聞道德和教化新聞專業素養才是值得我們深思和改變的課題。
四、融合新聞未來發展趨勢
在這個信息數據發達的時代，融合新聞是未來新聞業發展的必然趨勢，但技術永遠都是一把雙刃劍，融合新聞的發展對人們的生活將帶來不少的影響，同時也存在隱患。首先新聞的真實性和專業性會在一定程度上得到削弱，當人人都有傳播信息的工具媒介時，人人都可以說是記者。這就不能避免網絡上海量新聞的客觀真實性的不確定性。人們可以隨時隨地將新聞拍出來公布，受眾之間的互動性也得以加強，各種評論和轉發為新聞帶來關注，受眾參與性得以加強。為盡力避免融合新聞出現內容低俗化、消息虛假化、報道混亂化等不良現象的出現，新聞行業應該加強網絡信息管理體制，對內容、平臺等加強監管力度，努力營造良好的網絡環境。未來大數據時代的應用和發展，會實現對受眾口味興趣的量身打造的新聞，對目標群體的精準畫像，實現融合新聞真正的互動性和創新。
關鍵詞：媒介融合 物聯網 媒介 延伸
信息技術的發展給人類的生活環境、生存方式注入了前所未有的活力和動力。以互聯網、手機等新媒體為例，它們確實為我們的生活帶來了諸多的方便和驚喜。從發展趨勢來看，下一代的信息產業發展將更加快速，其中媒介融合與物聯網的實現將是未來信息技術發展的必然趨向。目前，美國許多新聞學院已經開辦媒介融合專業，為未來實現媒介融合做起了前期準備，國內外有關物聯網的各種創新發明方興未艾，這些都是未來人類生活的光明圖景。《理解媒介》一書中有關媒介的理解和詮釋在今天的信息化時代越來越呈現出它的經典和魅力。本文以媒介融合與未來的物聯網為出發點，試圖對麥克盧漢的媒介理論進行重新解讀。
媒介融合方向下的麥克盧漢媒介理論
網絡、手機等新媒體的日益發達，對我們的傳播環境產生了很大的沖擊。當前iPhone、iPad等新的媒體平臺成為公眾關注的焦點。隨著技術的發展，越來越多的媒體平臺將在我們的生活中扮演重要的角色。這些智能化的多樣化的媒體終端給受眾帶來了前所未有的視聽沖擊。“媒介融合”這一全新的詞匯，越來越多地被學界和業界提起，它將是未來媒體發展的一個必然趨向。但目前而言，它還沒有一個統一的定義。比較有代表性的觀點是美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew?Nachison關于媒介融合的定義：媒介融合是“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。當前的融合媒介是以數字化網絡為基礎，融合新的傳播功能的綜合載體，例如媒介內容的融合、傳播渠道的融合、接收終端的融合等，隨著技術的不斷進步，媒介融合的界定指標也會發生變化，最終將實現統一形態的媒體平臺。從它的發展態勢看，這種融合不僅包括媒介融合，而且包括媒體與受眾的融合，這兩者是深層交織的，未來會更加融合。從傳播形式上看，媒介融合方向下的人際傳播、組織傳播和大眾傳播將趨于一體，成為一個綜合意義的傳播模式，作為傳統媒體的普通受眾，將在媒介融合的浪潮下變成一個個移動的媒體平臺和信息互動終端。
那么我們可以想象未來媒介融合的時代，先進的媒體終端在持有人的手中變得靈活豐富，每個人本身就是一個媒體平臺，不僅接收著四面八方的信息，而且即時方便地傳播著自己的見聞、思想、情感。隨著傳播技術的演進，媒體平臺必將朝著移動化的方向發展，我們人在哪里，哪里就是一個媒體平臺，這樣每個人都是一個全新的媒體，不僅是新技術的推動者，更是被新技術深深地影響著。正如麥克盧漢早年的觀點：“我們自身變成我們觀察的東西……我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們。”
麥克盧漢的“媒介即訊息”認為：“任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度。”①麥克盧漢的觀點側重于媒介技術對人的感覺中樞的影響上，它表現了人在新技術形態中受到的解構和延伸。媒介融合方向下的技術革新無疑也是一種“新的尺度”，帶給我們新的延伸維度，將媒介對人體的輔提升到更好的水平上，更符合人性化的社會需求。在媒介融合時代，人們將打破時空的限制，成為來自不同群體、不同地域的融合體，一邊接受和傳播著鋪天蓋地而來的信息，一邊被這些信息所融合、解構。同時，各種媒介與受眾之間的融合也將使傳統的信息傳播格局發生改變，傳統意義上媒體權威、高大的形象將有所消融，而受眾的主體意識將會逐漸蘇醒，成為新技術的推動者。低門檻的參與使他們與媒體的界限減小，通過新的技術平臺，更多普通人的生活或許將在媒體平臺上現場直播。人們一邊觀看著與自己一樣普通的人的動人故事、點滴生活，一邊也在播報著自己的見聞、理念。從媒介的發展歷程可以看出，媒介越發達，留給個人的私密空間就會越小。“虛擬全息傳播把傳者幾乎所有的信息都傳達給接收者（如果不能傳遞所有的信息就形成不了全息），傳者被置于毫無保留的傳播狀態下，人的自我空間逐漸變成公共空間。”②新的技術革新必將促進“媒介化社會”的進程，對社會的諸多方面產生深刻的影響。
麥克盧漢指出：“媒介即訊息：任何技術都在逐漸創造出一種全新的人的環境，環境并非積極的包裝用品，而是積極的作用進程。”③網絡的發展為人們提供了全新的學習、娛樂、購物和溝通等環境，而媒介融合將會帶來更加新鮮的傳播景象和社會環境。豐富多樣的個性化產品將是未來媒體傳播的重要目標。各個媒體內容的相互嵌入、信息傳播渠道和接收終端的多樣化都會形成新的傳播格局。“媒介融合將帶來的是載體的‘先合后分’的局面，即各種媒介產品都將匯流到網絡中進行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端中，這樣仍然可以保持媒介產品的多樣化。”④這樣媒體平臺的多樣化將成為人們不同形式的觸覺、視覺、聽覺等的延伸。人們依然可以選擇自己喜歡的方式接收信息，亦可以選擇自己喜歡的“延伸”方式信息。“在這個電力時代里，我們發現自己日益轉化成信息的形態，日益接近意識的技術延伸……人可以越來越多地把自己轉換成其他的超越自我的形態。”“我們用新媒介和新技術使自己放大和延伸。這些新媒介新技術構成了社會機體的集體大手術。”⑤這些預言在今天都變成了對媒介發展方向的強有力的形象描述。盡管麥克盧漢的觀點隱去了對社會機制等現實因素的考察，但是從單純技術方面來說，他確實為我們描繪了一個璀璨的媒體發展前景。
從物聯網理解人的“延伸”
麥克盧漢視野下的媒介似乎無所不包。在《理解媒介》一書中闡述了多種媒介，不僅包括他視為神經中樞的電力媒介，還包括機械媒介、自行車、飛機、電視、電報、汽車、服裝等，這些在他眼里都成了人體感覺器官或身體功能的巨大延伸。而當前與物聯網相關的發明方興未艾，這給未來智能化的生活方式和人、物互動提供了方向，更在很大程度上給麥克盧漢思想領域里對媒介的理解提供了一個強大的支撐。
物聯網是“通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協議，把任何物品與互聯網連接起來，進行信息交換和通訊，以實現智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理的一種網絡”⑥。2010年10月舉行的首屆中國國際物聯網（傳感網）博覽會上，一批吸引眼球的最新科技成果首次亮相。“新型筆記本電腦無限防盜裝置”、“智能名貴花卉培育能手”、“智能輸液感應器”等一批由大學生激情創作的科技成果讓人耳目一新，它們的共同特點是通過各種傳感裝置實現人的各種夢想。這預示著未來新一輪生活方式的變革。“國際電信聯盟的一份報告描繪了物聯網時代的圖景：當司機出現操作失誤時，汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；衣服會‘告訴’洗衣機對顏色和水溫的要求等。”⑦這預示著未來智能化生活方式將觸手可及，舒適的生活空間、便捷智能的生活服務不再是夢想，各種物體都將進入數字化和網絡化，將使人與各種物體的關系更加緊密。每一個物體都將成為一個信息平臺，而且似乎對主人的需求和意念心領神會。這樣的圖景或許可以充分地詮釋麥克盧漢幾十年前所說的“有了電力技術，一切實在的商品都可以借助信息電路，以實在商品的形式被召喚到我們的眼前”⑧，而物聯網發展所帶來的智能化生存方式的變革是大勢所趨的，我們不得不感嘆麥克盧漢奇跡般的預言。
媒介融合與物聯網的實現，是信息技術發展趨向中的兩個相當重要的方面，無論未來出現什么樣的信息平臺和終端，它們都將更加方便、人性化、智能化，與人的關系也將更加密切。不管麥克盧漢在媒體不夠發達的年代里遭受過怎樣的非議和批評，他的一個個預言正在變成現實。隨著信息技術的不斷發展，《理解媒介》將會承載更多的價值和意義。除了媒介融合與實現物聯網的必然趨向外，信息技術將出現怎樣橫向或縱向的飛躍與發展，信息的溝通與傳達以及未來生活空間將會怎樣的便捷與舒適，我們將翹首以待。
注 釋：
①③⑤⑧馬歇爾?麥克盧漢：《理解媒介》，商務印書館，2000年版。
②鮑立泉：《數字傳播技術發展與媒介融合演進》，華中科技大學博士學位論文，2010年5月28日。
④彭蘭：《媒介融合方向下的四個關鍵變革》，《青年記者》，2009（2下）。
⑥⑦http：//省略，中國寧波網，2010年5月14日。
關鍵詞：融合新聞；媒介融合；傳播特征；趨勢
一、前言
融合新聞主要是指利用多媒體設備在融合媒介的基礎上進行傳播的新聞類型，也稱多樣化新聞。如今的融合新聞和媒介融合的研究探索在傳媒界已經受到廣泛的關注。在對融合新聞的研究中，主要是從新聞應用學出發，對新舊媒介之間以及各種新媒介相互之間的融合方式進行探索。我國對融合新聞的發展研究還處于起跑線上，面臨著復雜的發展背景和廣闊的發展前景，新媒介日益壯大，舊媒介不斷整合，兩者愈來愈頻繁合作，在此基礎上產生的融合新聞究竟有著怎樣的特點，又使新聞傳播界面臨怎樣的新挑戰，這就是本文將要討論的重點。
二、融合新聞的發展狀況
“融合新聞”這一理念，最早是在2004年由美國學者提出來的，發展時間較短，是一個全新的研究領域。但是，在互聯網技術飛速發展的推動下，融合新聞的研究進程十分快速，到2006年，美國芝加哥論壇公司及媒體綜合集團就對該理念進行了媒介融合的實踐，使之得到了有效的驗證。美國媒體綜合集團將其旗下的電視臺、報紙、網站組合在一起形成一個新聞中心，而芝加哥論壇公司則開發出另一種不同的實現模式。之后，中國的融合新聞理念在傳統媒體和新媒體整合的基礎上暫露頭角。
一方面，傳統的新聞媒體在經營方式上顯得單一，信息來源不足，信息的接收也具有諸多局限性，為了改善這些方面的缺陷，傳統媒體必須對新聞的傳播機制作出全方位的變革，這就有必要借助新媒體多元化的傳播平臺進行輔助傳播，如博客、論壇、手機短信等。將博客日記載入傳統報紙、利用手機彩信的方式征集照片發表到報紙上都體現了新舊媒介的交流合作。而且，傳統媒體除了利用新媒介搜集、新聞之外，還開發出手機報、電子報、網絡廣播電視、電子雜志等新的新聞傳播形式，這些融合媒介便是融合新聞的載體。
另一方面，新型媒介還處于發展的初期，傳播機制還不夠健全，甚至沒有獨立的信息采集權，因而不得不依靠傳統媒體。新媒體的新聞來源豐富、受眾廣泛，在傳統媒體的幫襯下在新聞傳播領域逐步融合。例如，每周二、周四都在報紙上長篇刊登的《焦點網談》欄目即是河南報業網與《河南日報》共同主辦的，該欄目是在網站上進行征稿，再由報社工作人員協助刊登到報紙的，是新舊媒體密切合作的產物。
三、融合新聞的特點
融合新聞的理念核心就是打破傳統新聞報道載體的限制，整合重構各種傳統新聞報道的傳播方式，制作出比傳統新聞傳播活動更多樣化的新聞產品。在融合新聞的采集和傳播過程中，可以利用各種多媒體技術對新聞事件進行多角度多側面展示，并且鼓勵新聞報道的接受者參與傳播及反饋信息。而不是如同傳統新聞報道模式一樣，只能進行傳播者到受眾的單方向傳遞，向受眾呈現出的新聞內容相對淺顯單一。融合新聞注重對原始信息的加工拓展，能夠挖掘出更大的新聞價值，是一種全新的互動化、個性化、立體化的新聞報道方式。
（一）視覺傳達多樣化
在多媒體技術的基礎上，融合新聞把文字、圖片、聲音、動畫和圖像交織在一起，為受眾呈現更加形象、生動、立體的多維視覺效果。例如電子報，它不僅在傳統的紙質報紙基礎上使用了互聯網絡進行新聞的傳播，使信息的傳遞更加快捷廣泛，還在以前報紙網站的基礎上融入了各種多媒體功能，使新聞的表現效果更加明顯深刻。報紙網站的功能只是單純地將報紙內容復制到網站上，而作為融合新聞模式的電子報，不但移植了紙質報紙上的新聞內容，還添加了信息檢索、動態鏈接、視頻插入等功能。從新聞文字，我們可以獲取對該新聞事件的研究分析；從新聞圖像，我們可以了解到新聞動態；從新聞鏈接，我們可以獲知更多相關信息。人們可以利用看、視、聽等各種方式接收到新聞內容，使得新聞的傳播過程更加便捷、人性。例如《浙江日報》與北大方正合作開發的新型電子報， 就添加了朗讀功能，使人們能夠輕松“聽”新聞。所以說， 多媒體技術支持下的融合新聞具有更多樣化的視覺表現手段， 新聞的表現范圍也更加廣泛。
（二）新聞業務整合化
融合新聞整合了所有的新舊媒介，突破了傳統媒體的各種制約，協調了各個媒介之間的資源，各取所長，建立了一個具有很大優勢的新聞采編傳播流程。首先，集中各種媒體的新聞信息來源采集新聞素材，比如傳統媒體的采訪、征集以及網絡媒體中各種原創信息。其次，根據不同受眾對新聞信息的需求對新聞素材進行加工整理，制成各種類型的新聞產品，如圖像、聲音、文字等。最后，按受眾類型利用不同的渠道進行傳播，如電視、廣播、網絡等。在坦帕新聞中心，不同的媒體設立著各自獨立的運作機制和工作人員，但同時也設立了整體規劃協調組織――多媒體新聞總編輯。多媒體新聞總編輯首先安排好整個中心的新聞采集活動，然后統一規劃出各種新聞素材的傳播方向和傳播渠道。
（三）新聞載體數字化
通訊技術及計算機技術的迅猛發展， 逐漸模糊了各種媒體之間的分界，新聞的傳播終端數字化特點越來越突出，互聯網服務商及電信服務商與傳統媒體進行融合，并快速介入到傳播終端領域，開發出多種可移動的數字終端來承載新聞內容，人們的信息生活日益便捷。因此，電腦、apad、手機、電子報等數字載體成為電視、報紙、廣播之外，人們接收所需信息的上佳工具。
四、融合新聞帶來的挑戰
融合新聞的產生不僅給新聞傳播界帶來了無限生機，同時也帶來了多種挑戰，這種全新的新聞形式給傳統新聞傳播機制提出許多新的要求。我國的融合新聞發展起步比較晚，媒介融合的的程度還不夠深，形態還不成熟。無論在媒介融合還是融合新聞的研究實踐中，都遇到了各種各樣的困難和挑戰。
（一）融合新聞對媒介內部管理和規制提出了新要求
融合媒介是融合新聞的基礎。因此，融合新聞要發展，首先得有一個完善的融合媒介管理體制。而如今的媒介管理規制存在行業分割和區域分割的特點，使媒介管理在跨媒體、跨地區的發展上處處受阻。另外，媒介集團的管理模式和內部組織機制也需要進行改革。傳統新聞傳播活動的媒介往往是單一的形態，只使用少量的技術手段，因此，各種媒介都有其獨特的新聞采編流程和內部結構，如日報的運行周期為24小時，電視需要操作來完成新聞滾動。而融合新聞對各種技術手段和媒介形態都有全方位的運用，就必須打破這些流程和結構，建立新的體制。融合新聞的采編管理必須實行跨媒介的團隊合作，重組并整合各種媒介的新聞生產流程。
（二）融合新聞對新聞傳播工作者提出了更高要求
在融合媒介的基礎上，要生產出優秀的融合新聞，傳媒界工作人員必須具備更優秀的才能。融合新聞的發展急需的兩種人才，一是可以熟練掌握多媒體集團內部整合傳播策劃手段的高層管理，二是可以熟練運用多種新聞采集和處理技術的全能記者。融合新聞的高層管理人才與傳統媒體管理者不同的是，這類人才只能在現實的媒介競爭中磨練出來，具有多種媒介工作經歷，對各種媒介都有相當程度地理解。而全能型記者編輯則需要通過高校培養以及對現有新聞工作人員的技術培訓來獲得。在我國，這兩方面人才都還需要加大力度去培養。
（三）融合新聞要求公民擁有更高的媒介素養
融合新聞不僅僅是新聞傳播界各類型的專業媒介新聞業務的融合，普通公民在網絡媒介的支持下同樣可以參與到新聞傳播活動之中。越來越多的“普通人”成為融合新聞的傳播者，各個傳播者之間地位平等，且沒有具體的條約規定對其進行約束，新聞信息良莠不齊在所難免。讓每一個新聞傳播活動的參與者嚴格自律、奉公守法是新聞傳媒界面臨的又一巨大挑戰。
五、結語
融合新聞的產生是多媒體技術發展推動媒介融合進程從而導致的必然結果。它是一個以融合媒介為操作平臺、以網絡技術為基礎、以特定人群為受眾的新的新聞產品，具有很強的針對性和立體性。新媒介從產生到發展還只有幾十年的歷史，新舊媒介的合作交流時間更加短暫，媒介融合的發展前景十分廣闊。而融合新聞相比于傳統新聞，在各個基本要素上都表現出很大的優勢，這些優勢不僅是媒介融合背景下的現狀，更是傳媒界今后所追求的發展方向。我們只要把握住融合新聞的本質，理清思路，為它找到新聞傳播界的正確定位，就一定可以讓融合新聞成為傳媒界的中流砥柱。
參考文獻：
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