時間：2023-02-05 11:46:21
導語：在平面廣告圖形設計的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
所謂“圖形符號”，是平面廣告中最基本的組成元素。符號是承載信息的工具，符號代替的一定是某種具體的對象。例如我們用來形容一個人的高雅，可以用某種特定圖形來表達，這個圖形可能是一朵蘭花，當我們在看到這朵花的時候，我們可以把它的品質與人高雅的品質相聯系。或者我們想表達一個人有節操，我們也可以選擇梅花去代替。一個圖像一旦經過社會的加工，文化的熏陶，社會習俗的影響，就能賦予它十分廣泛的意義，更使這個圖像變成一種具有豐富內涵的符號信息，這就是符號充分信息化的過程。符號有很多的特點和功能，圖形的符號化含義多樣，形態多樣，這些特點是平面設計的一種最重要的視覺語言，它就像一個詞匯，運用到句子中去，讓句子變得更生動有趣。就圖形本身而言，它可能只是產生一種視覺效果的符號（可能是一張照片或者是一幅畫等等），一旦使其與人的思維發生聯系，便可能具有無窮無盡的意義。圖形符號的正確使用會對整個平面設計理念產生十分重要的影響。在平面設計中運用一些圖片信息，不僅僅能夠正確傳達設計者的理念和思想，還能夠豐富整個設計作品的表現手法。圖形符號是一種直觀的呈現，能直接對信息進行表達，也是最為有效的促進促進視覺信息的傳播。在人們的生活中，無論是對文化，還是人與人之間的溝通都起到了一定的作用。圖形符號，比語言文字更能夠跨越民族、地區的交流障礙，更能夠簡練準確地傳遞信息，直接在視覺上吸引人的眼球，也使得設計更加的生動準確。當今海量信息的天天向人們涌來，而首先能在視覺上引人注目的信息傳遞載體和方式，更能吸引人的注意，使傳達是有的放矢，事半功倍。
二、圖形符號在平面設計中的運用
圖形符號是平面廣告的構成要素之一，是使用視覺效果來傳遞信息的一種手段。在進行廣告創意中，起著不可替代的作用和意義。一個好的創意可通過有效的圖形符號對消費者進行導向性指導，引導受眾去選擇（消費）。在設計制作廣告時，首先要考慮到圖形符號的設計。例如，我們會把和平鴿的造型當成是反對戰爭的信息，因為它最能被人們接受，所以人們一提到和平鴿，就很自然地聯想到熱愛和平這類語言；在表達友好，友“愛”的作品中，愛心的形狀就是最直接的圖形符號。如果一個圖形（圖片）在設計完成了以后，人們看到它完全不知道圖形（符號）要傳達什么信息，反而引起歧義，那這個設計就不是成功的，自然也就失去了廣告本身的意義。平面廣告圖形具有形象性的特征，能夠生動形象地對一種現象或者是某種物品進行本質反映，如果這個圖形能夠對人的感知形成視覺上的強烈刺激，那這個廣告就具有較強的表現力，從而使廣告既新穎獨特，還有著豐富的個性特征，很容易在人們的心中留下深刻印象，并達到記憶深刻的作用，從而使這個廣告能夠持久地發揮其潛力，就會創造出源源不斷的更高的價值。這也是我們在現代平面廣告中較多地選擇圖形符號的原因。我們在進行圖形符號的設計時，應該特別注意把握每一個符號的特性，使其能夠吸引觀眾的眼球。這里要特別提到對我國傳統紋樣及圖案的運用。我們常常說，越是民族的才越是世界的。尤其是一些商品類的廣告，如果讓人一看就能誘發消費者心中最深層次的動機，以此來達到宣傳商品的效果，銷售量也自然事半功倍。在進行設計的時候，盡量避免使用過于復雜的圖片，用最簡潔明了的圖形符號來引人注目。例如，我們常常在一些公共設施上看到標語配備的圖形符號，都是非常簡單易懂的。比如，大家在公共區域，需要上衛生間，簡單明了的圖形符號讓人一目了然就知道如何去區分男女衛生間，這也體現出圖形符號能夠更直接傳遞信息的功能。在進行圖形符號的設計的時候，必須要圍繞廣告的主題來進行相應的設計，讓其含義符合邏輯，能夠引申出廣告中潛在的要傳遞的信息。圖形本身就具有概念模糊的特征，和意境深遠的韻味，有些獨特的圖形還具有一種強烈的視覺沖力，加之創作者本身所具備的新穎獨特的理念、豐富的聯想，然后再運用一些獨特的思維，就能創造出一個新穎的充滿活力和完整布局的形象，從而擴大廣告的影響力，顯著提高廣告的效果。
三、如何在平面設計中合理運用圖形符號
（一）思維要符合邏輯
在對圖形符號進行設計的時候，這個設計的理念一定要圍繞著主題來展開，所以我們應該盡量使用讓消費者一看就能快速做出反應的圖形符號，使受眾準確明了設計者的設計意圖。如果一幅廣告，只能是從注意力上吸引我們，除此之外看不到這個廣告所要傳達的信息，那么我們就要運用我們的智慧，來對這個圖形進行進一步的處理，提高人們對廣告的記憶效果。21世紀是一個全新的，創新的，有活力的時期。設計師在對圖形符號進行設計時，要清楚任何一種客觀存在的物質都可以被設計賦予新的內涵。只要是客觀存在的物質都可以用來進行圖形變異。而平面設計這整個過程就是一個對視覺進行無限的創意的過程。要根據一些具體的設計意象，對視覺元素進行挑選、組合，使這些因素形成一定的系統。平面設計中，圖形符號作為一種設計表達手法，通過符合邏輯的表現來全面傳遞信息，從而實現信息的有效利用。
（二）要敢于運用創造性思維
在平面設計中，對圖形符號的創造本身就是一種思維過程，是設計者對想要表達的內容進行合理的想象、加工、組合的過程。平面廣告設計是在設計者與接受者之間進行廣泛交流的一種活動。廣告設計者們對所要表達的內容進行準備、調查、整理，在更深的層次上了解到受眾的心理因素，設計出更容易讓人們識別記憶的圖形符號。創意圖形無論是具象圖形還是抽象圖形或者意象圖形，都是要在創造一種能夠迅速傳播信息的因像，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語言形式。一幅好的平面設計作品，設計師往往能恰到好處地用圖形語言來說話。例如，在“絕對”伏特加酒的系列平面作品中，設計師通過不同的圖形，來說明一個訴求點：不一樣的伏特加，無處不在的伏特加。特別是圖形符號的逆向思維設計，更是平面廣告中常常使用的創意方法。出其不意的設計，往往更能引起消費者的關注。逆向思維是創造性思維的一種典型形式，集中體現了創造性思維的獨特性、批判性與反常規性。設計師以逆于大自然的客觀規律和邏輯的基礎上，充分發揮主觀能動性和想象力，實現主觀和客觀現實、幻想現實的有機結合和統一。通過各種設計方法，如悖理圖形、矛盾空間等，實現準確、深刻傳達信息的目的。
（三）圖形符號要有時代特性
注重順應時代潮流也是設計平面廣告的重點。時代在不斷進步，圖形的演變發展也從未停止過前進的步伐。遵循事物的發展規律，掌握時代性的象征圖形、符號，才能使作品更貼近受眾的生活，從而達到打動消費者，傳遞信息，實現廣告設計價值的目的。在選擇圖形圖片時，要注意圖形是否具有代表性，是否能夠引人入勝，圖形符號的設計是否順應時代潮流。具有時代性的圖形符號，帶給消費者的觀感體驗是及時和愉悅的。一個好的平面廣告作品，圖形的時代特點能夠讓人一目了然地了解該作品的設計時代背景。當然，設計具有時代特征的圖形符號不是一味地否定傳統，尤其我國的現代平面廣告設計應該在傳統圖形符號上進行延續和演變，這樣的設計，也會更有生命力，更能感染消費者，打動消費者。我國傳統圖形、象征符號歷史悠久，資源豐富，具有獨特的東方魅力。在我國國際影響力日趨增強的今天，對傳統圖形的傳承顯得尤為重要。
四、結語
關鍵詞:圖形創意;平面廣告設計;廣告業;創意;圖形
在平面設計理論與技術不斷發展、完善的背景下，圖形創意以自身獨特的優勢快速成為平面廣告設計的重要組成部分。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創意不斷運用自身富有內涵的圖形語言來提升平面整體內容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。
1圖形創意的概念以及特點
深入了解圖形創意應從“圖形”、“圖形設計”以及“圖形創意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運用抽象化的思維將廣告設計的物體形象化和平面化，并加入藝術的成分使其藝術化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設計”的另一個名稱是“視覺設計”，在西方的平面設計領域中也被稱為“信息設計”。圖形設計主要是以平面設計的內容為核心，通過運用抽象化的思維將廣告設計的物體進行形象化和平面化，并對其加入藝術的成分，然后對整體的圖形進行合理地排版，從而達到人們觀看圖形時就能了解商家要表達的意思的目的。圖形設計是通過對圖形的修理、完善和適當排版，達到使圖形美觀、大方、圖形信息表達清晰的效果;最后，“圖形創意”主要是指將圖形進行理想化、創造性的思維設計過程。總的來說，圖形創意是以對圖形的創意為核心，設計師在整體上對設計的主題進行創意化的構思，經過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學的點、線、平面之間的關系，并通過一些藝術手段和信息手段，對設計整體進行創意化的設計過程。圖形創意的表現形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規則是能夠吸引大眾的眼球，達到宣傳的目的，并不要求所設計的圖形一定要符合常規的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達到宣傳目的的圖形創意都是優秀的創意。
2圖形創意在平面廣告設計中的重要性
現代信息技術的快速發展極大地豐富了平面廣告設計中圖形創意的內容，圖形的設計技法也逐漸向多樣化趨勢發展。信息技術不僅可以將平面廣告設計中創意圖形的比例尺度精確地表現出來，還可以對圖形進行有效地色彩搭配，并對創意圖形進行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進了平面廣告設計的發展和成熟。其次信息技術中對圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數，簡單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術已經相當先進，但仍然離不開繪制者的設計創意。因此，在圖形繪制中應充分發揮圖形創意的作用。良好的圖形創意不僅可以長期吸引人們的關注力，從而達到預期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設計中的圖形創意是根據具體的實物進行抽象化、藝術化和創意化的過程，創意的靈感往往來自于設計者對實物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達的是文字語言，其注重對讀者視覺的吸引力和強烈的感染力，因此，圖形創意在廣告設計中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創意能夠準確快速地體現廣告設計主題，并使人們在最短時間內對平面表達的內容有一個直觀的了解;其次，良好的圖形創意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達到宣傳的目的;最后，圖形創意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉化為文字語言。
3圖形創意在平面廣告作品中的表現
設計者進行圖形創意的靈感往往來自于現實生活，因此，平面廣告設計大多是從生活中提取設計元素，對生活化的元素加以創意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創意的緊密結合，可以將藝術融入生活，并使圖形創意高于生活，從而使圖形創意在平面廣告設計中完美呈現。平面廣告作品對大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設計中圖形創意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創意應重視大眾的審美方向。平面廣告設計中的圖形創意主要表現如下。3．1平面廣告中的圖形數量應少而精。在進行平面廣告設計時，應采取一兩副代表性較高的圖形進行創意設計。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發人們閱讀興趣的圖形。在進行平面設計中如果選擇較多的圖形，相對的視覺沖擊力就會減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現主題錯亂的問題，將會導致人們對圖形創意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據人們的習慣、感情、審美觀、價值觀等因素進行設計。人們的習慣、感情、審美觀和價值觀是進行圖形創意必須考慮的因素。只有在進行選擇設計主題時對人們的習慣、感情、審美觀和價值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設計主題，從而在設計時達到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應根據圖形的重要性來確定。對圖形面積的判斷和選擇是進行平面廣告設計時重點關注的對象，其主要是依據圖形的重要程度來確定。現實中，圖形越重要，占據的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對人們的視覺產生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結合不僅可以快速突出設計主題，還可以提高版面的利用率。
4圖形創意在平面廣告設計中的應用原則
4．1設計的圖形以產品訴求為中心。設計的圖形以產品訴求為中心是圖形創意在平面廣告設計中的重要應用原則。平面廣告設計的目的大多是為了宣傳和銷售產品，而消費者在購買時往往比較關注產品的性能和質量，因此，圖形創意應以這些訴求為中心，創意出滿足大眾需求的產品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創意應與生活緊密結合，表達趣味性。圖形創意應與生活緊密結合、表達趣味性是圖形創意在平面廣告設計中的另一重要應用原則。創意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創意應與生活緊密地結合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。
5現代圖形創意的重要應用
在現代的平面廣告設計中，平面作品中大面積都是經過精心設計的創意圖形，其中有美術的因素，有創造性的因素，從而可以使不同國家和地區的人們通過觀看平面設計就能夠快速了解其中表達的內容。隨著圖形創意的優越性越來越明顯，在平面廣告設計中對圖形的創意要求不斷增高。因此，要在平面設計上充分吸引讀者的興趣，達到預定的效果，應合理地運用圖形創意的有效性。總的來說，圖形創意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設計。在廣告設計中，圖形創意可以將具體的實物形象為容易了解的、具有藝術性的圖形，通過對繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達到吸引讀者興趣的目的。從傳統的廣告制作到現代信息化水平下的廣告創作，圖形創意作為當前平面廣告設計的中心部分，設計者正以發散性的思維和創新的改變設計具有創意的作品吸引讀者的眼球，快速推進廣告設計的發展。5．2書籍裝幀設計。書籍封面是體現書籍標題和內容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標志。與傳統的書籍封面設計不同，作為平面廣告設計的重要組成部分，當前的書籍封面裝幀設計應充分運用圖形創意的優越性，從而設計出引發讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創意的目的。5．3包裝設計。圖形創意在包裝設計中的有效利用可以提升產品的影響力，提高產品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設計封面是產品的臉面，圖形創意在包裝設計方面的應用能夠為產品增光添彩，更能吸引消費者的青睞。
6結語
圖像創意在平面廣告設計中發揮著非常重要的作用。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創意在很大程度上豐富了平面設計的內容，提升了平面設計的質量，從而規避了傳統平面廣告設計中出現的諸多問題。隨著現代信息社會的快速發展，圖形創意設計已經基本實現信息化，平面廣告制作公司應充分將信息的優越性運用到圖形創意中去，從而快速推進公司的發展，順應時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業的迅速發展。
作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學院
關鍵詞：平面廣告 圖形 創意 訴求
在當今日新月異的信息化社會中，圖形創意在平面廣告中的應用極為廣泛。因此，設計師需要深入研究圖形創意的規律，設計出具有高水平的創意圖形。筆者結合自身的教學與設計實踐，總結出平面廣告設計中圖形創意表達的五項基本原則。
一、圖形創意表達要緊緊鎖定產品訴求
精彩的創意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人們的態度，影響人們的行為。平面廣告設計中好的圖形創意應該能不露痕跡地將產品、訴求和創意圖形三者結合起來。一件成功的廣告設計作品只能進行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點，但這個賣點必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點是無法撬動市場的，因為對于任何一個早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調整為防蛀牙。創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，找到產品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設計恰當的圖形創意表現，這樣平面廣告的創意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設計（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創意圖形，巧妙地傳遞了產品的主題。
二、圖形創意表達要簡單明了
對于廣告人而言，時間極其寶貴。因為不能像文學家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導演用數小時講述故事，廣告人只有數秒或數十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構思創意圖形過程中要習慣抓重點的思考方式，只有簡單才會有效。“成功的廣告，就是因為簡單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消費者看廣告是將廣告當作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設計（圖2）。對于快遞產品而言，傳遞快速，是該行業最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現快速、便捷的產品訴求。
三、圖形創意表達要“多多益善”
平面廣告設計中好的圖形創意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數的感覺，那這個創意勢必不能稱其為一個好創意。萬事達卡的“萬事皆可達，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創意的持久性。如BISLEY平面廣告設計（圖3），該品牌的平面廣告設計找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創意圖形表現，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達了該產品強大的整理功能。
四、要同時將IDEA文字化和視覺化
廣告從業者要訓練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進行圖形思考。經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設計（圖4）。通過圖形創意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標識、標語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標受眾的理解。
五、圖形表達要盡量娛樂消費者
把商品娛樂化是廣告創意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感，從而為所宣傳的產品增加更多的印象。
在平面公益廣告的圖形設計中，情感始終貫穿，因為有了情感的注入平面廣告變得有血有肉。本文分析了平面公益廣告圖形設計中的情感空間及影響因素；希望本文的研究能為平面公益廣告圖形設計的發展帶來新的啟示和作用。
關鍵詞：
平面公益廣告；圖形設計；情感因素
一、情感化設計存在的必然性
起初的設計比較注重功能性，因為社會的發展還處于初級階段，在不發達的社會形態里廣告的主要作用是為商品服務，為傳達信息而存在。隨著社會的發展，人們的生活水平與知識容量有了明顯的提高，同時對所處的環境出現的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設計顯然已經不能滿足現代人的需求，人們開始注重情感上面的內容，如果設計是藝術領域其中的一種，那么它所呈現的個人情感應該是很強烈的，但是由于過多的強調其功能性，情感上面的內容就被弱化了。注重情感化的設計會獲得與觀眾內心的交流，而不僅只有視覺。觸動內心的事物會被人長時間的記憶，如果廣告設計能側重情感化的因素，那么讓觀眾印象深刻的目的就達到了。平面公益廣告圖形設計中的情感因素無疑是值得我們去關注的一部分，在圖形設計中有情感的存在讓作品的內容變得更加豐滿，富有故事性。
1、體現關愛的設計作品關愛與呵護是每個人需要的。體現的內容也很多；對家人的關愛、對愛人的關愛、對社會的關愛、對動物的關愛等等，把個人的關愛轉化為廣告設計作品中的圖形，增加圖形的感染力，讓畫面具有情感，有情感的廣告設計作品往往更容易打動人。這一類題材常常用于平面公益廣告設計作品當中，用圖形訴說情感世界，作品更具有豐富涵義。
2、民族化的情感隨著中國在國際地位的不斷提升，中國文化得到了很好的推廣。國外的孔子學院讓更多的人了解中國，了解中國的文化元素。民族化的情感是集體主義精神文化的一種表現，也是當下人情感需求的一種。平面公益廣告圖形設計中注入這類情感因素，能夠提升民族情誼，得到共鳴。我們常常會在生活中看到這一類型的廣告，詮釋民族責任感，融入歡樂喜悅的情節，調節人們的情感，給人積極向上的動力。
3、詮釋悲情與懷念悲情、傷感的情緒在人生不可避免的，這種情感的出現豐富了人類的情感世界，很多時候我們會在悲情與傷感中得到反思，在懷念中激勵前行。在公益廣告作品當中常常會出現一些保護野生動物的畫面，在這些作品中，通過一些或樸實或震撼或灰暗的圖形畫面，悲情圖形的設計會直接觸動你的心靈，讓人產生憐憫之心。這樣的圖形能迅速的直入人心，抓住人們的情緒，為之動容。
4、友情與愛情的展現友情與愛情是人類感情世界里最奇妙的情感，可以訴說成無數個故事，形成無數個經典。同時也是比較復雜的情感，恰當的運用這一類的情感圖形，可以為公益廣告表達豐富多樣的畫面。公益廣告創作賦予濃厚的愛彩，喚起人們對美好愛情的追求。
5、真、善、美遵循真、善、美并舉的設計原則，表達設計美學。運用真、善、美的理念設計圖形，融入平面公益廣告當中，構成美的形式，推崇美的意向，視覺美也是對個人對社會的關愛。隨著社會意識的變化，對真、善、美的追求成為了當下社會人的一種習慣，同時也是構成和諧社會的主要因素。很多社會性的公益廣告都以真、善、美為主題，透露著對設計的要求，圖形中包含美的理解，圖形越來越多樣化，但是對美的追求始終不變，多少形式的綜合運用都只求表達心中的美，因此平面公益廣告圖形中真、善、美的情感因素非常重要。
二、影響大眾欣賞平面公益廣告圖形時的情感及因素
情感因素的體現是設計師的自我表達，同時也是設計師與觀眾溝通的一種方式。平面公益廣告設計中的圖形注入情感因素，擴大了作品的想象空間，抽象與具象圖形的巧妙運用，讓作品相得益彰。作品的內容會帶動觀眾的情緒，歡快活潑的圖形會讓人感覺輕松、具有活力；而悲情難過的圖形會讓人感覺內心觸動，因此設計師的作品很容易捕獲觀眾的心理，把觀眾帶到另一個情感世界。設計師需要研究觀眾的心理，不同的類型的觀眾對同樣的作品所呈現的視覺感受是不一樣的。圖形是傳達信息的直觀手法，圖形與情感的鏈接，是發展也是需求；平面公益廣告中的圖形設計需要有情感的流露。設計師以提升大眾的審美品位為己任，不同的設計形式會導致大眾不同的審美情趣，設計作品應該如同藝術品一樣包含真情，帶來欣賞的視覺，每個一個設計作品都是一個情感的本體，擁有自己的個性的同時也富有情感的內涵。單一化的注重視覺往往難以讓人印象深刻，圖形的情感才是精神的所在，更多的觀眾關注精彩圖形背后的深層含義。大眾在欣賞平面公益廣告時，希望是視覺體驗同樣也是情感體驗。細節與用戶體驗成為了商品實力的體現，而情感體驗卻是用戶體驗里比較重要的一項，情感的體驗直接影響用戶的感覺，同樣也影響用戶的滿意度，做好設計中圖形的情感因素至關重要。
三、小結
公益廣告所表達的內容是對社會的關懷，情感因素的注入表達了這一內容。平面公益廣告圖形設計中的情感因素是設計師社會責任感與認同感的表現，圖形加入了情感的因素，讓平面廣告變得擬人化，得以拉近作品與觀眾之間的距離，創造新的交流空間；另外情感因素與藝術性的結合是一個社會設計發展的趨勢，主要體現在社會的進步要求更加注重人性注重以人為本，也體現在人們的消費追求，追求更加有深度有精神內涵的商品，也體現在設計師自我價值的體現。對于設計師來說是挑戰也是機遇，只有更多的關注作品本身的內涵與情感，才能創作出高品質的設計作品。
參考文獻
[1]崔生國,圖形設計[M],上海人民美術出版社.
關鍵詞：廣告設計；創新元素；圖形；色彩；傳統藝術
平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設計是一種藝術行為，通過圖形、文字、色彩等元素的運用來給受眾留下不一樣的感受，達到促進銷售的目的。廣告的核心和魅力都在于其創意。一個有創意的廣告往往能產生強大的市場沖擊。除了具有實用功能外，廣告設計還依靠著經過藝術處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創新元素在平面廣告中的應用將直接決定廣告能達成何種效果。圖形、色彩的創意以及中國傳統藝術元素的應用也都變得日益必要。
一 圖形在平面廣告設計中的應用及其創新
在現代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設計要素。現代圖形創意是指將普通圖形經過規律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創造。它有著符號性、傳播性、易識別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時代，現代平面廣告的設計更加應該注意設計的定位、創新問題，盡量避免設計流于平庸，應該表達出平面廣告設計獨有的視覺傳達性、審美性和娛樂性等特點，以新穎的精彩設計留給受眾深刻印象。
一幅有創意的圖形，能夠讓受眾在優美的形式載體下，體會到圖形所蘊含的深刻內涵。它就像一扇窗口，將設計主體這類的信息準確而生動的表達給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應用能極大地加強平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點更明確。隨著時代的發展，傳統的視覺形式已經不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現形式才能讓人耳目一新。在實際的廣告設計中，同構與解構、復合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創意中常用的方法。
總之，在平面廣告的設計中，圖形創新元素的應用的關鍵在于用獨特的圖形語言將設計的主體簡潔而準確的表達出來，體現出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。
二 色彩在平面廣告設計中的應用及其創新
色彩，作為現代平面廣告中另一重要設計元素，以其先聲奪人的優勢給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧靜和忠誠，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質；紅色，作為中國的傳統顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。
正因為色彩能夠對人的情緒造成一定影響，因此色彩的創新應用在平面廣告主體的傳達中十分必要。色彩的均衡搭配能營造出一種文字無法表達的意境，正是這些使人產生共鳴的意境吸引著受眾，從而達到傳達廣告主題，促進銷售的目的。
在現代的平面廣告設計中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指傳統意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應用于彰顯獨特的個性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設計中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對整體色彩的運用的重視多過于對線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實際中也是運用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營造出快樂、輕松地氛圍。
三 中國傳統藝術元素在平面廣告設計中的應用
中國歷來是一個富有美育的文明古國，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨特文化。中國的傳統文化和藝術光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現形式。在世界日新月異的今天，將中國傳統藝術元素應用于平面廣告的設計之中，是增強所設計的平面廣告的魅力，使平面廣告設計更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國的平面廣告設計走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。
“中國傳統的藝術元素”，就是指中國所特有的可用于藝術設計上的各種元素。凡是被大多數中國人認同、接受，可以反映中國歷史及現狀，凝聚著中華民族的傳統文化，體現國家尊嚴和精神形象的符號、形象和風俗都可以被看成是中國傳統的藝術元素。在中國文化發展的長河里，形成了無數的傳統文化的藝術元素，如：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡、甲骨文、中國結、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。
中國諸多的傳統元素給了平面廣告設計很多的啟迪，傳統元素的運用使得平面廣告設計的藝術形式更加獨特和明顯，向消費者所傳遞的產品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現在平面廣告設計中常常通過文字處理，來創造極具視覺沖擊力的字體，來達到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運用，平面廣告的設計中也經常運用其他傳統元素。水墨畫和典型的中國古典花紋是常出現在平面廣告中的元素，其中也不乏優秀的作品，如設計者在設計奧運會吉祥物福娃、奧運火炬和獎牌等的設計過程中，都很好地融入了我國傳統的藝術元素。
四 總結
當今社會，產品的銷售再也不是一味的以質取勝了。廣告對人們的購買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時代，廣告設計者們應當如何制作出新穎而獨特的廣告，通過博取受眾的眼球來實現促進銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創意、顏色創意和中國傳統藝術元素的應用中找到答案。
參考文獻：
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一、闡述基本圖形創意的概念
早在20世紀初期，平面廣告就已經成為一個獨立學科在教學過程中被廣為傳播著，在整個媒體宣傳國策和那個中起著至關重要的作用。設計不難理解，實際就是一個想法的創作過程。一個成功的平面設計廣告作品不僅僅具有其應賦予的商業宣傳價值，還是一個具有深遠意義的藝術展品。圖形的拼湊處處體現了個性化價值追求，作為廣告唯一的一種變現形式，需要設計者大膽創新，只有關注到別人無法觸及的領域，才能充分體現平面廣告的最優價值。一個成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結構，可以輕易讓人了解到實際宣傳內容，并在心里形成良好意識就已經可以達到創作目的。
在平面廣告設計過程中，所謂新創意的運用即是為了表達商業價值，創造者通過對基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案，達到預期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮，雖然表現形式或簡單、或夸張，但整體不偏離宣傳目的。隨著社會的發展，高科技技術手段也逐步走進平面廣告的設計過程中來，計算機等工作的應用使得單一的創作方式開始想著多樣、靈活性的方向發展。單純的二維平面圖像通過高科技技術手段的處理，也可以在平面上體現出真實的立體感覺，留給欣賞者充分的想象范圍，可以身臨其境的感受到創作者的思想境界，達到最終的宣傳效果。
二、創作過程不能偏離最初設定的表達主題
廣告的作用不可厚非即是為某個商品進行宣傳，為生產商形成良好的宣傳效果，從而推動產品的銷售。廣告內容要以宣傳形式為主要中心，要求創作者在整個創作過程中，不能偏離最初設定的表達主題，否則，即使得出的作品引人入勝，但也不是一個相對成功的廣告，得不到相應的市場效應。所以，在進行平面廣告創作之前要充分了解廣告需要宣傳的產品特點，定下基本的設計理念，再進行大范圍的創新設計，保證整個思想不偏離主題，最終形成商業化與藝術化完美結合的統一整體，達到最初的產品宣傳目標，幫助企業實現產品宣傳的目的。
三、要使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果
考慮平面廣告通常的擺放位置，對平面廣告的設計要求一定要有自己的特點，不能大眾主流化，否則在蕓蕓眾生的室外環境下很難吸引目標客戶的眼光。一個成功的平面廣告作品無論放在什么位置，見過的人都會明確其宣傳內容，并在心里形成一個良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看，并被廣告內容所深深吸引，才算是真正的成功。雖然表現方式只能通過圖形，相對單一，但是圖形的整體構成卻存有很大的創新空間。表達的效果或喜、或悲，只要能起到宣傳作用，吸引消費者眼球，其就是一個相對成功的廣告作品。因設計海報而名聲遠洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過：“什么是成功的平面廣告作品？就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達文字的內涵，圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介，怎樣合理的表達思想方式，使其不與欣賞者形成較大誤差，需要廣告設計者擁有很深的圖形組合能力，并在平面廣告設計過程擁有豐富的社會經驗，了解消費者心理。圖形也可以作為一種溝通語言，來形成心與心的溝通，表達效果要與文字相同，甚至要遠遠高于文字的溝通能力。畢竟，圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識dylw.net，但卻留與觀賞者更大的想象空間，此處無聲勝有聲。例如，在新一屆世界杯的現場，可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告，球場、隊員、足球，這與現場完成統一的因素很好的體現了商業價值，足球運動豐富多彩，可口可樂時刻關懷。不需要過多的陳訴，欣賞者就了解了公司的宣傳目的，并形成了深刻的思想意識，真可謂一箭雙雕。
四、不能缺乏文化底蘊的涵蓋
單純只是內容豐富，即使完全體現了廣告的商業價值，但因缺少文化底蘊的融入，也不能算是一個成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術價值，但在發展過程中并不脫離生活，也與古文化有密不可分的發展聯系。泱泱大國擁有上下五千年的發展歷史，其文化底蘊是值得我們深究的，在整個平面廣告設計過程中，要充分結合文化底蘊，孔孟思想、山水田園，這些傳統文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現。平面廣告的成功點在于要為欣賞者創造真實的感官意境，深刻的文化底蘊涵蓋其中，既有很高的欣賞藝術價值，又能很好的被普通百姓所理解。這就是當今時代對平面廣告的真實需求，要求廣告設計者要有很好的理解意識，藝術文化與百姓生活息息相關。
五、廣告作品要處處體現產品個性
當今社會正處于追求個性的時代，藝術也需要個性來充分發揮其特點。縱觀歷史的發展大潮，藝術家都在追尋個性化的道路上不斷拼搏著。藝術的發展法相不足單一，新鮮血液的不斷融入推動其時刻處于向前發展的狀態。在平面廣告設計過程中，個性鮮明尤為重要。在平面廣告發展的過程中，有所成就的創作大師都擁有其獨特的設計方式，岡特·蘭堡的作品就因為融入了自己國家獨特的文化特點，最終完成多個有個性化的廣告作品。靳埭強的優勢在于對中國古文化的理解，其作品出處體現了中國古文化的發展魅力，鮮明的個性吸引了眾多觀賞者的目光。總之，想要在平面廣告方向有所造詣，就要在創作過程中不斷形成自己的個性風格，脫離大眾水平，才能有自己的發展空間。
六、結語
成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時代特征，還要充分融入良好的文化底蘊，使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果，體現產品個性，總之，需要創作者在設計過程中不斷創新，用圖形充分表達文字概念，形成良好宣傳效果。
參考文獻：
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平面設計中的文字除了內容意義之外，還是極致化了的圖形，文字排列組合直接影響著視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果、提高作品的吸引力、使版面具有審美價值的一種重要組成部分。文字版面的設計也是創意的過程。創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。圖形是感性的元素，具有吸引、誘發受眾的作用。圖形是主要的平面設計表現手法，巧妙運用圖形語言要素可以與消費者產生共鳴，從而讓消費者自發的產生一種肯定、贊同以及愉悅的心理。同時，色彩也是廣告設計中的重要元素，色彩的情感更為直觀地傳遞出廣告信息的情感。色彩傳達從某種意義來說是第一位的，色彩具有影響人的心理、喚起人的情感的作用。這三種視覺語言相互溝通、相互補充，衍生出信息傳達的優勢，從而共生共存地展示出平面廣告的審美屬性。
二、準確的信息傳達方式——文字
文字是視覺語言的重要元素之一，是平面廣告中信息的最終載體，從文字誕生以來，它就是人類記載生活、歷史、生產經驗的媒介，在僅靠語言無法滿足保留、傳遞信息的時候，文字承擔了傳承和記載的作用，因此文字存在的第一重要作用就是準確明了地傳遞信息。然而平面廣告的首要任務就是要告知公眾廣告所要傳達的信息。因此，字體在平面廣告中顯得尤為重要。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面中的要素之一，有傳達情感的功能，所以它必須要有視覺美感。巧妙的文字設計能使人感到愉快，留下很好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，如果使人產生厭惡的情緒，就會讓受眾拒而不看，這必然會導致受眾接收不到作者想要表達出的意圖和想法。
（一）文字的重要作用
文字作為信息傳播的首要途徑，具有直接性和準確性的特點，其作用不可忽視，一方面，具有準確傳達信息的重要功能，圖形、符號、圖像等信息，根據地域、文化、時代的不同，對其所表達的含義具有相對大的表意理解，受眾閱讀廣告時單憑此類信息無法準確讀懂廣告，往往需要加上文字說明才能讓讀者準確無誤地讀懂產品所傳達的信息；另一方面，一則構思奇妙的廣告語能夠使受眾過目不忘，這就需要設計者根據漢語言文學的魅力，設計簡潔易懂、朗朗上口的標題，從而引導公眾按照設計師的思路去思考、感受。此外，文字作為一種特殊的符號，文字形態也具有獨特的審美性，很多廣告作品中文字已不僅僅局限于單純地傳遞信息，當文字以一種圖形符號的形式出現時，更多的是為了追求個性化、風格化的形式語言。通過設計思路的轉變和拓展，文字本身潛在的表現力，對字形、筆畫等變化、文字組合編排的方式，將文字整體融入作品之中，成為在整幅廣告中會起到的畫龍點睛之筆，體現出字體的創造力和靈活性，增強平面廣告作品的視覺效果。
（二）文字的表達形式
平面廣告中的文字，除了文案本身的內容表達外，還包括文字本身的大小、字體、間距等。英文文字和中文文字是廣告設計中文字應用的兩大部分。但是不管是英文還是中文，還是不同的字體，文字設計都必須遵守表達主題的要求，并與其內容一致。任何一個標題，文字符號、品牌名稱都是有其自身的內涵的，將它正確地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。如秀麗柔美的字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，適合于女性用品或者家庭日用品；沉穩挺拔的文字造型規整，富于力度，給人以簡潔明朗的現代感，適用于生活耐用品或者男性用品；活潑有趣的文字造型生動有趣，有節奏鮮明的韻律感，色彩豐富明快，給人以生機勃勃的感受，適合兒童用品；蒼勁古樸的文字樸素無華，飽含古時之風韻，帶給人們一種懷舊感覺，適合于有著厚重歷史感和文化積淀的產品品牌。
三、引人聯想的語言形式——圖形
圖形在平面廣告設計中的作用最為突出，在現代廣告設計中是重要的視覺元素之一。它具有生動性和豐富的表現力，直觀展現廣告訴求并營造氣氛激發受眾情緒。日常生活中，人們對圖形的敏感度要遠遠大于文字。因此設計者應該努力運用圖形語言去解釋創意，讓受眾在一接觸到作品的時候就心領神會且記憶深刻。一般我們可以通過繪畫、攝影等技法得到圖形，而圖形這種語言要素則是追求巧用從而準確傳達設計者創意的一種表現形式。
（一）平面廣告中圖形的運用特點
平面廣告中的圖形主要利用圖形符號，直觀、有效、生動地傳達廣告信息和內容，超越時間和空間，給在不同的文化及語言背景下的民族提供了更便捷的溝通方式，因此圖形憑借其直觀性、有效性和生動性吸引力引起消費者的心理反應，進而產生廣告效應，具有“一圖勝萬言”的作用。德國藝術史學家潘諾夫斯基認為：“圖像符號的意義，是由造型所傳達”，圖像最明顯的本質是“形”。設計者對圖形符號進行挑選、組合、轉換，利用準確、恰當的圖形視覺表達方式向受眾者傳達自身對廣告設計的思維過程與結論，同時受眾者通過閱讀、理解設計者的作品，用自身的文化背景和生活經驗來證實，最終了解設計者想要表達的廣告創意和思想內容。在此過程中圖形便充當著設計者思想感情的符號表達途徑，搭建了設計者與受眾之間的橋梁，而這座橋梁的距離越短，傳遞速度就越快，效果自然就越好。因此，圖形視覺語言是設計者向受眾傳遞思想情感的重要途徑，同時圖形的運用是不斷變化的，沒有固定的模式可以套用，有時僅僅依靠圖形不能完全表達創意，還需要借助其他輔助要素，但圖形語言是平面廣告中永恒的主題。
（二）平面廣告中圖形的表現形式
圖形本身就是平面視覺符號的重要組成部分，在視覺傳達過程中是最直接、準確的傳達媒介。在平面廣告的設計中，圖形符號的運用，直接影響著廣告的表述，因此，只要是可以在廣告的圖像中表達出一定視覺圖像信息，都可以稱之為廣告圖形。廣告圖形的創意表現主要常常以符號化的經典形象為基本元素，根據廣告內容的需求進行設計，通過對視覺形象的創造性設計表現出一定的視覺沖擊力，以實現傳播的目的。圖形設計常以新穎奇特的表達方式給受眾最為直接的視覺感受，以強烈的畫面感引起人們的關注，以此來加深記憶，最終促成商業消費。常見的圖形表現方法有下面幾種：
（1）真實再現：以寫實的手段表現產品的真實面貌或消費者使用產品時的真實場景。
（2）幽默夸張：通過對產品外觀或性能作適當的夸張表現，引人注目。
（3）對比聯系：運用大小對比、黑白對比、色彩對比等產生強烈的視覺效果。
（4）制造懸念：利用人們的好奇心理，運用獨特的理念和表現手法，使讀者感到驚奇并產生懸念。
（三）平面廣告設計中的圖形區別于其他的圖形的要求
1.主題鮮明、形象突出。平面廣告中的文字首先應該是簡潔、明確的，能準確表達訴求目標；其次應該做到主題單一，不宜表達過多的含義與訴求目標，必須針對消費者的心理特點和審美情趣，著眼于消費賣點，以消費者最關心的事物和人物、場景商品功能特性，表達訴求目標。
2.形象合理、創意新穎。畫面形象要合理貼切，繼而才是獨特新穎。廣告創意者應該對產品或服務進行深入的研究，針對消費者的需求與消費心態設計插圖，必須真實——符合產品的本身技術特點，不能歪曲虛構；必須美觀——必須符合大眾的道德規范和審美習慣，畫面能帶給人以愉悅感，令人有美的享受。這才使得廣告具備實用和審美雙重功能。
3.以情動人，以理服人。在進行廣告訴求的時候，注意情感的交融和溝通，以此充分發揮廣告畫面的心理誘導攻勢，促使消費者接近商品，并以合理正確的觀念去說服消費者購買商品，努力證明消費者的選擇是正確的，即以情作為誘導因素，以理作為說服因素。
4.圖文呼應，協調一致。圖形的作用是以藝術形式將廣告主題形象化，而文案的作用則是使用語言文字表達廣告主題，兩者必須要有良好的關聯性，互相配合，互為一體，使人能見圖知文知圖，畫面動人，才能準確地表達廣告主題。圖文不一致，將會導致消費者對廣告創意的理解出現偏差，進而影響廣告傳達信息的暢通，最后會造成文不對題的尷尬結局。
四、立場鮮明的傳遞途徑——色彩
（一）色彩的沖擊力作用
在現代的廣告設計中，色彩作為重要因素最能引起人們的注意，瞬間的沖擊力和感染力也是最強的，一個廣告的整體色彩感覺往往是成功的第一要素。在人體各感官系統全方位地從外界獲得信息的過程中，色彩作為視覺感官的第一要素能夠刺激人的感官系統使其產生聯想，喚起人的情感等因素不同的色彩帶給人不同的心理影響，色彩的感覺、色彩的聯想與象征、色彩的個性語言等都是平面廣告中不可忽視的重要因素。提到可口可樂，我們腦海會立刻出現鮮艷的紅色；提到麥當勞，大家又情不自禁會聯想到金燦燦的黃色。如今的色彩已經不僅是一種視覺的、感性的認知形式，它更是一種概念性的解釋和象征性的比附。一個好的平面廣告設計，要以吸引人們的注意力為首要條件，而色彩是最直接的刺激因素。一般情況下，鮮明、和諧、明亮的色彩會讓人眼睛一亮；而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能引起人們的注意。
（二）色彩的基本要素在平面設計中的作用
色相、明度、純度三個要素本身的視覺屬性與其他有之關聯的因素誘發產生一系列非視覺的關聯性意識經驗，能給人以不同的感覺。如：夏季的飲品廣告多利用色彩的冷暖感，多以藍色調為主，給人涼爽舒適的感覺，這種感覺的強烈與否與純度、明度也有一定的關系。明度越高、純度越低感覺越是強烈。而在寒冷的冬季，紅色與橙色為主的暖色系則運用更為廣泛一些。色彩的情感因素不同的人看到同樣的色彩會產生出不同的聯想，這與人的生活背景、文化背景、社會價值觀、性別、興趣等因素都有著密不可分的聯系，在平面廣告的設計中要正確地運用色彩的聯系這一要素，如人們看到藍色，就會想到大海、藍天，看到紅色就會想起火焰等。此外，由于不同國家、地域、文化等因素，人們對色彩的理解也不盡相同，形成了色彩文化因素。同一色彩在不同的文化背景下往往會有著不同的含義和象征。在中國的傳統文化中對于色彩有著十分悠久的文化淵源，大到五行天地，小到人體的五臟都與色彩息息相關。而我們日常的平面廣告中最常應用的色彩莫過于帶有名族烙印的“中國紅”和“炎黃之色”的黃色。紅色是在中國人的內心里有著深刻的含義，它是吉祥和喜慶的象征，在一定的程度上紅色甚至成為中國文化的象征，深深印上了民族烙印，在海外的游子無論身在何處，只要看到洋溢著紅色的節日海報心中總有一種暖意與喜悅，這正是色彩文化因素的體現。因此，在設計平面廣告時必須要了解不同的國家、民族、宗教的色彩語言，并結合平面廣告設計中的內容做出合理的色彩定位。
五、結語
一、視覺沖擊力的內涵及作用研究
視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺沖擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求；新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。
二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析
視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。
（一）圖形在視覺沖擊力中的表現
圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華，以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏；另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果；另外對于圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。
（二）色彩在視覺沖擊力中的表現
色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現輕捷明快；對于局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。
（三）文字在視覺沖擊力中的表現
文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。
三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究
一、漢字的概述
漢字是世界上最古老的文字之一，是用來記錄時間的書寫符號。據考古學家發現，漢字為上古時代的華夏族所發明創造并改進，現在目前確切歷史可追溯至約公元前1300年商朝的甲骨文。“漢字的出現本身是象形文字，由圖形演化而來的。”①漢字是勞動人民根據實際生活的需要，經過長期的社會實踐不斷發展而來的。漢字作為一種獨特的文化，不僅是用于記錄以及人們之間的交流，漢字還是中華文明的代表。
二、漢字在平面廣告中的應用體現
（一）漢字的“形”在平面廣告中的應用
漢字是記錄語言信息的視覺符號，具有強大的視覺傳達效果和大眾傳播能力。通過對漢字的辨識，人們便能理解到畫面表達的深刻含義。在平面廣告設計中利用漢字或者將漢字進行變化處理來表達廣告主題，可以達到匠心獨運的視覺效果。現代平面廣告的理論首先是著眼于視覺，形”主用通過視覺感知。“形” 能在第一時間吸引受眾，引起大眾的注意力。在中國平面廣告中，漢字設計的視覺傳達需要突破一般視覺習慣，不能按以往的思維進行，漢字設計需要符合平面廣告的屬性，力求以簡潔化、符號化的形式表現廣告主題，通過高度精煉的視覺圖形語言準確的表達出設計師的情感意圖。
（二）漢字的“意”在平面廣告中的營造
“意”《說文解字》中“意，志也。從心察言而知意也，從心從音。”平面廣告中的“意”即是設計師傳達出的思想感情和設計內涵。“意”是設計師經過長時間的生活體驗得出的真實且具體化的感受，是經過設計者的想象加工而成的。“意”反映的是一種對生活、對自然的態度，設計師必須以生活為基礎，不能脫離本質，這樣才能使平面廣告有人情味、有生活基礎，才能使受眾信服。
（三）漢字設計對于平面廣告的影響
平面廣告的告知作用可以通過不同載體表現出來，而漢字是中國平面廣告中傳遞信息的關鍵因素。在鋪天蓋地的廣告中，要想脫穎而出就必須“創新”。因此我們不能單純地只把漢字當成敘事的工具，要充分利用漢字的美感和靈性，將中國這種傳統的文化融入廣告中，使現代廣告獨具風格。不同的漢字設計會給人不同的視覺感受。例如，楷體的字形端正、筆勢渾厚、筆畫平直、字形方正，就給人一種規規矩矩、穩重的感覺；草書、行書的字體圓轉牽連、粗細交替，形態檢束，給人一種婉轉自如、奔放流暢的感覺。現代平面廣告中可以運用不同的字體表現不同的氛圍。富有創新力和想象力的漢字設計更能吸引受眾的眼球，抓住消費者心理，刺激消費者的購買欲望，能使平面廣告設計更好地發揮告知作用。
三、圖文并茂——巧妙傳達平面廣告主題的關鍵
部分商業廣告和公益廣告在設計上存在一個通病——“說教性”比較突出。說教性質的廣告不僅不能體現出中國廣告設計的水平，更不能達到廣告的教育和娛樂作用。因此，在平面廣告設計中如何進行畫面表述值得思考。圖形具有直觀、易懂、生動的特點，是傳播信息的視覺形式。而文字具有規范性，是記錄語言的視覺符號。在平面設計中，圖、字可以相互融合，可以共用某一形態進行表現。“好的設計，字即是圖，圖即是字，兩者是一個整體。”②在平面設計過程中，設計師對字、圖共用形的設計是最為關鍵的。在平面廣告設計中處理圖形和文字的關系時，可以用圖形代替漢字中的某一筆畫或者某個漢字。或者依據漢字構成方法中的“會意法”，根據廣告需求將漢字的筆畫做些巧妙細致的處理，從而造出“意象化”的文字。將漢字重構、異形同構、漢字字形外加裝飾、漢字置換、漢字組成圖形等方法都能恰當的表現廣告主題。這些富有想象力和創造力的方法都能對平面廣告設計產生深刻的影響。
四、漢字在平面廣告中應注意的事項
（一）廣告語應創新，體現獨特性
“在廣告界里，與眾不同就是偉大的開端，隨聲附和就是失敗的起源。”③中國平面廣告的發展也不過幾十年的時間，很多作品都是相互模仿、相互借鑒的，所以就會存在趨同性，使廣告的創新性降低。中國平面廣告的廣告語運用考究程度不夠，很多廣告語都經不起推敲、創新性弱等這是一直以來很多廣告存在的最為突出的缺點之一。例如，重慶市的“不孕不育”的廣告鋪天蓋地而來，基本上都是界定在“不孕不育，到**醫院”“要生娃，找**醫院”等類似的范圍內，這種類型的廣告語不符合基本的語法，沒有深度。過于直白的廣告雖然會在一定時期內對企業造成有利影響，但是受眾在經過長時間的相似的廣告的熏染時會產生厭煩心理，會出現反效應。廣告語在平面廣告中能起到畫龍點睛的作用，要求流暢、簡潔、抓住重點。另外，廣告語講求押韻也能引起消費者的購買欲，達到很好的宣傳效果。農夫山泉的“農夫山泉，有點甜”廣告語幾乎是傳遍大街小巷，主要是因為語句押韻，可讀性強，能抓住受眾的眼球和心理。廣告在不同的地方展示，就要求廣告語能抓住當地人們的喜好，符合地域特色。福滿多方便面“福氣多多，滿意多多”的廣告語，不僅符合其品牌特性，更是抓住中國市民喜歡“吉祥喜慶”的心里。廣告語必須創新、獨特，表達上不可生搬硬套，切忌抄襲，不能過于直白，要做到別出心裁，迎合受眾的心理。
（二）廣告中文字的濫用
成語是中華民族語言的精華。但近年來一些地方利用諧音亂改成語，尤其是在廣告語中的亂用最為突出。例如某名牌時裝廣告就把“百依百順”變成“百衣百順”。這種做法雖然符合商家利益，促進了商品銷售。但是卻使得成語本身的含義被曲解，破壞了我們優良的傳統文化，最終可能導致漢字被改變，失去了原有的面貌。而且如果青少年長時間受這種氛圍的影響，那么他們就不能對祖國的燦爛文化有深刻的理解。