時間：2023-03-22 17:32:39
導語：在商品包裝設計論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
在商品包裝材料的選擇上，必須要滿足安全、個性化、環(huán)保和其他特性。節(jié)日商品包裝在材料選擇上，同樣要滿足上述需求的特性，其中環(huán)保特性對于節(jié)日包裝設計十分重要。由于節(jié)日包裝設計有針對性、時效性的特點，只是在某個特定的節(jié)日時間段出現(xiàn)，猶如曇花一現(xiàn)，假期結束，包裝的生命周期也隨之結束。因此，如果不選擇一個好的、環(huán)保的、綠色的包裝材料，那么所造成的浪費不僅是對于經濟層面上的，對環(huán)境也是一個很大的污染和破壞。
二、節(jié)日商品包裝的“形式”
在商品化高度發(fā)達的今天，商品包裝的外在“形式”則是企業(yè)和消費者共同關注的焦點。而節(jié)日的商品包裝設計，在高度商品化的今天更是如此。節(jié)日商品包裝的“形式”主要體現(xiàn)在兩個方面：一是包裝形飾，二是人文內涵。
1.包裝形飾
包裝形飾，顧名思義，即分為包裝的形態(tài)和紋飾。形態(tài)主要取決于材料的材質，以及在滿足包裝基本功能的前提下對包裝的外形進行的設計。個性適度、外形新穎的包裝設計能很好的促進商品的銷售和推廣，給人一種優(yōu)良別致的感受。紋飾在節(jié)日商品包裝中，所體現(xiàn)的作用比形態(tài)更加重要。優(yōu)良的紋飾設計有助于美化商品和宣傳商品，有助于消費者的選購與識別。紋飾主要由文字、圖形與色彩組成，這三者中文字是最重要的，在一個包裝設計中，可以不出現(xiàn)圖形，但文字是必須存在的。如果在一個包裝設計中沒有文字，那么此包裝便失去了做為對購買者最基本的信息傳遞功能。在節(jié)日商品包裝設計中不僅需要突出商品內容，節(jié)日要素更是主要突出的對象。因此紋飾的主題常以節(jié)日相關的元素為主，文字的使用可以強調節(jié)日的特點，圖形則突出節(jié)日的象征性，色彩也是表達主題的關鍵。色彩在表現(xiàn)時具有別的視覺表達方式所不具備的誘惑性，對于節(jié)日的氣氛烘托相當重要。在傳統(tǒng)色彩表達方式上，以暖色調為主，在圖形的運用方面，主要是為了表達圖形的吉祥寓意和和對美好生活的愿景。在包裝的整體的版式安排上應當主次兼顧，在滿足商品宣傳的前提下突出節(jié)慶主題，圖形和色彩的安排要新穎別致，以達到吸引消費者，促進節(jié)日商品銷售的目的。
2.人文內涵
在我們的傳統(tǒng)節(jié)日文化中，節(jié)日贈送禮品有著悠久的歷史，人們?yōu)榱吮磉_敬意，促進情感的相互交流，會相互贈送禮品，禮品是人與人之間重要的交流媒介和情感寄托。《禮記•曲禮》有記載“禮尚往來，往而不來非禮也，來而不往亦非禮也”，這個節(jié)日消費文化有著悠久的歷史，在當今經濟大繁榮的背景下顯得尤為明顯。節(jié)日商品中除自用商品外相當一部分為禮品，因此節(jié)日商品包裝設計的“形式”應相互協(xié)調，和商品的“內容”保持協(xié)調，它不僅要求商品包裝在包裝材料上保護貨物的完整性，也強調體現(xiàn)消費者的視覺審美和心理需求。中庸之道貫穿了整個中華文化的脈絡，“禮”文化也不例外。中國自古就有“千里送鵝毛，禮輕情誼重”的典故，《孝經》中亦說道“禮者，敬而已矣”。可見，禮品的含義不在于有多么的貴重，而在于“敬”字，在于一種源自內心的對于他人的關心和尊敬，而并不是禮品本體所具有的貴重程度。因而節(jié)日商品包裝設計要尤為注重其所蘊含的人文價值，才能更好的體現(xiàn)和傳承這一優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，促進文化和諧發(fā)展。
三、節(jié)日商品包裝“內容”“形式”關系
優(yōu)良的商品包裝設計應當正確的處理好“內容”和”形式“的關系。近年來我國商品顯現(xiàn)出一種高端化的趨勢，是商家吸引消費者的重要手段。但針對節(jié)日商品本身所具有的的特點來說，如時令性強、上市周期短等特殊性，那么商家如果要得到利益最大化，就得依靠包裝設計以提高其產品的價值，精美包裝可以很大程度上提高商品價格。但它也帶來了一系列的問題，如產品定位模糊，過度包裝、禮品捆綁銷售等一系列問題，從而造成了針對節(jié)日商品包裝設計愈發(fā)趨向畸形的發(fā)展方向。這些問題的種種從設計美學的角度來看，就是沒有正確處理好“內容”和“形式”之間的關系。孔子在《論語•雍也》中有言：“質勝文則野，文勝質則史。文質彬彬，然后君子。”大意是：人的自然本質如果勝過修養(yǎng)則有點太野了，如果人的修養(yǎng)蓋過了人的自然本質，又顯得有點太迂腐了，文和質要"彬彬"，既有文又有質，既文雅又樸實，才是君子。從設計美學角度來解讀這句話，就很好的說明了“內容”和“形式”之間應建立怎樣的聯(lián)系。“內容”與“形式”恰好與“質”和“文”相互對應。
四、結語
作者簡介：
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[摘要]商業(yè)包裝設計中的思維方式有很多種，而圖形符號的具體運用也非常重要，在商業(yè)包裝設計中認識到思維方式的重要性，對實踐中的我們可以得到有益的收獲和更深刻的認識。
[關鍵詞]形象思維邏輯思維包裝設計圖形符號
在現(xiàn)代商業(yè)設計中，任何形式的設計都離不開形象思維，商業(yè)包裝設計是為了保護商品（功能）和促進銷售（目的），其設計行為和過程離不開形象思維。商業(yè)包裝設計是一種創(chuàng)造性的形象思維的組合活動。無論是食品、化妝品還是洗滌用品，商業(yè)包裝設計都是一種以形象為設計的思維活動。商業(yè)包裝設計從草案階段到正稿確立都是以形象思維為主體的視覺化表現(xiàn)活動，每一個具體包裝商品的視覺元素形態(tài)，其最后完成都要經過思維加工組合，有的甚至要經過多次反復的思維加工和組合才能得到完美的形象。所以在商業(yè)包裝設計過程中，離開了形象思維活動，也就談不上商業(yè)包裝設計組合過程。
一、形象思維在商業(yè)包裝設計中的作用
形象思維是指運用形象作為思維形式活動，它的主要方法是聯(lián)想和想象。在思維中，事物形象的產生首先是通過感知、表象實現(xiàn)的，表現(xiàn)是形象思維的初級原材料，思維是通過對表象的形象加工來反映事物。具體有兩種方法：一種是不破壞原來表象形象而把形象關系把握對象；另一種是把各種表象形象加以分解，重新成新的復合形象。前者是聯(lián)想的方法，后者是想象的方法。聯(lián)想和想象是相互依存、相互滲透來轉化形象的。
在商業(yè)包裝設計過程中無論是市場調查、收集材料和利用資料，還是設計草圖方案、修改及完成，始終都貫穿著緊張而復雜的思維。邏輯思維雖然是其中最基本的思維方式，但是在整個包裝設計過程中形象思維所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象和擴展思維的作用。
在商業(yè)包裝設計活動中，選擇是關鍵性的問題，邏輯思維往往難以實現(xiàn)創(chuàng)造性的功能，從思維心理和思維過程的本質上看，一般不產生新的質。從思維結果上看乃是人們正常思維再現(xiàn)和重復。而形象思維具有跳躍性、聯(lián)想性和想象性，可以突破思維常規(guī)，擺脫傳統(tǒng)思維定式的束縛，從而形成超常的新發(fā)現(xiàn)、新突破。在商業(yè)包裝設計發(fā)展過程中利用聯(lián)想和想象的例子屢見不鮮，如我國傳統(tǒng)包裹形式中的竹葉包裹粽子，用貝殼盛哈蜊油、用竹子編制的篾筐盛裝水果、油面筋、小籠饅頭等商品，所有這些早已顯示聯(lián)想和想象在形象思維活動中的威力。
形象思維是靈活多變的聯(lián)想和想象，給商業(yè)包裝設計思路帶來了無限的契機。運用聯(lián)想和想象使頭腦中原有信息之間可以產生聯(lián)系，外部新的信息與頭腦中原有的貯存信息更可以形成對比。接近的形象、相似的形象、對立的形象能否聯(lián)系在一起，是形象思維過程中關鍵因素。如人們常用的形象思維模式：觀察類比想象模擬。作為一種運用形象思維的具體模式，對商業(yè)包裝設計很有幫助價值。商業(yè)包裝是展示商品價值的形象，商業(yè)包裝研究的對象往往是具體形象的客觀實體，是形象的感受、貯存、識別、展示過程。
商業(yè)包裝所反映產品某些性質往往需要對商品的外部形態(tài)和內在屬性進行形象的描述。這是形成科學概念、理論體系的重要依據(jù)。商品性能、質量、同類產品區(qū)別和作用、功能、價值都少不了形象的展示作用。例如：世界品牌“可口可樂”和“百事可樂”飲料包裝，同是以品牌為主體的形象思維設計，可口可樂和百事可樂在包裝設計思維中，都是圍繞包裝造型形象來實現(xiàn)各自功能作用的，給消費者的形象感受是“玻璃瓶”和“大塑瓶”的區(qū)別，記憶點是標志和色彩的區(qū)別。
二、形象思維與符號意義
商業(yè)包裝是通過圖形符號系統(tǒng)中的造型、結構、圖、文、色來直觀表現(xiàn)商品的設計形式，其中實物圖、照片、示意圖主要描繪或拍攝有形的可觀察的商品形態(tài)。實物圖生動、細膩、具有真實感，能夠較好的展示商品包裝的性能，給人留下清晰的印象。在包裝中不管是應用圖示還是照片，主要是為商品提供真實的依據(jù)，不象供人們審美欣賞的美術創(chuàng)作中那樣帶有全心全意為人民服務者主觀感彩，而是較客氣地再現(xiàn)商品的形態(tài)和屬性。商業(yè)包裝設計同美術創(chuàng)作一樣，商業(yè)包裝的形象化表現(xiàn)都不能離開作者頭腦中的表象運動，都離不開形象思維活動。
另外在商業(yè)設計中被廣泛采用的點、線、面、幾何形和一些特殊示意圖，主要是通過抽象形象的圖形表現(xiàn)變化的趨勢、規(guī)律或者某些因素的相互關系。比如曲線形象可以增強畫面活力；用塊面形象可以加強畫局面力度；點可以點綴主題；示意圖能達到分解作用使消費者在使用過程中得到引導指示作用。通過直觀形象的圖形能夠啟發(fā)對事物的思考和研究。抽象圖形具有高度概括的理性意義，因為有些商品不可能用純客觀的圖形表達出商品本身的屬性，而往往需要用象征手法。
在商業(yè)包裝設計中不管是運用具象形還是抽象形仍然脫離不了形象思維的聯(lián)想，甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思維，在形象的感知與實踐中進行把握。
因此，在圖形符號形象思維應用活動中，可以把符號的應用概括為以下幾種形式。
論文摘要：本文主要從時序與特質兩個角度來論述現(xiàn)代包裝設計的現(xiàn)代性。在將現(xiàn)代包裝設計的產生劃分為兩個時期的基礎上，將現(xiàn)代語言、系統(tǒng)方法和生態(tài)理念作為認知其現(xiàn)代性的主要出發(fā)點。
現(xiàn)代包裝設計是包裝的既有階段與現(xiàn)有狀態(tài)的交織體，也就是說，它泛指人類已發(fā)生的某一特定時期的包裝設計以及仍在發(fā)生且變化著的包裝設計。在詞源學上，現(xiàn)代性的概念是通過“古代性”和“現(xiàn)代性”的對比來展開的，它們互為時間和邏輯上的遞進和對應關系。
每一特定歷史時期的包裝，既有自身的規(guī)定性，又有不變的一面，否則，就不能稱其為包裝。在人類包裝發(fā)展的漫長歷史中，無論是利用自然界的原始材料(如樹皮、莖葉、獸皮果殼等)所進行的早期包裝，還是運用種類繁多的有機材料、復合材料所造就的現(xiàn)代包裝;無論是早期包裝所使用的手工編織捆扎技術，或是“前工業(yè)”時代采用半機械、半手工操作的包裝，抑或是運用機械化、標準化、智能化生產手段的現(xiàn)代包裝，我們看到:人類早期包裝活動的基本目的、基本功能到現(xiàn)在依然存在，那正是包裝之所以存在的原本—容納和保護作用。但是，時代的變遷、科技的發(fā)展以及生產方式、生活觀念的改變，無疑也導致了包裝在形態(tài)結構上、技術要求上和精神屬性上的不斷變化，并且這種變化在過去、今天與未來都不曾也不會被間斷。從歷史學的角度看，不同地域、不同國家甚至不同城市進入現(xiàn)代社會并無同一性。雖然英國在18世紀60年代開始工業(yè)革命并于19世紀30年代前后完成，但世界上絕大多數(shù)國家進入工業(yè)社會要晚于這一時期。這種社會發(fā)展的非對稱性，相對于亞洲和非洲就更為明顯。即便是在20世紀初的歐洲，也存在著國家間的極為不均衡的發(fā)展現(xiàn)象:“一個是汽車的歐洲，一個是馬車的歐洲”。很顯然，我們所指的“現(xiàn)代”或“現(xiàn)代包裝設計”是就整體的代表性而言，即把歐美國家的發(fā)生時作為時空上的參照系。事實上，現(xiàn)代包裝設計作為一門獨立而新興的學科被廣泛運用的時間并不長，如果將英國工業(yè)革命的完成視為現(xiàn)代包裝設計的開端，至今不過一百多年的歷史。但正是這一百多年來，人類走過了從農業(yè)社會到工業(yè)社會再到信息社會的重大“社會三部曲”，并不斷地構建、增添、反思和消解現(xiàn)代性。
工業(yè)文明的出現(xiàn)標志著人類開始進入現(xiàn)代社會，而現(xiàn)代包裝設計則是技術文明的產物。從時序上說，現(xiàn)代包裝設計的產生經歷了兩個特殊時期。
19世紀初期，是現(xiàn)代包裝設計的萌芽期。雖然此時的包裝工業(yè)在規(guī)模上受到限制，但某些現(xiàn)代包裝技術的出現(xiàn)仍昭示著包裝革命的來臨:1803年制紙機產生，不過當時這種機器仍然需要大量人力操作;19世紀初的法國，出現(xiàn)了將蔬菜、水果及肉類保存在密封玻璃器皿中的需要，1810年，金屬罐保存食品的方法被發(fā)明，但囿于工藝和成本并未被廣泛的使用;彩色印刷在19世紀初開始應用于紙盒包裝，如此等等，不一而足。包裝在此一時期的時代特征有三:一是技術層面上的。盡管工業(yè)文明正在進行著生產力的革命性變革，但包裝領域的工業(yè)技術運用并不像當時的紡織業(yè)、鋼鐵業(yè)和能源業(yè)那么普及;此外，許多現(xiàn)代包裝的實用技術尚在實驗與完善當中。機械生產的批量化和服務設施的的。盡管包裝已開始呈現(xiàn)出與前不同的鏡象，但現(xiàn)代商業(yè)包裝由于缺乏大眾性消費的催生，其對經濟的影響還表現(xiàn)得十分微弱。三是觀念層面上的。涉及到包裝領域的各學科還沒有系統(tǒng)地交織著關聯(lián)著，缺乏基本的、系統(tǒng)的包裝現(xiàn)代語言和現(xiàn)代方法。由于鮮有觀念和理論的引導，包裝所發(fā)揮的作用和體現(xiàn)的價值還沒有真正地被時人所認識。
19世紀中葉，是現(xiàn)代包裝設計的形成期。此一時期包裝的明顯特征，首先體現(xiàn)為包裝產業(yè)規(guī)模的擴大化和包裝技術的物質化。技術一直是推動現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的關鍵因素，而許多包裝領域的重要技術也應時而生:在19世紀50年代末，多數(shù)種類的水果與蔬菜都能以罐裝的形式出售—罐裝食品成為了千家萬戶中的方便食品;1868年，彩色印鐵技術被發(fā)明;1860年，出現(xiàn)了年產紙張達1000噸/臺的高速機，現(xiàn)代實用的碎末紙漿原料制紙也始于19世紀中葉;此時的人們還意識到:一個完整的盒子可以通過剪切和折疊一張卡紙而制成，它既方便快捷，在成形前又因可以平放而節(jié)省空間這種方法于1850年最早出現(xiàn)于美國。技術含量的提高和技術方法的改進，加快了技術的物質化進程，無疑也推進了包裝產業(yè)的規(guī)模化步伐。其次是體現(xiàn)在包裝的價值上。價格一直是影響現(xiàn)代包裝設計的因素之一，隨機械化生產方式而來的是產出效率的提高和商品價格的下降;于是，在收入相對不變的基礎上，消費水平提高了。被增大了的市場需求使包裝的必要性變得不容置疑起來。第三體現(xiàn)為包裝在現(xiàn)代商業(yè)所扮演的角色中。19世紀中葉逐漸發(fā)達起來的交通運輸業(yè)開始將形形的大量商品輾轉運送到不同的國家和不同的城市，出于保護功能的需要，包裝不再是可有可無的裝飾，它的身份被提升到一個必要的位置高度。毫無疑問，包裝的這種作用促進了現(xiàn)代商業(yè)和自由貿易的興盛，抑或說，現(xiàn)代商業(yè)和自由貿易的興起搭建了包裝粉墨登場的大舞臺。最后是體現(xiàn)在對包裝的認識觀念上。1860年，美國人愛默生寫了1本名為《生活指南》的書，這是一本較早涉及有關商品包裝的書籍。這部書寫到，當時的商人們已經注意到在運輸過程中，存在著貨物的破損問題，于是產生了以保護商品安全為功能的包裝。基于商業(yè)的目的和專業(yè)分工的要求，諸如包裝的形式、包裝的現(xiàn)象、包裝的作用等問題漸漸開始引發(fā)人們的理性思考。
大抵而言，19世紀中葉以后至20世紀中葉的約一百年間，是現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展期;20世紀60年代至今，是現(xiàn)代包裝設計的反思期和新發(fā)展期。20世紀初，最早的包裝研究所在美國成立，是包裝科學研究的專業(yè)化專題化的開始;20世紀60年代，美國女生物學家卡遜和法國人塞爾日莫斯科維奇分別出版了《寂靜的春天》和《綠色陰謀》兩部有關環(huán)境問題的旗幟性專著，被認為是全球生態(tài)主義運動萌發(fā)的象征。自此至今，現(xiàn)代包裝設計的中心開始轉向生態(tài)這一人類永恒的話題。由于篇幅關系，本文對后兩個時期不展開闡發(fā)。
以上所述，僅僅是從時序上來認識現(xiàn)代包裝設計。在本質上，現(xiàn)代包裝設計是運用現(xiàn)代的審美理念、技術方法、管理程序和商業(yè)營銷策略，為產品進行服務和推廣的手段與活動，它有著較為明顯的現(xiàn)代特質。對此，我們可從以下幾個方面來簡要認識其現(xiàn)代勝:
1、現(xiàn)代的語言。現(xiàn)代包裝設計既蘊涵視覺傳達語言中的造型、結構、圖形、色彩、文字、語言等內容，又涉及到材料、制造等技術環(huán)節(jié)，以及消費心理學、市場營銷學、美學等學科內容，因此，包裝從設計到制造、到運輸、到銷售、到品牌形象、到文化象征都是一個整體系統(tǒng)。任何將系統(tǒng)包裝知識割裂開來分而敘之、分而行之的做法，都與包裝設計所使用的現(xiàn)代語言和系統(tǒng)方法相悖。
2、設計的獨立性。科學化、機械化的生產方式導致了人力的大解放，由于分工和發(fā)展的需要，包裝設計得以成為獨立的專業(yè)。在現(xiàn)代，包裝已經成為鏈接商品與消費的結點，設計在本質上不僅讓產品與包裝同構為商品，并時時刻刻關注著包裝在生產和邏輯上的合理性。
3、商業(yè)化。這并不等于說現(xiàn)代以前的包裝就沒有商業(yè)意圖和商業(yè)價值，但商業(yè)化確乎是包裝的現(xiàn)代性這一概念所不能缺失的關鍵標志。盡管這一稱謂多少讓人敏感，但商業(yè)化造就了現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)造力和影響力，用“如影隨形”來形容它與現(xiàn)代人的關系，一點也不為過。包裝在最大程度上拉近了人與物彼此間的距離。
4.超越功能的品牌化包裝。一方面，現(xiàn)代包裝已成為商品品牌的一部分，超越了純粹的功能，在有些時候，包裝的重要性甚至與產品本身平分秋色，并發(fā)展成為時尚新觀念的催化劑; 另一方面，包裝品牌日益國際化的現(xiàn)狀，使形形的現(xiàn)代人不僅隨時經受著國際化廣告的召喚，也的確能夠隨時購買到國際化的商品，拆開那些國際化的包裝，并體悟多元文化的妙處。
5、生態(tài)的理念。現(xiàn)代包裝如其所是地在造成自然資源榷難和人類自存環(huán)境惡化的行業(yè)之列，引來了種種責難和潔問。大生態(tài)理念作為人類可持續(xù)發(fā)展的應有視野和前瞻，可以修正“人本主義”和“經濟中心論”給現(xiàn)代包裝設計帶來的謬差;而倡導以利于人類與自然悠然共存、悠久同存的生態(tài)化包裝，則是現(xiàn)代包裝設計和未來包裝設計發(fā)展的長久方向。
商品化時代的到來使現(xiàn)代產品免爭日趨激烈，這就要求工業(yè)產品設計中除保證其基本質量外，更應從外觀包裝方面著手，確保產品包裝設計能夠達到吸引消f者眼球、刺激消費者購買欲望的目標。而工業(yè)包裝實際設計中的關鍵在于是否有傳統(tǒng)文化藝術元素的融入，如雕塑藝術等，其在彰顯工業(yè)產品個性特征的同時，可展現(xiàn)一定的文化內涵，有利于提升工業(yè)包襄的吸引力。本文主要對傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計的相關概述、工業(yè)包裝設計中雕塑藝術的運用以及雕塑藝術運用于工業(yè)包裝設計中需注意的問題進行探析。
【關鍵詞】
雕塑藝術；工業(yè)包裝設計；運用；注意事項
引言
作為文化形態(tài)的一種體現(xiàn)，現(xiàn)代包裝設計融入較多傳統(tǒng)文化元素，在表現(xiàn)消費者物質需求的同時進行精神文化的傳遞。以當前工業(yè)包裝設計為例，其更注重傳達商品特性，其整體造型設計將決定產品的風格特色與營銷目標的實現(xiàn)。盡管現(xiàn)行大部分工業(yè)產品包裝設計中，多將如雕塑藝術在內的傳統(tǒng)文化元素融入其中，但由于設計中忽略塑造手法、塑繪結合等的應用，導致較多深層次含義無法被傳達出來，工業(yè)包裝設計難以達到其實質目標。因此，本文對工業(yè)包裝設計中雕塑藝術的運用進行研究，具有十分重要的意義。
1傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計的相關概述
關于傳統(tǒng)文化元素，其在不同領域中的含義存在一定的差異，如水墨意境在繪畫中的體現(xiàn)、京劇在電影創(chuàng)作中的體現(xiàn)、人物雕塑在產品造型中的體現(xiàn)等，這些設計藝術都可作為傳統(tǒng)文化元素的代表。無論哪種文化元素，其都是從傳統(tǒng)文化中提取的民族精神元素，將其融入現(xiàn)代包裝設計中可使產品體現(xiàn)出與時俱進的理念。而所謂現(xiàn)代包裝設計，主要體現(xiàn)三方面的含義。第一，對包裝品、包裝用品以及包裝物的簡稱，可代表產品包裝相關的輔助物、材枓、容器以及相關的裝飾物等；第二，在包裝物中融入產品的行為；第三，設計產品包裝物的活動。以現(xiàn)代工業(yè)包裝設計為例，將傳統(tǒng)文化元素融入，要求產品整體設計風格體現(xiàn)簡約主義、高科技傾向、環(huán)保主義以及人性化設計傾向等，確保產品在包裝設計中符合這些多元化設計要求，才可滿足市場多元化需求1]。
2現(xiàn)代工業(yè)包裝設計中雕塑藝術的運用
2.1雕塑線性元素在工業(yè)包裝設計中的運用
雕塑藝術中，基本語言之一便是線條，整個線條的特征主要表現(xiàn)在概括性、抽象性兩方面。以工業(yè)產品容器的包裝設計為例，其通常以球體、圓柱體、錐體、方體等形狀存在，而這些形狀的構成便涉及線性元素，在不改變產品原有本質~特性的同時，能夠使產品形狀更為豐富。事實上，現(xiàn)代大多工業(yè)包裝中對雕塑語言線條運用的實例極多，如以香水瓶型設計為例，在形狀上多以圓柱體為主，整個瓶身通過垂直條紋的應用使輪廓更加分明，為消費者營造一定的夢幻迷離之感。再如現(xiàn)行較為知名的香水品牌“香奈兒”，其在包裝設計過程中對瓶身、瓶蓋等都利用雕塑線條進行設計，如瓶蓋中利用線條勾勒出寶石切割形態(tài)，而瓶身中的線條則以千凈、簡潔為主，這樣使產品造型突出富麗、高尚、純凈、簡潔等特征，有利于對大多女性消費者產生吸引力。需要注意的是，工業(yè)產品包裝設計中線條完全充當包裝的外衣，但其并非局限在單純的幾條線上，更注重利用其描述相應的審美體驗、民族審美情感等，這樣可使產品包裝設計獲得更好的效果氣
2.2雕塑色彩元素在工業(yè)包裝設計中的體現(xiàn)
雕塑藝術中的色彩元素在工業(yè)包裝設計中，主要用于時代精神的傳達以及視覺效果的豐富，可使消費者情感心理需求得到滿足。如現(xiàn)行較多工業(yè)容器包裝中往往直接對雕塑的本色、簡潔等充分利用，典型的鼓酒、酒桶酒都利用雕塑使地方特色展現(xiàn)出來，相比大多商品容器設計更能得到消費者的認可。由此可見，雕塑色彩元素在工業(yè)包裝設計中的運用可使商品特性展現(xiàn)出來，增加商品的消費價値。以工業(yè)產品容器包裝設計為例，雕塑色彩元素在產品包裝中大多會表現(xiàn)得淋漓盡致，如“國窖魂”包裝中的雕塑藝術，其在色調上主要選擇褐色、黃色，能夠展現(xiàn)典雅、清新的風格；再如“國窖天香”包裝中的雕刻，為突顯出產品的優(yōu)雅與祥和，將顏色選取為銀色、白色以及寶石藍等，這些都可使商品的真正內涵利用外包裝展現(xiàn)出來，做到內外結合，以此提高商品的價值。實際進行工業(yè)包裝設計時，應保證雕塑藝術色彩特點充分發(fā)揮出來，對色彩美規(guī)律正確把握，確保產品包裝技能展現(xiàn)東方色彩，同時更具現(xiàn)代氣息％。
2.3雕塑意境元素在工業(yè)包裝設計中的應用
工業(yè)包裝設計美的體現(xiàn)關鍵在于其是否能夠創(chuàng)造出一定的意境。現(xiàn)代工業(yè)包裝設計中的意境主要集中在我國古典美學范圍內，可使整個包裝傳遞出“此處無聲勝有聲”或“言有盡而意無窮”的效果。一般包裝設計中為滿足意境傳達設計要求，往往對人類精神層面給予較多的重視。以現(xiàn)代工業(yè)包裝中雕塑意境元素為例，其首先對包裝造型引入美學原理，使包裝設計具有一定的藝術化特征，在此基礎上將新的形態(tài)意蘊融入包裝中，這樣在保證包裝具有藝術審美色彩的同時，也能體現(xiàn)出精神意蘊，使消費者在欣賞產品包裝時產生更多的聯(lián)想。例如，對于“千年蜀王酒”在容器包裝設計過程中，便利用雕塑藝術中三星堆人物進行造型的刻畫，具有一定的新奇感，加上其將現(xiàn)代藝術與傳統(tǒng)東方文化意境融于一體，使酒的文化意境充分展現(xiàn)出來，贏得消費者的青睞。由此可見，盡管雕塑藝術中的美往往具有粗獷、原始等特征，但若能與現(xiàn)代藝術設計有效融合，不僅可起到裝飾作用，還可直接將只可意會而難以言傳的意境傳遞出來[‘1]。
2.4雕塑文化元素在工業(yè)包裝設計中的應用
工業(yè)包裝設計除具備物質功能、精神功能外，更側重于將文化啟迪向人們傳遞，使個人在道德修養(yǎng)、審美情趣等方面都受到不同程度的影響。現(xiàn)行較多工業(yè)產品設計活動中，企業(yè)為強化商品吸引力，盲目在包裝設計中融入過多的線條或色彩元素，盡管能夠吸引受眾的眼球，卻無法真正引導人們去挖掘商品的內涵與價值，宄其原因在于未在設計中將文化內涵融入。因此，工業(yè)包裝設計中文化元素的應用極為重要。以景德鎮(zhèn)燒酒容器包裝設計為例，其在造型設計過程中主要采用雕塑表現(xiàn)方式，將較為濃厚的東方文化氣息設計于容器造型中，部分消費者實際品飲中，除青睞酒自身品質外，也注重在品飲中感悟傳統(tǒng)藝術內涵。另外，雕塑藝術實際運用中，在造型設計方面往往引入書法元素，使造型中的文字編排能夠達到錯落有致的效果，有利于增強受眾對產品的審美情趣。因此，雕塑藝術中的文化元素對于工業(yè)包裝設計，具有極其重要的作用^^
3雕塑藝術運用于工業(yè)包裝設計中需注意的問題
3.1雕塑藝術運用中的“以人為本”
雕塑藝術在工業(yè)包裝設計中的運用，目標主要可界定在為消費者帶來更好的體驗，所以在實際設計過程中應堅持“以人為本”。工業(yè)產品在進入市場時，其在身份上本身具有雙重特性，即：滿足消費者需求、產品的“推銷人”。其中的消費者需求主要指商品的物質功能與精神文化功能，而產品“推銷人”則強調利用剛進入市場的產品打造一定的品牌效應。若在造型設計過程中完全崇尚科技，使設計特征表現(xiàn)出簡單化特征，將造成造型外觀美感的缺失、人情味的缺失，最終使產品被消費者冷落。因此，在雕塑藝術運用過程中應注意其追求的簡潔特征應以“物適消費者”為基本理念，確保在雕塑藝術運用下，消費者對商品的關注程度得到提高[6]。
3.2雕塑藝術運用中的“商品定位”
雕塑藝術在工業(yè)包裝設計中的運用要求做好商品定位工作，主要要求雕塑藝術融入后商品的市場前景更為廣闊，且企業(yè)品牌形象得到樹立。由于工業(yè)包裝設計面臨的消費群體在文化修養(yǎng)、生活環(huán)境等方面存在較大的差異，這樣在雕塑藝術運用時應注重對借鑒尺度進行把握，確保消費者的消費、文化層次得到準確定位，這樣才可使雕塑藝術發(fā)揮其連接人與商品的橋梁作用。以當前日本工業(yè)產品中的容器包裝為例，其之所以得到國內外包裝界的認可，主要因其在包裝造型、色彩以及圖案等方面都蘊藏較多審美內容，能夠增強H標消費群體的滿足感、愉悅感。
3.3雕塑藝術運用中的“主題表達”
工業(yè)包裝設計中對雕塑藝術的借鑒應保證其能夠使商品主題突顯出來。部分企業(yè)在包裝設計過程中對雕塑藝術的運用極為盲目，如線條使用方面，我國雕塑形式與非洲國家、歐洲國家存在明顯的差異，所以若工業(yè)產品目標群體為歐洲或非洲國家，且設計時過分強調中西方雕塑藝術的結合，將會造成包裝主題過于模糊，傳遞的精神文化內容也容易被曲解，失去雕塑藝術運用的實際價值。因此，在雕塑藝術引入后，應充分考慮將產品價值、企業(yè)文化理念以及雕塑藝術所傳達的文化信息進行融合，以此使包裝設計主題更加明確，有利于產品包裝設計效果的提升7)。
3.4雕塑藝術運用中的“形象樹立”
企業(yè)對雕塑藝術的運用，最終目的在于使品牌形象得以打造。其中的品牌主要指對企業(yè)商品的具體描述，是將所有商品象征、記號、術語以及名稱等集于一體的組合體。由于這種組合體是企業(yè)與競爭者的主要內容，所以應表現(xiàn)出一定的復雜性、豐富性與生動性等特征。在借鑒雕塑藝術過程中，要求將其審美內涵注入到包裝中，使消費者在欣賞包裝過程中能夠透過外在雕塑藝術，領悟其傳遞的內涵，這樣雕塑藝術的“無形價值”會在消費者心中形成，進而達到企業(yè)形象樹立的目標:8]。
結語
雕塑藝術在工業(yè)包裝設計中的應用是提升產品包裝質量的重要途徑。實際應用中應正確認識傳統(tǒng)藝術元素、包裝設計的相關內涵，充分發(fā)揮雕塑藝術中色彩元素、線條元素、意境元素以及文化元素在包裝設計中的應用效果，且在實際設計過程中，應保證雕塑藝術能夠做到以人為本、突出主題、樹立形象等，以此使工業(yè)包裝設計的目的得以實現(xiàn)。
作者：呂麗蓉 單位：云南藝術學院文華學院美術系
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關鍵詞：消費心理；包裝設計
當今市場上產品更新?lián)Q代的速度越來越快，人們對商品的需求也更加多樣化、個性化，人們的物質生活水平普遍提高，消費者心理正在主導著我們的市場，包裝設計與消費心理研究的結合已經成為包裝設計的一種理念。著名設計大師唐納德曾經說過：“以用戶為中心的設計是避免犯錯誤的一個根本途徑。”設計師應善于把握消費者在購物過程中的一系列心理活動，借助包裝準確傳達信息，從而促進消費結果的實現(xiàn)。包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意并產生購買的欲望。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這就必須應用心理學的知識原理才能解答問題。
包裝的終端結果是影響消費者，消費者的生活方式、購買動機、心理反應、接受教育的程度都是包裝設計者必須考慮的問題。根據(jù)消費者不同年齡、職業(yè)、個性等特點，制定不同的包裝銷售戰(zhàn)略，是包裝設計者的工作重點。也必然是商家銷售戰(zhàn)略的一個重要組成部分。這也凸顯出市場調研的重要作用，正確選擇目標市場，迎合消費者的心理需求，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。
本文以包裝設計的相關文獻和歷史資料出發(fā)，通過對這些資料的分析研究，理清研究思路，了解包裝設計演變的歷史、背景，分析消費心理和包裝設計之間的復雜聯(lián)系。并根據(jù)包裝領域的實際情況，搜集實例，結合本人在包裝設計的實踐經驗，閱讀國內外有關包裝設計、消費心理等有關理論著作，開闊眼界，拓展思路。通過對包裝設計界一些實際存在的典型案例進行分析和研究，找出問題的癥結，發(fā)現(xiàn)解決問題的方法，從而實現(xiàn)理論與實踐的結合。以具體、真實、典型、具有說服力的案例來驗證理論的科學性，使研究更具學術性和現(xiàn)實的指導意義。
一、消費心理概述
消費心理是指消費者在消費過程中發(fā)生的一系列心理活動，主要包括消費者在觀察產品、搜集產品信息、選擇產品品牌、產生購買行為時形成的心理感受。從心理學上講，消費者在消費時的心理過程一般包括對產品的認知過程、情感過程和意志過程。通過研究每一過程的發(fā)生、發(fā)展和表現(xiàn)形式等的規(guī)律性以及三個過程之間的聯(lián)系，可以發(fā)現(xiàn)消費者行為中包含的心理現(xiàn)象的共性。人們在興趣、能力、氣質、性格等方面反映出來的個人特點和相互差異，是形成消費者不同購買動機、購買方式、購買習慣的重要心理基礎。通過研究消費者的個性心理特征，可以進一步了解產生不同消費行為的內部原因，掌握消費者購買行為和心理活動規(guī)律，了解社會消費現(xiàn)象，預測消費趨向，為當代包裝設計在策略上提供科學的理論指導。
二、 消費心理對包裝設計的影響
消費者心理對當代包裝設計的影響，也就是當代包裝設計對消費者心理需求的應對。具體來說，消費者心理對當代包裝設計不同層面上的影響是：消費者心理在包裝設計的形式語言要素（分別是色彩、文字、圖形、造型、材質） 上、包裝設計的策略指向和包裝設計的發(fā)展趨勢上等層面影響著當代包裝設計。
2.1從色彩角度來分析
從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強產品形象的感染力，能強有力地吸引顧客的注意力。色彩通過成功的包裝設計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，成為顧客下次選擇某商品的重要依據(jù)；包裝的色彩特征比形狀設計更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。
從色彩情感的角度來分析：根據(jù)實驗心理學研究，人類在色彩心理方面確實存在著共同的感應。色彩具有冷暖感、縮漲感、輕重感、軟硬感、明快與憂郁感、進退感、興奮與沉靜感、華麗與樸素感、舒適與疲勞感等等。設計中利用不同的色彩帶來的不同的觀感，并根據(jù)商品的特征、氣質加以運用，設計出屬于商品性格的配色方案。
2.2從文字角度來分析
文字是人類進行信息交流的媒介，這是文字最基本的功能。文字在包裝設計中也占有非常重要的地位。
2.3從圖形角度來分析
圖形是包裝設計視覺語言中的主要信息承載者。圖形可以被分為兩大范疇，即具象圖形和抽象圖形兩種。在當代包裝設計中，具象圖形主要是用攝影等方法表現(xiàn)、制作的。攝影是包裝設計中使用最廣、最多、最直接的表現(xiàn)方法。攝影圖像能夠真實的反應產品的品質、材料、造型和結構；使商品的信息以一種最準確、最直觀的方式得以傳達。而抽象圖形的表現(xiàn)，則主要是運用圖形創(chuàng)意來實現(xiàn)。
2.4從造型角度來分析
包裝作為一類物質產品實體，必須通過一定的材質、形態(tài)和結構而體現(xiàn)出來。依據(jù)特定產品包裝的物質與審美功能的要求，采用一定的材料、結構和技術手段創(chuàng)造包裝的立體外觀形態(tài)的活動過程，就是所謂的包裝造型設計。包裝要使用方便、搬運合理、貯藏可靠、解讀方便，滿足各種群體消費者的心理，生理特殊需求。商品的性能、用途、使用對象、使用環(huán)境等，均應成為包裝造型設計的考慮范疇。人類在進步過程中，不僅要求設計滿足基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調出發(fā)，使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感，這是現(xiàn)代設計的必然趨勢，更是包裝造型設計所必須遵循的基本原則。一個在外型上讓人使用舒適的成功包裝設計，必定會受到消費者的青睞。也只有達到形式和功能的完美統(tǒng)一，才能使包裝真正滿足消費者的需求，為商品創(chuàng)造更多的價值。
2.5從材質角度來分析
當代包裝設計中，材質的選用，不但能夠表現(xiàn)包裝設計的視覺肌理特征，又能提升包裝形象的整體設計水平。不同的材料有著不中的質感、肌理，因而他們給人視覺上和觸覺上的感覺也各不相同。消費者對質感的要求是隨著時代的變化不斷提高的，這就要求設計師不斷去發(fā)現(xiàn)新的、能打動人心的材質和肌理，以滿足消費者在心理上對質感的不斷發(fā)展的需要。
三、品牌消費心理引領下的包裝設計
3.1品牌的內涵、功能和意義
根據(jù)美國市場營銷協(xié)會的定義，品牌是一個名稱、專用名詞、標記、符號、設計或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售群體的商品與服務的要素，并且使之同其競爭者的商品和服務區(qū)分開來。
對品牌內涵的分析應由淺入深。最直觀、最外在的品牌表現(xiàn)為名稱、標記、包裝設計。從深層次上分析，品牌代表的包括質量、服務、款式、性能、品種、價格、包裝策略、制造技術等差異。還包括品牌信譽、名望、知名度、信任度、美譽度、滿意度的評價。品牌的最高形式是體現(xiàn)企業(yè)的文化價值、財富、身價、時尚等價值意義。品牌已經成為企業(yè)與顧客、社會進行溝通的不可替代的橋梁，具有重要的象征意義與工具意義。
3.2品牌的個性與認同
品牌個性跟消費者期待的個性相關：兩者越接近，越容易得到消費者認同，越容易滿足消費者的情感需求，進而拉近品牌與消費者之間的距離、增強購買欲望。因此，當品牌個性能夠保護或提升消費者個性形象時，消費者的品牌認同感較高，并期待同該品牌形成一種長期的關系，最終成為忠誠的顧客。特定品牌具有的個性能否得到目標消費群體的認同度是影響品牌忠誠和品牌價值的決定要素。
四、當代包裝設計的品牌塑造
當代包裝設計為完成自己促銷的本職工作，迎合消費者的品牌消費心理，還必須為品牌在消費者心目中塑造良好形象的重要性。包裝設計要更加的凸顯品牌個性，以塑造鮮明的品牌形象，堅持品牌的定位。并能夠得到有風格意識的目標消費者的青睞，塑造所獨有的品牌特色。
五、結語
綜上所述，當代包裝設計通過以上的應對措施，最大限度地滿足了消費者的心理需求，只有這樣，包裝設計才能有效地發(fā)揮其自身引導健康消費、合理消費的主觀能動性，使消費者心理和包裝設計自身能夠處于穩(wěn)定、健康、和諧的運動發(fā)展狀態(tài)。最終達到為商品促銷的目的。
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論文摘要:任何一種設計形態(tài)的出現(xiàn),都有其深刻的思想基礎。包裝設計也是如此研究現(xiàn)代包裝設計不僅要研究其設計形式,更要辨析其產生的思想要素。
當今中國科技、經濟迅速發(fā)展,競爭機制成為社會運作最大動力。其中商品的競爭更顯異常激烈。我們每天在紛繁復雜的商品世界中作出消費選擇,理性被迫激發(fā)到極致狀態(tài)。鋪天蓋地的商品和炫耀性的包裝無形中造成視覺疲勞與精神壓力,選擇商品的盲從隨之而來。消費者迫切需要新的使人精神自由的設計形式,以緩解過分的刺激與壓迫感。基干這種思考,現(xiàn)代包裝設計已經向環(huán)保材料、自然元素、稚拙風格,現(xiàn)代主義借鑒,呈現(xiàn)出新的設計形態(tài)。本文正是從設計的本質出發(fā),著眼干中國傳統(tǒng)美學思想,發(fā)掘這些表象改變背后的深刻思想源起,探究傳統(tǒng)理念與流行包裝形態(tài)之間的關系。
1中國傳統(tǒng)美學思想對“人—自然”關系的認識
在中國哲學中,“人一一自然”關系是和諧交融的。這種統(tǒng)一建立在“天人合一”基礎之上。莊子說:“人地與我共生,而萬物與我為一”“天、地者,萬物之父母也”,也就是說人屬干自然,與自然構成一個生機勃勃、意趣盎然的完整生命體,是自然難以割舍的一部分。自然的鬼斧神工與氣象萬千蘊含了無窮無盡的生命奧秘,自然實際上是智慧的表現(xiàn)形式,是一種思維方式,是人的行為典范。作為處于生命整體之中的人類在創(chuàng)造自己行為環(huán)境時應首先細細體味自然之序,人類的創(chuàng)造只有順應了自然秩序后才能夠煥發(fā)健康、有序、安全等符合人性需求的活力。從現(xiàn)代意義上講“天人合一”思想最基本的涵義就是充分肯定“自然界和精神的統(tǒng)一”二強調“人一一一自然”統(tǒng)一的道德理性與自然理性的一致,關注人類行為與自然界的協(xié)調。這種思想長期實踐的結果是得到自然界與人類精神、行為的一致、身心與自然環(huán)境的和諧以及由于這一和諧而達到的人類自身意義的實現(xiàn)。
中國傳統(tǒng)“天人合一”思想在過渡開發(fā)資源的當代社會,為包裝設計注人新的活力。其表現(xiàn)是設計過程中從材質到形式,從功能到內涵,對自然的尊重與表現(xiàn)大大的提升到重要位置中了。具體表現(xiàn)為對自然資源的合理利用與開發(fā),包裝設計上呈現(xiàn)出為自然主義傾向。
1 .1綠色設計傾向
優(yōu)化包裝結構,減少包裝材料消耗,避免過度包裝,即實行包裝減量化,在運輸過程中采用標準化的集裝箱運輸和包裝一體化的包裝方式,可以大大節(jié)省包裝材料,減少工作量,提高包裝運輸質量;采用回收重用的包裝材料,可方便拆卸運回重復使用;采用可循環(huán)再生的包裝材料包裝廢棄物可以降解腐化,不形成永久垃圾,進而達到改善土壤的目的。包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產品、產品使用、廢棄物回收再生,直至最終處理的生命全過程均不應對人體及環(huán)境造成公害,這是依據(jù)包裝生命周期分析法(LCA)用系統(tǒng)工程的觀點,對綠色包裝提出的理想要求。
2“超越”中國傳統(tǒng)美學的主導思想
中國哲學中對于自然的尊重與親近是最根本的。作為追求自然秩序的手段,生命超越成為它的主導方向,“超越”是強調人超越知識的限制,超越時間的限制,超越身體的限制,超越對技術主義的徒勞掙扎,進入與自然同流的境界之中。作為中國哲學一種美的形式,這種超越體現(xiàn)在退去鉛華后的樸素中,體現(xiàn)在繁華消失的平淡中,它是去雕琢的,去裝飾的,因為這樣彰顯被遮蔽的生命本性,它是自然的樸素的,甚至是且的,枯朽的,因為這樣才能宛如天工般至極。但這樣的平淡并不是平凡,枯朽也不是腐朽,而是是對事情的真正體驗,是一種存在之道。一種思維方式:生存不在于機心,而在于保全真實的生命本質。在技術主義統(tǒng)治的時代,在無所不能,無孔不入的信息社會中,這種超越的美給予的是對文明的思考,是人生的補償,真正的回歸是什么?“超越”成為一種獨特的文化選擇,在喧鬧的物質世界中安靜與一角,它以思考的姿態(tài)給我們不同尋常的印象,也給予一種藝術創(chuàng)造的不朽的范式。
2 .1“拙”在包裝設計中的應用
在包裝設計中,超越意味著超越機心,超越裝飾,回歸樸素簡單,傳達以質樸本真狀態(tài)的設計作品,沒有斧鑿之痕,沒有裝飾的痕跡,雕刻的機心全部淡去,讓天公開物。體現(xiàn)微妙而又原初的,而不是按照人的知識去做的樣子,契合世界的節(jié)奏。
在商業(yè)運作中,不乏有利用這一原則而成的成果作品,拿湖南湘泉集團公司生產的酒鬼為例,酒研制成功以后找到著名藝術大師黃永玉設計酒瓶。為突出酒鬼酒質樸鄉(xiāng)情,黃永玉用泥巴捏個大樣,再剪下一塊麻袋布包住泥樣,頸部用麻繩一扎,有如手下神來,一個極有個性和特色的包裝便誕生了,與寫意水墨畫、麻布加上黃永玉題寫的“酒鬼”牌名,使產品的整體包裝形象平易近人,憨厚親切的形象脫穎而出。產品的外包裝同時也是企業(yè)文化的一個名片,生動的包裝成為展示企業(yè)精神的最好窗口。由此,酒鬼酒取得巨大成功便顯而易見了。中國的酒類市場過去一直是幾大名酒的統(tǒng)領潮頭。而”酒鬼”酒的出現(xiàn),打破了名酒不可突破的神話,售價已超過了茅臺、五糧液同類型的酒,成為目前我國很多地區(qū)消費的首選品。酒鬼中國文化名酒十大品牌之一,其中相對玉其他名酒光閃的包裝來看,酒鬼酒的拙盡顯了卓爾不群的超越,對其形象迅速深入人心起到積極作用。
3“空靈”中國傳統(tǒng)空間意識在包裝設計中的應用
在中國傳統(tǒng)美學理論中對于空間的處理,空靈是重要原則。為道即虛,空則靈氣往來,“唯有此廳無一物,坐觀天地得景全”。這里的空能納萬物,虛室生白,空靈的空并非簡單的沒有,無意義的空,而是虛實的轉換,對于空白處所引發(fā)意義的設計利用。“空靈”可以在疏處求密,密處求疏,不在于空間的大小,而是有“空靈”之致,布置得當獨有間隙。“空靈”的意義在于它周圍元素的相互關系,正是“空靈”為這種關系提供了回蕩得空間,交流的場所,成為一種氣勢,表現(xiàn)出是從空到滿,從虛到實轉化得態(tài)勢。在山水畫中,這種態(tài)勢與“空靈”被運用的細膩之極:“斷山弦月”、“空水寂天”往往用部分代替整體,用它物比托此物:山欲高,煙霞鎖其腰,水欲柔,有巖斷其流。這樣的斗爭轉換的態(tài)勢,揭示著一個聯(lián)系又沖突的世界,一個內在沖蕩的世界,而這種沁人肺腑的安詳與美麗就在這內在張力、沖突的一刻,最富有意義的表達出來了。
關鍵詞：低碳背景；包裝設計；可持續(xù)發(fā)展
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）05-0078-01
一、低碳包裝設計概述
在低碳發(fā)展的背景下，低碳包裝設計的概念也被設計界提出，并逐漸得到了推廣。具體來說，低碳設計指的是：設計師將產品包裝的各個設計環(huán)節(jié)中的碳排放量，例如設計理念、材料選擇、加工過程、物流回收等控制在最低水準的一種設計方式。基于低碳理念的產品包裝設計，將資源的最優(yōu)化利用、能量的低損耗及碳排放量的控制作為產品包裝設計的前提，以產品包裝在經濟、環(huán)境和社會效益的最優(yōu)作為根本目標，完成產品包裝設計的所有流程。
目前，國際上對低碳產品包裝設計的衡量原則以5R作為標準，其主要內容為：
（1）在產品包裝設計中降低材料的用量：要求在保證產品功能和美觀程度的設計基礎上，盡量降低產品設計中的材料損耗。
（2）提倡產品包裝材料的二次使用效率：提倡對使用過的產品包裝進行二次回收，對其中能夠再次使用的包裝材料進行處理并繼續(xù)使用，進一步減少資源的浪費。
（3）獲取產品包裝廢料中的剩余價值：對不能二次利用的產品包裝廢料進行焚燒和降解處理，并從中獲取材料新的價值。
（4）進行產品包裝材料的再循環(huán)處理：回收并處理使用過的產品包裝，對其進行加工提煉，制作成新的產品用于社會生產的其他領域。
（5）在產品包裝設計中降低能源損耗：要求設計師在整個產品包裝的設計流程中，將能源節(jié)約擺在第一位，盡力避免由于資源損耗所造成的能源浪費。
二、低碳背景下進行產品包裝設計的主要模式
（一）在產品包裝材料中進行低碳化處理
1.選擇多功能的包裝材料完成產品的包裝設計。例如，巴西Bobs快餐品牌店在2011年新推出的漢堡包食品包裝設計圖，與眾不同的是，他們決定使用一種“可食用材料”來包裝漢堡，從此人們可以不用打開包裝，直接涂上番茄醬一口咬下去，同時此舉也產生更少的垃圾。這種針對食品的多功能材料包裝設計，可謂低碳包裝設計的經典范例。
2.選擇低損耗、輕量化的材料完成產品的包裝設計。在產品的包裝設計中盡量采用低損耗和輕型材料，并通過科學改進及合理的結構設計，實現(xiàn)產品包裝質量的高可靠性和高強度性。如可口可樂公司旗下著名飲用水品牌——“冰露”在2010年上海世博會來臨之際，的低碳飲用水包裝設計實物圖，該包裝由可口可樂中國公司自主研發(fā)設計，采用了高科技環(huán)保輕量材料構成，瓶身重量僅為9.8克，重量降低了35%，相應降低了35%的碳排放量，此外，瓶中的飲用水被喝完后，瓶身還能夠輕松扭擠，節(jié)省70%以上的回收空間。
（二）在產品包裝結構中進行低碳化處理
1.采用減量化的產品包裝結構設計理念。通過對產品包裝外形結構的合理設計，實現(xiàn)產品內容與包裝外形結構的合理配比，從而實現(xiàn)低碳化設計的效果。例如披薩餅的外包裝，如采用八角形的包裝盒則比采用傳統(tǒng)方形包裝盒要節(jié)省15%的包裝原材料，即減少了15%的碳排放。如此減量化的包裝設計處理，使得碳排放得到了合理地控制。
2.采用多功能的思想設計產品包裝。設計師在設計產品包裝時，應通過合理的包裝結構配比，使產品包裝在發(fā)揮基本功能之余還能產生其他作用，使得包裝材料得到二次利用，避免丟棄造成的碳排放。例如Yves Behar公司設計的兒童飲料包裝外殼，兒童喝完瓶中飲料后，瓶子還能成為全新的智力玩具。
三、結論
隨著社會生活朝著更文明的方向發(fā)展，低碳生活的理念將逐漸深入人心。因此，設計師在進行產品包裝設計時，除了需要考慮包裝設計的視覺美觀性和市場購買效果，還需要將低碳設計的理念融入其中，以全新的視角去詮釋包裝設計。
關鍵詞:包裝設計;卡通造型;動畫元素
隨著商品經濟的發(fā)展，市場需求日益的激烈，人們對產品不再局限于滿足其質量和品牌，外在包裝設計成為人們選擇的標準，然而現(xiàn)在包裝設計存在普遍問題:單調乏味、單純原材料和產地展示、實用性和審美性難結合等;設計出一款讓人一眼難忘的包裝成為了商家迫切需要解決問題。動畫元素則憑借自身的優(yōu)勢，如一匹黑馬一躍成為包裝設計重要的參考因素。日本動漫的發(fā)展，影響著整個世界。中國的動漫同樣也日益崛起，功夫熊貓、喜羊羊等一系列優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，作為商家，追求利益是無可厚非的，在包裝設計中引用這些動畫因素同樣可以達到雙贏的效果，一方面是可以吸引觀眾;另一方面則是商家能夠獲得更多的收入，可謂一舉多得。
1包裝設計選擇動畫元素的因素
1．1適應消費人群的要求
動漫卡通形象作為興起的新鮮事務，一直深受不同年齡和不同階層人們的喜愛和追捧，而以00和90后為代表的年輕群體更是動漫消費人群的主力軍，他們對品牌要求表現(xiàn)的并不是那么強烈，對一個難忘的外包裝設計卻更是一見鐘情。拿小孩子來講，每天接觸最多的就是玩具和動畫片。隨著中國大型商圈在各地開花，商城逐漸成為家長帶小孩休閑的固定場所，在小孩子進入商城或者是游樂園時，一些平常只能在電視上看到的動畫人物出現(xiàn)在他們眼前能不喜歡嗎，在面對這些實實在在的動畫人物，小孩子當然第一感覺就是要去買下來，所以這理所當然的成為小孩子的最愛了。在喜羊羊和灰太狼席卷中國時，同樣也可以發(fā)現(xiàn)很多的食品都選擇了在外包裝上加入喜羊羊與灰太狼的元素，從而收益頗豐。另一類人群是年輕人，對于他們而言，動畫元素更多是一種復古懷舊風情。在城市快節(jié)奏的生活壓力下，人們每天都在為生活瑣事而忙碌著，年輕人同樣也有一顆動畫心，特別是在現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活壓力下，找一片能夠真正放松的天空，肆意放任，是飽受大都市壓力年輕人的共同的心聲。動畫無疑成為一片凈土，輕松、活潑、有趣，是卡通的標簽和優(yōu)勢，也是恰恰這點與都市青年不謀而合，成為都市青年釋放壓力的樂土。商家也正是找準這一類消費者的需求，并不斷去迎合消費要求，從而到達預期效果。
1．2動畫中卡通形象的自我優(yōu)勢
動畫中卡通形象的發(fā)展歷史并不是很長，但它以幽默夸張、生動可愛的形象，成為一種老少皆宜、雅俗共賞的藝術。一百個人就有一百種的選擇，不同的人的喜歡不同的風格，而作為一種普遍共性，人們對于熟悉的東西也會產生更多的好感度和認可度，而動畫形象作為大家喜聞樂見的，自然成為其特有的一種優(yōu)勢。動畫片可以說是大都是小孩的第一堂教育課，因此動畫形象和動畫內容大多是弘揚社會主流價值觀，傳播社會正能量，而且大多數(shù)我們所熟悉的卡通形象都有較廣泛的辨識度，商家不需要再重新樹立形象，只需要發(fā)揚光大，便可以得到顧客的認可。既節(jié)約了創(chuàng)作成本，同樣也到達了吸引消費者的目的。
2包裝設計中動畫元素的特性
2．1時尚性、文化性是動畫元素的優(yōu)勢
動畫與時尚息息相關，相輔相成。年輕人熱衷追求時尚潮流，追求新鮮感和刺激感，在對經典卡通形象的開發(fā)或對企業(yè)造型開發(fā)的卡通形象，都體現(xiàn)著時尚性和現(xiàn)代感。近年來，動漫產業(yè)可謂發(fā)展迅猛，消費群眾基礎廣泛，更是憑借著各種現(xiàn)代化通訊交流工具的發(fā)展所帶來的便捷，讓精心打造出來的動畫形象更成為時尚的代名詞，同樣更深入人心。卡通形象代表著時尚的前端，而這些都可以促進市場發(fā)展，帶動銷售。然而，走在潮流與時尚的前沿，同樣不能忘卻中國上下五千年來悠久的歷史文化沉淀，取其精華，棄其糟粕，相輔相成，動畫才得有長存!
2．2直觀性、趣味性是動畫元素的特征
卡通形象大多夸張，搞笑，他們來源于于現(xiàn)實生活中，但又將其形象故意夸大來展現(xiàn)在公眾面前。雖然不是簡單用語言表達，但它夸張的外貌和動作，風趣的表達方式，讓大家加深印象，在腦海中留戀。活潑、有趣、好玩、搞怪、新奇一直是卡通形象的固有標簽，相比其它的形象，其優(yōu)勢就顯得很明顯了，取悅大眾的功能也就是顯而易見的。因此卡通形象不僅讓小孩的喜歡，同樣也能被成年人所接受，人們可以在愉快輕松的感覺中享受到自己喜愛的物品。有人說現(xiàn)在社會猶如一個大的囚籠，人與人之間被無數(shù)的鋼筋水泥分割成無數(shù)小塊，交流的缺乏，導致彼此的信任感也越來越低，動畫元素在這些復雜環(huán)境下，顯得更像是一個熟悉的老朋友，無需要過多的交流，看見它自然就有安全感。人與人之間的信任是建立在安全感上的，有了安全感才會談得上信任，而動畫形象就滿足了這點，喚起了人們的信任。
2．3動畫元素的個性
藝術不分國界，而卡通形象其固有的個性逐漸被人們接受，其獨有的一種表現(xiàn)方法也讓動畫中一個個形象鮮活、富有個性的角色卻深深地刻在了我們心里，未曾離去。讓一個個形象動起來，賦予其生命、靈魂與性格，繼而創(chuàng)造出令人信服、呼之欲出的角色，要達到而這些就需要來賦予卡通形象生命力和獨特個性。
3包裝設計中動畫元素的延伸
3．1包裝設計中動畫的趨勢
時代的變化是人為無法改變的，世界上任何東西都是在變化中發(fā)展前進，所以就要求我們需要根據(jù)時展的趨勢，不斷改進動畫形象，才能迎合時代的發(fā)展。大型公司每年都會根據(jù)時代最新的調研數(shù)據(jù)來重新設計包裝，其中動畫形象中的可愛角色，經久不衰的臺詞和歌曲，正是因為迎合了不同時代的腳步變化并加以創(chuàng)新，所以才能一直暢銷，走在時代的前列隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡化的日益發(fā)展，經濟全球化的趨勢日益突出。過去傳統(tǒng)意義上的設計樣品已經無法滿足當代人的需求，包裝設計中的動畫元素逐漸被設計者重視和使用。一時間動畫元素成為包裝設計界的新寵兒。所以卡通形象的設計在應吸取和保留過去傳統(tǒng)的優(yōu)秀精華的同時，還需要學會順應時展，勇于創(chuàng)新。讓中國包裝設計走的更好。
3．2包裝設計中動畫的消費者選擇性
外在包裝像是商品的一件外套，外在的包裝上消費者認識商品的第一步，合理科學的視覺效果傳達給消費者，可以提高其對商品的辨識度。人觀察外界物體時，首先引起我們關注的是顏色，不同的很容易成為注意的對象，而單一的、刻板的顏色，則很難吸引人們的眼球。將色彩的基本知識摸透，并加以了解熟悉，才能為商品設計出一個老少皆宜的包裝。消費者的心理情感活動影響其對一件商品的看法，這種說法適用于各類包裝，通過一些方式來達到一種共鳴，如精美的手繪插圖、美麗的風景人物、甚至浪漫的神話傳說，浪漫的氛圍的同樣也可以從包裝設計中體現(xiàn)出來，消費者大多數(shù)是感性動物，在看到外在包裝上便可以對商品留下深刻的印象，從而到達引導消費者選擇。
4結論
通過對關于包裝設計中的動畫元素一番探索和了解，知道動畫因素在產品包裝上的使用情況，明白一件成功的包裝設計能夠讓刺激消費者的需求，把握消費群體的心理，迎合他們的喜好，從而到達知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。
作者:何露琴 馬筱 單位:淮南師范學院
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