時間：2023-09-13 17:12:38
導語：在影視行業現狀及發展趨勢的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
【關鍵詞】計算機技術 應用現狀 發展趨勢
計算機技術在很早以前就已經出現了，并且經歷了好幾個階段，最后逐漸的被應用于人們的生活之中。雖然我國的信息技術處于一個相當發達的地步，但是計算機技術還是有很多需要改進的地方，并且計算機技術還處于一個正在發展的階段，還是擁有很大的進步空間。因此對計算機技術進行相應的探討是相當重要的。
1 計算機技術的應用現狀
1.1 日常生活的應用
眾所周知，在沒有計算機技術出現之前，人們的生活是相當不方便的。隨著計算機技術的普遍應用，人們從以往需要自己親自才能完成的事情，轉變為只需要利用計算機技術就能夠完成生活中大部分事情的生活方式。例如，以前人們都需要自己去商店里面購買自己所需要的物品，但是現在我們只需要利用淘、京東、唯品會等一系列購物軟件就能夠購買到自己所需要的物品。這就是一種利用計算機技術從而方便自己生活的典型事例。除此之外，由于計算機技術的迅速發展，以及我國電影行業的快速發展，使人們能夠方便的欣賞一些影視作品，從而豐富自己的生活，讓自己在一天之中能夠感受到快樂。正因為計算機技術能夠給人們帶來這么大的便利，所以計算機技術逐漸的開始實現全球化。根據調查結果可得，我國利用計算機技術的用戶已經達到了相當高的數量，并且這一數量只是暫時的，以后還會有越來越多的人運用計算機技術，由此可見計算機技術已經與人們的生活融為了一體，成為了人們生活中不可或缺的一部分。
1.2 國防領域的應用
國防一直是一個國家所關心的重要問題，一旦國防出現問題，將會對國家造成不可磨滅的損失。雖然當前的世界處于一個相對比較和平的形式，但是每個國家對自己的國防建設依然相當重視，并且對國防建設投入了大量的人力與財力。現在的國防建設不僅僅只是對武器以及兵力的發展，而是在發展武器與兵力的同時加強對國防信息技術的發展，因為國防信息技術對國家的信息安全有著重要的影響。除此之外，計算機技術在我國航天工程方面有著很重要的應用，并且對航天工程的發展有一定的推動作用。例如，我國進行衛星發射就需要利用計算機技術，因為在衛星發射的過程中需要人工對其進行操作，為了能夠更好的對其進行控制，我國航天開發人員利用計算機技術在地面進行控制，這樣既能夠方便工作人員進行研究，還能夠提高我國的科技水平。
1.3 教育領域的應用
隨著我國新課程的改革，以往老師進行教學的教學方式已經不能夠滿足當前的社會發展需求，所以就需要一種新的教學方式去迎合新課程的改革。為了能夠讓學生有一個更好的學習成績，在教學的過程中利用多媒體教學是相當重要的。多媒體技術屬于計算機技術的一個重要應用，能夠讓學生激發自己的學習興趣，并且還能夠豐富老師的教學方式，讓學生們能夠以一種相對比較簡單的方式，掌握老師上課所講的內容。另外，在教育領域的范圍中，計算機技術的應用還是相當普遍的。例如，在進行一些重要的考試時，老師由以往傳統的閱卷方式轉變成為了利用電腦進行閱卷的方式，這些不僅僅能夠提高閱卷質量，還能夠提高閱卷的效率，讓老師有充分的時間對學生進行指導，從而提高老師的教學質量。
2 計算機技術的發展趨勢
2.1 計算機技術的分類更加細化
由于我國各行業的領域都開始大規模的建設，所以在不同的領域之間存在著很大的差別，這樣的話，往往就會導致計算機技術的應用受到一定的限制，從而對計算機技術的發展造成一定的影響。為了能夠更好的適應當前的社會發展需要，就需要對計算機技術進行詳細的劃分，即計算機技術的細化。計算機技術的細化就是根據不同領域的需要，對其進行相應的應用，從而達到一定的需求。例如，在軍事、科技等方面的應用時，一般都需要計算能力比較強的計算機，所以需要針對這一需求，對計算機技術進行更深層次的研究，從兒解決掉這些比較困難的問題。隨著社會經濟的快速發展，我國對人才的需求也越來越高，并且對計算機技術應用的要求也越來越高，所以為了能夠對我國的經濟以及科技水平有一定的提高，就需要我們對計算機技術進行更加詳細的劃分，從而滿足各個領域的需求，使我國的經濟得到快速的發展。
2.2 更加的智能化
隨著互聯網技術的快速發展，我國很多的電氣設備都開始實現智能化。智能化的設備能夠給人們帶來很多的便利，方便了人們的日常生活，所以智能化的設備已經被人們廣泛的使用。隨著互聯網技術的進一步發展，人們開始提出了物聯網技術，所謂物聯網技術就是指能夠實現人與人之間，物與物之間相互傳遞信息的一種新型的計算機技術。物聯網技術強調的就是任何事物之間能夠實現智能化，并且能夠給人們的生活帶來更多的方便，所以在將來，物聯網技術一定能夠得到更好的發展，從而服務于人們的生活之中。
2.3 更加的全面化
計算機技術的全面化對人們的生活以及工作都有著很大的影響。如果計算機技術能夠全面化，那么計算機技術就能夠應用于更多的行業之中，從而解決掉一些比較困難的問題，這樣就能夠提高人們的生活質量和工作效率，讓人們的生活能夠更加的舒適。計算機技術不僅僅能夠應用于人們的生活之中，還能夠更加全面的應用于軍事、醫療等各行業。
3 結束語
總而言之，計算機技術已經得到了很好的應用，并且為推動人類社會的進步提供了很大的幫助。近些年，我國的計算機行業又得到了很大的提高，并且應用的行業也越來越多，對眾多的行業都有著重要的影響。所以對計算機技術的應用現狀以及發展趨勢進行詳細的探討是非常有意義的，我相信我國的計算機技術一定能夠得到更好的發展，從而為人們做出更多的貢獻。
參考文獻
[1]萬歡.新時期計算機技術的應用現狀及發展趨勢[J].信息系統工程，2015（12）：26.
[2]常衛衛.我國計算機技術的應用現狀與未來發展道路[J].科學中國人，2015（11）：5-5.
[3]李瑞俊.試析計算機技術應用現狀及發展[J].電腦編程技巧與維護，2015（23）：16-17.
關鍵詞：計算機；發展趨勢
1 研究目的與方法
通過網絡、書籍調查資料，結合科幻影視作品和小說，從科學的角度預測分析未來計算機的發展趨勢。
2 研究結果
2.1 未來計算機將有更高的性能
看計算機的發展過程，歷經電子管計算機、晶體管計算機、大規模集成電路計算機、超大規模集成電路計算機4個發展階段。受工藝的限制，大規模超大規模的集成電路不可能無限集成，因此集成電路的開發已經瀕臨極限。由于目前計算機硬件用的幾乎都是半導體集成電路，以半導體材料生產集成電路或超大規模集成電路的工藝以及技術越來越接近其物理極限，在不遠的將來，計算機的性能也將接近物理極限。
2.2 未來計算機將有更廣的應用
⑴普適計算將無處不在。所謂普適計算指的是，無所不在的、隨時隨地可以進行計算的一種方式；無論何時何地，只要需要，就可以通過某種設備訪問到所需的信息，普適計算強調把計算機嵌入到環境或日常工具中。
⑵電子娛樂。目前，不少娛樂公司已經開始在網上播放電影和電視節目，并打造數字家庭。
⑶生物識別技術。生物識別技術被廣泛應用鑒于反計算機黑客、反病毒、網絡過濾及識別盜賊等技術存在的問題，生物識別技術為其提供了可能的解決方案。指紋、虹膜、聲音和面部特征等識別技術已經開始用于政府和公司的身份認證系統。
⑷精確農業。精確農業是指以計算機、全球定位系統（GPS）等信息技術控制的農業灌溉、播種、施肥和治蟲以及水土保持等工作。鑒于精確農業具有可降低化學品使用量、保證農作物高產和環保等特點，預計精確農業技術將在未來10年內在國內得到廣泛應用。
⑸遠程醫療。常規檢查將輕而易舉，醫藥行業是最早被裝備先進信息技術產品的行業。性能更好的信息技術產品將顯著地降低醫療工作成本。專家預計，這些技術將在2015年形成氣候，將顯著降低數十億美元的醫療費用，極大改善醫療保健，提供更便捷的醫療服務。
⑹納米技術。納米技術逐步形成規模在納米級別上的科學研究與開發成果，使人類越來越有信心掌控微觀世界，制造出功能更強的計算機和更有效的醫療手段。目前，已有數十億美元的資金用于納米技術及其產品的研發。專家預計，納米技術的應用將在2015年左右形成規模，納米技術的潛在市場將達兆億級水平。
⑺機器人。機器人將落戶尋常百姓家包括能與人交談、從事更為艱苦工作等智能化機器人，正被加速開發。隨著計算機技術以及仿真技術等發展，微型機器人不久將成為人類既經濟又方便的助手。目前，日本和韓國已經出售了上百萬的微型機器人，用于工業界、家庭事務、醫療保健、軍事和休閑業。專家預計，機器人最早將于2020年被大規模采用。
⑻人造器官。人體諸多器官現在都可以用仿真器官來代替，包括人造皮膚、骨頭、耳蝸、血管、心臟等。利用計算機芯片、微型機械、組織工程和其他新技術，仿生器官不久可以涵蓋到整個人體。目前，利用芯片，人造胳膊和大腿可以與人神經系統相連，借助于傳感器可以有觸覺。專家預計，2017年到2027年，人造器官可以替代人體主要器官。
⑼智能交通。智能化高速公路將成為風景線，鑒于沒完沒了的交通擁堵現象，智能化高速公路以其更低的成本、更快的速度、更高的安全性被普遍看好。有關計算機模型顯示，智能化公路將使目前高速公路通暢能力提高2―3倍，而每英里的成本不到1萬美元。目前新的高速公路造價是每英里100萬到1億美元。智能車將裝配無線通訊和傳感器等設施，將使行駛車輛的速度、方向和剎車得以自動化控制。目前通用汽車公司已經成功測試了無人駕駛的速度為每小時112公里的智能車。預計，2020年―2030年期間，30%的高速公路將采用智能化公路。
2.3 未來計算機將有更深的智能
⑴人機交互。人類自然形成的與自然界溝通的認知習慣和形式必定是人機交互的發展方向，研究者們也正在努力讓未來的計算機能聽、能看、能說、能感覺。
⑵機器學習。機器學習是研究計算機怎樣模擬或實現人類的學習行為，以獲取新的知識或技能，重新組織已有的知識結構使之不斷改善自身的性能。它是人工智能的核心，是使計算機具有智能的根本途徑，其應用遍及人工智能的各個領域。
⑶自然語言理解。自然語言理解就是要讓計算機能夠聽懂人們說的話。自然語言理解技術的突破不光可以應用在計算機人機語音對話中，它的更大應用將是人工智能中的一個具有更大意義的領域──機器翻譯。
⑷機器視覺。機器視覺就是用機器代替人眼來做測量和判斷。特點是提高生產的柔性和自動化程度，而且機器視覺易于實現信息集成，是實現計算機集成制造的基礎技術。
[參考文獻]
[1]邱志明.探索計算機科學與技術的發展趨勢[J].黑龍江科技信息，2011年16期.
1.1 體驗環境
體驗者：Rolc
體驗版本：1.3.3
設備型號：iphone 6s
操作系統 ios 11.2.6
體驗時間：2018.4.25
1.2 產品簡介
毒舌電影APP是一個將國內外影視評論和推薦內容整合在一起的影視垂直媒體，通過原創的獨立內容、特立獨行的語言風格與極強的人格化表達對影視內容的態度。
1.3 產品Slogan
爛片，只說真話
影迷社區，選片追劇必備
1.4 需求分析
1.4.1 目標用戶及需求分析：
1.4.2 用戶畫像分析：
用戶「地區畫像
用戶「城市畫像
用戶「性別畫像
（1）根據百度指數的數據顯示：毒舌電影的使用人群主要集中在一二線大中型城市，占比超過3/5，排名前10的城市均為一線和超一線城市累計占比近三成，省份排名中廣東省人數占比穩居第一。
（2）這些占比較高的地方，無論是大學校園數量還是大中型企業數量都相對更多，因此聚集了更多打拼奮斗的大學生群體和年輕職場人士，他們接受著更為優質的教育和更為先進的理念的沖擊，對影視資訊、娛樂內容有更強烈的意識和需求。
（3）通過以上數據可以發現：毒舌電影的用戶年齡主要集中在40歲以下，占比約75%。而性別分布中，男性用戶明顯高于女性，男女比例接近2:1，對于產生此現象的原因，個人分析主要有兩點：
從影片來源來看：目前優質影片資源、大票房多來源于歐美地區，典型的如美國的漫威系列、速度與激情系列均受到國內不少男性群體的喜愛，而毒舌電影以推薦優質電影為主，所以集合了部分喜愛歐美電影的男性用戶。
從內容性質來看：毒舌電影影評多以個性化人格和特立獨行的點評態度，辛辣嗆人地點評劣質電影，更容易引起其他同質社區男性影迷的共鳴，繼而陸續下載毒舌電影。
1.5 市場現狀分析
1.5.1 影視市場分析：
數據來源：《2017年度中國國內上映電影票房統計》
數據來源： 《2018年中國影視行業現狀及未來發展趨勢分析》
根據搜狐2017年《中國電影市場報告：內容崛起質量轉型》、《2018年中國影視行業現狀及未來發展趨勢分析》和《2017年度中國國內上映電影票房統計》等系列報告，我們可以了解到幾大特點：
從票房數量來看：國內電影票房從2016年的457.12億元增長到2017年559.11億元，同比增長13.45%；
從內容質量來看：在《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》等優質國產片的帶動下，17年票房增速開始回暖。數據顯示：17年暑期檔的票房達到了163億，創下了歷史新高。其中國產優質軍旅題材大片《戰狼2》以56億票房成績問鼎中國票房冠軍；
從觀影人數上看：2017年觀影人次已達到14.48億，同比增長19%，超過去年全年13.7億人次。隨著我國消費升級，居民娛樂消費支出持續增長，并且在優質內容供給持續加大之下，人均觀影次數有望達到發達國家水平，是票房中長期增長的另一主要動因。
1.5.2 「毒舌電影APP產品分析：
數據來源：艾瑞APP指數
2017年1月23日，毒舌電影APP正式上線，成功由內容公眾號往互聯網移動端發展。
據艾瑞數據顯示：近一年來毒舌電影月度獨立設備數（該月使用過該APP的設備總數，單個設備重復使用不重復統計）繼續穩步增長，到2018年1月達到最高峰17萬臺，相比2017年12月增長了近一倍多，但隨后開始下降，環比出現連續的負增長。
對于上述現象的原因，基于個人收集的有限的數據和資料在此不做深入的分析，但結合個人使用的實際情況提供兩點分析參考：
觀影人群數量有著影片上線熱度變化，11月份因國慶檔期過去，影視溫度開始慢慢下降，人們尋找影視優質內容開始減緩，app激活量減少；
毒舌電影的主要用戶是大學生群體和年輕上班族，隨著國內電影進入空檔期，他們更多的時間被工作、學習、校園活動所占據。
二、產品結構
2.1 產品結構圖
Rolc繪制（百度腦圖）
2.2 產品核心功能流程圖
看影評、找電影是毒舌電影的核心功能，其流程如下圖所示：
Rolc繪制 （Process On）
2.3 核心功能流程體驗
2.3.1 有精確目標地查找內容
優點：輸入框提示可以按照影片、影片、影人、影單等關鍵詞進行搜索，也可以搜索熱門或者搜索歷史，除此之外，毒舌還提供影片分類，根據分類來尋找自己喜歡的影片。搜索結果有以下三種：影片、相關影單和相關文章，用戶可通過不同分類查看不同的搜索結果，一般在影片類內找到相關影視。
缺點：通過清晰目標尋找之后的毒舌會提供分類下“一個頁卡+3類目+更多點擊”的結果呈現方式，用戶若想再進行精確查找，需進行「查看更多操作。
改進建議：
（1）從搜索過程看：目前毒舌暫時還未支持動態搜索，而動態搜索作為特色社交功能，容易產出更多趣味高、推薦質量高的內容，在此基礎上用戶具有較強的定向搜索和二次搜索能力，更容易引導有精確目標的用戶與優質內容的接觸。
Rolc繪制 （Process On）
（2）從搜索結果看：用戶進行模糊查找下，搜索的結果是以一個頁卡的呈現顯示，搭載“3個分類（影片/單/評+「查找更多）”的形式，這樣容易導致用戶需要再通過后續“翻滾頁卡+找分類+查找更多”的操作；所以，可以如上圖嘗試在「搜索結果頁卡下增加一個二級頁面，將“影評、影單和影片”三個分類獨立出來，成為一個二級頁面，二級頁面可以搭載更多的同類型內容（數量在5-10個），這樣可以減少用戶長時間的記憶搜索。
2.3.2 有模糊目標地尋找內容
優點：如果用戶對想要尋找的影片只有模糊的目標，如想看治愈系的小眾電影、看過但忘了影片名字，那么就可以通過「搜索欄隔壁的分類進行查找，進入「分類下的頁面主要是依據影片地區來源和影片類別進行區分，通過各個類目進行檢索查模糊的目標。毒舌對影視的分類非常仔細，對分類的關鍵字覆蓋了“內容類別、內容來源和內容形式”等16個關鍵標簽，也體現了他們獨特而又不失嚴謹的風格。
缺點：對于模糊查找的用戶來說，可能對記憶的不確定性，容易出現查找分類標簽錯誤，或者長時間翻滾頁面，失去耐性的問題。
改進建議：
可以嘗試在內容搜索的關鍵詞上，給與用戶更多樣性的選擇，例如可以同時選擇“愛情+歐美+懸疑+喜劇”的關鍵詞，通過多重查找降低用戶檢索的難度，在內容呈現的排序上，你可以更具所選關鍵詞的重合度，以此由高到低排序。
2.3.3 關于興趣標簽和關鍵詞
用戶目前進入毒舌APP基本看到的是全網統一分發的優質內容，我對于分發內容的思考主要有兩點：一是用戶看到的內容是優質的，二是用戶看到的優質內容恰好是想看的。
從用戶偏好類型來看，不同的用戶可能喜歡不同的內容，例如A用戶喜歡看日韓治愈性和人性相關的電影，B用戶則側重于喜歡美國的漫威系列；
從用戶來源渠道看，一些知道毒舌APP的用戶往往是來源于某自媒體大號或某個作者；
統一的分發可能是使得某類用戶進入APP后第一時間看到的是有優質內容，但不一定是他想看的優質內容。
目前毒舌電影app上的用戶要進行內容和作者篩選的操作流程如下：
在作者篩選上，通過「登錄-「動態-「添加-「關注的操作流程；
在內容篩選上，用戶在登錄后，選擇tag上「我的界面，通過設置賬號信息來設置興趣；
「興趣端口功能太隱蔽，不利于用戶第一時間篩選他們想要看的內容。
改進建議：
可以在用戶第一次登錄的時候，加入一個頁卡，讓用戶選擇他們平時或期待看到的影評類型或影評人，這樣有利于用戶首次登錄時就能第一時間分發到他們想要看的影片和作者內容，更有利于首次登錄的用戶保持后續的粘性。
三、競品功能對比
「毒舌與「巴塞對比
毒舌電影起步較晚，所以版本迭代次數不如巴塞電影，但毒舌目前日DAU要高于巴塞，成長速度較快，主要得益于毒舌擁有大批的公眾號原始粉絲，加上版本迭代會更加突出未來的線下觀影活動，使得未來日DAU仍有增長空間。
但毒舌的社交功能會相對較弱，發表觀影話題或者評論表情，需要等級LV4以上，這會使得新用戶無法很好參與到社區社交中。而社交最大的優勢在于低成本、門檻低，在這方面，巴塞會做的相對較好。
四、總結
與其他影視社區或電影購票APP相比，毒舌APP雖然起步相對較晚，但由于此前公眾號忠實粉絲的累積、獨特化的ip人格以及對內容的極致追求，使得他們在激烈的移動端市場中有了較好的起步平臺。
對移動資訊產品來說，內容一定是核心競爭力。在這個內容越化同質的年代，個性鮮明的內容更能從市場中脫穎而出，而這些正是毒舌所擅長的。
但自從去年毒舌公眾號遭遇全網封號之后，在少了公眾號后這一市場內容集散點后如何脫穎而出，這會是毒舌未來內容輸出渠道仍是需要重點解決的。
關鍵詞：電影貿易；競爭力；TC指數；RCA指數；應對策略
緒論
隨著“全球化”的發展，當代國際貿易規則更為一致，全球化的語境也影響和制約著當前國際文化貿易。黨的“十六大”報告指出：“當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。”文化正逐漸在國家競爭中扮演著越來越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內的大對話、大交流、大競爭、大角逐。20世紀90年代以來，文化產業在快速發展，其所帶來的巨大經濟效益和強大的社會影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產業中,電影產業是最為國際化的媒介產業,它在國際貿易中所占的比重大小不但直接關系到文化產業的發展態勢,而且其出口額也將直接決定著一個國家在國際文化市場上所占的地位。因此電影文化貿易的競爭力和國家競爭力息息相關，而本文也將對相關問題進行初步探討。
近幾年來我國電影業有了歷史性的長足發展,正在完成從國際電影貿易赤字向國際電影貿易平衡的轉變。據《國際文化發展報告》中數據，2005年中國的GDP增長率為10.2%,而電影產值的增長率大大高于GDP增長率。借助于2002年以來電影發展的慣性,2005年中國電影再次獲得空前發展。
但是我們的目光不應該只關注于中國部分電影的風光，在少數電影風光的背后是整個中國電影海外營銷疲軟和國際競爭力薄弱的現狀。目前，依靠銷售海外版權獲取海外收益是中國電影的常態，中國電影自身缺乏海外發行能力。現在，好萊塢制造占據了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來說，美國電影已經成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過了400億美元，其中近一半的收入來自美國電影市場，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場份額。中國的電影文化貿易在國際競爭中明顯處于劣勢，繼而導致的問題是中國的文化無法走出去，無法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國在國際上的文化競爭力。
在當前國際國背景和我國電影文化貿易處于嚴重出超狀態的現實背景下，中國必須重視電影文化貿易的發展，如何利用中國優秀的文化資源，確立正確的文化發展戰略，以促進中國國際貿易競爭力的提升和綜合國力的增強是我們需要思考的問題。本選題通過中外電影貿易情況的比較，旨在分析中國電影文化貿易競爭力的優勢和劣勢，為中國電影文化貿易發展提出具有可行性的建議。
第一章電影貿易發展現狀的國際比較——以美、法、韓、中為例
電影產業和電影貿易對一國文化產業發展的重要性是毋庸置疑的，目前我國電影產業和電影貿易的發展情況與一些發達國家如美國等相比仍然相距甚遠。對其發展現狀的探討，包括很多方面，如電影產業的各環節的發展、電影產品在文化產品的份額、文化及影視政策的支持與實施、
貿易的進出口額等。研究中國電影貿易競爭力，就不能只局限于國內的情況來研究分析，必須以全局的眼光，通過其他發達國家的貿易現狀及競爭力指數與中國相關問題的比較，來得出一個具有科學性和可借鑒性的研究結果。
第一節發達國家的電影貿易現狀整體分析
在文化產業總體國際競爭力排前13位的國家中，進行比較對象的選取。最終選取3個國家作為比較對象，分別是美國、法國、韓國。美國電影在世界電影產業中處于核心地位，它的發展不但涉及美國自身的電影產業，同時也對全球的電影產業和文化產業具有重大影響，甚至起到引領和左右其他國家電影產業發展趨勢的作用。法國作為電影產生的搖籃，同時作為目前在世界電影市場占第二的國家，雖然遠遠不及美國，但是在電影產業的發展中也極有代表性。韓國電影產業近幾年奇跡般崛起，票房占有率不斷提高，在國際市場上的影響和競爭力也不容忽視。同這幾個電影產業相對比較發達的國家的電影產業國際競爭力作比較，對于提高我國電影產業的競爭力有重要意義。
一、美國：電影貿易市場的霸主
美國電影在世界電影產業中占有最大的市場份額，對世界電影產業的發展具有深遠影響。美國生產的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時間的50%以上，影視文化出口貿易世界市場占有率長期保持在45%左右。［1］因此，美國的電影產業發展現狀具有重要的研究和借鑒意義，如其電影票房，電影生產、放映和發行，市場反映以及衍生市場等方面。
美國的電影票房收入一直逐年遞增，10年中已增長了近42億美元。1991年以來，雖然娛樂項目不斷增多，視聽領域新科技不斷發展，美國的電影票房收入仍然在這十年中增長了近一倍。從表1-1我們可以看出，2004年美國電影在其本土的全年票房收入為95.39億美元，這是美國電影票房連續三年維持在95億左右的水平，比2001年上升了13.4%。另外美國海外市場持續擴大，海外票房收入遠遠超于國內市場。現在美國電影的海外市場票房收入已經到達156億700萬，遠遠超過95億3000萬的國內票房收入。
在電影生產、放映和發行發面，到1996年，美國擁有電影生產公司19532家，電影發行公司537家，電影放映公司5353家，電影院擁有26000個銀幕（DeFleur&Dennis，1996）。至2004年，銀幕數量上升為26594塊，每個影院擁有的平均銀幕數由2000年的5.3塊上升到6.4塊。中型影院和大型影院成為主流，占到總影院數量的64%；單廳影院的比重僅為27%。就美國電影發行而言，美國平均每年發行影片470部，而美國七大電影公司平均要達到200部/年。
而市場反映方面，據美國電影協會統計，1984~2002年美國電影的觀眾人次一直在穩步上升，從11.99億人次增加到了1999年的14.65億人次，2000年的14.21人次，2001年的14.9億人次，2002年的16.39億人次，但是從2002年開始人次開始逐步下滑，至2003年的15.7億，2004年的15.4億，2005年的14億，2006年又有所回升至14.5億，人均每年觀看電影的數量近幾年來維持在5.3部。［2］
而美國的衍生品市場在20世紀80年代就已略顯雛形，形成了“大電影產業”的概念。按順序一般包括影院—電視計次點播—付費電視—音像租售—開路電視—衍生產品等多級市場，此外還包括在海外發行的每一個國家和區域同樣的多級市場。其中DVD的出租銷售以及數字電視付費和付費點播的方式占有重要地位。
總體來看，美國的電影產業正處于穩步發展、逐步提高的時期，已經形成了比較成熟的電影制作機制，在如何提高電影票房，統籌電影生產、放映和發行，收集市場反映以及發展衍生市場等方面，對中國電影產業如何根據自身具體國情，合理發展自身相關產業，并走向國際市場，形成文化貿易優勢是一種很好的借鑒。
二、法國：昔日電影霸主的重新出發
法國是電影的發源地，同時法國電影也曾在電影市場中占據首要地位，但是隨著美國大制片商和大量資本在其投資領域的逐漸滲透和控制，法國電影的發展勢頭逐漸受阻。但是，得益于法國政府的清醒認識，法國電影并沒有一蹶不振。法國政府實施了以發展本土電影的政策為主，“走出去，參與國際競爭”的激勵政策為輔的一系列措施，保護扶持發展民族電影，倡導電影多樣性，致力于提高國際競爭力。這些措施的實施對法國電影發展起到了極大的恢復和發展作用，目前，法國每年約有200多部片子問世，居全歐洲首位，在世界市場上站第二位，當然，仍然遠居美國之后。法國電影成功因素主要有下面幾點：
首先，法國政府的推廣和保護政策。法國政府在向發展中國家提供資助時，通常附帶有輸出法蘭西文化的要求。更為有效地政策是法國電影產業享有政府特有的財政資助。2004年，電影產業和音像節目制作獲得的扶持資金有約4億5千萬歐元，對法國電影的制片、發行、放映，甚至是展映與促銷的發展提供了資金上的保證。得益于這項資金，法國電影在各個環節上的實力都大為提高，擁有了與國外電影競爭的資本。1949年，法國就已成立了“法國電影對外傳播協會”，同時在外交部設立了專門的電影事務辦公室，在國家電影中心設有專門的影片輸出資助金，資助制片人或出口商，鼓勵他們將法國電影輸向世界各地。
其次，出口公司的國家化經營戰略。打造巨片，以點帶面。通過“拳頭產品”的銷售，帶動整個法國電影的出口，如《第五元素》當年出口收入4.6億法郎，占當年全國影片出口收入8.2億法郎的56%。同時法國政府十分重視與外國合作制片，互利互惠。合拍影片不但可以得到政府資助［3］，更重要的是合作投資拍攝的影片會自然進入對方國家市場，并借助對方的輸出渠道，輸往更多國家。
第三，同比調查分析。為了解各國電影生產的真實情況，法國國家電影中心進行了以電影制作成本為題的市場分析調查，以找出自身的優劣勢。針對不足之處，法國電影產業在人工成本方面采取了更加靈活的做法，工作時限酌情放寬，壓縮電影生產中一些技術工作的規模和成本，從而使其電影產業更具有競爭力。
最后，積極舉辦國際電影節和參展。法國經常舉辦各類國際電影節，大到戛納電影節、凱撒獎，小到都維爾美國片電影節，阿沃里亞茲法國片電影節，安納西動畫片電影節等，堪稱世界上舉辦電影節最多的國家。同時，只要有國際影展，法國片商都會積極主動的參加。這些做法在文化上起到了傳播推廣法蘭西文化和價值觀的作用，在經濟上有助于宣傳法國電影，提高銷售；同時在藝術層面來說有利于鼓勵從業人員提高電影質量，進行藝術創新。
三、韓國：新興電影貿易力量
1997年亞洲金融風暴后，韓國提出“文化立國”新國策，自此韓國影視產業有了長足的發展，影視產量逐漸上升。從1998年以來，韓國電影在本土市場上的占有率節節攀升，到2003年其國產電影占有率已達到53.3%，是世界上僅有的三個國產電影市場占有率超過50%的國家之一。從1999年到2003年，韓國的電影觀眾增加了一倍以上，從5018萬上升到1.05億。2006年1月去電影院看電影的觀眾人數創歷史最高紀錄，本國電影市場占有率達到近80%。［4］
近幾年，韓國電影風靡整個亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數量、收入均呈上升趨勢，在世界電影市場上占據了一席之地。“韓流”鼎盛時期的2005年，韓國電視劇出口額達到1.162萬美元，2002—2005年平均增長率為89.7%；電影出口額7599萬美元。影視產業已經超過傳統產業，成為韓國增長趨勢最強勁的產業。［6］
由于國內市場有限，韓國從一開始就把目光瞄準國際大市場，提出“通過出口建設文化產業強國”的口號，并推出一系列措施。韓國政府不僅在稅收、政策上給予優惠，鼓勵本國電影參加各種影展，還積極投入巨額資金舉辦各類電影節，為本國電影走向世界搭建平臺。韓國政府還設立了文化產品出口大獎，鼓勵文化產品走出國門。韓國文化產業振興院等單位在境外設立辦事處，加強市場調研和開發。正是這些措施有效地促進了韓國電影產品走出國門，更提升了文化產業的整體實力。近幾年，韓國電影風靡整個亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數量、收入均呈上升趨勢，在世界電影市場上占據了一席之地。
第二節中國的電影貿易現狀對比分析
通過對美國、法國和韓國的電影產業現狀進行分析，我們可以看到這幾個國家的電影發展機制已經比較成熟，并且逐步產業化中，而中國的產業發展仍然處于瓶頸中，下面是對中國目前貿易現狀的具體對比分析：
近幾年來我國電影業有了歷史性的長足發展，正在完成從國際電影貿易赤字向國際電影貿易平衡的轉變。借助于2002年以來電影發展的慣性，2005年中國電影再次獲得空前發展。電影產品在國內影院票房市場、海外電影市場、電視播映市場獲得的綜合收益超過48億元，年增幅達33.3％。國產影片的海外交易情況令人欣喜，2004年中國電影在海外票房達11億元人民幣,2005年國產電影海外電影市場的票房總收入達16.5億元人民幣,其中《十面埋伏》在美國的票房已超過1000萬美元，《無極》的海外收入打破國產片紀錄,單與溫斯汀公司和IDG新媒體基金斯交易金額就超過3500萬美元,其發行已簽及待簽協議覆蓋了臺港地區、歐美、日韓、俄羅斯、越南、柬埔寨、伊拉克、伊朗以及南美。［7］
只是，“一花獨放不是春”，在部分影片享受風光之外，中國電影整體上的海外營銷之路依然疲軟，國際市場出口競爭力依舊不容樂觀，中國電影的海外市場仍然很難展開。我國雖是擁有全球20%人口的國家，但是中國電影市場卻只占全球電影市場的2%~3%。我國電影產品的輸出非常貧乏，據統計，1997~1998我國共向海外銷售影片269部，銷售總額4848多萬元人民幣，僅為同期日本出口額的1/6。從電影票房收入來看，以美國為主的電影大片幾乎占據我國市場的半壁江山。例如2001年我國電影票房總收入是8億元人民幣，其中進口分賬片票房占2/3。而從影片進口數量來看，1995~2007年間，我國總共進口美國影片134部，其中分賬影片有61部。而美國沒有進口一部中國影片在它的主流院線進行商業放映。
對比其他幾個國家來看，中國的電影產業和電影貿易是有其優勢的：
首先，最顯而易見的優勢就在于中國有著自己完全不同于美國和其他西方國家的悠久的而且滲透到現代生活的各個層面的文化傳統。電影的內容是電影的靈魂，這種文化傳統與西方國家文化的差異性可以被深刻的挖掘和利用，使中國電影具有獨特的文化性和創新性。
其次，中國電影還有一個重要的本土優勢，就是中國潛在的巨大的電影消費市場。美方估計，中國電影市場每年具有10至15億美元的“票房潛力”，此后，每年還可能增長5.1％。中國還有一個巨大的后電影開放市場，1999年電視綜合人口覆蓋率91.6％，全國有線電視用戶7700萬戶，電影如果通過電視傳送也將擁有廣闊的用戶資源。
但是相比較來說，中國的電影發展劣勢更加的明顯：
(1）政府沒有制定電影行業完善，沒有必要的財政支持。如法國的財政資助極大的促進了法國的電影產業的發展。
(2)電影的生產、放映及發行方面沒有成熟的運行機制，無法進行標準化操作。生產不能大規模制造，影片審核制度苛刻，院線過少等。
(3)中國觀眾沒有極為穩定的觀影習慣和比較熱衷的觀影傾向。
(4)中國本土電影上映數量及場次不平衡，并且質量不均衡，同時市場又被國外分賬大片搶去半壁江山，中國電影舉步維艱。
第三節結語
通過對國外主要幾個電影產業和電影貿易發達國家以及對中國自身情況的整體分析，可以看出中國電影市場仍處于起步階段，并不完善的同時又充滿活力。中國電影貿易雖然在不斷前行，但是在電影產業和電影貿易的各個環節仍存在缺陷。
第二章中外電影貿易競爭力指數分析
要從更深層次上分析我國電影貿易競爭力，就要通過具體指數指標的比較來反映我國和其他國家之間的電影貿易競爭力。
第一節指數指標介紹
一、貿易競爭優勢指數TC介紹
貿易競爭優勢指數（TradeSpecialCoefficient，TC），即TC指數，也稱為貿易專業化系數（TradeSpecializationCoefficient，TSC）、比較優勢指數(ComparativeAdvantageIndex，CAI)或可稱為凈出口指數(NormalizedTradeBalance，NBT)。它用以表示一國進出口貿易的差額占進出口總額的比重。TC指數是行業結構國際競爭力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計算對象的比較優勢狀況。因為它是一個剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數據的不可比較性，因此在不同時期、不同國家之間比較優勢指數具有相當的可比性。通常比較優勢指數取值范圍為［-1,1］，當比較優勢指數接近0時，說明比較優勢接均水平，進出叉明顯；當比較優勢指數取值大于0時，說明比較優勢大；而且越接近1越大，行業競爭力也越強；反之，則說明比較優勢小，行業競爭力小。如果TC=-1，意味著該國第j種商品只有進口；如果TC=1，意味著該國第j種商品只有出口。
其計算公式為：TC=(Xij-Mij)／(Xij+Mij)
其中，TC為貿易競爭優勢指數，Xij為i國家第j種商品的出口，Mij為i國家第j種商品的進口。
二、顯示性比較優勢指數（RCA指數）介紹
顯示性比較優勢-指數(RevealedComparativeAdvantages，RCA)可用來衡量一國某類產品的出口量占世界該類產品出口量的比重。它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，反映了一國某一產業的出口與世界平均出口水平的相對優勢，其計算公式為RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw)其中，Xij表示i國j類產品出口額；Yi表示i國全部產品出口額；Xwj表示世界j類產品出口額；Yw表示全世界產品出口額。如果RCA指數大于2.5，則表明該國影視文化貿易具有極強的國際競爭力；如果RCA介于2.5～1.25之間，表明該國影視文化貿易具有較強的國際競爭力；如果RCA介于1.25～0.8之間，則該國影視文化貿易具有中度的國際競爭力；倘若RCA<0.8，則表明該國影視文化貿易的國際競爭力比較弱。
第三章中國電影貿易競爭力現狀分析及其原因
綜合以上的統計數據分析和與各國的比較研究，我們可以明顯的看出目前中國電影產品貿易的國際競爭力明顯處于劣勢，貿易逆差嚴重，貿易競爭力指數出現了負增長。與幾個國家的比較也表明我國電影貿易大大低于國際先進水平，電影產品的出口競爭力非常低，電影產業的國際競爭力低下。我國與稱霸世界的美國電影出口額根本就無法相比，就和相鄰的韓國都有相當大的差距。
一、融資渠道過于單一
我國電影產業融資起步較晚，原來一直都是政府主導的單一的融資渠道，很多電影產業的核心部分不允許民營資本和境外資本進入來發展壯大電影產業。行業準入門檻過高，電影市場的開放力度不大，未能廣泛吸引、積極鼓勵國內外各種資本廣泛參與電影產業發展，電影產業的社會化程度明顯不高。我國電影產業還未能熟悉資本運營、企業運作等市場經濟規則，并缺少實踐經驗。雖然目前政府正在逐步對民營和外來資本逐步開放電影市場，但是政府仍然對電影市場具有絕對的掌控地位。
二、電影產業市場機制不夠完善，產業化程度差
目前的中國電影從觀念到體制都還沒有能夠完成適應文化市場需要的產業化轉型。所以，中國電影業的危機雖然可以用美國電影的沖擊、國產電影缺乏劇本基礎、缺乏優秀人才、缺乏技術條件和制作水平、缺乏拍攝資金等等來解釋，但這些都是現象，關鍵還是在于缺乏健全、開放、競爭和富有活力的電影創作和制作的產業環境和機制。沒有條件，機制可以調動人去創造條件，從這個意義上說，機制就是生產力。
目前中國電影業尚處在幼稚期，電影公司數量眾多但規模較小，集約化程度低，媒介、行業、行政、所有制造成的壟斷局面仍較普遍。從產業規模上看，中國電影業至今沒有形成自己的產業規模，更談不上發揮“集群效應”。中國現有的上影、北影、長影三大制片廠，16個省辦廠以及其他一些制片企業，全部加起來的總和實力也比不上六大主流制片公司的任何一家。此外，票房幾乎是中國電影業的唯一收入來源。中國整個電影市場，還沒有培養出一定規模的衍生產業部門，與相關產業的互動協作程度低，產業鏈水平仍處在低端。
三、國際化營銷薄弱
美國電影貿易的成功與其充足的國際營銷密不可分，美國電影公司通常采取獨資或合資的方式來進入他國電影市場；美國電影在從選材到拍攝的制作環節上都考慮如何滿足全世界觀眾的需求，力圖培養觀眾的好萊塢趣味；擁有完整獨立的全球發行體系；購買了許多國外的電影院，在零售終端上取得影片的放映控制權，同時它們在全球市場上采用同步放映策略，總之，美國電影公司從投資、制作到發行、放映各個環節都滲入到世界電影市場，完成了縱向整合。
相比美國的完善的國際營銷策略之下，中國電影海外營銷仍然薄弱，主要表現在：
（1）真正依靠自主營銷的國產電影，依然海外營銷路漫漫；而中外合資制作的電影銷售利潤主要是由海外公司獲得，中國只獲得相當微薄的版權費用。中國電影仍然主要依靠銷售給國外大型傳媒集團依賴其營銷渠道的方式盈利，中國投資方無法插手海外營銷各環節。
（2）沒有充分考慮國際市場需求和進行調研，僅僅根據自己的理念創作影視產品。除個別中國武俠電影及功夫片，如《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等電影在國際營銷中取得了較好的成績，其他中國電影仍存在海外營銷問題。
（3）進入海外市場的途徑比較單一，主要是通過參加電影節、海外片商買斷海外版權這種方式。
（4）發行滯后使得許多影片的市場推廣工作相當不到位，不少優秀影片失去了在國外影院上映的機會。
第四章提高中國電影貿易競爭力的對策
一、全力推進體制改革,形成產業規模優勢
當前的中國電影產業的特點有規模小、封閉性運作等,中國電影出口的市場微觀主體依舊非常脆弱。中國電影自身的一些局限性將中國電影海外市場競爭力削弱。因此我們不但要積極推進"走出去"政策,還要對中國電影產業進行體制上的改革,最根本的是我們要理順自身，以資本為紐帶,加快企業集中與合并,實行強強聯合的戰略措施,形成大規模的具有國際影響力和競爭力的影視集團。通過優化配置人力、財力和物力,力爭把企業做大做精,從而提高影視產業的國際競爭力,實現電影產業的規模化、產業化、集團化。
二、政府需轉變電影管理理念，進行制度的轉型
中國電影的產業化轉型首先面臨的就是電影管理觀念和制度的轉型。在中國，電影曾經長期被簡化地理解為政治宣傳手段，被強制性作為政治意識形態載體來管理。進入新時期以后，雖然電影作為一種藝術的相對獨立性和作為一種大眾娛樂形式的文化本性逐漸開始被認識和部分認同，但電影仍然還是被看作一種重要的意識形態載體，電影活動的空間仍然相當有限。所以，政府機構在通過法制化和行政化的方式規范電影生產時，由于法規在實際操作過程中其含義的可再解釋性，對電影題材、內容、形式、風格等方面的限制往往缺乏一致性，某些規定和制約也缺乏文化層次，與電影作為一種大眾文化的文化特性存在一定距離。
因此，管理層面首先應該意識到電影雖然是一種特殊的行業，生產具有意識形態功能的文化產品，但它仍然是一種產業，應該是國家宏觀經濟格局中的一顆棋子。中國的電影管理卻并沒有將電影看作一種產業和市場行為來管理，電影的指令與藝術、經濟之間常常缺乏有機縫合，這使得多數“主旋律”影片在藝術上、在市場上乃至在意識形態教育上都沒有獲得想象中的傳播效果。
因此，如果中國電影要面對全球化的挑戰，政府的電影管理職能也應該首先保護、監督、促進電影的產業化改造，制定產業政策，加強法制建設，將電影首先作為產業，按照市場原則、世貿規則、文化產業規律來運作。所有的政治導向都必須通過市場得到實現。對于中國電影來說，市場就是最大的政治，有了市場才有導向，沒有市場就沒有導向。
三、重視國際營銷
與國外資本合作，利用國際資源，重視國外市場。繼續與外國傳媒巨頭達成成戰略伙伴關系,吸收外資,加強與國際資本的合作仍舊是中國電影應該走的道路。我國的電影公司可以在不斷增加資金的同時繼續保持控股,這樣就可以保證在資金充足的情況下,借鑒外國電影產業上百年來豐富的制作和發行經驗,提高我國電影業的競爭力。而與外國公司建立合作戰略伙伴關系,借助跨國傳媒巨頭的渠道,也彌補了我國電影業難以獲得國外銷售渠道的不足,有助于我國電影打入國外市場。
四、注重人才培養，進行有計劃的人才儲配
我國電影產業50萬從業人員從規模來說并不很小，但突出的問題是，我國電影從業人員的素質結構與現代產業市場要求的人才素質錯位，既懂市場又懂專業的復合型人才供不應求，這是影響我國電影產業參與國內外市場競爭能力的關鍵因素。因此，進行人才的培養已成為亟需解決的現實問題。
因此，我們迫切吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術人才。培養有跨文化背景的,并且擁有豐富管理經驗的人才，來作為架設與外商溝通合作的橋梁,為我國的電影產業進軍國際市場開疆拓土做出努力。
五、重視科技創新
加大科技創新力度，以科技創新作為提升文化產業國際競爭力的不竭動力。運用高新技術創造文化產品已成為當前文化市場新一輪的競爭浪潮，國內外有影響的文化產業都在不斷通過提高其文化產品及文化服務科技含量來開發、轉變和引導市場消費熱點，增強自身的市場競爭力。
（1）用高新科技改造傳統文化產業，培植開發新興文化產業用高新技術提升文化產業競爭力，推進高新技術成果與文化產業的結合，提高文化產品生產和文化服務手段的科技含量。大力發展音像業和網絡文化業等與高新技術密切結合的新興文化產業，引導國內軟件開發商、網絡運營商、內容供應商等各類企業開發具有世界先進技術水平、自主知識產權和民族特色的高科技文化產品，盡快縮小與國外的差距。
（2）盡快實現科技成果在文化產業的轉化提高文化產品科技水平和文化科技含量，以達到全面增強文化產業競爭力的目的。大力促進文化企業與創業園、大學科技孵化基地等聯合，對文化產業需要關鍵技術和核心技術，如數字化裝備、多媒體技術等加強研究與開發，形成支撐文化產業的強大的高新技后盾。
（3）完善技術創新激勵機制從長遠來看，企業要積極制定、實施技術創新戰略，完善技術創新激勵機制。要設立自己的研發中心，增加技術投入，根據市場需求和企業具體情況將有限的資金擠出來投入到開發項目上，增強企業的造血功能。只有這樣，才能夠為提高文化產業競爭力提供不竭的動力和源泉。
參考文獻
[1]李懷亮．國際文化貿易導論［M］．北京：中國傳媒大學出版社，2008．6.
[2]張曉明，尹昌龍，李平．國際文化產業發展報告（第一卷•2007）［M］.北京：社會科學文獻出版社，2007．12．
[3]張麗梅，余曉泓．從中美電影貿易看中國電影的國際化［J］．改革與戰略，2008，S2：108－110．
[4]李敏鶴．我國電影產業出口競爭力分析［J］．市場周刊（理論研究）．2006，12：45－46.
[5]魏蓮，夏寶婷．中國影視文化貿易現狀及原因分析［J］．媒體經濟．2008，3：65－70.
[6]魏蓮，夏寶婷．中國影視文化貿易逆差形成的原因及對策分析．經濟問題．2008，1：59－62．
[7]唐玲．中韓電影產業國際競爭力比較研究［D］．武漢：華中科技大學,2007．
[8]鄭琛．中國對外文化貿易發展的問題與對策——以影視產業為例［D］．青島：中國海洋大學，2007．
[9]尹鴻，王熠婷.解析美國電影產業［J］.電影藝術,2005，4.
[10]袁玥．電影產業的價值分析［D］.南京：南京航空航天大學，2007．
[11]胡小毅.美國大片的成就及對中國電影產業發展的啟示［D］.長沙：中南大學,2008.
[12]余雄飛．影視服務貿易及文化貿易壁壘［J］．法制與社會，2009，9
[13]王周博．中美影視文化貿易競爭力分析［J］．經濟論壇．2009．6：39－40．
[14]劉江華．我國文化產品貿易現狀及應對［J］．對外經貿實務．2005，12：3－5．
[15]李嘉珊，趙晉晉．中英文化創意產業發展現狀及其對外貿易實證對比［J］．生產力研究．2007，17：98－118．
[16]楊柏峰．中美國際文化貿易的比較分析［J］．科技經濟市場．2007，2：110－112．
[17]趙有廣．我國對外文化貿易逆差及其原因分析［J］．國際貿易.2006,10:30－33．
[18]劉燕．我國文化貿易的現狀分析及對策研究［J］．商場現代化.2006,3:18－19．
[19]尹鴻，王熠婷．解析美國電影產業［J］．
[20]ChenHong．CulturalTradebetweenChinaandLatinAmericanCountries［N］,ChinaDaily．
[21]IstvanKonya．Modelingculturalbarriersininternationaltrade［D］．Boston:Bostoncollege．2002.11.
博覽會期間，《數字社區&智能家居》雜志社、數智網承辦了以“共享、分享、影響”為主題的“2008智能建筑及家居智能化華東論壇”。“華東論壇”力邀多位廠商及專業咨詢機構代表前來，為期兩日的論壇吸引了眾多智能建筑領域的專業觀眾到場。
建筑節能技術廣受關注
在全球能源價格上漲，環境保護備受關注的今天，建筑節能自然也成為了智能建筑行業所聚焦的熱點。來自清華同方旗下同方泰德國際科技（北京）有限公司技術總監于國棟在4日上午的論壇上，結合實例為大家介紹了《TECHCON樓宇自控系統在建筑節能領域應用》；次日，美國埃施朗高級應用工程師來貝俊以《下一代的智能樓宇與家庭》為題，介紹了Lonworks技術在智能樓宇及家庭智能化中的應用，特別以Echelon新總部大樓為例，論述了Lonworks技術在架構節能理念，促進節能行為上的功用。
智能家居產品、技術多樣化
現階段的智能家居市場上，各類技術紛繁復雜。智能家居產品和技術也都朝著多樣化的方向發展，本屆論壇上各界廠商代表為在場的專業觀眾帶來了專業的技術解讀。9月4日下午，北京中訊威易科技總經理莫宇峰、深圳聲表電子總經理趙士民從技術角度分別作了題為《Zigbee無線高頻技術筑就新一代智能家居》與《單線制無線數碼遙控開關的現狀與發展趨勢》的精彩演講。與專業觀眾一同分享了引自國外的智能家居Zigbee無線高頻技術，以及致力于燈光控制的單線制開關無線遙控技術的技術特點。
針對國內外智能家居市場發展中的差異，次日下午，上海索博電子副總經理楊華通過生動、形象的視頻資料播放，帶領在場觀眾了解國外的智能家居發展現狀，并與在場觀眾一同分析、探討“國內智能家居發展現狀及趨勢”；深受歐美市場青睞的智能影音產品在論壇上也為大家所進一步認識，來自AMX華東區的銷售經理于琪瑞從廣泛應用于歐美市場的影音產品入手，為大家帶來了《智能影音系統的發展現狀及趨勢》的專題演講。
智能家居市場日趨白熱化
目前的國內智能家居市場競爭日趨白熱化，越來越多的廠商開始加入到智能家居市場競爭中來。廣州聚暉電子華東區域總監陶大圣結合聚暉產品在華南地區多個智能化樓盤的應用實例，為到場觀眾做了《科技成就品質生活》的精彩演講，并為大家詳細解讀了聚暉在智能家居行業的發展方向。 傳統智能家居企業在多年植根國內市場的基礎上，也探尋出多條與周邊行業的合作發展道路。作為從事智能家居行業多年的專業人士，上海瑞訊數字住宅部銷售總監嚴建新結合豐富的智能家居行業從業經驗以幽默、詼諧的方式與到場觀眾一同進行了智能家居市場模式探討。
值得注意的是，伴隨可視對講、智能照明、傳統家電等周邊廠商的不斷融入，智能家居的市場關注度史無前例的得到提升，攜手做大市場的呼聲也將日益強烈。以此為契機，智能家居也將掀起新一輪的發展浪潮。
與房產商合作備受關注
針對廣大智能家居廠商所關心的“近來樓市的降溫對于智能家居行業發展的影響”這一話題，我刊特邀來自上海易居房地產研究院的產品工作室的何明主任前來解讀《地產低潮下智能家居應用前景》。何主任首先以產品的總價和客戶接受度入手從喜憂兩方面分析了智能家居在終端消費市場拓展中存在的問題，以及住宅全裝修政策的發展前景，從而反映了開發商對智能家居行業看法。此外，何主任通過對目前房地產整體處于調整期的樓市進行了深入分析，從樓盤成本壓縮、樓盤創新、業主需求三方面闡述了地產現狀對智能家居廠商的啟發，并為智能家居廠商總結了來自開發商的建議。
至此本屆華東論壇在掌聲中圓滿落幕。作為繼今年三月北京IBE CHINA2008“智能建筑及家居智能化論壇”后的又一場行業盛會，本屆華東論壇吸引了眾多上海及周邊地區的智能家居領域集成商、商、經銷商、以及裝飾裝修公司、房產商。成為2008上海智能建筑博覽會一大亮點。
《TECHCON 樓宇自控系統在智能建筑領域應用》
在建筑節能被越來越重視的今天，同方提出了“控制節能”的理念。隨著建筑物規模增大、標準提高，大廈機電設備的數量也急劇增加，分散在大廈的各個樓層和角落，若采用分散管理，就地監測和操作將占用大量人力資源。如果采用了BAS系統，利用現代化的計算機技術和網絡技術，實現對所有機電設備的集中管理和控制，以確保樓內所有設備的安全動行，實現節能目標。
擁有自主知識產權的自控系統――泰康（Techcon）系統可以非常輕松地構建大廈的樓宇自動化系統BAS。控制節能理念并不是單純對能耗和控制，而且還在于提供一個高效的管理平臺，通過控制節能的手段，提供更為精確的數據，科學的分析，以便更好地分配資源，提高管理水平。
節能是國家的一項基本國策，也是建筑電氣設計中需要考慮的重要組成部分。節能不僅僅是對能耗的控制，還要能提供一個高效的管理平臺，不僅要提供節能的手段，更要提供精確的數據和科學的分析，以便更好的分配資源，提高管理水平。同方泰康作為建筑機電設備節能管理的倡導者，針對智能行業存在的問題，提出了一攬子節能管理解決方案。在建筑機電設備上，將采用遠程訪問技術，建立集中管理平臺，利用遠程監控與維護，共同保證客戶的正常應用；同時豐富的產品線和公司資源也在一定程度上全面地維護了客戶的利益；在服務上引入定期的機電設備運營報告和第三方評價，有效地延長了客戶生命周期。這一切不僅最大限度地實現了用戶利益，也順應了全球建筑節能的呼聲，促進了節能工作的普及。隨著科技的不斷發展，建筑控制節能系統將在智能建筑中發揮更大的作用。
《Zigbee無線高頻技術筑就新一代智能家居》
中訊威易莫宇峰總經理在演講中，簡要介紹了ZigBee這種應用于短距離范圍內，中速傳輸速率下各種電子設備之間的無線高頻技術，并分享了Zig Bee在節能低功耗、免布線、全雙工通信、海量地址空間、抗干擾能力強等方面的優勢。
在智能家居客戶類型選取的問題上莫總提出，推廣初期客戶群定位在高檔住宅區住戶、寫字樓商業用戶及準備開發高檔住宅、高檔寫字樓和商場的開發商；智能家居推廣的中期，當用戶逐漸接受智能家居理念的時候，所有使用網絡的用戶都可以發展成智能家居用戶；而智能家居達到成熟期，用戶將會如同需求家電那樣接收智能家居產品。
對于消費者所關心的資費政策，莫總認為對于初期的高端用戶，可以把軟件和硬件賣給用戶，價格可以根據情況適當調整。這種方式當期就能收回成本并盈利；針對后期的低端用戶，將有兩種可能：第一是受富有階層的影響，像購買名牌奢侈品那樣，出現跟風購買；第二是將軟件和硬件優惠價賣（或者租用）給用戶，只收取月租費，爭取1至2年內收回成本，開始盈利。
《單線制無線數碼遙控開關的現狀與發展趨勢》
自97年成立至今，聲表一直植根于無線產品的生產與開發，最近幾年更是專注于單線制數碼無線遙控開關。如今，無線遙控產品已經遍布我們的家居生活之中，電視、空調、汽車鎖，遙控已經無處不在，但大家對于遙控開關的接觸和了解并不多。
趙士民總經理表示：無線遙控開關在推廣過程中也很吃力，主要的原因在于：終端消費者對無線遙控開關的認識不夠，眾所周知電視、空調實現遙控用了近20年的時間；過去我們用的都是拉線開關，而今已經被墻壁開關所取代。對于已經固定了的墻壁改裝成遙控開關，如果需要重新布線自然很不方便。開關從傳統上來說是通過一根火線，斷開關燈、連接開燈。通過遙控的方式來實現這一功能，存在很大的技術難度。聲表在這一問題上所用的單線控制技術，解決了傳統單火只能接火線，接錯則燒毀電器的問題；無需另增電容識別器；遙控沒有延時；負載功率大，可達400W；另外在開關中添加了保險管防雷擊、防電壓過高。此外，在產品定價上，產品中檔價格的定位，也將更適于對更廣泛面向終端用戶進行推廣。
《下一代的智能樓宇與家庭》
演講中，來貝俊高級應用工程師以Echelon新總部大樓為例從需求目標、設計過程、Lonworks子系統、選擇產品要素、設計特色、能源管理特性等方面進行分析，提出架構網絡共享的能源節省理念。并在能源管理中通過現有節能統計系統在員工中評選“能源之星”的思路。
同時介紹了完全開發、可互操作的Lonworks控制網絡平臺給來自不同廠家的設備、傳感器、執行器、控制器提供了互操作平臺，為霍尼韋爾、西門子、施耐德、富士通等世界級公司所應用，并指出多廠商、經濟的服務和系統擴展、分系統和設備級隨時更新、服務商的廣泛選擇、與其他廠商系統的互操作性、寬廣的選擇性及靈活易擴展的自動化系統是Longworks協議打造開放系統的關鍵所在。
《科技成就品質生活》
陶大圣總監回顧了聚暉電子自2005年1月，成功開發了“基于CDMA 網絡的手機遠程無線智能家居控制系統”被中國聯通評為科技進步一等獎以來，在廣東省數字家居協議標準制定、參與“數字家居與數字電視技術應用與示范”項目方案編制等工作中取得的一連串佳績。
對于目前國內智能家居市場，陶總監認為針對目前市場還處在沒領導性品牌、產品品質低下、渠道未完全成體系、服務體系未健全的原始競爭模式，聚暉電子在市場計劃方面將以提高行業競爭門檻、占領技術標準制高點、樹立品牌形象、完善“渠道建設+標準化培訓+網絡化管理”模式、建立行業售后服務標準為基本思路。
在市場推廣方面聚暉將采取電視廣告、平面廣告、旗艦店展示、廣泛的軟文傳播、各種展覽活動、裝修公司設計師推薦、體驗店等多層次的推廣活動。將建設高效的渠道體系和高激勵性的價格政策作為市場策略的核心。
此外，聚暉在東莞地區錦繡山河、景湖春曉、景湖灣畔、天驕峰景等多個集成可視對講、家居安防、綜合控制、視頻監控、信息通訊、背景音樂系統的智能化樓盤展示為在場觀眾所矚目。
《智能家居市場現狀分析及趨勢探討》
楊華副總經理從智能家居概念、智能家居系統、智能家居產品、智能家居方案、智能家居宣傳、智能家居渠道、智能家居培訓七大方面對目前的國內智能家居市場進行了簡要的分析。同時結合國外智能家居場景視頻，為大家帶來了基本遙控、場景實現、從低級到高級的智能等入手生動而形象的帶領專業關注領略國外智能家居生活。
對于大家所關注的智能家居產品的消費群與價值定位，楊總結合相關調查數據從性別、年齡、職業等因素對國外智能家居消費群分布做了詳盡的分析。并且結合國內現狀，以100平米住宅為例，指出目前國內智能家居市場：高端產品和服務將定位在10000元以上，中端則集中在2000元至10000元之間，2000元以下同樣可以享受到相對低端的智能化體驗。索博也將根據市場的現狀將產品和服務定位為以高端為主、低端為輔。
楊總最后結合了索博在澳大利亞、中東地區的等智能家居國外混轉應用實例，以及以蘇州金雞湖畔頂級智能化豪宅為代表的國內應用案例介紹了索博智能家居產品在國內外市場的使用情況。
《AMX中控在智能家居中的應用》
來自AMX公司的于琪瑞經理首先從宏觀角度介紹了AMX控制系統包括人機界面、以網絡聯結與控制主機構成的控制核心、功能實行在內的基本構成，展示了中控產品的智能集成控制所涵蓋的燈光、娛樂、環境、安全、網絡及家電系統。以AMX核心產品――NI-X100系列控制主機為例詳細介紹了AMX產品在不同戶型中的配置方案，為使用者提供輻射客廳、廚房、臥室、餐廳、書房、衛生間、家庭影院在內的全方位控制。
此外，針對餐廳、臥室等常用區域的燈光、安全、環境、娛樂系統的控制功能于經理也做了詳盡的解讀。由無線遙控、場景控制、電動窗簾的燈光系統；包含緊急按鈕、監控攝像、可視對講、防災探頭的安全系統；提供通風控溫及除塵除濕的環境系統；以及集成了背景音樂、影視功能、網絡功能的娛樂系統。并在在功能如此豐富的系統中對接奇勝、DAIKIN、Ipod的產品。最后展示了基于局域網、以太網及WiFi狀態下的內部通訊場景，為大家對風靡歐美市場的中控產品做了全方位、立體化的詮釋。
《智能家居市場模式探討》
瑞訊科技嚴建新總監結合多年的智能家居行業從業經驗，提出目前國內智能家居市場營銷的四大核心渠道房產合作、裝修合作、系統集成商合作和體驗店營銷。
[關鍵詞] 動漫;多元化;產業鏈
ザ漫產業包括動畫播出市場、卡通圖書和音像制品市場、游戲以及動漫形象授權在服裝、玩具、飲料、文具、圖書等行業生產中的衍生產品,是典型的創意產業,其中衍生產品是動漫產業鏈中最具有經濟價值的環節。動漫產業既產生可觀的經濟效益,又對文化影響產生深遠推動力,它是當今世界最具成長性的文化產業。大力發展我國的動漫產業,對加快我國國民經濟的發展,增強中華民族優秀文化的繼承和傳播,抵制外來文化的滲透,都具有重要而現實的意義。因此,站在全球動漫產業蓬勃發展的趨勢下,對我國動漫產業的現狀進行研討和分析,總結成功經驗和發現存在的問題,提出應對的策略和建議,對我國動漫產業的發展將是十分有益的。
ヒ弧⒐際動漫產業發展趨勢
ゴ尤球及主要國家來看,動漫產業已經成為資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業,被稱為21世紀知識經濟的核心產業。動漫產業發展呈現以下趨勢:
(一)動漫產業將成為國民經濟新的增長點
ザ漫產業作為新興的文化產業,具有消費群體廣泛、市場需求量大、產品生命周期長、高附加值和跨國度性等特點,發展動漫產業能夠促進國家經濟結構調整,催生高新技術、擴大勞動就業,培育和形成新的經濟增長點。
(二)動漫產品呈現全方位、多元化的發展態勢
ゴ郵瀾綬段Ю純,動漫產品在制作技術、表現形式、傳播渠道和消費對象等方面正以全方位、多元化的態勢不斷發展。動漫、游戲產品的制作技術正逐步與現代高新技術緊密結合,使動漫作品形象更生動、動作更流暢,在降低制作成本的同時更好地滿足消費者的視聽需求;動漫、游戲產品的傳播渠道迎合當前的新媒體技術革命,逐步開發電腦動漫、網絡動漫、動漫廣告、動漫歌曲、手機動漫等新領域發展,從而產生更多的內容需求,創造相關的附加值;動漫、游戲產品的消費對象并非僅是青少年,越來越多的以滿足成人娛樂需求為目的的動漫產品逐步進入市場。
(三)動漫產業以產業鏈化形式推進
ゴ雍旯鄄忝,動漫產業鏈包括動漫科研與教育、動漫人才培養、動漫設計與制作、動漫產品開發與交易、動漫產業政策信息和投資貿易洽談等。在日本,政府和行業協會則適時促進產業發展的政策、舉辦動漫展覽、商家和消費者研討會等。在這樣的宏觀產業鏈內,消費者需求持續增加,物質資本和人力資本持續投入,優秀的動漫產品持續上市,形成良性循環。
ゴ游⒐鄄忝,微觀動漫產業鏈包括生產、制作和銷售三個基本環節,日、美等動漫強國以全新的經營方式在這一層面運作。在生產環節,側重理念的創新,強調創意生產;在制作環節,動漫公司逐步采取低風險、低成本的經營模式;在銷售環節,包括動漫產品本身的銷售和其衍生產品的銷售。
ザ、中國動漫產業現狀
ハ嘍雜諶氈盡⒚攔動漫產業的興盛,中國動漫產業有待進一步發展。巨大的市場和薄弱的原創力量導致中國動漫市場80%以上的盈利流向日本、美國。近年來,鑒于動漫產業在知識經濟時代對國民經濟的拉動作用以及動漫產品對青少年兒童的重要影響,我國政府日益重視國產動漫產業的發展,相繼出臺促進國產動漫發展、保護國產動漫的政策,建立動漫產業基地和教學研究基地,鼓勵動漫產業投資。在這一宏觀背景下,我國的動漫產業逐漸興起。在國家制定的“十”中,動漫產業將作為我國“十一五”期間文化產業發展的重點,將逐步成為我國國民經濟發展的新的增長點。國家提出經過5年至10年時間,動漫產業至少要占GDP的1%,這意味著我國動漫產業未來幾年具有巨大的發展空間。
ソ年來內地共建設了72個動漫產業基地。其中國家授牌44個,地方級28個,目前已經形成了以北京、上海、杭州、蘇州、無錫、常州、長沙、大連、廣州、深圳為中心的大動漫產業區域。 近年來,我國國產動畫片產量直線上升,2000年1.3萬分鐘,2002年1.73萬分鐘,2003年增至2.9萬分鐘,目前已初步形成上海、長沙、廣州、深圳等動畫片生產基地。2006年中國動漫產值140.7億元,2007年達到180億元,產業規模高速擴張,增長幅度高達20%。 全國與動漫有關的機構達到5473家,動畫片在過去5年里,平均每年以70%以上的速度增長。
ト、中國動漫產業凸顯的問題
(一)觀念急需更新
ピ詼漫產品的創作理念方面,應加入大膽的想象與幻想,設計時要綜合考慮音效、美術、拍攝等多個要素。在動漫產品的消費者定位方面,不能僅把青少年群體視為客戶,越來越多的成年人已經逐漸成為忠實的動漫迷,要合理配置科普教育性與休閑娛樂性產品的比重。
(二)體制急需轉變
ピ謨笆傭漫方面,缺乏鼓勵原創的機制,相當大部分的制片商成為國外的生產、加工基地;急需建立制播分離體制,鼓勵民營和中小企業參與競爭,讓市場進行優勝劣汰的選擇。
ピ謨蝸范漫方面,缺乏一套完整的管理政策體系,政策制定處于摸索的階段。相關政府部門針對私服、外掛以及虛擬擁有物等有關的管理還缺乏豐富的經驗和必要的管理指導文件。
ピ謖府監管方面,經常出現政府職能的錯位與缺位,政策管理體制不完善,且行業協會對于整個產業的服務功能不到位。
(三)資金投入急需增加
プ式鸕畝倘筆侵泄動漫游戲產業面臨的緊要問題。以影視動漫為例,造成這一問題的原因之一是播映費價格與制作成本嚴重背離、投入和產出嚴重失衡。解決這一問題的主要途徑是加快動漫產業的產業化步伐,形成以市場為主體的經營機制,吸引更多的民間資本和外資。
(四)版權保護急需改進
ノ夜的知識產權保護機制需要進一步改進,動漫形象的版權管理薄弱,衍生產品市場侵權、盜版猖獗,使制片經營單位、游戲開發商蒙受重大損失。國產的動漫作品從幾年前的《寶蓮燈》《西游記》,到《哪吒傳奇》,都無一幸免。上海美術片廠的《我為歌狂》的盜版小說發行量幾乎與正版相等。企業購買的動漫形象使用權不能得到合法的保護,必然消減開發動漫衍生產品的積極性。因此,依法管理動漫市場,加強版權保護,知識產權的保護力度必須加大。
(五)專業人才急需培養
ブ泄動漫人才的缺失已經制約著動漫產業的發展,特別是兼通藝術與技術的綜合性人才的短缺,擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的人才是動漫產業的寶貴財富,所以從現在開始我國就必須充分重視動漫人才的培養和儲備,從覆蓋廣度到核心質量,全面提高動漫人才的整體水平。我國動漫研發人才匱乏,特別是中高級人才奇缺的情況,已成為嚴重制約產業持續發展的瓶頸。據了解,目前全國動漫從業者還不到2萬人,不及韓國的1/2。事實上,全國影視動漫人才總需求量達15萬人,游戲動漫人才總需求量在10萬人左右,動漫人才的供給和需求處于嚴重失衡的狀態。
(六)商業模式不清晰
ツ殼骯內動漫熱溫度逐年上升,但絕大多數企業并沒有真正挖到真金實銀。對于國內動漫產業鏈條分散和過長的現狀,鮮有企業能夠找到清晰的商業模式,可以說正像互聯網產業初期一樣,中國動漫產業正處于原始發展階段。一家企業只有找到適合自己特點的商業模式才有可能帶動整個產業快速成型。
(七)產業鏈有待進一步整合
フ庖壞閌槍內動漫產業最致命的軟肋,由于產業鏈分離和制造型大國的固有特點,我們大多數動漫企業只是國際動漫產業的包身工,從事產業分工中價值最低的加工,而且即使是加工環節我們也只是制作別人拆解后最沒有創造價值的部分。因此國內大多數動漫企業并未成為創意產業的代表,反而和其他制造業一樣成為勞動密集型企業。
(八)缺乏系統性思維,流程控制落后
ヒ桓鱟ㄒ刀畫制作團隊的崗位分工環節很繁瑣,僅僅制作環節就可以分出十幾個大的流程環節,而一個完整動漫產品商業流程可以高達上百個環節。流程分解和工作標準化是國內動漫企業又一個致命軟肋,在國外普遍采用IPD整合生產開發的時代,我們由于分工不夠細導致整合不得力,整個工作效率低效。同時由于各工作環節缺乏標準化,品質波動很大,至今國內年產量超過2000分鐘的動漫企業不過10家,而能夠以穩定的品質出品的企業則更少。
ニ摹⒅泄動漫產業市場前景
ピ謚泄,動畫產品的播出渠道較多,包括電影、電視、網絡等。至2005年底,北京、湖南、上海三地動畫上星頻道和47家省級、副省級少兒頻道相繼開播,另有近300家電視臺開辦少兒節目。這些動畫頻道、少兒頻道和少兒節目將成為青少年欣賞動畫作品的主要渠道。
ザ漫周邊衍生產品很多,包括服裝、玩具、飾品、日用品、食品、音像制品、主題公園等。衍生產品的開發需要在較為完整的產業鏈內運作,需要以動漫游戲產品的暢銷和流行為前提,需要以動漫卡通形象為品牌代言。
14歲以下青少年達3.6億,多數是獨生子女,購買能力不容小覷。玩具、文具和服裝行業市場極其廣闊。投資專家預測,隨著中國動漫產業鏈條的逐步完善,市場規模將幾何級增長,未來3年內國內動漫產業市場將呈現年均110%以上的增長速度,有望達到7000億人民幣的市場規模。
ツ殼,中國已經成為動漫動畫行業消費大國,同時也正在成為動漫動畫行業生產大國。面臨巨大市場爆發潛力,中國動漫動畫行業應該培養和造就高素質的優秀動漫人才,整合和完善產業鏈,抓緊形成在人才、資金、信息、技術、創意、市場等方面的優勢,進行多種資源的整合(包括相關產品資源),盡早實現動漫產業的商品化、配套化和產業化。在政府、資本界、企業乃至其他群體的共同努力下,創作立足于中華文化,彰顯民族特色的高質量原創作品,高起點、寬定位,加大資金投入,健康快速地發展起來。我們堅信,在未來的3~5年里,中國動漫動畫產業將迎來爆炸式成長。
[參考文獻]
[1] 張松林.落實政策措施 推進動畫產業全面繁榮[A].崔保國.2004-2005年:中國傳媒產業發展報告[C].北京:社會科學文獻出版社,2005:392.
[2] 張婷.中國動漫產業現狀及發展對策[J].中國傳媒報告,2007(04).
關鍵詞：模仿與創新; 動漫市場 ;人才培養 ;提升
動漫市場行業發展火熱，我國政府因此相繼出臺相關管理政策，力圖從機制體制建設、市場導向以及管理等三個角度促進我國動漫事業發展。與此同時，根據國內國際動漫產業的發展形勢，以及國外動畫片對我國市場的傾銷行為，加快形成我國動漫產業基地，提升宣傳具有重要意義。這個過程中更加重要的是加強人才的綜合培養。近些年，我國動漫行業發展無論是在質量上還是數量上都出現了飛躍，并能夠在國際競爭中取得一席之地。但是動畫原創性問題與品牌效益問題一直困擾我國。本文結合我國動畫原創性模仿與創新路線進行分析，并在此基礎上形成了首先學習國外先進動畫產業管理經營模式，創新思維，形成符合我國動畫產業發展特征的全新空間。
一、我國動漫人才培養現狀
（一）我國動漫市場供需不平衡
對我國而言，動漫產業屬于朝陽產業，市場需求量較大。與此同時，我國動漫市場當中也存在一種矛盾，那就是專業綜合性動漫創作設計人才不足，無法滿足市場需要。相關數據分析顯示，在2005年至2008年，我國動漫人才總需求超過了60萬人次，其中影視動漫專業人才總需求超過了15萬，動漫人才則超過了10萬人左右。但是國內市場當中從事這項工作的專業人才則不到1萬人，這項數據與比重僅能夠達到韓國總比重的三分之一。隨著我國動漫產業的不斷發展，相關專業人才的需求情況還將繼續增長，只有培養出更多的動漫專業人才，才能夠解決上述問題。
（二）人才培養模式出現結構性失衡
動漫產業發展過程中的人才定位基本上包括三個方面：頂層、中層與底層。頂層則主要是指動漫行業基于戰略角度的管理型人才，除此之外還包括具有動漫市場營銷活動能力的人才與創意性人才，這部分人才是動畫產業當中的核心人才。但是，我國國內這個類型的人才則主要集中在中層管理人才與技術性人才。職能管理人才總需求量較大，更是動漫產業當中的最骨干力量。底層人才則更多是指動畫加工與操作類型的制作人員。這部分人的需求量也較大，但是我國市場當中這部分職業已經處于飽和狀態。
一些行業專家認為，我國動畫產業當中的專業人才結構屬于金字塔結構，其中底部從事動畫加工人才最多，擁有編劇、導演以及制作方面的人才相對較少，而具有動畫產品品牌管理與相關市場營銷方面的優秀人才更加緊缺。這種情況直接表明了我國動畫產業的人才結構失衡。
（三）人才綜合素質較低
1.當前，動畫從業者缺少專業系統性教育與培養。動畫制作屬于一類需要具備較高專業技術能力同時還需要具有綜合素質的專業素養。因此，相關從業者的能力培養則十分重要，需要具有十分優秀的視覺藝術創作能力與美術相關基礎。目前我國從事這項工作的藝術創作者多數是基于喜好或者是其他原因而半路出家的個人，從業者的專業技能較低。
2.動漫人才對傳統文化知識結構掌握不足。動漫產業發展不能夠單純效仿動畫發達國家，單純性的學習藝術風格與技術并不能夠形成創新，而是應當在進行人才培養的過程中加強對傳統文化的學習。
3.人才市場敏感性相對不高。動漫產業發展過程中題材往往受到局限，動漫制作缺少時代感與娛樂性，因此很容易造成動畫產品受到排斥，針對性不足也是動畫產業發展存在問題的主要原因。
4.動漫教育師資能力不強。首先是沒有專職從事動畫制作與研究的教師;其次是結合市場需求的專業師資配置不足;最后是學院盲目尋找動畫將才支撐門戶，造成了動畫教學流于江湖化，培養出來的學生要么是實踐能力不強，只能紙上談兵，要么也只是“泥瓦匠”，缺少創新能力，不能滿足市場需求與企業需要。
二、對動漫人才培養的提升策略
（一）加強專業教育提升專業人才創新能力
我國的動漫作品數量并不少，而真正具有高質量的精品作品卻不多，造成這種現狀的主要原因是我國動漫產業創新能力不足，動漫制作的模式單一 ，作品往往出現內容雷同與模仿的情況。在動畫國際市場當中，中國制造動畫的規模與影響力尚未形成。這種情況與我國在動畫行業當中缺少創新能力有關。因此，加強素質教育和創新能力培養非常重要。沒有創新思維和創新能力，就無法實現從模仿向創新方面的轉變。
動漫人才培養需要充分尊重個人與個性，教師在培養人才的過程中主要起到的是引導性作用，應當在教育過程中給學生更多自主思考的空間。通過引導式教學讓學生與教師之間的溝通更加順暢，開發學生潛能與個性，引導學生開動腦筋，形成自我思考與總結能力。促使學生基于個人天賦的基礎上進行發揚與創新，并真正成為具有創造性能力的全新創造性動畫人才。
（二）加強培養形成復合型人才
在動畫產業當中，動畫專業學習屬于科學與藝術兩者之間的高度融合。這個過程中需要提升動畫人才的復合型能力，也就是對兩者知識之間的融合。更是在此基礎上培養動畫人才的基礎性。但是，我國專業動畫人才培養存在問題，其中動畫人才的能力培養多集中在具體環節上，國內很少擁有藝術創作與技術兩者兼備的優秀制作者。為此，在具體的培養教學活動當中，開發動畫人才的復合型能力是關鍵。這個過程中需要加強動漫專業的基礎性素質教育，使學生充分具備音樂、美術、舞蹈以及多方面的知識內容與素質，并在此基礎上提升動漫專業課程教材內容，使培養出來的學生能夠滿足動畫市場的復合型人才需求。
（三）在培養過程中形成應用性人才
在對動漫人才的培養與教育過程中，教育者應努力使受教育者掌握寬厚的基礎知識和扎實的基本理論，同時還應當注重培養動畫人才的實際應用能力，要通過大量的實踐訓練達到此目的。動漫人才的培養還需要充分借鑒國外先進經驗，并不斷進行教育文化上的交流，動漫人才的培養應當打破教育區域的局限性。只有這樣才能夠真正達到使用更多更好的資源。國際動畫市場當中，美國、日本以及韓國等國家具備大量的優秀人才，因此，在教育過程中可以通過簽訂協議的形式，其中包括對研究生以及本專科生的交流，促進合作關系形成，使學生能走出國門，進入到世界動畫大環境當中進行學習，了解領先世界的動漫知識與技術，或者可以采用頂崗的方式，在實踐中運用所學知識，將理論與實際工作聯系起來，從真正意義上提升工作能力與專業素質，促進我國動畫產業的快速、高效發展。
（四）創新動漫高端人才培養模式
影視和傳媒專業院校以及綜合大學中的影視藝術專業，應該實施“強強聯合、協同育人”的動漫高端人才培養模式。有專家認為，“聯合――中國高等動漫教育的發展趨勢” 。21世紀之初，我國政府大力鼓勵發展原創，推進動漫產業向市場化和國際化邁進，并將發展為動漫大國強國作為目標，開始了我國動漫產業穩步健康發展之路。建設動漫強國不僅要有足夠數量的動漫專業人員，更主要的是要有相當數量的高端動漫專業人才。培養高層次的動漫人才，需要高層次的師資和有利于高層次動漫人才培養的教學體系。
沒有高層次的師資是難以培養出高端動漫人才的。高層次的師資隊伍建設，一是可以通過自身培養，二是在全社會公開招聘，三是聘請地方動漫企業中的專家作為兼職教師，四是到國外聘請高端動漫專家。
動漫高端人才培養不僅要建立一支高質量的師資隊伍，還必須構建起有利于高層次動漫人才培養的教學體系，創新人才培養體系。包括改革教學內容，除了繼續強化基礎知識和基本理論教學外，還應加強數字化教學，使學生掌握更多的現代信息技術;改革教學方法手段，大力推進研究性教學和自主性學習充分調動學生學習的積極性、主動性、創造性，注意課堂教學與實踐教學以及創意訓練相結合，著力培養學生的創新思維和創新意識;強化實踐教學環節，包括認知實踐、技能實踐、專業實踐和創作實踐;拓展學生國際視野，采取“請進來”和“走出去”相結合的方式，開展多形式、多層面的國際交流與合作，使學生有更多機會走進國外一流大學或知名動漫企業，接觸更多國外一流大師和專家，增加閱歷，開闊視野，為他們將來成為動漫高端人才奠定良好基礎。
綜上所述，我國動畫產業的發展想要獲得國際影響力，需要從各個方面提升動漫人才的能力，其中最為核心的內容就是動畫專業人才創新能力的培養。首先，應當加強相關主管單位的政策引導能力，不能夠單純將數據分析與統計作為工作重點，應當加強對動畫片質量上的調整。其次，不斷開展多種形式的文化交流，對國外優秀動畫片工作室的制作與經營理念進行借鑒性學習。最后，還需要轉變動畫片行業從業者的心態與認識，應當始終堅持動畫人是文化人的特征，在此基礎上動畫人才是經營者。只有這樣，才能夠從根本上提升我國動漫產業獨立發展的能力以及在國際上的競爭力，創作出具有民族特色的優秀作品，不斷推進我國步入動漫產業強國。（作者單位：遼寧師范大學影視藝術學院）
基金項目：遼寧省教育廳人文社科研究一般項目“口述歷史”視域下的中國動畫原創力研究 （編號W2013125）的階段性成果。
參考文獻：
[1]孫楠，劉玉平.困境與出路――中國動漫產業人才培養[J].中外企業家，2013
[2]王巍.中國動漫產業發展的關鍵在于精英人才的培養[J].藝術與設計（理論），2011
【關鍵字】電子商務，鄉鎮中小型企業，校企合作，訂單班
一、引言
隨著因特網的普及與商業化運營，電子商務在各個領域蓬勃發展起來。電子商務不僅改變了傳統的經濟運作模式，而且給政治、經濟、管理和人們的生活等各方面帶來根本性的變革。電子商務不僅節約了交易成本、減少了信息不對稱性和貿易雙方的時空限制，而且利用網絡這一便利的通信工具與先進的信息技術，提高了交易的便捷性，實現了交易的高效率。在國際市場潮流的驅動下，在國家及地方政府政策的支持下，個別地區都在積極的尋找適合本地區發展的電子商務途徑，達到轉變地方經濟發展模式的目的。鄉鎮中小型企業是鄉鎮經濟發展的核心，其發展在電子商務經濟運作下面臨著一次巨大機遇和挑戰。
二、鄉鎮中小型企業電子商務實行現狀分析
隨著國內電子商務的興起，部分鄉鎮中小型企業雖然通過自身逐漸完善電子商務，使企業整個信息流、物流、資金流實現了有效的運轉，但其發展面臨著諸多問題：
（一）電子商務專業人才短缺。大部分鄉鎮中小型企業沒有大學以上學歷的員工，更談不上專業的電子商務人才。
（二）鄉鎮中小企業領導素質不高。大多數企業領導對電子商務的認識只停留在最基礎的層面，甚至有時企業領導根本就不知電子商務是什么。他們認為建個網站，就是電子商務。他們的網站可能就是一個網頁頁面，而他們對網站的資金投入幾乎為零。有些好一點鄉鎮中小型企業也會建立自己所謂的電子商務運作模式，他們在網上做上企業的十幾個網站，加大企業的宣傳力度，提高企業的知名度，也會有專業的計算機人員對網站進行維護。
（三）網絡營銷觀念不足。目前大多數鄉鎮中小型企業的營銷模式只停留在傳統的營銷上，缺少對市場的認識。對于網絡營銷觀念的認識不夠。
三、鄉鎮中小型企業發展電子商務的方法和對策
基于我國電子商務的發展趨勢，結合我國鄉鎮中小型企業的面臨的諸多問題，必須研究其發展電子商務的方法和對策，以適應新的挑戰。
（一）校企合作，提供專業人才。隨著電子商務人才的需求不斷增加，許多大中專院校都開設了電子商務專業，同時培養了大批電子商務專業的人才，但是最近幾年企業需求的專門的電子商務人才還是得不到滿足，特別是鄉鎮中小型企業。鄉鎮使得許多學子不愿來，沒有大城市好。學校是培養人才的地方，而企業是需求人才的地方。如果能把雙方結合起來，走校企合作路線，既解決企業人才的需求問題，有利于企業的發展；也解決學院的學生頂崗實習與就業問題，有利于學校的辦學。企業可以與學院采取“訂單班”的形式。每年與學院聯系讓多少人到企業頂崗實習，然后企業發現好的，有潛質的學生，通過與學生溝通使學生在畢業之后能夠繼續留在企業發展。同時學生在企業呆過，也對企業有所了解，畢業之后，能夠更好選擇自己的工作。那么就鄉鎮中小型企業來說，校企合作，是一條很好的發展企業之路。浙江橫店影視職業學院是一所辦在鄉鎮的院校，它有電子商務專業，它的電子商務專業與橫店鎮不少企業對接，形成了校企合作關系。它為橫店鄉鎮電子商務發展輸送了專業的電子商務人才，使橫店中小型企業電子商務在最近兩年得到飛速發展。
（二）政府加強引導，大力扶持
鄉鎮中小型企業電子商務的發展離不開政府部門的支持，在許多方面都需要政府進行合理的規劃和引導。第一，政府給予政策扶持。政府可以加強電子商務專項資金投入，也用于鄉鎮電子商務的扶持、獎勵、培訓以及相關的服務支撐體系建設，為鄉鎮電子商務發展提供資金保障。制定促進金融業與電子商務企業協同發展的相關政策，為企業和個人提供適當的經濟寬松政策。
第二，政府部門加快電子商務配套服務建設。政府部門要完善電信、移動、聯通等網絡基礎設施，特別是要擴大寬帶接入率，提高互聯網的普及率，促進更多的企業特別是中小企業開展網上貿易。要支持鼓勵電子商務中介組織、行業協會制定行規行約和開展信用評級活動，加強行業自律，積極構建安全、高效、開放、誠信的電子商務網絡，逐步完善網絡化、系統化、社會化的電子商務信用體系和評價認證體系。要不斷完善現代物流體系、金融支撐體系和電子支付體系建設，建立綜合性網絡服務平臺、網貨供應服務平臺和青年網上創業技術服務中心。
第三，政府提供技能、人才培訓服務。政府部門應在鄉鎮加大電子商務的宣傳和推廣，并充分利用各種途徑和手段積極引導和重點推進教育培訓機構和鄉鎮中小型企業聯合開展形式多樣的信息技術和電子商務知識培訓，培養電子商務專業人才和管理人才。
（三）轉變觀念，與時俱進。鄉鎮企業電子商務要得到充分的發展，首先要在企業領導的心里進行一場電子商務觀念的革命，通過學習使得鄉鎮企業領導干部了解什么是電子商務，什么是網絡營銷。企業電子商務不僅僅是建一個網站去賣自己的東西，也不僅僅是建一個網頁做自己的宣傳。企業電子商務強調的是在網絡計算機環境下的商業化應用，是把買家和賣家，廠商和合作伙伴通過互聯網、企業內部網和企業外部網全面結合起來的一種應用，只有轉變這些觀念鄉鎮企業電子商務發展才有希望。并且要讓企業領導從戰略高度正確認識電子商務在鄉鎮企業發展中的作用，提高鄉鎮企業開展電子商務的內在主動性。主動地推進電子商務.將現代信息技術運用于企業的經營與管理中，及時制定對策，以把握進一步發展的機遇，提高企業的競爭力。
四、結論。電子商務對于鄉鎮中小型企業是一種機遇，也是一種挑戰。鄉鎮中小型企業要主動吸收人才、配合政府、轉變觀念抓住機遇積極參與到電子商務發展中來，積極克服人才短缺、資金不足、管理落后等一系列的先天不足，有計劃的發展電子商務，以達到提高企業效益和提高企業核心競爭力。
參考文獻：
[1]談慧.校企合作 “ 訂單式 ” 人才培養模式探索和實踐 [J].價值工程，2012（17）：190-191.
關鍵詞：“互聯網+”；計算機類專業；校企合作
1新形勢下計算機類專業人才培養的建設背景
2015年，總理在政府工作報告中首次明確提出，“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”明確了“互聯網+”在戰略新興產業中的地位。
同年，教育部組織對現行的《普通高等學校高職高專教育專業設置管理辦法》和《普通高等學校高職高專教育指導性專業目錄》進行了修訂，頒布了《普通高等學校高等職業教育（專科）專業設置管理辦法》和《普通高等學校高等職業教育（專科）專業目錄（2015年）》。在目錄中明確了計算機類和電子信息類專業的范疇，計算機應用技術、計算機網絡技術、物聯網應用技術、軟件技術、數字媒體應用技術等傳統專業延續保留，新增了移動互聯應用技術、信息安全與管理、移動應用開發、云計算技術與應用、電子商務技術等與“互聯網+”產業升級密切相關信息技術專業。
“以信息化帶動工業化、以工業化促進信息化”，這是我國已經確定的長遠戰略發展目標。數據顯示2015年網絡服務創造的經濟產值占國民生產總值的1-2%，達到0.8-1.2萬億元；到2020年將為3%，將達到7.6-8.2萬億元。特別是隨著3G時代的來臨和“三網融合”的大力推進，電子政務、電子商務和企業信息化的建設與發展，企業對高技能水平的網絡工程師、網站管理工程師、網絡設備工程師及網絡安全系統工程師的需求量平均每年增長高達71.2%。預計今后的5年中，我國這部分人員的需求數量將增加2-4倍，整個行業的需求將達到80-120萬人，未來的信息行業將成為中國的“金領行業”。
通過分析，移動互聯網、云計算作為“互聯網+”時代信息技術的重點和促進信息消費的核心產業，已成為我國轉變信息服務業的發展新熱點。以信息化為主導的高技能人才需求將進一步擴大。因此大力發展云計算、電子商務技術、移動互聯技術、信息安全等相關專業，加大培養技能型人才力度，已迫在眉睫。這些專業的人才培養具有一個鮮明的共同特點，就是要培養掌握現代信息技術、具有創新精神和實踐能力的信息工程技術人才。因此實踐能力培養是當前計算機類專業人才培養的核心目標。
2高職計算機類專業人才培養現狀及問題分析
目前我國開設計算機（電子信息）類專業的高等院校，特別是地方高職院校依然存在著人才培養體系重案例式教學、輕實踐教學；師資隊伍缺乏實踐教學能力；實習基地建設嚴重滯后等問題。如何借助企業力量，行業優勢，盡快培養出符合社會需求的信息類高級工程技術人才，已經成為當前計算機類高職教學的重點研究課題。
近幾年，經過各界的不懈努力，高職教育計算機類各專業校企合作取得了明顯的成效。對計算機類各專業人才培養模式提出有創造性和可借鑒性的方案。如保定職業技術學院的“四元素、五階段、強實踐”工學結合的人才培養模式，濟寧職業技術學院“三模塊、兩段式”的人才培養模式，均對“產業+企業+專業”的校企共建專業模式進行了探索與推廣，取得了較優異的成績。但是，校企合作工作仍面臨諸多現實困境。如：一些校企合作仍屬于淺層次，只停留在相互參觀、實訓室設備采購合作等層面，進行專項合作和深度合作不足；計算機類的企業屬于中小型企業，生長周期不穩定，有的企業在合作期會因經營問題而倒閉，有的企業項目團隊流動頻繁，均會導致合作終止或推進緩慢；同時，單一的信息化企業人員需求量不大，很難像營銷類、物流類等商科專業尋求到穩定的實習崗位；校企合作缺乏長效機制和保障機制，法規制度不完善，沒有硬性的管理和約束措施等問題。
通過問卷調查和對行業、企業專家等訪談，我們列出如表1所示的企業需求與高職院校在培養計算機類專業人才現狀之間的差異。
從表中我們可以看出，一方面，企事業需要技術熟練、能及時解決企業的項目需求、既能進行網絡維護、軟件開發、信息收集，又愛崗敬業、吃苦耐勞的高素質計算機技術人才，但另一方面，高職畢業生高不成、低不就，找不到對口的工作崗位，沒有明確的職業定位。
3“互聯網+”校企合作改革思路與方法
3.1以大賽為推手，探索校企共建新型實踐教學基地
從2008年開始，國家已舉辦“全國職業院校技能大賽”整整十年。在這十年里，計算機（電子信息）類專業賽項尤為突出，平均每年組織10個賽項，吸引近600所高職院校、1800名計算機類高職學生參加比賽，而在國賽之前的省賽、校賽，其參賽規模更大集訓選拔時間更長，影響范圍更大。職業院校技能大賽已成為高職計算機類教學組織的重要組成部分。
以2017年為例，46個分賽項中，包含了云計算技術與應用、信息安全管理與評估、計算機網絡應用、大數據技術與應用、物聯網技術應用等11個電子信息大類的賽項。按一個賽項一個合作企業來計算，通過教育部的層層篩選，就有十幾個優質企業供高職院校選擇。以安徽商貿職業技術學院為例，近幾年，我院通過大賽平臺與H3C網絡通信公司、南京第55所技術開發有限公司、神州數碼科技有限公司、新大陸科技集團等多家大賽技術服務商在賽前、賽后進行深度合作，以大賽為契機，對接相關專業崗位群、行業標準和企業用人要求。五年來，校企共建實訓基地5個，校中企2個，教師工作站1個，網絡學院2個。共獲省級教學成果獎一等獎4個，二等獎9個，三等獎5個。校企合作效益初顯成效。
通過技能大賽，高職院校只有主動對接優質合作企業，優化專業課程體系以賽促教，確立人才培養方向以賽促改，建立校內外實訓基地以賽促建。三層聯動，同步推進高職計算機類人才培養改革。
3.2推行校企聯合教學，強化師資隊伍實踐能力
高職院校師資力量雖通過多年“雙師”型師資隊伍項目建設，各高校已初步形成既熟悉高職教學方法，又掌握高技能實踐能力的師資隊伍。但通過教育部門的相關教育培訓很難滿足電子信息類人才培養的師資需求。
一個團隊的建設首先就要發揮領頭人的作用，一個專業的師資隊伍建設的優劣很大程度就在于專業帶頭人的任用與選拔，基于計算機類的行業需求，應推行“雙專業帶頭人”管理辦法，即在本專業各培養兩名專業帶頭人，即一名校內教學型專業帶頭人和一名校外專家型專業帶頭人。從合作企業中遴選1名在行業中具有一定影響力的技g骨干作為專家型專業帶頭人進行重點培養。通過考察調研、技術培訓、國內外學術會議等方式，不斷提高專業帶頭人對本學科國際前沿知識、技術發展趨勢、人才培養目標的總體把握，全面提高教學、科研和創新實踐等綜合素質，更新專業建設理念，提高專業技術服務能力，為專業建設服務。
推行“師企對接”政策，培養“雙師型”骨干教師。依托“校中企”、校內工作室、應用技術協同創新中心等平臺，建立教師實踐能力培養中心，委派專任教師進入實踐能力培養中心作為企業員工參與項目實踐，提高專業實踐技能和綜合素質，如安徽商貿職業技術學院數字媒體專業依托蕪湖電視臺與江南夢工廠公司共建“校中企”影視工作室，把電視臺正式項目引進到學校，由專業教師負責項目的實施，從而培養教師的實踐動手能力。三年來，完成蕪湖市人防辦巡禮片、江南實驗中學宣傳片、康妮瑜伽廣告片、田家炳實驗中學宣傳片、蕪湖縣檢察院專題片，其中康妮瑜伽廣告片已經在蕪湖新聞頻道播出，并作為院線廣告在全市各大影院電影正式放映之前進行播放。通過校企共建影視工作室，企業找到了新的利潤增長點，而本專業教師的技能和素養得到了鍛煉，實踐能力得到加強，也擴大了學院及專業在社會上的影響力，實現了雙方互贏。
3.3建立三級聯動的校企合作制度，探索校企人才培養新機制
建立“三級聯動”的校企合作制度，一是學院層面應與政府有關職能部門、行業協會及相關企業共同成立計算機專業及專業群校企合作理事會，共同推進專業建設、課程建設、資源整合、師資培訓等系統工作；二是專業教學團隊層面應與技術研發部共建項目部，共同組織教學、實訓，共同進行考核和評價，共同組織科研項目；三是專業教師層面應與企業技術員共建工作室，共同進行教學實施、技術研發、學生職業技能培養，充分發揮企業能工巧匠和技術骨干和學校專職教師的各自優勢，把專業職業資格證書融人到教學過程中，做到“對證施教、對崗施教、因材施教”。開辦以服務地方經濟為主的訂單班，把企業真實工作環境和真實工作項目引入教學中，完善教學做合一的“一體化教學”教學模式。計算機網絡技術專業校企合作人才培養模式如圖1所示。
通過校企共同進行人才培養方案的制訂，堅持從崗位需求人手，適時調整人才培養方案，召開由企業技術人員、管理人員、行業技術人員、課程專家和專任教師參加的實踐專家座談會，對調研中確定的專業培養針對的工作崗位進行工作任務分析，經過討論疏理出典型工作任務，并分析出其能力要求。保證人才培養方案動態更新，做到一年小修訂，兩年大修訂，實現專業教學與企業崗位要求對接。