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【關(guān)鍵詞】區(qū)域生產(chǎn)能力；可持續(xù)發(fā)展；人口老齡化；消費傾向；消費市場
一、我國目前人口老齡化現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢
（1）我國目前人口老齡化現(xiàn)狀。國際上通常把60歲以上的人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10％，或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7％作為國家或地區(qū)進入老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)。從我國歷次人口普查的人口結(jié)構(gòu)中看，我國人口年齡結(jié)構(gòu)先后經(jīng)歷了人口年輕化和人口老齡化兩個歷程，其中1964年的人口普查表明我國還處于年輕型人口結(jié)構(gòu)類型，而到2000年我國已經(jīng)進入老年型人口結(jié)構(gòu)類型。（2）我國的人口老齡化發(fā)展趨勢。隨著我國計劃生育政策的實施，人口年齡結(jié)構(gòu)也逐漸變化，65歲及以上老年人口在總?cè)丝谥兴急戎匾苍诓粩嗵岣?。《人口結(jié)構(gòu)變化報告》的中國專題中顯示：目前中國的退休人口與勞動年齡人口的比例約為19:100，到2050年則會高達(dá)64:100。
二、我國老齡人口消費狀況
首先，老齡人口的身體素質(zhì)和健康狀況的降低對日常生活用品提出了特殊的要求。適合老年人的日常生活用品產(chǎn)業(yè)需做出相應(yīng)的產(chǎn)量的調(diào)整，做好迎接老齡化社會的準(zhǔn)備，從而利用這一人口發(fā)展趨勢找到新的增長點。其次，人口老齡化對我國的未來家庭服務(wù)行業(yè)也產(chǎn)生了比較大的影響。我國教育質(zhì)量的提高，人均學(xué)歷水平的整體提升，導(dǎo)致進城務(wù)工的人口數(shù)量在逐年減少，更多的農(nóng)村人口進城后從事了腦力勞動工作。這直接導(dǎo)致進行家庭服務(wù)工作的人員數(shù)量的急劇減少，針對老年人身體活動能力的下降和自我生活能力的減弱這一趨勢，我國必須著力提高我國家庭服務(wù)行業(yè)不斷上升以應(yīng)對這一趨勢。最后，我國制藥業(yè)和健康衛(wèi)生服務(wù)業(yè)也應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)量和規(guī)模。老年人口比例上升的必然結(jié)果就是更多的老年人疾病的發(fā)生。所以我國制藥業(yè)和衛(wèi)生服務(wù)行業(yè)須擴大規(guī)模，完善保障機制。
三、人口老齡化對我國個人消費市場的影響
（1）老齡人口個人消費狀況發(fā)展趨勢。通過對我國老年人口消費總量進行計量分析預(yù)測，在未來40年內(nèi)隨著老齡人口生活來源的增加，老齡人口的生活消費總支出將大幅度上升。（2）人口老齡化對我國個人消費市場的影響。我國現(xiàn)階段的人口老齡化尚處于初期，但我國此時的經(jīng)濟狀態(tài)也還不太發(fā)達(dá)。相對于其他國家的老齡化進程，我國老齡化進入較快。面對社會還需要保持穩(wěn)定、經(jīng)濟和社會也需要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的前提下，老齡化對我國發(fā)展極易產(chǎn)生很大的影響。首先，對消費結(jié)構(gòu)的影響。隨著我國人口年齡結(jié)構(gòu)中老年人口所占比例越來越大，老年人的消費傾向?qū)е聜€人消費市場跟多的是偏向老年人的消費品的增多。其次，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響。從生產(chǎn)者的角度講，人口老齡化的不斷加深，必然導(dǎo)致消費市場上滿足老年社會成員的產(chǎn)品、服務(wù)和勞務(wù)等需求將越來越多樣化。這時，市場機制將引導(dǎo)社會資源不斷的向開發(fā)滿足老年人的生活用品、醫(yī)療用品、保健用品，以及老年大學(xué)、老年旅游等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
如果我國的老齡產(chǎn)業(yè)得以有效開發(fā)，老齡消費市場得以迅速發(fā)展，其對拉動我國內(nèi)需、化解當(dāng)前金融危機的負(fù)面影響將起到重要作用。對于我國來說，人口老齡化很可能對我國社會消費結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
參 考 文 獻
[1]顧大男．中國人口老齡化與未來商機分析綜述．市場與人口分
析．1999（5）
[2]金曉彤，王賀峰．中國老齡化人口消費對經(jīng)濟發(fā)展的影響及對策建議．2010，10(5)
[3]孟雙見，吳海濤．日本人口老齡化對日本社會經(jīng)濟的影響[J]．日本問題研究2005（4）
[4]岳頌東．我國人口老齡化趨勢及其對策[J]．社會保障問題研究．2000（8）
[5]王蘭英．老年消費市場特征及企業(yè)營銷策劃選擇．現(xiàn)代財經(jīng)．
1999（8）
關(guān)鍵詞：奢侈品消費；問題；對策。
一、奢侈品的定義。
奢侈品（ Luxury） ，在國際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。奢侈品是指非生活所必需的高級消費品。奢侈品是由專業(yè)的奢侈品生產(chǎn)企業(yè)提供的，它不僅具有超高的商品品質(zhì)，還具有高檔的服務(wù)質(zhì)量。
二、我國奢侈品消費市場現(xiàn)狀及存在的問題。
中國的奢侈品市場發(fā)展迅速，2010 年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額已經(jīng)達(dá)到 107 億美元，占全球份額的 1/4。穩(wěn)居世界奢侈品消費第二大國。中國奢侈品消費市場潛力巨大，但另一方面，中國奢侈品消費市場與西方奢侈品市場相比發(fā)展時間較短，還處于起步階段不是很成熟，在很多方面都還存在問題。（ 一） 在發(fā)達(dá)的資本主義國家，掌握財富的 40 －70 歲的中老年人是奢侈品消費的主力軍。而在中國購買奢侈品大部分是 40 歲以下，73%的中國奢侈品消費者不滿 45 歲，45%的奢侈品消費者年齡在 18 －34 歲之間。中國奢侈品消費群體結(jié)構(gòu)極不合理，是全球奢侈品消費者年齡層最小的國家。（ 二） 中國消費者往往因炫富心理，為“面子”而購買奢侈品。中國的奢侈品消費者大都有盲從心理，不會去了解該奢侈品的品牌屬性、歷史內(nèi)涵、功能定位等，在購買時僅僅以價格、品牌知名度作為選擇依據(jù)。（ 三） 在發(fā)達(dá)資本主義國家，人們通常是為自己購買奢侈品； 而在中國，消費者往往將奢侈品當(dāng)作，行賄受賄的工具，成為各種場合或者節(jié)日饋贈品的首選。將奢侈品禮品化導(dǎo)致奢侈品的購買者與使用者不符，導(dǎo)致人們在購買或使用時并不關(guān)注奢侈品本身的內(nèi)涵、產(chǎn)品功能而只是把奢侈品作為一種工。（ 四） 2010 年國人購買的奢侈品中有 56% 是在海外消費，消費額達(dá)到 130 億美元。而國內(nèi)消費還不到國外消費的 1/4，奢侈品消費嚴(yán)重外溢。國內(nèi)外商品價格差是消費者選擇海外消費的一個主要原因，中國奢侈品市場目前的稅率是全球最高的國家。（ 五） 中國消費者在購買奢侈商品上偏好國外品牌，對本土制造的奢侈品牌涉略極少。這種現(xiàn)象原因有： 第一，國人消費心理不成熟，往往將奢侈品牌與歐洲印象聯(lián)系在一起，對西方上流社會文化盲目崇拜而對于本土文化、“中國制造”有著狹隘認(rèn)知。第二，中國本土奢侈品牌由于傳統(tǒng)歷史文化、國人認(rèn)知等原因發(fā)展緩慢，其競爭力與國外品牌相差甚遠(yuǎn)。
三、發(fā)展我國奢侈品消費市場的對策建議。
（ 一） 發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，改變國外奢侈品獨占中國消費市場的格局。 我國本土奢侈品牌仍然處于初級發(fā)展階段，企業(yè)的規(guī)模、品牌知名度與國際品牌相差甚遠(yuǎn)。因此，積極發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，把龐大的國內(nèi)奢侈品消費者的購買力吸引到國內(nèi)商品，無疑對擴大內(nèi)需，促進中國經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用。第一，可以充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，以悠久的文化歷史為背景，創(chuàng)造出具有中華民族特色的本土奢侈品牌。第二，技術(shù)創(chuàng)新是所有商品長盛不衰的動力，在保留奢侈品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進行不斷創(chuàng)新、與時俱進，利用最先進的技術(shù)滿足消費者不同時期的需求，才能保持品牌的穩(wěn)定性和獨特性，才能使奢侈品具備完美的產(chǎn)品功能價值和競爭力。 第三，提高奢侈品產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)水平，政府、教育機構(gòu)等要加快奢侈品專業(yè)化人才的培養(yǎng)，縮短國內(nèi)奢侈品專業(yè)人才與國外人才的水平差距。（ 二） 健全奢侈品牌管理措施，加強法律監(jiān)管力度，對奢侈品牌的管理措施還沒有形成統(tǒng)一的規(guī)范，對奢侈品牌的法律監(jiān)管力度也不夠，在我國奢侈品市場上仍然存在大量非法使用知名品牌商標(biāo)的假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重打擊了消費者的購買積極性和對國內(nèi)奢侈品市場的信心，導(dǎo)致大多消費者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外市場購買正品。因此，政府應(yīng)該盡快建立奢侈品管理的專門機構(gòu)，加大對奢侈品的法律監(jiān)管力度，為消費者及本土奢侈品企業(yè)提供建立健康、有序的奢侈品市場。（ 三） 在全球最主要的奢侈品消費國中，中國的奢侈品進口稅率是最高的。中國目前對奢侈品的進口綜合稅平均在 25%－ 30% 之間，有的則高達(dá) 50%。高額關(guān)稅導(dǎo)致國內(nèi)進口奢侈品的價格高于國外市場，因此應(yīng)該適當(dāng)調(diào)低奢侈品的進口關(guān)稅或通過建立免稅店等方式，使國內(nèi)外價格平衡，解決消費外溢現(xiàn)象，促進中國奢侈品消費市場發(fā)。（ 四） 目前中國的奢侈品消費市場還處于初級發(fā)展階段，消費者的消費觀念、消費行為、消費心理還存在很多盲目性及非理性的方面。對奢侈品牌的認(rèn)知也只處于表向的層面，對奢侈品牌的文化、內(nèi)涵了解甚少。因此，需要政府、媒體等進行正確地引導(dǎo)。消費者建立理性的奢侈品消費觀念。
參考文獻：
貫徹落實中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃高層論壇在京舉行
12月20至21日，全國老齡辦在商務(wù)部和聯(lián)合國人口基金的支持下，在京舉行貫徹落實中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃高層論壇。全國老齡委辦公室常務(wù)副主任陳傳書、聯(lián)合國人口基金代表霍克曼先生出席會議并致辭。
陳傳書強調(diào)，“發(fā)展、保障、健康、參與”是實施中國特色“積極老齡化”戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，也是發(fā)展老齡事業(yè)的行動指南。在落實“十二五”規(guī)劃任務(wù)過程中，應(yīng)著重考慮四個方面：一是應(yīng)注重形成“大老齡”工作格局。二是應(yīng)注重提高老年人健康水平。三是應(yīng)注重提升老齡科研能力。四是應(yīng)注重加強國際交流與合作。
會議由全國老齡辦副主任肖才偉主持，全國老齡辦副主任閏青春出席論壇并代表全國老齡辦作重要發(fā)言。人力資源和社會保障部、國家發(fā)改委、財政部的代表及國務(wù)院參事魏津生等國內(nèi)外專家和部分地方老齡辦代表分別作了專題發(fā)言。聯(lián)合國人口基金駐華代表處、國際助老會、日本國際協(xié)力機構(gòu)中國事務(wù)所、世界銀行等國際組織的代表，全國老齡委成員單位代表、商務(wù)部等中央部委代表和地方老齡辦代表及有關(guān)專家共90余人參加了論壇。
全國老齡宣傳和“銀齡行動”工作座談會在榕舉行
11月29日，全國老齡宣傳和“銀齡行動”工作座談會在福州舉行。全國老齡辦黨組成員、副主任吳玉韶出席會議并講話。吳玉韶指出，老齡宣傳是一項十分重要、影響全局的工作，老齡宣傳的作用是全方位的、長遠(yuǎn)的、潛移默化的，抓好了能起到事半功倍的作用。全國老齡辦宣傳部主任呂曉莉強調(diào)，2012年將迎來黨的十召開和老齡事業(yè)發(fā)展30周午，各地要解放思想，扎實工作，努力推進老齡宣傳工作再上新臺階。
長者“樂生活”
25省市消協(xié)呼吁老年消費者權(quán)益保護亟待加強
中國消費者協(xié)會攜手全國老齡辦和北京、西安、杭州等25個省市消費者協(xié)會(委員會)，于今年第三季度對全國25個省市的8037名城鎮(zhèn)老年消費者進行了調(diào)查，于12月中旬共同了“2011年老年消費者權(quán)益保護現(xiàn)狀調(diào)查報告”。
結(jié)果顯示，食品、醫(yī)療、營養(yǎng)保健占老年消費群體日常消費支出前三位，養(yǎng)老服務(wù)、服裝、餐飲等正成為老年消費群體的新增需求點，但適合老年人的產(chǎn)品和服務(wù)還比較匱乏。同時消費過程中，老年群體表現(xiàn)出較弱的自我保護意識和能力。
針對當(dāng)前的現(xiàn)狀，中國消費者協(xié)會和全國老齡辦呼吁全社會應(yīng)高度關(guān)注老年消費者權(quán)益保護，建議積極開發(fā)老年消費市場，設(shè)立老年消費專區(qū)，同時大力培育養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)，推廣和完善社區(qū)養(yǎng)老。此外，還應(yīng)加強老年消費市場監(jiān)管，通過嚴(yán)懲虛假宣傳，凈化老年消費環(huán)境，保障老年消費者的合法權(quán)益。
海陽市投資30余萬，建成人造草坪門球場
近日，山東海陽市投資30多萬元建設(shè)的第一個二連片人造草坪門球場全面竣工，并舉辦了落成典禮暨“迎亞沙?旭家國際雙星杯”海陽市老干部門球聯(lián)誼賽。新建成的兩個標(biāo)準(zhǔn)化草坪門球場面積近2000平方米，球場內(nèi)鋪設(shè)了人造草坪，并加設(shè)防護網(wǎng)，達(dá)到了煙臺市老干部門球場建設(shè)一流水平。據(jù)了解，海陽市老干部門球聯(lián)誼賽為期三天，來自海陽市各鎮(zhèn)區(qū)街道、市直、軍休所以及干休所等18支代表隊參加了比賽。
我國老齡產(chǎn)業(yè)年購買需求已達(dá)8000億元
日前，全國老齡委辦公室主任楊東法在談及中國福祉事業(yè)現(xiàn)狀及政策時談到，到2050年前后，全國60歲以上人口將占總?cè)丝诘?／3以上，80歲以上老年人口將超1個億。至此，中國不僅是一個老齡化社會，而且將是一個高齡化社會。
據(jù)悉，2010年，我國老年人退休金總額達(dá)8383億元，2020年，將達(dá)28145億元，到2030年，退休金總額將達(dá)到73210億元。
數(shù)字看新聞
楊東法指出，目前中國的養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展仍舊比較落后。第一，養(yǎng)老護理床位僅有266.2萬張，不到老年人口總數(shù)的2％。第二，專業(yè)化養(yǎng)老機構(gòu)，如臨終關(guān)懷醫(yī)院、老年癡呆護理院等很少。第三，老年用品市場發(fā)展比較令人失望。老年商品生產(chǎn)產(chǎn)家數(shù)量少、規(guī)模小、沒有知名品牌、品種單一。據(jù)了解，2010年老年市場的年需求大致是8000億，而實際供應(yīng)不足1000億，供需反差巨大。
江蘇省110萬城鎮(zhèn)居民喜獲養(yǎng)老金
12月19日，江蘇省在鹽城舉行城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老金發(fā)放儀式。據(jù)介紹，目前全省大部分城市都已經(jīng)出臺了居民養(yǎng)老保險制度，中央和省2.18億元的居民養(yǎng)老保險啟動資金也已發(fā)放到各地。按照政策規(guī)定，110萬60歲以上的居民無須參?？梢灾苯宇I(lǐng)取養(yǎng)老金，這幾天，各地的發(fā)放工作正在緊鑼密鼓地進行。到這個月底，全省所有60歲以上城鎮(zhèn)老年居民都可以領(lǐng)到每月至少60元的養(yǎng)老金。到春節(jié)前，440萬適齡參保居民也將實現(xiàn)“應(yīng)保盡?！薄?/p>
圖片來說事
【關(guān)鍵詞】人口老齡化 老齡產(chǎn)業(yè) 朝陽產(chǎn)業(yè)
老齡產(chǎn)業(yè)是在人口老齡化過程中興起的一門特殊產(chǎn)業(yè)。它不是傳統(tǒng)意義上的一個獨立的產(chǎn)業(yè)部門，也不同于經(jīng)濟學(xué)意義上有關(guān)“產(chǎn)業(yè)”的概念，其內(nèi)涵實質(zhì)與“老年人”密不可分。它是由老年消費市場需求增長帶動而形成的新興產(chǎn)業(yè)，包括所有有關(guān)老年人物質(zhì)和精神需求以及其他特殊需求的商品生產(chǎn)和服務(wù)。
一、廣西老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
目前影響廣西老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素有：
我區(qū)現(xiàn)行的社會養(yǎng)老保障制度及老齡產(chǎn)業(yè)政策和組織管理的不規(guī)范、不健全，嚴(yán)重制約、甚至阻礙了老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一方面，隨著我區(qū)社會主義市場經(jīng)濟的推進，我區(qū)傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下的社會養(yǎng)老保障制度已經(jīng)完全不能適應(yīng)新時期老齡人口發(fā)展的需要。改革以來，由于與老齡人口密切相關(guān)的醫(yī)療、養(yǎng)老等社會保障制度的改革尚未完成，一些制度和舉措尚未落實并實施，個別地方在政策執(zhí)行中又存在一些失誤和偏差(如退休金、養(yǎng)老金的拖欠，醫(yī)療費用報銷難等)，都無形之中增大了老齡人口的后顧之憂，嚴(yán)重抑制了老年人的消費欲望，使相當(dāng)一部分現(xiàn)實購買力轉(zhuǎn)化為儲蓄，導(dǎo)致老年人口有支付能力的現(xiàn)實消費需求相對不足且增長乏力，成為老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要制約因素。
另一方面，作為長期以來支撐社會保障的政府財政，現(xiàn)有財力再也無力承擔(dān)面臨大規(guī)模擴張的老年保障支出。本已捉襟見肘的政府財政還需每年支出越來越多的財政資金，以彌補養(yǎng)老保險基金的不足。因此，今后無論是擴充養(yǎng)老保障的資金來源，還是籌措老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金，都必須走多元化、多渠道、市場化的道路，才能從根本上解決資金不足問題。
盡管政府和社會各方面都認(rèn)同老齡事業(yè)必須走社會化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的路子，但到目前為止，針對如何發(fā)揮市場機制的積極作用，動員全社會的力量，推動老齡事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還缺乏一套全面的、系統(tǒng)的戰(zhàn)略思路和行業(yè)規(guī)劃。在老年保障服務(wù)的實際工作中，存在著政出多門(部門分管、目標(biāo)分割、資金分流、管理分散)，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，缺乏互補與合力的問題。資金與政策的雙重缺位，造成一方面目前的老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展后續(xù)乏力，使當(dāng)前老齡市場產(chǎn)品和服務(wù)的供給，在規(guī)模和結(jié)構(gòu)、數(shù)量和質(zhì)量等方面均無法滿足日益增長的需求。另一方面一些有投資意向的社會資源卻駐足觀望。大力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的社會潛力和積極性有待進一步激發(fā)出來。
二、我區(qū)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景
盡管我區(qū)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在還面臨著一些困難和問題，但該產(chǎn)業(yè)還是大有可為，前景十分廣闊的，是一項急待開發(fā)的朝陽產(chǎn)業(yè)。就老齡產(chǎn)業(yè)與老年市場的關(guān)系而言，一方面，老年市場需求的擴大直接帶動老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會對老年人口的市場需求產(chǎn)生引導(dǎo)作用。由此可見，老年產(chǎn)業(yè)與老年市場之間具有緊密的連帶關(guān)系。因此，我們可以從以下幾個方面來探討我區(qū)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。
1.老年人口消費需求的增長潛力巨大，將日益成為刺激老齡產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的外在推動力
由于歷史和地理位置的原因，目前我區(qū)老年人的總體收入水平和儲蓄水平都是偏低的，加之尚不完善的保障制度對老年人消費意愿的負(fù)面影響，在一定程度上限制了老年人有支付能力的現(xiàn)實消費需求的放大。但是，因為我區(qū)老年人口的數(shù)量大且增速快，在未來相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，即使維持現(xiàn)有的、較低的消費水平，老齡消費總需求也會不斷擴大。隨著社會保障制度的逐步完善，加上老年人的再就業(yè)收入，老齡人口的消費水平會有進一步的提高，并會對消費質(zhì)量有更高追求，進而導(dǎo)致老年需求總量的更快擴張。
2.老年人對社會化和市場化的依賴性逐步增強是老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力
伴隨著人民生活水平提高，僅僅依靠福利形式的社會服務(wù)和家庭服務(wù)將難以適應(yīng)新形勢的客觀需要，通過社會化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的運行機制，不斷滿足老年人及其家庭日益增長的需求是老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源。由于廣西老齡人口中農(nóng)村人口、百歲老人和貧困老人很多，老年人及其家庭對社會化、專業(yè)化與市場化的服務(wù)需求就更是迫不及待的一種必然趨勢。
例如，照料服務(wù)業(yè)。目前，人口老齡化對家庭照料服務(wù)業(yè)提出了大量需求。有技術(shù)專長的陪老工、鐘點工、護理工、臨時保姆等家政服務(wù)將大受老年人歡迎。為獨居老人和空巢老人提供的緊急呼叫系統(tǒng)，社會綜合服務(wù)呼叫網(wǎng)絡(luò)等將有廣闊的發(fā)展空間。據(jù)了解，廣西梧州等地已經(jīng)出現(xiàn)了托老所，由于各種原因不能親自照料父母的子女可以將父母送到托老所，并向托老所支付一定的照料費。
社區(qū)助老服務(wù)業(yè)。老年人主要生活在社區(qū)，發(fā)展社區(qū)老年福利、老年教育、老年文化、老年文娛、體育事業(yè)也是一個現(xiàn)實的、急需的大市場。還有老年醫(yī)療保健、護理業(yè)，完善老年醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，改善老年人的醫(yī)療衛(wèi)生條件等，更是一個大有作為的市場。
3.市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展與完善將為老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可靠的制度保障
制度的建立與規(guī)范是任何產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟體制的改革和調(diào)整，社會主義市場經(jīng)濟體制的完善，產(chǎn)業(yè)與市場管理逐步規(guī)范，與老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策法規(guī)將會先后出臺或逐步完善，這將為老齡產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造一個好的環(huán)境和制度保障。
三、對我區(qū)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)想
從廣西的區(qū)情出發(fā)，推進老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路包括：
1.老齡產(chǎn)業(yè)要走社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路
由于廣西老齡人口中農(nóng)村人口、百歲老人和貧困老人很多，所以關(guān)于發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，資金來源是個很關(guān)鍵的問題。建議政府要加強老年基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強宏觀引導(dǎo)和調(diào)控。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，在支持老齡產(chǎn)業(yè)社會化的同時，還要堅持市場經(jīng)濟的原則，充分發(fā)揮市場機制的作用?？傮w而言，建立老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是：政府宏觀指導(dǎo)與管理，多種力量興辦，多種經(jīng)濟形式并存，老齡產(chǎn)業(yè)本身按市場規(guī)律自主經(jīng)營的管理體制和機制運行。
2.正確引導(dǎo)老年人消費，積極培育老齡產(chǎn)業(yè)市場
老年人是一個特殊的消費群體，不同年齡段的老人對消費產(chǎn)品和社會服務(wù)有不同的要求，而這些要求又隨地域、性別、文化、習(xí)俗、家庭、收入等背景的差異而又有不同，這本身就構(gòu)成了一個規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、豐富多彩的老年人需求市場。伴隨21世紀(jì)我區(qū)老年人口數(shù)量的迅速增加以及老齡化程度的深化，客觀上形成了一個巨大的老年人潛在市場。因此，老齡產(chǎn)業(yè)要正確把握這個歷史機遇和商機，堅持培育老年消費市場和推進老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展并重，老齡產(chǎn)業(yè)要與消費市場協(xié)調(diào)發(fā)展，在積極發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的同時，要正確引導(dǎo)老年人的消費觀念和消費行為，幫助他們建立健康的消費模式，還要兼顧廣西不同地區(qū)老齡化現(xiàn)象不同的特點適當(dāng)采取不同方式，促使老年消費市場健康平穩(wěn)、適度可持續(xù)發(fā)展。另外，要繼續(xù)完善與老齡人口密切相關(guān)的醫(yī)療、養(yǎng)老等社會保障制度，并貫徹落實，糾正個別地方在政策執(zhí)行中存在的一些失誤和偏差，從而鼓勵老年人消費。
3.設(shè)立老齡產(chǎn)業(yè)風(fēng)險基金
通過一家或多家企業(yè)及個人共同發(fā)起設(shè)立老齡產(chǎn)業(yè)風(fēng)險基金，并委托專業(yè)基金管理公司進行管理，該基金作為風(fēng)險基金，可以幫助中小企業(yè)規(guī)避投資風(fēng)險，也可以促使科技含量較高的老年產(chǎn)品開發(fā)項目得到充足的資金，迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
4.發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)需要以分類指導(dǎo)為準(zhǔn)則，堅持經(jīng)濟效益與社會效益并重
老齡產(chǎn)業(yè)可以分為生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)和服務(wù)性產(chǎn)業(yè)兩大類，不同類型的老齡產(chǎn)業(yè)要采取分類、分層指導(dǎo)的原則。老年服務(wù)性產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，找出最佳的均衡點，擺正公益性和經(jīng)營性的關(guān)系。從原則上講，老年服務(wù)性產(chǎn)業(yè)屬社會公益事業(yè)，必須始終堅持為老年人服務(wù)為宗旨，堅持經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合，但以社會效益為主的方針，決不能以追求最大經(jīng)濟利益為目的。
5.信貸政策的傾斜
信貸政策是鼓勵或抑制某一行業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟調(diào)節(jié)手段。我區(qū)的老齡產(chǎn)業(yè)正處在急待發(fā)展的起步階段，又面臨著加入 wto以后國外成熟技術(shù)、資金、產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。所以我區(qū)的老齡產(chǎn)業(yè)理應(yīng)得到政府的重視和政策上的傾斜。因此，可以從信貸中切出一塊專門用于鼓勵民族老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
6.相關(guān)政策、法規(guī)上的支持
目前的許多政策和法規(guī)只支持福利性的、非盈利性的老齡產(chǎn)業(yè)，這是計劃經(jīng)濟影響下的產(chǎn)物。實際上，徹底解決中國的養(yǎng)老問題，只能走市場經(jīng)濟之路，也就是用商業(yè)方式發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)。許多靠財政撥款支持的養(yǎng)老機構(gòu)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩，長此以往將難以為繼。所以，現(xiàn)階段比較超前地在老齡產(chǎn)業(yè)方向上做出較大投資的，應(yīng)該同樣能夠享受政策和法規(guī)上的支持；并引導(dǎo)企業(yè)參與興辦一批不同形式、不同檔次的托老所、老年福利院、老年公寓、文化活動中心等設(shè)施和興辦其他服務(wù)行業(yè)，還要對政府的相關(guān)管理活動進行協(xié)調(diào)統(tǒng)一，制定出一套全面的、系統(tǒng)的戰(zhàn)略思路和行業(yè)規(guī)劃。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：老年人口； 體育消費；差異性
中圖分類號：G81文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3198（2009）01-0057-02
1 問題的提出
從體育消費著手，通過中美兩國老年人口體育消費的比較，尋找差異，提出建議。首先對兩個概念進行界定：老年人口是指在一個人口中，老年人口所占比例達(dá)到一定值的比例（65歲或60歲達(dá)到7%），是一個靜態(tài)人口狀態(tài)。體育消費從再生產(chǎn)循環(huán)環(huán)節(jié)的角度講，體育消費是個人物質(zhì)和文化生活需求得以滿足的過程，根據(jù)經(jīng)濟學(xué)和體育學(xué)的理論，我們可以這樣界定體育消費的含義：人們利用一定的物資條件滿足體育需求的過程。
2 中美老年人口體育消費特色
2000年美國65歲以上的老年人口有3492萬，占美國總?cè)丝诘?3．4％ 。 2000年，我國總?cè)丝跒?24261萬人，60歲以上的老年人口達(dá)到12998萬人，80歲以上人口達(dá)到1199萬人。2000年城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂消費支出為117.15元，占總消費的2.3%，體育消費額為78.5元，而美國人的消費觀認(rèn)為體育消費應(yīng)占消費總額的20%。以上是兩國體育消費的總體情況介紹，體育消費是社會大系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，由諸多因素相互作用形成，不同的因素或者不同的因素組合都會造成體育消費的差異，形成各自特色，對于中美兩國老年人口體育消費特色的分析十分必要。
2.1 我國老年人口體育消費特色
我國老年人的消費觀念較為成熟和理性，理智型、經(jīng)濟型和習(xí)慣型消費是老年消費的心理特征。隨著年歲的增長，人們的心理日漸成熟，消費觀念也隨之更加理性化。他們在消費過程中更多地表現(xiàn)是比較理性和實惠的消費心理，講究經(jīng)濟、實用和耐用。由以上特點，我國老年人口體育消費特色歸納如下：
2.1.1 經(jīng)濟型體育消費占主導(dǎo)
所謂經(jīng)濟型，就是以較小的代價換取較大效益。我國體育場地屬于稀缺資源，價格定位高。平均每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積1.03平方米，人均投入體育場地建設(shè)資金148.15元。一些簡單的、場地要求條件不高的體育活動替代了專業(yè)要求高的體育項目，有一定場地要求的項目也被移植到普通公園等免費場所。老年人在專業(yè)指導(dǎo)下學(xué)習(xí)運動技能的情況比較少，他們更傾向于自己看書學(xué)習(xí)或者向身邊經(jīng)常參加體育活動的同齡人咨詢，即便在這些方面有一定支出，其頻度不高和數(shù)額也不高。
2.1.2 進行體育活動主要以個人為主，體育實物消費多
我國老年人口有組織的體育活動很少，《中西方大眾體育比較研究》中資料顯示，參加單位、社區(qū)、輔導(dǎo)站及俱樂部組織的體育活動者只占總?cè)丝诘?.84％，而其中參加輔導(dǎo)站和俱樂部組織的體育活動者只占總?cè)丝诘?.11％。老年人大多自發(fā)進行體育運動，以個人為主，體育器材或體育裝備由個人配備，這些器材買回來可以持久使用，它可以滿足老年人的擁有感，還可以替代日常生活必需品，比如鞋、帽、襪等。這樣的體育消費相對觀賞型體育消費和信息接受型體育消費多，占到47%，其他兩項分別占到27.2%和25.8%。但有結(jié)果顯示，老年人此類體育消費內(nèi)容主要選擇了“運動服裝等”實物用品，此類消費形式年支出水平總體有38%的老年消費水平在50元以下?？傮w消費水平還是不高。
2.2 美國老年人口體育消費特色
在美國80%以上的地方政府機構(gòu)設(shè)立了公園與休閑委員會。這個組織是社區(qū)體育休閑的綜合管理機構(gòu)，社區(qū)體育是其最主要的管理領(lǐng)域，它可以將體育資源和社區(qū)人口有機的銜接起來。通過這樣組織的運作，利用有限的體育資源滿足社區(qū)居民的體育需求。美國老年人口體育消費特色總結(jié)如下：
2.2.1 體育消費有組織化
西方主要發(fā)達(dá)國家在大眾體育的運行機制上均實行俱樂部制。俱樂部是這些國家開展大眾體育活動最基層的載體。絕大多數(shù)體育俱樂部都是面向大眾的非贏利的公益性的社會團體。西方絕大多數(shù)體育人口都是有組織的體育人口。通過政府的公園與休閑委員會，他們可以根據(jù)愛好有選擇的的參加某個俱樂部進行體育鍛煉，住在社區(qū)的老年人可以方便的獲得鍛煉的鍛煉機會，交納會費在俱樂部得到身體鍛煉。美國老年人大多獨自居住，不住在社區(qū)的可以選擇價位不等的老年公寓居住，老年公寓設(shè)備齊全，裝備有供老年人鍛煉的場所，可以保障老年人有組織的進行鍛煉。
2.2.2 實物體育消費和非實物體育消費協(xié)調(diào)發(fā)展
據(jù)第五次全國體育場地普查辦公室最近的數(shù)字，我國現(xiàn)在人均體育場地面積只有1.03平方米，約是美國的1/16。美國體育場地稀缺程度低，場地的使用價格低，有些社區(qū)的場地甚至免費供居民使用，而且社區(qū)內(nèi)就配備有專門的體育指導(dǎo)和咨詢機構(gòu)，俱樂部的配備還在社區(qū)之上。有資料表明，美國的實物體育消費和非實物體育消費分別為60%、40%，差距不大。
3 差異及原因分析
姚建平在其《消費認(rèn)同》一書中寫到：布迪厄認(rèn)為，消費方式的社會差異表現(xiàn)為一定的品位。而品位差異主要是由于個人的文化資本和經(jīng)濟資本的擁有量不同造成的。除了老年人口主觀原因，廠商對老年人口體育消費不重視也是重要原因之一。本文將不考慮政治因素，主要從以下幾方面進行原因分析。
3.1 恩格爾系數(shù)
2006年12月，國家統(tǒng)計局國際中心的一份研究報告稱，2005年我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為36.7%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為45.5%。美國八十年代的恩格爾系數(shù)平均為16.45%，而現(xiàn)在美國的恩格爾系數(shù)僅為14％。美國人花在食品支出總額少，有更多的消費資金滿足其發(fā)展和享受需求，為了能夠賺取消費者這部分資金，廠商也會加快創(chuàng)新，不斷向市場提供新產(chǎn)品和勞務(wù)，從而形成需求供給的良性循環(huán)。但我國老年人更加實際，講求實惠，體育消費也被一些免費的健身、場所項目取代。
3.2 收入情況
中國老齡科學(xué)研究中心組織的一次調(diào)查表明，到2000年，我國城市老人年人均收入已達(dá)到8496元，農(nóng)村老年人年人均收入達(dá)2232元，而美國人平均收入比中國人高20倍，另據(jù)測算，按絕對貨幣價格計算，美國人只要以中國人1/12.88的價格就能買回相同流量的信息量。由此可見，美國老年人不僅收入比中國老年人高，而且相同的貨幣量，美國老年人可以買到更多的商品。
3.3 受教育程度
據(jù)20世紀(jì)90年代有關(guān)資料顯示，我國60歲以上人口中，接受過大學(xué)教育的僅占0.71%，接受中學(xué)教育的占6.55%，接受小學(xué)教育的占22.31%，而文盲、半文盲卻多達(dá)到70.44%。盡管中國的教育水平不斷提高，但中國的老年人口在2025年仍將處于劣勢地位。我們這么說是因為我們現(xiàn)在掌握有關(guān)從現(xiàn)在起到2025年組成中國老年人群的人的受教育情況的數(shù)據(jù)，中國大約40%的老年人只受過小學(xué)或小學(xué)以下的教育。這種情況跟現(xiàn)在的發(fā)達(dá)國家情況形成很大反差。例如，在日本和美國，到2025年，65歲以上的人口有近六分之五至少擁有高中文憑。中國老年人的受教育水平比較落后，在很大程度上，影響了老年人的生活品位，消費欲望隨之降低了。
3.4 購買欲望
就購買欲望而言，我國的傳統(tǒng)消費思想在老年人群中根深蒂固，隨著我國生產(chǎn)力的發(fā)展，這樣的陳舊觀念有所改變。盡管我國城鄉(xiāng)二元化問題嚴(yán)重，貧富差距不斷拉大，可總體的經(jīng)濟形式依然良好。據(jù)中國老齡科學(xué)研究中心的調(diào)查，城市老年人中42.8%擁有存款，老年人的退休金到2010年就增加至8383億元，2020年則會達(dá)到28145億元，我國城市老年人手中的錢越來越多了，有了產(chǎn)生強烈消費欲望的前提。然而美國人收入的1/5用于娛樂休閑，而中國城鎮(zhèn)人口平均僅有3.5%的收入用于服務(wù)娛樂等雜項上，農(nóng)村人口僅用2.13%。
3.5 廠商對老年人口體育消費沒有充分重視
彭進清在《對我國老年市場的整體思考》一文中指出老年人口需求不能得到滿足廠商是有責(zé)任的，廠商不重視老年消費市場，沒有意識到老年消費市場的巨大潛力，也沒有充分了解老年人口的消費心理消費特征，不具有開拓新市場的魄力和勇氣。筆者認(rèn)為廠商對老年人口體育消費不重視應(yīng)該分別從在位廠商與不在位廠商來講。首先，已經(jīng)從事體育產(chǎn)品和勞務(wù)經(jīng)營的在位廠商沒有充分拓展老年消費群體，銷售、服務(wù)缺乏人性化，有需求的老年人望而卻步；產(chǎn)品設(shè)計沒有考慮老年人經(jīng)濟承受能力和身心特征。不在位廠商沒有意識到潛力無限的老年人口消費市場，對老年體育消費沒有信心，形成了在位廠商運轉(zhuǎn)不良，其他廠商不愿進入的惡性循環(huán)，大大影響了老年人口體育消費水平。
4 路徑選擇
（1）以“五個老有”為中心，以社區(qū)為基礎(chǔ)，發(fā)展老年人體育消費。在社區(qū)中，老年人可以得到更多的體育產(chǎn)品和勞務(wù)的信息，也能讓企廠商及時得到老年人群的信息反饋，從而促進舊產(chǎn)品的改進和新產(chǎn)品的開發(fā)。
（2）挖掘相關(guān)體育人才，以技術(shù)創(chuàng)新帶動企業(yè)發(fā)展。為了迎合市場需求，廠商應(yīng)該遵循老年人群多樣化的需要，重視培養(yǎng)企業(yè)的創(chuàng)新體制和創(chuàng)新能力，在各種動機的驅(qū)動下，發(fā)揮相關(guān)體育人才作用，以高新技術(shù)帶動企業(yè)發(fā)展，從而促進老年人口體育消費水平提高。
（3）把握08北京奧運會機遇，調(diào)整體育市場結(jié)構(gòu)。廠商要主動出擊，抓住08奧運會機遇，開展積極的宣傳活動，鞏固體育觀念轉(zhuǎn)變的成果，擴大自己體育產(chǎn)品和體育勞務(wù)的消費人群。更重要的是，政府有關(guān)部門應(yīng)該把握好這次機遇，重點培植一些老年體育公司，逐步形成品牌，以點帶面，立足老年人群體，發(fā)展老年人口體育消費。
（4）以人為本，實現(xiàn)市場供需方的雙贏。老年人口體育消費市場，必須在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)這三個環(huán)節(jié)中充分考慮老年人的特征，以老年人樂于接受的形式，符合老年人消費特征的性價比例，容易利用的健身手段、方式通過體育有機的結(jié)合為統(tǒng)一整體，滿足老年人消費需求的同時，實現(xiàn)廠商利潤目標(biāo)。
總之，中美面臨著相同的老齡化趨勢，但是兩國的基礎(chǔ)是不一樣的，我國是“未富先老”，養(yǎng)老形式更加嚴(yán)峻。在問題出現(xiàn)并且沒有嚴(yán)重之前，我們應(yīng)該借鑒、學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的一些值得“拿來”的做法，形成有效的體育消費機制，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、引導(dǎo)消費，促進新的經(jīng)濟增長點出現(xiàn)。老年人口越來越多，需求越來越旺盛，體育消費也會獲得巨大發(fā)展，與美國相比，我國體育消費的健康發(fā)展任重道遠(yuǎn)。
參考文獻
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一、我省老年人口的現(xiàn)狀
xx省轄14個市州122個區(qū)縣，國土面積21萬平方公里，總?cè)丝?800萬，人均gdpXX美元左右。我省人口年齡結(jié)構(gòu)從1998年進入老齡化，至XX年末，全省60歲以上人口866.1萬，較上年增長2.6%，超過我省總?cè)丝?%的增長速度，占全部總?cè)丝诘谋戎貫?2.7%，高于全國1個百分點，其中男性433.8萬人，女性432.3萬人。我省是典型的“未富先老”省份，老年人是我省人口的重要組成部分。
二、老年人消費習(xí)慣和特點
老年人隨著年齡增長和生理條件變化，基本退出社會經(jīng)濟活動圈，活動范圍主要局限于家庭和城市休閑場所。由于老年人閱歷豐富，理性思維特色濃厚，因而決定了他們的日常消費需求和精神消費需求與其他群體不同。消費穩(wěn)重，注重實用，講求實惠是他們消費最大的特點。具體看，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1、注重實用。老年人與其他群體消費的最大區(qū)別在于實用，他們購買商品不再以追求時髦、追趕時尚為主，而是注重實用、能用、好用，往往相信自己的購買經(jīng)驗，購買的商品不是用來收藏，或未來若干時期才使用，當(dāng)前使用不上的商品往往很難購買。
2、講求價位。由于老年人群體消費理性，購買商品時十分穩(wěn)重，商品不合適，價格不合算不會輕易購買。他們購買商品時喜歡貨比三家，發(fā)現(xiàn)商品合適，價格相對較低時才會最后購買，因而，他們較多光顧降價、折扣、低價促銷類商品。
3、注重經(jīng)久耐用。老年人購買消費品不以高檔、時尚、功能多和技術(shù)先進為首選條件，而是看重商品是否經(jīng)久耐用，注重商品是否能迅速方便地使用。他們對購買的商品往往有長期使用的打算，而且希望在使用過程中盡量減少維修和維護，盡力避免售后維修麻煩。
4、注重安全保健。隨著生活水平的提高和社會的進步，老年人對健康長壽的渴望比較強烈，喜歡看一些保健、營養(yǎng)、延年益壽方面的報刊，增加健康消費知識。安全衛(wèi)生是決定老年消費者購買日常消費必需品的主要因素。他們注重商品的保健和營養(yǎng)功能，如食品，特別喜歡購買粗糧、精纖維等保健食品和營養(yǎng)食品。
5、早晨購物居多。老年人由于生理方面的特點，他們一般晚上睡得早，早晨起得早。現(xiàn)在，城市里的老人一般清晨就起床外出鍛煉身體，然后到早市、超市采購一天的生活必需品，成為早晨消費的主體。
6、文化休閑商品逐步成為熱點。由于整體生活水平的提高，老年人不再為生計、子女、家庭等所困，他們更加向往健康、豐富、充實的養(yǎng)老生活，特別是隨著城市“空巢老人”和農(nóng)村“留守老人”的增加，他們更加渴望精神消費和服務(wù)性消費，對能滿足自身精神文化、娛樂休閑需求的商品感興趣，因而與老年人精神娛樂活動相關(guān)的商品成為消費熱點。
摘 要：當(dāng)前，我國社會人口正在加速老齡化，重慶市榮昌縣也不例外。老年人作為一個特殊群體，其規(guī)模日益擴大，釋放出了“銀發(fā)市場”對榮昌縣經(jīng)濟、社會生活等方面的實質(zhì)性影響。從榮昌縣老年產(chǎn)品市場開發(fā)現(xiàn)狀入手，研究該市場開發(fā)價值，并提出合理的榮昌縣老年產(chǎn)品市場開發(fā)策略。
中圖分類號：G124
文獻標(biāo)志碼：A
文章編號：1000-8772-（2015）02-0007-02
老齡化經(jīng)濟學(xué)人口經(jīng)濟理論：“當(dāng)一個國家人口的年齡結(jié)構(gòu)進入了頂部老齡化進程以后，老年人及其規(guī)模的經(jīng)濟影響就將凸顯出來。”據(jù)2010 年第六次全國人口普查報告顯示，榮昌縣常住人口中65 歲及以上的人口為8.83 萬人，占總?cè)丝诘?3.35％。根據(jù)聯(lián)合國通用標(biāo)準(zhǔn)，若60 歲以上老年人口占10％以上或者65 歲及以上人口占7％以上的社會結(jié)構(gòu)即為老年型社會，顯然榮昌縣已經(jīng)進入老年型社會。“老年市場”作為一個全新的市場機遇已經(jīng)進入人們的視野，是未來極具潛力的消費市場，蘊含著極大的經(jīng)濟價值?；诖?，本對榮昌縣老年產(chǎn)品市場開發(fā)現(xiàn)狀和價值進行探究，并提出相應(yīng)的開發(fā)策略。
一、老年市場概述
伴隨“白潮”的到來，榮昌縣也邁入了老年型社會的門檻。社會老齡化程度的加劇使“老年市場”的規(guī)模不斷壯大，帶來了前所未有的發(fā)展機遇。
1. 老年市場概念
老年市場即銀發(fā)市場，有廣義和狹義之分。狹義的概念認(rèn)為它是一切為60 歲及以上人群提供勞務(wù)及產(chǎn)品的交換關(guān)系的總和；而廣義的老年市場是指一定時期內(nèi)對老年產(chǎn)品的有效需求的總和。老年市場就是涉及與老年人自身需要密切相關(guān)的衣、食、住、行、樂等相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域，涵蓋第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的一個產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)體系。
2. 榮昌縣老年產(chǎn)品市場開發(fā)現(xiàn)狀
一方面，伴隨榮昌縣養(yǎng)老保障體制不斷健全，社會保障性公共產(chǎn)品也在不斷發(fā)展和完善中。根據(jù)榮昌縣統(tǒng)計局2014年2 月的《2013 年榮昌縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》資料顯示，2013 年末，全縣戶籍人口84.42 萬人，其中參加城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險人數(shù)34.49 萬人占41％左右；共有收養(yǎng)老人單位101 個，其中養(yǎng)老院22 個，五保家園79 個，為老年人的晚年生活提供可靠的社會保障。另一方面，榮昌縣的老年人分布較集中，盈利較大的醫(yī)藥、醫(yī)療、保健品市場較發(fā)育。其中，老年人保健營養(yǎng)品占領(lǐng)較多的市場分額。例如，在榮昌縣吳家利民藥店、佳盛藥房等連鎖大藥店皆有老年人保健營養(yǎng)品的出售，且有專門的導(dǎo)購幫助老年人根據(jù)其特殊需要選擇合適的保健品。然而，針對老年人生理、心理需求設(shè)計和生產(chǎn)的老年產(chǎn)品卻非常匱乏。來自對榮昌縣服裝店的調(diào)查結(jié)果顯示，中青年服裝占65％ -75％左右，中年服裝占28％，而老年服裝最多僅占7％，比例非常小，也不存在老年商品專賣店和專柜。同時，這些老年服裝樣式單一，款式陳舊，設(shè)計無新意，顏色大多比較灰暗，根本無法滿足老年人的消費需求。
二、榮昌縣老年產(chǎn)品市場開發(fā)價值
榮昌縣的人口老齡化帶來了“銀發(fā)資源”，創(chuàng)造了無限商機。
1. 加強老年人社會化服務(wù)程度，提高老年人生活質(zhì)量榮昌縣通過對老年產(chǎn)品市場開發(fā)，為老年人提供符合其要求多種多樣的社會服務(wù)。如：生活服務(wù)- 幫助老年人打掃衛(wèi)生、洗衣服、做飯、理發(fā)等；醫(yī)療保健服務(wù)- 提供健康咨詢與指導(dǎo)、上門護理服務(wù)等；金融服務(wù)- 協(xié)助老年人投資，幫助其進行消費選擇等。發(fā)達(dá)國家老年保障社會化服務(wù)程度較高，1994 年，日本提供上門護理服務(wù)已增長23％，可以借鑒其成功經(jīng)驗，加強老年人社會化服務(wù)程度。一方面，利于弘揚“以人為本”的人文精神；另一方面，對老年產(chǎn)品市場的開發(fā)能夠有效解決老年人的消費問題，提高老年人生活質(zhì)量。
2. 轉(zhuǎn)變榮昌縣經(jīng)濟發(fā)展方式，營造新的經(jīng)濟增長點
榮昌縣政府下發(fā)的《關(guān)于做好“十三五”規(guī)劃編制工作的意見》明確指出“十三五”規(guī)劃的指導(dǎo)思想之一即著力推動經(jīng)濟發(fā)展方式的加快轉(zhuǎn)變。老年產(chǎn)品市場涉及第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，但總體來說老年產(chǎn)業(yè)屬于的第三產(chǎn)業(yè)。對榮昌縣老年產(chǎn)品市場的開發(fā)是對“十三五”規(guī)劃指導(dǎo)思想的踐行，通過加強對老年旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老房產(chǎn)等老年產(chǎn)品市場的開發(fā)，使榮昌縣經(jīng)濟發(fā)展方式向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，積極尋找榮昌縣經(jīng)濟新的增長點，實現(xiàn)該縣經(jīng)濟又好又快發(fā)展。
3. 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成區(qū)域競爭力
2000 年，全國老年人的退休金、再就業(yè)收入和贍養(yǎng)費達(dá)4000 億元，2010 年全國僅退休金一項就增加到8300 多億元。老年人收入的提高促使其購買力不斷增強，購買欲望也與日俱增。但是中國老年產(chǎn)品市場與其需求相比存在巨大的空白，處于新生市場階段。在此背景下，榮昌縣則可以化老年人口負(fù)擔(dān)為老年市場優(yōu)勢，抓住市場機遇，及時合理進行老年產(chǎn)品市場的開發(fā)。通過刺激老年人消費，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成巨大規(guī)模效益，衍生出該縣新的競爭力。
三、榮昌縣老年產(chǎn)品市場開發(fā)策略
榮昌縣已經(jīng)跨過“人口紅利”時期，處于老齡化階段，需要對老年產(chǎn)品市場的進行寬領(lǐng)域，多渠道開發(fā)。
1. 基于馬斯洛需要層次理論進行市場開發(fā)
根據(jù)馬斯洛需要層次理論，從老年人的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五大方面對榮昌縣老年產(chǎn)品市場進行開發(fā)。開發(fā)體現(xiàn)老年人生理需要的輔助產(chǎn)品，如：老人助聽器、老人電話、老人代步機等；開發(fā)滿足其安全需要的健身產(chǎn)品，如：握力器、健身球等；開發(fā)反映其社交需求的電子產(chǎn)品，如：老年電腦、老年收音機等；開發(fā)利于其尊重需要實現(xiàn)的關(guān)愛產(chǎn)品，如: 老年人雜志、老年人導(dǎo)航儀等；開發(fā)實現(xiàn)老年人自我價值的產(chǎn)品，如:“夕陽紅”老年公益服務(wù)，老年大學(xué)等。
2.“4Ps”和“4Cs”相結(jié)合，實現(xiàn)定制營銷
“4Ps”理論即產(chǎn)品（Product）, 價格（Price），渠道（Place），促銷（Promotion）；“4cs”理論即顧客（Customer），成本（Cost），方便（Convenience）， 溝通（Communication）。4P 和4C 相結(jié)合即從這8 個方面對老年市場進行開發(fā)，實現(xiàn)定制營銷，更加注重做老年市場，可以達(dá)到明白老年市場的確切需要而再做出有關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的計劃和決策的目的。同時，定制營銷也使產(chǎn)品的開發(fā)以老年消費者為中心，能更好滿足老年人的需要，使經(jīng)濟向民主化發(fā)展。作為全球最大的PC 公司- 戴爾通過定制營銷已實現(xiàn)年產(chǎn)值400 億美元，其成功經(jīng)驗便可借鑒到榮昌縣老年產(chǎn)品市場的開發(fā)中來。
3. 加強政府對老年產(chǎn)品開發(fā)的投入和監(jiān)管
榮昌縣現(xiàn)供養(yǎng)老人單位共有床位數(shù)3421 張，供養(yǎng)五保老人2845 人，但榮昌縣老年人口基數(shù)大，養(yǎng)老床位僅為社會需求的三分之一。政府應(yīng)該加大對老年產(chǎn)品開發(fā)的投入，尤其是社會公共養(yǎng)老產(chǎn)品。比如，積極做好敬老院、托老院、福利院等社會公共養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的建設(shè)；確保典型的社會保障如：低保、退休養(yǎng)老金、老年人生活補助等的落實以及其范圍覆蓋的擴大。為老年人生活質(zhì)量的改善，購買力的提高提供一些物質(zhì)性保障。同時政府需加大執(zhí)法力度，對一些騙老年人錢財?shù)膫麂N組織應(yīng)嚴(yán)厲打擊，以保護老年消費者的合法權(quán)益。
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關(guān)鍵詞：老齡化; 老年人需求; 對策
我國已于20世紀(jì)末進入人口老齡化國家的行列，全國65歲以上老年人口超過人口總數(shù)的7%。人口老齡化的主要特征可以概括為"二大三高"，即：高速；高齡；老人數(shù)量大；老年撫養(yǎng)比大；地區(qū)差異大。
我國在經(jīng)濟不太發(fā)達(dá)的條件下進入了老齡型社會，老齡化成為我國的一個趨勢特征，老年人口已經(jīng)形成一個有特殊需求的龐大群體。而老年人的生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實現(xiàn)的需求既有普遍性又有特殊性。社會經(jīng)濟發(fā)展的實際，特別是老年人的養(yǎng)老意愿和需求，應(yīng)該成為社會養(yǎng)老保障制度設(shè)計的基本依據(jù)。從而有助于我國安全度過人口老齡化高峰，在社會經(jīng)濟發(fā)展允許的范圍內(nèi)，最大限度地滿足老年人口的基本物質(zhì)和文化生活的需要，建立老年人所需要的、社會經(jīng)濟發(fā)展條件允許的養(yǎng)老保障制度。
因此，文章針對我國老齡化的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合老年人口養(yǎng)老意愿和需求提出以下幾種對策建議：
第一，應(yīng)進一步挖掘養(yǎng)老資源，建立穩(wěn)定的資金來源渠道，準(zhǔn)備充足的養(yǎng)老金，為兩種體制平穩(wěn)過渡創(chuàng)造條件
近年來，我國各地普遍存在養(yǎng)老金嚴(yán)重不足并呈逐年擴大趨勢的問題，難以切實保障老齡群體的基本生活需要。養(yǎng)老金的不足使現(xiàn)行養(yǎng)老保險體制運行已面臨財務(wù)危機并影響到社會保障制度的正常運轉(zhuǎn)。那么，進一步挖掘養(yǎng)老資源，建立穩(wěn)定的資金來源渠道，準(zhǔn)備充足的養(yǎng)老金就勢在必行。我們可以通過建立健全財政轉(zhuǎn)移制服制度，調(diào)整財政支出結(jié)構(gòu)，使財政支出向社會保障支出傾斜；改革養(yǎng)老保險制度，用繳稅制代替繳費制；增加稅收渠道，彌補資金缺口；以及變現(xiàn)國有資產(chǎn)等方式解決養(yǎng)老金不足的問題，在此不再贅述。
第二，建立健全社區(qū)服務(wù)體系，滿足老齡人口的各方面生活需要，彌補資金不足的缺欠
社會保障包括社區(qū)服務(wù)保障和資金來源保障兩方面，社區(qū)服務(wù)保障是社會保障的重要支撐和待遇水平的實現(xiàn)手段，也是資金來源保障的重要補充。目前我國很多地區(qū)的社區(qū)服務(wù)體系既不健全、又嚴(yán)重脫離老齡群體的需要，脫離老年人口的經(jīng)濟承受能力，并且服務(wù)設(shè)施少、質(zhì)量差。全面掌握老年群體需要，了解社會各方面的承受能力，從實際出發(fā)發(fā)展老年人口所需要的社區(qū)服務(wù)業(yè)，是現(xiàn)在就需要擺上日程的重要工作。
第三，建立以居家養(yǎng)老為主、社區(qū)照料為輔的養(yǎng)老制度，努力實現(xiàn)以居家養(yǎng)老、家庭養(yǎng)老和社會養(yǎng)老的有機結(jié)合
在目前的條件下，把所有的老年人都趕出家門進入社會福利院既是不可能的、也是不現(xiàn)實的。家庭養(yǎng)老的最大挑戰(zhàn)，是隨著家庭結(jié)構(gòu)的變遷，導(dǎo)致養(yǎng)老人力資源的持續(xù)萎縮。開展社區(qū)照料養(yǎng)老服務(wù)，既可以解決家庭養(yǎng)老的困難，又可以促進再就業(yè)，還可以改善社會風(fēng)氣，穩(wěn)定社會秩序。社區(qū)照料的服務(wù)質(zhì)量問題，是這一制度成敗的關(guān)鍵。應(yīng)該制定計劃，出臺社區(qū)照料服務(wù)條例，規(guī)范服務(wù)秩序，同時對有志于此的服務(wù)人員進行培訓(xùn)，滿足服務(wù)對象的需求。
第四，開發(fā)老年消費產(chǎn)業(yè)，改善老年人生活質(zhì)量
目前全國有一億多的老年人，是一個很大的消費群體，但長期以來，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活單調(diào)貧乏，據(jù)調(diào)查，有90%左右的老人對現(xiàn)在的老年消費品不滿意，老年人的消費額占的比例很小，主要原因是消費市場對老年人消費的特點、潛力還未引起社會的足夠重視。據(jù)估算，城市老年人的人均消費額約為6000多元，消費總額就有2700億元，占城市消費額10%左右。這是低估的不全面數(shù)字，如按城鎮(zhèn)離退休人員一年的離退休金就達(dá)3440億元（不包括醫(yī)療費及其化），按80%消費就是2750億元，社會上還有不拿退休金的老人和農(nóng)村老人約有6200多萬人，按居民最低消費額2000元計算，就有1240億元，城鄉(xiāng)共計約4000億元，占居民消費總額只有8.2%，這還是低水平的消費，亟待進一步開發(fā)。發(fā)達(dá)國家老齡產(chǎn)業(yè)已成功地走向市場，老年人的公共支出是年輕人的三倍，己成為占第三產(chǎn)業(yè)比重很大的產(chǎn)業(yè)，相比而言，我國尚處于創(chuàng)建階段，發(fā)展的空間和潛力是很大的，為提高老年人的生活質(zhì)量，面對日益龐大的老年消費群體，有關(guān)部門應(yīng)對發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)高度重視，把它作為擴大內(nèi)需的一個重要方面，制訂發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，鼓勵和扶持老齡產(chǎn)業(yè)，要根據(jù)老年人的特點和需要提供專用商品及精神文化用品、保健用品、老年服務(wù)業(yè)、咨詢業(yè)及旅游業(yè)等，都是大有發(fā)展?jié)摿Φ睦夏晗M產(chǎn)業(yè)。預(yù)測在十年之后，現(xiàn)在五十多歲的人進入老齡社會以后，他們的收入水平高，老年市場的巨大購買力將會充分顯示出來。
第五，充分利用老年人才，積極推動支持老年人再就業(yè)與再學(xué)習(xí)，實現(xiàn)"老有所為"與"老有所學(xué)"
據(jù)調(diào)查，我國現(xiàn)有離退休人員中科技人員約有600多萬人，占全部科技人才的五分之一，其中70歲以下具有高中級職稱、身體健康、有能力繼續(xù)發(fā)揮作用的約有200多萬人，隨著離退休人員的迅速增長，老年人才的隊伍將不斷擴大。這是一筆寶貴的人才資源，他們兒十年知識的積累，有扎實的知識功底，有豐富的實踐經(jīng)驗。目前我國中高級人才缺口很大，有關(guān)專家指出，到2010年，我國對人才的需求將達(dá)到一億人，在人才競爭激烈、嚴(yán)重不足的情況下，應(yīng)充分利用老年人才資源，不僅可為現(xiàn)代化建設(shè)作貢獻，也可為老年人增加收入，提高生活質(zhì)量，建議對老年人才舉辦各種招聘會吸納外，還應(yīng)根據(jù)行業(yè)特點，適當(dāng)對某些行業(yè)延長退休年齡或進行返聘等多種辦法吸納老年專業(yè)人才。此外，鼓勵老年人"老有所學(xué)"有利于改善老年人的精神健康狀況，提高老年人素質(zhì)，從而也有益于家庭和社會。
[關(guān)鍵詞]老年消費者；決策風(fēng)格；價格意識
[DOI]1013939/jcnkizgsc201714180
1引言
據(jù)全國老齡委2006年對中國人口老齡化發(fā)展趨勢的預(yù)測，21世紀(jì)中國將是一個不可逆轉(zhuǎn)的老齡社會，老年人口將在2025年增長到28億人，2051年達(dá)到437億人。第六次全國人口普查統(tǒng)計顯示，2010年遼寧省老年人口比例為1543%，在全國31個省、自治區(qū)、直轄市中位居第四，遼寧與全國的人口老齡化趨勢一致，遼寧“銀色市場”蘊含巨大的商機。Sporles和Kendall（1986）認(rèn)為消費者決策風(fēng)格是指消費者購物時表現(xiàn)出的心智導(dǎo)向或習(xí)慣性思維模式，類似于人格特質(zhì)，具有認(rèn)知和情感特性，支配著消費者的決策行為。本文通過分析影響遼寧老年消費者決策風(fēng)格的因素，為遼寧老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出可行性建議。
2研究方法
本文的決策風(fēng)格量表來自Sporles和Kendall（1986）的決策風(fēng)格量表。量表包括8個維度：質(zhì)量意識、品牌意識、時尚意識、娛樂意識、價格意識、沖動或慎重、選擇困惑和品牌忠誠度。量表翻譯成中文后，通過小組討論刪去了不適合中國老年消費者的題項，形成了預(yù)測試的量表。量表為李克特量表，包括33個題項。
量表預(yù)測試共發(fā)放問卷50份，收回48份。數(shù)據(jù)錄入SPSS 170后，本文開展了量表項目妥善性分析和因子分析，刪除了達(dá)不到要求的題項，最終形成了正式調(diào)查的量表。正式量表包括6個維度，質(zhì)量意識、品牌意識、時尚意識、價格意識、沖動購物和品牌忠誠，共17個題項。大樣本的問卷調(diào)查共收回有效問卷156份，其中男性65人，女性91人。60～65歲的樣本最多有50人，80～85歲最少有4人。教育程度上，小學(xué)和初中的人數(shù)最多有76人，學(xué)歷為本科及以上為9人。職業(yè)上，企業(yè)職工最多有32人，專業(yè)技術(shù)人員最少有10人。月收入水平上，1500～2000元最多有34人，3000～3500元和4000元以上最少，各為15人。
3結(jié)果與分析
31老年消費者決策風(fēng)格現(xiàn)狀
老年消費者決策風(fēng)格各維度平均值大小的比較見下圖。從圖中可以看出，遼寧老年消費者在決策時最看重產(chǎn)品和服務(wù)的價格、品牌和質(zhì)量，并具有一定水平的時尚意識。遼寧老年消費者的品牌忠誠度相對較低，沖動性購物較少。
老年消費者決策風(fēng)格現(xiàn)狀圖
32量表的信度分析
決策風(fēng)格總量表的Cronbachs α值為0607，大于05的最低標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)量意識、品牌意識、時尚意識、價格儀式、購物沖動和品牌忠誠度的Cronbachs α值分別為0523、0559、0708、0505、0711、0531，都達(dá)到要求。
33量表的效度分析
本研究對決策風(fēng)格量表進行因子分析來檢驗量表的建構(gòu)效度。決策風(fēng)格量表的KMO值為0677，大于06的最低標(biāo)準(zhǔn)，說明各題項之間有共同因素，適合做因子分析。
決策風(fēng)格旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣顯示：質(zhì)量意識的三個題項的因子載荷為0667、0529和0514，時尚意識的因子載荷為0798、0791和0715，購物沖動的因子載荷為0801和0762，價格意識的因子載荷為0533、0644、0608，品牌意識的因子載荷為0695、0645和0566，購物沖動的因子載荷為0606和0538。決策風(fēng)格量表的效度達(dá)到要求。
34影響老年消費者決策風(fēng)格的因素
本文以老年消費者的人口統(tǒng)計變量為分組標(biāo)志，研究人口統(tǒng)計變量對老年消費者決策風(fēng)格的影響，得出以下結(jié)論。
第一，老年消費者年齡與決策風(fēng)格的關(guān)系。消費者的年齡與品牌忠誠、質(zhì)量意識、品牌意識和購物沖動無關(guān)；與時尚意識和價格意識有關(guān)。年齡與時尚意識顯著相關(guān)，本文以5為組距，55歲為起點，85歲為頂點，將調(diào)查對象分為6組。
運用Tukey HSD方法分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)低年齡組的時尚意識顯著高于高年齡組，如55～60歲年齡組的時尚意識平均值比60～65歲多140667。與此類似，研究發(fā)現(xiàn)年齡與價格意識正相關(guān)。
第二，老年消費者性別與決策風(fēng)格與的關(guān)系。消費者的性別與品牌忠誠度、質(zhì)量意識、品牌意識、價格意識和購物沖動無關(guān)；與時尚意識有關(guān)，女性的時尚敏感程度大于男性。
第三，老年消費者學(xué)歷與決策風(fēng)格的關(guān)系。消M者的學(xué)歷與質(zhì)量意識和購物沖動無關(guān)；與品牌忠誠、品牌意識、時尚意識和價格意識正相關(guān)。消費者的受教育程度與價格意識呈負(fù)相關(guān)，小學(xué)教育水平的消費者對價格的敏感程度比初中的高，而初中教育水平的消費者對價格的敏感程度比高中的高，受教育程度越低，價格意識越強。
第四，老年消費者職業(yè)與決策風(fēng)格的關(guān)系。消費者的職業(yè)與品牌忠誠、質(zhì)量意識、品牌意識和購物沖動無關(guān)；與時尚意識和價格意識有關(guān)。研究結(jié)果表明，機關(guān)干部的時尚意識顯著高于事業(yè)單位職員，企業(yè)管理干部的時尚意識顯著高于企業(yè)職工，教授或醫(yī)生的時尚意識顯著高于專業(yè)技術(shù)人員。
第五，老年消費者的收入與品牌忠誠、質(zhì)量意識、品牌意識和購物沖動無關(guān)，消費者的收入與時尚意識呈正相關(guān)，與價格意識呈負(fù)相關(guān)。
4建議
針對分析得出的結(jié)論，對遼寧老年消費者市場的開發(fā)本文提出以下建議：一方面，遼寧老年消費者最看重產(chǎn)品的價格，另外是質(zhì)量和品牌，并表現(xiàn)出一定程度的時尚意識，有一定的品牌忠誠度，沖動性購物水平較低。所以，企業(yè)應(yīng)該推出性價比較高的產(chǎn)品，打造良好的品牌形象，同時把握產(chǎn)品的流行趨勢，推出適合老年消費者的時尚產(chǎn)品。另一方面，遼寧老年消費者的人口統(tǒng)計變量影響著消費者的決策風(fēng)格，人口統(tǒng)計特征屬性不同的老年消費者表現(xiàn)出不同的消費決策風(fēng)格。企業(yè)不應(yīng)該對老年消費者市場采用無差別的營銷策略，而應(yīng)該深入研究老年消費者的細(xì)分市場，針對不同細(xì)分市場運用不同的營銷策略。對于看重價格，追求物品價廉的消費者，企業(yè)應(yīng)該提供經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。對于品牌意識和時尚意識較強的老年消費者，企業(yè)應(yīng)該彌補現(xiàn)有產(chǎn)品線的缺失，開發(fā)專屬于“銀發(fā)市場”的品牌。
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