時間：2023-03-14 14:49:55
導語：在電視臺重點宣傳的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
廣西電視臺將以“做廣西元素的特色奧運”為核心策略，圍繞廣西電視臺東盟、民族、時尚等三大元素，契合奧運主題，打造廣西電視臺本土化差異化奧運戰略。將通過新聞、專題、訪談、現場報道、觀眾互動、評論、宣傳片、自辦節目等節目形式進行奧運改造、奧運提示，力求獨樹一幟，不同凡響。做有廣西元素的奧運節目，做有廣西特色的奧運節目。
新聞節目的本土奧運策略
在新聞節目中，廣西電視臺將把奧運報道和本土新聞完美地熔合在一起，報道內容將覆蓋區內奧運相關活動、廣西境內的火炬傳遞、各地迎接奧運的活動、廣西選手參加奧運情況、北京的廣西奧運觀眾情況、奧運城市出行、旅游咨詢、賽場介紹等。同時，還增加廣西電視臺的新聞品牌欄目――《新聞在線》的奧運互動板塊，讓觀眾參與互動。
在廣告投放方面，廣西電視臺的新聞節目將報道奧運贊助商贊助的各類奧運活動，如青島啤酒的奧運千人團、聯想的奧運火炬手選拔等。并采用產品的植入式廣告，不僅能讓廣西人足不出戶就仿佛親臨奧運現場，感受奧運熱烈氣氛，還能為客戶量身定做契合奧運主題的媒介廣告投放計劃。
奧運節目的全民互動策略
除了新聞節目中熱烈報道奧運相關消息以外，廣西電視臺還設置了多項與奧運相關節目，分別是《奧運廣西》、《燕京啤酒奧運千人團》、《08助威團全國選拔賽》、奧運競猜、奧運選秀、奧運專題節目等。
《奧運廣西》是體育頻道2007年重點打造的劇場概念大型自辦日播欄目，該欄目緊扣奧運主題、傳播運動休閑的生活理念，內容涵蓋廣西本地奧運相關的各方面，宣傳在奧運大主題下廣西本地迎奧運的方方面面以及廣西人的快樂生活；《08助威團全國選拔賽》是在原有的奧運相關節目基礎之上，廣西電視臺都市頻道即將引進的一檔節目。選拔賽以《時尚中國》欄目為載體，目標是吸引熱愛奧運熱愛時尚、體育的觀眾群體，為北京2008奧運賽事打造一個美麗、時尚、獨特的美女助威團。同時發動全民關注08奧運，積極參與體育健身運動。
廣西電視臺在08年將加強與觀眾互動的環節，在節目中設置奧運競猜，邀請廣西籍奧運名將或廣西體育界知名人士坐客，對即將進行的奧運比賽進行相關的技術分析，邀請觀眾競猜比賽結果，通過提供奧運資訊，進行電視互動營銷。比如每次節目公布前次競猜優勝觀眾名單，以提供競猜獎品或現場植入廣告的方式吸引中小品牌廣告客戶。
奧運專題節目計劃也是廣西電視臺即將推出的奧運新舉動，將實現觀眾、客戶、媒體多方互動，多方共贏。開設的奧運專題將包括：《我的奧林匹克》、《廣西奧運專輯》、《奧運互動》、《奧運在我家》等奧運專題節目。
自辦欄目的特色奧運策略
廣西電視臺的自辦欄目一直深受觀眾及業界專家的好評，在奧運期間，各大精品自辦欄目將整合自身節目優勢，調整節目契合奧運氣氛。
《時尚中國》將在節目中設置“奧運時尚”，結合奧運中的熱點，突出奧運中的時尚盛事；《可愛廣西》將在廣西奧運選手獲獎之后制作選手專題、報道選手家鄉和相關人士的評論，講述廣西奧運檔案；《連線東盟》將聚焦東盟國家參賽選手，回顧東盟國家奧運發展和奧運的賽事情況；《尋找金花》將制作“奧運金花特別節目”，選拔具有奧運精神、奧運背景、奧運故事的金花，或選拔東盟國家金花來中國看奧運，在宣傳奧運的同時宣傳廣西；《真情講述》節目將講述老百姓的奧運夢想，講述廣西籍奧運選手、奧運冠軍背后的故事；《南國故事會》面向百姓征集“我的奧運”故事，拍攝的主題向奧運傾斜。
全方位差異化廣告策略
2008年，廣西電視臺將圍繞“全方位差異化廣告營銷戰略計劃”，制定奧運贊助商和非奧運贊助商的營銷方案，為奧運贊助商量身定制08年全年我臺的傳播方案，進行奧運廣告產品的套售。為08年廣告征訂造勢的同時，關注央視流失品牌，尤其關注那些小品牌/地方性品牌，做好防止廣告在08奧運期間大量流失的預案。
在與廣告公司合作方面，在重點區域與行業招募公司，例如福建運動品牌；針對重點奧運項目招募區內公司；招募行業公司。為他們開展奧運主題廣告展播，例如針對福建的運動品牌進行奧運選手代言人廣告展播。
一、從政治高度認識電視宣傳工作的重要性
企業形象是企業內外對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀況的綜合反映，關系到企業的生存和發展。經過40多年的創業，保障了國家能源安全，繁榮了地方經濟，促進了社會發展，一直以來享有良好的社會聲譽和公眾形象，全面履行經濟、政治、社會三大責任，展現管理高效、業績卓著、誠信重諾、盡責風險的企I風范和職工敬業、環境優美、礦區和諧的良好面貌，同時也對進一步塑造企業形象提出了新的更高的要求。
為全面展示遼河油田真實形象，作為黨委和企業喉舌的電視臺，專門成立了由臺長主要抓、分管臺長具體抓、多名骨干組成的對外報道組，常年深入一線，走進基層，開展外宣工作，全面打造遼河新形象。源自對既往輝煌的承繼，對未來發展的擔當，遼河油田電視臺拍攝了《遼河油田開發建設40載》、《穿越》、《遼河油龍駐長江》、《SAGD技術為老油田二次開發注入新活力》、《遼河油田一舉拿下杭州灣大橋工程總承包》、《遼河油田領跑世界稠油開采》等反映遼河油田生產經營、改革發展、外闖市場、礦區建設等新聞，并先后在中央電視臺、遼寧電視臺、集團公司影視中心等播出，充分展示了遼河油田的生產經營和改革發展成果，對宣傳遼河油田起到了事半功倍的效果，也讓外界對遼河油田更加關注和熟悉。
二、全力做好新形勢下的宣傳工作，樹立遼河油田良好形象
電視是宣傳油田生產建設改革發展和文化建設的重要陣地，面對新任務，作為油田主流媒體，遼河油田電視臺勇挑重擔，吹響鼓舞人心的沖鋒號。為展示遼河油田的技術實力和外闖市場成果，對外報道組深入油田公司各專業部門，共同研究擬定了多個領域的報道題材，《綠色修井―遼河油田外闖市場的利器》、《遼河油田帶壓作業技術走在世界前列》、《遼河油田裝備制造業的騰飛》、《二次開發讓老油田重換“青春”》、《遼河油田領跑世界稠油開采》等新聞全面展示遼河油田的特色技術優勢，為外界深入了解遼河油田特色技術起到了積極有效的宣傳作用。
為全面反映遼河油田外闖市場的豐碩成果，電視臺對外報道組的記者先后奔赴除以外全國各省的各外部施工市場，克服諸多困難，三年內先后拍攝制作了《千人會戰大沈線》、《遼河明珠耀珠江》、《國內首款自主設計海上自升式鉆井平臺交付》、《走出遼河》、《氣化遼寧――遼河油田打好“新”》、《走近秦沈線》、《滴水貴如油》等50多部新聞，并走出國門赴非洲拍攝《蘇丹日記》，讓更多人深入了解國內外市場中遼河隊伍的苦辣酸甜以及外界對遼河工程的美好贊譽，為鼓舞士氣、傳播正能量發揮了新聞媒體應有的作用。
在社會新聞方面，電視臺第一時間集中宣傳力量，有組織地策劃了系列的戰役宣傳，《全運圣火到遼河》、《全國最大的石油裝備博覽會在盤錦舉行》、《棲霞綺蘊紅海灘》、《堿蓬謠》等先后在中央臺、遼寧臺播出，取得了較好的宣傳效果，充分展示遼河的新形象、新面貌。
三、專注安全環保，創造性開展電視宣傳工作
一、鏡頭對準基層群眾，突出新聞的接近性
也許有人會擔憂，隨著電視職能的改變，上級電視臺節目的拓展和擴充，縣級電視臺的節目難與上級臺節目競爭，甚至懷疑其能否生存下去。實際上，在競爭的夾縫中縣級電視臺仍有其生存和發展的空間。就拿新聞節目來說，新聞的特性之一接近性，對于多數受眾來說，遠程的信息關乎他們的日常工作生活的切身利益。因此，對于大多數受眾來說，鄉村街道鄰里的平常事比起伊拉克的激烈戰爭更有吸引力，更有看頭。據一縣級電視臺統計，在其輻射的縣區域有80％以上的受眾常常收看本縣電視臺的新聞節目，比上級電視臺同類節目的收視率還要高。因為對于廣大市民來說，本地發生的事件才是最重要的，尤其是與其生活息息相關的新聞，這種信息的接收心理無疑為縣級電視臺提供了生存的環境和有利條件。另一方面，上級電視臺對于鄉鎮田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉土題材”，也為縣級電視臺新聞報道留下了有用的“鏡頭”。因此，在縣級電視臺的發展生存中，其電視新聞節目仍有廣闊的“市場空間”。
服務地方城鄉群眾，是縣級電視臺節目的立足之本。縣級電視臺的記者編輯要抓住身處基層，距離群眾近這一有利條件，在地方新聞節目的采編上做大做強做精，打造地方特色欄目品牌。
如何打造地方欄目品牌，在報道上，除了地方一些較為重要的政治活動外，一些群眾關心的平民化新聞也應成為縣級電視臺報道的工作重點。比如民心工程的實施，社會主義新農村建設中涌現的新鮮事、感人事，一項關系發展的體制改革，一條事關民生的工作措施，一場聲勢浩大的打假活動，以此突發而來的自然災害，一起由謠言引發的恐慌事件，一宗因法制觀念淡薄而導致的案件。這些發生在受眾面前的“近鏡頭”，采播之后便會成為受眾關心的話題，其新聞效應可想而知。
從傳播學的角度而言，電視新聞傳播的形式和內容只有受眾接受和認可，廣大市民關注和歡迎，傳播過程才可以算完成。而要順利完成這一制作過程，就要求我們應該將鏡頭拉近基層群眾，關注他們的日常生活和空間，了解他們的思想狀態和心聲，反映他們的生存環境和條件，體現新聞工作者應有的社會責任感和為人民服務的職業意識。報道的接近性是判斷新聞事件是否有播送價值的重要標準之一。這就要求記者深入到群眾生活中去，了解市民的生活，傾聽他們的意見，反映他們的愿望，對于觸及廣大人民群眾特別關心的熱點和難點問題要敢于大膽披露和善于深入報道。實踐證明，只有把鏡頭更多地對準平民百姓的生活，報道人民的酸甜苦辣，悲歡離合，弘揚正氣，鞭撻后進，才能使電視新聞與廣大群眾的關系更為密切，才能上下溝通，充分履行好黨和人民群眾的橋梁紐帶作用。電視臺喉舌作用才能真正體現出來。否則，老是把鏡頭對準個別領導干部和正常的，誰還買你的賬，誰還聽你的空話套話？
二、走本地化道路，突出地域特色
受眾對發生在身邊的新聞事件有濃厚的興趣，他們了解身邊事件的愿望十分強烈。因此，為受眾提供本地的新聞是縣級電視臺的首要任務。縣級電視臺要充分發揮地域優勢，使新聞節目對當地干部群眾的工作作風、生活方式、生產經營起到積極的借鑒、學習、引導和啟示作用。
揚地域性優勢，就是在縣級電視臺信號覆蓋的區域內，積極開拓信息資源，傳播當地發生的信息，從而凸現地方特色。在具體操作上，一是緊緊圍繞上級的政策和地方黨委的中心工作展開宣傳，擬定新聞報道方案，組織新聞報道稿件，這是各級新聞單位的共性，也是縣級電視臺的責任所在。二是及時報道區域內經濟、政治、社會、文化等方面的信息，唱好“四季”歌，宣傳發揮資源優勢搞好經濟的典型經驗，依靠科學勤勞致富的先進人物和各種與廣大群眾生活息息相關的其他新聞。三是準確報道廣大干部群眾關注的熱點、焦點問題，引導人們正視社會上存在的尚待解決的問題，喚起干部群眾共同掃清前進道路上的“絆腳石”，摒棄陋習，走向文明，很多都可成為深度報道的地方新聞。四是深入挖掘本地人文地理、資源優勢，樹立品牌戰略。做活縣級電視節目。吉林省四平市公主嶺電視臺針對市里不同時期的工作重點，在新聞節目中開辟了《公主故里展新姿》、《創業先鋒隊》、《營造經濟發展軟環境》、《農村經濟巡禮》、《法制天地》、《大項目巡禮》、《曝光臺》等群眾喜聞樂見，摸得著、看得見的節目。這些人們熟悉的本地新聞，備受群眾關注和喜愛。《公主嶺新聞》也成為了公主嶺人茶余飯后不可缺少的一道文化大餐，節目的收視率也隨之上升。
王太華在工作報告中指出，“十一五”時期是我國發展史上極不平凡的五年，是廣播影視務實奮進、繁榮發展的五年。五年來，廣播影視始終堅持圍繞中心、服務大局，牢牢把握正確導向，不斷強化新聞立臺，著力提高輿論引導能力，圓滿完成黨的十七大、北京奧運會等重大宣傳報道任務，為黨和國家工作大局營造了良好輿論氛圍，特別是堅持“及時準確、公開透明”，創造性地做好汶川特大地震、低溫雨雪冰凍災害等重大突發事件報道，推動了新聞宣傳的重大改革創新。2010年是“十一五”收官之年。一年來，廣播影視新聞宣傳導向正確、引導有力，安全播出切實加強，內容生產發展繁榮，農村公共服務體系建設扎實推進，科技進步加快，新媒體發展迅速，改革取得重要進展，國際傳播能力建設成效明顯，管理力度加大、依法行政水平提高，黨的建設和隊伍建設切實加強，各項工作繼續保持了繁榮發展的良好勢頭。
廣播影視農村公共服務體系：鞏固村村通，實施戶戶通
2010年，村村通方面，建立了直播衛星服務平臺，安裝直播衛星設施1350萬套，基本實現全國20戶以上已通電自然村村村通；鞏固中央節目無線覆蓋成果，加快地方無線工程建設，中央第一套廣播電視節目無線人口覆蓋率提高到85%以上。西新工程方面，少數民族語言節目譯制制作能力進一步增強。農村電影放映方面，基本普及了數字化，累計組建農村數字院線240條、配備數字設備4.2萬套，全年放映電影800萬場，基本實現了一村一月放映一場電影的目標。
2011年，廣電將按照鞏固成果、擴大范圍、提高標準、改善服務的要求，編制落實“十二五”工程建設規劃，抓緊啟動今年各項建設任務，努力在制度化、規范化、長效化上取得新進展。村村通，要鞏固20戶以上自然村村村通成果，實施戶戶通工程建設；擴大無線覆蓋成果，加快地方無線覆蓋工程建設。西新工程，要進一步提高邊疆少數民族地區覆蓋質量和水平。農村電影放映工程，要在確保一村一月放映一場電影的同時，積極探索自然村、城鄉結合部電影放映的新辦法，爭取實現中小學、中等職業學校每學期組織觀看兩場愛國主義教育影片。加快建立國家應急廣播體系。同時，將建立健全長效機制，強化公共財政保障。適應社會主義新農村建設要求，把縣鄉廣播電視納入農村公共文化服務體系，著力強化公共服務職能。
大力推進三網融合
廣播影視正處在技術變革調整、更新換代時期，必須從全局的、戰略的高度，以推進三網融合為契機，加強科技規劃，完善科技政策，加快科技創新，全面提升科技水平。三網融合是今后一個時期廣播影視的工作重點。2010年，全國170多個大中城市實現整體轉換，有線數字電視用戶接近8000萬，增長超過30%，其中雙向用戶3000萬。2011年要適應三網融合要求，加快電臺電視臺數字化，加快有線網絡大容量、雙向交互升級改造和網絡整合，擴大下一代廣播電視網試點，加快無線數字化，全面推廣電影數字化。要把內容創新和業務開發放到更加突出的位置，重點發展高清電視、視頻點播等新業態，開發電子政務、生產生活信息、文化教育娛樂等多樣化服務，為群眾服務、為企事業單位服務、為黨委政府服務。試點地區和試點單位要扎實做好試點工作，為廣播影視推進三網融合探索有效模式，提供有益經驗。推進三網融合，必須堅持中國特色、維護國家文化和信息安全。廣電部門要切實履行內容監管職責，重點建設好IP電視、手機電視集成播控平臺，確保可控可管、安全播出。
加快傳統媒體與新媒體融合發展
2010年，廣電總局積極推動電臺電視臺開辦新媒體，全國共批準開辦10家網絡廣播電視臺。中國網絡電視臺著力開發多平臺、多媒體、多終端新型節目形態，目前已擁有21個頻道。中國廣播網實現臺網聯動，創辦了國內首份有聲手機報《新聞報紙摘要》。國際在線用戶規模增加、國際影響不斷擴大。移動多媒體廣播電視發展加快，已覆蓋320個城市，擁有了一定用戶規模，技術標準有望走出國門。IP電視、手機電視特別是互聯網視聽節目服務，在規范中快速發展。目前，共依法批準了594家互聯網視聽節目服務從業機構。
2011年，廣電還將圍繞推動傳統媒體與新媒體融合發展，重點提升網絡廣播電視、移動多媒體廣播電視發展水平。中國網絡電視臺、中國廣播網、中國國際廣播電視網絡臺、中國電影網要發揮龍頭骨干作用，做大做強。總局支持具備條件的電臺電視臺開辦網絡廣播電視臺。引導民營視聽網站健康發展。同時，總局將進一步加強政策引導和支持，推動移動多媒體廣播電視發展，在加強深度覆蓋、豐富內容服務、擴大用戶規模的同時，著力創新體制機制，按照現代企業集團制度要求，建立健全中廣傳播公司法人治理結構。總局還將加強新媒體管理，進一步健全管理制度，促進新媒體健康有序發展。
明令禁止電臺電視臺整體上市
2010年廣播影視改革取得了較快的進展，一是電臺電視臺內部機制改革逐步深化。穩妥推進制播分離改革，電臺電視臺控股的影視制作企業規模不斷壯大。加強頻道頻率專業化品牌化建設，新增、調整專業廣播節目50套、電視節目23套，中央電視臺等播出機構探索建立了頻道頻率制管理體制。勞動、人事和收入分配制度改革深化，江蘇等地電臺電視臺聘用制和崗位管理制改革力度加大。二是經營性產業改革向縱深推進。基本完成中央確定的經營性事業單位轉企改制等各項改革任務。全國35家國有電影制片單位、70家電視劇制作機構、204家省市電影公司轉企改制。9家廣播影視企業入選全國文化企業30強。華策影視、樂視網成功上市。院線建設扎實推進，票房過億院線達20家，全國新增影院313家、銀幕1500多塊。三是資源整合步伐加快。上海、北京、湖南等省市成立廣播電視臺，全國共有244家副省級和地市級播出機構實現兩臺合并。有線電視一省一網整合扎實推進，國家級廣播電視網絡公司籌備工作有序開展。中央新聞紀錄電影制片廠和北京科學教育電影制片廠合并重組。
2011年，要按照中央關于“十二五”時期文化改革發展的總體部署，圍繞“三加快”、“一加強”，把各項改革引向深入。一是要以電臺電視臺為重點，深化公益性事業改革。需要強調的是，電臺電視臺作為黨的重要新聞媒體和宣傳思想文化陣地，必須堅持事業體制，堅持喉舌和公益性質，堅持以宣傳為中心。改革中，不允許搞跨地區整合，不允許搞整體上市，不允許按頻道頻率分類搞宣傳經營兩分開，不允許搞頻道頻率公司化、企業化經營。二是要以轉企改制為重點，深化經營性產業改革。三是要加快有線網絡整合，盡快實現一省一網。同時，抓緊組建國家級廣播電視網絡公司。
加速廣電網向全業務轉型
王太華在會上指出，“十二五”時期，是我國廣播影視加快轉變、加速轉型的戰略機遇期，是我國由廣播影視大國向強國跨越的關鍵時期。“十二五”期間要加快廣播電視網由傳輸覆蓋向全功能、全業務轉變。根據國務院推動三網融合的政策，廣電和電信相互進入對方的原有業務領域。而三網融合最關鍵的IPTV內容播控平臺卻掌握在廣電手中。對廣電而言，目前最大的問題加速廣電網改造。目前，廣電各級各地網絡互不連通，無法形成全國性統一網絡，使得IPTV、語音通話等業務無法正常運營，同時廣電沒有全國性網絡，廣電網絡也無法和電信網、互聯網對接，難以實現三網間的互融互通。
實際上，廣電總局也一直在技術上對廣電基礎網絡大力改造，主要是有線電視網絡數字化和雙向化改造。據了解，廣電總局正在抓緊組建國家級廣播電視網絡公司，組建的總體思路和基本原則已經中央批準。同時，按照國務院的工作部署，廣電總局正在抓緊建設IPTV、手機電視集成播控平臺和監管系統。國家級廣播電視網絡公司將作為廣電參與三網融合的市場主體，實現全國有線電視網絡統一規劃、統一建設、統一運營和統一管理。除了籌建國家級廣播電視網絡公司，廣電總局已經提出了廣電網絡改造新規劃，計劃到2015年，城市80%以上將實現網絡光纖到樓，30個大中城市將建成NGB示范工程，提供家庭接入速率100Mbps。
2011年關鍵詞：
安全播出、科技進步
關鍵字：整體包裝 制作團隊 事件營銷 包裝編排
電視頻道的市場化運營，不能忽視自身的宣傳。好的裝扮可為人的美麗加分，同樣，好的宣傳也會給頻道的收視加分。宣傳片不是單一的存在于電視節目當中，它必須與電視節目形成統一的播出體系，才能達到宣傳的最佳效果。
增加電視節目整體包裝宣傳的有效性
電視包裝，不僅是制作出宣傳片，還要達到形象與效果兼顧，這便需要宣傳片新穎、定位準確、內涵深刻。宣傳片，不但要考慮即時宣傳需要，還要從頻道的長遠發展來做，不能想起什么做什么。頻道的定位、傳達的理念、價值觀等都要通過宣傳片來體現。對一些降低頻道品質的粗放型的電視宣傳片，要嚴格把關，禁止一些品味、品質不高的宣傳片浪費“寸土寸金”電視資源。尤其注意的是，一旦在觀眾中形成不良印象，想要扭轉就很難了。因此，對頻道的宣傳包裝必須有一個清晰的、長遠的規劃。
追求眼前的微薄收益而忽視了電視的審美情趣、長遠發展是一種舍本求末的短視行為。加強電視頻道自身的品質建設，包裝是不可輕視的一項重要工作。
目前就我們的人力、物力，要制作出高品質的形象宣傳片還有一定的難度。我們不妨與專業廣告公司合作，借助專業技能，為我們量身定制電視宣傳片，或引進一些新穎的思想理念，創作作品，以提升我們的包裝水平。
另外，我們對新節目的推介力度也不大，顯得滯后，新節目在觀眾中的熟知度相對來說就弱。內蒙古電視臺的訪談節目《馬蘭花開》，宣傳片只是對每期欄目的嘉賓宣傳，并沒有依節目的特點、內容做深入地、多角度地推介。宣傳片也可從細節入手，如果把宣傳片做得更細致，從別人不曾關注的角度去做，也許會有更好的收視效果。
有的電視臺，宣傳包裝類節目花樣新穎，他們根據宣傳的需要，打破宣傳片的時長限制，使一個小小的宣傳片，就能吸引大量的觀眾。湖南、江蘇、安徽、浙江衛視這幾大衛視，不僅對一些年度的重點欄目本身進行宣傳，還衍生出一些新的事件。這些頻道推出的幾檔欄目，如《中國好聲音》《非誠勿擾》《快樂大本營》等，幾乎期期都有看點，期期都有話題，備受觀眾的關注，成為節目推介重要的補充。
電視包裝與節目之間的關聯
節目是電視臺的支撐，包裝是重要手段。每個有影響力的欄目在開播前都做足了宣傳。如《中國好聲音》，開播前就在全國各地召開推介會，目的只是告訴觀眾《中國好聲音》是一檔什么欄目。通過一系列的線下推廣活動，節目的影響力大大提高。《中國好聲音》同時也利用互聯網制造出一些新聞，增加欄目的關注度。欄目還加強與社交媒體合作，做到隨時跟進，高頻次更新活動動態，通過活動視頻形成視覺沖擊，加深觀眾對節目的印象。《中國好聲音》在各大網站開專題，借助門戶網站、主流網站進行臺網聯動，從而形成其強大的磁場。
內蒙古電視臺的自辦欄目《蔚藍的故鄉》，最近一年以全國特色小吃為線索展開，擁有一批比較穩定的收視群體。可欄目的宣傳與推廣很少，宣傳片及當天的導視都遠遠不夠。內蒙古電視臺現在常做的是，通過內蒙古衛視北方劇場游走字幕及角標對其進行補充宣傳。另外，欄目本身也沒有大的營銷推廣活動，以致欄目的影響力非常有限。欄目現在需要做的是改變欄目形式，并舉辦大的營銷推廣活動，提升節目的影響力，隨之跟進節目的宣傳。
將頻道的整體包裝與編排結合起來
“山水啤酒”首屆荊楚方言藝術大賽是在湖北省委宣傳部領導下，由湖北電視臺經濟頻道、青島山水啤酒獨家冠名，武漢熱線聯合舉辦，武漢、宜昌、十堰、襄樊、荊州、咸寧、黃岡、黃石、隨州、恩施、 荊門、天門、孝感、麻城、仙桃、鄂州、神農架等多家電視臺及有關公司協辦的一場大型電視賽事。
XX年由湖北選送的小品《招聘》在央視春節聯歡晚會上讓全國觀眾品嘗到了一盤獨具荊楚風味的文化菜肴，成為街頭巷尾大家茶余飯后津津樂道的話題。為了挖掘湖北方言所特有的藝術潛質，保護方言這種非物質性文化，讓湖北方言藝術走向全國，“湖北音•荊楚情”方言電視大賽將以獨特的姿態登陸荊楚大地。
大賽主題： 荊楚方言 想說就說 說出新感覺 秀出山水情
主辦單位：湖北經視頻道
獨家冠名：青島山水啤酒
網絡支持：武漢熱線
協辦單位：廣埠屯資訊廣場 武漢統領汽車銷售公司（力帆汽車） 武漢群眾藝術館 麥當勞 長江經濟廣播電臺 一源科技 武商量販
大賽核心內容：
“山水啤酒”首屆荊楚方言藝術大賽是湖北省XX年最具關注力、最為火爆的區域性賽事。大賽通過海選將選秀活動遍及荊楚大地，進入復試的優秀選手，我們將邀請著名藝術家給予指導培訓，決賽冠、亞、季軍及優秀獲獎選手將參與湖北電視經濟頻道方言系列電視劇的拍攝。
“山水啤酒”首屆荊楚方言藝術大賽流程（暫定）：
（1） 全省七大賽區共決選出140名選手
（2） 地方賽區獲勝選手進行巧妙設計的pk淘汰賽
（3） 淘汰賽獲勝選手進行半決賽
（4） 半決賽獲勝選手進行集訓
（5） 11月15號進行總決賽（電視現場直播待定）
大賽創新亮點：
亮點一：覆蓋面廣——真正的平民娛樂運動，創造荊楚大地顛覆性娛樂賽事。
只要你年滿十八周歲，無論你是男是女，無論你學歷高低，無論你高矮胖瘦、無論你是說是唱……只要你道的方言，只要你有料，你就可以來參加！打造真正平民娛樂運動，創造顛覆性娛樂賽事。“湖北音•荊楚情”電視方言大賽，只要你來，你就有可能成為荊楚方言新星！
亮點二：強勢媒體支持
湖北經視是本地著名的電視媒體，覆蓋面廣，直接覆蓋半徑為120公里，傳播范圍在省內東至黃梅，西抵宜昌，北接十堰，南連通城，基本上覆蓋了湖北省人口最密集的富庶地區。目前湖北經視《經視人家》、《經視直播》收視率基本在6個點，最高沖達13個點，是同時段武漢相關電視頻道收視率的總和。
武漢熱線是武漢市重點新聞網站和對外宣傳窗口。現有25個頻道和一個東湖社區，新聞和信息日更新量3000條以上。于XX年8月完成了ipiv平臺，真正實現了寬帶網絡實時在線視頻互動交流。
友情支持媒體
中國新聞社湖北分社、長江日報、湖北廣播電視報、武漢晚報、武漢晨報、湖北電視臺、長江經濟廣播電臺、宜昌電視臺、荊州電視臺、黃岡電視臺、咸寧電視臺、仙桃電視臺、黃石電視臺等
亮點三：多渠道、高互動將荊楚“全民娛樂進行到底”
七大分賽區異彩紛呈：武漢 仙桃 黃岡 宜昌 咸寧 襄樊 荊州
電視宣傳片不間斷播放
XX0張宣傳海報終端粘貼
短信參與高頻率互動
傳播價值：
“山水啤酒”首屆方言藝術大賽既是強大的電視賽事活動，更是絕佳的傳播機會：
湖北經視將在黃金時段播出（直播或錄播），適時新聞跟蹤進行賽事相關報道及花絮插播；
【關鍵詞】創新 電視臺 新聞 理念
電視臺新聞工作的創新，首要方面就是要在理念上進行創新，這是做好電視臺工作的基本要求。近年來，隨著改革開放的不斷深入和發展，電視臺事業也呈現出了欣欣向榮的景象，從宏觀角度去觀察，電視臺新聞工作是取得了很大的成績的，但是也應該看到，在一些地區，電視臺新聞工作仍然存在著一些突出的問題，比如新聞工作不能結合群眾實際，缺乏較高的服務水平，理論水平較低等。因此，要創新電視臺新聞工作，就需要破解這些問題，需要理念上的創新。本文從電視臺新聞工作這一角度出發，尋求創新電視臺新聞理念的新途徑。
一、樹立理論創新理念，為電視臺新聞工作鋪就理論指導道路
理論肩負著指導實踐的功能，在電視臺新聞工作中，需要理論的具體指導。長期以來，有個別人認為電視臺工作不需要理論做指導，實際上，這是一種錯誤的、消極的、極其有害的思想。對此，電視新聞工作者應重視理論的指導功能，切實意識到理論對于電視臺新聞工作的指導作用，采取系列措施，提升電視臺新聞理論水平。
一是要重視電視臺新聞理論隊伍建設。雖然不少電視臺都非常重視人才的選拔，但是從近年來我國電視臺新聞事業的發展態勢來看，大部分電視臺重視的是表象上的隊伍建設，即重視引進那些能說會道，善于主持、善于表現的優秀人才，不少電視臺期望通過這些優秀人才為本單位吸引人氣。應該說，這種做法對電視臺的發展是起到良好的作用的。但是電視臺在引進人才的時候，卻極少重視把那些理論水平較高，科研能力較強的優秀人才引進到單位。縱然也有少部分電視臺注意引進理論水平較高的新聞專業人才，但是由于領導不重視等方面的原因，這部分人才的聰明才智難以有效的發揮出來。所以，電視臺只有重視電視理論隊伍的建設，才能為提升電視文化理論水平奠定堅實的人才基礎。
二是要在思想上高度重視電視臺新聞事業的發展。思想是先導，思想上重視了，才會在行動上有所表現。電視臺領導一方面要認識到電視理論對于本單位發展的重要意義，同時采取各種途徑加強自我學習，加強對員工的思想政治教育工作。另一方面，要確保全體電視臺工作人員充分意識到電視臺理論建設的重要性，特別是要讓全體工作人員意識到理論創新對于本單位發展的重要性。只有員工充分認識到了這一點，才會在實際工作中形成合力，形成人人尊重理論創新，人人重視理論創新的良好局面和整體氛圍。
三是要重視理論的研究和推廣。一個理論正確與否，主要看能否推動實踐的發展。對于電視臺新聞事業來說，電視臺理論能否推動本單位的發展就成為檢驗該理論的有效標準。這就要求電視臺，一方面既要重視理論研究，重視、鼓勵、支持廣大理論研究工作者認真做好本職研究工作。另一方面，還要重視理論的推廣，不僅僅要在本單位各部門中進行推廣，檢驗理論的正確與否，而且還要重點向其他電視臺，或者其他單位進行推廣，使理論得到更廣泛的檢驗。最終使得電視臺理論成為促進電視臺事業發展的有力支持，使得電視臺新聞理念得到有效的發展。
二、樹立以人民為中心的理念，提高服務質量和水平
人民群眾作為電視臺新聞事業的忠實觀眾，對于電視臺新聞事業的發展起著莫大的支持作用。人民群眾滿意不滿意，認可不認可才是檢驗電視臺新聞事業的主要標準。由此可見，電視臺新聞理念的創新，必須充分考慮到人民群眾的切實感受，只有從人民群眾的角度出發去考慮電視臺新聞事業的發展，才能真正做到理念上的創新。
第一，堅持質量第一，效果第一。在電視臺新聞事業的發展中，要始終堅持以質量求生存，以效果為發展。質量是電視臺新聞事業發展的根本保障，這就意味著缺乏了質量，電視臺就工作不到位。從人民群眾的角度來看，電視臺新聞的質量要做到符合大眾口味，新聞客觀真實，播放及時準確等。效果是電視臺新聞事業發展的基本保障，這就意味著缺乏了效果，電視臺就失去了存在的意義和價值。對于人民群眾來說，電視臺新聞的效果就是要符合社會主義核心主流價值，能夠對人民群眾進行正確的思想引導，確保人民群眾能夠及時學習到新的文化。
第二，改變宣傳策略，重視宣傳效果。近年來，由于有些電視臺的新聞節目比較枯燥單一，使得人民群眾逐漸失去了興趣，這對于電視臺的發展來說極為不利。對此，電視臺要重視多種途徑的宣傳策略，特別是要從人民群眾的角度出發，了解人民群眾的真正需求，以喜聞樂見的形式進行廣泛的宣傳，比如借助新興媒體、網絡渠道等進行宣傳，增強吸引力和感染力，讓人民群眾愛聽愛看、產生共鳴。需要注意的是，要堅決杜絕那種空洞說教、形式刻板，模式化、套路化的現象。否則，電視臺新聞宣傳工作不但不能起到效果，而且還降低了電視臺的信譽。
第三，注意時、度、效的問題。“時”是時機，就是電視臺新聞事業的發展要把握好發展時機，從人民群眾的角度來看，電視臺新聞理念的創新，需要有針對性的研究人民群眾的真正需求，及時了解人民群眾的喜好，針對人民群眾反映出來的問題，進行新聞事業的創新。“度”指的是在電視臺新聞理念創新的工作中，要有“度”的把握群眾需求，做到真實客觀，不能超前也不能滯后。“效”是效果，就是指在電視臺新聞理念創新的過程中，要始終注意理念創新的效果問題，要切實發揮出理念創新的真實作用，如果不重視“效”，就意味著電視臺新聞事業的理念創新得不到人民群眾的支持。
三、轉變路徑理念，樹立全媒體工作思想
由于電視臺新聞事業的工作路徑不同，各地區的電視臺新聞事業呈現出不同的景象。從整體上來看，凡是擁有開闊視野，放開胸懷的電視臺，都取得了較為長足的發展。而那些不能夠放開視野的電視臺，卻在發展的過程中出現了難以突破的瓶頸。對此，電視臺新聞理念的創新，還需要從全局著手，轉變工作路徑的理念，樹立全媒體工作的思想。所謂全媒體工作思想，就是充分運用各種新興媒體，市場需要什么就做什么，盡快擴大自己的影響力。
一是樹立市場經濟理念，重視對電視臺發展市場的研究。在我國市場經濟環境下，任何單位、組織行業要獲得發展，就要重視對市場的研究。對于電視臺新聞理念的創新來說也是如此。從這一點來看，電視臺新聞理念的創新，首先要樹立市場經濟的理念，積極研究市場，看看市場需要什么樣的服務，需要什么樣的產品，需要什么樣的精神等，然后結合電視臺的實際情況進行有效的整改，只有這樣才能在了解市場的基礎上，不斷的戰勝競爭對手，成為電視臺發展的佼佼者。
二是樹立提高媒體覆蓋面，提升影響力的理念。從一些成功的電視臺的經驗看出，凡是那些覆蓋面廣，影響力大的電視臺，都在激烈的競爭中取得了勝利。對此，電視臺新聞理念的創新要充分意識到這一現象，首先是要努力擴大電視臺的覆蓋面，我國大部分的省級電視臺都做到了這一點，而幾乎沒有任何地市級以下的電視臺可以有效的做到這一點。另外，還要注意提升影響力，以湖南電視臺為例，該電視臺的不少節目在全國范圍內都比較有影響力，以至于該電視臺的新聞節目也得到了人民群眾的喜愛。因此，其他地區的電視臺應該互相學習和借鑒，在理念上認同比自己做的好的單位的優秀做法，善于學習，善于總結經驗。久而久之，就會慢慢的取得進步，也會慢慢的在激烈的市場競爭中取得勝利。
四、重視制度理念，為本單位的發展保駕護航
制度是保障，也是做好各項工作的基礎。電視臺新聞理念的創新，還要注重制度創新，在互相學習借鑒其他電視臺的有益做法的基礎上，結合本單位的實際情況進行有選擇的制度創新，這是促進電視臺新聞事業發展的有效保障。
第一，要從思想上意識到制度創新的重要性。制度是保障，在電視臺新聞理念的創新中，還要深刻的意識到這一點，這是進行制度創新的思想基礎。需要說明的是，在制度理念上進行了創新，如果不能夠積極的予以實施，那么這種創新就不是創新，最多只能算是一種想法。所以，對于電視臺來說，要把制度理念上的創新落實到實際工作中去。真正把理念上的東西轉變成為實際的，能夠為電視臺新聞事業發展帶來動力的制度。
第二，要重在落實，進行制度改革和創新。對于電視臺新聞理念來說，只有落實了，才能真正發揮出理念的指導作用。對此，電視臺一方面要積極學習其他電視臺的先進的管理理念，制度理念。另一方面，還要依據本單位的實際情況進行有效的改革和創新，改革掉那些阻礙電視臺新聞事業發展的東西。同時，在進行制度改革和創新的過程中，又可以不斷的促進電視臺新聞理念的發展與進步。
總之，電視臺新聞理念的創新，需要電視臺全體員工充分發揮自己的聰明才智，結合本單位工作實際，從理論上創新，以人民群眾為服務中心進行理念創新，以轉變工作路徑的方式進行創新，以制度理念為保障進行有效的理念創新。
參考文獻
①于聚義，《新聞理念創新與媒體科學發展——見證中國電視改革30年理論構建的輝煌歷程》[J].《新聞知識》，2008（12）
②孔祥科，《新聞理念的更新與新聞報道的創新》[J].《新聞愛好者》，2011（4）
全縣環境衛生綜合整治活動動員大會后，各單位、各鄉鎮積極行動，全面進行宣傳發動，環境整治活動再掀
一、電視臺開辟專題，廣泛宣傳。
全縣動員會召開當天，縣電視臺就宣傳報道了動員會實況，縣政府關于開展環境衛生綜合整治活動的通告，及與城容城貌不協調的專題片。隨后，縣電視臺又開辟了“城市建設大家談”專題，用廣大群眾的看法、想法，來反映環境綜合整治活動開展的必要性。
二、**通訊開設專欄，加大宣傳力度。
動員會召開當天，**通訊就在頭版顯要位置，刊登了動員會實況。四版頭條又專載了《縣政府關于開展環境衛生綜合整治活動的通告》具體內容。新晨
三、各單位、各鄉鎮召開動員會，張貼整治通告，啟動廣播宣傳車。
城建、交通、公安等縣直部門既在縣城重要位置張貼了《縣政府關于開展環境衛生綜合整治活動的通告》，又按照創建辦公室要求，啟動了廣播宣傳車，并上街、上道進行廣播宣傳。大部分鄉鎮也能夠按照要求召開動員會、張貼通告、啟用宣傳車。個別鄉鎮和工商局等個別單位不能按要求進行宣傳發動。
四、文明辦和縣委督查室加大督導檢查力度。
全縣動員會后，文明辦取消所有節假日，全力以赴做好全縣環境衛生整治活動宣傳發動階段的各項工作。
一是動員會召開當天，文明辦就聯系廣播局錄制通告錄音，制作錄音光盤。第二天即全部發放到23個鄉鎮和幾個重點縣直部門。
二是加強督導檢查。文明辦結合縣委督查室，每天對各鄉鎮和各單位的宣傳發動情況進行督導檢查。
（1）8月31日，*主任、**結合縣委督查室**對城建及**鎮宣傳發動情況進行督導檢查。新晨
（2）9月1日上午，8：30，宗部長主持召開文明辦全體工作會，主要安排了全縣環境衛生綜合整治工作：明確*主任重點分管縣城及周邊村、旅游路沿線的環境整治；*主任重點分管機關、企業、學校的環境整治；*主任牽頭對未成年人進網吧情況進行突擊檢查，作為縣城環境綜合整治的一部分。當天，*主任、**結合縣委督查室**，對**鎮、建設局宣傳發動情況進行督導檢查。
（3）9月2日上午，*主任和**對**鎮、**鎮的宣傳發動情況進行了督導檢查。同天上午*主任和**、**帶電視臺還對財政局、工商局、地稅局、國稅局、郵政局等縣直單位的環境衛生整治情況進行檢查；下午，又對氣象局、**二小等單位進行了檢查。
（4）9月3日上午，*主任和**帶電視臺對**鎮、**鎮、**鎮的宣傳發動情況進行了督導檢查。
（5）9月4日，因天氣下雨，未下去檢查。
關鍵詞：電視臺；收視率；媒體競爭
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）10-0155-01
一、合理安排節目布局，迎合觀眾收視習慣
節目布局是一門藝術，也是提高頻道收視率的關鍵所在。據收視習慣，電視臺的節目安排，8點左右播出電視劇；12點至14點左右本臺的自辦節目，如新聞、專題、包裝節目等；14點至18點電視劇；18點以后安排自辦節目；19點轉播《新聞聯播》和《天氣預報》；19點35分播出本臺新聞或者直接播出電視劇。從上面的節目時間編排表中我們不難看出，在12點至14點以及18點至19點的時間里，各地電視臺普遍缺少能吸引觀眾的精彩節目。如何在這兩個時間段合理安排精彩的節目，是贏得觀眾、提高收視率的關鍵所在。這個方面，湖南衛視的節目安排就值得借鑒，他們在以上兩個時間段安排精彩電視劇播出，收到了良好的社會效果和經濟效益。因此，我們在安排這兩個時間段的時候，應該根據自身特點和當地觀眾的收視習慣，安排播出精彩的電視節目，真正贏得觀眾的青睞，提高頻道收視率。
二、發揮優勢，做好城市新聞
城市電視臺的特點就在“城市”里。無論就一個國家或就一個地區而言，城市，永遠是新聞資源最多的地方，也是消費新聞最多的地方。城市電視臺的一項重要職能就是要做好新聞節目，做強做大本土新聞，貼近市民。“本土化”的民眾化、生活化、貼近化，是城市電視臺的特色與長項，是央視、省級衛視所不能及的。這樣的節目辦好了，既堅持優質服務大局、促進發展，老百姓又愛看，容易形成收視人群。本土新聞成為各個地市臺收視亮點，很多臺的民生新聞成為當地的名牌欄目，收視率長期排在央視和省級衛視之前，獲得了絕對的收視壟斷。
三、注重體制與機制創新
機制的不斷激活與創新，是現代傳媒行業所面臨的共同問題。城市電視臺如何突破機制的瓶頸制約，顯得尤為重要。筆者認為，在人才機制方面，應要求新入臺人員去兩個地方，即新聞或者廣告，干上三年以后才可以到其它部門工作，為電視臺的兩大支柱儲備力量。同時，推行競爭上崗制度，發現優秀人才，實現能上能下。薪酬機制方面，要真正打破大鍋飯，實現多勞多得。在這方面，許多城市電視臺已經取得了初步成效。江蘇蘇州電視臺2003年開始全面實行“四定”，即定編、定崗、定責、定酬，重點進行了“以崗定酬、原有工資進檔案”的分配制度改革，全面向一線部室傾斜，調動了各方面的積極性和創造性。福建漳州電視臺推行量化工作制，新聞、廣告都制定一個基本工作量，完不成拿不到平均獎金，超出部分獎勵不設上限，多勞多得。