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鄉村旅游起源于19世紀中葉的歐洲，而大規模的發展是在20世紀的二三十年代。
一、國外鄉村旅游的產生和發展
1.國外鄉村旅游的產生
國外的鄉村旅游產生于法國。1855年，一位名叫歐貝爾的法國參議員帶領一群貴族來到巴黎郊外農村度假，他們品嘗野味，乘坐獨木舟，學習制作肥鵝肝醬餡餅，伐木種樹，清理灌木叢，挖池塘淤泥，欣賞游魚飛鳥，學習養蜂，與當地農民同吃同住。通過這些活動，使他們重新認識了大自然的價值，加強了城鄉居民之間的交往，增強了城鄉居民的友誼。此后，鄉村旅游在歐洲興起并盛行起來，德國、意大利、荷蘭、保加利亞、英國、美國、巴西、日本等國家和地區都開展了豐富多彩的鄉村旅游活動，并取得了明顯的社會、經濟、生態效益。
2.國外鄉村旅游的發展
20世紀30年代，匈牙利就以鄉村旅游聞名世界。20世紀60年代的西班牙的鄉村旅游也在國際旅游上享有盛名，把那里的路邊城堡或大農場進行改造建成鄉村旅游社區，吸引了大量游客前往度假。20世紀70年代以來，法國農莊旅游非常流行，每年鄉村旅游可以給農民帶來相當于法國旅游業收入四分之一的收入。同時日本也興起了“務農”式鄉村旅游，以喚起人們對農業和環保的重視。20世紀80年代，歐美國家的學者對鄉村旅游進行了大量的研究，并指導鄉村旅游實踐，鄉村旅游得以大規模的開展。
二、國內鄉村旅游的產生和發展
1.國內鄉村旅游的產生
隨著中國工業化和城市化進程的加快，越來越多的人長年生活于高樓林立、擁擠喧囂、空氣污濁、景觀呆板的城市中，城市居民離幽美舒適的自然越來越遠，加之生活節奏緊張、社會競爭激烈，使得城市生活缺乏興趣，讓人感到壓抑。許多人產生了返樸歸真，到靜謐、優美、潔凈開闊的環境中去感悟大自然，提高生活質量的強烈愿望，鄉村旅游作為人們回歸自然的一種重要生態旅游形式便應運而生了。
2.國內鄉村旅游的發展
我國的鄉村旅游是在國內外市場需求的促動下產生的，起步較晚。最初的鄉村旅游萌芽于20世紀50年代，當時為外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉村旅游活動，隨后不久，各地便紛紛開展鄉村旅游。如廣西的陽朔縣、河北的贊黃縣嶂石景區、安徽的黃山湯口村等。經過較長時間的發展己由當初的自發階段發展到現在的自覺階段，并己初具規模。據不完全統計，1996年～1997年，我國從南到北涉及觀光農業這一主題的旅游開發項目，累計投資達30億元以上。1998年我國國家旅游局推出的鄉村旅游精品線路涉及全國20多個省、市、自治區。
20世紀90年代以來，隨著改革開放的深入，旅游業和農業的發展，農村條件日益改善，城市居民收入不斷增加，鄉村旅游逐漸成為城市居民休閑消費中的時尚選擇，加之世界各國鄉村旅游發展的成功經驗，促使中國鄉村旅游迅速發展。
三、國內外鄉村旅游研究的基本概況
最早的鄉村旅游研究的起源可以追溯到1964年。這一年里，在旅游研究中頗有建樹的Stansfield，他在其著作的《美國旅游研究中的城鄉不平衡》中首次闡述了對鄉村旅游研究的不足。但整個20世紀70年代，乃至80年代初期，旅游學作為一個研究領域，無論國內還是國外，都比較忽視旅游基礎理論的探討。所以關于鄉村旅游的理論研究，并沒有建立起旅游學術界普遍認同的理論基礎和基本概念，導致了研究陷于分散、凌亂的局面。當時絕大部分的研究都只停留在描述鄉村旅游的現象上，從理論、概念上的研究明顯不足。
事實上，鄉村旅游研究真正發展起來是在20世紀80、90年代。而在國外，鄉村旅游在這個時期的大規模發展卻有其深刻的社會和歷史的原因，由于現代化、城市化進程的加快，生態環境的惡化，以及追求個性的自由化傾向的流行，導致鄉村旅游的熱潮。Shaw & Williams(1994)從分析鄉村在旅游業中的重要性入手，認為廣大的鄉村在地理上集中了各種景觀與吸引物，布局于最能滿足旅游者與當地居民需要的地點上，并認為鄉村既有相似性，又有獨特性。這在當時是對鄉村旅游的研究十分有意義的探討。
在這個階段，國內旅游界關于鄉村旅游的論文也逐漸多了起來，如賀小榮的《我國鄉村旅游的起源、現狀及其發展趨勢探討》比較全面的探討了鄉村旅游在我國的發展歷程、現狀及原因。王兵的《從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游發展的未來》，在這篇論文中，他描述了許多國內外鄉村旅游發展的現狀以及中外鄉村旅游發展的差異。此外，楊旭的《開發鄉村旅游“勢在必行”》一文，論述了鄉村旅游興起的歷史原因以及鄉村旅游的優勢所在。除此之外，一些傳統的教科書如王連義等著的《旅游學概論》，較為詳細討論了旅游的發展歷史，這對于了解鄉村旅游的產生提供了背景說明。
參考文獻：
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[2]王兵:從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游的未來[J].旅游學刊,1999
[3]楊曉云:鄉村體驗旅游開發初步研究[EB/OL].中國優秀碩士學位論文全文數據庫.省略.2004
[4]楊旭:開發“鄉村旅游”勢在必行[J].旅游學刊，1992, No.2
關鍵詞：海南鄉村旅游；旅游競爭力；關鍵因素；策略
一、前言
隨著旅游產業規模的擴大和地位的提升、市場經濟大環境和產業發展國際環境的變化，旅游的需求與供給也在發生著相應地變化。海南旅游業在經歷了景點競爭、線路競爭和城市競爭后，開始步入鄉村區域旅游競爭的時代。
二、影響海南鄉村旅游目的地競爭力的關鍵因素
海南鄉村旅游業的發展有很多有利的因素，但也面臨了很大的挑戰。所以，要使鄉村旅游地區提升旅游競爭力，就要對海南鄉村旅游的發展現狀做簡要剖析，針對發展中存在的問題，分析得出影響該區域旅游競爭力的關鍵因素。
1.海南鄉村旅游的發展現狀
（1）開發形式。海南鄉村旅游興起于本世紀初期，以?？凇⑷齺唭蓚€重點城市為依托，附近的瓊海、文昌、萬寧、澄邁等市縣都先后開展了鄉村旅游。到目前為止，三亞田園小魚溫泉、興隆熱帶植物園、甘什嶺檳榔谷原生態黎苗文化旅游區、文昌文亭休閑生態農業有限公司（龍泉鄉園）四家景區已列入全國休閑農業與鄉村旅游示范點。根據區位、資源、客源等多方面的特點，海南鄉村旅游可概括為四種模式：
①生態觀光型
②休閑度假型
③民族村寨型
④古村古鎮型
（2） 存在問題
①鄉村旅游的宣傳力度不夠。Buhalis D強調市場營銷對提高旅游目的地競爭力的作用，他認為采用營銷的新技術如網絡營銷，可以增加可視度、促進區域合作，從而提高旅游的競爭力。據資料，海南鄉村旅游的游客獲取信息的主要渠道是報紙雜志，其次是親友介紹，電視媒體和網絡宣傳只位居其后。
②鄉村旅游產品開發滯后。在鄉村旅游遍地開花的現狀下，不同區域的旅游產品雖具有特色，但是難免會存在替代性。如果這些可以替代的旅游產品分布在不同的鄉村旅游地區，就難免會導致目的地旅游的競爭力。而眾多的旅游開發商正因為看到旅游業對當地經濟的推動作用，所以致力于用獨特的旅游產品來吸引游客，這樣，在豐富了旅游產品的同時，市場競爭也會越來越激烈。
③對生態環境和繁榮農業的意義小。特定的旅游開發管理模式對鄉村的旅游競爭力有明顯影響。一方面，一種合理的管理模式可以以很強的吸引力使鄉村旅游極具特色，進而改變單純從經濟上獲利，可以使鄉村旅游開發成具有文化、政治、教育意義的高品位旅游模式；另一方面，過度的、不合理的開發模式，會帶來如環境破壞、資源過度開發等問題，進而造成旅游競爭力的衰弱。
④從業人員的素質不高。企業中將提高員工的素質作為增強核心競爭力的基礎，在旅游業當中，從業人員的高素質更是增強旅游目的地競爭力的重要保證。
2.海南鄉村旅游競爭力關鍵因素分析
邁克爾?波特建立的競爭力“鉆石模型”為這里所要討論的海南鄉村旅游競爭力的研究奠定了理論基礎。筆者運用“鉆石模型”并結合海南鄉村旅游業自身發展的現狀及特點，簡單繪制出海南鄉村旅游競爭力的影響要素。
（1）資源開發現狀。綜合國內外學者對于區域旅游競爭力影響因素的研究，旅游資源因素是公認的關鍵性因素。海南省所擁有的鄉村旅游資源豐富多樣，已有四家景區被列為全國休閑農業和鄉村旅游的示范點。這里有獨特的自然風景、田園風光和古村古鎮，又因為孤懸海外，形成了獨特的生態和人文環境，不僅風光優美，風情小鎮和黎苗文化更是一朵奇葩。海南從這些獨具文化理念的鄉村旅游資源中開發整合了檳榔谷景區、田園小魚溫泉等鄉村旅游發展的示范點。
（2）旅游設施。旅游基礎設施作為旅游產業的物質基礎，對整個海南鄉村旅游的整體競爭力提升起著至關重要的作用。海南雖孤懸海外，但現已有美蘭機場和鳳凰機場兩大國際機場，東環鐵路的開通更是使?？谂c三亞實現了“一日生活圈”，公路干道直通各港口、市、縣，并延伸到全島318個鄉鎮及旅游景點，因此，鄉村旅游的可進入性高。鄉村旅游點農家樂、漁家樂及度假別墅的建立，為游客提供良好的餐飲住宿條件。但由于沒有建立完善的交通體系，所以各鄉村旅游點的聯動性差，景區內的通訊、環衛、餐飲、娛樂設施都亟需完善。
（3）旅游產品。旅游產品是旅游業者通過開發、利用旅游資源提供給旅游者吸引物與服務的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務的總和。
《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中提出要做好熱帶現代農業基礎建設，提出大力發展鄉村旅游，就是要大力發展現代農業展示、田園風光、農業生產體驗、瓜菜采摘、農家旅館、特色餐飲、垂釣捕撈等休閑農業和鄉村旅游產品的結合。
筆者認為，可以將某個具體的鄉村旅游目的地的一系列旅游產品進行適當的整合，完善食住行游購娛要素，使旅游產品的配套性更全面并形成規模體系，這樣更有助于加強旅游者停留的時間；在發展鄉村旅游觀光業的同時，重視大中型城市周圍鄉村地區的度假型旅游，因為度假型鄉村旅游群體很有可能成為旅游的回頭客；鄉村旅游產品要突出當地的特色，做到人無我有，還要保存自然原始的狀態，讓游客真正體會到鄉村旅游的魅力。
（4）旅游需求。波特認為，國內需求是一個行業、一種產品是否具有國際競爭力的一個主要影響要素。國內需求規模、需求特征、需求國際化是影響產業參與國際競爭能力的重要因素。對于地區旅游產業而言，需求規模、需求特征、需求國際化也是影響地區旅游競爭力的重要因素。
海南鄉村旅游資源豐富，隨著旅游產業的升級轉型，人們的出行方式也逐漸的由觀光式旅游向休閑度假過渡，但目前來海南的旅游多集中在?？?、三亞、瓊海幾個少數旅游城市，在旅行社安排的行程中很罕見有鄉村旅游活動，所以這就導致了供需矛盾。
因此，從鄉村旅游的需要出發，應該準確的定位鄉村旅游目標市場，從近期看，以?？?、三亞兩個大中型城市為依托，加大周邊地區如珠三角、長三角地區的旅游客源，長遠的就要積極將海南打造成國際旅游島，吸引國內外更多旅游者。除此之外，按游客的需求合理布局，也是針對旅游市場需求開發的重要環節，可以將便利的交通結合海南特色的鄉村旅游資源，配合完善的旅游產品，從而使海南有一定的旅游接待能力。
（5）建設國際旅游島的機遇。2009年國務院《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，標志著海南國際旅游島建設上升為國家戰略，隨后海南省委、省政府組織編制了的《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》，其中對于促進海南鄉村旅游的發展也提出了具體的要求?！毒V要》中提出要促進熱帶特色農業與旅游的結合，大力發展休閑農業，開發鄉村旅游產品，建設生態文明村、旅游小鎮等鄉村旅游示范項目，依托旅游城市和重點度假區、景區，積極發展鄉村旅游休息帶，使海南的鄉村旅游形成具有核心競爭力的旅游活動。
（6）經濟發展水平。一個地區的經濟發展水平直接決定了該地的旅游競爭力。因為該地的基礎設施建設、旅游投資、旅游收入的水平都會受到經濟發展的影響，所以具有的良好經濟發展水平對于旅游者來說本身就具有強大的吸引力。
海南鄉村旅游發展的較晚，還處于初級階段，目前正大力的推進鄉村旅游基礎設施建設，政府更是將此提上日程，在發展農業的同時發展旅游，發展經濟。興修公路、改建農舍、增加配套的基礎設施，使鄉村旅游方式更為完善。針對鄉村旅游的開發模式，現階段應以政府支持、企業運作、集體經濟和農民參與的“四合一”開發模式為主，調動各方的積極性。
可見，海南省對未來十年的游客接待人數及旅游總收入做了大幅增長的預計，海南鄉村旅游的發展正好可以借建國際旅游島的契機，得到進一步的發展和開發。
（7）文化氛圍。文化方面的競爭是旅游業競爭的最高境界，旅游目的地如果擁有深厚的文化底蘊及獨特的旅游文化資源就大大的提升了該地的旅游競爭優勢。適應新形勢，在新的市場需求下，發展鄉村旅游就必須深入挖掘鄉村文化內涵，提出特色和文化。
（8）政府對旅游業態度。政府的指導、支持以及對旅游業的態度會直接影響一個地區旅游業的發展方向和吸引力大小。鄉村旅游在發展初期一定會遇到資金、技術、管理等多方面的問題，政府如果可以給予相應的政策支持，不僅能解決一個地區的收入問題，從長遠角度看，更是能保護環境，促進經濟的長期發展。
三、海南鄉村旅游競爭力提升策略
隨著世界范圍內旅游目的地競爭的日益激烈，關于某一個區域內旅游競爭力的研究越來越重要。就旅游目的地而言，弄清自身的優勢與劣勢何在，就可以不斷采取措施培育競爭優勢，并且將劣勢進行轉化，從而提升旅游競爭力。這是確保在激烈的競爭環境中較其他旅游目的地更加健康、快速發展的應對措施。
1.保持鄉土特色
鄉村旅游核心的競爭因素就是具有特色的鄉村旅游資源。鄉村旅游近年來越來越受歡迎，有很大一部分原因是因為人們厭倦了大城市的喧囂和聒噪，渴望投身于美麗的田園風光，渴望“采菊東南下，悠然見南山”的生活狀態。鄉間看似普通的景致和生活狀態，卻是吸引旅游者參加鄉村旅游的最大吸引力所在。
2.優化旅游產品
在前文中已經提到了現階段鄉村旅游產品存在的問題，為此，我們可以在以下幾個方面進行改進：第一，開發多類型的旅游產品，根據旅游區域自身的特點，結合旅游市場的需求，開發區別于周圍景區的特色旅游產品；第二，增加文化內涵，通過景區文化的積淀，挖掘有深度的旅游文化產品，要賦予它新的生命力，這樣才能使游客感受文化產品的魅力；第三，應該結合自然資源和當地文化，將一些景區現有的分散旅游產品適當的整合，形成一個有規模的產業鏈，使游客來此，有配套的設施、設備，能夠體驗農村生活，有休閑度假的活動，品嘗當地特色美食，滿足游客食住行游購娛的各項需求，參與到更多的旅游活動，增加品牌競爭力。
3.提升旅游形象
鮮明的旅游形象可以使人們更有效的區別各個旅游目的地，并引導旅游產品的開發和旅游者的消費。新世紀的旅游業非常重視旅游目的地形象的設計，這就是旅游地的活招牌，也是提高經濟效益和市場份額的強大武器。可以采用廣告策略、活動與時間策略、直接營銷和個人營銷策略等，實施對海南鄉村旅游的全方位推銷，力爭使更多的人群了解這里所擁有的獨特資源，濃郁的“鄉”文化，同時，爭取讓權威的媒體、公眾人物、政府代表前來感受某些特色的鄉村旅游區并發表評論，加強對鄉村旅游的宣傳力度，使海南鄉村旅游目的地的形象得以推廣。
4.加強區域聯動
旅游業所涉及的相關領域很寬，所以各區域相互聯系、相互協調，才能進一步的促進當地經濟的發展?？傊m然現階段海南的鄉村旅游發展水平與城市的旅游業相比還有較大的差距，許多問題還沒有得到有效地解決，但是在如何增強海南鄉村旅游目的地的競爭力方面，本文就核心影響要素提出了提升策略，希望對海南鄉村旅游的可持續發展具有理論指導作用。
四、結語
海南鄉村旅游是海南旅游業體系的重要組成部分，對海南鄉村地區的發展和繁榮具有重要作用。針對影響海南鄉村旅游目的地競爭力的關鍵因素這一課題的研究，不僅對豐富現有鄉村旅游競爭力理論有重要的理論意義，而且也為海南鄉村旅游競爭力的提升提供了科學決策依據。
本文通過對鄉村旅游競爭力的界定，展開對影響海南鄉村旅游目的地競爭力關鍵因素的分析，分析之中構建了影響核心競爭力的核心要素的模型，這是本文的創新之處，把邁克爾?波特的“鉆石模型”借鑒到研究旅游目的地競爭力的學科來，剖析了海南鄉村旅游發展中影響競爭力的問題，重點分析了各要素在海南鄉村旅游業發展中的表現，并在此基礎上提出了提升該地旅游競爭力的策略。但本文在對影響鄉村旅游競爭力的關鍵因素的分析上還不夠全面，在今后的研究中，要進一步加強。
參考文獻：
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文獻標識碼：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.12.011
旅游地居民作為核心利益相關者，他們是否支持旅游地的發展直接關系到旅游地長期可持續發展（Kim et al.，2013；Lee，2013； Ritchie & Inkari，2006；Vargas-Sánchez et al.，2009），多年來的經驗表明，沒有居民的合作、支持和參與，旅游業難以發展壯大和持續（Lee，2013；Sirakaya，Teye，& Sonmez，2002）。正因為旅游地居民支持旅游發展如此重要，學界展開了相關研究（如Vargas-Sánchez et al.，2009；Woosnam，2012），有關旅游地居民支持旅游發展成為當前國際旅游學界研究的熱點和焦點（Kim et al.，2013；Lee，2013）。
1國外研究現狀
學界對旅游地居民支持旅游發展的研究源于居民對旅游的態度或稱之為旅游影響研究（Andereck & Vogt，2000；Kline et al.，2013）。關于旅游影響研究，Jafari（1986）曾作出了精辟的概括，他認為20世紀60年代研究者主要關注旅游的積極影響，20世紀70年代關注旅游的消極影響，20世紀80年代采用系統方法開展積極和消極影響兩個方面的研究。從20世紀90年代開始，研究者不僅初略的關注旅游影響本身，而且開始比較特定旅游地情境下旅游影響的差異性（如Long，Perdue， & Allen，1990；Snaith & Haley，1995）。到21世紀，隨著旅游業影響的日益擴大，研究者發現旅游業的發展不僅僅是當地政府與開發商的事情，而且需要旅游地居民的積極參與及支持（Andereck & Nyaupane，2011；Nunkoo & Ramkissoon，2011；Vargas-Sánchez et al.，2009）。于是，學者們將社會交換理論引入到旅游研究中，探討旅游影響/態度與居民支持旅游發展的關系（如Andereck & Nyaupane，2011；Nunkoo & Ramkissoon，201；Fernando Almeida Garcí， Antonia Balbuena Vázquez & Rafael Cortés Macías，2014；Manuel Alector Ribeiro，Patricia Pinto， Joao Albino Silva，& Kyle M. Woosnam，2017），從而居民支持旅游發展引起了學界的高度關注（Andereck & Nyaupane，2011；Látková & Vogt，2012）。
現有研究一般都發現旅游影響與支持旅游發展顯著相關（如McGehee & Andereck，2004；Nunkoo & Ramkissoon，2011），即積極旅游影響正向影?居民支持旅游發展，消極旅游負向影響居民支持旅游發展。然而，旅游影響對居民支持旅游發展的作用機制還缺乏深入研究（Andereck &Vogt，2000；Andereck & Nyaupane，2011），現有研究僅僅是使用回歸方法分析或使用描述性統計方法分析它們之間的關系（如Jurowski & Gursoy，2004；Yoon， Gursoy，& Chen，2001）。而實際上，旅游影響和居民支持旅游發展之間的關系還要受到其他因素的影響，如個人從旅游中的獲利（Anereck & Nyaupane，2011），人口學特征變量（Anndereck & Nyaupane，2011，Gaunette Sinclair-Maragh，2017），對社區生活滿意度（Nunkoo & Ramkissoon，2011），空間分布（Chancellor，Yu，& Cole，2011），地方形象感知（Suosheng Wang，Honggang Xu，2014），居住時間（Liu & Var，1986）、對旅游業的經濟依賴性（Madrigal，1993，Joan B.Garau-Vadell，Desiderio Gutierrez-Tano& Ricardo Diaz-Armas，2016），形象識別（Suosheng Wanga，Honggang Xub，2014），賦權（B. Bynum Boleya， Nancy G. McGehee，Richard R. Perdue，&Patrick Long，2014）等等。但從現有成果看，對這些因素的探討還相當缺乏。
居民支持旅游發展概念界定及其測量是研究的前提和核心，但從現有相關研究成果看，大多沒有對其進行專門界定（Andereck & Vogt，2000；Woosnam，2012），而實際上，居民理解的對旅游發展的支持是十分廣泛的（Andereck & Vogt，2000；Lee，2013），因此現有研究還不夠科學和深入。由于對其沒有進行科學地定義，因此在測量上也出現了十分不同的測量題項，如Perduce，Long和Allen（1990）的研究使用“是否需要吸引更多的旅游者”來測量居民對旅游發展的支持，Snaith和Haley（1995）通過“是否愿意支付當地稅收”來進行測量，而McGehee和Andereck（2004）用“是否支持旅游發展政策”加以測量。無論是內涵還是外延上，這些測量差異巨大，從而不同研究結論之間出現顯著差異，且進行比較存在相當困難。
?M管研究者證實了旅游影響和居民支持旅游發展之間的關系，但對旅游影響產生的原因缺乏深入探究（Nunkoo & Ramkissoon，2011），從而使得研究的實際指導意義有限，因為只要進行旅游開發，就會產生旅游影響（Hao，Long，& Kleckley，2011），而這些影響產生的原因及如何避免這些影響還沒有引起研究者的廣泛關注（Lee，2013）。即使一些研究表明居民人口學變量影響居民對旅游影響的感知，但這些研究結論也出現了顯著不一致（McGehee & Andereck，2004）。最近有研究開始探討了旅游影響的影響因素（如Nunkoo & Ramkissoon，2011），但總的來說還十分缺乏，且不夠系統（Hwang，Stewart，& Ko，2012），從而旅游地居民支持旅游發展的形成機理不明確（Lee，2013；McCabe & Johnson，2013），成為當前旅游學一個十分有探索價值的研究方向（Hwang，Stewart，& Ko，2012）。
此外，有關居民支持旅游開發的研究文獻大多基于鄉村旅游社區展開的研究（如Hwang，Stewart， & Ko，2012；Látková & Vogt，2012； McGehee & Andereck，2004；Wang & Pfister，2008）。鄉村旅游雖然是當前旅游發展的重要形式，但不能代表旅游發展的全部（McGehee & Andereck，2004）。事實上，不同類型旅游地之間，不同因素，包括旅游影響、居民獲利、居住時間等對居民支持旅游發展的影響上可能存在差異（Hwang，Stewart，& Ko，2012；S.Mostafa Rasoolimanesh，Christian M. Ringle，Mastura Jaafar，&T. Ramayah，2017），因此，需要獲得更為普適的研究結論，并融入更多的變量展開對居民支持旅游發展研究，得出完整的旅游地居民支持旅游發展的形成機理。
2國內研究現狀
近年來，隨著我國旅游業的發展壯大，旅游發展對旅游地各方面的影響日益顯著，旅游地居民對旅游影響的感知及態度也引起了國內研究者的關注（如汪德根等，2011；盧小麗，2012；尹立杰等，2012；路幸福等，2015；王麗華等，2016；劉靜艷等，2016），其中汪德根等（2011）對不同生命周期階段鄉村旅游地居民支持旅游發展的機制進行了實證研究，得到了有意義的結論，范莉娜等（2017）基于文化適應理論，認為旅游地居民文化適應程度越高，對旅游產業的支持度越高。但總體上有關旅游地居民支持旅游發展的形成機理方面的研究還十分缺乏。
3研究述評
從研究內容看，現有研究主要討論了旅游影響與旅游地居民支持旅游發展的關系，對其他因素，如居住時間、居民獲利、空間距離等因素還較少涉及，從而使得旅游地居民支持旅游發展的形成機理還不清晰、不明確。
從理論基礎看，現有研究主要以社會交換理論為框架。社會交換理論框架固然是合適的，但根據旅游的特性，引入利益相關者理論、社會責任理論、滿意度理論探究旅游地居民支持旅游發展的影響因素，探討其形成機理十分必要且重要。
從研究方法看，主要使用抽樣調查獲取數據，采用描述性統計、相關分析等較為簡單的統計分析方法，由于這些方法固有的局限性，導致旅游地居民支持旅游發展的形成機理難以得到完整的實證檢驗，引入結構方程模型方法能有效地解決這個問題。
【關鍵詞】黃岡市；休閑農業；發展模式
當今社會，隨著收入的增加，閑暇時間的增多，生活節奏的加快城市居民生活壓力日趨增大，節假日想釋放壓力，體驗不同的生活促使他們渴望去體驗下農家生活，得到身心的放松，回歸自然是人們追求高質量生活的一個普遍趨勢。這也為農業的發展和城市居民休閑旅游提供了良好的契機，將兩者有效的結合起來，休閑農業也就應運而生。
大別山地區所轄的黃岡市是經濟欠發達地區，但山區擁有豐富的地質資源和自然資源。如何貫徹落實好黨的富民政策，有效地開發利用好大別山自然資源，發展休閑農業，使休閑農業與新農村建設有機地結合起來，實現農民收入持續較快增長，對這一問題的探索與研究具有十分重要的現實意義。
一、黃岡市休閑農業發展概況
（一）休閑農業的含義及其研究現狀
休閑農業是利用農業資源、田園景觀、農村設備與空間、農業生產場地、農業產品、農業經營活動、農村人文資源等，經過規劃設計，以發揮農業與農村休閑旅游功能，增進民眾對農業、農村和農民生活體驗，以此提高農民利益，促進農村發展的一種新型農業生產經營形態。
隨著休閑農業的興起，學者們從產業化、產業布局及發展模式等方面對休閑農業進行了深入的研究。孫偉東，金華鋒（2009），對休閑農業的概念、屬性特征、發展背景、發展模式、發展歷程、意義和規劃理論、原則進行了綜述，提出了當前休閑農業研究中存在的問題并展望其發展前景。彭江虹（2008）深入、系統地分析了長沙市休閑農業的發展條件以及現狀，提出切合長沙市實際的休閑農業發展策略。戴美琪，游碧竹（2006）對休閑農業進行了較為系統的分類，按旅游功能、發展進程、開發的主題、旅游者體驗特征、區域與內涵等將其分為不同的休閑類型。趙國如（2009）指出休閑農業的發展模式的選擇應當堅持“時間第一”、“農業主題”原則。鐘平（2009）認為我國一些地區的休閑農業發展如今陷入了低水平、同質化的惡性競爭，應該借鑒歐美國家的經驗并結合我國的實際情況，發展我國的休閑農業。吳天強（2008）通過認真調查、總結、分析雙橋休閑農業發展現狀、背景，對雙橋休閑農業進行了實證研究，并提出了具有針對性的建議。
綜上，學者們從多個角度和層面對休閑農業的概念界定、理論基礎、發展模式、發展中存在的問題等方面進行了深入的研究，給出了相應的對策建議，為國內休閑農業的發展奠定了一定的理論基礎。但是，從已有的研究文獻來看，對休閑農業的發展模式的研究并不多見，仍處于起步階段。本文結合黃岡市休閑農業的現狀，提出黃岡市休閑農業發展模式，以促進黃岡休閑農業的發展。
（二）黃岡市休閑農業發展現狀
黃岡市國土面積17446平方公里，占全省總面積的9.4%，農業人口556萬人。黃岡市休閑農業起步比較晚，但是經過近些年的發展，已經取得了一些成就，黃岡市休閑農業發展現狀呈現如下特征：
1.以農家樂為主要形式的休閑農業發展漸成氣候
發展休閑農業既要市場基礎，又需要資源依托，黃岡市休閑農業和鄉村旅游資源豐富，發展休閑農業所依托的特色農業基地基本形成。目前，黃岡市各縣和以及依托著名景點的休閑農業，除為游客以及黃岡市民提供食宿服務外，還依托當地的民俗文化、生態環境等方面的資源，開發了諸如農園觀光、農事體驗、康體健身、農事教育等休閑農業活動項目，以農家樂為主要形式的休閑農業發展態勢良好。
2.涌現出一批發展休閑農業的特色地區
黃岡市休閑農業最初以垂釣休閑、品農家菜、賞農家景、住農家房為主。因其地形復雜，氣候獨特，生物資源和自然資源豐富，其休閑農業正是通過優美的農業自然環境與其相應的農、林、牧、副、漁業的生產過程和農業勞作，吸引了大批城市居民前往參觀、參與、購物和游玩。經過近幾年的發展，已逐步形成了以民俗風情、民俗文化、農事體驗、農家休閑、田野自然風光為主體的休閑農業產業。涌現了一批如麻城龜山風景旅游區，橫崗山避暑山莊，英山桃花源，英山溫泉山莊，羅田農家樂等休閑農業休閑觀光基地。
二、黃岡市休閑農業的發展模式
（一）現階段休閑農業發展的模式
目前，休閑農業的發展主要有以下幾種模式
1.田園農業旅游模式：即以農村田園景觀、農業生產活動和特色農產品為旅游吸引物，開發農業游、林果游、花卉游、漁業游、牧業游等不同特色的主題旅游活動，滿足游客體驗農業、回歸自然的心理需求。
2.民俗風情旅游模式：即以農村風土人情、民俗文化為旅游吸引物，充分突出農耕文化、鄉土文化和民俗文化特色，開發農耕展示、民間技藝、時令民俗、節慶活動、民間歌舞等旅游活動，增加鄉村旅游的文化內涵。
3.農家樂旅游模式：即指農民利用自家庭院、自己生產的農產品及周圍的田園風光、自然景點，以低廉的價格吸引游客前來吃、住、玩、游、娛、購等旅游活動。
4.村落鄉鎮旅游模式：以古村鎮宅院建筑和新農村格局為旅游吸引物，開發觀光旅游。
5.科普教育旅游模式：利用農業觀光園、農業科技生態園、農業產品展覽館、農業博覽園或博物館，為游客提供了解農業歷史、學習農業技術、增長農業知識的旅游活動。
6.回歸自然旅游模式：利用農村優美的自然景觀、奇異的山水、綠色森林、靜蕩的湖水、發展觀山、賞景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活動，讓游客感悟大自然、親近大自然、回歸大自然。
（二）黃岡市休閑農業發展模式選擇
黃岡市休閑農業的發展要與農業結構調整相結合，確保農業經濟效益、生態效益、社會效益的實現，應發展具有休閑觀光功能的高效農業園區，在發展休閑農業的基礎上發展農村第三產業，尤其是旅游服務業。并在此基礎上大力發展綠色農產品加工與流通企業，為休閑農業的發展提供具有地方特色的旅游產品。充分利用城郊特色農業資源以及旅游景點資源，調整和優化農業結構，促進農業和旅游業的合理結合，建立適合黃岡市休閑農業發展的模式。
1.觀光采摘型休閑農業發展模式
目前黃岡羅田農家樂的觀光采摘休閑農業發展較好。羅田野生板栗，草莓采摘遠近馳名，每年果實成熟季節前來觀光采摘的游客絡繹不絕。羅田地區的野生菌類、山野菜也適合采摘。30%的游客到羅田農家樂的目的是觀光采摘。游客在這類活動中會帶走大量的旅游產品，可促進當地延長農產品加工產業鏈，增加農產品附加值，開發當地獨有、具地方特色、便于攜帶、有品牌效應的休閑農業產品。
2.療養型休閑農業發展模式
大別山區英山溫泉山莊有許多年的歷史。溫泉水水溫高達72℃，內含20余種微量元素和化學物質，包括礦物質碳酸鹽，重碳酸鹽及少量放射性元素，對關節炎、風濕癥及皮膚病等有明顯療效。英山溫泉山莊內交通狀況良好，建有賓館和別墅區，適合發展療養型休閑農業。溫泉資源和山岳資源可以有機整合起來，可以為游客提供不同種類的休閑療養方式，以滿足不同游客的不同療養需求。通過英山溫泉山莊調查問卷的游客動機分析，34%的游客來英山溫泉山莊的原因是休閑療養，足以證明英山溫泉山莊的療養型休閑農業發展潛力巨大。通過合理規劃整合了英山溫泉山莊良好的資源優勢更能促進療養型休閑農業的發展。
3.會展型休閑農業發展模式
依托英山桃花源良好的自然環境、基礎設施建設和便利的交通條件，適宜發展會展型休閑農業。目前，英山縣全縣已有不同檔次、不同規模的賓館十余家，可同時接待2500余人入住。其中，規模較大的桃花源賓館和鐵療賓館均有接待大型會議的能力。根據調查，在旅游旺季的周末期間，桃花源賓館的入住率達到95%以上，平時和淡季也達到了50%以上。除周末外的其他時間，主要為會議接待。英山桃花源主要的宣傳途徑是熟客帶動，口口相傳。從5～7月在溫泉山莊的跟蹤調查得出的數據可知，日平均接待217人，以來自蘄春縣，羅田縣，麻城市的客源為主。目前英山桃花源客源以黃岡市內為主，有部分臨近省市游客，發展潛力還很大，可以通過合理的營銷宣傳手段繼續擴大影響力。
4.體驗型休閑農業發展模式
在經歷了農業經濟、工業經濟和服務經濟3個發展階段之后，美國經濟學家提出，世界經濟已經進入到“體驗經濟”時代。體驗經濟即企業以服務為舞臺，以商品為道具，環繞著消費者，創造出值得消費者回憶的活動。羅田農家樂有著適宜發展體驗型休閑農業的良好條件，應抓住時機，用體驗經濟的理念拓寬休閑農業的內涵，延伸休閑農業范圍，提升游客的參與度，在游客獲得值得回憶的休閑農業體驗活動的同時，獲得良好的社會效益和經濟效益。從調查問卷統計分析，只有30%的游客認同在當地的活動參與性強，但87%的游客希望能多參與到休閑農業活動中。因此應多開發一些參與度高的休閑農業活動，如開農地、林地認養、蔬果采摘、垂釣、山中小木屋住宿、狩獵、蔬果采摘、田間勞作等活動，讓游客參與其中。
5.度假型休閑農業發展模式
該種模式可以利用各風景名勝地區的景點，主要是利用不同的農業資源，如山地、森林、湖泊、水庫等，以配套的基礎設施和環境吸引游客度假，開展農業體驗、自然生態觀光、住宿、療養健身、商業聚會等各種休閑活動。黃岡市境內有森林公園多處，其中不乏國家級森林公園，大多處于大別山地區，例如：大龍山森林公園、天柱山森林公園、妙道山森林公園、浮山森林公園、石蓮洞森林公園，這些都是黃岡市發展度假型休閑農業的旅游資源基礎。其中，英山，羅田的森林資源豐富，森林環境優美、空氣清新，可以通過為游客提供休閑度假、森林科考、觀山、賞景、登山、避暑、療養等活動，對游客產生別樣的吸引力，體驗回歸自然的樂趣。英山縣還可以依托當地的著名風景區，以及當地農村自然優美的風景、特有的生態環境，興建休閑、娛樂度假村，提供休閑、游樂、餐飲、住宿等服務，發展度假型休閑農業。
三、結束語
隨著城市發展、經濟水平的提高，城市對農業的需求已經不僅僅是對農產品的需求，農業的環境改善功能和休閑觀光功能顯得尤為重要，農業的休閑功能正是社會需求發生改變的結果。發展休閑農業，從供給的角度來看，是農業產業結構調整的需要；從需求的角度來看，是城市化進程加快的結果。發展黃岡市休閑農業對促進黃岡市的農業產業結構調整，利用農村剩余勞動力資源，維護農村經濟可持續發展，意義重大。本文探討了黃岡市休閑農業發展的現狀，提出了發展黃岡市休閑農業的模式選擇。
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一、 國際、國內鄉村景觀發展的現狀
（一） 國際鄉村景觀規劃現狀
上世紀五六十年代，國外在鄉村景觀規劃方面就開始進行科學的研究，并很快形成完整理論體系，對世界鄉村景觀規劃及農業發展都起到了積極的推動作用。例如，德國Haber等人所建立的在GIS和景觀生態學的應用研究基礎上，用于相應的自然保護規劃及基于農業的DLU系統，對于鄉村景觀重新規劃設計及同城市土地利用相協調方面具有非常重要的作用。再如，美國的Forman更是提出一種在生態空間理論基礎上的鄉村景觀改建的規劃模式及景觀規劃設計的原則，重點強調相應景觀當中在文化背景同生態價值方面的有機融合。日、韓等國家對鄉村景觀規劃設計方面的研究，對保護傳統的鄉村景觀及耕地都具有非常重要的作用。很多位于丘陵、溝谷、河川平底間的安靜而傳統的鄉村群落與有序規劃的梯田稻田、果園、人工草地等都會給人留下深刻的印象，這種優美的農村景觀，有效地推動韓國的生態旅游業及鄉村旅游業的快速發展。
（二） 我國鄉村景觀現階段狀況及主要問題
近些年，我國在鄉村景觀規劃設計方面也獲得了較快發展，部分學者對于我國由于推行城鎮化發展而造成的土地利用問題及生態環境問題，都進行了深入地研究，特別是對景觀生態學方面的科學應用研究，有了較大進步。同過去相比，無論是在生活環境方面還是生活狀況方面，我國農村居民都即將或已經發生巨大的變化，農村產業結構不斷地優化，農村的基礎設施也不斷地得到完善，鄉村公路已經修到了每一個村莊，有效拓展了農民增收的渠道，農村出現了越來越多的新樓房和新院落。城鄉一體化得到了有效地推進，農村的面貌得到了極大地改善。
但是，在我國新農村建設獲得較好成果的同時，一些地區鄉村景觀卻遭到了破壞，或者未得到應有的保護。所以，鄉村景觀就出現一種同當地的農業生產模式，農民的生活方式無法適應的局面。農村的生態環境及農業資源問題越來越嚴重，一些鄉村盲目地進行路由開發，雖然在一定程度上促進了農村經濟的有效發展，可是相應的水資源污染，林地、耕地的破壞問題也同樣嚴重；一些村莊逐漸失去了原有的特色，那些比較偏遠的古村古鎮、老胡同、老房子，也都漸漸被遺棄、被改造。進行鄉村景觀規劃設計及建設的過程中，部分單位會照搬一些大城市的景觀設計方法，反而會產生負面效果。這種負面效果具體可以總結為這樣幾點：第一，鄉村的布局比較混論，對土地的利用布局比較零散，特別農村房舍的建設基本是一種無序的狀態；第二，農村土地利用率比較低，農村耕地遭到嚴重地破壞和蠶食，水土流失問題突出，土地的質量不高，損毀的耕地數量巨大；第三，鄉村景觀的特點逐漸消失。在進行新農村建設的時候，往往片面追求城市化，所以產生千村一面問題，對千百年留傳下來的一些地域文化景觀和鄉土風貌造成了嚴重的破壞。
二、 現代鄉村景觀規劃設計意義
鄉村景觀規劃設計的宗旨就是對人類的聚居環境質量進行改善，是實現我國鄉村環境的生態系統結構優化及持續發展的一個重要手段。科學的鄉村景觀規劃設計可以對城鄉發展進行統籌規劃，在工業發展所帶來的城市生態環境日益惡化的背景下，良好的鄉村景觀規劃設計可以對人居環境進行有效地改善，使鄉村成為真正意義上的城市后花園。進行鄉村景觀規劃設計的目標是協調鄉村景觀的內部結構、生態過程和人與自然之間的關系。目前，社會主義新農村建設還在起步階段，而鄉村景觀規劃設計正是對新農村建設模式的科學探索及實踐。我國鄉村景觀的格局、面貌、建設、規劃等都決定著農村人居環境建設工作的成功與否。所謂的鄉村景觀規劃，就是把相應的農村建設成為不僅具有審美作用，還可以保持生態環境進行健康發展的一種需求。鄉村景觀規劃設計在新農村背景下具有這樣幾個方面的意義：
（一） 拉動地方經濟增長
在新農村建設中對農、林、牧、副、漁等農村產業結構的調整，有效促進了地方經濟發展。據相關資料顯示，通過科學的產業結構調整，河北省的農作物同歷史最高年相比，油料的產量增加了18.1%，家禽的存籠數，高于歷史最高年份很多，鮮魚的增長比例為17.2%，取得較高經濟收益。一些鄉村大力發展農家樂生態旅游業，將展示民俗農事及民族風情作為特色，提供相應的娛樂活動和休閑度假，這些都有效促進了農民增收，推動了新農村的建設和發展。
（二） 科學利用鄉村資源
在新農村背景下，鄉村景觀規劃設計是將鄉村環境當做完整的生態系統，在了解相應環境的基礎上，對鄉村景觀的生態系統進行整體的規劃及設計。在進行鄉村景觀規劃設計的時候，必須以協調人地關系為理念，必須同時重視相應的環境保護及經濟發展，對鄉村的環境資源進行集約型利用，這樣才能使相應的新農村建設可以科學考慮特定的區域景觀特征及環境特色的前提下，合理開發并利用相應的林業、農業、漁業、木業等多種景觀資源，進而建造出符合現代概念及生產生活方式的鄉村景觀。2013年以來，我省各個海拔較高的鄉村開始大力發展黃金梨果園，其種植面積高達200公頃，一方面有效促進了當地的經濟房展，另一方面也實現了因地制宜地利用資源。
（三） 對民族文化進行有效傳承
鄉村景觀是人們接觸傳統文化的一個重要方式，可以保護好鄉村風貌特色及相應的環境資源，對地域文化具有較強的傳承性。此外，鄉村景觀規劃設計對于村落布局特色的塑造，保護民族文化的多樣化等方面的工作都有著很強地推動作用。就像藝術裝飾、建筑理念、文學作品那樣可以有效傳承民族文化，鄉土建筑景觀為人們進行文化傳承的一個重要載體，能夠將文化凝結在建筑當中，并喚起人們對于民族歷史的記憶。
三、 鄉村景觀含義、內容
（一） 簡單分析什么是鄉村景觀
所謂的鄉村景觀就是鄉村地域范圍之內多種土地單元所構成的，具有某種特定景觀形態，行為，內涵的景觀類型，指人們以相應的農業特征為主，在相應自然景觀基礎上所建立的，人為特征和自然生態結構的一種綜合性環境。
（二） 簡單分析鄉村景觀內容
鄉村景觀及由相應范圍之內林地、農田、種植、牧業、養殖業、村落等綜合構成，有一定穩定性的健康平衡發展及運動規律的比較復雜的一種生態系統。具體來說，可以分為以下幾種：
1.鄉村的自然景觀。所謂的鄉村自然景觀就是自然界本身面貌，例如氣候特點、地質地貌、土壤結構、水文特征、動物群落等等，是自然界中原有的物態進行相互作用和相互聯系所產生的一種結果。自然景觀能夠在某種范圍內體現自然地理景觀的特征，有著豐富的內容。秀美山川、廣闊農田、遼闊草原、原始森林、交錯水鄉等等，在季節的變換中，向人們展示出不同的美景。
2.鄉村的人文景觀。鄉村人文景觀及特定范圍之內相應文化現象的一種復合體，是人們為了實現某種素質及精神方面需求，然后在相應自然景觀的基礎之上，疊加一些文化特質所構成的一種景觀現象。例如農田、聚落、工農業產品、工業區、通訊運輸網絡等等。最能體現鄉村人文景觀特點的有街道布局、聚落特征、民俗民風、建筑文化、馴養動物、栽培植物等，對某一區域和歷史范圍之內的人類生活方式及社會發展狀況加以有效反映。
四、 我國鄉村景觀發展前景
（一） 我國鄉村的生態景觀
按照某一鄉村地域的生態環境地理狀況、氣候特征、地質條件等，相應管理人員必須進行因勢利導，因地制宜地對那些原始構成性物種加以維持，從而對生態系統完整性加以保護，建設出具有本地特色的生態景觀。需要注意的是，相應的建設必須高度重視環境保護及資源利用二者間的關系，大力保護農村的森林、耕地和各種植被的種植面積，從而盡量避免土地沙漠化及水土流失問題，構建出具有較強的生態環保特色的農村生態景觀。
（二） 我國鄉村的生產景觀
自古以來，農村就是從事農業生產的主要地方，鄉村的生態景觀主要是從人們生存需要出發，進行自然改造過程當中力爭能夠與其和諧相處，體現自然安詳的一種面貌。隨著生態環保理念逐漸普及，且旅游業及農業地位日益提升，發展觀光農業道路已然是一種新的經濟潮流，該潮流不僅可以兼顧經濟、生態、社會效益，還具有廣闊的發展市場。新農村建設的主要目標就是發展經濟，對產業結構進行科學調整。因此，進行鄉村景觀規劃設計的時候，必須充分考慮生產景觀這項內容。
關鍵詞：伊通縣；休閑旅游農業；優勢；現狀；問題；措施
中圖分類號： F320 文獻標識碼： A 文章編號： 1674-0432（2013）-10-10-1
1伊通縣發展休閑農業的優勢及現狀
1.1自然資源優勢
伊通縣地處長白山脈向松遼平原過渡的丘陵地帶，山脈連綿起伏，林木蔥蘢，這為伊通縣發展休閑農業奠定了堅實的基礎。充分利用縣域內山青水碧，環境幽雅、依山傍水、山林眾多的自然景觀優勢，加大開發建設南山、大孤山、牧情谷、伊通河、青頂山、石門水庫、壽山水庫等景區的力度，完善服務功能設施，開展休閑度假游。以大孤山旅游風景區為龍頭產品，不斷完善基礎配套設施建設，精心包裝現有的火山玄武巖柱狀石林景觀，提升品位。
1.2人文資源優勢
伊通縣是滿族發祥地之一，有悠久的滿族歷史和傳統文化。全縣已知的歷史遺跡有120多處，把豐富的滿族傳世文物7000余件集中展示在滿族博物館中。還以伊通鎮為中心的中部區域、以大孤山鎮為中心的西部區域、以營城子鎮為中心的南部區域和以景臺鎮大黑山為中心的北部區域，建設生態觀光和休閑度假等休閑農業。將滿族風情游作為伊通全力打造的第一張王牌，牧情谷重點開發建設薩滿神殿、薩滿祭祀場和縱情狩獵園等旅游項目，建造一處集民俗旅游、休閑度假、餐飲娛樂、會議住宿于一體的極具滿族特色的綜合性滿族風情園，讓滿族風土人情、餐飲文化在滿族風情園充分體現，被評為國家4A級景區。
1.3 市場客源優勢
伊通縣與擁有765萬人口的長春市相鄰，相距僅有48km，且地處吉林省中南部，是長春通往東南部16個市、縣、區的必經之路，與周邊人口近百萬的幾座中等城市相鄰，為發展休閑農業提供了廣闊的客源市場空間。
1.4交通運輸優勢
伊通有長營高速、營白高速、伊遼高速3條高速公路穿境而過，有九開線、伊范線、伊公線等公路通過。我們依托便利的交通條件，大力開發休閑農業。此外，伊通縣即將建設開通的鐵路，也為發展休閑農業帶來所必要的人流、物流、資金流和信息流等，也將加快全縣發展休閑農業步伐。南山旅游風景區針對交通便利的優勢，已投資人民幣1.15億元，建設占地面積1萬m2的保雍寺，50m高氣勢宏偉的萬佛塔、三進式漢白玉石牌坊、二龍戲珠影壁山門、旅游節仿古主會場、滿族傳統民居滿族春來和秋實小苑、玫瑰園、漢白玉玉帶橋、雕梁彩繪回廊水榭、歐式大金龍酒店、琴湖等，年接待游客達30萬人次，被評為國家3A級旅游景區。
1.5民族政策優勢
國家對發展少數民族地區包括休閑農業、文化產業在內的產業扶持力度正日益加大。伊通縣抓住政策機遇，積極爭取國家政策的扶持，為全縣保護生態環境，開發新的休閑旅游景區打下了堅實的資金、物資基礎，創造了極為有利的開發建設條件。在國家和省的大力扶持下，伊通縣重新擴建了伊通滿族博物館，調整完善滿族博物館的展館定位、內容充實和展位布局，提高博物館的品位層次，被評為國家4A級景區，是全國唯一的展示滿族民俗傳世文物、史料和民俗珍品的專業性博物館，2008年被定為國家民族博物館伊通滿族分館。
1.6產業基礎優勢
經過多來年的開發與建設，伊通縣休閑農業發展格局已經初步形成。形成了以大孤山旅游風景區、南山旅游風景區、牧情谷旅游風景區、伊通滿族博物館為代表的一批開放景區景點10余處。全縣休閑農業從業人員近3000人，用于休閑農業直接投入的資金達3億元，建設或正在建設的休閑農業項目超百個。10年來，全縣共接待域內外游客600多萬人次，休閑旅游接待年均增長13%，休閑旅游收入年均增長18%，已經成為全縣經濟發展最具活力的新興產業。
2 伊通縣發展休閑農業存在的問題
當前，全縣在發展休閑農業上，各種要素還不很健全，成為制約休閑農業發展的新的“瓶頸”，使休閑農業的發展基本還處于一種粗放的運營造態之中。一是宣傳推介力度不夠；二是基礎設施建設比較薄弱；三是資金投入不足；四是伊通縣的休閑農業起步還比較晚；五是品牌效應不夠，沒有立縣大品牌。這些都是伊通縣在今后的工作中需要認真加以解決的。
3 采取的措施
一是要提高認識，統一思想，堅定干部群眾加快發展休閑農業的信心。充分認識加快發展休閑農業對推動全縣經濟社會發展的重要戰略意義，進一步把全縣干部群眾的思想統一到加快發展休閑農業，積極構建大旅游、大產業的發展格局上來，引導干部群眾樹立起牢固的“旅游興縣”“旅游富民”的思想意識。
二是加強領導，科學規劃，確保發展休閑農業有序進行。建立統一、協調、有效的休閑農業發展領導機制。成立堅強的領導組織，編制科學、合理、有序的休閑農業發展總體規劃。確立全縣休閑農業發展的中短期和中長期發展目標、任務和重點，對休閑農業進行合理布局，把休閑農業發展納入全縣經濟社會發展總體規劃之中，保持休閑農業發展的長期性、連續性和實效性。
農村網絡城市化包括城鄉交通網絡化建設、城鄉水電網絡化建設、城鄉通訊網絡化建設。城鄉交通網絡化建設把城市鄉村連為一體，將全天候的縣鄉路網體系延伸至村組的路網體系。從而使更多的農民享有的用路權與市民一樣，使農村老百姓能夠享受到與城市居民相同和相近的出行服務。據調查當前我國貧困地區仍有60％的鄉村道路為“晴通雨阻”路，55％的縣鄉道路為等外路。城鄉交通網絡化建設的基本目標是實現“主干道公路二級化、鄉鎮公路油路化、鄉村公路網絡化”，更高的目標是實現“主干道公路高級化、鄉鎮公路二級化、鄉村公路油路化和網絡化”。城鄉水電網絡化建設包括城鄉用水網絡建設和城鄉用電網絡建設，城鄉用水建設著眼于農村地區的人畜飲水安全問題，將農村水量安全提升為水質安全，使更多的農民享有的生活用水權與市民一樣；城鄉用電建設是實現農村電網改造建設，擴大城鄉電網一體化的范圍，使更多的農民享有的用電權與市民一樣，支付的電價與市民一樣。當前對城鄉水電網絡化建設已經取得了很大的成績，進一步的發展是使農民用水用電與市民用水用電一樣，不但解決生活用水用電問題，還解決投資發展的用水用電問題。城鄉通訊網絡化建設則是建成覆蓋農村地區的通訊網絡，使更多的農民享有的通訊權與市民一樣，并建立統一規劃有線電視、遠程文化教育和互聯網等網絡建設，整合現有網絡資源，逐步推行電話、有線電視和電腦網絡“三電合一”，對落地地區的村鎮及困難農戶，減免或補貼有線電視初裝費、收視費。城鄉通訊網絡化建設可以對農民進行遠程可視的各種教育，可以使農民能夠更快地低成本地獲取外部信息，使他們的可持續發展更有保證。
農村網絡城市化與“小農理性命題”。美國著名經濟學家、1979年諾貝爾經濟學獎得主Schultz(1964)認為，農戶相當于資本主義市場經濟中的企業單位，農民比起任何資本主義企業家來毫不遜色，基于此，改造傳統農業的出路在于激勵農民為追求利潤而創新的行為。Popkin(1979)更是直言，農場完全可以視作資本主義的公司，小農無論是在市場領域還是政治社會活動中，都更傾向于按理性的投資者原則行事。人們將兩者的觀點概括為“Schultz-Popkin小農理性命題”。這一命題實際上強調了，農戶即企業，農民即企業家；激勵農戶的利潤動機與創新行為以及創造外部市場條件十分重要；如果這些外部市場條件能得到滿足，則農戶就完全可以和企業家一樣行動。農村網絡城市化為農民提供了農產品結構調整的環境和提供了利潤創新機會，理性的農民會充分利用農村網絡城市化平臺，抓住有利可圖的信息和機會及時對農產品結構進行調整，或及時擴大投資，從而取得可持續性的發展。河南固始縣和“贛州模式”為“小農理性命題”提供了有力的支持。河南固始縣農民種植“雙低”油菜的積極性大為提高的原因在于當地政府強調：“農民愿意干的，政府要放手；農民不愿意干的，政府要住手。農民種什么，他們心里最清楚，政府不清楚”。2005年“全國村莊整治工作會議”認為江西“贛州模式”新農村建設值得全國借鑒和推廣。“贛州模式”的重要經驗就是“注重發揮農民的主體作用，把重點放在對農民積極性和創造性的調動上，相信農民，依靠農民，以農民為中心安排新農村建設工作”。對此，可以說農村網絡城市化是解決農村地區落后面貌的可行的關鍵基礎措施，是解決我國“三農”問題的重要對策。
農村網絡城市化與制度變遷理論。農村網絡城市化不同于農村城市化，農村城市化又稱城鎮化，是“人類生產與生活方式由農村型向城市型轉化的歷史過程，主要表現為農村人口轉化為城市人口及城市不斷發展完善的過程”。農村城市化雖然能夠轉移一部分農村剩余勞動力，但農村城市化有它的局限。據估計大概到2030年前后，中國的人口將達到高峰，有16億左右，那時即使實現了50％的城市化，還會有8億人生活在農村，因此城市化只能部分解決“三農”問題。在農村城市化過程中，還容易導致地方政府過度介入。比如一些地方急于求成，過多地用行政手段和首長命令來規定城市發展和城市化水平的時限、速度和指標，提出過高的、不切實際的指標，發展一些缺乏工商業支撐的“城鎮”，產生了較大的負面作用。農村網絡城市化也不同于城鄉一體化，城鄉一體化是發生在生產力水平或稱之為現代化和城市化水平相當高的時期，指城市和鄉村在經濟、社會、生態環境、空間布局上實現整體性的協調發展。城鄉一體化往往容易被理解成城鄉一樣化，導致政府的過度介入和占用大量耕地，許多地方政府在實踐中本著“公共服務設施集中，公共綠化集中，村落組團集中”的布局原則，統一規劃和集中建設農民住宅。導致一些幾百人，幾千人鄉村也要建街道、幼兒園、學校、醫院、公園等等，利用率卻很低，沒有多少人看病、上學、游園。有些地方在城鄉一體化上則提出村內主干道硬化、環境綠化、路燈亮化，這必然會占用大量的土地資源。農村網絡城市化的道路建設主要著眼于村村、村鎮之間的交通網絡建設，鄉村集中的公共服務設施建設則應交由村民自主決定是否建設、如何建設，這是一個自發的制度變遷過程，這樣可以避免政府的過度介入和過分占用耕地。利用政府力量來強力推動農村城市化和城鄉一體化，是強制性的制度變遷，強制性制度安排存在著制度供應過剩的弊端，這是導致農村城市化和城鄉一體化過程中政府過度介入和占用大量耕地的根本原因。新制度經濟學理論認為，一般地，自下而上的誘致性制度創新比自上而下的強制性制度創新更富有效率。當制度供給和需求處于不均衡狀態時，社會就會自動產生制度變遷的力量，自發促進制度變遷的完成。中國城市的起源和發展就是一個自發的制度變遷過程，早期的城市是在農村居民點——邑的基礎上，由于簡單的物物交換而自發發展為集市，進而發展為城鎮，最終發展為城市。農村網絡城市化過程中，一些地理位置較好的村、鎮，由于農村網絡化的發展，新的盈利機會和制度租金會出現，村—鎮、鎮—小城市的演進路徑會自發形成。因此，農村網絡化與農村城市化、城鄉一體化并不矛盾，前者是后兩者的基礎和前提。
農村網絡城市化有利于增加城鎮居民的就業和收入。農村網絡城市化建設將更方便城鎮居民到鄉下創業，解決一部分城鎮居民就業問題。近年來，許多城鎮居民把眼光放到了資源相對豐富、但缺乏資金和技術開發的農村，出現了一股城鎮居民到農村去創業，到鄉下去打工的新潮流。據統計，我國約有7000萬人在城里有住房、經營場所，卻在鄉下搞種植、養殖、墾荒、造林的人。一般來說，城鎮居民擁有技術、資金和市場信息，是搞活農村經濟、促進城鄉一體化的生力軍。就經濟意識而言，城鎮居民比農民更了解農產品怎樣才能流入城市，憑城市人在貨幣資本和智力資本上的優勢，城鎮居民在農村創業打工賺取鈔票的同時，既可緩解城鎮人口就業壓力，也給農村創造了真正“離土不離鄉”的就業崗位。然而，城鎮居民到農村創業有一個重要的前提條件，那就是農村網絡城市化建設較好，城鄉之間擁有便捷安全的交通網絡、安全方便的水電網絡、快捷的通訊網絡。
關鍵詞：苗族文化；建筑立面；改造
建筑單體或群體是一個城市的重要構成部分，由于數量眾多、面積巨大，對影像城市形象有著絕對的控制性。雖然目前城市有著較多的優秀的新建筑，但很多建筑建設年代久遠，外觀簡單，有些已經破舊，這種建筑面貌對現有的城市環境造成了不良影響，因此，現階段很多城市都進行了建筑立面的改造活動。
1 建筑立面改造中體現地方特色的必要性
（1）現有建筑價值觀的變化。建筑立面改造是對建筑物做的表面文章，和建筑表皮思想有關。對于建筑立面建設在不同的時期有著不同的理解和態度?，F代主義建筑理論不重視建筑表皮，反對單獨對建筑表皮進行單獨操作，因此立面改造活動很少見。后現代主義反對現代主義“裝飾就是罪惡”的觀點，重視表皮的自由表達。當代多元化建筑理論更加強調立面裝飾。而且高科技技術及解構主義思潮等，更為建筑表皮賦予了新的內容和形式。這些建筑價值觀的改變，為現階段建筑立面的改造奠定了理論基礎。
（2）社會審美觀念的變化。建筑立面改造活動的開展在某種程度上來說也是由于社會審美觀念變化的影響。盡管我國改革開放只有幾十年，但每隔數十年，隨著社會的進步和發展，人們的消費、文化、審美觀念都會發生巨大的變化。在生活水平日益提高的今天，“實用、經濟、美觀”的建筑評價標準已經不能滿足人們的需要，人們不再局限于滿足功能和形式的需求，更加注重藝術價值和文化內涵。在這樣的環境下，對建筑進行富有文化特色的改革也就順利成章了。
（3）社會經濟成本的制約。盡管近些年來我國經濟水平有了很大提高，綜合國力有了很大的進步，但對于過去已有的建筑，如果進行拆除建設符合現代審美要求的新建筑，不僅會帶來較大的建造成本，而且會造成資源浪費，而去會耗費大量的人力物力，對于經濟發展將造成較大的經濟負擔，而且已有的這些建筑還有著一定的使用價值，因此最為經濟的辦法是進行立面改造，不僅可以解決環境美化問題，而且可以節約資源，經濟成本較低，值得提倡和推廣。
2 我國城市建筑立面改造的主要手段
將為常用的建筑表皮改造有更換墻體飾面材料，對建筑外表外包表皮，以及更換建筑表皮三種。更換墻體飾面材料，是在不改變建筑表皮墻體和洞口條件下，通過改換飾面材料，對建筑表皮進行更新，在視覺語言給予全新視角體驗。外包表皮是在原先建筑表皮外面再加一層建筑表皮。建筑立面改造也大致也有三種手段，現階段我國建筑的立面改造大部分是更換墻體飾面材料。因為建筑立面改造大都由政府部分統一規劃和設計，強調整體、統一感，而且這種方式工程造價低、工期短，適合大面積施工。同時這種手段不會對已有建筑內部空間造成影響，不影響正常使用。因此具有較強的可行性，有著較大的優勢。
3 苗族建筑文化及其特色
苗族建筑中最早的是茅屋，大都為木質結構，以茅草為屋頂材料，極為簡易、樸素，同時這種材料可以在山區就地取材，盡管形式較為古老，但現階段在某些地區仍然可以見到茅屋形式的苗族建筑。另外，作為苗族民族特色的建筑吊腳樓和鼓樓也極具風格，一般出現在村寨入口或村寨中風水最好的地方。一般采用木質結構、覆蓋小青瓦，由四根大杉樹的木柱為主要立柱，另外設置小立柱，立柱橫枋之間用榫卯、木栓等穿合、固定。在苗族的建筑文化中，最具代表意義，如下圖1。吊腳樓是苗族傳統建筑，是中國南方特有的古老建筑形式，樓上住人，樓下架空，被現代建筑學家認為是最佳的生態建筑形式。吊腳樓是苗鄉的建筑一絕，它依山傍水，鱗次櫛比，層疊而上。吊腳樓的形成據建筑學家說，苗族吊腳樓是干欄式建筑在山地條件下富有特色的創造，屬于歇山式穿斗挑梁木架干欄式樓房。
4 苗族文化在建筑立面改造中的應用
（1）息烽縣青山苗族鄉青山村房屋立面改造為例進行論述。為發展旅游事業，同時進行鄉村改造，該村實施了鄉村改造工程，其中包括了房屋里面改造，其中的改造措施有：第一，屋面改造，在原有平屋頂基礎上增加坡屋頂，根據房屋實際情況做成單坡和雙坡，房屋結構可采用木屋架、檀條、櫞條結構體系，也可以將建筑物承重墻和部分非承重墻至坡屋底部取代木屋架，然后坐檀條、櫞條木結構。第二，墻面改造，墻面改為仿青磚墻面，青磚勾白縫墻面做法，在做好的水泥砂漿基層刷青色墻漆，然后用白色漆勾出磚縫。門窗改造，門窗改為花格和雕花式樣，花格和雕花可以用木材制作，也可以用鐵藝仿制。欄桿改造，室外樓梯欄桿、外廊欄桿、平臺欄桿均改為花格和雕花欄桿，材料可以用木材和鐵藝制作。
（2）又如：素有“百節之鄉”美稱的廣西柳州市融水苗族自治縣，自2008年啟動創建廣西優秀旅游縣工作以來，大力營造全民創優氛圍，不斷提升實施城市現代旅游服務功能。依托當地得天獨厚的旅游資源優勢，融水縣深挖苗族系列坡會群文化，狠抓蘆笙、斗馬文化內涵提升，積極打造非物質文化旅游品牌，成為聚集商機吸引人氣的旅游熱點。
融水縣位于黔桂交界處，旅游資源總量豐富，類型多樣，景觀獨特，境內既有貝江秀麗的山水畫廓，元寶山、九萬山綺麗的山地風光，也有老君洞的仙風道骨，老子山的勝景佛光，更有濃郁的苗族風情和龍女溝、龍寶峽谷的動人傳說，自然景觀和人文景觀相互交融。如圖2為改造例圖。
（3）作為苗族文化建筑特色之一的吊腳樓，如長沙銅官古街進行立面改造，恢復濱水吊腳樓景觀，同時出現在城市中心地帶的吊腳樓文化特色，如圖3、4。
5 結語
總之，根據苗族特有的文化特點進行建筑改造，尤其是立面改造，在發揮苗族文化的同時，能夠和那后的保存苗族的文化特色，使得苗族傳統文化和民俗能夠得以傳承下去，對于建設有地方特色的城市有著重要的作用。
參考文獻：
Abstract: The tourist market development in Jiangmen has enormous explore potential, and "three distance" theory is proposed to be used as a guiding concept for Jiangmen tourist market development, and is proposed to fully understand the interaction of three distances, targetedlly exploring different distances of the tourist market, using a variety of media publicity on the characteristics of tourist spots, building characteristic fist tourism products, to build a more complete tourist environment and so on.
關鍵詞: “三間距離”理論概念;旅游客源市場;江門市
Key words: "three distance" theoretical concept;tourist source market;Jiangmen City
中圖分類號:F592.3文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)05-0050-02
1江門市旅游客源市場開發現狀及存在問題
江門為廣東省中南部的一個地級市,位于美麗富饒的珠江三角洲,面積約占珠江三角洲面積的4分之一,有“中國第一僑鄉”之稱,旅外僑胞占全世界華人的十分之一。江門不但美麗富饒,歷史悠久,而且還擁有豐富的旅游資源。江門擁有廣東唯一的世界文化遺產――江門開平碉樓與村落,這是江門大力發展旅游業的良好基礎。與珠江三角洲其他城市甚至是周邊省份相比,雖然江門的旅游資源豐富,軟硬件等基礎設施出色,但是市場開發還沒能跟上,江門旅游客源市場大有潛力可挖。
具體而言,目前江門市有世界文化遺產景點1個,國家4A級景點5個,國家森林公園2個,國家文物保護單位2個,省級景點8個,文物景點300多處,另外還有18個省級重點文物保護單位和108個市級重點文物保護單位,其中主要景區(點)有世界文化遺產開平碉樓、圭峰山、小鳥天堂、古兜溫泉、上川島、下川島、立園、金山溫泉、錦江溫泉、溫泉、大雁山等60 多處。與江門所擁有的旅游資源來看,江門旅游客源市場仍然不甚理想,如開平碉樓與村落作為世界文化遺產旅游景點與我國其他世界文化景點相比仍然稍顯冷清,還沒有挖掘出應有的客源市場。目前江門市旅游客源市場開發的著眼點還是停留在對現有旅游產品的促銷上,對如何擴大現有旅游產品的銷售市場考慮得較多,而對旅游者的消費需求考慮得較少,因而在客源市場的拓展方面,很難取得突破性的發展。因此,用“三間距離”理論的概念來分析江門市旅游客源市場開發存在的問題,并提出相應的對策具有非?，F實的意義。
2基于“三間距離”理論概念的江門市旅游客源市場開發對策
2.1 充分認識“三間距離”的互動作用如圖1所示,通常認為空間距離的遠近,時間距離的長短決定了游客的出游意愿,而實際上心間距離能在很大程度上影響到游客的出游意愿。如果游客認為一個景點可以激發他們的興趣,能夠滿足他們求新求異的需要,并自己具備一定的時間和經濟條件的基礎下,游客也會趕赴旅游目的地旅游。因此在根據空間距離、時間距離進行有針對性的旅游市場開發時,一方面要注重游客心間距離的縮短,使游客對空間距離,時間距離的敏感度降到最低,甚至完全忽略二者的距離。另一方面要最優組合旅游線路,并提供最便利的旅途交通,盡量用最短的時間游玩最精華的景點,此外在景區內業也要提供最便利的交通條件,使游客不產生對距離的逆反心理,使其心理舒暢。最后,由于空間距離客觀存在無法改變,因此應加大宣傳力度使游客對遠在他鄉的景點產生好奇心與新奇感,以使其忽略空間距離的存在。總而言之,要發揮三間距離的互動作用,以便開拓距離更遠更廣的客源市場。
2.2 有針對性開拓不同距離的游客市場粵港澳和歐美市場的潛力都很大,但目前江門市對此開發的深度還不夠。江門市旅游市場要走向更廣闊的空間,就要立足粵港澳,走進東南亞、歐洲和美加。
2.2.1 鞏固擴大原有短距離客源市場由于江門地緣與人緣的關系,粵港澳特別是珠三角地區的游客是江門的重要客源市場,占據90,應積極鞏固并不斷增強宣傳力度,深度挖掘客源市場。對此可積極參與與當地旅行社合作共同開發客源市場,同時積極與當地有影響力的新聞媒體合作,全力推介江門旅游產品。如通過無線、有線電視等電視臺、報紙、雜志都大力推介江門。
2.2.2 有重點地開發海外市場首先是要大力開發港澳臺旅游客源市場。香港游客對江門的美食、海島、僑鄉文化都大感興趣,因此可開發美食旅游、海濱旅游、僑鄉文化旅游等旅游線路,并且重點圍繞臺山碧桂園、上下川島、海宴農場、開平碉樓等旅游景點進行促銷組團。臺灣居民出島旅游旺季分布于4、7、8、10諸月份,其中觀光季節以七、八月為旺季[1]。對臺灣市場,江門目前應以探親旅游、朝圣旅游、經貿旅游為主,并在七、八月大力促銷觀光旅游,度假旅游以最大化開拓臺灣客源市場。
其次,可與日韓市場進一步加強高層旅游交流,聯合當地知名大旅行社促銷江門旅游產品,加大世界遺產開平碉樓、溫泉度假、修學旅行等專項產品的促銷力度,并實行互薦客源的合作制度。
對于歐美的法國、美國等遠程客源國,江門應做好遠程市場旅行商的工作,聯合宣傳,并建立旅游信息共享的交流平臺,以快速獲取客源擴大市場。同時可積極發揮當地華僑特別是來自江門華僑的重要橋梁作用,通過建立一定的利益共享機制,甚至發展其為旅行商,以積極地宣傳江門旅游、開發國外旅游客源市場。
2.2.3 積極參與區域旅游協作江門市旅游資源既有多樣性,又有獨特性,互補性極強,因此應大力推進江門區域旅游協作,通過要素集聚形成的區域核心組團,以支撐區域旅游大格局的形成,并通過組團的圈層及廊道等空間引導,形成全域旅游的聯動效應和競合關系[2],這種區域旅游協作既包含江門三區四市之間的區域旅游協作,又包括江門與其它地區的旅游協作,如加強珠三角的區域旅游協作,加強與我國其他著名景點的區域旅游協作,如與西遞宏村、黃山、桂林、張家界、周莊、碧峰峽等著名旅游景區的協作,加強與國外熱點旅游區的聯系合作,以便通過區域旅游協作實現優勢互補,形成跨地區的旅游聯合,通過強強聯合,借勢營銷,形成資源共享、產品互補、客源互流、聯點成線、串線成網的區域旅游格局,構筑覆蓋珠三角、廣東省、聯通國內、面向世界的旅游網絡,以起到快速傳播江門旅游品牌,樹立世界旅游地形象,使江門旅游深入人心,從而廣泛獲取客源的作用。
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值得注意的是,江門世界旅游地形象的樹立也將極大地增強江門市民的自豪感、自尊心、自信心,刺激本地市民的旅游欲望,同時也必將刺激珠三角以及廣東其他城市地區的游客到江門旅游的欲望,勢必為江門本地旅游的發展起到推波助瀾的重要作用,達到縮短潛在游客到江門旅游的心間距離的目的。
2.3 在時間距離方面
2.3.1 加大短途旅游線路的開發根據江門市民喜歡短線一、兩日游、城郊游、自駕游、休閑農莊游的特點,以及江門便捷的交通條件。可鼓勵江門各市、區在鞏固發展觀光旅游的同時,根據自身旅游資源條件積極發展休閑度假、綠化生態、健身康復等特色旅游項目,引導中心城鎮開發城郊游、農家樂、都市游等短途旅游形式。同時江門旅游資源互補性極強,因此可根據市民需要在不同區市之間組合不同主題的短途區域旅游線路,以刺激江門本地游客及珠三角地區、甚至粵港澳地區游客的欲望和增加過夜游客的數量。
2.3.2 積極開發特種旅游開發特種旅游產品,可滿足特定的旅游群體,使其不在乎時間的長短,距離的遠近,完全就是為了實現自己特有的旅游目的而延長逗留時間。
江門有蔡李佛拳和詠春拳、梁啟超故居、陳白沙故居、院士路、小鳥天堂等豐富的特種旅游資源,可開發相關的特定主題的武術旅游、文化旅游線路、學術旅游線路、休學旅游線路、攝影旅游、寫生旅游等。因此,可在以開平碉樓為龍頭的帶領下積極開發影視旅游、科考旅游宣傳以上特種旅游資源與線路。此外,以上特種旅游產品文化內涵極為豐富,可極大地提升江門旅游的文化內涵、品位與形象。
另外,江門被譽為“中國第一僑鄉”,有400萬左右的華僑分布世界各地的106個國家和地區,這些華僑鄉土意識濃厚、愛國意識強烈,在心理上有著濃厚的鄉土意識。因此可積極開發尋根旅游、祭祖旅游以挖掘華僑市場。同時因為華僑的分布面廣,因此,尋根、祭祖旅游的開發可通過華僑的口碑作用使到江門旅游的概念在世界各地傳播,從而可為江門帶來更廣的客源。另對企業團體,可積極與江門本地及珠三角地區一些有條件有意愿的企業,說服他們為員工集約放假,積極開發會議旅游、獎勵旅游,以獲得更大的規模效應與市場群體。
2.4 心間距離方面
2.4.1 利用各種媒介對特色旅游景點進行宣傳在旅游形象感知行為模型中,對于旅游意向影響最大的因素是熟悉度[3]。因此應通過各種媒體、途徑大力宣傳江門,使游客了解熟悉江門,進而產生認同感和到江門旅游的意愿。
目前江門的旅游知名度并不高。因此,江門要積極走出去進行推介會,利用各種渠道進行宣傳,擴大影響力,如在一些有影響力的客源市場的報刊雜志、公交車、的士、路燈,高速公路路口制作廣告進行宣傳。同時,實施請進來,請要開發的市場客源地的相關政府旅游管理部門、行業協會,甚至著名作家、影視明星、導游,零距離接觸江門市旅游產品,使其為江門的旅游景點積極宣傳,使江門的旅游景點獲得名人效應,從而帶動更多的游客前來旅游。
2.4.2 打造特色拳頭旅游產品岡恩(2002)認為完整的旅游空間系統中的吸引物組團(景區)的等級和吸引力決定了旅游目的地的吸引范圍[4],對外和對內通道狀況分別決定了景區和社區的可達性,社區提供服務的好壞決定了旅游服務的質量。
開平碉樓以數量之多,以世界各國建筑藝術總匯而著稱,反映了僑鄉文化的超前性和創新性,在我國鄉村建筑史上堪稱奇跡,其保存之完好,造型之獨特,文化內涵之豐富,與周邊鄉村環境之協調,在世界上獨一無二,被國外游客譽為“世界上最美的鄉村”。正基于此在2007年6月28日,在聯合國教科文組織第31屆世界遺產大會上,“開平碉樓與村落”被正式列入《世界遺產名錄》。當前開平碉樓的知名度仍然不高,因此應進一步突出開平碉樓在江門旅游資源中的特色性、壟斷性、中心性與吸引力,對此要積極營造好開平的內外通道,并提供良好的旅游服務,進而大力宣傳開平碉樓,將開平碉樓打造成江門、廣東甚至全國獨一無二的特色拳頭旅游產品,同時通過開平碉樓的暈輪效應以及與其他旅游資源的組合帶動江門溫泉旅游、海濱旅游、特種旅游、城郊旅游等旅游產品的發展,從而達到增加江門長途、短途旅游客源的目的。開平碉樓旅游品牌的打造將有利于樹立江門旅游形象,形成巨大的感召力,極大增強本地居民的民族自豪感、自信心,同時也有利于吸引境外游客前來旅游。
2.4.3 構建更加完善的旅游環境開平碉樓作為世界文化遺產景點必將迎來更多的海外游客,隨著港澳,東南亞、歐洲和美加海外與境外市場的開發,必將對旅游景點的服務設施與服務水平提出更高的要求。為了更好地滿足境外游客特別是外國游客的需求,需要為國外游客提供更完善的旅游服務。針對以后主要開發的海外客源市場,可設立中英日韓等多國語言指示牌,制作多國語言地圖和菜單,以拉近游客對江門的距離,同時還要培養更多懂外語的旅游服務人才,以為海外游客提供更周到完善、貼心的服務。特別是要加大力度培養更多高素質的導游。自開平雕樓申遺成功后,外國游客不斷增多,外語導游的需求越來越大。對此,應加強與旅游院校的合作,培養外語導游隊伍,滿足旅游景區的需求,以拉近國外游客與江門的距離,提升江門旅游的國際化形象。另一方面是要培養窗口行業服務員、出租車司機、政府工作人員的英語服務水平。最后,要培養高素質的旅游企業管理、服務人才,以更好地為國外游客服務,使國內外游客對江門留下良好的印象,縮短海外游客對江門的心間距離,進而通過其口碑效應帶動其親戚、朋友等客源到江門旅游,從而起到擴大客源的目的。
3結語
“三間距離”理論還是一個很新的概念,用其作為指導江門旅游發展的一個重要理論工具有著非常重要的現實意義。筆者希望通過對該理論的研究起到拋磚引玉的作用,更好地夯實該理論,同時也希望將其應用于江門旅游業的發展,為江門旅游客源市場的開拓提供有益的理論基礎。
參考文獻:
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