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【關鍵詞】中國 東盟 競爭性 互補性 農產品貿易
為應對經濟全球化的負面影響和區域經濟一體化的快速發展，中國-東盟自貿區（CAFTA）于2010年1月1日正式成立。自2002年《中國—東盟全面經濟合作框架協議》簽署以來，雙方關稅水平大幅降低，有力地推動了雙邊貿易的快速增長。目前，中國已成為東盟第一大貿易伙伴，東盟已成為中國第三大貿易伙伴。
中國和東盟大多數國家均有眾多的農村人口與豐富的農業資源，農業在各自經濟中都占據著十分重要的地位。回首中國與東盟10年來的雙邊貿易合作歷程，農業經貿合作一直是CAFTA框架下的重要合作領域。早在2003年10月，中國與泰國之間就正式取消188項水果和蔬菜產品的關稅，被稱為“用農產品輕輕推開了CAFTA的第一扇大門”。2004年1月，伴隨著“早期收獲計劃”的全面實施，中國與東盟率先在農產品領域開始了貨物貿易自由化，為CAFTA的全面建設發揮了積極的作用。
在2010年CAFTA正式建立、中國與東盟農產品貿易開始實行零關稅的背景下，本文重新梳理了雙邊合作以來的農產品貿易發展歷程與現狀，并通過各項指數分析其目前呈現出的競爭性與互補性。
一、中國-東盟雙邊農產品貿易的發展過程
關于中國與東盟的雙邊農產品貿易，主要有兩次降稅安排。第一次為于2004年1月1日正式實施的“早期收獲計劃”，它規定東盟老成員國在2006年實現與中國協議農產品貿易零關稅，東盟新成員國在2008—2010年間實現全部早期收獲計劃農產品零關稅。第二次即為《貨物貿易協議》，它規定中國與東盟老成員國在2012年實現全部正常商品的零關稅，在2012年將一般敏感產品關稅減至5%以下，在2015年將高度敏感產品降至50%以下；與東盟新成員國在2018年1月1日實現全部正常商品零關稅，在2020年將一般敏感產品關稅減至5%以下，在2018年將高度敏感產品關稅減至50%以下。
自2002年來至今，中國與東盟雙邊農產品貿易的發展主要有以下兩個特點。
（一）中國與東盟雙邊農產品貿易總額不斷增長
經過十年的發展，中國與東盟雙邊農產品貿易額從2002年的38.1億美元到2011年的近150億美元，增長了6.56倍。東盟已成為中國第二大農產品貿易伙伴。其中，2004年末《貨物貿易協議》的簽署明顯地推動了雙邊農產品貿易的發展，中國與東盟的雙邊農產品貿易以2005年為拐點開始呈現出凹函數式增長。
（二）CAFTA使雙邊的農產品貿易更加穩定
由于國際金融危機的廣泛影響， 2009年中國農產品貿易總額為913.8億美元，低于2008年的985.5億美元，中國對世界的農產品貿易總額下降。而2009年中國對東盟的農產品進口下降，但出口依然增長，從而雙邊農產品貿易總額呈現出微幅增長。這說明中國與東盟結成自由貿易區形成了一個更為穩定的巨大經濟體，中國與東盟的農產品貿易也更加穩定。
二、中國-東盟雙邊農產品貿易的現狀分析
（一）中國非東盟最大農產品貿易伙伴
2009年，中國與東盟雙邊貿易總額占到東盟貿易總額的11.6%，并從此成為東盟第一大貿易伙伴。而中國與東盟多數國家均為自然資源豐富的農業大國，發展農業的自然條件極為優越，中國與東盟雙邊的農產品貿易理應更具優勢。
然而雙邊農產品貿易情況并非如此喜人。2008年東盟向中國的農產品出口貿易額僅占東盟農產品出口貿易總額的9.8%（在各經濟體中排第三位），位于分別占15.7%及10.9%的歐盟與美國之后。2008年東盟從中國進口農產品數額僅占東盟從世界進口農產品貿易總額的7.9%（在各經濟體中排第四位），位于分別占12.3%、10.0%、8.4%的美國、歐盟與澳大利亞之后。
（二）中國對東盟農產品貿易長期逆差
通過分析近十年中國與東盟貿易數據可知，自簽署《框架協議》以來，中國對東盟的農產品貿易均為逆差且逆差額呈現出日益擴大的趨勢。在2002年尚且實現了1.5億美元的貿易順差，之后貿易逆差額便從2003年的2.9億美元逐漸擴大到2011年的近50億美元，共擴大了近17倍。
三、CAFTA農產品貿易的各項指標分析
（一）出口集中度指數
出口集中度指數（TII，trade intensity index）是衡量貿易強度的常用方法之一。兩個國家的TII反映著兩個國家對彼此的貿易重要程度，中國與東盟的TII則反映著中國與東盟雙邊的貿易聯系。
由于文萊、柬埔寨和老撾三國GDP總量均不足200億美元，本文假設其農產品貿易數據的缺失不影響本指數的科學性。具體數值見下表。
表1 中國與東盟歷年出口集中度指數
由表1可知，中國和東盟的農產品TII在這八年中均大于1，且中國的農產品TII明顯大于東盟的農產品TII。這說明中國與東盟對彼此雙方來講都是較重要的農產品貿易伙伴，且東盟在中國的農產品貿易中所占的地位大于中國在東盟的農產品貿易中所占的地位，即相比之下東盟對我國農產品貿易的重要程度要更大一些。
（二）產業內貿易指數
產業內貿易（IIT，intra-industry trade）指數可以顯示中國與東盟雙邊農產品貿易的產業內貿易水平或貿易結構。
依據計算結果，自2002年以來，中國與東盟在農產品貿易中的IIT均大于0.5，而處于0.5—1之間。這表明中國與東盟雙方之間的農產品貿易以產業內貿易為主，具有明顯的互補性。考慮到中國與東盟雙邊發展農產品貿易的客觀可能性，雙方農產品貿易還存在著較大的潛力與發展空間。
（三）顯性比較優勢指數
顯性比較優勢（RCA，revealed comparative advantage）指數是具有較高經濟學分析價值的比較優勢測度指數。
分析中國與東盟在1995—2009年的農產品RCA可知，中國農產品的RCA呈下降趨勢，且從1997年開始就已跌破1的臨界值。2004年“早期收獲計劃”開始正式實施，下降趨勢有所放緩之后又逐漸放平，但終究沒能再出現上升的趨勢。部分具體RCA數值見表2所示，中國農產品對東盟的RCA不斷下降并維持在目前的0.3—0.4之間。而東盟農產品對中國的RCA則不斷上升，但自2002年我國與東盟簽署《框架協議》開始便有所下降且其上升趨勢開始放緩。
表2 中國與東盟歷年顯性比較優勢指數
目前東盟農產品對中國的RCA依然大于1，說明東盟在對中國的農產品出口上具有顯性比較優勢。在這種整體來看不利的情勢下，我國更應該細分農產品市場，在優勢重疊的農產品領域進行產業內貿易，在優勢存在差異的農產品領域大力發展產業間貿易。
參考文獻
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[2] 呂玲麗.中國與東盟農產品比較優勢分析[J].中國農村經濟，2004.
[3] 朱惠.廣東與東盟農產品貿易中的競爭性與互補性研究[J].國際經貿探索，2012.
據省農業信息中心統計,全省120個市、區有85%以上的單位建立了機房,一半以上單位建立了網站。據統計全省涉農網站近1000個,涉農電子商務網站200多個;市(地)、縣(市、區)、鄉(鎮)、村四級共有專兼職信息人員12000余名。通過采用計算機網絡、機頂盒、電視等多種形式,全省農業信息服務網絡覆蓋率93%以上,基本上建立了農產品電子商務的平臺系統,并有效地利用該平臺從事農產品電子商務活動,取得了比較明顯的經濟效益和社會效益。
截止到2007年12月底,我國網民已達2.1億人,互聯網普及率為16%,農村網民數量達5262萬人,互聯網普及率7.25%,黑龍江省網民達476萬人,互聯網普及率為12.5%,據推算黑龍江農村網民數量有100多萬人,農村互聯網普及率略高于全國農村平均水平。調查數據顯示,全省200多個涉農電子商務網站農產品電子商務模式大體上有四類:一是政府部門的農業信息服務網站,二是農業企業間的電子商務模式(BtoB),三是農業企業對消費者的電子商務模式(BtoC),四是第三方交易市場模式。黑龍江省非常重視農產品電子商務問題,省農委下發《關于做好農產品網絡促銷工作的通知》,確定了網絡促銷的目標和具體措施。通過幾年的快速發展,已經培養了一大批中高級電子商務人才,為農村電子商務發展提供了人才和智力扶持。
二、黑龍江省農產品電子商務應用的主要模式
1.GtoB、GtoC模式,即政府商務信息服務模式。這種模式的典型代表是黑龍江農業信息網及各地、市、縣農業信息網,由政府部門、農業行業主管部門以及與農業有關的科技、教育等部門主辦,提供農產品價格信息、市場信息、交易信息、政策法規等服務。
2.BtoB模式,即涉農企業間的電子商務模式。這種模式的典型代表是黑龍江中米網絡科技有限公司所建立的中國大米網,采用BtoB模式,是中國米業第一門戶網站,主要提供市場行情、供求信息、科技信息、策劃營銷、業內動態、止網企業、米業包裝信息、網上短信等服務。
3.BtoC模式,即涉農企業對消費者的電子商務模式。目前這種模式主要包括兩種形式,一是農產品銷售的綜合性網上超市,二是專門的農產品網上商店。如:中國伊春農產品網上大市場、肇東農產品大市場等。
4.BtoB+C模式,即涉農企業對企業與消費者的電子商務模式。主要是指涉農企業對企業和農戶進行的農產品或農業生產資料的電子商務模式。如,北大荒農產品農資電子商務交易平臺專門從事農產品和農業生產資料的網上銷售服務;再如北大荒糧食交易電子市場網通過電子訂單交易、電子現貨交易、電子競買交易、電子競賣交易多種交易方式和按期交收、提前交收、協議交收等多種交收方式,最大限度地滿易商的個性化要求。
5.第三方交易市場模式。該模式是由農產品中介機構建立的電子交易市場,它主要服務于那些打算把網絡營銷交給第三方的農產品企業和農戶。如:中國農貿交易網是由齊齊哈爾市北方公交集團和中國網庫聯合創辦的一個實實在在的農產品在線交易平臺,它為廣大涉農企業和農民提供一個出售優質農產品的高效通道。
三、影響農產品電子商務模式選擇的主要因素
1.交易主體的影響。交易主體參與農產品電子商務的意識和能力是制約農產品電子商務模式選擇的首要因素,其影響主要表現在交易主體的電子商務觀念落后。由于黑龍江省農村教育相對落后,造成了農民文化素質偏低,加上傳統觀念的束縛,對電子商務沒有足夠的信心;涉農企業對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計,認為農產品電子商務風險大、投資周期長,這種觀念嚴重影響了農產品電子商務的發展,進而影響了農產品電子商務模式的選擇。
2.交易對象的影響。農產品電子商務的交易對象是自然的農產品,許多農產品具有季節性、不易存儲的特點,在保鮮、運輸和后熟處理上較為困難,嚴重影響了電子商務模式的選擇,主要表現在四個方面:一是農產品產業化經營水平低,沒有形成優勢,產品質量無保證等,降低了網上交易成功的機率,在一定程度上影響了農產品電子商務的發展和模式的選擇;二是分散式小規模生產經營方式不利于農產品的分類與質量控制;三是農產品標準化尚未普及,雖然黑龍江省建立了1000多個農產品質量標準,但在生產過程中存在著有標不依、執標不嚴等問題,嚴重影響了農產品交易;四是農產品生產缺乏品牌意識,黑龍江省的綠色食品在全國有了一定的影響,但對品牌的培育觀念淡薄,存在著以次充好的現象,影響了黑龍江農產品的品牌形象。
3.交易平臺的影響。農產品電子商務離不開先進實用的網絡信息平臺。盡管黑龍江省建立了很多網站和信息服務站,但仍然滿足不了農產品電子商務交易的需要,主要表現在三個方面:一是涉農網站數量少,且缺乏專業水準,多數網站信息以宣傳和為領導服務為主,真正從事農產品交易和為交易服務的比較少;二是農業信息分類標準體系不健全,缺乏專業管理人才,許多涉農網站信息更新慢、內容抽象、缺乏吸引力,使得本來對電腦和網絡不熟悉的農民難以迅速在龐大的網絡中搜索到交易信息;三是網絡安全存在隱患,致使網站經常會受到各種病毒的攻擊,威脅到網絡的安全,還有網絡上的間諜軟件盜取網上銀行賬號和密碼,再加上相關的法律法規不夠健全,成為影響農產品電子商務發展的瓶頸因素。
4.交易環境的影響。一是農產品物流配送體系不健全,多數農產品電子商務網站沒有相應的物流配送體系,多借助其他物流公司來進行農產品配送,農產品作為一種特殊的實物商品,對運輸要求極為嚴格,影響農產品交易;二是農產品交易的電子支付體系不夠完善,大多數地區的農村信用合作機構還沒有開展電子支付業務,即使開通了電子支付業務,農民對這種支付方式還不是很認同;三是農產品電子商務中的信用問題,由于交易雙方存在交易信息不對稱問題,農民不了解交易對方的背景以及信用狀況,擔心農產品銷售出去后拿不到貨款,購買者擔心交易的農產品品質出問題,嚴重影響了農產品的交易。
四、農產品電子商務模式選擇的對策建議
1.建立第三方農產品電子商務交易模式。以龍頭農貿企業和農產品批發企業為依托,以農村信息網站為基礎,建立第三方農產品電子商務平臺將是一種有效的手段。第三方農產品電子商務平臺以區域為中心,輻射周邊區域,可以有效地為農戶提供電子商務服務與支持,包括農產品需求信息、價格信息、物流配送、農資信息等。
2.加快農民經紀人隊伍建設。黑龍江省現有農民經紀人約20萬人,為使農村“能人”在農產品電子商務交易中發揮更大作用,政府部門應積極撮合并給予一定的扶持組建各類農產品經紀人協會,使大批農民經紀人變成有組織的隊伍,提高農民的信任程度,推進農產品電子商務的發展。
3.加強農產品物流體系建設。一是要盡快建立范圍更大的農產品綠色通道,減免相關費用;二是要扶持一批農產品流通企業,特別在省外建立的綠色食品專營銷售市場企業,在政策和資金上要重點傾斜和扶持;三是要積極培育農產品流通合作組織,提倡成立農民銷售合作社,使其成為農民進入市場的主要方式;四是要認真研究農產品的包裝技術,提高農產品的包裝質量,尤其是要提高農產品的保鮮程度。
4.加強農產品標準化體系建設。農產品具有品種多,級別多,地域差異大的復雜性特點,如果沒有一套權威而完整的信息標準體系,用戶很難有統一的語言和產品標準,很難有效地實現信息定位。黑龍江省已初步建立起以國家和行業標準為骨干、地方標準為基礎的農業標準體系。黑龍江省現已制定各類農業地方標準1200多項,這些標準基本涵蓋了黑龍江省農業產前、產中、產后主要過程和環節,但這并沒有涵蓋整個過程和所有環節,仍需進一步完善,并嚴格按照這些標準從事生產經營活動,推動上市農產品質量等級化、標準化、包裝規格化。
5.抓好農產品電子商務典型模式的試點工作。黑龍江省農產品電子商務尚處于初級發展階段,要有效推動其發展,采取以點帶面、先行試點、再行推廣的方式是行之有效的一項措施。政府要選擇一批有一定的文化和商務知識,接受新技術比較快,比較富裕的農戶和企業作為試點,給以技術上的支持,甚至給予物質上的扶持,讓他們率先開展電子商務并取得經濟效益,通過他們的示范作用,影響和帶動周圍農戶開展電子商務活動。
參考文獻:
關鍵詞：河南省；食品農產品；出口
中圖分類號：F7 文獻標識碼：A
原標題：河南省食品農產品出口現狀、問題及對策
收錄日期：2013年10月16日
一、河南省食品農產品出口現狀
為推動河南農業向現代化、國際化進軍，河南省委、省政府確立了由中國糧倉到國人廚房、再到世界餐桌的“三步走”戰略。特別是近年來，在推動河南食品農產品邁向世界餐桌的征程中，河南省人民政府辦公廳先后下發了《關于出口食品農產品質量安全示范區建設的意見》、《河南省食品農產品出口總體發展規劃》、《關于進一步促進農產品出口工作的意見》、《關于擴大蔬菜出口加快蔬菜產業發展的指導意見》等一系列文件，相繼召開了河南出口農產品工作會議、河南出口食品農產品質量安全示范區建設工作會議、河南促進食品農產品出口工作會議，并推動《河南省食品農產品出口總體發展規劃》的細化分解落實，納入主要出口地市的工作責任目標進行考核。
在河南有關部門的共同努力下，2012年在國家質檢總局公布的首批國家級出口食品農產品質量安全示范區名單中，河南省的西峽香菇、西峽獼猴桃、靈寶果品、陜縣果品、夏邑食用菌等5家示范區榜上有名，總數在全國排名第四，在中西部省份排名第一。2012年河南還推薦靈寶蘋果、盧氏黑木耳和逍遙鎮胡辣湯等5個特色產品成為國家生態原產地標記保護產品，原產地標記保護產品數量保持全國前列。同時，根據河南出入境檢驗檢疫局披露的數據，2011年河南省食品農產品出口達15.95億美元，同比增長46.58%，連續3年保持兩位數增長，出口總量居中部六省第二位；2012年在國際市場需求下降的情況下，河南省食品農產品出口仍達到13.74億美元，居中部六省前列。
二、河南省食品農產品出口中存在的問題
河南是一個農業大省，但卻不是一個食品農產品出口強省。盡管近年來河南食品農產品出口工作進步顯著，取得較大成績，但這些成績與河南農業大省、食品工業大省的地位仍不相稱。歸納起來，河南在食品農產品出口方面，主要存在以下問題。
1、出口規模小，種類單一。目前，出口規模小是河南省食品農產品出口方面存在的突出問題。2011年和2012年，河南食品農產品出口額分別為15.95億美元和13.74億美元，這一規模與同是農業大省的山東相比，差距巨大。根據山東出入境檢驗檢疫局披露的數據，2011年山東省經檢驗檢疫出口的農副產品達到201.7億美元，2012年山東各級出口農產品質量安全示范區共出口食品農產品198.38億美元。從出口規模來看，河南不足山東的1/10。從出口種類來看，主要集中在香菇、竹木藤草柳制品、蔬菜及其制品、果汁、禽肉等少數優勢產品，而產量居全國前列的小麥、芝麻、棉花、油料、煙葉等則出口量很小。
2、出口產品加工程度低，缺乏創新。目前，河南省農產品加工主要以初級產品、半成品為主，高附加值、高技術含量的深加工產品少，這就使得河南省農產品貿易方式以一般貿易為主，缺乏多樣的貿易方式。同時，生產企業的產品保鮮、運輸手段和技術相對滯后，儲藏、冷凍冷藏設施陳舊，大部分生鮮食品農產品仍在常溫下流通，標準化、系統化的冷鏈物流體系尚未形成，出口產品很難實現季產年銷或反季節銷售，無法保證產品質量和提高附加值。
3、出口地區集中，市場風險大。從整體來看，河南食品農產品出口市場集中度仍然偏高。目前，河南省的出口市場主要集中在香港、日本、韓國、美國、泰國，出口地區較為集中，這就加大了出口的市場風險。2011年1月4日，美國總統奧巴馬簽署國會兩院通過的《食品安全現代化法案》，使之成為正式法律。而韓國、日本等國家和地區近年也修訂了若干食品及農產品新技術標準。主要出口地區繁雜嚴格的技術性貿易壁壘使得河南食品農產品出口的風險大增。同時，在出口地區集中的情況下，一旦部分產品出口過度激增，也很容易出現出口企業盲目競爭、自相壓價的現象，進而導致出口秩序混亂、效益低下，甚至還成為貿易摩擦的直接誘因。
三、河南省食品農產品出口健康發展的對策
為充分發揮河南農業大省、食品工業大省的優勢，擴大食品農產品出口規模，促進開放型經濟持續快速健康發展，河南應做好以下幾個方面的工作：
1、加大示范區建設力度，擴大出口規模。近年來，隨著我國食品國際貿易快速增長，食品安全問題愈發復雜，而國外亦不斷提高食品準入門檻。在這種形勢下，積極推進出口食品農產品質量安全示范區建設，有利于從整體上提升和保障河南出口食品農產品的質量安全。目前，河南省有國家級出口食品農產品質量安全示范區5家，在建和已建成省級示范區總數達71家。河南政府部門應加大對這些示范區建設的支持力度，要針對示范區內企業的特點，量身定做幫扶計劃。要幫助示范區內企業建立嚴格的質量安全標準化體系、農業化學投入品控制體系、質量安全追溯體系、動植物疫病疫情防控體系、預警通報與應急體系、質量安全誠信體系等，督導企業從原料種植、加工、生產等方面全部按照國際先進標準組織生產。通過示范區建設，整合各環節生產資源，有效促進農業生產管理現代化和產品整體質量水平的提升。河南出入境檢驗檢疫局要進一步加強食品農產品“綠色通道”建設，為示范區農產品出口營造環節少、速度快、服務優、監管有效的通關環境，積極助推河南特色農產品擴大出口，服務農業增效、農民增收。
2、開展產品國際認證，打造國際品牌。河南不乏特色農產品，靈寶蘋果、信陽茶葉、中牟大蒜、新鄭大棗、原陽大米、溫縣鐵棍山藥、民權葡萄酒、淮陽黃花菜、固始雞蛋等均名頭響亮，但出口市場份額卻不能盡如人意。這主要還是因為河南省對這些農產品品牌缺乏長遠和整體規劃，品牌管理層次低，經營手段單一，品牌組合、品牌延伸等策略應用較少。因此，河南政府部門要鼓勵企業注冊國外商標，進行產品認證，打造國際品牌。河南食品農產品出口企業要努力學習GAP、HACCP、GMP等國際質量管理體系，采用國際標準化組織質量認證體系（ISO9002、ISO14000）或者美國和日本等出口國的質量認證體系，打造高品質產品。只有食品農產品質量標準與國際接軌，開展產品的國際認證，才能有效地提高產品質量，打造出河南特色農產品的國際品牌。
3、建立多元化市場體系，抵御市場風險。河南各級政府要努力創造條件，更多地舉辦、承辦國際性食品農產品貿易和招商洽談會、展覽會，并積極組織食品農產品出口企業參加境外食品農產品博覽會、展覽會、展銷會，以提高河南食品農產品和出口企業的影響力和國際知名度，更廣泛地開拓國際市場。河南食品農產品出口企業要通過各種境內外知名展覽會，廣交客戶搶抓訂單，走訪老客戶，聯系新客戶，著力鞏固傳統市場，全力開拓新興市場，建立廣泛的多元化全球產品市場體系。同時，企業還應去實地調查國外市場、企業，通過第一線的調查訪問，收集國際市場信息，建立自己的國外。企業還要提升整體營銷能力，進一步加大食品農產品境外促銷力度，多形式、多層次拓寬產品出口渠道，并提高整體抗風險能力。
主要參考文獻：
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一、調查目的：為了充分挖掘當地資源、發揮地方資源優勢，把地緣優勢變為經濟優勢，使當地農民土地利用效率最大化，不斷調整優化產業結構，發展新興產業，做好疫情防控，提高農戶的抗風險能力，不斷增加經濟收入，有效防止返貧和致貧。同時結合云南開放大學雙提升項目學員綜合實踐的要求，特開展此項調查活動。
二、調查地點及主要內容：碧溪鄉某某村委會下轄13個自然村，某某村肉牛生產發展等農產品情況調查。
三、調查時間：2020年9月10日至2020年10月30日
四、調查方法：走訪村民訪談 觀察法
五、調查基本情況
（一）碧溪某某村民委員會基本情況介紹
南澗縣碧溪鄉某某村民委員會，距鄉政府所在地10公里，到鄉政府路為柏油路，交通方便，距縣城40公里，村委會所在地為具利皮，屬典型的貧困行政村之一，下轄鍋新、新地基、松林塘、福塘、把你者、沙拉谷、蝙蝠山、巖子腳、樂吾具、媽庫、瓦木字、阿唱邊、二基庫共13個自然村、23個村民小組，戶籍人口7281戶2885人常住人口701戶2714人，其中建檔立卡戶220戶898人，與2019年全部脫貧出列，貧困發生率有35%降至0%，脫貧成效取得了階段性順利，離不開肉牛產業等農產品的發展。
2013年，松林村被省級確定為貧困行政村之一，政府機關選派部分工作人員前往松林村開展脫貧工作。通過精準制定幫扶措施，爭取項目，調整產業結構，發展種養殖業，增加村民收入，為了切實了解目前松林村農產品發展的相關現狀。我用走訪、問卷調查、觀察的方式，走訪了自己家鄉松林村委會的部分村民。由于農民朋友的教育知識水平有限，部分問卷在我詢問后填寫，一部分由農民自己填寫。
（二）某某村目前肉牛生產現狀
為了更好的做好脫貧攻堅鞏固與鄉村振興有機銜接起來，從90年代起松林村村民積極響應南澗縣畜牧局肉牛改良政策，戶均西門達爾改良牛不低于2頭。到2011年隨著大量剩余勞動力的轉移，改良牛存欄量急劇下降，戶均存欄不到0.9頭；為了不斷激發貧困群眾的內生動力和不斷優化產業結構，增加村民經濟收入，某某村從自身實際出發，結合自身優勢，把資源優勢或地緣優勢變為經濟優勢，在農產品生產上尋找契機，爭取早日實現同全國人民一道進入小康新時代。
某某村委會肉牛、生豬通過5年來升級提升，在脫貧攻堅和村民增收方面起到了關鍵作用，現全村共存欄肉牛1670頭、其中產業扶貧扶持201頭；爭取補助資金1005000元，生豬7248頭，其中產業扶貧扶持198頭；爭取補助資金396000元，年產值近42600000元。
（三）某某村目前肉牛生產存在的問題
1.畜牧專業技術人才缺乏。在行政村一級的獸醫人員大多都是沒有經過系統專業的學習，文化理論水平低的人員；都是在日常養殖中摸索出一定的經驗的半路出家的人，一般都是邊學邊行醫，不懂病理，往往只能按藥品說明書行醫。
2.收費標準不合理，治療效果不理想。藥品收費標示沒有進行公示，沒有一個統一的標準，同樣的病癥，收費不相同，在群眾心里造成不好的影響；同時由于沒有足夠的病理知識的支持，對病因了解不夠全面，造成群眾雖花了昂貴的醫藥費用，卻沒有一個好的效果，很多時候沒能將病畜治好。
3.防疫工作不到位。一是農戶防疫意識不強，不支持獸醫進行防疫。二是獸醫本身防疫意識不強，處理病畜后沒有及時進行消毒，存在到下一家時交叉感染現象。三是入戶商販流動性大，消毒意識不強，東家出西家進，導致各個自然村和不同養殖戶之間疫情擴散快。
4.執法力度不夠，缺乏監管。一是保險保費賠付率低。二是沒有專業人員配合農戶處理病死畜無害化處理；青壯勞動力外出務工等原因，農戶寧愿低價出售給商販，也不愿保保險。
（四）碧溪鄉松林村農產品生產的解決措施
1.加大對養殖戶實用技術的培訓，做好防疫工作。尤其是養殖技術的培訓，一方面可以提高預防防疫，增加抗病保護措施；另一方面提高生產效率，縮短生產周期，節約成本，增加經濟收入。
2.對收費標準進行公示。對藥品收費標準和出診費制定標準，加大公開，提高村民的知曉率。
摘要：湖南是一個農業大省，但湖南農產品的出口現狀不令人樂觀。本文通過對湖南農產品出口現狀及其優劣勢的分析，提出了擴大湖南農產品出口、提高產品國際競爭力的對策，以促進湖南農業產業“走出去”戰略的實施，實現湖南從農業大省向農業強省的轉變。
關鍵詞：湖南農產品；出口；現狀 ；對策
中圖分類號： F270.3 文獻標識碼：A
一、引言
我國加入WTO后，國內市場國際化，國際市場國內化，我國農業與世界農業的相互聯系和影響日益加深，全面提升農產品的國際競爭力已成為推進現代農業建設的出發點和立足點。因此，擴大農產品出口，大力加快我國農產品加工業的國際化進程已成為提升我國農業國際競爭力的重要戰略選擇。
二、湖南農產品出口現狀分析
湖南作為農業大省，農業發展經濟發展中始終具有十分重要的地位。入世后，湖南的農產品出口獲得了較快的增長，2001 年，湖南省農產品出口額為1.55 億美元，2005年增長至2.73 億美元，增長幅度達76%，尤其是2003年以來，增長速度顯著加快，年均增長幅度達19.2%。但湖南的農產品出口額在全國農產品出口總額中所占的份量卻是微不足道的。以2000－2005 年數據為例，6 年來，湖南的農產品出口額在全國農產品出口總額中的比例始終維持在1%左右，其中2000 年最高，達到1.05%，2002 和2003年都只有0.89%。與其他各省份相比，其出口排名位次較后，始終徘徊在第20 名左右。如此小的農產品出口規模與農業大省的地位顯然不符。從全省整體出口情況來看，農產品的出口優勢也不明顯，2000年后，農產品出口額在商品出口總量中的份額已不足10%，且呈持續下降態勢。因此，湖南農產品出口現狀不令人樂觀
三、湖南農產品出口的優勢分析
在國際市場競爭中，湖南農產品實際上是有著自身優勢的,主要體現在如下幾個方面：
（1）生態條件好，農產品區域帶狀分布明顯，特色農產品豐富。湖南地處我國中部地區，長江中游南岸，有國土面積21萬平方公里，鄉村人口4430.76萬人，自然資源優越，農副產品十分豐富，并自古就有“湖廣熟，天下足”的美譽。
（2）湖南主要農產品總量大。其中；農業在全省產業結構中所占比重為42.2％。稻谷、苧麻、茶油產量居全國第1位，生豬產量居全國第2位，是典型的農業大省。
（3）現代農業種養技術先進。湖南有一大批具有原創技術的種養專家，如世界雜交水稻之父袁隆平院土、油料專家官春云院士、湘云鯽專家劉筠院士等，為全面推廣現代種養技術創造了有利條件。
（4）農產品加工業已經形成一定規模。2007年全省農產品加工企業4.2萬家，比上年增長10.2%，實現銷售收入1600多億元。220家國家級、省級龍頭企業銷售收入680億元，比上年增長21.8%；實現利潤30.5億元，增長20.6%。農民專業合作組織8022個，比上年增長9.3%；合作組織成員234.47萬戶，增長18.7%。目前全省共建立農產品生產基地3000多萬畝，其中國家級、省級龍頭企業建設基地1200多萬畝，初步形成了優質稻米、高支紗棉花、雙低油菜、優質綠茶、柑桔、芒麻、外銷生豬、肉牛（羊）、牛奶、出口淡水產品等10大優勢農產品產業帶，打造出了一批如“映武”牌黃花、“唐人神”牌肉食、“金浩”牌茶油、“金健”牌大米、“正虹”牌飼料的等名牌產品。農產品加工業已成為湖南經濟發展新的增長點和新興的戰略產業，為湖南“中部崛起”的戰略實施奠定了良好的產業基礎。
（5）具有承接東部沿海產業轉移的有利區位等比較優勢，便于吸納東部沿海雄厚的資金、先進的技術和專業技術人才向內地省份轉移。
四、湖南農產品出口的劣勢分析
但是，與國內農業強省，如山東、江蘇、四川、河南等相比，湖南農產品也有著自身的劣勢，主要體現有：
（1）發展理念滯后，缺乏現代農產品加工與流通的科學發展觀。具體表現有：在經濟發展指導思想上，仍然存在“重工輕農”的思想；在資金投入上，缺乏財政資金引導、多方參與的現代農產品加工與流通的投入機制；在農業科技示范園區建設上，未能把創新農業科技和加快現代農業科技的推廣應用擺在突出位置；在承接東部沿海農產品加工與流通的產業轉移上，缺乏相應的措施和必備的條件。
（2）農業產業化程度不高，龍頭企業龍頭作用不強。目前，湖南省優勢農產品產業帶和農業經濟園區培育不夠。農產品加工企業的規模不大，龍頭作用和示范效應不明顯，出口創匯不高，帶動能力不強。如2006年全省166家國家和省級龍頭企業銷售收入475億元，而河南“雙匯”集團一家的銷售收入超過200億元，是湖南省同類大型企業的6-7倍。
（3）產業鏈條不長，農產品附加值偏低。雖然在種養方面，具有全國領先水平，但在產業鏈條上，如何把種養加、產供銷統一協調起來，提高各個環節的科技含量和管理水平，缺乏有效的措施和辦法。
（4）傳統加工業改造力度不大，產品結構升級緩慢。近年來國內其他省都在花大力氣對農產品加工業進行結構調整，由單純追求數量擴張向重點加強大中型企業的技術改造，而湖南省在引導企業加快技術推廣、調整產業結構、擴大農產品精深加工等方面，尤顯不足。
（5）政策措施不配套，市場秩序不夠規范。較之東部及沿海等省而言，湖南省大宗、重要農產品批發市場規模較小，數量較少，農產品及加工品出口貿易欠活躍．特別是在市場培育、市場準入，市場監管、農產品加工與流通“綠色通道”等方面缺乏一系列相關的配套政策措施。
（6）多頭管理，沒有形成合力。農產品加工與流通主要由省鄉鎮企業局、農業廳、省糧食局、省畜牧局、省發改委等多個職能部門管理，目前還缺乏一個統一．協調的農產品加工與流通職能管理部門。這種多頭管理，交叉管理，行政效率不高，政策措施難以到位，良好的重農扶農環境未形成，挫傷了一部分農產品加工與流通企業做大、做強、做優的積極性。
五、擴大湖南農產品出口的對策
對于湖南而言，要真正農業大省建成農業強省，必須實施“走出去戰略”，發揮湖南農產品的優勢，提高湖南農產品的國際競爭力，進一步擴大湖南農產品的出口。因此，必須采取相應的對策。
1.加大對農業基礎建設的投入
增加農業基礎設施建設投入,支持農業基礎設施建設,改善農業生產條件,可以有效地降低農產品生產成本，增加出口競爭力。因此要切實加大湖南對農業的投入力度,加快建設步伐，努力提高農業綜合生產能力,盡快改變湖南省農業基礎設施長期薄弱的局面，以奠定湖南成為農業強省的基礎。
2.運用市場手段，組建農產品加工龍頭企業
農產品龍頭加工企業是農產品生產、加工和銷售的組織者，上聯市場，下聯農戶，具有開拓市場、引導生產、推廣技術、加工轉化的綜合功能。龍頭企業通過“公司+基地+農戶”、“市場+農戶”、“市場+園區+公司+基地+農戶”等多種模式，因地制宜，帶動農民發展農業產業，以逐步形成農產品區域化布局的優勢產業帶。在發展龍頭企業的過程中，湖南要引進借鑒發達地區的成功經驗，通過不斷探索，不斷創新適合自身的利益分配機制、管理機制、營銷機制，完善企業各項制度革新，帶動產業迅速發展。要用現代企業管理手段和運行機制，解決在市場經濟體制下，農業生產發展中的深層次問題，整合各類生產要素，調動各個層次積極性，實行股份合作制或民營化，從產權利益上形成共同體。
3.培育湖南農產品名牌產品，增強競爭力
只有名牌產品才能具有巨大的獲利能力，農業產業化經營才有活力。不僅如此，隨著我國農產品國際化進程的加快，市場中的品牌競爭更加激烈。只有以創名牌為立足點，我國農產品才能在國際競爭中占有一席之地。從湖南農產品發展的水平和狀況看，雖然已經有了一些名牌優勢和名牌農產品，但無論從數量和規模，還是品位和質量看，與其農業大省的地位都不相稱，湖南農業食品知名品牌特別是在全國占領先地位的品牌非常缺少。因此湖南必須下大力氣培育湖南農產品名牌，增強競爭力。
4.理順關系，構建快捷的農產品物流系統
由于湖南農產品物流主要以常溫物流或自然物流形式為主，大部分農產品流通過程中加工處理落后，分級簡單、粗糙，包裝簡陋，使得農產品保存時間短，難以實現遠程遠銷，更談不上出口海外，參與國際競爭。因此，構建快捷的農產品物流系統對于湖南農產品出口而言意義重大。
根據湖南農業經濟和農產品加工產業的發展趨勢和特點，湖南農產品物流系統可以從以下幾個方面加以構建，一是整合原農資、糧食、供銷系統物流資源，加快傳統農業物流企業向現代第三方農產品物流企業轉變，并以資產、資本為紐帶，實現企業間的聯合、重組，形成具有競爭力的農產品物流企業集團；二是優化商貿批發、連鎖、零售物流配送體系，強化其農產品物流能力，使之成為農產品物流企業的骨干；三是鼓勵從事運輸服務、倉儲服務、貨運服務的企業，根據自身業務優勢，延伸物流服務范圍和領域，成為部分或全程農產品物流服務的供應者；四是引進外資和民營資本，涉足農產品物流領域。
5.依托科技優勢，將科技轉化為農業生產力
在農業科技領域，湖南是有一定的優勢的。如袁隆平的雜交水稻技術、官春云的油料種植技術院士、劉筠的鯽魚養植技術等在全國乃至都是有影響的，關鍵是如何擴大科技推廣的力度，將這些技術轉化為生產力，以增加湖南農產品的科技含量，提高湖南農產品的競爭力。為此，湖南應該要出臺相應的農業科技推廣和轉化的政策措施，把自身的科技優勢充分發揮出來。同時，還要增加農業科技投入，重點發展生物技術、農產品加工技術、農業信息技術等，提高涉農企業自主創新能力，形成科技投入與產出的良性機。
作者單位：中南林業科技大學商學院
參考文獻
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關鍵詞：農產品；物流；競爭力
中圖分類號：F762 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）09-0-01
一、黑龍江省農產品物流發展現狀
黑龍省農產品具有數量大、種類多、分類難等特點，本文為了更好地描述黑龍江省農產品物流的現狀以及分析物流體系中存在的問題，將農產品物流分為三類，分別是：大宗農產品物流（主要是指糧食物流）、鮮活農產品物流（包括蔬菜、牲畜、水產品等）、其他農產品物流。
（一）大宗農產品物流。現階段黑龍江省糧食包裝大多采用傳統的塑料絲袋、麻袋，糧食運輸主要靠敞篷的中型卡車，裝卸搬運主要依靠人力；糧食初加工水平較低，深加工水平更低，導致除小麥、大豆和水稻以外大部分糧食均以原糧的形式進入物流系統進行流通，極大地增加了流通的成本，嚴重制約了農產品物流系統的健康穩定發展。
（二）鮮活農產品物流。截止到目前，黑龍江省鮮活農產品物流運輸主要依靠汽車，運輸過程中存在運輸量小、水產品存活率低、蔬菜腐爛率高等問題。另外，農產品加工水平低也同樣影響著肉產品的物流運輸，例如生豬、肉牛等多以活體形式進行運輸，不但增加了運輸的難度，同時也增加了運輸的成本；蔬菜、果品等的包裝往往過于簡單，僅僅考慮了運輸過程中蔬菜、果品等減少受損，很少注意到產品的美觀、標識等因素。
（三）其他農產品物流。其他農產品物流主要包括甜菜、油料、麻類、煙葉等經濟作物物流，果蔬物流，花卉物流，諸如此類農產品物流正以較快的速度迅猛發展。例如：隨著黑龍江綠色食品基地的建設，綠色農產品物流也在快速發展，綠色農產品在物流過程中不僅注重包裝質量、加工工藝等因素，更加注重裝卸環節、物流鏈條。對黑龍江省農產品物流水平的提高起到了一定的促進作用。
二、影響黑龍江省農產品物流發展的因素
（一）農業組織化程度不高。黑龍江省相關農業組織發展數量少、水平低、起步晚，部分相關機構缺乏對農戶交易進行指導的經驗，而農產品的最初銷售方多數為個體農戶，即使有組織的也多為農戶小規模的自發組織，加之從事生產的農戶完全處于信息不透明的環境，進一步導致了農產品交易的不平等、交易方式的落后，嚴重時甚至會發生農戶對農產品的惜售現象，嚴重影響農產品的流通。
（二）物流體系落后。黑龍江省地域遼闊，農戶較為分散，且單位農戶的生產能力有限，進而出現了農產品較為分散的現象。一方面，資金不足致使收購商無法進行大量的農產品收購；另一方面，沒有相關的技術引導和體系規劃，導致農產品運輸成本過高占用了較大部分的流動資金。目前為止，黑龍江省仍普遍存在農產品物流運輸設備落后、裝卸形式原始、倉儲技術欠發達、其他物流形式發展不足等現象，這樣一個相對落后的物流體系嚴重制約著黑龍江省農產品物流的發展。
（三）農產品物流規范化程度低。近年來，農產品物流以迅猛之勢高速發展，然而物流規章制度和相關法律法規的不完善，造成了很多物流糾紛無法得到解決。例如：由于訂單農業法規的不健全，往往會造成農戶或企業違規，訂單農業難以順利進行。目前，黑龍江省有大量的農產品物流企業，各企業間往往在規模、價格、質量、服務上存在較大的差別，對此物流行業協會并沒有太多深入的調查研究，也沒有提出更多相應的解決對策，以致農產品物流市場混亂的現象時有發生。
（四）農產品物流人才缺失。黑龍江省物流專業的管理技術人才，尤其是農產品經營和物流管理人才缺乏，嚴重制約著農產品的物流業的發展。南方地區的物流產業發展要強于黑龍江省，是黑龍江省物流人才特別是高級管理人才的極度缺乏是重要原因之一。一方面，高校人才培養更注重理論知識而疏于實踐能力的，優秀的物流人才很難在這種教學方法下產生；另一方面，物流企業待遇比沿海城市低，不僅不能吸引物流人才，還會導致大量在崗人才流失。
三、黑龍江省農產品物流發展的對策建議
（一）提高農業組織化程度。一是將分散的農戶集中起來，形成具有一定實力的、有一定規模的農產品銷售團體，對農戶生產的農產品以地域劃分進行統一管理、成批銷售、分攤利益及風險，從交易規模上確保農戶以平等的身份與收購商進行交易；二是加強組織信息培訓，讓農戶掌握更多的信息渠道，了解更多的交易信息，盡可能保證農產品交易雙方處于信息透明化的交易環境，推動農產品進入物流體系，提高農產品物流的發展水平。
（二）建立農產品第三方物流。一是出臺相關的激勵政策，鼓勵龍頭企業在運輸、商業、農業、倉儲等方面建立一個整體的聯系，積極加入農產品第三方物流，創造農業品牌，提高產品市場競爭力；二是從農業經紀人、營銷大戶、農村經濟合作組織和專業協會著手，在相關政策的引導下，促使其向農產品第三方物流轉變；三是從國內外吸引優秀物流企業。通過以上方法，積極建立專門為農業產前、產中、產后提供物流服務的專業化、社會化的第三方組織，形成農產品的第三方物流體系。
（三）改善農產品物流宏觀環境。農產品物流宏觀環境是影響黑龍江省農產品物流發展的一個重要因素，一個良好的宏觀環境將會為黑龍江省農產品物流快速發展創造優越條件。首先，根據農產品物流發展的規律和特點，減少相關的不正當行政干預，打破行業壟斷經營和地區封鎖行為，使物流市場中各個企業處于一個相對自由的環境。其次，政府應加大對農產品物流體系建設的資金投入，引導農產品物流的投資方向。最后，應加強對農產品物流鏈中各環節的稅費管理，減免相關稅費，努力降低企業負擔。
（四）加強農產品物流人才培養。應對農產品物流人才缺失的主要措施即是加強人才培養，培養方法可以從以下兩方面入手：首先，可以與省內高校聯合，依托高校培養，定向培養具有較強專業技術和理論知識的現代物流人才；其次，要對從事物流工作在職人員進行培訓，政府與企業通力合作，定期聘請相關專業培訓人員對物流企業在職人員進行專業培訓，逐步推行物流企業在職人員職業資格認證系統，提升在職人員的業務水平和職業技能。
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關鍵詞：農產品；網絡營銷；現狀；營銷策略
眾所周知，我國是農業大國，農業在我國國民經濟發展中占有非常重要的地位。當前，隨著互聯網技術的發展，電子商務迅速在我國崛起，并逐漸提高了農產品的營銷量。但是，從目前我國農產品網絡營銷的現狀來看，依然存在很多的問題，比如：傳統的營銷方式深入人心、農民的網絡接受能力不強、農村網絡基礎設施薄弱等，這些都阻礙了農產品網絡營銷的進展，因此，我國必須重視這些問題，找到解決的方案，加強農村信息網絡建設，建立農業信息網站，培養國民網絡營銷理念，逐漸習慣網上購物，從而提高農產品網絡營銷策略。
1農產品網絡營銷的現狀
1.1傳統的營銷方式深入人心
現如今，我國信息技術在不斷的發展，人們越來越熟練掌握了計算機知識，網絡營銷成為了一種必然趨勢，使得網絡營銷活動逐漸進入人們的日常生活和工作中。但是，對于農產品來說，由于傳統的營銷方式已經深入人心，因此，對于網絡營銷的手段接受起來很困難，在一定程度上阻礙了農產品網絡營銷的發展。與此同時，銷售農產品的目的就是盈利，然而，在進行農產品網絡營銷時需要很多的人力和財力，在短時間內這些投入是無法得到回報的，因此，很多的人都不敢冒險，不愿意去嘗試網絡營銷手段；另外，對于消費者來說，有一部分仍然覺得網購會有很大的風險，為了能夠不上當受騙，他們都喜歡去現場購物，看到真實產品才會放心購買，這樣也阻礙了農產品網絡營銷的發展。
1.2農民的網絡接受能力不強，文化素養普遍較低
我們都知道，農產品都是由農民種植而來的，對于農民來說，他們的文化水平一般都不高，對于互聯網這樣的高科技產品的應用并不是很熟悉；與此同時，很多農民的日常生活、作息時間、人生價值觀都比較落后，跟不上時展的步伐，與社會發展逐漸在脫軌。由此可見，農民的網絡接受能力不強，文化素養普遍較低，在很大程度上阻礙了農產品網絡營銷的發展。因此，對于農產品的營銷，應該需要精通計算機技術和市場營銷管理方面的人才，只有這樣才能提高農產品網絡營銷的進展。
1.3農村網絡基礎設施薄弱，缺乏信息化人才
對于農產品網絡營銷來說，農村網絡基礎設施和信息化人才非常的重要，只有完善了農村互聯網基礎設施，才能提高農產品網絡營銷發展。雖然目前我國政府在大力倡導農村互聯網信息應用技術，但是與其他發達國家相比，農村網絡基礎設施依然很薄弱，尤其是在中國偏遠的山區，農村的互聯網普及率還是相對較低，農民接受互聯網技術的觀念還是比較落后。除此之外，我國很多的農民沒有接觸過計算機網絡新技術，根本不了解高科技知識，農村非常缺乏信息化人才，最終使得農民生活觀念與新社會發展嚴重脫節。
1.4網絡的法律法規不健全，安全保障欠缺
為了提高農產品網絡營銷的發展，就必須完善網絡的法律法規，增加安全保障，讓消費者放心購物。我們都知道，網絡營銷是一種虛擬的市場營銷平臺，因此，很容易造成網絡購物經濟糾紛，而且在網絡營銷上沒有相應的管理人員進行管理，因此，產生了很多的網絡安全問題。此外，我國也沒有農產品網絡營銷的優惠政策，也沒有制定相應的法律法規，使得網絡營銷缺乏安全保障，從而導致了很多的農民不相信網上交易行為，這在很大程度上制約了農產品網絡營銷的發展。同時，在網上交易還存在很多的風險，比如消費者個人信息泄露、信用卡賬號被盜等；假冒偽類產品也在網絡上層出不窮，這也降低了消費者的購買欲望。
2開展農產品網絡營銷策略建議
2.1加強農村信息網絡建設，建立農業信息網站
為了開展農產品網絡營銷策略，我國政府應該加強農村信息網絡建設，建立農業信息網站。但是，針對我國國情，要想真正實現農村信息網絡建設是一項非常浩大的工程，需要投入大量的人力和財力，因此，我國政府應該首先制定科學的農產品網絡營銷發展的規劃，節約投資成本，實現資源共享，建立農業信息網站，以便農民上網查閱資料，充分了解農產品網絡營銷情況。與此同時，在建立農業信息網站時，還要把網站統一化、簡單化，方便農民及時了解農產品市場信息。另外，當地政府應該因地制宜，建立屬于當地實際發展情況的農產品銷售網站，提高數據庫的開發及應用，并不斷更新農網數據庫內容，從整體上推動農產品網絡營銷的發展。
2.2培養國民網絡營銷理念，逐漸習慣網上購物
與國外發達國家相比，我國農產品網絡銷售起步晚，網絡銷售技術偏低，并且受傳統農產品營銷觀念的影響，使得農民對網絡營銷存在很多的誤解。因此，我國政府為了解決這些問題，應該加大對網絡營銷的宣傳力度，通過媒體加強農產品網絡營銷的宣傳，使得農民和消費者真正了解網絡營銷平臺，學會接受網絡營銷。與此同時，推動農產品網絡營銷順應了時展的需求，對于建設新農村有非常重要的意義。另外，我國政府還應該鼓勵人們改變傳統的消費方式，培養國民網絡營銷理念，逐漸習慣網上購物，讓更多的人能夠跟上時展的潮流，讓網絡營銷被所有人都能接受，從而為農產品網絡營銷發展奠定堅實的基礎。
2.3建立安全的網絡營銷環境
建立安全的網絡營銷環境，對于農產品網絡營銷來說也是一項非常重要的營銷策略。安全的網絡營銷環境，能夠讓消費者更加信賴網絡營銷，放心購物。因此，我國政府應該加大對網絡營銷的投資力度，不斷引進國外先進的網絡技術，為網上安全購物提供保障，同時，相關的農業專家應該研究出更多的攔截病毒的軟件，為網購提供更多的安全保障，防止一些不法分子進行違法行為，從而破壞網絡安全，從中牟利。除此之外，我國政府還應該加大力度打擊網上虛假廣告，阻止他們勒索他人錢財，從整體上保證農民和消費者的合法權益。同時，政府還要制定相應的法律法規，保護消費者的個人信息和財產安全，為農產品網絡營銷提供安全的法律保障，從而促進農產品網絡營銷的發展。
2.4培養農產品網絡營銷人才
要想從根本上推動農產品網絡營銷的發展，就必須重視網絡營銷人才的培養。從目前我國網絡營銷的現狀來看，缺少很多的網絡營銷人才，因此，我國政府應該加大投資力度，積極引導農民學習網絡營銷知識，提高他們的網絡營銷業務能力，并不斷提升他們的網絡營銷意識，有條件的當地政府還可以聘用國外有豐富經驗的專家幫助農民了解網絡營銷專業知識，從而提高農民網絡的應用能力。只有真正培養了農產品網絡營銷人才，才能從根本上推動農產品網絡營銷的進步，才能保證農民走上發家致富的道路。
3結束語
總而言之，農產品網絡營銷順應了市場發展的需求，是時展的必然趨勢。因此，我國政府應該加強農村信息網絡建設，建立農業信息網站，培養農產品網絡營銷人才，并不斷建立安全的網絡營銷環境，從而為我國農產品網絡營銷的發展奠定堅實的基礎。
作者:方兆妍 單位:吉林省農業廣播電視學校吉林市分校
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論文關鍵詞：WTO，農產品貿易現狀，中國農業
引言 我國是世界上最大的發展中國家，資源貧乏、人口眾多的國情決定了農業發展的重要性。入世以來，我國農業生產力水平不斷提高，農業產業結構調整不斷優化,農業生產的高效、農業生產者素質的提高等優勢使我國在農業方面走在了世界的前列。為避免入世后世界經濟發展對中國農業造成不利影響，要求我國必須走中國特色的農業發展道路，發展可持續農業，促進農業的整體進步。
1 中國農業發展及農產品貿易現狀
1.1農業發展現狀
經過三十幾年的改革與發展, 中國農業發生了深刻變化, 綜合生產能力顯著提高, 主要農產品市場供求穩定。農產品總量成倍的增加，從1979年全國糧食總產量3321億公斤到2009年全國糧食總產量10616億斤農產品貿易現狀，我國糧食總產量居世界第一位，其中糧、棉、油、肉、水產品、水果等已躍居世界首位, 肉、蛋、水產品已超過或接近世界平均水平，人均糧食占有量已達到世界平均水平。中國農業產業在不斷的發展壯大（見圖1）。
圖1 2002-2009年中國糧食總產量及增長速度
但是農業的發展并不是一帆風順的，由于人口、資源等原因，我國的農業還存在很多困難和問題:（1）農民人均收入水平較低中國。中國農民一年收人均在6000-7000元，在種植上除去種子、化肥、灌溉等方面，在養殖上，除去幼苗、飼料以及家禽的醫藥費等，農民一年凈收入也能有4000-5000元。而諸如美國等發達國家農民一年人均收入為12000美元左右，因此中國雖然農民占全國總數的70%，但人均收入水平卻遠遠落后于發達國家水平；（2）資源快速減少，生態環境惡化。農業資源方面，由于水資源的過渡開采和被污染，導致農業用水嚴重失調，由于城市外圍建設以及土地的不合理利用導致人口與土地資源的矛盾十分突出。生態環境方面，全國約有1/3的耕地受到水土流失的危害，草原退化面積達0.87億公頃農產品貿易現狀，并仍以每年133萬多公頃的退化速率在及擴展；森林覆蓋率僅為20.36%左右，人均林地面積不足0.12公頃，只有世界平均水平的12.6%；（3）政策對農業傾斜的扶持不夠，國家在農業上的投入相對不足；（4）生產方式不適宜生產力的提高。目前的小農生產方式，已經阻礙了農業機械化和農業科技的推廣應用和發展，也阻礙了農業生產力提高以后對社會化分工的要求，難以走上規模化、產業化的發展道路；（5）隨著農村外出務農人數的增多，農村勞動力大部分轉移到城市中對農業經濟運行帶來一定的負面影響。
1.2農產品貿易現狀
加入世貿組織為中國農產品貿易的發展帶來了難得的機遇，開辟了更加廣闊的空間。8年來，廣大農產品加工出口企業不失時機地抓住了“入世”帶來的機遇，積極應對“入世”帶來的挑戰，農產品出口與入世前相比發生了“質”的改變，保持了持續增長的可喜局面，出口的增長在帶動農村就業、增加農民收入、優化農業產業結構方面也發揮了重要作用。農產品進口更是呈現高速增長的局面。現階段農產品貿易呈現以下主要特點是：（1）農產品出口結構不合理，即飼料、糧食、棉花，絲類等初級產品多，而高檔次、高技術含量、高附加值的加工制成品較少；傳統產品多農產品貿易現狀，創新產品少；（2）農產品出口市場結構不合理，我國農產品大部分主要向美國、歐盟、日本等發達國家出口，而南美、拉美、非洲等發展國家及欠發展國家地區出口量較少，但從貿易保護上來看美國等發達國家卻更容易采取貿易保護主義。2001年12月11日中國成為WTO的第143個正式成員。中國自加入世貿組織以來每年的農產品貿易總額逐年增加，但2009年由于受全球經濟危機影響，我國的農產品貿易總額較2008年有所下降(見下表1)。
表1 2002-2009年中國農產品貿易總額（億美元）
年份
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
農產品貿易總額
306
403.6
514.2
562.9
634.8
781
[論文關鍵詞]農產品 物流 農村中介組織
一、貴州物流產品形成基礎現狀及存在的問題
（一）物流交通基礎設施較為落后
貴州位于我國西南中心腹地，與四川、重慶、湖南、廣西、云南5省區毗鄰，是西南地區通往珠江三角洲、北部灣經濟區和長江中下游地區的交通樞紐。但到2010年底其公路總里程僅達到14.98萬公里，全省路網密度85.06公里/百平方公里，通鄉油路2200公里，通村公路19000公里。高速公路通車里程為1188公里。其余公路和高速鐵路正處于建設或籌建當中（如貴廣快鐵、貴廣高速、和貴陽到昆明、長沙、成都、重慶的高速鐵路），在貴州境內將達到1250公里，但這遠遠達不到現代物流體系的要求。交通設施建設的不足成為貴州省物流業發展的瓶頸。
（二）農產品物流基礎設施較為匱乏
農產品中心批發市場包括大型的農產品物流園和綜合的批發市場及專業的批發市場。貴州的物流園建設還處于起步階段，當前無完善的物流園。現有農產品綜合批發市場僅限于運輸、流轉、匯集。專業的農產品批發市場更落后于現代物流體系，沒有專業的冷庫、倉儲和信息管理服務。目前貴州省平均每100平方米僅1.6個集貿市場，0.1個批發市場，有“市”無場和有“場”無市現象突出，而且相當部分是無固定場地和設施的“公路市場”。貴州現有的許多批發市場、區域骨干農產品綜合批發市場、農貿市場及糧油市場等基礎設施較為老舊。因此其設施建設的不足不僅降低了農產品的流轉速度，也加大了農產品的損耗，推高了物流成本。
（三）農產品生產基地建設
貴州地屬喀斯特地形“地無三分平”。難以像平原地帶形成大型的農場，生產基地的機械化作業難以實施，生產基地的專業化和產業化發展受限。且生產基地建設需長期資金的投放，收益緩慢。因此貴州生產基地建設多為個體工商戶進行的小規模投資，產品單一，生產技術和加工工藝均不合理，運輸條件差。產品的運輸使用的是農用拖拉機或摩托車，許多生產基地沒有專業的車隊，也無第三方物流企業服務。由于其生產者多為農民，對產品的生產、數量沒有進行準確的市場分析和估計，缺乏市場分析，造成產銷脫節，降低了農產品的銷售價格，因此使得產品無法形成規模化生產。
（四）農村中介組織機構的缺位
農村社會中介組織可以定義為連接農戶與農戶、農戶與市場、農戶與政府、企事業單位，并按照法律規定或根據政府委托，遵循獨立、公平和公正的原則，為農業、農民和農村經濟、社會發展提供服務的社會組織。貴州的農村中介組織較少且處于瀕臨解散的狀態，未能發揮其真正的作用。中介組織起步較晚，發展不規范，分布不均，絕大多數農村中介組織的會員所占農戶比例不足20%，且現有的農村中介組織多數集中在種植和養殖業，而涉及加工儲藏、運輸、保鮮等環節的中介組織極少，農村中介組織失去了其真正的作用。
（五）第三方物流企業的發展建設較為緩慢
目前貴州物流企業真正實力超群、具有競爭力的很少，絕大多數企業具有“小、少、弱、散”的特點，并且設施利用率低。農產品物流要求要有規范的倉儲、冷鏈的條件，因此，許多企業主要服務于工業，農業較少。貴州的物流企業大約有50多家，而主要從事農產品物流的還達不到15家，從事農產品物流的第三方物流企業的發展較為緩慢。
（六）農產品信息體系和物流人才的建設
改革開發以來，貴州雖然進行了一些農村信息化建設，但這些建設多數集中于城市與中小城鎮，對于真正需要了解農產品信息的廣大偏僻落后的村寨，農業信息化建設非常落后。其次農產品物流專業人才建設匱乏，如今，物流人才屬于我國的緊缺性人才。截止到2010 年6 月，貴州僅有三所高校開設了物流管理專業，且這些開設的物流管理專業也往往是側重于工業產品物流，對農產品物流重視不足，導致培養出來的物流人才往往對農產品物流不太了解。許多物流人才由于傳統觀念的限制往往對農產品物流抱有一定的偏見，畢業后不愿意去從事農產品物流的相關工作。這也使得貴州省的農產品物流業得不到較快發展。
二、貴州農產品物流發展對策
（一）加強基礎設施建設
當前貴州公路建設不足以形成物流體系，縣市之間沒有完善的高速公路，縣與鄉鎮之間多為沙石路或油路，鄉村與鎮之間是碎石土路。鄉鎮之間的農產品運輸工具多為農用拖拉機或摩托車或者是畜力和人力，運輸量小且損耗大。大型的農產品批發市場由于都是上世紀七八十年代所留下的過于簡陋陳舊，對現代農產品要求的運輸和裝卸無法完成。因此，加大農村道路建設是農產品物流發展的首要前提，應搭載國家西部大開發和“兩高”鐵路和公路的修建，加大通鄉、通村油路的修建和擴建，提高農村運輸能力，加快各縣市之間高速公路的修建和擴建，縮短農產品運輸時間。
（二）合理規劃和加強農產品中心批發市場建設
各縣市多數的鮮果蔬菜、家禽等易腐爛和難運輸的農產品都實行就近原則，直銷鄉鎮和縣市。商販匯集的多數是干貨易運輸農產品，銷往大型批發市場或者廠家。這就要求各縣市應根據各縣市或州地區的消費、人口、農產品生產特點建立綜合批發市場和專業的批發市場，合理布局。貴州省現有區域性骨干農產品批發市場的基礎設施和配套設施要得到進一步完善，要不斷提升重點批發市場的檔次和發展水平，從而有效地提高農產品物流的效率并降低流通成本。
（三）加大農產品生產基地建設
農產品生產基地的建設需要長期的資金投入，國家涉農資金應向特色農產品和大型農產品基地傾斜，支持特色和大型農產品基地搞好基礎設施建設和標準化生產，加強特色和大型農產品基地的環境保護，重點發展大型農產品制種基地，其次應健全農村合作組織。目前，貴州省農村中介組織和農戶之間缺少協作機制，力量薄弱，農戶之間沒有統一的滅蟲時間和收割標準，自掃門前雪的做法容易導致農殘超標，致使一些農產品質量不達標失去市場競爭。部分廠家在收購原材料時存在競相壓價、惡性競爭的現象，這影響了廠家和農民的共同利益。
（四）發揮農村中介組織的作用
農村中介組織主要是圍繞著農業產業化經營，使農產品形成“龍頭企業（廠家）+中介組織+農戶”的運銷物流模式，減少了物流環節。因此，有關部門應對現有的沒有發揮作用的農村中介組織進行清理整頓，加強政府的扶持力度，同時賦予組織一定的權利，合理規范和布局中介組織的設立，加強其內部管理制度的健全，加強組織會員在農業、經濟、法律等方面的文化學習和培訓，綜合提高組織會員的素質。逐步加大中介組織的覆蓋面積，使其真正的發揮農戶“代言人”的作用。
（五）加快第三方物流企業在農產品物流體系中的發展
第三方物流企業在農產品物流體系中的缺失，成為貴州省農產品物流體系發展受限的原因，農產品物流需要物流企業資金和技術的長期性投入。首先，可以選擇幾家大型物流公司作為政府對物流企業關于農產品物流優惠政策的支持對象，從稅收和過路費給予優惠政策。其次，加大貴州物流企業的規模擴大和合并重組，解決“小、少、弱、散”的特點，增加企業的帶動力和輻射面。
（六）加大物流信息體系建設和人才建設