時間：2023-08-04 17:19:28
導語：在農村電子商務的發展的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
2006年以來，地處宜南山區的湖鎮為擺脫過度依賴本地資源的傳統工業重鎮發展模式，開展生態立鎮旅游興鎮的特色小鎮建設，搭上農村電商發展的快車，獲得了國家級和省級旅游度假區、優美鎮、衛生鎮、特色鎮等十多項榮譽。2016年1月，該鎮西村和橫山村入圍江蘇省第三批農村電商示范村，這兩個村電商年交易額均突破1000萬元，并保持30%以上的年度增幅。2015年，該鎮農村電商的交易額突破1億元。截至目前，該鎮的生態旅游療養電商交易額占宜興市相應農村電商交易額的30%～40%。該鎮以民宿、農家樂、生態旅游為業態的網店或網站有260多家，占宜興市同類型網店數量的約40%。
湖鎮農村電商建設和發展的主要特點是：
1.黨委政府高度重視
近年來，宜興市建立了政府引導、市場主導的“互聯網+旅游”、“互聯網+農業”經濟發展模式。在公共服務方面，黨委政府加強政策引導和推動。宜興市先后出臺了一系列發展農村電商的扶持政策，形成積極引導、大力推動農村電商的良性循環發展勢頭。2010年湖鎮啟動了發展農村電商的專項資金，在鎮財政支撐引導下，實施財政資金績效考核，保證財政資金使用的規范性，發揮財政資金對農村電商建設的杠桿作用；鎮政府通過多種途徑加大農村電商人力資源投入，開展了專題培訓、專家授課、成人教育等活動，短平快地培養農村電商人員；鎮政府支持品牌打造，全方位多形式地打造養生湖品牌，目前，該鎮已在南京新街口、蘇寧電商網站等處宣傳宜興生態休閑療養，塑造“回歸心靈、回歸健康、回歸家園”的鄉村地域旅游品牌。該鎮通過舉辦“四季”節慶活動，以春茶葉、夏楊梅、秋美食等鄉村特色活動，帶動農村電商發展，推動形成農村電商的示范效應。通過建立湖鎮農村電商微信平臺，實現電商信息統一、電商業務大家共享，形成電商集聚效應。
2.特色資源有效支撐
湖鎮資源豐富，是竹的海洋、茶的綠洲、洞的世界、陶的故都。該鎮依托其優良的生態資源發展農村互聯網旅游度假經濟，目前已建立了包含景區、酒店、民俗、農家樂在內的較為齊全的電商模式，突破了以往靠礦產資源帶動工業經濟發展的瓶頸，基本實現了農村經濟發展結構轉型升級。其中，竹海景區網上門票銷售突破5000萬元，有效促進了當地旅游經濟繁榮。此外，該鎮充分利用土地資源種植楊梅和傳統盆景等特色作物，促進了該鎮農村電商對資源的有序開發利用，實現了農村電商在吃、住、行、養、娛、購等方面“產、供、銷”一條龍發展。如今農村電商已成為該鎮農村集體組織和農戶創收的最有效渠道。
3.內塑品質贏得信譽
提高服務質量，注重客戶維護。鎮政府建立客情分析系統，注重服務的事中事后監測，系統地分析農村電商的客戶數量、結構、年齡、來源渠道等；傳遞服務信息，推動客戶驅動的農村電商服務標準制定；感知客戶對服務的期望，分配好、維護好、保證好當地旅游療養資源的配置利用，在推進電商協調發展中發揮應有作用。樹立誠信意識，堅持守信經營。湖鎮推崇誠信文化和誠信興商，商戶們用自覺守信的意識保障農村電商的健康持續發展。同時，該鎮電商的誠信之星評比機制也促進了農村電商商戶守信經營意識的增強。不搞價格惡性競爭，維護整體形象。為了大力推廣湖鎮的休閑養生品牌，電商商戶強化大局意識和整體意識，不變相提價、不虛開低價、不設置價格陷阱，維護市場秩序、維護同行利益、維護消費者利益。加強相互協作，保障行業自律。該鎮農村電商商戶加入當地的自律組織――誠信聯盟。誠信聯盟不僅要求電商商戶在經營中誠實守信，而且要求他們在運營中遇到矛盾和難題要相互協調、相互幫助，形成互助發展、聯合發展的整體態勢。在該鎮鄉村生態旅游經營中，一旦某商戶出現預定房間供不應求，聯盟中的其他商戶會主動調劑住宿房間。
湖鎮農村電子商務發展中需解決的問題
在“互聯網+”的新戰略下，湖鎮農村電商發展已成為全鎮經濟的新增長點，生產資料生活用品“下鄉”，農村土特產品“進城”，雙向互動使農村電商提升效率、降低成本，迅速發展成為新業態。但是就目前該鎮農村電商建設發展情形看，還處于初級階段，面臨著難得的發展機遇和嚴峻的現實挑戰，需要著力解決以下四個主要問題：
1.著力解決電商“統籌不夠”問題
推動湖鎮農村電商建設發展，需要鎮黨委政府有清晰明確的規劃和設計，形成電商發展的系統思維。按照誠信興商的要求，規范農村電商的發展模式和發展行為，將酒店、旅館、民宿、農家樂等電商經營項目統一規劃，按功能相似或互補進行布局，因地制宜、應優而建、因村施策，發揮村鎮區域特色資源優勢，調動農戶積極性，形成整體特色和效果。依據該鎮電商經營項目和產品，建立相關農村電商產業標準，制定統一的農產品生產標準、質量標準、包裝標準、配送標準、驗收標準等，推動安全溯源和索賠機制的建立，提高該鎮電商農產品和服務的標準與質量。
2.著力解決電商“人才不足”問題
湖鎮大力發展農村電商，關鍵在于需要擁有一批農村電商技術和經營帶頭人。當前，該鎮要做好電商人才外引內培，繼續主動引進本地知識青年回鄉創業；靈活運用人才政策，建立農村電商人才孵化投入機制，做好智力保障，形成引才聚才的“洼地”。盡快實施“湖鎮農村電商人才培養計劃”，通過當地農經站等政府部門對農民、合作社、農村企業進行電商知識培訓，聯合高校、淘寶大學、職業培訓機構等培育專業人才，建設實用型農村電商人才隊伍。
3.著力解決基礎設施“平臺缺乏”問題
根據湖鎮地理條件和資源特色優勢，主動對接“寧杭經濟帶”的產業部署，發揮農村電商疊加效應，積極發展電商聚集平臺和產業孵化園，發揮成本價格優勢，統一經營，縮短與消費市場的對接半徑。在農村電商對外經營中，湖鎮政府建立統一的農村電商服務平臺，統一展示該鎮農村土特產品、鄉村旅游產品等，與此同時，利用服務平臺的大數據分析，實時有效傳遞農產品和生態旅游信息，并對電商進行事中和事后監管，打擊假冒偽劣等各種失信行為。培育大型龍頭企業并依托其帶動和支撐作用，加快推進湖鎮特色小鎮平臺建設，擴大知名度，并利用平臺招商引資。
4.著力解決電商“品牌缺失”問題
提升湖鎮農村電商認知度，提升農村電商品牌影響力，培養農村電商忠誠客戶，首要的是著力解決農村電商品牌意識淡薄的問題。鎮政府要扶持和鼓勵農村電商借助地理標識、生產者標識、文化故事標識等，在包裝、設計、推廣等方面提升品牌知名度，通過該鎮農村電商服務平臺集中、統一推廣營銷。按照該鎮“一村一品”電商建設要求，重點圍繞該鎮生態旅游、休閑、農村土特產等優勢資源，打造“拳頭”產品和服務。
農村電子商務發展的對策
在國家大力推進新型城鎮化以及信息消費的大背景下，互聯網經濟快速向農村滲透，促使農村電商市場加速形成和發展。在積極應對電商模式對傳統經營模式的沖擊和挑戰的同時，充分借力電商助推農村經濟轉型升級，提升農村經濟競爭力，是發展“三農”的捷徑。如何搶抓電商時展新機遇？如何加快推進電商在農村多領域的廣泛應用和創新發展？通過對湖鎮的調研，我們建議：
1.政府引導，市場發力
發展農村電商是一項系統性工程，涉及政府、農戶、企業、基礎設施、產業資源、服務體系等。在農村電商建設發展中，需要政府進行超前謀劃和科學規劃，需要政府統籌協調和引導支持，充分調動各方積極性，形成合力。一是合理布局。用好區域現有資源優勢，結合傳統實體產業集群分布，科學布局農村互聯網經濟發展。充分利用和發揮當地已經形成的各種優勢，注重合作渠道，吸引外部資源，對有自發形成農村電商市場可能性的農村地區，給予更大的支持和培育力度。利用區域特色，組織引導農民生產和經營。二是完善服務配套。按照農村電商發展的條件和要求，政府應加大投入，優化有形市場的公共環境，滿足線上與線下業務不同需求，營造良好的區域形象。三是破除融資難題。在建立農村電商相關準入門檻的同時，扶持有前景但缺乏資金的電商主體快速成長。加大銀行等金融機構對農村電商金融支持力度，采取合理而有效的貸款和幫扶方式，重點破解農村電商發展中的資金難題。
2.樹立品牌，打造精品
發展農村電商應實施“集約化、品牌化、生態化和擴散化”的方針，要有“粗放到集約、松散到聚焦、優良到優質、粗品到精品”的雄心和決心。一是完善標準，注重品質。要依托資源優勢創新驅動打造精品，積極引導電商結合區域資源走特色化、差異化發展道路。在產品生產上制定生產標準、檢驗標準等，保證產品統一化、優質化、標準化。建立農村電商協會，并充分發揮其作用，進一步加強行業自律，規范市場經營、打擊惡性競爭、控制產品質量。二是搭建營銷平臺，線上線下并舉。建立統一的農村電商營銷平臺，集中宣傳當地農村電商產品。利用農村電商營銷平臺吸引客戶，再將客戶分流至線下銷售處，或者直接在網上進行銷售。按照“人優我專，人優我精”的理念細分市場，按照“人優我新，人優我轉”的做法贏得市場，摒棄模仿，避免同質。三是注重策劃，打造品牌。按照“品牌電商化、電商品牌化”的大思維，積極培育一批有核心競爭力的骨干品牌電商，在電商競爭中占據有利地位。提高品牌拓展市場意識，農村電商不僅要精心打造個體知名品牌，而且要積極打造集體或區域品牌，實施品牌化發展戰略。
3.人才優先，突破瓶頸
針對制約農村電商發展的人才瓶頸，政府要做好農村電商人才的培育和引進工作，做到“兩手抓，兩手硬”。一是建立完善農村電商人才培育和引進政策體系。將農村電商人才隊伍建設納入政府人才工作重點，進一步完善人才政策，制定人才工作計劃，建立人才服務體系，實施知識青年回鄉創業工程。二是多元化培育農村電商人才。通過聯合高校、電商企業共建實習和培訓基地，以鼓勵在校大學生網絡創業等方式，消除電商企業與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的，可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓機制。三是注重農村電商人才引進。搭建人才供需交流平臺，積極引導原籍大學生回鄉發展，通過高校專場招聘會、赴外招聘、網絡招聘等形式，引進緊缺型電商人才。
4.夯實基礎，形成保障
作者通過對安徽等地開展市場調研，對相關因素進行深入系統的歸納總結，總體上上述諸多問題可以歸咎于農村電子商務人才隊伍建設，優質農產品有效開發與高效整合和優質工業品高效率下鄉三個層面的問題，具體表現在以下方面。
一、人才緊缺，電子商務無法在農村落地生根
1.高校電子商務專業人才輸出遠遠不能滿足農村電子商務發展需求
通過調查顯示：有意向而放棄開展電子商務的人群中，42.31%因為技術難題，29.49%因為缺乏團隊。不少人因技術難題，無法從事電子商務。7.5%的網民開了網店，但是因為技術問題，運營效果不明顯。
農村電子商務人才嚴重緊缺的主要原因有兩個：一是人才輸出量上遠遠不足。我國目前包括高校和各類培訓機構每年輸出的電子商務專業人才數量不到10萬人。對于工業化電子商務發展而言，原本就顯得極為緊缺的人才輸出，隨著農村電子商務迅猛發展起來后，人才數量上的緊缺就顯得突出；二是人才培養質量低。由于高校電子商務專業人才培養不平衡，課程開設不合理，實踐教學內容與實際崗位技能需求嚴重脫軌，崗位群不明確，教師缺乏真實的實戰能力等，導致人才培養質量嚴重縮水，絕大部分畢業生難以勝任電子商務工作，據不完全統計，我國每年輸出的專業人才中，80%以上的畢業生無法從事電子商務工作。因此，隨著農村電子商務的快速發展，真正意義上的電子商務人才輸出相對市場需求而言更是九牛一毛。
2.社會對農村電子商務人才培訓質量不高，無法達到預期效果
近年來，各地區農委、商務局、農委、人事局等各大部門紛紛組織開展個體戶、農民工的電子商務項目培訓，從量上看雖然以初具規模，但是由于參訓人員參差不齊，有初中生、高中生、大專生、也有本科畢業生，有開店人員、有從未從事過網上開店人員、甚至還有從沒有進行過網絡購物人員，同時培訓承辦機構五花八門，培訓內容不是專業性太強，就是理論太過，類似的一攬子培訓方式培訓方式單一，導致培訓缺乏針對性，培訓層次不分明，培訓時間不能保障，導致整體培訓質量不高，參訓人員無法勝任農村電子商務工作。
因此，由于人才緊缺，沒有專業人才和專業團隊注入，農村電子商務無法落地生根，電子商務在農村將缺乏實質性的發展基礎。即使“村淘”“郵政農村電子商務服務站”等搬到每個農戶家中，也只能是一種擺設而已，不能從根本上幫助農民形成農產品網絡銷售轉化。雖然偶爾看到一些農產品的網絡銷業績報道，但這也只是個案甚至是炒作，而不能成為一種農村電子商務發展新常態，更不能將這種個案與農村電子商務發展等同視之。
二、網絡“有效網銷”難突破，大大降低了農民對電子商務的認可度和參與度
由于農村資源缺乏有效開發與整合，物流?w系不健全，農副產品進城難度較大等諸多問題，農民網絡“有效網銷”很難突破。
從生產、加工、運輸與配送環節看，目前農村電子商務發展中凸顯出的問題具體體現在以下方面：
1.農特產品產業規模小，生產方式落后，難以形成優勢競爭品牌，缺乏市場競爭力
農特產品生產環節缺乏有效整合：①絕大多數農特產品生產屬于個體農戶家庭式生產，產業規模小，生產網點相對分散，“收購難”問題愈發突出，無法形成規模效應；②缺乏統一的生產標準，散戶在種養方面，從種子、肥料、飼料到種養殖過程，都是憑借自己的經驗隨心而行，產品質量無法保障；③農戶的分揀專業水平低，層次分揀意識欠缺，大小不一、好壞不分，導致產品缺乏市場賣相和品質層次感，嚴重影響網絡銷售價格。④產品質量監測、監督難以控制，質量溯源體系缺失，消費者沒有質量保證。⑤普遍農戶缺乏品牌意識，加之產業規模小，農特產品缺乏優勢競爭品牌。上述諸多因素導致農特產品無法形成較好的市場附加價值，使優質產品普遍出現“白菜價”，農民增收受限，對電子商務發展興趣不高。
2.農村物流配送體系不健全，生鮮農副產品沒法有效銷售出去
雖然我國物流業在飛速發展，但是農村物流發展相對滯后（尤其是偏遠山區、落后地區），生鮮農副產品沒法運出去。冷鏈物流體系不健全，運輸途中容易腐爛變質，不僅造成巨大損失，優質生鮮產品貶值現象嚴重，網絡消費需求大大縮水，生鮮農副產品電子商務無法獲得有效發展。
3.電子商務技術受限和監測體系缺失，優質農產品往往在價格戰中死于非命，農民參與積極性嚴重受損
一方面，電子商務與生俱來的信息相對對稱、透明化程度高，整個市場競爭激烈，眾所周知，電子商務不是在個性化、特色化競爭中發財，就是在價格戰中死去。而當前受農民的文化水平、電子商務的業務能力、無品牌競爭優勢、無質量溯源體系缺失、產業規模受限等諸多因素影響，決定了農村電子商務很難突破重圍，實現特色化、個性化競爭，留給農民的只有價格戰。
另一方面，很多農產品又非某個地區特有生產，同種產品在不同地區的產量和成本又不盡相同，從而出現即使是打價格戰也往往是一場不公平的價格戰，不少真正的優質產品往往死于價格非命。
另外，即使少數農特產品具有地域標簽，但是由于質量監測體系缺失，加之在網上真假難辨，網絡市場魚龍混雜現象嚴重，優質農特產嚴重失去市場公信度，很難促使網絡轉化，如霍山石斛，原本享有九仙至尊美譽的優質產品，由于身份顯貴、權威監測體系缺失等因素影響，導致高仿品層出不窮，在網上大家都在冠霍山石斛之名，這樣一朵中華瑰寶就這樣在外地高仿品中慢慢凋零。類似霍山石斛被網絡市場所拋棄的案例舉不勝舉，農村電商發展很難突破。
三、工業品下鄉受阻，農村“有效網購”市場推廣很難深入
要能實現工業品全方位下鄉，必須改變農民的消費習慣，要實現農民消費習慣的徹底改變，必須解決農民愿意買、放心買、買得起、懂得買等諸多幾個問題。雖然全國多地也陸續開創了新模式、新方法力圖破解電子商務進村難題。如浙江遂昌趕街模式，在每個村依托商業小店或衛生所建立服務站點，為服務站點免費配備電腦，并與電信運營商合作解決上網問題。同時，在每個村培訓兼職的站點服務員，通過返利模式讓年輕人幫村民在趕街網上代購。還有天津鄉鎮驛站模式、村淘模式、中國郵政農村電子商務服務站模式，同時也開始推出旺農貸等農村金融服務項目等。不得不說大家的這些努力確實在一定程度上解決了買得起、懂得買等問題。但是大家卻忽視了一個根本性的問題，就是各大電子商務巨頭和村名在對待農村電子商務發展問題上，根本是存在著交易目不統一問題，各大電子商務巨頭進駐農村電子商務市場其目的更多是為了瞄準農村電子商務藍海市場，從農村索取新的流量注入來填補城鎮網民網絡購物用戶規模增長緩慢的空缺，從其動機和目的性上就決定各大電子商務巨頭的競爭焦點是如何以不同的加盟模式吸引各縣區、各鄉鎮、各鄉村加盟，以便快速、更大范圍地鋪開整個農村市場網點，將產品賣到農村市場。而村民的電子商務交易目的更多是如何通過農村電子商務平臺將農產品很好的賣到城市去，從中獲得比線下收購還要高的利益。因此，由于存在目的上的不統一，一方面即使是淘寶農村電子商務其主要精力和投入并非放在如何幫助村民提高農產品的銷售上，另一方面當村民在農產品銷售上看不到希望時，他們對發展電子商務興趣自然就不是很高，參與度也不深入。從而不僅進一步加大農產品進程的難度，更是嚴重阻礙了工業品下鄉的進程，推廣很難深入，農村電子商務發展遲緩。
四、電子商務產業園功能單一，無法達到預期效果
【關鍵詞】電子商務；農村經濟；對策；分析
引言
在對社會主義新農村進行建設的過程中，能夠全面促進我國社會經濟的發展，不僅滿足我國社會主義經濟發展的實際需要，同時也是作為我國現代化農村建設的一個重要組成內容，然而電子商務主要作為一種較為先進的商務模式，具有較大的優越性，能夠很好的對農民獲得市場信息不通暢的問題進行解決，更好的為農村經濟發展建設起一個有效的平臺。本文主要針對利用電子商務發展農村經濟的對策進行分析，在此基礎上提出下文內容。
1.電子商務帶動農村經濟發展過程中的優越性分析
1.1獲取市場信息方面的優越性
對于電子商務來說，主要通過對互聯網進行充分應用，因為網絡本身主要不存在界線，并且通過對其進行應用也能提高農產品的市場需求范圍。因此通過電子商務的開展也能為農民提供出及時以及一些可靠的供求信息，讓農民通過市場行情進行生產，并且尋找到適合的貿易伙伴進行合作，對農業生產以及市場信息之間所存在的信息不流通問題進行解決，在一定程度上全面提高農產品的流通。
1.2獲取銷售渠道方面的優越性
對于電子商務來說，能夠更好的為農民提供出一個尋找全國甚至世界各地的交易對象平臺，并且在電子商務不斷發展的過程中，農民可以通過網絡對農產品銷售情況進行查詢。根據市場的實際情況有計劃的進行生產以及組織，更好的為農業發展過程中存在的產品流通問題拓展提供相應的空間，并且可以通過網上進行交易，這樣不僅能夠全面拓展農產品銷售過程中的渠道以及降低銷售成本，與此同時也能提高農民自身的收入。
1.3提高農村建設方面的優越性
對于電子商務不僅是一個比較先進的交易方式，同時也是一個比較好的教育方式，農民不僅能夠在網上對其相關信息進行了解，從而有計劃的進行組織和生產，并且在網絡進行購物，從而提高交流，對自己喜歡的商品進行購買。因此可以看出，電子商務的發展可以全面帶動農村經濟的發展，可以讓農民和城市里生活的人們一樣都可以享受到電子商務所帶來的優越性，對農村和城市之間的距離進行縮短，在一定程度上更好的為我國新農村的建設提供出可靠的支持。
2.利用電子商務推動農村經濟發展的對策分析
電子商務在一定程度上為農村經濟的發展提供相應保證，但是由于我們所認識到的電子商務主要是將互聯網作為基礎，對于現階段而言，農民對其了解程度不是很高。結合相關統計可知，在全國一千七百萬的網民中，從業和農業有關的職業網民所占的比例還不足百分之一，并且一大部分都屬于管理和相關的技術人員，有此可以看出，農村要想利用力商務推動自身經濟的發展，主要措施分為以下幾點：
2.1對農村電子商務合作進行引導
對于國家相關部門來說，應該對農業信息化以及電子商務等領域進行全面的引導，大家都知道，我國農村電子商務以及農業信息建設具有較大的公共屬性，并且農產品需求者自身并不提供，這樣便需要專業人員提供電子商務模式。由于目前我國農村公共物品存在投資不足以及扶持力度有限等，導致農村和城市之間存在較大差距。因此積極建立以政府作為主導的現代化公共服務體系，這樣對農村電子商務以及信息化建設具有較為重要作用。并且隨著我國信息化的不斷發展，政府部門必須要全面的推動農村信息化產業相關法律，使其更好的提高農村地區教育方面的資金投入，這也是我國農村實現電子商務發展中一項必不可少的內容。例如：廣東省主要是我國一個經濟高速發展地區，其農產品流通中所存在的問題較為嚴重，同時和我國其他地區存在明顯不同。所以廣東省可以對西方發達國家電子商務建設模式進行參考，從而不斷提高電子商務建設水平，對農產品流通中的問題進行解決。我國廣東省主要有著較為優越的電子商務建設條件，其信息基礎也較為完善，通過對電子商務進行建設，不僅提高農業電子商務的運行效率，同時也可以為其他省份電子商務建設提供出經驗方面的借鑒。
2.2必須要優化產品配送體系
對于我國來說，存在較多的農產品，但是需要根據其特性進行分析，從而探究出一條適合我國發展的道路。由于我國農村電子商務真正能夠實現的物流配送體系比較少，幾乎等于零，因此需要不斷發展第三方物流產業，這也是我國電子商務優越性得到發展的一個重要保證。比如：現階段在和其他省份農業電子商務發展進行相互比較，廣東省電子商務模式起步較早，并且已經建立起農網站將近三百個，主要包括政府類的農業網站以及科教類的農業網站。對于政府類農業網站，主要是各級政府所設立，比如廣東農業信息網等，為農民提供各種農業方面信息，從而對農戶電子商務意識進行培養。專業性網站是一些大型企業所建立，比如廣東水產網等，為某一類農產品交易提供商務服務等。
關鍵詞：黑龍江；農產品；電子商務
中圖分類號：F71 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00129-02
一、我國農產品電子商務發展概況
我國是農業大國，農業的發展關系到我國的經濟發展，農業經濟是關系到我國民生和社會發展的支柱經濟，傳統經營手段和區域市場拓展是當前我國農產品經營的主要銷售渠道。渠道模式的落后和信息不對稱使我國農產品經營存在供需難對等，經營不暢等問題，轉變思維模式，大力拓展農產品經營渠道途徑，開展農產品的電子商務活動，促進農民的增產增收和農村的全面進步，是推動新農村建設的有效途徑。
二、我國農產品電子商務發展存在的問題
（一）網絡基礎設施建設不足。改革開放以來，我國信息化建設取得了飛躍性的發展，由于農民本身的條件約束，缺乏對農產品信息建設的積極性，同時，我國目前農村網絡基礎建設仍然不能滿足我國農產品電子商務發展的需要。目前我國電子商務網站已超過64萬多家，而涉農網站不足電商網站總數比例的3%。涉農網站的覆蓋率依然低成為我國發展農產品電子商務的基本問題之一。相對全球范圍內相比較，我國農產品電子商務與發達國家相比較為落后，農業信息化建設有待進一步提高。
（二）我國農業信息化建設的人才短缺。農產品電子商務的發展需要信息化的人才。目前我國農業信息化發展中技術人員的缺乏較為嚴重。自古以來農業與現代信息技術沒有相互依托與融合，這嚴重的影響了我國農產品電子商務的發展。而農產品電子商務網站的開發、運營和維護等，都需要大量的專門人才。缺乏高素質的農產品電子商務人才是我國農產品市場發展的瓶頸。
（三）農產品的標準化和品牌化建設不完善。受季節和氣候等方面的影響，我國農產品受自然條件的影響嚴重，農產品的生產和供給具有很大的不可預知性。農產品電子商務需要更好地利用產品編碼化和分級標準化以及包裝規格化等手段，目的是為了產品的交易提供便利。與此同時，我國地域廣闊，農產品的生產者和生產區域都相對分散，附加值較低，品類繁多，因而農產品不能大量保存，而且還不能一起加工和銷售。這嚴重阻礙著我國農產品電子商務化的發展。
（四）交易主體對農產品電子商務的認識不足。目前，我國農產品電子商務方面的銷售經驗比較欠缺。農民朋友和行業的參與者對電子商務的認知，直接關系到我國農產品電子商務的發展。農民對網絡信息知識的缺乏，許多農民及企業沒有認識到農產品電子商務的巨大發展潛力。
（五）我國農產品電子商務物流配送體系不健全。建設現代物流配送體系，是我國農業電子商務發展的關鍵環節。由于我國地域廣闊、農業生產人員相對分散、生成規模小等因素，因此，發展現在物流體系顯得尤為重要。目前我國農產品電子商務真正實現現代化物流配送的很少。物流配送需要大量的保鮮設備，而目前現在的設備老舊，在運輸設備和人力等方面，需要進一步建設和發展。
三、促進我國農產品電子商務發展的對策
（一）加快農村信息網絡基礎設施建設。政府各級部門要做好農村網絡基礎設施的建設，提高互聯網的普及率和使用率，為進一步開展電子商務創造有力的基礎條件。繼續加強農村信息服務建設，加強對農民進行電子商務知識的普及和宣傳。帶頭開展和建設多媒體信息化服務。解決農村信息化建設投入上的不足。鼓勵社會企業積極參與農產品電子商務的建設中來，構建安全、穩定、開放的網絡體系。有針對性和目的性地鼓勵和幫助農民開展各類商務活動。
（二）培養和引進農業信息化建設的人才。首先，開展農業電子商務需要具有現代農產品知識、電子商務知識和網絡信息技術的復合型人才。政府應發揮指導作用，鼓勵各級教育機構開設農業信息化或電子商務相關專業，培養高素質、多層次的農業信息化人才。重視我國各高校開設“電子商務專業方向”相關專業開設電子商務課程，鼓勵相關專業人才從事農產品電子商務的工作。同時，開展信息化知識的培訓及講座，以提高廣大農業人員的信息能力，培養和儲備人才。最后，開展遠程技術支持，提高勞動者素質，強化農民信息意識，培養高素質的新型農民。
（三）加強農產品標準化與品牌化建設。政府應加強農產品電子商務的質量認證與管理。采取一些優惠措施鼓勵有關組織或企業進行品牌申報和產品認證。大力推進農產品名牌戰略，加快實施農產品包裝化、商標化銷售策略。主要抓住以下方面的建設：一是利用一些優惠政策，幫助相關企業做大做強，從而提高我國農產品的流通。二是強化農產品信息的準確和質量保證，提高農民的信息化知識水平。三是積極推進農產品的標準化和品牌化建設等。另一方面，政府和相關行業應積極引導和促進廣大農民和涉農企業執行國家的有關農產品質量重量標準、等級標準、包裝規格等，為實現農產品的電子交易奠定基礎。
（四）對參與者進行引導和培訓，強化電子商務意識。提高人們對農產品電子商務的意識，政府的鼓勵和支持是前提。我國農產品電子商務要想快速發展，必須要轉變農民的思想觀念。樹立廣大農民對農產品電子商務的認識，企業和政府要積極引導和鼓勵網絡信息化人才，推廣網絡信息化應用水平，讓農民朋友近距離地接觸網絡、使用網絡、才能了解到農產品電子商務的優勢和利益所在。
（五）加強農產品物流體系建設。合理布局，統一規劃農產品物流系統，大力提升農產品物流行業的建設。將農產品物流體系覆蓋到各個區域中心城市。重點培育一批相關的的農產品物流企業，加大物流設備和資金上的投入，將它們發展成為我國農產品物流行業的支柱企業。努力建設和培育一批產區大型重點專業市場，進一步發展成為具有代表性的較大的農產品電子交易中心。
在世界信息化和網絡化蓬勃發展的大背景下，發展電子商務是大勢所趨。作為一個農業大國要堅定發展農業電子商務的信念，大力培養電子商務方面的技術人才，繼續加大基礎設施的建設，建立健全物流體系等。堅持正對的發展方向，穩步推進農產品電子商務的改革和建設，相信未來我國的農產品電子商務必將取得穩步快速的發展。
參考文獻
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>> 陜南農村電子商務發展狀況調查分析 彭水縣農村電子商務發展的對策研究 鹽城市農業電子商務發展狀況分析 廣東跨境電子商務發展狀況及問題分析 跨境電子商務物流狀況分析 我國農村電子商務發展思路分析 新農村農業電子商務發展路徑分析 我國農村電子商務發展策略分析 農村地區電子商務的發展分析 農村電子商務發展存在問題及建議分析 晉中市平遙縣梁村 當前勃利縣農村電子商務發展現狀、問題及對策 農村電子商務發展研究 農村電子商務發展的問題 株洲農村電子商務發展研究 韶關農村電子商務發展研究 孟州市農村電子商務發展調查 農村電子商務的發展 發展農村電子商務策略芻議 大理農村電子商務發展初探 常見問題解答 當前所在位置：.
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當前，農村電子商務剛剛起步，正處于發展的初級階段。本文以吉林省農村電子商務發展為分析對象，分析了農村電子商務發展存在的問題及相應對策。
1 農村電子商務發展現狀
據阿里研究院的數字顯示，自2012年以來，淘寶農村消費占比不斷提升，預計2016年農村網購市場將突破4600億元。同時，農村生產的產品也將通過淘寶和天貓等平臺實現與更大市場的對接。
吉林省在農村電子商務發展方面率先探索實踐，作為全國首批農業電子商務試點之一，吉林省在配送中心、鄉鎮配送站、配送點的縣、鄉、村三級配送網絡建設已經初具規模，破解了困擾農村電子商務發展的流通業瓶頸問題。2015年，吉林省的通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個縣（市）被財政部、商務部確認為全國電子商務進農村綜合示范縣。2016年，吉林省人民政府辦公廳了《關于推動農村電子商務加快發展的實施意見》（吉政辦發〔2016〕3號），明確提出要“充分發揮電子商務進農村、信息進村入戶等政策效應和黨員干部現代遠程教育網等平臺作用，大力推廣 ‘互聯網+流通+服務 ’的電子商務模式，促進農村一二三產業融合發展”。
目前，吉林省已經逐步顯現出農業大省向農業強省轉變的農村電子商務路徑。不僅實現了農資下鄉、日用品到戶、農產品進城、大宗農產品貿易四項電子商務服務，還不斷加強基礎建設。至2015年12月，吉林省農村電商項目已經涉及39個縣（市）、覆蓋1300多個行政村，合作對象包括阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業。城鄉居民和企業開設的網絡店鋪總數在40萬～50萬個。由吉林省農業委員會直屬單位主導的“開犁網”年銷售額達1.5億元。在智力支持方面，2015年吉林省農村電商聯盟成立，匯集農村電子商務相關領域的科研院校、金融機構、風投、創業者全力推動農村電商的快速發展。
2 農村電子商務發展存在的主要問題
一是農村信息化基礎設施薄弱。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《2014年農村互聯網發展狀況研究報告》顯示，截至2014年12月，中國農村網民規模達1.78億，網民中農村網民占比27.5%，較上一年下降了1.1個百分點。該報告同時指出，商務類應用成為農村網民發展最快的應用。由此可見，農村信息化發展仍然較為緩慢，農村互聯網基礎設施建設仍然薄弱，不利于農村電子商務的發展，但發展電子商務已經具有一定的農民基礎。
二是農民對電子商務的了解不夠。雖然電子商務已經進入了發展階段，但仍然有大量的農民沒接觸過互聯網，或不了解電子商務，尤其是對這種“不見面”的交易方式感到不可信。
三是物流業體系不健全。整體上看，和農村電子商務發展的一大瓶頸就是物流業體系不健全，很多物流公司在縣級都有營業部，但一涉及進村入戶則望而卻步，阻礙了農村電商的發展。
此外，缺乏專業的電子商務人才、農村電子商務網站建設不完善、售后服務缺失、質量監督困難等因素也制約著農村電子商務的快速發展。
3農村電子商務的發展對策
一是加強政府引導和政策扶持。農村電子商務的發展，離不開政府的引導，更離不開政策的扶持，政府應從完善公共服務配套、加大資金支持和金融支持力度、為企業與農民提供指導服務等方面，促進農村電子商務發展。
二是加強基礎設施建設。農村電子商務的發展需要健全的互聯網基礎設施以及倉儲、物流體系的全面提升，才能破解網絡、交通、產品質量安全等方面的制約。
三是加強農業產業調整和產業升級。農產品的標準與安全問題始終是消費者顧慮最多的問題，因此，應以農業信息化為基礎，鼓勵農民調整種植結構，發展以市場為導向的種植業，提高產品質量。適應網絡銷售模式，對產品進行適當包裝營銷。建立農產品可追溯制度，使消費者放心購買農產品。
四是加強品牌建設。目前農村電子商務嚴重缺乏自有品牌。政府應引導農民合作社、家庭農場等新型經營主體以及廣大參與電商的農民，堅持特色產品、優質產品、品牌產品的發展思路，規范市場競爭，打造個體品牌和集體品牌，實施品牌戰略。
五是加強電子商務人才培養。政府有關部門應有針對性地開展電子商務培訓進農村活動，通過多渠道、多形式的培訓打造農村電子商務人才群體。還可以通過建設學習和培訓基礎的方式，引進專業人才，促進農村電商發展。
關鍵詞：我國企業；電子商務；應用現狀
中圖分類號：F2
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003
1 我國電子商務發展現狀
1.1 整體現狀
（1）我國政府營造了電子商務發展的良好政策環境。近年，電子商務在我國快速發展，我國政府非常重視。2015年5月，國務院《大力發展電子商務，加快培育經濟新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業都可以做。2015年9月，國家商務部網站又《關于加快發展農村電子商務的意見》，該文件將進一步推動我國農村電子商務的發展。2016年1月6日國務院常務會議上總理指出，積極穩妥發展跨境電商。
（2）我國電子商務發展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網民規模達到6.88億，互聯網普及率達到50.3%。《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國手機網民規模占總體網民規模的90%以上。截至2015年12月，中國網民中農村網民占比284%，規模達1.95億。截至2015年12月，網上支付用戶規模達4.16億。其中手機網上支付用戶規模達358億。
近年我國電子商務交易額一直快速增長，特別是網絡零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務研究中心數據）。2015年9月中國電子商務研究中心的《2015年上半年中國網絡零售市場監測報告》顯示，我國2015年上半年網絡零售市場交易額占社會消費品零售總額的十分之一還多。
在國家大力推動企業信息化建設的環境下，不管是零售業，還是郵政、旅游、保險等行業都在大力發展電子商務業務。
（3）我國電子商務業態體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務行業經過多年的發展，業態體系初步形成，新的信息技術不斷應用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現出高度分工局面。大數據的應用，數據挖掘技術，讓網絡營銷具備了精準營銷的功能。隨著網絡議價、網絡模特、網（站）店運營服務與外包等新的服務行業出現，電子商務平臺的功能日益全能化。
1.2 農村電商發展現狀
農村電商規模增長快速，截至2015年12月，中國網民中農村網民占比28.4%，規模達1.95億，農村電商發展空間巨大。
近年，農村電子商務應用模式不斷創新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務應用。電商行業大佬也逐漸轉向農村電商市場。阿里巴巴早已開始在農村布局，前兩年阿里就針對農村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農村。
大力發展農村電子商務，促進農業“小生產”與電商“大市場”的快速融合，讓農民通過電商平臺將農產品賣出去，再把外面的生產資料和消費品通過電商平臺買進來，推動農村產業快速發展，這已是當今社會各界達成的共識。2015年9月，國家商務部網站的《關于加快發展農村電子商務的意見》，更是極大的帶動了農村電商的發展。
1.3 跨境電商發展現狀
（1）跨境電商政策環境。跨境電子商務是指以電子方式進行的國際貿易。我國政府政策開始向實施層面推進，各相關部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關、售后等方面推出了配套政策，促進了跨境電子商務新模式不斷創新，出現了一站式推廣、平臺化運營、網絡購物業務與會展相結合等模式，極大地的推動了跨境電子商務的發展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務綜合試驗區獲批成立。《批復》文件明確了杭州跨境電子商務綜合試驗區的地位和作用，希望該綜合實驗區能為我國跨境電商的發展提供可借鑒推廣的經驗，以推動我國跨境電商發展。
（2）跨境電商行業發展現狀。近年來，跨境電子商務已成為國際貿易新模式。當前我國跨境電商行業具有三個特征：一是跨境電商交易規模越來越大，在我國進出口貿易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業務為主，出口跨境電商發展迅速；三是跨境電商以B2B業務為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴大。
2 我國企業應用電子商務的現狀
近年政府引導的電子商務示范工程成效顯著，國家電子商務示范基地和示范企業，營造了電子商務發展良好環境。企業逐漸認識到電子商務的巨大作用，特別是中小企業，為了在激烈的市場競爭環境下生存發展，必定要發展電子商務。
2.1 企業互聯網應用基礎
《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業計算機使用比例為95.2%、互聯網使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業更廣泛地使用互聯網平臺進行交流溝通、信息、內部管理等工作，為企業“互聯網+”應用奠定了良好基礎。
2.2 企業互聯網應用業務情況
調查顯示，我國企業進行網上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網絡的發展，越來越多的企業選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業歡迎的營銷方式。
企業更加重視網上業務，電子商務應用更為普及。截至2014年底，在網上進行采購或銷售的企業比例過半。中國連鎖百強企業中開展網絡零售，經營網店數量占到七八成左右。
2.3 我國企業電子商務地區發展情況
從地區發展看，我國東南沿海及經濟發達地區企業電子商務發展起步早，規模大，發展速度快。而中、西部地區企業存在起步晚，規模偏小等特征。據調查，企業電子商務應用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務交易額占全國電子商務交易額一半以上。東南沿海有電子商務活動企業占全國比例也達一半以上。總體來說，我國企業電子商務地區發展不平衡，東部較先進，中西部地區還有較大發展空間。
3 我省電子商務發展現狀
目前我省電子商務發展快速，快遞服務業業務量劇增。據中國電子商務研究中心（）監測數據顯示，2015年河南省快遞服務企業業務量完成5.05億件，同比增長高達71%，最高日處理量超過1000萬件。
省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進信息化建設，力爭到2020年使我省電子商務交易額達到26萬億元；網絡零售額達到5600億元。
3.1 總體現狀
（1）電子商務發展政策環境。河南省政府正在努力營造發展電子商務的良好環境，一系列引導支持電商發展的重大政策陸續施行。
河南省人民政府《關于加快電子商務發展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發展氛圍，大力發展電子商務。同時在人才培養、示范企業、重點園區、電商平臺建設以及融資機制等多方面規范扶持電商行業發展。
我省商務財政系統已針對電商應用平臺開展政府補貼申報工作，根據《河南省省級高成長服務業專項引導資金管理辦法》，省商務廳與省財政廳聯合發文，明確扶持資金將支持電子商務基地（園區）公共服務設施建設，新建或省級改造電子商務平臺，支持傳統企業與電子商務的融合，支持電子商務代運營、人才培訓、快遞物流等服務。
2015年商務廳官方網站《八策并舉促進電子商務加快發展》，明確列出了我省全力推進的電子商務發展相關政策項目，包括跨境電商、農村電商、物流等領域，覆蓋了電商人才培訓、園區建設、政府監管等方面。
（2）跨境電商發展現狀。目前河南企業跨境電商業務發展如火如荼，各行業都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿企業中，3500多家應用電子商務進行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿易全年進出口業務量達到50萬包，2015年發展更快，遠遠超越了2014年業務量。
政府也在積極努力推動跨境電商發展。為了幫助河南企業應用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發《中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業發展。
河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務重點企業達到100家，省級跨境電子商務示范園區達到50個。
（3）農村電商發展現狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農村人口，縣域經濟總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農村電商發展政策的支持，當前我省農村電商市場已迎來了較好的發展機遇。
早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務進農村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務進農村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網絡零售額28億元。目前“農村淘寶”已在18個縣（市）開業，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農村電商發展的重要支撐。
2015年4月河南省商務廳與阿里巴巴集團合作，共同啟動河南“互聯網+農村”電商應用項目。河南省商務廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團的優勢資源，推動農村電子商務發展。
我省各地農村情況不一，各地農村電商的發展不能靠一個模式。應立足本地區域優勢，大力發展特色產業，做好電子商務園區建設，推動本地農村電商發展。
3.2 我省企業電子商務應用中存在問題
河南企業應用電商、投資電商正成為趨勢。據省商務廳統計，截至目前，我省應用電子商務企業比例已超半數。2015年一季度，河南全省電子商務交易額1910億元，網絡零售交易額330億元。當前我省電子商務行業發展速度很快，但還存在一些問題。
（1）人才短缺。我省電商專業人才短缺，直接影響了企業電子商務的應用開展。很多企業，特別是中小企業的網站缺少維護與更新。
（2）部分企業對電子商務認識不足。很多企業并未真正認識電子商務，尤其是企業領導層面，導致決策失誤，影響了企業電子商務發展。
（3）缺少總體規劃。由于河南處于中部地區，企業電子商務應用水平相對落后于東南沿海地區。企業管理者，特別是中小企業管理者缺乏對企業信息化建設的總體規劃。
雖然我國及我省電子商務已進入了快速發展時期，并逐漸在多方面發揮重要作用，但我們還應正視電子商務發展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務行業快速健康發展。
參考文獻
根據調查分析顯示：協同電子商務是農村在供應鏈中的協同。第一，協同電子商務通過與其它農村供應的協同，利用已經設置好的公共接口，促進了整條農村供應鏈順暢地執行，從而達到資源有效、圓滿和完全的利用；第二，農村和農民之間的內部協同。將農村內部農民之間有效的協同工作，將會降低農村生產成本，提高農村的生產效率為農村與城市之間的協同提供結實的根基；第三，農村與城市一些相關部門的協同。包括城市監督、國稅、統計等相關部門。
二、農村協同電子商務的結構構建
1．構建基于城鄉發展的協同電子商務模式
城鄉一體化協同電子商務依據的是全球互聯網，具有廣闊、全球和城鄉之間的商務活動。城鄉之間都有比較優勢的資源和產品，也相應的都存在各自的缺點，這就需要城鄉之間協同發展。城鄉一體化協同可以通過電子商務作為橋梁，共同帶動城鄉之間的信息、技術、資源等，形成各農村信息溝通，城鄉市場相互聯系，城鄉之間優勢共同補助，促進城鄉共同發展的新機制。將具有共同商業利益的農民和城市商人整合起來，通過對農村與城市之間的競爭優勢進行整合，共同創造和獲取最大的利益。
2．構建城鄉發展的協同電子商務、提供獲利能力
農村信息化建設的目的不僅是管理農村內部的資源，還需要建立城鄉之間的信息平臺，將農民、經銷商、消費者也納入農村信息化管理系統中，實行信息的高效共享和業務的共同連接。構建城鄉一體化協同電子商務平臺：首先，要在農村內部建立協同電子商務中心平臺；同時，結合農村內部的經濟狀況，在農業生產上，建立專業的信息平臺；此外，農村協同電子商務具有較強實力，信息化程度較高。農村建立農村級的電子商務平臺，促進了城鄉內電子商務技術的應用，加速了農村與城市間的商業流動，農村與城市的信息化流動，農村和城市間的貨物流動，以及農村和城市的資金流動，對農村經濟要素企業供應進行整合，形成城鄉之間的產業群，進而提高了農村資源配置效率，增強了農村的市場競爭力，促進了城市和農村經濟的共同發展。農村協同電子商務模式的優勢是基于農村協同電子商務模式，提供了解決電子商務發展中存在問題的一些方法，使得協同電子商務有了更好更快更健康的發展。農村協同電子商務模式，對資金問題的解決非常關鍵。大量的資金需要加大了城鄉一體化進程的負擔，如果只是投入很少的資金，只能夠建立簡單的信息展示平臺，根本沒有辦法達到協同電子商務的目的。尤其是城鄉之間的貨物流動和資金流動，沒有強大的資金流動根本無法讓農村協同電子商務得到實施。對城鄉之間建立起城域網的基礎上，進行城鄉之間的投資與建設，并沒有對協同電子商務系統的框架和結構做出改變。城鄉一體化能夠縮小農村和城市之間地域范圍，減少城鄉一體化的投入資金。因此，基于農村協同電子商務系統整合方案可以讓開發電子商務系統的費用減少。
3．構建適應農村協同電子商務模式的城鄉物流管理
農村協同電子商務在整個商務活動中物流配送起到了重要的作用。如果物流問題沒有得到解決，農村的銷售問題就沒有辦法通過協同電子商務得到解決，農村協同電子商務模式具有城市和農村之間電子商務模式互動的優點，物流配送的貨物比較多，但次數并不多，而且農村和城市之間的范圍比較集中。由于城鄉一體化進程中，農村和城市之間的運輸路程比較短。因此，在城市和農村之間進行配送的速度快，城市和農村之間的交通方便，大多使用汽車作為主要的運輸工具，而且都是農民作為賣家，然后直接運輸給買家，或者是第三方，具有運送靈活方便等特點。城市和農村之間的物流配送過程簡單，會讓配送成本得到降低。由于農村自身能力的限制，不能獨自把農村生產的農產品直接送到全國各地。而城鄉一體化的電子商務讓各個部門主要集中在城鄉之間，導致物流系統的投資降低。促進信息化的管理和投資，來配合農村系統電子商務的實施。
三、城鄉一體化進程中協同電子商務促進農村多元發展
關鍵詞：農業；電子商務；發展
一、廣東農業電子商務的現狀
據統計，廣東目前已建立涉農網站近 300 個，主要包括政府類農業網站、科教類農業網站、綜合類農業網站、專業性網站和非農業網絡的農業專欄。總的來說，廣東省的農業電子商務仍處于初級發展階段，許多網站的主要功能是信息、進行農產品政策的宣傳，不具備常規的網上交易功能。現階段農產品網上貿易主要以網上看貨、網下交易的形式進行，盡管少數幾個功能超強的網站可以進行電子支付，但網上結算很少實施，因此，廣東省農業電子商務不僅需要進一步完善，而且存在著較大的價值拓展空間。
二、廣東農業電子商務發展存在的問題
（一）農民對電子商務認識不足，農業基礎設施缺乏和落后
很多人缺乏必要的網絡知識，對網 絡技術應用的思想準備不足，對網絡知識和電子商務的認識不清，對農業生產資料、農產品流通和物流 配送等相關產業的發展認識不足，直接應用電子商務的人較少。農村基層干部由于工作繁忙和自身素質 的限制，也無暇顧及網絡技術的推廣和電子商務的應用。
（二）農村物流基礎薄弱
由于農產品的特殊性，農產品物流具有數量大、品種多、儲存和保鮮 難度大、運輸時效性強等特點。因此，與其他商品相比，農產品對物流運輸提出了更高的要求。農產品、農民用品的電子商務活動必然依賴于物流配送體系，而廣東的農產品物流網絡還不夠完善，功能齊全的大型農產品物流基地還比較少，雖然已建成了全國首個農業物流基地――廣東國通物流城，但還不能滿足農業電子商務發展的需要。流通意識在農村還沒有普遍樹立，自給自足的小農經濟和實物互換流通的潛意識和行為還存在，加上這些年來農村物流的基礎投入非常有限，因此，農村電子商務的實際應用，還無法形成規模。
（三）多數電子商務網站的服務水平較低
《廣東省農業電子商務網站聚類分析》中指出：目前，廣東省內農業網站涉及的主要領域包括農業政策信息、農業技術信息、農業市場信息以及一些農業協會等社會組織的相關信息。但是，值得注意的是這些企業網站在提供信息方面，更多的是企業介紹等基礎信息、市場信息，而供需信息、價格走向信息等則比較少。在網站的功能使用上，作為樣本的40個網站中，提供信息搜索功能（含信息、商品服務搜索）的網站占50%；在更高一級的購物車功能和訂單 管理方面，只有 17.5%的網站提供此類功能；此外，有20%的企業網站提供了協同辦公（或OA系統）功能，22.5%提供在線通訊服務。綜合而言，這些網站主要以提供相關的農業科學信息和政策信息為主，著重介紹自己的科學研究成果等。極個別在中國農業信息網登記的網站只包含公司簡介、新品推介、經營品種、圖片展示和聯系方法，這種網站充其量只是一張電子網絡卡片。
三、發展廣東農村電子商務的基本策略
（一）加大宣傳力度，向農民普及互聯網知識
讓農民了解互聯網，學習電子商務知識，這是發展農村電子商務的基礎性工作，必須首先抓好。不僅要讓他們了解互聯網和電子商務是什么，還要教會 他們如何使用。鄉鎮政府可以開辟專門的場所，由專人開設定期的普及課程，對村民進行現場示范和講解。
（二）把三網結合起來，協調互動
把廣電網絡、通訊網絡和互聯網絡三網一起抓起來，形成三網功能的協調互動，共同發揮作用，這樣才能促成農村電子商務和信息化的發展。具體來說，農村的廣電網絡和通訊網絡應用面廣而且相對比較成熟，可以把手機上網商 務信息集散、數字電視商務等，先行操作，接著結合萬維網絡的普及，接入家庭，使三網的電子商務內容無縫接軌，逐步發展。
（三）加強農村電子商務物流的基礎設施建設
農村電子商務物流設施，是確保電子商務正常運行的物質基礎。農村電子商務物流基礎設施，除了網絡之外，還包括物流集散基地、農產品保鮮基地、 商品支付平臺、交通工具等。可以通過多渠道籌措資金的辦法，制定優惠政策，吸引資金投入，全面展開農村電子商務物流基礎建設。
（四）優化農村電子商務應用平臺