時(shí)間：2023-09-17 15:03:50
導(dǎo)語(yǔ)：在農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù)；法律風(fēng)險(xiǎn)；法律意識(shí)
電子商務(wù)簡(jiǎn)稱(chēng)電商，是將電子通信技術(shù)應(yīng)用到商務(wù)活動(dòng)中的一種模式。農(nóng)村電子商務(wù)指的是農(nóng)村在進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的過(guò)程中應(yīng)用電子通信的手段。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，農(nóng)村必須要將經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，這樣才能使經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不再單一。通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以讓我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，從而為農(nóng)村地區(qū)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，豐富農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，使鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略得以實(shí)現(xiàn)。隨著我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展，一些問(wèn)題也逐漸暴露了出來(lái)，由于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，存在著經(jīng)驗(yàn)不足的情況，這使電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展中存在著一定的法律問(wèn)題，這在很大程度上限制了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)受到了一定的阻礙。
1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的法律問(wèn)題
1.1交易產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量方面的法律風(fēng)險(xiǎn)
由價(jià)值規(guī)律可以了解到，市場(chǎng)中商品的價(jià)格會(huì)隨著商品價(jià)值的波動(dòng)出現(xiàn)變化。和線下交易的方式相比，線上產(chǎn)品交易的價(jià)格存在著極高或者極低的情況，很難將商品的價(jià)值規(guī)律很好地反映出來(lái)。這一點(diǎn)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中表現(xiàn)的更加突出。由于網(wǎng)絡(luò)交易存在著特殊性，因此政府相關(guān)的部門(mén)很難對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易中存在的問(wèn)題進(jìn)行全面的監(jiān)管，這使線上交易的方式很大程度上沖擊了線下產(chǎn)品的價(jià)格[1]。農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在著產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)，在以下兩個(gè)方面中能夠得以體現(xiàn)：第一，農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體很多都是小規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)的個(gè)體農(nóng)戶，這些農(nóng)戶往往都是將自己種植和生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品放在電商平臺(tái)上進(jìn)行售賣(mài)，而售賣(mài)的產(chǎn)品往往沒(méi)有經(jīng)過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)，因此從某種角度上來(lái)講，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)上交易的商品很可能是“三無(wú)產(chǎn)品”，產(chǎn)品本身的質(zhì)量可能存在著一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。第二，銷(xiāo)售過(guò)程中存在著以次充好的情況。有些農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)者為了保證自身的經(jīng)濟(jì)受益，并不會(huì)對(duì)交易的產(chǎn)品以及消費(fèi)者進(jìn)行負(fù)責(zé)，常常存在著銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)象。
1.2電商交易主體的法律問(wèn)題
目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)交易的主體主要分為三種，其一是個(gè)體農(nóng)戶，其二是農(nóng)村合作社，其三是農(nóng)村企業(yè)。三者之中，個(gè)體農(nóng)戶的總數(shù)是最多的。通常情況下農(nóng)村企業(yè)都具有獨(dú)立法人資格，能夠承擔(dān)法律責(zé)任，是在國(guó)家相關(guān)的法律規(guī)定之下進(jìn)行注冊(cè)的，可以承擔(dān)民事責(zé)任，而對(duì)于個(gè)體農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，僅僅是完成了電子商務(wù)平臺(tái)的注冊(cè)工作，就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，甚至不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，直接就在微信、微博等平臺(tái)上開(kāi)始銷(xiāo)售產(chǎn)品。從法律的層面上來(lái)講，這類(lèi)銷(xiāo)售主體并不具備獨(dú)立的法人資格，一旦在交易當(dāng)中發(fā)生了問(wèn)題，難以獨(dú)立的對(duì)民事責(zé)任進(jìn)行承擔(dān)，也難以受到法律的監(jiān)管，如果消費(fèi)者的權(quán)益受到了侵犯，將會(huì)造成維權(quán)困難的情況。
1.3農(nóng)村電商交易中電子合同存在的法律問(wèn)題
2005年我國(guó)實(shí)施了電子簽名法，該法律賦予了電子簽名和文本簽名相同的法律效力。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)過(guò)程中，電子合同存在兩方面的法律隱患。首先，電子合同的存在并未起到應(yīng)有的效果。在現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)村電子商務(wù)交易的群體存在著一定的特殊性，并且交易產(chǎn)品存在著特殊性，這使農(nóng)村電子商務(wù)交易的過(guò)程中，往往不會(huì)提供相關(guān)的電子憑證，尤其是很多農(nóng)戶并未在電商平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品售賣(mài)，而是通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行微商形式的銷(xiāo)售，這就使交易過(guò)程沒(méi)有簽署合同和憑證[2]。其次，電子商務(wù)在交易的過(guò)程中還存在著一種叫做點(diǎn)擊合同的形式。在電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)過(guò)程中的點(diǎn)擊合同往往是由商家或者電商平臺(tái)單方進(jìn)行擬定的，消費(fèi)者只有點(diǎn)擊同意之后，才能夠進(jìn)行消費(fèi)和交易。這種合同類(lèi)型同樣存在著一定的問(wèn)題。首先，這種合同中可能存在著某些難以發(fā)現(xiàn)的條款，在消費(fèi)者同意之后，可能會(huì)對(duì)自身的權(quán)益造成風(fēng)險(xiǎn)；其次，這種合同的法律效力并不一定受到法律的承認(rèn)，當(dāng)消費(fèi)者權(quán)益受到了侵犯之后，這種合同不能作為維權(quán)的依據(jù)；最后，由于電子文件保存于終端以及存儲(chǔ)器當(dāng)中，通過(guò)技術(shù)手段能夠?qū)﹄娮游募M(jìn)行篡改，因此文件的真實(shí)性和可讀性成為了電子文件難以成為法律上的證據(jù)。此外，電子合同也存在著保存困難的問(wèn)題，容易被人為竊取和修改。
1.4交易平臺(tái)中存在的法律問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)是農(nóng)村電商發(fā)展所必須的載體，然而農(nóng)村電商的平臺(tái)交易也存在著一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前電子商務(wù)交易平臺(tái)的種類(lèi)和數(shù)量繁多，存在著泥沙俱下的情況，有些交易平臺(tái)的準(zhǔn)入驗(yàn)證程序并不符合規(guī)定，在注冊(cè)的時(shí)候就不合法，因此也不具有合法的主體資格，因此在平臺(tái)上交易的農(nóng)民權(quán)益難以得到保障。由于在電商平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)的電商農(nóng)戶往往基本素質(zhì)較低，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)缺乏鑒別的能力，因此容易受到侵害。其次，在平臺(tái)上進(jìn)行交易需要使用第三方支付，在購(gòu)物的時(shí)候消費(fèi)者會(huì)先將錢(qián)打到第三方支付軟件上，然后在確認(rèn)收貨之后，第三方支付再將錢(qián)打到商家處。第三方支付本身有著方便快捷的特點(diǎn)，在電子商務(wù)的交易之中應(yīng)用非常廣泛，但同時(shí)也存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)。例如當(dāng)前可以使用的面部識(shí)別功能，可能會(huì)導(dǎo)致第三方支付的賬戶資金被盜刷，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，手機(jī)支付還可能受到病毒的攻擊，使消費(fèi)者和商家的權(quán)益受到侵害。隨著我國(guó)第三方支付的法律法規(guī)逐漸完善，情況將會(huì)有所好轉(zhuǎn)。最后，由于第三方支付的手段能為支付平臺(tái)帶來(lái)相應(yīng)的收益，因此平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之間也存在著法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。當(dāng)前很多電商平臺(tái)都要求商家必須進(jìn)行二選一，只能在支付寶派系或者微信支付派系中選擇一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)，這種強(qiáng)迫式的選擇是非正當(dāng)?shù)模@不但會(huì)讓經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的權(quán)益受到影響，還會(huì)讓交易喪失公平，讓商家和消費(fèi)者交易的成本增加[3]。
1.5隱私權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律問(wèn)題
在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程中，還存在著農(nóng)民個(gè)人信息泄漏，隱私權(quán)被侵害的情況。隱私權(quán)指的是公民的個(gè)人信息不泄漏，私人生活不受干擾的權(quán)利。近些年私人信息在網(wǎng)絡(luò)上泄漏的情況非常嚴(yán)重，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民群體數(shù)量龐大，相較于城市人來(lái)說(shuō)，農(nóng)村人民在使用電子交易的時(shí)候，非常容易泄漏個(gè)人信息。泄漏信息的方式包括：第一，黑客對(duì)平臺(tái)的攻擊，將平臺(tái)的個(gè)人信息進(jìn)行竊取；第二，由于農(nóng)民平均素質(zhì)相對(duì)偏低，對(duì)個(gè)人隱私權(quán)保護(hù)的意識(shí)相對(duì)較弱。此外，還存在著有些平臺(tái)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的原因，對(duì)消費(fèi)者的個(gè)人信息進(jìn)行販賣(mài)，依此非法獲利。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)也容易受到侵害，主要表現(xiàn)在商品的商標(biāo)、網(wǎng)點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的圖片信息等被盜用或者模仿。在電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行交易的時(shí)候，隨處可見(jiàn)個(gè)體商戶使用企業(yè)商標(biāo)、商品簡(jiǎn)介和圖片完全一致的現(xiàn)象。電子交易中知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害的現(xiàn)象非常普遍，這是由于當(dāng)前我國(guó)人民當(dāng)前還缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的意識(shí)，市場(chǎng)的監(jiān)管不到位，長(zhǎng)此以往就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)交易產(chǎn)生不信任，從而影響農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。
1.6交易過(guò)后的法律維權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
農(nóng)村電商交易中存在著很多的法律問(wèn)題，因此無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，都需要進(jìn)行維權(quán)，而農(nóng)村電商交易過(guò)程中也存在著很大的法律維權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。和傳統(tǒng)的線下交易不同，電子商務(wù)的線上交易法律關(guān)系主體是多元多層次的。法律關(guān)系的多元化指的是，除了傳統(tǒng)交易當(dāng)中的買(mǎi)家和賣(mài)家之外，網(wǎng)絡(luò)交易還存在著交易平臺(tái)、支付平臺(tái)、物流等多方的責(zé)任主體，因此在交易的過(guò)程中就會(huì)形成多層次的法律關(guān)系，并且所有的法律關(guān)系都存在著虛擬性和多變性。由于電子商務(wù)交易的法律主體存在多元、多層次的特點(diǎn)，在消費(fèi)者以及商家的權(quán)益受到侵害的時(shí)候，就會(huì)難以進(jìn)行維權(quán)。首先來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中容易出現(xiàn)上述多種的法律問(wèn)題，這些問(wèn)題維權(quán)的方式各不相同，對(duì)于普通消費(fèi)者和農(nóng)民來(lái)說(shuō)，難以掌握多種維權(quán)方法。其次，在交易的過(guò)程中如果出現(xiàn)了問(wèn)題和矛盾，難以對(duì)侵權(quán)的主體以及承擔(dān)責(zé)任的主體進(jìn)行明確。最后，在電商交易的過(guò)程中，維權(quán)的過(guò)程難以受到法律的保護(hù)，且維權(quán)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)成本過(guò)高，過(guò)程繁瑣，會(huì)讓消費(fèi)者和商家維權(quán)的熱情降低，轉(zhuǎn)而逐漸放棄使用網(wǎng)絡(luò)交易。這對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展非常不利[4]。
2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在法律問(wèn)題的具體原因
2.1法律制度的不健全
只有出現(xiàn)了制度，才能讓?xiě){空出現(xiàn)的事物逐漸走向規(guī)范化和常態(tài)化。當(dāng)今農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中存在的很多法律問(wèn)題都是由于制度不健全導(dǎo)致的，具體可以從兩方面進(jìn)行論述。首先，缺少完整的法律體系。從宏觀的角度出發(fā)，目前對(duì)我國(guó)電子商務(wù)有指導(dǎo)作用的法律文件僅有《電子簽名法》、《電子商務(wù)法》。為了彌補(bǔ)法律缺位的情況，有些地方也制定了相應(yīng)的電子商務(wù)管理辦法，但是這些地方性的文件有著較強(qiáng)的地方特點(diǎn)，難以在全國(guó)范圍內(nèi)大范圍應(yīng)用，立法具有一定的局限性。由于電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)存在空白，并且未對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展制定相應(yīng)法律，使農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中存在較多的安全隱患。其次，農(nóng)村電商交易遇到法律糾紛的時(shí)候，解決的機(jī)制不夠健全。電商經(jīng)營(yíng)的模式使經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者的權(quán)益被侵害的時(shí)候，維權(quán)的過(guò)程非常困難。農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品較為特殊，多為農(nóng)產(chǎn)品、果蔬產(chǎn)品，這些商品非常容易出現(xiàn)破損、變質(zhì)的情況，在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生損害的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任以及物流主體之間的責(zé)任難以進(jìn)行劃分。因此電商在交易的過(guò)程中，如果發(fā)生了糾紛，由于相關(guān)的法律機(jī)制不健全，使權(quán)益難以得到保障[5]。
2.2農(nóng)村電商交易的過(guò)程中監(jiān)管缺位
任何社會(huì)行為都需要經(jīng)過(guò)相應(yīng)的監(jiān)督和管理，才能保證行為規(guī)范，而當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)在運(yùn)作的過(guò)程中存在著監(jiān)管缺位的情況，這是農(nóng)村電商發(fā)展中容易出現(xiàn)法律隱患風(fēng)險(xiǎn)的重要原因。首先來(lái)講，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面不夠健全，監(jiān)管體制處于不斷建設(shè)的過(guò)程中，但是建設(shè)的速度明顯慢于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度，這就會(huì)使網(wǎng)絡(luò)交易過(guò)程中的監(jiān)管存在嚴(yán)重的缺位，存在著監(jiān)管主體缺失、監(jiān)管法律缺失以及監(jiān)管行為缺失等問(wèn)題。其次，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展具有特殊性，這使即使有監(jiān)管部門(mén)和監(jiān)管人員，依舊難以有效的實(shí)現(xiàn)監(jiān)管。農(nóng)村電子商務(wù)的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)偏低，經(jīng)營(yíng)者在完成了交易平臺(tái)相關(guān)的注冊(cè)程序，即可開(kāi)始從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，除了在電商平臺(tái)上進(jìn)行交易之外，還能直接在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，這使交易方式非常多樣。農(nóng)村電子商務(wù)交易的形式多樣、群體龐大、范圍較廣，傳統(tǒng)的市場(chǎng)監(jiān)督方式難以在監(jiān)管農(nóng)村電子商務(wù)的時(shí)候發(fā)揮出最大化的效果，使監(jiān)管存在大量的空白區(qū)域。而監(jiān)管難以實(shí)施就會(huì)造成農(nóng)村電商在交易的過(guò)程中，往往會(huì)出現(xiàn)難以進(jìn)行維權(quán)，維權(quán)糾紛多的問(wèn)題。
2.3政府的服務(wù)不到位
在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略下，農(nóng)村電子商務(wù)承擔(dān)著重要的任務(wù)，在科技支持以及政府的扶持之下，近些年農(nóng)村電子商務(wù)取得了快速的發(fā)展，然而農(nóng)村電子商務(wù)依舊是新興事物，為了能讓農(nóng)村電子商務(wù)健康的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)。政府應(yīng)該在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，為其提供有力的支持和服務(wù)，做好引導(dǎo)工作，鼓勵(lì)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，然而在實(shí)際實(shí)踐過(guò)程中，常常存在著政府的服務(wù)不到位的情況，具體表現(xiàn)在：第一，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要政府進(jìn)行宣傳，將電子商務(wù)交易相關(guān)的知識(shí)進(jìn)行普及，做好教育宣傳的工作。農(nóng)民在經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的時(shí)候經(jīng)常使用電商知識(shí)，主要包括專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及法律知識(shí)，而政府在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，容易存在宣傳跑偏的情況，這使農(nóng)民并未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的法律培訓(xùn)，群體法律意識(shí)相對(duì)較弱，這是農(nóng)村電商交易中存在大量法律風(fēng)險(xiǎn)的原因。第二，政府在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，缺乏對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)的投資以及人才培養(yǎng)的投資。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，而人才則是帶動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，只有基礎(chǔ)設(shè)施得到保障，并且吸引專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才加入到農(nóng)村電商發(fā)展當(dāng)中，才能讓農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更加的正規(guī)化，降低法律問(wèn)題的發(fā)生。然而當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)依舊較為落后，缺少產(chǎn)品認(rèn)證體系、溯源體系和檢測(cè)體系，人才數(shù)量嚴(yán)重不足。
2.4經(jīng)營(yíng)主體缺乏法律意識(shí)和道德意識(shí)
農(nóng)村電子商務(wù)交易的過(guò)程中容易發(fā)生法律問(wèn)題，除了上述三方面外在原因之外，還存在著農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體缺乏法律和道德意識(shí)的內(nèi)在原因。農(nóng)村中電商經(jīng)營(yíng)者大多都是個(gè)體農(nóng)戶，農(nóng)戶普遍年齡較大，文化程度較低，這使經(jīng)營(yíng)主體普遍缺乏法律意識(shí)和道德意識(shí)，非常容易出現(xiàn)違反法律的行為，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，如果自身權(quán)益受到了侵犯，也難以找到合適的途徑進(jìn)行維權(quán)。農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者法律和道德意識(shí)缺失除了自身原因之外，還和政府缺乏相關(guān)法律知識(shí)的宣傳和教育有關(guān)。
3結(jié)語(yǔ)
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用。當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在著很多的法律問(wèn)題，只有認(rèn)真的將問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，分析問(wèn)題產(chǎn)生的原因，才能有針對(duì)性的提出解決對(duì)策，讓農(nóng)村電子商務(wù)獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)村商貿(mào)物流；“淘實(shí)惠”；“最后一公里”
一、前言
京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)化，將河北定位為“全國(guó)現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地”河北省政府對(duì)此十分重視，并出臺(tái)多項(xiàng)政策給予扶持和幫助，大力打造“互聯(lián)網(wǎng)+智慧鄉(xiāng)村”平臺(tái)。支持物流體系建設(shè)，支持農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校的物流（快遞）投送服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的電商物流配送體系，積極發(fā)展第四方物流。在政府的大力號(hào)召下，河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，保定市大力鋪設(shè)“農(nóng)村電商”，力求實(shí)現(xiàn)一村一店，村村通物流，解決農(nóng)村物流配送最后一公里問(wèn)題。
二、電商“淘實(shí)惠”現(xiàn)狀分析
（一）“淘實(shí)惠”基本情況
“淘實(shí)惠打造保定人自己的電商平臺(tái)”保定市滿城區(qū)淘實(shí)惠電子商務(wù)服務(wù)中心，專(zhuān)注于農(nóng)村電商領(lǐng)域，是一個(gè)為了打造“智慧美麗新農(nóng)村”，幫助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的電子商務(wù)平臺(tái)。公司計(jì)劃在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展13家鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，183個(gè)行政村，采取先試點(diǎn)、后推開(kāi)的實(shí)施辦法，計(jì)劃兩年內(nèi)全覆蓋。
（二）“淘實(shí)惠”在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的生存現(xiàn)狀
1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)顧客“留守化”。筆者對(duì)保定市滿城區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民做了“保定市滿城區(qū)鋪設(shè)淘實(shí)惠店鋪鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民調(diào)查問(wèn)卷”，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)顧客表現(xiàn)為“留守化”年齡普遍在40歲以上，且女性居多50歲以上的男性和女性比例基本相近，40歲以下的顧客相對(duì)較少，且仍以女性為主。
2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用呈“星星之火燎原”之勢(shì)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民的對(duì)會(huì)聯(lián)網(wǎng)的使用并不像想象的那樣落后，百分之六十多的人會(huì)手機(jī)上網(wǎng)，百分之四十多的人會(huì)電腦上網(wǎng)，不上網(wǎng)的人只有百分之十左右，也就是說(shuō)村民們對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的硬件條件基本具備。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物的只占12.93%，這些人一般是20到四十歲的女性，主要在家?guī)Ш⒆樱幚砣粘Ｊ聞?wù)。而限制大家網(wǎng)購(gòu)的條件大部分人表示為“付款”、“質(zhì)量”、“售后”等。網(wǎng)上付款讓大多數(shù)村民感覺(jué)到不安全，再有就是網(wǎng)銀的綁定程序也給村民帶來(lái)不便；加上網(wǎng)上的東西只能看到圖片，同一個(gè)圖片不同的店鋪價(jià)格可以差出數(shù)十倍；再有就是物流的配送，之前鎮(zhèn)上村里物流配送點(diǎn)沒(méi)有普及，要取東西需要到附近相對(duì)繁華的鎮(zhèn)上，甚至是市里取件，讓村民感覺(jué)時(shí)間性不強(qiáng)，購(gòu)物省下的錢(qián)都用在了交通上，或者反而價(jià)格更高了。
（三）“淘實(shí)惠”村村通物流現(xiàn)狀
1、“淘實(shí)惠”物流基礎(chǔ)設(shè)施。“淘實(shí)惠”村村通物流項(xiàng)目，采用總分形式進(jìn)行物流配送，即“淘實(shí)惠”在市區(qū)設(shè)有有自己的物流配送中心，再下伸至各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，實(shí)現(xiàn)村村通物流。“淘實(shí)惠”采用的兩級(jí)適應(yīng)不同市場(chǎng)需求的綠色配送方式，在市區(qū)采用電箱車(chē)，保證及時(shí)到達(dá)市區(qū)的每一個(gè)地方，每一個(gè)住戶。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)采取電三輪小箱車(chē)，能夠更合理的適應(yīng)鄉(xiāng)間道路，并與鄉(xiāng)鎮(zhèn)貨物購(gòu)買(mǎi)量匹配，避免浪費(fèi)，合理節(jié)約成本。此外，“淘實(shí)惠”的整個(gè)配送過(guò)程中采取與當(dāng)?shù)卦锌爝f公司結(jié)合的方式，即消除了競(jìng)爭(zhēng)，又降低了自己的投入成本，且節(jié)省了宣傳費(fèi)用，也為百姓提供了更多的方便。
2、“淘實(shí)惠”物流市場(chǎng)現(xiàn)狀。調(diào)查訪談中，絕大部分村民都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“淘實(shí)惠”，還有不少人去店里嘗試過(guò)操作，許多人進(jìn)行了購(gòu)物嘗試，還有些村民已經(jīng)成為了“淘實(shí)惠”的常客。村民對(duì)“淘實(shí)惠”普遍持稱(chēng)贊態(tài)度，認(rèn)為淘實(shí)惠讓他們的生活更先進(jìn)了，更有水平了，更方便了，更豐富多彩了，更接近城里人了。由此也可見(jiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)”的使用并沒(méi)有想象中的那么畏懼，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用也不像意識(shí)中的那樣艱難，大家對(duì)屏上交易還是很感興趣也很樂(lè)意接受的。滿城區(qū)人口總計(jì)約40萬(wàn)，但是電商的進(jìn)入還是很少，除了再市區(qū)還有兩三個(gè)之外，在農(nóng)村的幾乎電商幾乎沒(méi)有，所以“淘實(shí)惠”的發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀。
（四）“淘實(shí)惠”電商物流存在的問(wèn)題
1、平臺(tái)不夠健全。“淘實(shí)惠”的農(nóng)村物流公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)雖然有自己的優(yōu)勢(shì)和特色，但是與時(shí)代接軌還是稍有滯后，尚未建立成具備數(shù)據(jù)交換、信息、智能配送、庫(kù)存管理、決策分析等功能的綜合平臺(tái)，物流信息還不能完全實(shí)現(xiàn)共享，每個(gè)行政村的網(wǎng)點(diǎn)與總店的溝通還存在巖石問(wèn)題；此外物流配送中心的設(shè)置并不平衡，考慮到新建成本，造成“淘實(shí)惠”在有些地區(qū)只能鎮(zhèn)鎮(zhèn)通，存在個(gè)別村配送“不精準(zhǔn)”問(wèn)題，也存在有些村莊人數(shù)少，購(gòu)物少，與鄰村無(wú)距離，但也設(shè)有配送點(diǎn)的情況，存在“配送浪費(fèi)”。
2、服務(wù)規(guī)范化程度低。對(duì)于“淘實(shí)惠”而言，規(guī)范化能提高內(nèi)部管理、降低成本、提高服務(wù)質(zhì)量；對(duì)于消費(fèi)者而言，享受規(guī)范化的物流服務(wù)是消費(fèi)者權(quán)益的體現(xiàn)。宏觀來(lái)看，“淘實(shí)惠”物流服務(wù)規(guī)范化程度比較低。因?yàn)榕渌偷锥司W(wǎng)點(diǎn)與之前的快遞單位有重組和并購(gòu)，所以導(dǎo)致其他企業(yè)的文化和規(guī)范還存在身影，不能完全實(shí)現(xiàn)規(guī)范化物流服務(wù)，整個(gè)流程還存在“農(nóng)村式服務(wù)”的隨意性。
（五）“淘實(shí)惠”電商物流問(wèn)題解決對(duì)策
1、靈活變通。一是在制度安排上要促進(jìn)農(nóng)村物流的供需穩(wěn)定，不僅能夠屏上買(mǎi)還要做到屏上賣(mài)，而且買(mǎi)賣(mài)相當(dāng)，滿足農(nóng)用生產(chǎn)資料特別是農(nóng)產(chǎn)品流通的平臺(tái)要求。二是對(duì)于物流配送問(wèn)題， “村村通”不代表必須“村村有”，要根據(jù)實(shí)際情況合理調(diào)整配送體系。
2、引進(jìn)人才。調(diào)查結(jié)果顯示“淘實(shí)惠”的絕大部分員工并沒(méi)有較高學(xué)歷，或者其所學(xué)專(zhuān)業(yè)也并不是電子商務(wù)或者物流相關(guān)專(zhuān)業(yè)，也就是在企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化人才太少，這無(wú)疑會(huì)出現(xiàn)外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行的局面，從而阻滯企業(yè)的發(fā)展。因此引進(jìn)和培養(yǎng)電子商務(wù)、物流等人才或者對(duì)現(xiàn)有人員開(kāi)展電子商務(wù)、物流知識(shí)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)是“淘實(shí)惠”人才之路的選擇。
3、政府扶助。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雖然政府一直都在宣傳“淘實(shí)惠”、“村村通物流”但是實(shí)際中并沒(méi)有給以實(shí)際的物質(zhì)、財(cái)力、人力幫助。滿城區(qū)“淘實(shí)惠”總負(fù)責(zé)人方寶江，是滿城區(qū)國(guó)美電器的總負(fù)責(zé)人，私人商人做“淘實(shí)惠”更多的是看重利潤(rùn)，這必然會(huì)影響“淘實(shí)惠”的發(fā)展方向和發(fā)展速度，如果政府能給予相關(guān)政策、財(cái)力、物力、人力等的支持，對(duì)從事農(nóng)業(yè)與農(nóng)村物流的企業(yè)實(shí)施政策傾斜，甚至直接給予資金補(bǔ)貼，可以增大“淘實(shí)惠”或者其他農(nóng)村電商的惠民作用，也是政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的不錯(cuò)選擇。
三、農(nóng)村商貿(mào)物流“最后一公里”問(wèn)題的反思
通過(guò)對(duì)“淘實(shí)惠”的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村商貿(mào)物流雖不像大家意識(shí)里認(rèn)為的那樣不堪，但是還是存在不少的問(wèn)題，尤其“最有一公里”配送問(wèn)題更是亟待解決。首先要樹(shù)立物流品牌，物流服務(wù)不容小覷，要想使電商物流在農(nóng)村市場(chǎng)一炮打紅必須有足夠的企業(yè)實(shí)力，一步滿足農(nóng)民的多種需求和選擇，這樣才能給予農(nóng)村商貿(mào)物流進(jìn)一步完善的機(jī)會(huì)，否則很容易“夭折”；其次完善農(nóng)村交通物流網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，有效提高農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)連通度和覆蓋面，努力搭建農(nóng)村綜合服務(wù)平臺(tái)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，以貼近農(nóng)村生活，服務(wù)農(nóng)村百姓為宗旨，創(chuàng)建一流的物流交通運(yùn)輸環(huán)境；最后培養(yǎng)復(fù)合型的農(nóng)村商貿(mào)物流人才，爭(zhēng)取一人多才，一人多用。既簡(jiǎn)化工作隊(duì)伍，又能防止互相扯皮推諉現(xiàn)象，節(jié)約人力成本，比較適合農(nóng)村物流服務(wù)市場(chǎng)。
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村電商；物流；解決對(duì)策
中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6；F320.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）028-000-02
我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，在“十三五”期間，只有加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、努力提高我國(guó)大國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面建成小康社會(huì)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和有力保障。隨著農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程雙向電商通道的逐步完善，農(nóng)村電商無(wú)疑將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務(wù)等方面深度發(fā)力，不僅會(huì)改善農(nóng)民生活，還將加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。但是目前我國(guó)農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后等問(wèn)題，隨著農(nóng)民電商意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這些問(wèn)題都會(huì)得到解決。“十三五”期間，電商必將成為精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動(dòng)力，農(nóng)村電商未來(lái)的吸引力也將大大增強(qiáng)。
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義
1.農(nóng)村電商可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售
電子商務(wù)需要寄托于互聯(lián)網(wǎng)之上來(lái)發(fā)展，對(duì)于每一個(gè)行業(yè)而言，都需要建立一定的發(fā)展機(jī)制，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)也是如此，只有建立科學(xué)有效的商業(yè)發(fā)展機(jī)制，才會(huì)為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售開(kāi)辟新的道路。我國(guó)是一個(gè)多元化的國(guó)家，從現(xiàn)如今的農(nóng)村銷(xiāo)售模式上來(lái)看，如果能夠?qū)F(xiàn)代化的電子商務(wù)銷(xiāo)售模式引入到農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，必將會(huì)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更多的幫助。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了信息的溝通與傳播，可以有效的緩解農(nóng)產(chǎn)品囤積、滯銷(xiāo)等現(xiàn)象。2016年初，阿里巴巴公司與柳城縣政府有關(guān)部門(mén)簽約成功后，充分利用了農(nóng)村電商低成本、快捷、直接、打破空間和時(shí)間壁壘等優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷(xiāo)售的工作，有效的解決了農(nóng)村“賣(mài)難”問(wèn)題，使農(nóng)民在家中也能享受到和城市中一樣的便利生活。由此可見(jiàn)，電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)重大機(jī)遇，促使農(nóng)民增加收入，促進(jìn)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的不斷發(fā)展。農(nóng)村是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，運(yùn)用科學(xué)有效的方法對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，必將會(huì)取得很大的成效，在日常的生活中，有關(guān)工作人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳力度，進(jìn)而促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的快速發(fā)展。
2.農(nóng)村電商可以拉動(dòng)農(nóng)村的消費(fèi)
我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，購(gòu)物選擇面狹窄，假貨充斥現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)民減少線下消費(fèi)的欲望，電子商務(wù)平臺(tái)成為了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的有效工具。根據(jù)調(diào)查，目前我國(guó)農(nóng)村使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)84.6%，農(nóng)村消費(fèi)人群主要是20-29歲，占農(nóng)村消費(fèi)者總數(shù)的32%，由于網(wǎng)上價(jià)格優(yōu)惠、具有更多商品選擇的空間，網(wǎng)上購(gòu)物為村民帶來(lái)超越線下購(gòu)物的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)2014年規(guī)模累計(jì)達(dá)到1800億元，2016年將達(dá)到4600億元，此數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。由于農(nóng)村淘寶店的不斷興起和發(fā)展大力推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)，為百姓提供更加廣闊的消費(fèi)空間，電子商務(wù)平臺(tái)不斷推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為了中央以及地方政府拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題
1.對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)較為落后
政府有關(guān)部門(mén)對(duì)于農(nóng)村信息化意識(shí)薄弱，對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)內(nèi)容理解不是十分清楚，未能意識(shí)到農(nóng)村信息化建設(shè)的重要性。政府部門(mén)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不夠充分，導(dǎo)致政府未能夠結(jié)合本地區(qū)農(nóng)村電商具體情況及具體現(xiàn)狀進(jìn)行完善的建設(shè)。除了政府部門(mén)對(duì)農(nóng)村電商認(rèn)識(shí)淡薄以外，還包括百姓思想之間的差距，很多時(shí)候農(nóng)村地區(qū)的人們思想跟不上時(shí)代的步伐，對(duì)于新鮮事物接受緩慢。對(duì)于一般的農(nóng)村家庭而言，如果出現(xiàn)任何的意外都有可能造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。所以大多數(shù)的農(nóng)民家庭對(duì)電子商務(wù)交易有著一定的抗拒心理，很少有農(nóng)民是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行商品交易活動(dòng)，他們認(rèn)為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)購(gòu)銷(xiāo)方式存在一定的安全性及穩(wěn)定性，往往忽視了現(xiàn)代化市場(chǎng)發(fā)展的真正需要。在電子商務(wù)出現(xiàn)的時(shí)候，買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立關(guān)系，由于地域的限制，建立安全和信任的交易關(guān)系十分困難，政府及百姓對(duì)于農(nóng)村電商認(rèn)知度不夠是導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村不能夠更好發(fā)展的主要原因之一。
2.農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善
電子商務(wù)的發(fā)展要依托于現(xiàn)代化的信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而在我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)中，一些偏遠(yuǎn)的山區(qū)連通訊工具都沒(méi)有，電腦的普及性很差。首先農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施不完善，例如沒(méi)有寬帶網(wǎng)絡(luò)接入，3G/4G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋不夠全面；面向三農(nóng)提供的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)據(jù)共享平臺(tái)都比較少，尚未建立利于農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)。其次農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟實(shí)力有待加強(qiáng)，例如農(nóng)村商業(yè)流通基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)，農(nóng)村地區(qū)缺乏對(duì)于電腦的了解，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播能動(dòng)性差。由于農(nóng)村的地理分布問(wèn)題，導(dǎo)致了農(nóng)村各地區(qū)之間網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不全面，滿足不了廣大農(nóng)村用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求，原始的有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不僅投入成本巨大、運(yùn)行維護(hù)成本高而且收益緩慢。這些因素都將會(huì)在很大程度上阻礙農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
3.農(nóng)村地區(qū)物流體系不完善
我國(guó)農(nóng)村電商有著非常廣闊的發(fā)展空間，但是由于農(nóng)村地域普遍較為偏僻，運(yùn)送成本過(guò)高，農(nóng)村物流配送能力有待提高，缺少專(zhuān)用的搬運(yùn)設(shè)備；車(chē)輛配置較落后，導(dǎo)致遠(yuǎn)距離農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法送達(dá)；庫(kù)存?zhèn)}儲(chǔ)條件有限難以保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮程度；網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶接通“最后一公里”配送工作未能在農(nóng)村真正實(shí)現(xiàn)；物流體系節(jié)點(diǎn)覆蓋率低，不能保證配送站全面性。所以很多物流公司的配送范圍并不包括農(nóng)村地區(qū)，可見(jiàn)物流體系還有待完善。
4.農(nóng)產(chǎn)品加工滿足不了電子商務(wù)品質(zhì)需求
我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品加工面臨著大量的農(nóng)產(chǎn)品加工價(jià)格普遍高于國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)總成本不斷上升的雙重壓迫。我國(guó)目前大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品加工主要局限于個(gè)體生產(chǎn)或者是小部分的承包制，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工效率較低。并且農(nóng)產(chǎn)品再加工未真正運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)體系，未能從實(shí)質(zhì)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品功能；在生產(chǎn)過(guò)程中大量消耗資源，破壞了生態(tài)環(huán)境；農(nóng)產(chǎn)品加工水平低下，缺乏對(duì)于產(chǎn)品的精加工及深加工，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下，農(nóng)產(chǎn)品粗放型的經(jīng)營(yíng)模式制約了農(nóng)村電商的進(jìn)步與發(fā)展。
5.政府有關(guān)部門(mén)對(duì)電商的管理不到位
農(nóng)村電子商務(wù)要想實(shí)現(xiàn)快速的建設(shè)和發(fā)展，必將離不開(kāi)政府等有關(guān)部門(mén)的支持和管理。由于我國(guó)農(nóng)村電商相關(guān)法律法規(guī)體系不健全，政府對(duì)于農(nóng)村電商扶持力度薄弱，農(nóng)村電商專(zhuān)項(xiàng)資金及技術(shù)支持不夠及時(shí)，關(guān)于引進(jìn)物流企業(yè)入駐農(nóng)村未能出臺(tái)相關(guān)普惠制政策，政府對(duì)于市場(chǎng)秩序監(jiān)督不到位等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，這也就導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)電商缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)性政府指導(dǎo)。
三、解決我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)問(wèn)題的對(duì)策
1.加大宣傳提高農(nóng)村電商認(rèn)知度
在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展中提高農(nóng)村地區(qū)人們自身的素質(zhì)和意識(shí)是一個(gè)十分重要的內(nèi)容。為了改變這一現(xiàn)狀，我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)就應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的文化教育，例如張貼宣傳海報(bào)、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)宣傳欄等，或者是通過(guò)平面媒體等來(lái)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的人們進(jìn)行文化教育，利用新媒體平臺(tái)宣傳農(nóng)村電商成功案例，積極調(diào)動(dòng)村民思想意識(shí)，加強(qiáng)人們的文化水平和道德修養(yǎng)，這樣能夠更好的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)。不僅如此，還建議政府有關(guān)部門(mén)安排一些電商專(zhuān)業(yè)剛畢業(yè)大學(xué)生到農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行實(shí)習(xí)，這樣不僅可以能夠讓農(nóng)村地區(qū)的人們更好的接受到外界最新的技術(shù)和思維方式，可見(jiàn)提升現(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)文化教育的重要性。農(nóng)產(chǎn)品始終都有著一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，農(nóng)民應(yīng)增強(qiáng)電商意識(shí)掌握正確的機(jī)會(huì)去尋找銷(xiāo)售平臺(tái)，如果能夠?qū)W會(huì)科學(xué)有效的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以更好的將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售緊密的結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效發(fā)展。
2.加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的首要內(nèi)容，信息化技術(shù)的建設(shè)和發(fā)展已經(jīng)成為了推動(dòng)我國(guó)綜合國(guó)力的主要內(nèi)容，只有不斷的加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，才會(huì)更好的改善農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)狀，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了確保我國(guó)多數(shù)農(nóng)村地區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)的合理化運(yùn)用，就應(yīng)該不斷的加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來(lái)為后期的電子商務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，例如架設(shè)網(wǎng)線、引進(jìn)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備、完善硬件設(shè)備，提升網(wǎng)速，擴(kuò)寬通信管網(wǎng)、建立無(wú)線基站、加強(qiáng)農(nóng)村計(jì)算機(jī)設(shè)施的覆蓋率，采用WLAN無(wú)線局域網(wǎng)技術(shù)替代部分光纖網(wǎng)絡(luò)， 最快的將網(wǎng)絡(luò)拓展到每村每戶，并且節(jié)省到每位農(nóng)民的最后一公里的接入成本中，大幅度的降低線路鋪設(shè)成本。使互聯(lián)網(wǎng)光輝照進(jìn)每一個(gè)村舍，為互聯(lián)溝通提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，這些都是加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要舉措。
3.完善物流體系的管理機(jī)和建設(shè)
完善農(nóng)村地區(qū)物流系統(tǒng)是推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的先決條件，對(duì)于我國(guó)而言，城鄉(xiāng)之間的物流體系建設(shè)存在著很大的差距，對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，物流體系并不完善，為了能夠更好的推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展和建設(shè)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。例如通過(guò)規(guī)劃路線、降低運(yùn)輸成本、提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益等，在農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)“最后一公里”物流建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村電商真正快速發(fā)展。對(duì)于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言，找到一條適合自己發(fā)展的道路是非常重要的，只有結(jié)合自身的發(fā)展情況，來(lái)完善現(xiàn)有的物流體系才是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本內(nèi)容。
4.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量滿足電子商務(wù)品質(zhì)需求
提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不僅僅是為了順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)需求，更是為了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提質(zhì)增效、增加農(nóng)民收入的一個(gè)重要途徑。在提高自身生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)好的農(nóng)產(chǎn)品需要從源頭保護(hù)好生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，提高生產(chǎn)技術(shù)，為完善商品品質(zhì)建立深加工產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)督檢查工作真正意義上做到精加工，從品質(zhì)源頭提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力滿足電子商務(wù)的市場(chǎng)需求。
5.國(guó)家加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的監(jiān)督和管理
二十一世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們帶來(lái)了很多的便利，但是在為人們帶來(lái)便利的同時(shí)也隱藏著一些風(fēng)險(xiǎn)，例如互聯(lián)網(wǎng)存在著網(wǎng)絡(luò)詐騙，還有一些非法的商家在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。所以農(nóng)村在運(yùn)用電子商務(wù)的時(shí)候一定要提高警惕，我國(guó)政府也應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策，2015年11月9日，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（〔2015〕78號(hào)），奠定了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基石，為確保電子商務(wù)信息的準(zhǔn)確性和網(wǎng)上技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)信息的可靠性，這就需要相關(guān)部門(mén)加大對(duì)該方面的監(jiān)督力度，定期的對(duì)網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)和監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有違法的情況就應(yīng)該運(yùn)用法律的手段來(lái)對(duì)其進(jìn)行制裁。
在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，政府部門(mén)起到的不僅僅是監(jiān)督作用，更是起到了一定的保護(hù)作用。相關(guān)部門(mén)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)電子商務(wù)發(fā)展以外，農(nóng)業(yè)、扶貧、供銷(xiāo)等涉及農(nóng)村電商也出臺(tái)明確的農(nóng)產(chǎn)品電商幫扶政策，政府加強(qiáng)推動(dòng)整合地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，集中在網(wǎng)上推出；培育一大批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范縣、淘寶村以及農(nóng)村電商模范企業(yè)，建立試點(diǎn)推進(jìn)電商幫扶工程工作。政府通過(guò)創(chuàng)辦電商創(chuàng)業(yè)孵化基地優(yōu)惠政策吸引優(yōu)秀人才，通過(guò)相關(guān)創(chuàng)業(yè)貸款等福利政策促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。對(duì)于我國(guó)而言，電子商務(wù)的發(fā)展需要有可靠的市場(chǎng)信息來(lái)源，采用正確的引導(dǎo)形式來(lái)促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。
四、結(jié)論
綜上所述，筆者簡(jiǎn)單的論述了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題及對(duì)策等內(nèi)容，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)如今農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)有了一定的進(jìn)步，要想更好的推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展，就應(yīng)該從根本上認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，與城市地區(qū)相比，農(nóng)村地區(qū)存在著經(jīng)濟(jì)落后、人們思想落后的情況，這些都是能夠影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原因，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并且解決問(wèn)題，才會(huì)更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效發(fā)展，為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予更多的保障。
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【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村跨境電商；品牌培育；問(wèn)題與對(duì)策
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)啟，跨境電商的商業(yè)模式隨之興起，帶動(dòng)了農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展，將其市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)拓展至國(guó)際，使得世界各地的消費(fèi)者都因此能夠獲取農(nóng)村賣(mài)家的商品信息，大大有利于農(nóng)村企業(yè)的做大做強(qiáng)。在其發(fā)展過(guò)程中，品牌化是農(nóng)村企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展必須重視的關(guān)鍵點(diǎn)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的情況下，農(nóng)村跨境電商在國(guó)家鄉(xiāng)村振興利好的政策支持下，要加快品牌化的轉(zhuǎn)型。
一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村跨境電商品牌培育的重要性
品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。農(nóng)村跨境電商進(jìn)行品牌培育有利于提升農(nóng)村企業(yè)形象，提高農(nóng)民收入，維護(hù)農(nóng)村產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，這對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施、促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。2021年是貫徹落實(shí)中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵之年，大力發(fā)展農(nóng)村跨境電商經(jīng)濟(jì)，實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，是助力鄉(xiāng)村振興、提振縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條可行和必由之路。近年來(lái)，在各地政府高度重視、引導(dǎo)和扶持下，跨境電商經(jīng)濟(jì)在助農(nóng)增收、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了積極的作用。在此背景下，面對(duì)日益激烈的國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)村跨境電商應(yīng)抓住機(jī)會(huì)堅(jiān)持走“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的發(fā)展道路，通過(guò)不斷開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，整合優(yōu)化品牌的資源配置，增強(qiáng)品牌的黏性，借助跨境電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，加速農(nóng)村特色品牌出海，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化，打造地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)力。
二、當(dāng)前農(nóng)村跨境電商品牌培育存在的問(wèn)題
1.品牌培育意識(shí)薄弱，知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有力保護(hù)當(dāng)前農(nóng)村跨境電商經(jīng)營(yíng)者受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的慣性束縛，品牌培育意識(shí)較為薄弱，只關(guān)注產(chǎn)品的銷(xiāo)量，對(duì)提升品牌形象、打造品牌知名度缺乏積極性和主動(dòng)性，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益和自主創(chuàng)新能力，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受制于人。此外，有些農(nóng)村跨境電商經(jīng)營(yíng)者盡管已經(jīng)建立了自主品牌，但對(duì)品牌的保護(hù)重視程度不夠，容易使其合法權(quán)益在受到侵犯時(shí)難以運(yùn)用法律武器來(lái)保護(hù)自身的經(jīng)營(yíng)成果，使其品牌長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位。2.品牌推廣與維護(hù)不足，品牌效應(yīng)不明顯在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌效應(yīng)已經(jīng)成為農(nóng)村跨境電商發(fā)展不可或缺的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。然而不少農(nóng)村跨境電商品牌只是一種形式上的存在，企業(yè)并未真正重視品牌的推廣與維護(hù)，品牌作用難以發(fā)揮其真正的價(jià)值。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是對(duì)品牌宣傳力度不夠，國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)路難以打開(kāi)，品牌效力難以發(fā)揮，加之同類(lèi)同質(zhì)產(chǎn)品較多，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。二是企業(yè)缺乏戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，只注重短期效益，在進(jìn)行跨境產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)往往容易做出損壞品牌形象的行為，從而影響商品的成交率。3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際認(rèn)證體系不健全，品牌質(zhì)量參差不齊隨著跨境電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，農(nóng)村企業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品的質(zhì)量，然而當(dāng)前農(nóng)村跨境電商主要的出口商品——“農(nóng)產(chǎn)品”卻普遍存在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際認(rèn)證體系不健全的問(wèn)題，導(dǎo)致品牌質(zhì)量參差不齊，不利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下方面：一是管理主體不清晰，參與標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的部門(mén)較多，無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃管理。二是標(biāo)準(zhǔn)體系的配套技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)并不完善，僅對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行了要求，卻沒(méi)有規(guī)范相應(yīng)的檢驗(yàn)方法，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保障。三是標(biāo)準(zhǔn)體系針對(duì)性不強(qiáng)，對(duì)跨境電商的發(fā)展缺乏適應(yīng)性，很難配合農(nóng)村跨境電商進(jìn)行品牌的培育。4.農(nóng)村金融體系不完善，品牌培育缺乏足夠資金支持當(dāng)前農(nóng)村金融體系不夠完善，農(nóng)村跨境電商在品牌培育過(guò)程中難以獲得足夠資金的支持。主要是因?yàn)樯虡I(yè)銀行作為營(yíng)利性機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，其資金需要在安全的范圍內(nèi)靈活流動(dòng)，但由于農(nóng)業(yè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)造成的高風(fēng)險(xiǎn)、低收益導(dǎo)致農(nóng)村跨境電商進(jìn)行貸款融資時(shí)困難重重。再加上農(nóng)村當(dāng)前的信用環(huán)境并未得到較好的建設(shè)，其進(jìn)行金融活動(dòng)時(shí)需要進(jìn)行煩瑣的抵押程序，開(kāi)展金融業(yè)務(wù)的成本較高，審批周期較長(zhǎng)，使得農(nóng)村金融體系發(fā)展速度緩慢，難以提升整體水平。5.農(nóng)產(chǎn)品跨境物流冷鏈發(fā)展緩慢，無(wú)法與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌農(nóng)產(chǎn)品不同于常規(guī)商品，在進(jìn)行跨境交易時(shí)要保證物流的時(shí)效性和運(yùn)輸質(zhì)量，做到全過(guò)程“無(wú)斷鏈”。因此，需要依靠冷鏈物流，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、儲(chǔ)存到其運(yùn)輸、銷(xiāo)售，都應(yīng)當(dāng)被“無(wú)斷鏈”的體系建設(shè)覆蓋，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品物流一體化。然而，目前在物流行業(yè)中跨境冷鏈物流體系建設(shè)尚未完備，冷鏈的集中度較低，部分運(yùn)輸中缺乏預(yù)冷環(huán)節(jié)，運(yùn)輸效率低下，無(wú)法與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。國(guó)際物流條件的不足導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行冷鏈運(yùn)輸時(shí)質(zhì)量得不到有效保障，這已經(jīng)成為農(nóng)村跨境電商品牌培育的瓶頸之一。6.農(nóng)村跨境電商品牌營(yíng)銷(xiāo)人才嚴(yán)重欠缺人才是發(fā)展的生產(chǎn)力。農(nóng)村跨境電商進(jìn)行品牌培育時(shí)，需要既懂得電子商務(wù)技術(shù)，又熟悉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及品牌管理的復(fù)合型人才。就目前實(shí)際情況來(lái)看，農(nóng)村地區(qū)跨境電商領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村跨境電商品牌的培育舉步維艱。究其原因，主要是農(nóng)村地區(qū)培訓(xùn)條件不夠完善，農(nóng)民接觸跨境電商的時(shí)間相對(duì)較短，無(wú)法充分理解和掌握電商的相關(guān)知識(shí)和技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作能力相對(duì)較低。再加上農(nóng)村跨境電商很難留住電商人才，人才流動(dòng)頻繁。沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人才的支持，跨境電商的發(fā)展和品牌的培育都陷入了難題。
三、鄉(xiāng)村振興背景下加強(qiáng)農(nóng)村跨境電商品牌培育的措施
1.提高農(nóng)村跨境電商經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于農(nóng)村跨境電商而言，在跨境經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)強(qiáng)化品牌意識(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)利，打造品牌，把握主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)定期組織員工參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)品牌文化與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，了解與跨境電商銷(xiāo)售侵權(quán)的相關(guān)案例，從而在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中能夠避免侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也能夠在自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯時(shí)進(jìn)行有力的法律反擊，維護(hù)企業(yè)的利益。對(duì)于當(dāng)?shù)卣裕卩l(xiāng)村振興政策的指引下，應(yīng)當(dāng)有效發(fā)揮自身作用，在信息檢索、法律援助、搭建資金支持通道等方面給予一定的幫助和支持，從而進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌的培育。2.落實(shí)品牌推廣與維護(hù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力農(nóng)村跨境電商品牌的宣傳和推廣是延長(zhǎng)農(nóng)村產(chǎn)品品牌生命周期、提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。通常可以通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)搜索中品牌關(guān)鍵詞的排名，獲取更多互聯(lián)網(wǎng)搜索流量，在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)大品牌的知名度，也可以開(kāi)通企業(yè)公眾號(hào)以及微博、抖音賬號(hào)等自媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，還可以通過(guò)邀請(qǐng)紅人明星參與助農(nóng)活動(dòng)，在其公眾平臺(tái)進(jìn)行品牌的聯(lián)合宣傳，提高品牌影響力，或者通過(guò)網(wǎng)紅明星直播帶貨的方式擴(kuò)大品牌知名度。除此之外，還需要做好品牌文化口碑維護(hù)，建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)體系，做好數(shù)據(jù)分析，在第一時(shí)間處理負(fù)面輿情，做好輿論引導(dǎo)工作，擴(kuò)大正向推廣，維護(hù)好品牌形象。只有徹底落實(shí)好品牌的推廣與維護(hù)，才能夠樹(shù)立良好的農(nóng)村品牌形象，取得較好的品牌效應(yīng)。3.健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際認(rèn)證體系，控制品牌質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)村跨境電商品牌培育與建設(shè)的基礎(chǔ)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定才能全面確保品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因此，在培育農(nóng)村跨境電商品牌時(shí)，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)基于鄉(xiāng)村振興政策，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際認(rèn)證體系，對(duì)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格控制。在此過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)精簡(jiǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)部門(mén)，明確標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的方向，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)控制質(zhì)量的作用。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)其配套技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，使所有農(nóng)產(chǎn)品具有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。除此之外，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的針對(duì)性和適應(yīng)性，細(xì)化農(nóng)村跨境電商相關(guān)信息的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與地方標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)及時(shí)修訂和完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與體系，將其控制效果最大化發(fā)揮。4.完善農(nóng)村金融體系，落實(shí)品牌培育資金支持培育農(nóng)村跨境電商品牌離不開(kāi)資金的支撐。因此，需要全面推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)金融改革，完善農(nóng)村金融體系，落實(shí)品牌培育資金支持，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌以及跨境電商的市場(chǎng)。為此，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興政策的號(hào)召，不斷拓展金融業(yè)務(wù)，簡(jiǎn)化貸款手續(xù)、提升服務(wù)水平，為農(nóng)村跨境電商提供小額信貸和多樣化的金融產(chǎn)品，確保其能夠更便捷地獲取信用貸款，并在跨境結(jié)算時(shí)能夠享受針對(duì)性的“即時(shí)到賬”的金融服務(wù)。與此同時(shí)，為了確保品牌培育資金到位，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)資金扶持，為其構(gòu)建安全、高效、通暢的融資渠道，必要時(shí)可以通過(guò)立法手段對(duì)農(nóng)村跨境電商資金投入進(jìn)行保障。5.加快冷鏈物流發(fā)展，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌物流運(yùn)輸是鄉(xiāng)村振興背景下跨境電商品牌化發(fā)展的重要保障因素。因此，政府需要出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，使冷鏈物流配送走進(jìn)農(nóng)村合作社與個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注以下方面：一是針對(duì)跨境電商經(jīng)營(yíng)進(jìn)行政策傾斜，使越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)地加入電商發(fā)展；二是給予其適當(dāng)?shù)牧魍ū憷攸c(diǎn)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)冷、農(nóng)產(chǎn)品加工、儲(chǔ)存以及生鮮類(lèi)型農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、配送全過(guò)程中所需設(shè)施的支持力度，以此保證綜合質(zhì)量；三是需要加快冷鏈物流集散中心的建設(shè)，縮短運(yùn)輸過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間，提高冷鏈物流集散、運(yùn)輸?shù)男剩M可能地保障質(zhì)量問(wèn)題；四是需要對(duì)冷鏈物流中的農(nóng)產(chǎn)品做好質(zhì)量檢查工作，落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)與源頭追溯，從而打造高價(jià)值的跨境電商品牌。6.加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培育農(nóng)村跨境電商品牌培育的過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)人才不可或缺。因此，需要將跨境電商經(jīng)營(yíng)與品牌培育納入當(dāng)?shù)匦滦吐殬I(yè)農(nóng)民的相關(guān)培訓(xùn)計(jì)劃之中，通過(guò)舉行知識(shí)下鄉(xiāng)活動(dòng)使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民能夠免費(fèi)接受高質(zhì)量的跨境電商教育。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)可以對(duì)農(nóng)業(yè)大戶、網(wǎng)店店主等開(kāi)展針對(duì)性的培訓(xùn)，提升其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣與維護(hù)等方面的水平和能力，使其具備實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以便應(yīng)對(duì)跨境電商品牌發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，政府還應(yīng)制定相應(yīng)的人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，建立有吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)村大學(xué)生畢業(yè)回村開(kāi)展跨境電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，讓農(nóng)村大學(xué)生起到較好的模范帶頭作用，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
農(nóng)村跨境電商培育品牌時(shí)只有貼合國(guó)家鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)相關(guān)政策，積極提高經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、落實(shí)品牌推廣和維護(hù)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際認(rèn)證體系，控制品牌質(zhì)量、完善農(nóng)村金融體系，落實(shí)品牌培育資金支持、加快冷鏈物流發(fā)展，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌以及加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培育，才能夠加強(qiáng)農(nóng)村跨境電商品牌的培育力度。隨著各項(xiàng)措施的逐漸落實(shí)，農(nóng)村跨境電商品牌化建設(shè)必然會(huì)取得突破，獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)與更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)
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當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，社會(huì)發(fā)展邁入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)因素正在逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)效率提升和科技創(chuàng)新。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，各地紛紛將電子商務(wù)提升到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以扶持和培育。但由于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)具有特殊性，電子商務(wù)應(yīng)用難度較大，因此，選擇適合農(nóng)業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)的電子商務(wù)發(fā)展方式，成為決定農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能否持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西發(fā)展農(nóng)業(yè)
電子商務(wù)有著重大的意義
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展日益深化，互聯(lián)網(wǎng)支撐大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的作用進(jìn)一步增強(qiáng)，電子商務(wù)成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)方法，為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型注入了新的活力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在發(fā)展中有著重大的意義。基于電子商務(wù)作為新興發(fā)展手段帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展受到黨和政府的高度重視。為此對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的相關(guān)問(wèn)題，應(yīng)高效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式中進(jìn)行有利的探索，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意義主要有：打通農(nóng)業(yè)商務(wù)流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)造市場(chǎng)新型營(yíng)銷(xiāo)模式、推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。
（1）打通農(nóng)業(yè)商務(wù)流通環(huán)節(jié)
農(nóng)業(yè)居民居住相對(duì)分散，經(jīng)濟(jì)和交通相對(duì)落后等特殊的社會(huì)環(huán)境，使得農(nóng)業(yè)信息閉塞，與外界信息溝通不暢。電子商務(wù)憑借其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)功能，能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的有效對(duì)接，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”的模式可以讓農(nóng)戶及時(shí)了解應(yīng)季市場(chǎng)信息，農(nóng)戶間增強(qiáng)溝通，促進(jìn)信息良性流動(dòng)，指導(dǎo)農(nóng)戶合理生產(chǎn)，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高效益，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)高效有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求。這樣可以很好地化解我國(guó)農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾。在我國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是一家一戶的小農(nóng)戶，生產(chǎn)形不成規(guī)模，自產(chǎn)自銷(xiāo)的方式效率低，成本高昂。通過(guò)電子商務(wù)可以把小農(nóng)戶集合在一起，在市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)，使得小農(nóng)戶同樣具有競(jìng)爭(zhēng)力。從而進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量、效益的水平，進(jìn)而提高影響農(nóng)戶生產(chǎn)的積極性。
（2）創(chuàng)造市場(chǎng)新型營(yíng)銷(xiāo)模式
由于信息技術(shù)的欠缺，很大一部分的農(nóng)戶還是以傳統(tǒng)方式在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，原有的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式?jīng)]有得到有效的改變。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”的推動(dòng)下，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)農(nóng)戶須登記注冊(cè)成為賣(mài)家商戶，將自家的產(chǎn)品（包括服務(wù)）在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行展示、訂貨、支付、售后服務(wù)和貨物在途狀態(tài)等，進(jìn)行合法的商品交易。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，很明顯，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展可以有效突破農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的局限性。方便快捷的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，帶來(lái)農(nóng)戶效益的提高，與此同時(shí)帶動(dòng)了與之相關(guān)的物流、金融、就業(yè)等多種服務(wù)業(yè)的發(fā)展，有效加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)進(jìn)程。
（3）推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型
新型的營(yíng)銷(xiāo)方式使得農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)得到有效的釋放，電商各大企業(yè)對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的日益重視，對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展給予極大的支持，農(nóng)村淘寶服務(wù)站的大規(guī)模普及，使得農(nóng)產(chǎn)品的下單量連年增長(zhǎng)，進(jìn)而銷(xiāo)售額在各大電商平臺(tái)的交易總額占比不斷上升，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力日益活躍，開(kāi)拓農(nóng)業(yè)市場(chǎng)和利用農(nóng)業(yè)資源對(duì)于經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用日益顯著，在良好的發(fā)展氛圍下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)日益成為農(nóng)戶提高收益的重要途徑、成為電商企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，積極有效地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西農(nóng)業(yè)電子
商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
（1）農(nóng)村金融支付成熟度低
陜西省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)盡管得到發(fā)展，但是目前仍處于起步階段，發(fā)展氛圍還不夠濃厚，農(nóng)戶大多還是習(xí)慣一手交錢(qián)一手交貨的傳統(tǒng)商務(wù)模式。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，關(guān)中地區(qū)有90%的村鎮(zhèn)有金融網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，30%的金融網(wǎng)點(diǎn)有ATM機(jī)。陜北、陜南地區(qū)有70%的村鎮(zhèn)有金融網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，25%的金融網(wǎng)點(diǎn)有ATM機(jī)。總的來(lái)說(shuō)，金融服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)滯后。農(nóng)村村民未能享受到電子商務(wù)帶來(lái)的資金交易的好處，網(wǎng)上銀行、電子支付在農(nóng)村發(fā)展受阻。農(nóng)民大多數(shù)還是習(xí)慣依靠于郵政儲(chǔ)蓄、信用社等金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)資金交易。除了保證農(nóng)村金融支付發(fā)展之外，農(nóng)村電子商務(wù)誠(chéng)信體系建設(shè)中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是建立農(nóng)民對(duì)于電子支付的信任。
（2）電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)紛雜
得益于各大農(nóng)村電商平臺(tái)的大力部署，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有了一定好的開(kāi)端。但是就目前的現(xiàn)狀而言，農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的問(wèn)題依舊沒(méi)有得到很好的解決。從目前的形式來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的成功。各大電商平臺(tái)目前日常運(yùn)營(yíng)中占比最大的是將農(nóng)民所需的農(nóng)業(yè)相關(guān)生產(chǎn)資料、生活服務(wù)和日用品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)電商下鄉(xiāng)的農(nóng)村電商。但農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力有限，信息化程度相對(duì)較低，所以農(nóng)村電商更重要的是將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上途徑進(jìn)行銷(xiāo)售。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的創(chuàng)新力不夠，盈利能力較為薄弱，其過(guò)程中涉及到的高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也極大地制約了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。與此同時(shí)，電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中涉及到的售后服務(wù)是缺失的，農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售的過(guò)程中很難提供售后服務(wù)。
（3）農(nóng)業(yè)信息人員素質(zhì)偏低
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)信息領(lǐng)域人才。由于陜西省農(nóng)村的主要從業(yè)人員為農(nóng)民，其中又以老人和婦女居多。整體的文化水平較低，素質(zhì)偏低。據(jù)調(diào)查，全省各市、縣、區(qū)普遍沒(méi)有對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)與電商技能進(jìn)行培訓(xùn)。農(nóng)村勞動(dòng)者對(duì)于電子商務(wù)所需的農(nóng)業(yè)相關(guān)信息與電商技能缺乏一定的認(rèn)識(shí)。所以農(nóng)業(yè)信息領(lǐng)域人員雖然對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的培育有一定的經(jīng)驗(yàn)，但是對(duì)于生a適合電子商務(wù)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品仍有一定的距離。有些農(nóng)村從業(yè)人員在與電商平臺(tái)簽訂協(xié)議后，仍不按照協(xié)議進(jìn)行生產(chǎn)，亂使用肥料添加劑等，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。而一些文化水平高的農(nóng)業(yè)人才又大多從事的是教學(xué)與科研工作，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展缺乏實(shí)質(zhì)性的指導(dǎo)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策
（1）深化金融體系建設(shè)
完善的金融體系保障了電子商務(wù)的良性發(fā)展。應(yīng)發(fā)展多元化的農(nóng)村金融體系，完善網(wǎng)絡(luò)支付方式，構(gòu)建信用和認(rèn)證體系，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，形成以正規(guī)金融機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)、農(nóng)村合作金融為主導(dǎo)、政府政策性金融為輔助、民間信用為補(bǔ)充的農(nóng)村金融服務(wù)體系。大力宣傳和推廣現(xiàn)代化支付工具，在農(nóng)村地區(qū)普及非現(xiàn)金支付方式，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)下鄉(xiāng)入戶，為村民提供便捷的網(wǎng)銀服務(wù)。加大資金投入，加緊制定政策，拓寬融資渠道。支持金融企業(yè)向農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人投放貸款，推進(jìn)電商與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的深度融合，維護(hù)農(nóng)村電子商務(wù)的環(huán)境安全。為陜西農(nóng)村電商發(fā)展做好基礎(chǔ)保障工作。
（2）完善電商交易平臺(tái)
電商交易平臺(tái)不僅是宣傳企業(yè)和商品的窗口，還兼具及時(shí)和更新信息，加強(qiáng)客戶服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)上交易的作用，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，技術(shù)水平較低的中西部地區(qū)有重大意義。陜西農(nóng)村商交易平臺(tái)應(yīng)按照“政府扶持、企業(yè)主體、資源共享、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、農(nóng)民受益”的模式進(jìn)行建設(shè)，實(shí)現(xiàn)電商交易平臺(tái)的現(xiàn)代化、信息化和智能化。政府和企業(yè)等主體之間應(yīng)加強(qiáng)合作，集中陜西特色產(chǎn)業(yè)，共同構(gòu)建集信息服務(wù)、推廣、支付、物流于一體的、具有行業(yè)特色的農(nóng)村電商平臺(tái)。積極培育農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，鼓勵(lì)中小企業(yè)在第三方平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用，共同探索營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于樹(shù)立企業(yè)形象，減少采購(gòu)成本，降低商品庫(kù)存，進(jìn)而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；充分發(fā)揮電商平臺(tái)的調(diào)節(jié)作用，解決目前農(nóng)村市場(chǎng)存在的信息不對(duì)稱(chēng)、價(jià)格差異、缺乏競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，保證市場(chǎng)的透明度；實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)拓展計(jì)劃，建立安全有序的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)陜西農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)陜西農(nóng)村電商追趕超越。
（3）規(guī)范農(nóng)業(yè)信息人員
對(duì)農(nóng)村電商而言，不能簡(jiǎn)單地套用城市和工業(yè)電商的思維，一些電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)大多來(lái)自城市，五谷不分且又人生地不熟，簡(jiǎn)單套用公用模板，其結(jié)果便是削足適履。隨著陜西省農(nóng)村電商的發(fā)展，各地都急需那些既精通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)與流通，又能熟練地掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的農(nóng)業(yè)信息化人才。陜西省雖是教育大省，但從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員的整體素質(zhì)較低，對(duì)新技術(shù)和新的商業(yè)模式不敏感，阻礙了陜西農(nóng)村電商的發(fā)展。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息化人才培養(yǎng)的重視程度，利用陜西省各大高校資源為培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)信息化人才助力。改進(jìn)培養(yǎng)方式，加強(qiáng)學(xué)校教育與實(shí)際農(nóng)村電商市場(chǎng)的聯(lián)系，同時(shí)政府應(yīng)與各大高校、企業(yè)密切合作，針對(duì)各地實(shí)際情況，培養(yǎng)高端電子商務(wù)人才。并且要真正發(fā)展一批愿意扎根農(nóng)村，可以帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的專(zhuān)業(yè)人才。進(jìn)而全面提升農(nóng)業(yè)信息人員的整體素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。
作者簡(jiǎn)介
1.我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題
1.1發(fā)展現(xiàn)狀
1.1.1農(nóng)業(yè)整體利潤(rùn)水平較低。一直以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)一直屬于低端的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)機(jī)械化水平不高,農(nóng)業(yè)所得利潤(rùn)水平也比較低。這一方面是因?yàn)槲覈?guó)長(zhǎng)期重視工業(yè)的發(fā)展水平,實(shí)施工業(yè)興國(guó)的發(fā)展策略忽視農(nóng)業(yè),另一方面是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)者屬于弱勢(shì)群體,力量薄弱,機(jī)械化水平較低,沒(méi)有有效地將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,并不具備產(chǎn)業(yè)鏈的議價(jià)能力。
1.1.2農(nóng)業(yè)流通渠道向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。農(nóng)產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售不再限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),更多的進(jìn)入了商超渠道,甚至是電子商務(wù)渠道。通過(guò)電商渠道,拓寬市場(chǎng)渠道,擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上給自己的產(chǎn)品做宣傳,讓更多的人了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),擴(kuò)展了產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。
1.2存在的問(wèn)題
1.2.1農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境不寬松。我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大環(huán)境還不夠?qū)捤桑嚓P(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不通暢,信息滯后,嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)發(fā)展。很多地區(qū)沒(méi)有依據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況,形成合力的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式,沉溺于舊的耕作方式,應(yīng)該因時(shí)因地的發(fā)展農(nóng)業(yè),科學(xué)合理分配糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物的種植面積,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)最大化。
1.2.2農(nóng)業(yè)市場(chǎng)體系不完善。農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售渠道并不完善,沒(méi)有建立完善的市場(chǎng)管理體系,市場(chǎng)設(shè)施配套差，沒(méi)有集中銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的場(chǎng)所，流通服務(wù)組織薄弱。農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)的觀念意識(shí)薄弱，只局限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)或者集市,農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售很受局限,尤其優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品找不到好的銷(xiāo)售渠道,造成資源浪費(fèi)。
1.2.3政府扶持政策不到位。國(guó)家扶持資金向產(chǎn)業(yè)化傾斜力度不夠，爭(zhēng)取到的項(xiàng)目資金因財(cái)政困難難以及時(shí)足額到位,在很大程度上制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展本身就受到資金和資源的限制，急需國(guó)家的扶持，但是國(guó)家的資金撥款力度不能滿足農(nóng)業(yè)的需求,很多偏遠(yuǎn)的地區(qū),享受不到福利,即使有撥款,由于需要經(jīng)過(guò)層層級(jí)別審核,真正落實(shí)下來(lái)少之又少。
2.促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的對(duì)策
2.1建立科學(xué)有效的信息流通機(jī)制
加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售途徑,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，需要建立科學(xué)有效的農(nóng)業(yè)信息流通機(jī)制。踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將農(nóng)業(yè)信息與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合起來(lái),充分利用電商在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中的便捷,拓寬銷(xiāo)售市場(chǎng)。
2.2實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化效應(yīng)
目前,我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品很少有自己的品牌,即使是特殊的優(yōu)良產(chǎn)品也沒(méi)有較高的知名度,銷(xiāo)售困難,更無(wú)法形成自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，所以農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的建立勢(shì)在必行。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者品牌效應(yīng)意識(shí),可以通過(guò)講座培訓(xùn)的形式,指引農(nóng)民樹(shù)立正確品牌觀。提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化、規(guī)模化水平,通過(guò)政府支持,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行稅收優(yōu)惠,降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的貸款利率,激發(fā)農(nóng)民做品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性,形成農(nóng)民自己的競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)農(nóng)民合作社規(guī)模化發(fā)展。重視創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式,著力發(fā)展“企業(yè)+商標(biāo)+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。
2.3充分利用電商銷(xiāo)售平臺(tái)
加快農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)工作。主要從以下幾個(gè)方面入手：Q快速發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件建設(shè),采用光纖網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入農(nóng)民家中的項(xiàng)目，要建造農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)站。Q推動(dòng)信息化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合。搭建地方政府、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)龍頭、地區(qū)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)研究所、農(nóng)民種植飼養(yǎng)大戶等多家參加、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)運(yùn)作的“信息化+農(nóng)業(yè)”的局面,使多產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展。Q重視人才的培養(yǎng)。地方政府和教育部門(mén)應(yīng)定期對(duì)農(nóng)村特殊人群、新型農(nóng)村引進(jìn)人群進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)。引導(dǎo)新型農(nóng)村的農(nóng)民及農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、合作社人員等掌握信息化的知識(shí),培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的思維,促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。
2.4加強(qiáng)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)
農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展由于受到各方面的限制,會(huì)有很多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，最主要的解決方式就是科技興農(nóng)，科技史第一生產(chǎn)力農(nóng)村需要大批“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、敢創(chuàng)新”的優(yōu)秀人才。人才問(wèn)題已成為制約農(nóng)村建設(shè)的“瓶頸”和“短板”,人才匱乏的現(xiàn)狀直接影響農(nóng)村建設(shè)的步伐。（1農(nóng)村人才數(shù)量不足，分布不均勻。現(xiàn)在的鄉(xiāng)土人才大部分是自然成長(zhǎng)起來(lái)的“土專(zhuān)家”、“田秀才”，靠的是十幾年甚至幾十年的實(shí)踐積累，而掌握一定的農(nóng)村實(shí)用技術(shù),真正具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)的可謂鳳毛麟角。農(nóng)村人才在各鎮(zhèn)、村的分布也極不平衡,尤其是一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村,人才罕至,發(fā)展滯后。?拔尖人才稀少,缺乏科技致富領(lǐng)軍人物。觀念滯后,人才作用發(fā)揮缺乏普及性。一些農(nóng)民習(xí)慣于延用傳統(tǒng)技術(shù),忽視知識(shí)、科技的重要性,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求脫節(jié)，這些已成為影響農(nóng)村技術(shù)人才培養(yǎng)使用的突出問(wèn)題。
2.5完善群眾利益維護(hù)機(jī)制
建立健全群眾利益維護(hù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好最廣大勞動(dòng)人民的根本利益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)體質(zhì)升級(jí)改革，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，前提是維護(hù)好勞動(dòng)人民的根本利益,協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)活動(dòng)中的參與各方，切實(shí)保障人民的根本利益,最大限度避免農(nóng)業(yè)走彎路。
2.6推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)
充分利用技術(shù)水平，相關(guān)部門(mén)設(shè)立好的政策,吸引人才流入農(nóng)村，為農(nóng)村發(fā)展貢獻(xiàn)力量。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息流通速度,避免不必要的經(jīng)濟(jì)損失。因地制宜合理規(guī)劃農(nóng)村土地分配,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)同步發(fā)展,糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物和諧配比,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)最大化。著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)節(jié)約型、循環(huán)性、生態(tài)型發(fā)展。大力發(fā)展節(jié)約農(nóng)業(yè),推廣節(jié)能技術(shù),鼓勵(lì)生產(chǎn)和節(jié)約能源，增大節(jié)水和排灌機(jī)械購(gòu)置的補(bǔ)貼力度。在農(nóng)村實(shí)用先進(jìn)的播種技術(shù),增強(qiáng)農(nóng)民的節(jié)約意識(shí),采用精良的技術(shù)節(jié)約種子的使用，提高產(chǎn)出效率。推廣測(cè)土配方施肥、平衡施肥、緩釋氮肥技術(shù)。推廣科學(xué)飼養(yǎng)技術(shù),發(fā)展節(jié)糧型畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品。加快促進(jìn)循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展,引導(dǎo)農(nóng)民培育非糧油農(nóng)作物作為原料的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品資源化及能源化的利用水平。加快建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),可以逐漸將生產(chǎn)農(nóng)副供更加具有針對(duì)性的低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo),為開(kāi)展低碳農(nóng)業(yè)提供保障。結(jié)束語(yǔ)
【P鍵詞】電子商務(wù) 發(fā)展趨勢(shì) 創(chuàng)新 規(guī)范 問(wèn)題
一、我國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展的基本趨勢(shì)
目前，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展正處于上升期，究其原因在于：首先，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)比重逐年加大，據(jù)統(tǒng)計(jì)淘寶網(wǎng)2016年雙十一的成交額高達(dá)1207億，消費(fèi)主力軍多為具有電商消費(fèi)習(xí)慣的年輕人；其次，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施，傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)正在向“線上線下相結(jié)合”的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，從而拓寬了電子商務(wù)的覆蓋廣度；最后，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提供了巨大的潛在市場(chǎng)。
（一）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物呈現(xiàn)移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)
截止到2015年，使用手機(jī)移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶高達(dá)3.4億，而2016年天貓雙十一活動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶高達(dá)4700萬(wàn)，其中手機(jī)用戶占了82%，因此，隨著移動(dòng)手機(jī)終端智能化程度的不斷提高，移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物勢(shì)必會(huì)成為電商應(yīng)用的主渠道。
（二）實(shí)體企業(yè)向電商化轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)受電子商務(wù)沖擊較大，要想突破現(xiàn)有瓶頸，實(shí)體企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略模式調(diào)整，采取線上線下相結(jié)合的雙重經(jīng)營(yíng)渠道，從而保證企業(yè)穩(wěn)步、健康的運(yùn)營(yíng)，其中制造類(lèi)企業(yè)、服務(wù)類(lèi)企業(yè)以及百貨類(lèi)企業(yè)會(huì)成為電商化轉(zhuǎn)型的先行軍。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?/p>
農(nóng)村市場(chǎng)是不容忽視的重要戰(zhàn)地，各電子商務(wù)企業(yè)一方面致力于打造地域特色的線上產(chǎn)業(yè)帶，另一方面力求將跨地域產(chǎn)品推廣給廣大農(nóng)村消費(fèi)者，因此，在電商進(jìn)農(nóng)村政策的號(hào)召下，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)勢(shì)必會(huì)更加完善，而農(nóng)村電商也將成為農(nóng)民創(chuàng)效增收的重要手段。
（四）電子商務(wù)物流配送體系更加健全
隨著信息化程度的不斷提高以及物流規(guī)劃布局的日趨完善，物流配送體系將更加系統(tǒng)、全面的得到發(fā)展。另外，冷鏈物流、綠色物流等新型物流的整體配送情況將得到大大的改善和優(yōu)化。
（五）企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）方式的電子商務(wù)會(huì)不斷深化
B2B電子商務(wù)模式在大宗商品交易行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，未來(lái)電子商務(wù)B2B模式的發(fā)展方向會(huì)更加注重現(xiàn)貨市場(chǎng)線上、線下的結(jié)合，從而降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
（六）生活服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)的覆蓋面將更加廣泛
生活服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)作為居民消費(fèi)的重要渠道，其體驗(yàn)式的服務(wù)特征為廣大居民帶來(lái)了極大的便利，隨著移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，居民在醫(yī)療、娛樂(lè)、家庭服務(wù)以及旅游等領(lǐng)域會(huì)加大消費(fèi)額度。
二、當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
（一）缺乏健全的制度保障體系
在電子商務(wù)快速發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)出臺(tái)了一系列的法規(guī)制度，但是在實(shí)施過(guò)程中仍然有一些空白難以彌補(bǔ)。電子商務(wù)的交易特點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)主體信息隱蔽、跨地域性經(jīng)營(yíng)的情況較為常見(jiàn)，這樣對(duì)電子商務(wù)操作中違規(guī)行為的判定和管轄就較為模糊，而且在性質(zhì)界定上也缺乏準(zhǔn)確性，因此，健全制度保障體系迫在眉睫。
（二）支持輔助體系還有待于完善
電子商務(wù)的全面發(fā)展，需要有與之相匹配的輔助保障體系的支撐，如信息安全、物流配送以及網(wǎng)上支付等。就信息安全而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、速度、安全和管理上還存在一定的不足；就物流配送而言，配送網(wǎng)點(diǎn)、配送時(shí)速以及服務(wù)水平還需進(jìn)一步完善；就網(wǎng)上支付而言，支付方式、支付環(huán)境的安全、支付結(jié)算還需不斷改進(jìn)和優(yōu)化。
（三）社會(huì)信用管理存在缺失
社會(huì)信用管理缺乏有效性，首先，電子商務(wù)交易行為的發(fā)生缺少必要的監(jiān)督機(jī)制，從而致使虛假交易頻頻發(fā)生；其次，電子商務(wù)領(lǐng)域的信用管理存在滯后性，缺乏有效的、獨(dú)立的第三方信用評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的督促。
三、推進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新化、規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的措施
（一）積極提倡線上線下融合發(fā)展模式
線上線下融合發(fā)展模式運(yùn)用的側(cè)重點(diǎn)包括：第一，引導(dǎo)、推動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)體商貿(mào)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效開(kāi)展聯(lián)營(yíng)服務(wù)；第二，要加強(qiáng)線上線下與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，一方面可以將傳統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目創(chuàng)新性于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，另一方面可以在居民社區(qū)開(kāi)展電商便民試點(diǎn)服務(wù)活動(dòng)，從而提高電商服務(wù)的普及性。
（二）優(yōu)化電商進(jìn)農(nóng)村的推廣和應(yīng)用環(huán)境
首先，可以借助工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程等貨物流通項(xiàng)目來(lái)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范活動(dòng)，其次，通過(guò)舉辦農(nóng)村電商創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大賽來(lái)調(diào)動(dòng)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)積極性，從而加強(qiáng)電商企業(yè)與農(nóng)民之間的合作。
（三）加大政府的公共化服務(wù)力度
政府在電商發(fā)展中具有無(wú)可替代的作用，首先，政府機(jī)關(guān)要加強(qiáng)本地區(qū)電商人才的引進(jìn)和培養(yǎng)；其次，政府機(jī)關(guān)要重視地區(qū)物流業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，積極協(xié)助物流公司完善配送體系；最后，要定期調(diào)研、分析電商工作的重點(diǎn)領(lǐng)域和模塊，從而便于進(jìn)行科學(xué)決策。
（四）健全電子商務(wù)市場(chǎng)制度和法規(guī)
首先，健全網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)管理制度和法規(guī)，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；其次，構(gòu)建良好的社會(huì)信用體系，表彰優(yōu)秀電商星級(jí)信用企業(yè)；最后，不斷凈化電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加大虛假宣傳的打擊力度，為營(yíng)造安全、和諧、誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境創(chuàng)造條件。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；精準(zhǔn)扶貧
引言：
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面均衡發(fā)展中扮演著重要角色，但是據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)貧困人口仍然很多，依舊存在農(nóng)民增收困難，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品滯銷(xiāo)等一系列問(wèn)題。由此國(guó)家政策對(duì)電子商務(wù)頒布了許多扶植政策，建造電商平臺(tái)配合現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，以此促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決農(nóng)民增收問(wèn)題、農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難、銷(xiāo)難”的問(wèn)題。文章針對(duì)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響做了相應(yīng)探討。
1、我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在問(wèn)題
1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式單一
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展中，伴隨的是發(fā)展緩慢的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。如今的許多地區(qū)采用的生產(chǎn)方式仍然是最原始、最傳統(tǒng)的。正是由于這樣信息落后，技術(shù)落后的生產(chǎn)方式，才導(dǎo)致了勞動(dòng)力的浪費(fèi)，而且使得農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量也不能夠令人滿意。中國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、扶植農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是必須要做的一件事。隨著我國(guó)人口的大幅度增長(zhǎng)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出率也有了更高的要求。近幾年，部分地區(qū)對(duì)生產(chǎn)農(nóng)業(yè)的先進(jìn)器具進(jìn)行了引進(jìn)，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較來(lái)說(shuō)差距還是較大的，這也需要我們付出更大的努力去縮短差距。
1.2農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化缺失
農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)有很多種，如玉米可分為黃馬齒形玉米、白馬齒形玉米、甜型玉米、糯型玉米等，由此導(dǎo)致了人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有一個(gè)明確的概念，購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)會(huì)出現(xiàn)下單困難。比如農(nóng)產(chǎn)品的甜度、口味、成熟度以及快遞過(guò)程中的變質(zhì)、損耗等問(wèn)題都影響著買(mǎi)家的體驗(yàn)。另外，中國(guó)作為貨物貿(mào)易大國(guó)，不僅出口本國(guó)的農(nóng)副產(chǎn)品，同時(shí)也要引進(jìn)進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，在這過(guò)程中，進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品由于地區(qū)差異，其價(jià)格、質(zhì)量和規(guī)格并沒(méi)有統(tǒng)一，而且有一定經(jīng)濟(jì)能力的人大多選擇進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，這也是我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的原因之一。
2、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可行性分析
2.1利好政策有利驅(qū)動(dòng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，作為新型經(jīng)濟(jì)模式的電商，其范圍由城市到縣城，由縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，變得更為廣闊，由此引領(lǐng)著農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而電商渠道的普及并不是自發(fā)的，它是在政府主導(dǎo)下由上而下的一場(chǎng)重大的攻堅(jiān)行動(dòng)，政府政策給了很大的支持。2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》，其中明確提出把電子商務(wù)納入扶貧開(kāi)發(fā)工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點(diǎn)，提升貧困戶運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)增收的能力。依托農(nóng)村現(xiàn)有組織資源，積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。2018年國(guó)務(wù)院的《關(guān)于同意在北京等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》的文件中，明確了新設(shè)一批綜試區(qū)，逐步完善促進(jìn)其發(fā)展的監(jiān)管制度、服務(wù)體系和政策框架，推動(dòng)跨境電商在更大范圍發(fā)展。一系列電商利好政策的同時(shí)都在表明政府對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的扶植。
2.2豐富農(nóng)業(yè)資源有力支撐
電子商務(wù)的快速發(fā)展在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)施精準(zhǔn)脫貧、促進(jìn)著地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都扮演著重要的角色。農(nóng)產(chǎn)品不僅種類(lèi)豐富，而且在一方面也體現(xiàn)著鄉(xiāng)土特色以及本地文化。通過(guò)電商途徑，將農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)出去，不僅可以宣傳本地文化，推動(dòng)本地旅游文化以及民族文化，更重要的是可以將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌與外界消費(fèi)者相連接，解決農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不出去，農(nóng)名收入低的問(wèn)題，從而拉動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“綠水青山就是金山銀山”。白沙黎族自治縣具有優(yōu)越的自然條件，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品量多質(zhì)優(yōu)，但是由于交通不便以及信息滯后等問(wèn)題，白沙的經(jīng)濟(jì)情況并不好，隨著電商平臺(tái)的引入，白沙特色農(nóng)產(chǎn)品異軍突起，在國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上活躍起來(lái)。電商的助力白沙農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上變活躍的一方面，更重要的是白沙當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然資源，所以說(shuō)豐富的農(nóng)業(yè)資源是電子商務(wù)在農(nóng)村實(shí)行的有力支撐。
2.3多元市場(chǎng)機(jī)制的全面推動(dòng)
電子商務(wù)在推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，如果要更好地發(fā)揮電商的作用僅靠政府的支持是不夠的，更重要的是要建立和完善電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制，鼓勵(lì)多元化的市場(chǎng)參與者參與到電商扶貧策略中并且給予電商一定的自由。電商在自由和開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中更有實(shí)力，很容易成長(zhǎng)為核心和龍頭企業(yè)。政府應(yīng)當(dāng)增加農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及范圍，完善信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，引進(jìn)先進(jìn)的培訓(xùn)講師對(duì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，并且根據(jù)農(nóng)村當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)制定相應(yīng)政策，以此增強(qiáng)電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的影響力以及推動(dòng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的日益普及，農(nóng)村電商用戶不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)總零售額中的占比越來(lái)越大，據(jù)此我們可以推斷電商在農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中的前景廣闊，這將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系完善，農(nóng)村電商將會(huì)成為引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的助推器。
3、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)施有效途徑
3.1搭建平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)村電商大格局形成
我國(guó)的大部分農(nóng)村區(qū)域，雖然擁有著天然的自然環(huán)境，質(zhì)高量?jī)?yōu)的農(nóng)產(chǎn)品，但是他們也面臨著“賣(mài)難、銷(xiāo)難”這一問(wèn)題，原因就是因?yàn)槠滢r(nóng)產(chǎn)品不夠商品化，打造的品牌力度不夠，銷(xiāo)售渠道傳統(tǒng)單一，這樣才使得農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)，賣(mài)不出去的問(wèn)題，這嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村的脫貧致富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為此搭建有效平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大電子商務(wù)的帶動(dòng)作用勢(shì)在必行，我們可以依托淘寶、京東、拼多多等大型線上平臺(tái)，配合農(nóng)村超市、農(nóng)村合作社建立電商服務(wù)站，搭建由城市到縣城，由縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)這樣的一個(gè)由點(diǎn)到線、由線到面的大型電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而形成電商下沉的電商大格局，進(jìn)一步拓寬電商的服務(wù)范圍，加強(qiáng)電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)力，更好的針對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，讓更多的農(nóng)民得到實(shí)惠。
3.2創(chuàng)品牌賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌意義
平臺(tái)的建立只是特色農(nóng)產(chǎn)品接觸外界的一顆嫩芽，我們的目的是讓農(nóng)產(chǎn)品走出去的同時(shí)提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這時(shí)產(chǎn)品品牌的影響力就凸顯了出來(lái)。建立產(chǎn)品品牌可以有效地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、農(nóng)民增收困難；特色農(nóng)產(chǎn)品“小而散、亂而雜”、知名度弱等一系列問(wèn)題，還可以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、質(zhì)量等方面問(wèn)題，同時(shí)借助QQ、微信、微博等大型平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣，從而有效的解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題。
3.3增能力增強(qiáng)電商“造血”功能
農(nóng)村電商只是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的助推器，僅僅起到輸血的作用，如果農(nóng)民想要脫貧致富僅靠電商的助力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是需要自身的“造血”功能。我們都知道授人以魚(yú)不如授人以漁的道理，只有自身掌握了技能才能在惡劣的環(huán)境中得以生存，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也是如此。所以要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的真正發(fā)展，就需要提高農(nóng)戶自身能力，配合搭建的各方平臺(tái)，加上專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)講師的授課，以此來(lái)增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“造血”功能，同時(shí)農(nóng)村當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)也要“大手拉小手”，幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快農(nóng)民增收腳步。
4、結(jié)束語(yǔ)
[關(guān)鍵詞]農(nóng)村零售業(yè)；零售組織；零售業(yè)態(tài)；
2005年末湖南全省就業(yè)勞動(dòng)力3801.8萬(wàn)人，增長(zhǎng)1.5%。全年農(nóng)村外出務(wù)工人員達(dá)919.26萬(wàn)人，增長(zhǎng)6.8%；全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)57.56萬(wàn)人，下崗職工再就業(yè)34.22萬(wàn)人；年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為4.3%。農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題是：農(nóng)民增收后勁不足，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待繼續(xù)加強(qiáng)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式依然粗放；資源和環(huán)境的壓力較大等。湖南農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大,但由于受以上因素的影響,農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展緩慢，制約了市場(chǎng)潛力的釋放,導(dǎo)致長(zhǎng)期以來(lái)難以形成有效的市場(chǎng)需求,使農(nóng)村市場(chǎng)啟而未動(dòng)。
一、農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
（一）農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展受公共設(shè)施和環(huán)境的影響，并存在信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題
湖南省農(nóng)村公共設(shè)施落后,消費(fèi)環(huán)境差,相關(guān)商品沒(méi)有配套設(shè)施,壓抑了農(nóng)村居民家庭的消費(fèi)欲望,這已成為制約農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的桎梏。益陽(yáng)市是全省經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市,即使這樣,廣大的益陽(yáng)農(nóng)村普遍存在無(wú)自來(lái)水,無(wú)有線電視,農(nóng)村供電線路普遍陳舊、損耗嚴(yán)重,造成電價(jià)太高。想買(mǎi)洗衣機(jī)無(wú)自來(lái)水,買(mǎi)了電視收不到信號(hào),通了電不用也是普遍存在的現(xiàn)象。不是買(mǎi)不起熱水器,而是用不了(水壓低打不著火);不是買(mǎi)不起冰箱、空調(diào),而是用不起(電費(fèi)太高)。高昂的電價(jià),使得冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品不僅買(mǎi)難(價(jià)格貴)而且用難(電價(jià)支出高),不少家庭放棄購(gòu)買(mǎi)。可見(jiàn),不良的消費(fèi)環(huán)境,壓抑了一部分具備購(gòu)買(mǎi)能力的農(nóng)村居民家庭,使他們的消費(fèi)欲望不能得到實(shí)現(xiàn),不僅阻礙了商品在農(nóng)村的流通，而且影響了農(nóng)村零售業(yè)在未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展空間。
誠(chéng)信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈魂，誠(chéng)信問(wèn)題在農(nóng)村零售業(yè)中顯得尤為突出，不僅嚴(yán)重干擾著農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，不僅影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)熱情，而且損害了農(nóng)村居民的身體健康。據(jù)工商行政管理部門(mén)不完全統(tǒng)計(jì)：2002年，我省共查處違法違章、侵害消費(fèi)者權(quán)益、制售假冒偽劣商品等案件37951起，侵權(quán)違法主體是個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的案件24475起，占64.5%，其中，查處制售假冒偽劣商品案件8414起，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)占了78%。在農(nóng)村個(gè)體私營(yíng)經(jīng)營(yíng)戶中，有少數(shù)因?yàn)樗刭|(zhì)不高，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，注重眼前利益，損害消費(fèi)者利益，從而影響了個(gè)體私營(yíng)經(jīng)營(yíng)業(yè)的整體形象，造成了消費(fèi)者心目中個(gè)體經(jīng)營(yíng)業(yè)主不太好的形象，不信任的情況也比較普遍，誠(chéng)信危機(jī)嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村零售組織的健康發(fā)展。2005年，張家界市工商局公平交易分局于7月18日接青島啤酒(郴州)有限公司投訴。7月29日，在張家界市一個(gè)體商店,查獲1800件（12瓶／件）仿冒的“青島2000”啤酒，共銷(xiāo)毀壹仟柒佰玖拾伍件（1795件）商標(biāo)標(biāo)識(shí)外包裝物及標(biāo)簽。
信息不對(duì)稱(chēng)，主要體現(xiàn)在信息不足,真正用于農(nóng)民生產(chǎn)、生活信息指導(dǎo)不多,信息質(zhì)量不高,魚(yú)目混珠的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,令農(nóng)民不敢輕信;信息網(wǎng)絡(luò)不夠健全,使一些信息無(wú)法送到農(nóng)民手中。一是農(nóng)村信息服務(wù)發(fā)展滯后,農(nóng)民不能得到必要的生產(chǎn)指導(dǎo)和市場(chǎng)銷(xiāo)售信息,產(chǎn)銷(xiāo)之間的聯(lián)系度不夠通暢,時(shí)常出現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品積壓和賣(mài)難問(wèn)題；二是農(nóng)村市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品流行，農(nóng)民沒(méi)有識(shí)別的能力，導(dǎo)致農(nóng)村“大頭娃娃”事件的發(fā)生，對(duì)信息了解的不對(duì)稱(chēng)嚴(yán)重影響零售業(yè)的發(fā)展。
（二）農(nóng)村零售業(yè)的后續(xù)動(dòng)力不足，發(fā)展資金從哪里來(lái)的關(guān)鍵問(wèn)題難以解決
目前湖南農(nóng)村的零售業(yè)基本上是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的個(gè)體小店，沒(méi)有任何的組織性，缺乏組織資金、商品配送、管理等方面的支持，自然談不上有什么競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，城市零售組織的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)方向主要是農(nóng)村市場(chǎng)。它們憑借自身的優(yōu)勢(shì)，尤其在資金、物流、管理等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)是非常有利，而農(nóng)村零售業(yè)可能在農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。
湖南地處中國(guó)中部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于沿海地區(qū)，農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展劣勢(shì)很明顯。農(nóng)村零售商出身農(nóng)民，除了自己多年的積蓄投資外，籌集額外的資金加大規(guī)模是不太可能，再說(shuō)湖南農(nóng)村大部分農(nóng)民的收入來(lái)源單一。湖南農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)：零售商不知如何貸款或籌資去擴(kuò)展店鋪，而農(nóng)村信用社主要是針對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)性貸款，所以零售商的店鋪面積一般在10-100平方米。發(fā)展資金的嚴(yán)重不足，影響了農(nóng)村零售組織的升級(jí)。
（三）農(nóng)村居民收入差距繼續(xù)擴(kuò)大，影響農(nóng)村零售業(yè)的全面發(fā)展
隨著湖南農(nóng)民工資性收入增加，農(nóng)民的消費(fèi)性支相應(yīng)增加。然而農(nóng)民收入的增加并不意味著消費(fèi)水平的提高，對(duì)于湖南農(nóng)村零售組織的發(fā)展沒(méi)有起到推波促瀾的效果。并且農(nóng)民的收入差距呈擴(kuò)大趨勢(shì)，農(nóng)村居民從業(yè)收入的主要用途集中在生活資料和生產(chǎn)資料，農(nóng)村家庭收入剪刀差的問(wèn)題嚴(yán)重影響了農(nóng)村農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力平衡。擴(kuò)大農(nóng)民的收入來(lái)源，縮小農(nóng)村居民的收入差距，農(nóng)村市場(chǎng)潛力才能得到充分的挖掘，農(nóng)村零售業(yè)才能得到更全面的發(fā)展。湖南農(nóng)村居民的收入與城市居民相比還存在很大的差距，農(nóng)村市場(chǎng)沒(méi)有“物美價(jià)廉”的商品，商品價(jià)格質(zhì)量的不合理，是農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展的“瓶頸”。
農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在兩個(gè)方面：一是目前農(nóng)民有效需求不足，零售業(yè)在此擁有很大的發(fā)展空間；二是農(nóng)村居民的富裕程度加深，對(duì)商品的質(zhì)量要求自然就會(huì)提高，限制假冒偽劣產(chǎn)品沖擊農(nóng)村市場(chǎng)。總之，農(nóng)民收入只要提高到一定的水平，農(nóng)民家庭收入的差距日益縮小，農(nóng)村零售業(yè)就有全面發(fā)展的機(jī)會(huì)。
單位：（元/人均）
指標(biāo)名稱(chēng)2004年2003年增減（%）增幅（%）
在外從業(yè)總收入546.78463.5917.97.3
其中：外出從業(yè)收入330.36269.1322.82.0
鄉(xiāng)外縣內(nèi)收入27.2------11.0-------
縣外省內(nèi)收入59.98------30.0-------
省外國(guó)內(nèi)收入243.18------22.6-------
其中：本鄉(xiāng)勞務(wù)收入181.75155.2517.112.2
鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)收入45.21-----8.4-------
非企業(yè)組織收入34.6739.21-11.6-------
注：資料來(lái)源于湖南統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村調(diào)查統(tǒng)計(jì)直報(bào)2004年7月21
單位：（元/人均）
指標(biāo)名稱(chēng)2004年2003年增減（%）增幅（%）
第一產(chǎn)業(yè)收入496.74407.8821.814.0
其中：農(nóng)業(yè)收入176.54115.2152.3------
林業(yè)收入9.859.058.8------
牧業(yè)收入289.53263.719.8------
漁業(yè)收入20.8219.914.6------
注：資料來(lái)源于湖南統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村調(diào)查統(tǒng)計(jì)直報(bào)2004年7月21
（四）零售業(yè)規(guī)模偏小、業(yè)態(tài)單一，難以滿足農(nóng)村居民日益多樣化的消費(fèi)需求
近十多年來(lái)，湖南省的城市零售業(yè)態(tài)的變化讓人眼花繚亂，各種新型業(yè)態(tài)諸如超級(jí)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、折扣商店、倉(cāng)儲(chǔ)式商店、便利店、郵購(gòu)商店以及網(wǎng)絡(luò)商店紛紛涌現(xiàn)，加上原有傳統(tǒng)業(yè)態(tài)諸如百貨商店、專(zhuān)業(yè)店、食雜店等。而農(nóng)村市場(chǎng)的零售業(yè)態(tài)卻單一化，主要是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，加上零星的新型業(yè)態(tài)諸如便利店。所以，湖南農(nóng)村市場(chǎng)零售業(yè)態(tài)單一問(wèn)題突出，難以滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。
2004年上半年湖南省農(nóng)民人均生活消費(fèi)現(xiàn)金支出為894.63元，比上年同期增加138.11元，增長(zhǎng)18.3%，增幅較上年同期提高13個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)民人均生活消費(fèi)服務(wù)性支出為355.26元，增加45.01元，增長(zhǎng)14.5％。扣除價(jià)格上漲因素，上半年農(nóng)民生活消費(fèi)現(xiàn)金支出實(shí)際增長(zhǎng)12.7%。雖然農(nóng)民的生活水平提高了，但是農(nóng)村的零售商仍以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，經(jīng)營(yíng)的商品都是低檔次的日用百貨、日用化妝品、服裝、鞋帽、煙酒副食品、簡(jiǎn)單的勞動(dòng)工具和生產(chǎn)資料等（見(jiàn)下表），這只能滿足農(nóng)民過(guò)去日常生產(chǎn)和生活的需求，對(duì)農(nóng)村居民日益多樣化的消費(fèi)需求確難以滿足。像電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等大件商品，以及價(jià)值量大的家具、床上用品等，農(nóng)村零售店難以滿足農(nóng)村居民多樣化的消費(fèi)需求，農(nóng)民往往要到城市大中型零售店中選購(gòu)。不僅增加了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)成本，而且削弱了農(nóng)村零售業(yè)的輻射作用和吸引力，自然影響了零售業(yè)的完善和發(fā)展。（如表）
2004年上半年湖南農(nóng)民人均生活消費(fèi)支出情況
指標(biāo)名稱(chēng)2004年2003年增減增幅（%）結(jié)構(gòu)（%）
生活消費(fèi)支出894.63756.52138.1118.3100
1.食品373.83314.9758.8618.741.8
2.衣著57.4148.858.5617.56.4
3.居住124.43106.3018.1317.113.9
4.家庭設(shè)備43.7237.336.3917.14.9
5.交通通訊86.2668.3817.8826.19.6
6.文教娛樂(lè)119.72112.167.566.713.4
7.醫(yī)療保健62.0746.3015.7734.16.9
8.其他27.1922.234.9522.33.1
注：資料來(lái)源于湖南統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村調(diào)查統(tǒng)計(jì)直報(bào)2004年7月21
長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)體系的欠缺使湖南省商品流通產(chǎn)業(yè)未能實(shí)現(xiàn)有效集中，零售業(yè)主自有資金薄弱，經(jīng)營(yíng)能力不足又限制了商品流通，由此導(dǎo)致零售業(yè)不完善、零售店規(guī)模過(guò)小。近幾年湖南省消費(fèi)品零售以10%以上的速度增長(zhǎng)，但單個(gè)商業(yè)流通規(guī)模較小，總體上呈零散狀態(tài)。省內(nèi)農(nóng)村零售業(yè)的市場(chǎng)集中度極低，基本上沒(méi)有形成有效的規(guī)模與統(tǒng)一的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。目前，我省農(nóng)村零售業(yè)還是處于發(fā)展初期，零售商經(jīng)營(yíng)管理水平低，設(shè)施陳舊老化，經(jīng)營(yíng)方式落后，衛(wèi)生狀況也較差，這都不能適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民生活的需要。（五）零售業(yè)的利潤(rùn)低，沒(méi)有自己的品牌
湖南農(nóng)村零售業(yè)管理落后，與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同步，一個(gè)零售組織即使能夠成功地滿足管理部門(mén)和零售商的要求，如果不能滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要，也不能繼續(xù)生存和發(fā)展。另一方面，如果一個(gè)零售組織為目標(biāo)市場(chǎng)提供太少的附加服務(wù)，導(dǎo)致消費(fèi)者的利益受損和交易成本的提高，也會(huì)對(duì)盈利能力造成損失。湖南農(nóng)村零售業(yè)的利潤(rùn)低，影響因素是多方面的，其主要原因是零售規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、組織結(jié)構(gòu)單一、交易成本高。第一，湖南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比較活躍的地區(qū)還存有一些零散的店鋪，而經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)根本就沒(méi)有商店的存在，農(nóng)民購(gòu)物主要是靠進(jìn)城去經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的商店購(gòu)買(mǎi)。可見(jiàn)農(nóng)村零售業(yè)的輻射范圍比較小，往往局限在一個(gè)村。所以，農(nóng)村市場(chǎng)的有效需求不足，農(nóng)民消費(fèi)困難，零售業(yè)的利潤(rùn)自然就低；第二，農(nóng)村零售組織沒(méi)有現(xiàn)代的零售業(yè)態(tài)，商店未來(lái)的發(fā)展沒(méi)有合理的規(guī)劃，缺少現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)的商品停留在基本日常生活用品和生產(chǎn)資料上，沒(méi)有考慮到部分農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)品牌商品的消費(fèi)欲望；第三，農(nóng)村零售業(yè)的交易成本高，因?yàn)檗r(nóng)村的物流不發(fā)達(dá)，零售商采購(gòu)商品不便利，供應(yīng)商與零售商之間脫節(jié)。所以，農(nóng)村的零售業(yè)發(fā)展受到了限制，吸引顧客的能力有限，利潤(rùn)點(diǎn)自然很難提高。
湖南農(nóng)村零售業(yè)已有將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展經(jīng)歷，零售品牌這個(gè)概念很陌生，農(nóng)村零售商一直圍繞農(nóng)民群眾的生產(chǎn)和生活經(jīng)營(yíng)，對(duì)零售品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略一竅不通，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，城市零售業(yè)將進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，例如“新一佳”、“步步高”等省內(nèi)連鎖超市的品牌優(yōu)勢(shì)眾所周知，農(nóng)村零售業(yè)根本就無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。所以，農(nóng)村零售業(yè)的品牌問(wèn)題很關(guān)鍵。
二、農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的對(duì)策思考
（一）加大工商執(zhí)法部門(mén)的監(jiān)察力度，加快農(nóng)村商業(yè)信息的流通，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)健康發(fā)展
規(guī)范市場(chǎng)秩序是農(nóng)村市場(chǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵。市場(chǎng)秩序的規(guī)范須借助執(zhí)法機(jī)關(guān)的行政手段和法律手段，尤其是工商執(zhí)法部門(mén)和衛(wèi)生部門(mén)的監(jiān)管要加強(qiáng)。農(nóng)村存在市場(chǎng)法制觀念不強(qiáng)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，工商部門(mén)的對(duì)此的打擊力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有充分重視農(nóng)村市場(chǎng)的健康發(fā)展。例如益陽(yáng)農(nóng)村，如果工商部門(mén)下來(lái)檢查，零售商不是關(guān)門(mén)大吉就是行賄檢查人員，農(nóng)村的市場(chǎng)秩序混亂。農(nóng)村市場(chǎng)需要政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)好工商部門(mén)的工作，加大工商執(zhí)法部門(mén)的監(jiān)督力度，打擊不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，杜絕假冒偽劣商品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)零售老板進(jìn)行法制宣講，以保證農(nóng)村零售業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)還可以加強(qiáng)農(nóng)民兄弟對(duì)工商部門(mén)工作的監(jiān)督，對(duì)于執(zhí)法人員的瀆職行為進(jìn)行檢舉，并對(duì)舉報(bào)人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)于零售老板的欺詐行為或銷(xiāo)售假冒偽劣商品，一旦舉報(bào)，吊銷(xiāo)其營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
（二）政策的扶持與農(nóng)民以參股的形式出資相結(jié)合
農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展受資金不足制約，只有靠政府和自身出資相結(jié)合。湖南省信用聯(lián)社可以擴(kuò)大農(nóng)村信用社的服務(wù)項(xiàng)目，減少農(nóng)村發(fā)展資金的對(duì)外投資，增加對(duì)農(nóng)村本土零售組織的信貸投資，改變零售組織資金缺乏的現(xiàn)狀。除了在政策上得到支持外，農(nóng)村零售組織可以與農(nóng)村村委會(huì)聯(lián)合，對(duì)本村的零售店進(jìn)行合資。投資者可以與村委簽訂協(xié)議，到年終根據(jù)投資比例按股份分紅。農(nóng)村農(nóng)民的資本就可以直接在本地投資，風(fēng)險(xiǎn)性比較小，因?yàn)檗r(nóng)民比較相信零售店的老板，再說(shuō)村委是合作的中介。“雙贏”是解決零售商資金不足的最好方法。
（三）村委會(huì)組織零售商成立協(xié)會(huì)，增加農(nóng)民收入，加速零售業(yè)的發(fā)展
湖南農(nóng)村市場(chǎng)零售業(yè)不規(guī)范，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，零售商有什么居民就只能消費(fèi)什么，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Φ貌坏綐O大的挖掘。而農(nóng)村市場(chǎng)是農(nóng)村“物流”、“人流”最為密集的地方，其間蘊(yùn)涵著大量的“信息流”，故市場(chǎng)應(yīng)成為地方經(jīng)濟(jì)信息的集散地，起到“耳目喉舌”的作用。村委會(huì)就可以牽頭，組織本村的零售商成立商業(yè)協(xié)會(huì)，招聘有知識(shí)的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力為其進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，主要形式采用走訪調(diào)查，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行市場(chǎng)需求的分析，做到農(nóng)民兄弟需要什么產(chǎn)品，零售店里就有什么商品，解決好農(nóng)村市場(chǎng)商品單一的局面；同時(shí)，協(xié)會(huì)還有一項(xiàng)重要的工作，那就是成立信息小分隊(duì)，進(jìn)周邊城市收集信息，及時(shí)反饋到協(xié)會(huì)，使協(xié)會(huì)對(duì)本土零售業(yè)提出相應(yīng)的建設(shè)性建議，打造出湖南省農(nóng)村零售業(yè)的特色經(jīng)營(yíng)之路，解決農(nóng)村居民有效需求不足的問(wèn)題。
協(xié)會(huì)的成立，可以帶動(dòng)農(nóng)民發(fā)財(cái)致富，增加農(nóng)民的收入。協(xié)會(huì)需要收集信息，一部分農(nóng)民進(jìn)城收集信息后，可以有償?shù)霓D(zhuǎn)讓給協(xié)會(huì)，同時(shí)，也可以根據(jù)自己掌握的信息去投資，擴(kuò)大了農(nóng)民收入來(lái)源的渠道，例如湘西地區(qū)的農(nóng)村，如果農(nóng)民根據(jù)市場(chǎng)信息，結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，發(fā)展旅游業(yè)和飲食業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)村閑置的資源得到合理配置，增加農(nóng)民的收入的同時(shí)也加速了農(nóng)村零售組織的發(fā)展。
（四）鼓勵(lì)農(nóng)民和城市下崗工人投身農(nóng)村零售業(yè)，因“店”制宜，壯大農(nóng)村零售業(yè)
任何新事物的引進(jìn)，切忌一哄而上，盲目發(fā)展。零售業(yè)應(yīng)根據(jù)農(nóng)村的連鎖經(jīng)營(yíng)、基礎(chǔ)設(shè)施狀況、居民購(gòu)買(mǎi)力大小和物流發(fā)育程度進(jìn)行發(fā)展。因此，找準(zhǔn)市場(chǎng)，因地制宜，因“店”制宜，采用不同的連鎖形式顯得尤為重要。2004年，湖南省共對(duì)133.15萬(wàn)人實(shí)施了職業(yè)技能培訓(xùn)，其中培訓(xùn)下崗失業(yè)人員28.73萬(wàn)人，勞動(dòng)預(yù)備制人員17.57萬(wàn)人，農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)人員34.13萬(wàn)人。這表明湖南省失業(yè)人口基數(shù)大，而且政府在培訓(xùn)再就也工程也做的比較到位，但是農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)育不是很完全，市場(chǎng)潛力沒(méi)有得到完全的挖掘。鼓勵(lì)農(nóng)民和城市下崗工人投身農(nóng)村再就業(yè)，引進(jìn)現(xiàn)代新型的零售業(yè)態(tài)諸如超級(jí)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等，并憑借自身的多年的經(jīng)驗(yàn)和資本，結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)的特殊情況，給農(nóng)村零售業(yè)增添新的血液。
（五）制定“星級(jí)商店”掛牌政策，擴(kuò)大零售店的知名度
湖南省在服務(wù)行業(yè)有許多的品牌，像“華天大酒店”、“通程國(guó)際大酒店”等等，都是星級(jí)的酒店，知名度非常的高，而且組織管理水平非常高，處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。湖南省的農(nóng)村零售組織，在沒(méi)有先進(jìn)的管理水平下，可以考慮“星級(jí)商店”的構(gòu)思，學(xué)習(xí)和借鑒他人的組織管理水平，提升組織的地位和聲譽(yù)。在城市，各零售企業(yè)憑借自己的管理水平和資金優(yōu)勢(shì)，打造出了自己的品牌，政府部門(mén)可以根據(jù)農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展需要，制定“星級(jí)商店”掛牌政策，這樣可以提高農(nóng)村零售業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在一個(gè)不是完全競(jìng)爭(zhēng)的農(nóng)村市場(chǎng)，出臺(tái)這一政策是非常有必要的。競(jìng)爭(zhēng)越激烈，農(nóng)村的零售業(yè)才能更好的發(fā)展；競(jìng)爭(zhēng)越公平，農(nóng)村居民的切身利益才能夠得到有效保護(hù)，農(nóng)村“星級(jí)商店”的掛牌，可以擴(kuò)大零售店的知名度，對(duì)農(nóng)村零售業(yè)的未來(lái)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。
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