時間：2023-05-15 16:31:34
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關鍵詞：平面設計；動物形象；品牌推廣；文化
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）36-0177-01
動物形象作為設計的元素由來已久，是設計靈感來源。中國廣告史研究中記載，我國最早的廣告北宋時期山東濟南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版是中國最早的商標。動物作為與人類共同生活在地球上的伙伴，與人類的活動息息相關，并且也是人類最早的圖騰標志，因此，在廣告設計中動物形象的使用非常普遍。
一、文化起源
人們為什么喜歡運用動物形象？在人類文明漫長的發展過程中，動物作為大自然的成員，始終與我們相伴，從對人類生命構成威脅，到馴服它們為人類服務，甚至作為人類的食物，我們始終都離不開動物。因此，動物的形象在人們的腦海中留下了深刻的印象，并且有其特定的象征意義，所表達的含義容易得到接受者的共識，從而能夠更有效地傳達設計者的意圖。
在古代動物形象常常作為圖騰的原型，在人們對自然世界不能完全認知的時期，對掌握不了的東西產生出一種敬畏及崇拜，特別是對一些動物產生崇拜，如魚，原始人類以狩獵為生，魚是人們所能撲捉到的食物，因此在很多出土的碗、盛器等生活用的陶器上會看到魚形圖案的設計。人們不但對真實存在的動物產生崇拜，更創造出了很多不存在的動物，以表達出美好的愿望。譬如龍，人們希望自己民族的圖騰具有風雨雷電那樣的力量，像魚一樣能在水中游弋，像鳥一樣可以在天空飛翔，因此許多動物的特點都集中在龍身上，龍漸漸成了：駱頭、蛇身、鹿角、龜眼、魚鱗、虎掌、鷹爪、牛鼻、牛耳的樣子，這種復合結構，意味著龍是萬獸之首，萬能之神，是權力、尊貴的象征，也是我們中華民族的象征。但是在西方只有噴火的恐龍，是邪惡的象征，運用在設計中又會傳達另一種含義，所以運用動物圖案也要特別注意它在不同文化背景下的寓意，以免出現偏差。
動物通常都象征吉祥、可愛、自然等，譬如喜鵲、鳳凰、鯉魚、龍、馬、蝙蝠在中國傳統文化中都是吉祥的寓意。因此在設計中運用這些元素能傳達出吉祥、成功、幸福等好的寓意，比用抽象的符號更能讓人們理解和接受。再譬如用蛇和針代表醫學、狗代表忠誠等。
很多國家也用動物來作為國家的象征，如澳大利亞的袋鼠、美國的白頭海雕、中國的大熊貓，人們一看到這些動物就會對國家及產地產生出聯想，因此在標明地域的設計中經常運用這些有地區象征性的動物。
二、動物作為設計元素的原因
易于產生聯想：動物和人類，動物形象深入人心，我們對他們有了相當的熟悉與了解，看到某種動物自然就有聯想到一些因素，如看見魚就有水的感覺、看到駱駝就有沙漠的印象，看到袋鼠就聯想到澳大利亞，看到獅子就有威武、雄健的聯想等等。因此，動物能很好的傳達人們印象中的世界。
動物有趣味性：動物生動有趣，令人喜愛，在作為廣告宣傳時容易引起消費者的注意，并且不會產生煩感的情緒，而令人產生喜歡、關愛、愉快的感覺，在人們注意到動物的同時，也傳達出了品牌所要表現的訴求，是商家樂于選擇并且受眾樂于接受的表現形式，因此在我們的生活中廣泛運用。
符合環保的潮流：隨著全球變暖以及極端現象的出現，使得人們更意識到保護我們生存的生態系統的重要性，以及對動物及資源的保護。當今各種產品及服務都會體現環保及有益身心健康的主題，最好最常用的表現手法也是使用動物形象，如世界環保組織WWF的標識就是中國的珍惜動物大熊貓。又如在表現環保涂料的時候，往往會使用家中的寵物貓、狗或者鸚鵡等，來表現自然清新的感覺。
迎合兒童喜好：動物形象特別多的被運用在兒童使用的產品及場所中，利用兒童對動物的喜好及好奇的天性，來引導兒童的父母進行消費，有著非常明顯的效果。因為兒童剛對世界產生認知，對抽象的實物不易理解及接受，而動物非?？蓯奂皩崒嵲谠诘男蜗髸齼和淖⒁饬爱a生探索、親近的欲望，因此動物形象深受兒童的喜愛，也是父母為兒童挑選產品的首選。
三、應用的范圍
動物形象可以運用在設計的方方面面，如標志設計、包裝設計、封面設計、平面廣告設計、戶外廣告設計、公益廣告設計、服裝設計、工業設計等等，所有我們能見得到的設計領域。譬如作為吉祥物的設計，在各種會議及國際組織的吉祥物中很多運用了動物形象，人們通過動物傳遞出人的思想和風貌，用來表現會議及組織所代表的精神，并運用了擬人、夸張或者抽象等手法，譬如2008年北京奧運會的吉祥物“福娃”就是以動物為原型，加上人類的肢體語言并融合了中國民俗剪紙的風格創造出的極具代表性的中國奧運吉祥物，而且這些動物都是中國的珍惜保護動物，這組設計既體現了中國特色，又傳達了體育精神，深受世界人民的喜愛，是動物為主題設計的佳作。
四、設計方法
設計中我們看到動物形象運用最常見的設計手法有抽象化、卡通化和擬人化。
抽象化：設計是來源于生活并且要高于生活，為了突出表現設計所要傳達的理念，通常需要對重點表現的部分進行強化，弱化不需要關注的點，才能更好的突出重點。為了使得畫面簡潔易于識別也需要對繁雜的信息進行簡化。并且簡化是設計的趨勢和原則，正所謂少即是多。在動物形象的設計中，首先要抓住所表現動物的外形典型特設，抽象出最具典型意義的特征，予以夸大到能夠快速識別的程度，其他非關鍵元素可以略去。如表現兔子，只要突出兩個大長耳朵即可，表現大象重點在于突出長的鼻子等，其他可以簡略概括，就是一個非常生動形象的動物設計。抽象的風格可以各異，但都有異曲同工的作用。
卡通化：動物作為設計形象，往往是為了迎合受眾，討消費者喜愛的。因此，動物都設計成非?？蓯鄣目ㄍㄐ蜗?，比實實在在的動物形象更受喜愛，如夸大身體特征的比例，頭大，眼睛或大或小。顏色也可以非常鮮艷，并不一定是動物本來的顏色，色彩豐富多彩，更容易贏得受眾的喜愛。
擬人化：設計最終是要傳達給人看的，而使得接受者產生共情，很多時候都會把動物形象擬人化，實際上是在表現人的想法和行為，使用動物是一種表現手段，可以加深受眾的深印象及產生偏好。因此，很多動物都有人的五官、表情、姿勢和服裝，以動物的形態表現人的活動，來贏得受眾的喜愛，是非常常見的成功的表現方式。
五、設計案列
中外品牌中有很多非常成功的動物形象如：大白兔奶糖、北冰洋的北極熊、多樂士的狗、芝加哥公牛隊、米高梅的獅子、法拉利的馬、鱷魚服裝等。意大利跑車制造商蘭博基尼公司的標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向對手發動猛烈攻擊的公牛，因為該公司生產的跑車都是大功率、高速的運動型跑車，所以以公牛為標志體現了蘭博基尼跑車不甘示弱、勇往直前的精神，并且蘭博基尼本人也是這種不甘示弱的牛脾氣。在標志運用中，車頭和車尾上的商標省去了公司名，只剩下一頭犟牛。該標志深入人心，看到它就給人一種運動的沖擊力，是一個非常成功的品牌設計。金魚洗滌靈在中國家喻戶曉的民族品牌，以一條紅金魚的形象留給消費者深刻的印象，暢銷全國五十多年。企業之所以選擇金魚作為品牌標志有著特殊的寓意，金魚有‘水中花朵’的美譽，是吉祥的象征。洗滌液跟水相關，而金魚正是生活在水中，所以也體現了產品的功能聯想。此外，金魚在水中暢游，充滿生機與活力，也象征企業蓬勃的生命力，是民族品牌的成功典范。
譬如馬年，設計元素中很多用到馬的設計，馬在古代是重要的交通工作及作戰工具，跟馬相關的主題很容易聯想到馬到成功、龍馬精神、老馬識途等，馬有成功、進取、積極向上的寓意，給人們以美好的祝愿，同時馬又有勤勞、忠誠、優雅的品德以及奔跑速度快的特性，可以傳達出贊美的感情。在馬的運用上有用到大家都熟悉的馬，如徐悲鴻先生畫的駿馬、八駿圖，即寫意又有中國傳統的韻味；也有設計者重新創作的馬。馬的設計可以運用在節慶的各類廣告設計、標志設計、食品禮盒包裝、書籍封面、工藝禮品設計、日用品設計、服裝設計、室內裝修、店鋪設計等諸多領域，能夠傳遞馬的美好寓意及祝福，深受消費者喜愛又迎合中國人對馬年生肖年喜好，極大地促進了產品及服務的銷售。
但是，如果不了解一些國家的文化內涵，而錯誤的運用了動物形象也會起到適得其反的效果。如白象牌電池在出口到印度后市場狀況非常不好，后來廠家才知道，原來白象在印度是不能干活的，是用來供奉的，因此白象代表著沒有用的東西，白象的品牌也就自然無人問津了。
所謂秩序就是有條理，不混亂。自然界是人類的老師，毫不例外，人類感知到的秩序之美也是從自然之母那里得到啟蒙的。美感是人們將摸到的、看到的、想象到的、理解的以及自身的情緒等因素綜合在一起而形成的心理反應?，F在，設計師在創造美的同時，在設計實踐中追尋不同的秩序，不斷改進和創造，越來越適應現代人對美的追求。秩序在當代的視覺設計中最大的應用是使雜亂無章的變化變得有規律可循。秩序在現代設計活動中發揮著越來越重要的作用，是一切設計的核心。越是有秩序的事物，越能讓人感覺到美。人們在平衡和秩序中感知到美，體會到視覺的平穩性，產生美妙的心理感受。越是符合人的心理秩序的圖形，越能使人感到愉悅、輕松。
二、幾何圖形化
在原始社會，人們在文字產生以前學會了用簡單的幾何圖形交流，記述他們的生活。那些幾何圖形簡單地記錄了他們怎樣在自然中頑強地生存下來。在那時這是唯一的記錄方式，也是后人了解先民生活的寶貴財富。如，先民制作的彩陶恰恰說明了他們對于美的感知和追求。從人類制造藝術的最初時期直到現在，幾何圖形之所以一直被人們使用，并且一直影響著人類追求美的整個過程，主要是因為幾何圖形具有簡潔明了的特點。人們生活中最常見的圖形，如矩形、三角形、圓形等，是按照不同的規則由曲線或直線構成的。這些圖形簡練、規則，讓人感覺到美和舒適，被藝術家贊為“簡約合宜的圖形”，也有人稱贊它們為“好的格式塔”。幾何圖形的優點使很多藝術大師鐘愛，他們通過不同的創作方式給受眾帶來不同的視覺感受。
三、簡潔化
象征圖形是指圖形除了在形式上代表該圖形本身外，還能在涵義上實現與象征對象的相連，使人們理解其象征的內容和文化內涵。它應有以下幾個特點：第一，象征圖形具有圖形的普遍性質，其構成要素與其他圖形一樣包括了形象、色彩、藝術表現形式及空間構成等方面，并以視覺感受為基礎，經大腦的信息加工后得到其象征涵義。第二，象征圖形的符號性特征。象征圖形是一種符號形式，具有符號的最基本組成部分：能指與所指。其能指是圖形本身所具有的視覺形式，而所指是圖形所包含的象征意義，符號性實現了象征圖形的象征功能，如平面的華表圖形，其所指是華表本身，而能指則代表了莊嚴的中華民族。第三，象征圖形的地域性特征。圖形象征意義的產生離不開人們對圖形信息的加工和理解，其意的傳達受到人所具有的社會因素和自然因素的制約，即受到人所處的社會環境、歷史背景及不同群體所具有的認知的影響。因此，象征圖形是各民族的風俗習慣、情感心理和審美情趣、文化觀念的體現，如在中國和法國，仙鶴象征的意義就大相徑庭，一個是高貴、純潔，而一個卻有的含義。第四，象征圖形具有時代性特征。隨著社會文化的更新和發展，象征圖形系統始終與時俱進，不斷有新的圖形形式加入到隊伍中來，也不斷有陳舊的圖形退出人們的視線和記憶，如：象征圖形人面魚尾紋已經脫離了人們的現代生活和審美。第五，象征圖形的多樣性特征。正如英國藝術理論家貢布里所說：“所有的紋樣原先設想出來都是作為象征符號的”。一切具有象征意義的圖形都可以看成是象征圖形，包括了傳統文化中的象征祈福驅禍、祈求吉祥、人丁興旺的傳統圖形，如用蝙蝠象征幸福等圖騰文化中的符號；包括了自然形的象征圖形，如用新發的綠芽象征著生命開始，用玫瑰象征愛情；包括了幾何形的象征圖形，如用曲線象征女性的柔美，圓形象征著圓滿和團圓；甚至還包括了文字和一些抽象形的象征圖形。象征圖形的范圍是寬泛的，不僅滿足人們基本的審美，更包含著人們所想寄托的積極思想、美好情感和文化內涵。
2象征圖形在平面設計中的價值
平面設計與象征圖形之間有著很多聯系和共通點：第一，在諸如廣告設計、包裝設計、標志設計等平面設計的各門類中，圖形是其傳達設計主題的主要視覺語言元素。象征圖形作為圖形系中的一大宗，其包括的傳統象征圖形、自然形象征圖形、幾何形象征圖形甚至抽象形象征圖形都可以成為平面設計的寶貴資源。第二，平面設計的目的通過構圖、色彩、肌理等諸多構成因素傳達設計作品的內容和信息，其本質就是一種符號形式，共同的符號特征搭建了平面設計與象征圖形之間的橋梁，為象征圖形提供了舞臺。將象征圖形為平面設計所用，利于設計主題和內涵的理解和傳播。象征圖形的圖形多樣性和符號性特征使得象征圖形在平面設計中有“用武之地”，象征圖形的價值性不容輕視。而象征圖形的時代性、地域性以及多樣性又決定了運用象征圖形并不是易如反掌。這需要在現代設計中對象征圖形的合理運用和不斷創新，尋找象征圖形在平面設計中被發現、被利用、被創造的新契機。
3象征圖形在平面設計中合理運用的標準
合理地運用好象征圖形利于設計作品主題和文化涵義的表達，是象征圖形在平面設計中發揮價值的基礎。那么，怎樣地運用才算合理呢？第一，緊扣設計主題。充分了解所運用象征圖形的語義，如自然形象征圖形中，玫瑰代表愛情、康乃馨代表親情、青松代表高潔等，使其能貼切地表達設計內容和意義，避免象征圖形的亂用。第二，象征圖形所能傳達的意義應明確、易理解。表達指示性、方向性、危險警告的象征圖形就是代表，易懂、易接受防才能防止產生歧義、錯覺、誤解，阻礙圖形語義有效傳達。第三，象征圖形的運用應做到有的放矢、有據有理。不能忽視設計內容而刻意地強調文化性，盲目地或者牽強地使用傳統象征圖形，給設計加上不適合的“文化帽”，是對象征圖形的濫用。第四，簡單地移用、復制、照搬并不是合理地運用已有的象征圖形。在設計中，直接挪用傳統象征圖形形式為元素，所形成的“文化痕跡”只能流于表面，落入了形式主義怪圈。張道一先生曾提到：“這種想象不是對傳統形式的照搬，如果把傳統只理解為某種定型的形式、某種紋樣、某種形態，那就變成一種真正的包袱和束縛，從傳統中獲取想象的源泉，絕不意味著就是簡單的再現歷史”。
4象征圖形在平面設計中的創新原則和方法
在象征圖形的合理運用基礎上，進行創新能給平面設計中的圖形創意提供了動力，利于實現設計的新穎性。那么，創新的原則如何？創新的方法和途徑又有哪些呢？一方面，創新是以繼承為基礎。象征圖形的地域性和時代性決定了象征圖形的產生和發展是在不斷符合人們新的審美需求和情感需求的過程中進行的，已有象征圖形所象征的含義已經被大眾認同和接受，甚至可能已經規范化甚至是國際化，如導向性、指示性的象征圖形。脫離繼承而創造的象征圖形猶如空中樓閣，失去良好的群眾基礎，很難實現與人們的溝通，必然阻礙設計作品的語義表達。因此，創新并不是對已有象征圖形形式的推土重來，舊貌換新顏也是一種創新。另一方面，推陳出新是創新的重點。隨著社會的進步和發展，新的文化、思想、審美及其情感都呼喚著有新的象征圖形來表達和展現時代特征和新的社會面貌。創造新的象征圖形形式和語言是象征圖形時代性的必然要求。象征圖形的創新方法和途徑是多樣的。第一，傳統象征圖形的創新方法值得借鑒和運用。黑格爾在《美學》中所說：“理想發展為藝術美有三種特殊類型，即以東方藝術為主要代表的象征型藝術，以希臘為主要代表的古典型藝術，和以中世紀西方基督教藝術為主要代表的浪漫型藝術”。象征是傳統圖形的靈魂所在，創造和革新是傳統象征圖形發展內力，其創新方法，如比喻暗示、諧音、聯想、借代等，都能為現代象征圖形的創新所用。2008北京奧運的設計作品將盤發和五環聯想在一起，利用中式盤發、唐裝、五環整體構圖散發出濃郁的民族風情（。第二，將多元素進行有機融合。中國銀行的標志設計就是將原本象征貨幣的銅錢圖形與中國的中字融合一體，文化表達明確、易懂、深刻。第三，將圖形根據表達主題進行解構、變形、重組，使得設計圖形的視覺沖擊力強烈。四川汶川大地震的海報將“濟”解構為“汶川”兩個字的組合體，鮮明地傳達了“汶川需要八方支援”的設計主題，并采用了中國書法中方方正正的描紅本形式，民族感、莊重感突顯。第四，用現代簡練、抽象的視覺形式重新表現象征對象。2008年北京奧運會征集的標志設計中也就有這類代表，在簡單的勾畫下同樣將圖形所象征的對象表現地淋漓盡致。第五，賦予已有象征圖形新的時尚元素或文化內涵，既迎合了受眾的文化情感又符合設計主題。2008年山西舉辦的端午情的海報設計大賽作品就利用正負形的構成方法將中國的華表與運動動作融合在一起，時代感強烈。創新象征圖形利于實現平面設計圖形語言多樣性，是每個設計師需要面對的挑戰。
5結語
關鍵詞：計算機圖形圖像處理軟件；平面設計；軟件
1前言
目前，經濟及社會的持續進步，再加上科技的持續完善，使得計算機內各式軟件逐步融入民眾的日常生活內?，F如今，在平面設計這一行業內，計算機內的圖像這一軟件獲得了大量使用。借助這一軟件，給平面設計在主題、風格、顏色、內容等方面進行選擇提供了依據，拓寬了設計者的設計平臺，提升了平面設計的質量及展現力，使其更易被民眾所喜愛。
2使用計算機內圖形這一軟件的必要性
在開展平面設計期間，借助計算機內圖形這一軟件，可以收獲更為良好的設計成效，主要表現在如下三個方面：1）在原來進行平面設計時，大多是借助人力這一方法開展設計，這就會損耗很多時間及人力，不但設計成效不高，還無法正確地體現出平面設計內的顏色、主題等，且較難加以改正。而運用了計算機內圖形這一軟件，能更好地改進這些問題。借助這一軟件，可以運用更為豐富的材料，在內容的選取方面也更為多樣。設計結束以后，運用軟件可時時對設計圖樣加以改變，解決了人力設計時改正較難這一問題，以更全面地向客戶進行表現，并能依據客戶的需要再次進行改正，提升了便利性［1］。2）可極大地提升創意性。在原來開展平面設計時，由于人力這一方法在顏色、主題等方面的體現有限，無法把設計者的觀點全面體現出來，有相應的約束性。只有平面設計內有創意性，才可引起大眾的關注，達成平面設計的目標。借助計算機內圖形這一軟件，能夠把設計者腦中的創意全面進行體現。對部分在原來使用的方法內無法體現出來的內容，也能借助這一軟件更好地進行設計。這樣的創意性能夠極大地推動平面設計的進步，也是平面設計的關鍵要素。3）在運用計算機內圖形這一軟件開展設計期間，減免了人力在進行設計期間的很多繁雜步驟，所運用的工具更為簡便，降低了原來設計時的材料損耗，使成本有所下降。同時，部分設計結束的規劃也能夠保存在計算機內，在要進行使用時可時時進行查看，便于設計者進行更改及使用，極大地提升了工作成效。不過，計算機內圖形這一軟件本身也有相應的缺陷。盡管所有軟件在用于進行設計期間都有很多功能，但這些軟件在分開運用時都會產生約束性，特別是在進行平面設計期間。部分處理類的軟件只要沒有其他軟件的幫助，就會產生失真、變形等狀況，使得平面設計的質量有所降低。所以，在使用計算機內圖形這一軟件期間，應聯合運用各個軟件，讓平面設計展現出更好的成效。
3計算機內圖形這一軟件的使用
3．1增加平面顏色的展現顏色是引起的關鍵要素之一，還是當前很多平面設計重視的展現關鍵點。優良的顏色展現能夠使人有很多想象，部分具備獨特顏色的，可以引起消費者的關注，激起這些人的購買欲望。所以，在進行平面設計時，顏色是需要著重重視的部分之一，借助科學使用計算機這一技術，可以更好地提升平面設計內顏色的展現成效。比如在Photoshop這一軟件內，包含有很多類型的工具，能夠對顏色的展現加以調節，持續到達成設計者的要求為止顏色的展現方法一般都決定了民眾對平面設計的首要印象，是平面設計得以成功的關鍵。借助顏色的比較、搭配，能夠展現出不一樣的體會，使平面設計表現出獨特的魅力。借助計算機內圖形這一軟件，可以對基本顏色實施加工，展現更好的顏色成效，以提升平面設計的質量［2］。3．2加深平面設計的創意性在進行平面設計時，除顏色外，圖形也是十分關鍵的一種視覺成效。優美的圖形可拓寬民眾的想象能力，是平面設計的視覺關鍵。設計者在對平面設計內的圖形開展設計期間，通常會突出圖形鎖本身的作用，確保設計的觀點同圖形特征一致。所以，圖形在平面設計內是一個關鍵問題，借助計算機內圖形這一軟件，可以對圖形開展全方位地加工。比如在Photoshop這一軟件內，能夠開展各式各樣的圖形設計，設計者可依據自身的設計想法，在軟件內開展有關的操作。在現在這個時代內，圖形是一種普遍性的語言，能夠使民眾收獲更多信息。平面設計內的圖形在視覺方面有沖擊力，就能夠使民眾更好地知曉設計體現的含義，激起消費者的關注。所以，優美的圖形視覺成效是平面設計內的關鍵。3．3梳理設計版式及內涵在開展平面設計期間，要重視調節設計期間的細節及分配。優良的版式設計可以使設計凸顯出美感，細節方面的設計能夠充實設計的內容，把二者加以融合，能夠很好地提升平面設計的質量，引起消費者的關注，以達成平面設計的目標。比如在Illustrator這一軟件內，設計者可繪制矢量圖形，還能引入點陣圖形這一軟件，并加以調節及優化，因此，這一軟件通常用在版面設計內。這一軟件內包含圓形、多邊形等工具，設計者使用計算機進行設計期間極為便利，特別是在對文本進行編排期間，提供了很多編排模式供設計者進行選取。軟件內包含變換、特效化等各式特效方式，給設計者提供了寬廣的設計平臺，可依據自己的觀點加以設計，使平面設計更具意境；借助這一軟件，可以展現出平面設計內的繪畫性，并減小設計同消費者間的間距。同時，適量圖形的內存都不大，因此清晰程度很高，使設計者能夠很好地調節平面設計內的版式，提升圖形的意境美。在對版式進行設計時設計者能夠在其中添加自己的觀點及想法，平面設計內的展現方式、設計手段均隨著時代的進步而有所改變。在使用計算機內圖形這一軟件時，設計者可對版面進行設計，以展現出平面設計優良的宣傳成效，使消費者在這樣的版面內獲得更好的視覺性沖擊，達成平面設計的目標［3］。
4結束語
總之，在進行平面設計時使用計算機內圖形這一軟件意義非凡，能夠改進原來的工作方法，減少成本，提升工作成效，這就極大地推動了這一領域的進步，并給設計者提供了更好的設計平臺，最終提升平面設計的質量。
參考文獻：
［1］倪興娟．平面設計軟件與DICOM圖像數據處理技術［J］．電子技術與軟件工程，2017（2）：179．
［2］林麗紅．計算機圖形圖像處理相關技術探討［J］．中國高新技術企業，2015（15）：61－62．
【關鍵詞】中國傳統圖形；現代平面設計；圖案
中圖分類號：J01文獻標識碼：A文章編號：1006-0278(2012)01-095-01
我國的現代平面圖形設計起步較晚，并沒有形成完整的理論體系，幾乎是完全照搬西方的設計理論和發展模式，這固然推動了我國平面圖形設計的快速發展，也給我國傳統文化帶來了嚴峻挑戰。傳統圖形是民族傳統文化寶庫中的重要內容，是優秀民族文化長期積淀的產物?，F代平面設計事業要健康發展，就必須不斷從傳統圖形以及傳統文化中汲取營養。
一、 中國傳統平面圖形的特點
（一）不同歷史時期的特點
中國傳統圖形藝術有著幾千年的發展歷史，并不斷隨時代的發展而發展變化，在不同時期呈現出不同的個性特點。在遠古時代先人們就開始利用圖形表達思想感情、傳遞信息，新石器時代的彩陶、雕刻、壁畫等就是我國最早的圖形藝術。這些圖案呈現出粗獷、純樸的藝術特點，它們以多彩的造型、美麗的紋飾、奇特的圖案給人們留下了深刻的影響。在商周時代冶金業發展迅速，出現了各種各樣的青銅器，這些青銅器的紋飾造型有明顯的程式化、抽象化的特點，有著獨特的韻味。秦漢時代的裝飾紋樣顯得大氣磅礴、雄偉氣魄，以書法為例，這一時期的書法將動感、力感、剛柔、方圓等元素有機融合起來，顯現出一種古樸的造型美。隋唐時代是我國封建文化發展的最高峰，這一時期的傳統圖形主要有絲織、工藝雕刻、瓷器等，它們都發展到了成熟階段，這些裝飾圖案有著清新明麗、雍容華貴的特點。①宋代的裝飾圖案主要有陶器和絲織，這些圖案既有程式化的特點，又將寫實與裝飾巧妙地融合在起來，線條運用非常自如、嫻熟。明清時期的圖案顯得更加復雜、工整、繁巧，圖案設計逐步走向定型化和規范化。
（二）中國傳統平面圖形的形、神、意
經過幾千年的傳承與發展，傳統圖形帶上了鮮明的民族特色和濃郁的民族氣息，其文化本質和藝術特點可以從形、神、意三個方面來探討。形主要是指圖形的的造型與構成，各種構圖要素的秩序、比例、對稱、均衡等，在我國傳統圖形中，線條和回旋形構圖最具有代表性造型元素，太極圖形就是典型的S形回旋結構圖形。中國傳統線條的特點主要體現在角度和走勢上，通過線的長短、曲直、剛柔等表現線的意蘊和內涵，線條造型有瞬間概括性與意向性等特點，因而線條有著高度的概括性與抽象性。哲學家李澤厚曾言，線的藝術是中國藝術中最有民族特征的藝術，它表現著民族心理、民族性格。②中國傳統圖形的“神”體現在空靈和意境上，追求的是“不著一字，盡得風流”，中國傳統圖形追求的是一種深遠的意境。圖形是人類有意識的創造活動的產物，它與自然、人們的生活等有著密切的聯系，例如從原始彩陶上我們可以感受到人們對自然的崇拜，從魏晉的圖形上我們可以感受到空靈、超逸等，這些就是圖形表達出的意蘊，中國人一直認為書畫同源，文字和繪畫都表達著相同的思想意蘊。
二、 中國傳統平面圖形與現代平面設計的關系
設計是認識活動中的重要內容，是人類為實現特定的目標而進行的能動性、創造性活動，設計包含產品設計、環境設計等，平面設計就是在平面空間中進行的圖形設計活動。中國傳統圖形與現代平面設計有著密切的聯系。一方面，兩者有很多相同之處，它們涉及的都是二維平面圖形，使用的基本創作元素都是圖形、色彩、構圖等，都是有目的、有意識的創作活動，都有明顯的寫意性，都具有傳達信息的功能。另一方面，這兩者之間有著明顯的差異，現代平面圖形是工業時代的產物，多采用電腦、設計軟件等作為設計工具，采用報紙、電視、互聯網等媒體作為傳播介質；而傳統圖形產生于農業時代，都以圖形、圖案、雕刻等實物為信息傳播手段，采用筆、刻刀、剪刀等作為設計工具。在作用上，傳統圖形和現代平面圖形也有著明顯的差異，前者最突出的是審美與裝飾作用，而后者除了有審美功能外還有較強的實用價值和經濟價值。
三、中國傳統平面圖形對現代平面設計的影響
傳統和現代是對立和統一的關系，傳統是民族的根基，是現代的源泉。中國傳統圖形和現代平面設計也有著聯系密切，它們都是時代文化的象征。中國傳統文化博大精深，它深深影響了中華民族，影響了傳統圖形設計。因而，現代平面設計的發展離不開中國傳統平面圖形，將中國傳統圖形融入現代平面設計之中，可以增加圖形的民族文化蘊涵，使圖形呈現出鮮明的民族特色。
線條的運用和回旋性構圖是中國傳統圖形最顯著的特色，從這些民族特色中我們可以總結很多美的法則，將之運用到現代平面設計之中，可以推進現代平面設計在設計理論上的創新。傳統圖形表達的主題是幸福安康、吉祥順利、平安快樂等人類理想，這些一直是人類追求的目標，是藝術表現的永恒主題，著無疑對現代平面設計具有很大的借鑒意義。③中國傳統圖形的獨特意蘊和鮮明民族特色有助于推進平面設計的民族化、本土化。在個性化、多元化、全球化的今天，要使中國的現代平面設計走出國門、走向世界，我們就必須不斷從傳統圖形設計中吸收精髓，做到古今結合、古為今用。
“能探風雅無窮意，始是乾坤絕妙辭”，民族的發展不能割裂歷史，只有不斷地從民族傳統文化中汲取營養，才能使民族文化永葆青春活力。唯有不斷從傳統平面圖形中汲取營養，才能推進現代平面設計的繁榮發展。
注釋：
黃宗賢.中國畫視覺形象的美學意蘊初探[J].藝苑美術版,1992(2).
關鍵詞：物聯網；智能門禁；智能環境監測；智能安防；智能家電
中圖分類號：TP273.5 文獻標識碼：A 論文編號：1674-2117（2016）01-0076-03
引言
物聯網是一個涵蓋和跨越大量現有的專業門類和技術體系的國家戰略性新興技術，是當前世界新一輪經濟和科技發展的戰略制高點之一。[1-3]如何與時俱進地培養物聯網專業人才成了高校教育的首要任務。從2010年以來，全國200多所本科院校、100多所?？圃盒Ｏ嗬^開設了物聯網工程專業。物聯網技術是下一代信息技術的代表[4]，物聯網是典型的交叉學科，如何利用3～4年時間讓學生熟悉和掌握物聯網技術，培養滿足社會需求的物聯網專業人才，各高校和社會各界人士都在積極探討。高校教師團隊身處一線教育崗位，結合學生學習的實際需求與教學需求，設計一套適合培養優秀的物聯網專業人才的教學設備，有著重大的社會意義。[5-7]
在物聯網的眾多典型應用中，智能家居和我們的生活關系最密切，其市場正日漸興起。伴隨著巨大的產業需求，我國智能家居產業的人才需求量也一路高漲。智能家居的目的是創造一個優質高效、舒適安全、便利節能、健康環保的居住環境，優化人們的生活方式和居住環境，幫助人們有效地安排時間、節約各種能源。[8-10]智能家居平臺也是一個涵蓋多種交叉學科的綜合平臺，是將理論知識靈活應用到實際生活的經典之作。[11]因此，研究和學習智能家居的開發過程成為許多高校培養物聯網應用人才的一個有效途徑。
學生在物聯網實訓平臺的實踐中不僅能接觸到硬件設計、軟件代碼編寫，還能體會實際產品開發過程中各相關專業知識的交叉引用，積累開發經驗。有了物聯網實訓平臺，學生不用走出校門、不用找企業實習，在實驗室里就能積累項目經驗、培養團體精神、提高技術技能，為就業創造更好、更多的機會。
實訓平臺整體設計
面向應用型本科的物聯網實訓平臺，以物聯網技術在智能家居領域的綜合應用為切入點，將與居家生活有關的各種設備有機地結合起來，通過網絡遠程綜合管理設備。筆者主要采取點面結合的研究方法，吸收了嵌入式處理器、ZigBee無線模塊、RFID模塊的最新研究成果，并注重對各大高校需求進行調研，以期找到符合大多數普通高校所要求的物聯網實訓平臺的設計方案，構建求大同存小異的物聯網實訓平臺。本文按功能將物聯網實訓平臺劃分為4個子系統，下頁圖1是系統的整體結構框架圖。
各模塊的主要功能包括：
①中央控制器：中央控制器是物聯網綜合集成創新實踐平臺的核心，中央控制器采用S3C6410+Linux操作系統，通過QT界面功能菜單、來自互聯網負責的命令、手機短信控制和遙控器控制信息等多種控制手段，控制實訓平臺的各個終端節點。
②智能門禁子系統：門禁模塊主要實現指紋識別、ID卡識別、密碼識別、可視對講、文本留言、語音留言和圖像留言等功能。門禁控制器采用S3C6410+Linux操作系統，通過QT界面功能菜單以及模塊連接中央控制器共同實現門禁的各項功能。
③智能環境監測子系統：室內信息包括室內溫度、室內濕度及室內光照度等信息；傳感器采集到相應信息后，通過ZigBee網絡傳輸給中央控制器，中央控制器通過友好的人機交互界面實時顯示室內環境信息，同時以折線圖的方式，清楚地展現出環境變化情況，環境監測信息同時會作為其他子系統控制判斷的依據。
④智能安防子系統：安防模塊由火焰、煙霧、燃氣及人體紅外4種傳感器及終端檢測控制器組成，負責防火、防爆及防盜探測報警。在正常布防狀態下，安防模塊節點將采集到的實時數據通過ZigBee網絡將報警信息發送給中央控制器，中央控制器根據設定的閾值和預設的報警方案啟動報警，預警方式有短信、聲光、語音和文字等。
⑤智能家電控制子系統：家電控制包括燈光控制、窗簾控制、風扇控制?？刂萍译姇r，中央控制器接收互聯網、手機客戶端或中央控制器QT界面功能菜單控制命令，通過ZigBee網絡將控制命令發送給由目標家電連接的終端節點，控制相應的家電?？刂茻艄獾牧?滅和窗簾的開/合；在自動情境模式中，通過檢測室內光照度等信息，完成燈光及窗簾的自動控制。
各子系統設計
1.智能門禁子系統設計
主控制器由嵌入式網關、7寸顯示觸摸屏、室內攝像頭、3G模塊等組成。嵌入式網關采用ARM1176JZF-S3C6410 + Linux 2.6操作系統。網關的輸入方式采用電阻式觸摸屏輸入，用戶可在觸摸屏上通過點觸來實現對智能終端的控制，也可以通過觸摸屏來輸入信息。主控制器按照使用功能又分為室內中央控制器和室外門禁控制器。室外門禁控制器通過以太網路由器組成局域網，其結構框架圖如圖2所示。
2.智能環境監測子系統設計
室內環境監測模塊主要由ZigBee節點、溫濕度檢測傳感器、光照度檢測傳感器和二氧化碳檢測傳感器組成。ZigBee節點將采集到的室內環境信息，通過無線方式傳遞給協調器；協調器模塊通過串口1與室內中央控制器連接；中央控制器通過讀取串口數據獲得數據幀，再根據通信協議解析協議內容提取溫濕度和光照度的具體數據值。圖3所示的是ZigBee網絡下的環境監測子系統。
3.智能安防子系統設計
安防模塊主要由ZigBee節點、火焰傳感器、煙霧傳感器、燃氣傳感器和人體紅外傳感器組成。ZigBee節點將采集到的安防信息，通過無線方式傳遞給協調器；協調器模塊通過串口1與室內中央控制器連接；中央控制器通過讀取串口數據獲得數據幀，再根據通信協議解析協議內容提取各安防監測數據。在布防時，中央控制器通過串口發送指令給協調器，協調器再根據節點編號發送給目標節點。圖4所示的是ZigBee網絡下的安防子系統。
4.智能家電控制子系統設計
家電控制模塊主要由ZigBee節點、LED呼吸燈、電動窗簾和PWM風扇組成，室內中央空調接收來自QT界面、Web網頁、手機客戶端或短信發來的控制指令，將指令轉化為控制命令幀，發送給協調器。協調器再通過ZigBee網絡將指令發送給要控制的家電模塊。ZigBee節點模塊在接收到控制命令幀后，通過協議解析命令幀，控制家電模塊做出相應動作。圖5所示的是ZigBee網絡下的家電控制子系統。
結語
筆者將物聯網實訓平臺分成4個部分，分別設計了各部分的個子系統，此實訓平臺具有以下一些特點：①多學科集成創新技術。諸多技術的融合可加深物聯網工程及相關專業的學生對一些關鍵物聯網技術的理解，方便他們靈活學習和應用各科知識，提高實踐和創新能力。②嵌入式可視對講技術。門禁模塊與中央控制器組成局域網，以S3C6410+QT的開發模式，在Linux操作系統中移植Qt4.7.0，通過TCP/IP協議進行音視頻的實時交互，實現模擬門禁監控與對講功能。③多傳感器網絡的數據識別與采集。能同時采集多種類的終端傳感器，在ZigBee節點上完成數據的識別、傳送和采集。相信隨著科技的發展，實訓平臺將會越來越完善。
參考文獻：
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【關鍵詞】吉祥圖案;平面設計;表現
吉樣圖案是古人在理想主義的思想指導下,通過借喻、比擬、雙關、諧音、象征等手法來表現向往追求美好生活表達趨吉避兇的內涵的一套完整的藝術形式。它以特有的藝術風格和民族語言,傳遞著人們美好的良愿。研究吉祥圖案
的文化內涵與表現特征,目的就是研究其“意”與“形”。研究一種在變化發展中符合中國與世界審美需求的意、形組成形式。
一、吉祥圖案的文化意蘊
“圖必有意,意必吉祥”,這是對吉祥圖案特征的高度概括。吉樣圖案中形式美與深層意念相結合的表現方式為設計師提供了設計靈感。它于表層意義之外,還在深層隱含著另一些寓意,恰當靈活運用,使人有奧妙無窮之感。這里所說的兩層意思雖不是完全相同的一樣事物,但大都是表層事物象征里層事物或理想意識,這個原則正好與設計的實質不謀而合。設計是一種整體化、系統化的創作行為,是有目的、有計劃的設計思想與美的設計形式相結合的實現過程,而民間吉祥文化的特殊圖案形式可以說造就了中國古代的實用設計體系,是經過提煉的,大眾普遍接受的,承載著一定情感內容的圖形符號。Www.133229.COm吉祥圖案所傳達的內容和構成這些內容的意象無一不來自大眾的生活,它的存在與社會普遍流行的風俗和信仰有關,不取決于某一個人的喜好,它來源于大眾,是集體智慧的結晶,有著相當穩定的受眾性,其設計圖案的象征性為公眾所周知。由于具有廣泛的群眾基礎和社會普遍性,把它合理的運用于設計中,無疑會增強說服力和表現力。
二、吉祥圖案的表現手法
吉祥圖案是運用人物、走獸、花鳥、器物等形象和一些吉祥文字、圖符等進行設計造型而形成的。它以民間傳說及神話故事為背景,通過借喻、比擬、雙關、象征、諧音等手法.構成了“一句吉語一圖案”的表達形式,賦予其求吉呈祥、消災免難之意。寄托著人們企盼幸福、長壽、喜慶等美好愿望。因此它的文化內涵非常豐富,表現手法很多。吉祥圖案主要通過象征、諧音、比喻等表寓意手法來表現內容,如牡丹象征富貴,石榴象征多子,仙鶴、松樹、靈芝喻意長壽,龍鳳、麒麟代表祥瑞,盤長、方勝象征綿延不斷,如意代表可如人意。最具代表性的龍鳳形象作為中華民族的象征物在不同朝代都有不同形態。諧音是以相近或相同的讀音代表某些吉利祥瑞的含義,如以“蝙蝠”諧音“福”,五只蝙蝠與壽桃,寓意“五福捧壽”;以“蓮”諧音“連”,以“魚”諧音“余”,畫蓮花、鯉魚,寓意“連年有余”。其它像“六(鹿)合(鶴)同春”、“吉(戟)慶(馨)有余”,“三陽(羊)開泰”等皆是諧音寓意手法來表現。
三、設計中吉祥圖案的表現
在吉祥圖案中,“意”是人們迷戀其“形”的關鍵。不論古人還是現代人,對美好的事物都一樣地心存向往,因而傳統圖形蘊涵的吉祥意味,在我們的生活中處處可見。雷圭元曾說過:“妙在具象與抽象之間是圖案的規律之一,是中國傳統圖案自古以來的一種慣性用的表現手法,是裝飾的需要。畫之美,在于似與不似之間,圖案之美在于具象與抽象之間?！盵1]現在很多設計師都不同程度地利用民間吉祥圖案作為創作素材,傳統的視覺形象不時出現在包裝設計、廣告設計、標志設計等上面,這無疑也帶來了一個新的問題,即如何更合理地從博大精深的吉祥文化中吸取力量進行再創造。比如說,圓中有方的古代銅錢包含了豐富的設計理念和文化精神,蘊含著天圓地方、包羅萬象、矛盾統一的中國哲學思想,設計師靳埭強對中國的文化傳統有深刻的理解,選用天圓地方的中國銅錢的圖形作為中國銀行標志的造型,既符合了銀行的商業屬性,又從中蘊含的哲學思想引申出中國銀行是面向全球的國際性大銀行。中國聯通的標志就是采用了源于佛教的“八吉祥”之一的“盤長”造型,取其“源遠流長、生生不息、相輔相成”的本意來體現聯通公司的通信事業無以窮盡、日久天長的寓意。該標志造型中的四個方形有四通八達、事事如意之意,六個圓形有路路相通、處處順暢之意,而造型中的十個空處則有圓圓滿滿和十全十美之意。無論從對稱還是從奇偶來說,整個造型都洋溢著古老東方的吉祥意味。從以上案例中可以看出,在設計中運用吉祥圖案的表現手法是展示獨特民族風格的重要手段。
雷圭元先生在《圖案基礎》一書中提到:“借鑒古人,借鑒外國,是提高自己圖案創作水平的途徑之一,要善于利用。”[2]例如日本,其設計起步晚但發展迅速,究其原因,傳統文化與現代設計成功融合所形成的獨特的民族特色以及兼容并蓄的設計理念是造就日本設計崛起的關鍵。作為平面設計的形式本身,圖形化傾向一般比較明顯,民間圖案的應用,可在它們之間建立一種內在的聯系,觀者可以從中領悟作品深層的民俗精神和民族特點。因此,在設計此類東西時,離不開對周圍民俗精神的考查和認識,因為這些因素理應是具有中國特色的平面設計的內在支柱。在現代平面設計中體現民俗觀念是一種良好的創意設計方法,因為民俗觀念本身與廣大受眾的交融性,將有助于設計為眾多人所理解和接受。同時,設計中的民俗特征不應單單從造型的角度來理解,也應對其深層的民俗基因進行把握,這樣設計出的作品才更具有時代特色和民族風格。
四、結語
藝術本身是一個開放的體系,不斷受到新科技與新觀念的沖擊而更新發展,它的內涵與精神是民族長期積淀的結果,是中華民族所特有的。[3]中國傳統吉祥圖案有著輝煌的歷史,具有很高的觀賞性、裝飾性,因造型簡約、對比(下轉第144頁)(上接第143頁)強烈、形狀優美等特點而受到廣泛應用。因此,它能夠被開發成為中國平面設計可借鑒的資源寶庫。在理解透、把握準基礎上,通過對傳統吉祥圖案進行取“形”延“意”的再創造再設計,一方面使自己的傳統文化能得到較好的繼承和弘揚,另一方面,通過對西方現代設計的兼容并蓄的學習和模仿,逐漸形成具有自主特色的設計發展之路,形成傳統文化與現代設計相互借鑒、完美融合的民族特色才是我們所期望的。
參考文獻
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Abstract: Starting from the present situation of Chinese vocational education as well as the students' state in vocational school, firstly, the article points out the significance of action oriented teaching method in the curriculum of Photoshop , and analyses in particular how to use the method to design a teaching procedure. Secondly , the article analyses the connotation and characteristics of action oriented method.
關鍵詞: 行動導向;教學流程;教學設計
Key words: action oriented; teaching process; teaching design
中圖分類號:G71 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)17-0172-01
0引言
目前,中職學校的學生現狀為入學門檻低,相對邏輯思維較弱,但形象思維活躍。傳統教學模式以不適應當今中等職業學校的學生,所以必須轉變教學觀念,改變教學模式?！禤hotoshop CS3平面廣告設計》圖像處理課程,是一門融知識與技能于一體的專業主干課程,操作性強、實踐應用廣泛,該課程的教學重在培養學生的實踐能力、主動性和探究性的學習精神。就如何運用行動導向教學法在《Photoshop CS3》教學中的應用進行探討。
1行動導向內涵
行動導向教學由師生共同確定的行動產品(目標)來引導教學組織過程,學生通過主動和全面的學習,達到腦力勞動和體力勞動的統一”。它重點強調的是對人的關鍵能力的培養。所謂關鍵能力,是指從事任何職業都需要的、適應不斷變換和飛速發展的科學技術所需要的一種綜合職業能力。在教學過程中充分發揮學生的主體作用和教師的主導作用,注重對學生分析問題,解決問題能力的培養,從完成某一方面的“項目”著手,指導學生完成“項目”,從而實現教學目標。
2改變傳統教學流程,激發學生自主的學習興趣
2.1 用工作過程提出問題,激發學習情境工作過程的設計必須了解市場和企業的需求,并以此來設計教學活動,這樣既堅定學生對專業發展的信心,又能引起他們對本課程的興趣。比如,根據《Photoshop CS3平面廣告設計》在現實生活的應用,把課本中原章節知識內容改編為數碼照片的后期處理、名片設計與制作、報紙廣告設計、雜志廣告設計、海報設計、宣傳頁設計、POP廣告設計等工作任務。
2.2 積極籌備,精選每一個項目在行動導向教學法,項目的選擇是關系到整個實施過程的成敗。項目確定的過于簡單,學生會覺得不能施展的他們的才能,但過于復雜,又挫敗他們的積極性。項目的設計過程中,要注意各個知識點的有效銜接,讓他們既能學到新知識、新技能,又能運用它去解決從未遇到的實際問題。一個好的項目在教學過程中起到事半功倍的教學效果。行動導向教學過程中,采用項目教學法、頭腦風暴法等來貫穿整項教學過程。比如,每年學校都會在四月底招開春季運動會,憑借這一有利時機讓每一位同學參與設計運動會的宣傳海報,既提高學生的濃厚學習興趣又鍛煉他們的對知識牢固掌握。
3精心編排課程教學設計
在該門課程的教學中,引入行為導向教學法,并根據教學內容設計學習情景,采用頭腦風暴法、項目式教學法。如在《設計琴行海報》這次課上,以下是該項目的教學設計:
項目:《設計琴行海報》
3.1 訓練目的①訓練學生查閱資料、與人協作交流、合作能力;②訓練學生利用所掌握的專業知識分析問題和解決問題的能力;③通過訓練,學生較全面地掌握設計海報標準尺寸、客戶要求、執行步驟、廣告策劃。
3.2 訓練內容讓學生學會海報設計基本制作方法,培養學生的審美觀。
3.3 組織形式以班級為單位,采用分組方式,一般3-4人為一小組,組長負責制。分組的原則主要有兩類,一是自愿原則,即教師不干預學生的分組過程,學生自愿組合。第二種是指定原則,即教師根據一定的方案,指定某些學生為一組。以上兩個原則教師可根據實際情況靈活掌握,但應注意每組人數不能過多。
3.4 時間:6課時
3.5 訓練步驟及要求①查閱資料、收集素材(2課時)。以小組為單位,利用網絡、書籍查閱成功海報作品、海報要素、海報素材等。②預備知識學習(1課時)。各小組自學知識要點,包括路徑的創建與轉換、選區的隱藏和羽化、“加深和減淡”工具、通道與“光照”濾鏡的組合,并加以討論,充分發揮各自的想法、見解。③制作階段(2課時)。各小組分工合作完成自己的作品。④學生自評匯報、總結、評價(學生自評、互評、教師評價1課時)。各組選配一名學生在班級內利用多媒體匯報、展示作品,說出自己作品的長處、不足。其他同學可以進行提問、討論、評價等交流。⑤學生互評成果。這一環節由其他各組發表意見,指出作品的:a.成果是否與訓練計劃的目標相一致;b.成果匯報的展示手段是否有利于交流;c.作品的基本要素是否完整,是否能被大多數同學認同。⑥教師評價:蘇霍姆林斯說:“評價是教師手里的一種工具,它應當激發學生的學習愿望,幫助形成這種愿望,而不是對于不愿學習的一種懲罰?！币虼?要讓評價成為一種教育力量,其起點是激發學生的學習愿望,過程是讓學生體驗到學習的快樂,終點是讓他們學有所得,增強職業意思和職業能力。⑦教師總結:對該項目做最后總結,包括各組的所有作品、海報的制作要素、設計過程及用到的各知識點。⑧預留下次課的項目:“籃球鞋的海報”。要求:根據客戶的要求,策劃海報,及各知識點內容。
4結論
行為導向教學法在Photoshop CS3平面廣告設計教學中的應用,極大地提高了學生的學習興趣,調動起學生學習的積極性、主動性。培養了學生的創造力和創新意識,提高了學生的整體素質,是一種比較適合Photoshop平面廣告設計的教學方法。行為導向教學法的應用將會為今后中職教育打開新局面,值得借鑒和推廣。
參考文獻:
在數字媒體時代下現代企業形象設計中，使得企業形象的設計與傳播推廣過程中加入了互動思維。這種互動思維效果依賴于受眾的體驗，現代企業可以根據受眾的體驗和感受來調整相應的經營策略，這很大程度上提高企業的經營能力。由于傳統的企業形象設計者是設計師，接受者是消費者，這種設計是單向的，消費者是被動的接受信息，其缺乏興趣感。而企業形象的設計則不同，它具有雙向互動的功能，設計師引導人們參與并把選擇使用權交給受眾，他們的選擇和參與的意識形態，會形成一系列的數據，通過企業設計師和相關人員整理和反饋，使企業及時掌握消費者一手資料信息，最終形成一種大家普遍認同的交流和溝通方式。在這個過程里，消費者成了企業形象設計與傳播的一份子，這樣消費者變為主動獲取信息從而提高了積極性，對于現代企業形象的推廣起到很大的積極作用。數字媒體藝術是以互動理念和互動技術為核心的新型媒體藝術類型，“參與和互動”構成了數字媒體藝術的獨特的美學價值，現代企業形象打破了傳統的在特定地點與特定時間中來進行傳播。如數字電視技術接入互聯網、點播視頻節目等，使電視開始加入于互動的功能，這種充分互動是現代企業形象設計的重要特征。
又如現在一些電視欄目在開播中接入網友的提問，或者以短信和電話的形式與主播氣的互動，這種互動不僅提高該欄目的收視率，還為本欄目的形象注入了新的活力，為現代企業形象設計發展提供了一條可行之路。如全球最大的中文搜索引擎，百度擁有超過千億的中文網頁數據庫，可以瞬間找到相關的搜索結果。這里的互動不僅在于企業外在形象的互動表現，還有其內在企業文化與受眾之間的互動關系，這是現代企業形象設計的優勢和特點，同時表現出企業形象設計的人性化的特征，體現了企業形象設計的優勢。在數字化企業形象設計中，其互動性為企業與消費者之間活動創造了雙向的、互動的、可交流的空間。消費者利用數字媒體藝術的互動性積極參與企業形象的宣傳與傳播中，成為企業形象推廣的一員。同時，消費者在更多的互動環節中更深的了解企業文化和服務，這位企業與消費者之間架起溝通的橋梁。因此，互動性是數字化企業形象的一個重要特性，在日常生活中消費者潛移默化參與企業形象設計，甚至可以成為企業形象的傳播者。
二、數字化企業形象設計的多維性特征
現代企業形象設計表現出提供多維趨向特征。數字媒體將傳統企業形象中的各種信息(如語言、文字、聲音、圖形、影像等)有機地融合在一起，帶給受眾以多維角度的綜合體驗。在多維視覺元素的影響下，現代企業形象設計改變了傳統企業形象的設計觀念，讓企業形象設計從平面的、二維的表現形態中解放出來，給企業形象設計帶來新的多維視覺效果。這種多維視覺效果具有多層次的、立體化的表現空間，給消費者帶來驚喜。多維性特征還體現在動靜結合上。傳統的企業形象是靜止、信息一次性釋放展播的，而企業視覺形象設計是將過程性包含其中，增加了動態的展現畫面。
動態化的形象設計是二維化向三維化、四維化的發展結果，使畫面圖像更具有人性化和立體感，形象設計更能貼近消費者。企業形象在數字媒體的傳播過程中表現出多維性的特征，數字媒體傳播方式是呈網狀的，可以對數字信息進行存儲與再現。企業信息利用數字媒體進行傳播的時候，這是數字媒體具有超文本鏈接傳播模式，這種超文本鏈接的傳播方式是多維性的一個重要表現特征。超文本傳播可以改變傳統的單向的傳播，它將企業形象中的帶有視聽效果的圖像信息傳達給消費者，并與之產生互動關系。因此多維性的傳播特征可以多層次、多渠道、多方位的傳播企業形象信息，與消費者建立更緊密的交流平臺，使企業形象和文化理念更好的傳達給他們。另外這種多維性的傳播不受時間和空間的限制，可以做到隨時隨地的進行傳播。
三、數字化企業形象設計的虛擬性特征
數字化企業形象設計中的又一表現特征為虛擬性，在企業形象設計中數字媒體藝術的虛擬性將改變傳統企業形象的傳播方式。我們知道傳統的企業形象展示出來會受到時間空間等客觀條件的限制，而數字媒體時代下的虛擬性能夠將企業形象中的元素通過虛擬技術呈現出來，這樣消費者不一定到實體企業中去感受該企業的環境和文化。所以虛擬的時間和空間使數字媒體藝術的創作無所不能。數字化企業形象設計得益于數字媒體藝術的強大的虛擬能力，在設計中加入其他學科（機械、人體工程學、聲學等）與新的生產和藝術（3D效果、非線性編輯和多媒體技術）幫助下，在各種數字化技術結合下，使傳統的虛擬視覺效果在數字化編輯與整合中得以實現的。在現實中，同一個地域的人很難近距離或多角度的游玩異地的各個角落，虛擬仿真、數字化生產技術卻可以。如“虛擬博物館”幫助人們在互動與漫游的自由選擇中訪問分布在全國各地的研究機構與獨特的科學信息。“虛擬博物館”也是實現我們暢游世界、游歷各國各地名勝的游歷途徑，它同樣也為自身的形象宣傳起到很好的推動作用。設計師借助計算機虛擬技術來實現人們難以達到的理想，企業形象采用的虛擬技術使得受眾更直接的接觸企業本身。
如水晶石數字科技公司將數字虛擬技術廣泛用在“走進世博會”全國巡展中，在這個巡展中我們可以看到，參觀者們對于虛擬翻書多媒體功能非常感興趣，使用時只要在裝置上做著翻書的動作，虛擬圖書隨著人們的手勢進行前后翻動書頁。能在屏幕上采用可觸摸式投影系統呈現出立體景象、世博會美景、規劃模型沙盤世博會的相關信息，通過多媒體技術更形象的展示給參觀者，增強了觀眾的可看性。這就是數字化虛擬技術給人們帶來的真實感受。展館各類內容由參展者提供，包括音頻、視頻、圖片、文字等。網上世博會運用了三維技術，瀏覽前請按提示安裝相關插件。還有企業形象在推廣和傳播中，采用的虛擬游戲和動畫與用戶互動，用戶可以在瞬息之間通過物理身體無法逾越的障礙，甚至可以在空中自由翱翔。數字虛擬空間不再意味著距離，而是成為用戶自由競技的舞臺，人們通過改變空間和離開感覺習慣的空間以后開始與極具創意精神的空間進行交流。因此數字媒體系統打破真實世界中的地理空間限制，藝術創作、虛擬交互空間上的無限自由在這里呈現。
四、媒體的融合性
媒體的融合性是指在媒體世界里計算機融合了各種各樣媒體特征，所有媒體形式結合在一起組成了一種通用的相互共用的平臺的媒介，這一形成共同平臺的媒體我們稱之為媒體的融合。現代企業數字化形象設計的創作和傳播是在計算機數字平臺中進行，在這種通用平臺上的藝術創作打破了傳統中許多限制性，因為計算機數字平臺有統一的數字語言、技術平臺等，它能利用數字媒體的無限復制和廣泛傳播?，F代媒體技術的飛速發展為媒體之間的融合提供重要的基礎保障，同時各種媒體的相互融合既發揮了個體媒體的優勢作用，又能全方位、立體化的傳播企業形象信息?，F代企業的數字化形象融合了視頻、文字、圖片、花絮等元素，可以建立專業論壇、博客和微博等互動專區的方式來傳達給觀眾。如一部影片進行宣傳和推廣時，使觀眾通過網絡或電影頻道來觀看相關宣傳預告片，提前預熱以此來讓人們關注它。在推廣的同時開通微博、博客的網絡宣傳平臺隨網友進行實時傳播，同時可以通過互動專區網友直接與嘉賓展開互動并提出意見和建議。
在影片初期通過電視、互聯網、平面媒體以及多媒體之間的相互合作，這些多種媒體的融合為電影宣傳創造了全方位、立體化的傳播空間，它能夠在較短的時間下取得最大的宣傳力度。即時通信軟件、手機短信已經從簡單的信息交流工具成為當今年輕人表達自我、抒發感情的必需品。這些媒體的相互交融的傳播讓很多人都記住了湖南衛視的名字合品牌形象，很多觀眾甚至會鎖定湖南衛視，因為相信它能為自己帶來輕松的觀賞感覺。可見，順應時代潮流，融合各種媒體，對于建立數字化企業形象的重要性。如國內一些著名電子商務企業充分運用了互聯網、手機微博和短信的等多種媒體與其進行實時互動，集成在線直播、幕后新聞、選手微博、實時投票、社區論壇等方式，使觀眾充分參與其中。在這影響下多媒體渠道建立全方位、立體化的傳播，最大限度使整個節目與顧客互動，已達到最大的社會效益，這些電子商務企業成功運作可看出數字媒體傳播的融合性初踞鋒芒。因此媒體的融合性將貫穿企業生產、終端使用、傳播渠道、產業鏈等各個環節。不同宣傳環節之間的的融合為企業形象的推廣奠定重要的基礎。
五、商業化和娛樂性
后現代生活最明顯的標志就是消費主義和大眾文化的趨勢，大眾文化從表現上可以定義為流行文化、消費文化、商業文化及傳播文化的有機組合的復合體。從技術上看，大眾文化是以大眾傳播媒介(主要是以電子和數字媒介)為手段、按市場規律去運作的，旨在使普通大眾獲得感性愉悅、并融入生活方式之中的日常文化形態?，F代企業不只限于本身的市場價值和促進消費的理念，它在創新過程中運用數字技術，積極主動地加入消費者行列中，體會其中的歡快，刺激，享受消費者追求美的概念，生動形象的展現了它的商業性和產業性。
所謂商業性是指整個企業形象的產品互動。在現代企業看來，娛樂的地位遠遠大于美的地位。通常，民眾喜愛的產品都比較便宜、實惠、偏向大眾化。所以，數字媒體的崛起使得普通人們可以向有錢人邁進，使企業形象拉近了與大眾消費之間的距離。數字媒體的出現使得企業形象從物態化本體向信息化本體邁進。對物態化本體而然，原著是最重要的，地位是不可忽視的。信息化本體卻不同，它認為原創作于拷貝的信息沒有兩樣，它注重信息本身。比如消費者都會從企業形象網站上隨意拷貝一些圖片，但通過修改、保存、打印就變為自己收藏，這種行為在無形中為企業形象傳達了信息，所有這些過程都體現了商業化和娛樂性。由此可見，未來的娛樂和數字化企業形象設計將必然是如影隨形，未來數字化企業形象中商業化和娛樂性的特征將越來越明顯。
六、結論